비디오 광고: 작동 방식, 형식, KPI 및 향후 트렌드

비디오 광고는 시각적 스토리텔링과 전략적 타겟팅을 통해 브랜드와 시청자를 연결합니다.소셜 미디어 스니펫부터 인터랙티브 TV 캠페인에 이르기까지 다양한 플랫폼에서 사용할 수 있습니다.형식은 소비자 습관과 함께 진화하며 창의성과 측정 가능한 결과의 균형을 유지합니다.

마케터는 뷰 완료율과 상호작용률에 초점을 맞춰 피상적인 지표보다 참여 깊이를 우선시합니다.자동 광고 구매 시스템을 사용하면 창의적인 효과를 유지하면서 고객을 정밀하게 분류할 수 있습니다.AI 및 AR과 같은 새로운 기술은 캠페인을 몰입형 브랜드 경험으로 재편합니다.

이 분석에서는 비디오 광고의 핵심 구성 요소와 최신 전략과의 통합을 살펴봅니다.형식 효율성, 성과 측정 프레임워크, 기술 혁신을 살펴봅니다.목표는 브랜드가 파편화된 디지털 환경에서 어떻게 반향을 일으키는지 명확히 하는 것입니다.

비디오 광고란 무엇인가?

비디오 광고란 다양한 디지털 플랫폼 및 채널에 비디오 형식으로 전달되는 프로모션 콘텐츠를 말합니다.더 좁은 의미로는 비디오 콘텐츠 앞, 도중 또는 이후에 나타나는 프리롤, 미드롤, 포스트롤 광고가 포함됩니다.일반적으로 비디오 광고에는 소셜 미디어 피드, 디스플레이 네트워크, 네이티브 플레이스먼트, 커넥티드 TV 경험 등 디지털 플랫폼에 표시되는 모든 프로모션 비디오 콘텐츠가 포함됩니다.

일반적으로 정적인 이미지와 텍스트를 특징으로 하는 기존의 디스플레이 광고와 달리 비디오 광고는 모션, 사운드, 스토리텔링 요소를 통합하여 더욱 몰입도 높은 경험을 제공합니다.이러한 형식의 차이는 곧 실적으로 이어집니다. 디스플레이 광고는 참여도에 어려움을 겪는 경우가 많지만 비디오 광고는 일관되게 나타납니다. 다른 형식을 최대 120% 능가합니다..

오늘날 비디오 광고가 왜 그렇게 효과적일까요?

동영상 광고는 감성적인 스토리텔링, 심리적 요인, 광범위한 플랫폼 도달 범위를 결합할 수 있는 독특한 능력 때문에 효과적입니다. 최근 통계 이 효과를 강조하십시오.

• 마케팅 담당자의 90% 가 비디오 마케팅이 좋은 투자 수익을 제공한다고 말합니다.
• 마케터의 87% 는 비디오가 판매를 직접적으로 증가시켰다고 주장합니다.
• 마케팅 담당자의 87% 가 비디오 콘텐츠의 리드 창출이 증가했다고 답했습니다.
• 전 세계 디지털 비디오 시청자 수는 현재 33억 명을 넘어섰습니다.

비디오 광고의 힘은 몇 가지 핵심 요소에 있습니다.첫째, 비디오는 다른 형식보다 더 효과적으로 감정을 불러일으켜 브랜드 연관성을 높일 수 있습니다.둘째, 실제 인물, 시연, 추천사를 보면 신뢰와 신뢰가 쌓입니다.

셋째, 인간의 두뇌는 시각적 정보를 텍스트보다 훨씬 빠르게 처리하여 비디오 콘텐츠를 더 기억에 남게 만듭니다.넷째, 시각 신호와 청각 단서의 조합은 다감각적 인상을 만들어 기억력을 향상시킵니다.

참여를 유도하는 심리적 요인

비디오 광고를 특히 매력적으로 만드는 몇 가지 심리적 원칙은 다음과 같습니다.

• 미러 뉴런: 시청자가 동영상에서 어떤 행동을 하는 사람을 보면 마치 그 행동을 직접 수행하는 것처럼 뇌가 유사한 신경 경로를 활성화하여 더 강한 유대감을 형성합니다.이를 통해 데모 동영상과 추천글이 그토록 큰 반향을 불러일으키는 이유를 알 수 있습니다.
• 음악 및 음향 효과: 오디오 신호는 감정적 반응을 유발하고 메시지 회상을 향상시킵니다.사운드트랙을 잘 선택하면 시청자가 시각적 콘텐츠를 해석하고 기억하는 방식에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
• 색상 심리학: 색상의 전략적 사용은 인식과 감정적 반응에 영향을 미칩니다.예를 들어 파란색 톤은 신뢰성을 전달할 수 있는 반면 빨간색은 긴급성을 나타냅니다.
• 사회적 증거: 후기와 사용자 제작 콘텐츠는 타인의 행동을 따르는 우리의 경향을 활용합니다.시청자는 동료가 제품을 즐기는 모습을 볼 때 그 제품을 스스로 생각해 볼 가능성이 높습니다.
• 희소성: 기간 한정 제안은 긴급성을 높이고 신속한 의사 결정을 유도하여 놓칠 수 있다는 두려움을 심어줍니다.
• 호혜성: 귀중한 정보를 제공하면 보답해야 한다는 의무감이 생겨 교육용 비디오가 특히 관계 형성에 효과적입니다.
• 스토리텔링: 내러티브 구조는 시청자가 정보를 처리하고 기억하는 동시에 감정적 참여를 유도할 수 있도록 도와줍니다.우리의 두뇌는 사실보다 이야기를 더 쉽게 따라가고 기억하도록 연결되어 있습니다. 따라서 스토리텔링은 소셜 미디어 플랫폼과 웹 사이트에서 제품을 효과적으로 홍보하는 강력한 마케팅 전략입니다.

비디오 광고의 주요 형식 설명

비디오 광고 환경에는 다양한 형식이 포함되며, 각 형식에는 고유한 특성과 사용 사례가 있습니다.

인스트림 광고 (프리롤, 미드롤, 포스트롤)

인스트림 광고는 YouTube, Hulu 및 기타 스트리밍 서비스와 같은 플랫폼의 비디오 콘텐츠 스트림에 표시됩니다.다음과 같은 세 가지 주요 유형이 있습니다.

• 프리롤: 메인 콘텐츠가 시작되기 전에 표시됩니다.
• 미드롤: 자연스러운 휴식 시간에 긴 콘텐츠로 표시
• 포스트롤: 콘텐츠 종료 후 표시

이러한 광고는 건너뛰기 가능 (시청자가 몇 초 후 건너뛰기 가능), 건너뛰기 불가 (전체 시청 필요) 또는 범퍼 광고 (짧고 건너뛸 수 없는 6초 지점) 로 분류할 수 있습니다.시청자 완료율은 형식이 짧을수록 더 높은 경향이 있습니다. 6초 범퍼 광고는 30초 스팟보다 완성도가 훨씬 높아 기존 TV 광고와 마찬가지로 시청자의 관심을 사로잡는 데 매우 효과적입니다.

아웃스트림 비디오 광고

아웃스트림 동영상 광고는 텍스트 콘텐츠의 단락 사이 또는 소셜 미디어 피드와 같이 동영상이 아닌 환경에 게재됩니다.일반적으로 뷰로 스크롤하면 자동으로 재생되고, 스크롤을 지나가면 일시 중지됩니다.이러한 광고는 기존 동영상 인벤토리가 제한적일 수 있는 게시자 사이트에 적합합니다.

다음과 같은 플랫폼 블록체인 광고 이 형식을 지원하므로 페이지에 기존 비디오 콘텐츠가 없어도 프리미엄 퍼블리셔 사이트 전반에서 광고주에게 타겟팅된 도달범위를 제공합니다.이러한 유연성 덕분에 아웃스트림 광고는 동영상 전용 플랫폼을 넘어 동영상 도달범위를 확장하고 다른 동영상 및 콘텐츠와 원활하게 혼합하는 데 특히 유용합니다.

네이티브 비디오 광고

네이티브 비디오 광고는 게재되는 플랫폼의 디자인, 느낌, 기능과 일치하므로 방해가 적은 사용자 경험을 제공합니다.페이스북, 인스타그램, 링크드인과 같은 플랫폼에서 피드의 오가닉 콘텐츠와 조화를 이룹니다.

업계 데이터에 따르면, 97% 의 사용자가 표준 비디오 광고보다 클릭 투 워치 네이티브 비디오 형식을 선호했습니다.이러한 형식은 사용자의 선택과 관심을 존중하여 기억에 남는 경험을 제공하는 동시에 참여도를 높이고 긍정적인 브랜드 인지도를 높입니다.

보상형 비디오 광고

보상형 동영상 광고는 전체 동영상을 시청하는 대가로 시청자에게 인센티브를 제공합니다.모바일 앱과 게임 애플리케이션에서 흔히 볼 수 있는 이러한 광고는 시청 보상으로 게임 내 재화, 추가 생명 또는 콘텐츠 잠금 해제를 제공합니다.

이 형식은 사용자 에이전시를 존중하는 가치 교환을 가능하게 합니다. 시청자는 광고를 보고 자신이 소중히 여기는 것을 받게 됩니다.보상형 광고의 옵트인 특성은 일반적으로 강제 시청 경험에 비해 완료율이 높고 브랜드 감성이 더 긍정적입니다.

쇼핑 가능한 비디오 광고

쇼핑 가능한 동영상 광고는 전자상거래 기능을 동영상 콘텐츠에 직접 통합하여 시청자가 동영상 환경을 벗어나지 않고도 추천 상품을 구매할 수 있도록 합니다.이러한 광고는 검색부터 구매까지 원활한 경로를 제공합니다.

인기 있는 구현으로는 시청자가 동영상에 표시된 제품을 탭하여 세부 정보를 확인하고 구매할 수 있는 TikTok 쇼핑과 Instagram 쇼핑이 있습니다.이 형식은 고객 여정을 단축하고 충동 구매 행동을 활용하므로 브랜드 메시지를 강화하여 소매 및 소비재에 특히 효과적입니다.

오버더탑 (OTT) 동영상 광고

OTT 동영상 광고는 기존의 케이블 또는 위성 구독이 필요 없이 인터넷을 통해 콘텐츠를 전송하는 스트리밍 플랫폼에 게재됩니다.이러한 광고는 Netflix, Hulu, Disney+ 및 기타 스트리밍 플랫폼과 같은 서비스를 통해 시청자에게 도달합니다.

소비자들이 기존의 케이블 TV와 기존 광고 방식에서 계속 벗어나면서 OTT 광고의 중요성이 크게 높아졌습니다.에 따르면 스타티스타, 커넥티드 TV 광고 지출은 2024년에 236억 달러에 달했으며 2025년에는 266억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.이러한 성장은 소비자 시청 습관의 변화와 프리미엄 스트리밍 인벤토리의 가용성 증가를 반영합니다.

비디오 검색 광고

동영상 검색 광고는 구글, 빙, 아마존, 유튜브와 같은 플랫폼의 검색결과에 표시됩니다.이러한 광고는 관련 콘텐츠, 제품 또는 서비스를 활발하게 검색하는 사용자를 타겟팅하며, 광범위한 타겟팅 방법보다 높은 의도율과 전환율을 보이는 경우가 많습니다.

예를 들어 YouTube의 디스커버리 광고는 검색결과, 추천 동영상, YouTube 홈페이지에 게재되어 사용자가 적극적으로 콘텐츠를 찾고 있을 때 광고를 게재합니다.이러한 적극적인 검색 의도와 연계된 동영상 검색 광고는 기존 수요를 파악하고 상세한 시청자 통계를 얻는 데 특히 유용합니다.

비디오 광고 운영을 위한 최고의 플랫폼

여러 플랫폼이 동영상 광고 캠페인에서 두각을 나타내고 있는데, 각 플랫폼마다 고유한 장점과 시청자 특성을 제공합니다.

• 블록체인 광고: 암호화폐, 블록체인, 핀테크 광고주를 위한 전문 솔루션을 제공하며, 이러한 업계의 고유한 문제를 해결하는 고급 타겟팅 기능 및 규정 준수 기능을 제공합니다.블록체인 광고를 통해 광고주는 정적 광고보다 95% 의 조회율과 1.8배 더 나은 브랜드 회상을 달성할 수 있습니다.
• 유튜브 (구글 애즈 이용): 월간 로그인 사용자 20억 명 이상에 도달하여 건너뛸 수 있는 인스트림부터 범퍼 광고, 정밀한 타겟팅 옵션에 이르기까지 다양한 광고 형식을 제공합니다.YouTube는 가장 효과적인 동영상 마케팅 채널로 간주됩니다. 90% 의 마케터에 의해.
• 메타 (페이스북 & 인스타그램): 인구통계, 관심사, 행동을 기반으로 한 정교한 타겟팅을 통해 광범위한 도달 범위를 제공합니다.Instagram Reels 사용자는 평균 비용을 지출합니다. 세션당 53분 단편 동영상 콘텐츠 시청.
• 비즈니스용 틱톡: 네이티브 느낌의 비디오 광고 형식을 통해 참여도가 높은 TikTok 사용자층에 대한 액세스를 제공합니다.미국 성인은 틱톡에만 매달 약 58.4시간을 소비하며, 이는 동영상을 통해 시청자에게 다가갈 수 있는 강력한 플랫폼입니다.
• 링크드인 캠페인 매니저: 전문적인 타겟팅 옵션과 함께 B2B 중심의 비디오 광고를 제공하므로 비즈니스 상황에서 의사 결정권자에게 다가가는 데 특히 유용합니다.

동영상 광고에 대해 어떤 KPI를 추적해야 할까요?

효과적인 동영상 광고를 위해서는 캠페인 목표 및 마케팅 전략에 맞는 적절한 핵심 성과 지표 (KPI) 를 추적해야 합니다.이러한 KPI를 퍼널 단계별로 정리하여 시청자의 참여를 높이고 고객 여정 전반의 성공을 측정할 수 있습니다.

인지도 KPI:

• 조회수 및 순 시청자수
• 노출 점유율
• 브랜드 리프트
• 광고 리콜
• 조회수 속도

트래픽 KPI:

• 클릭률 (CTR)
• 클릭당 비용 (CPC)
• 트래픽 소스 지표
• 페이지 깊이 및 사이트 방문 시간

리드 제너레이션 KPI:

• 리드당 비용 (CPL)
• 리드 형태의 전환율
• 이메일 가입률
• 콘텐츠 다운로드 지표

전환 KPI:

• 완료율
• 구매당 비용 (CPA)
• 광고 투자 수익률 (ROAS)
• 동영상 캠페인으로 인한 수익
• 동영상 캠페인의 프로모션 코드 사용

진화하는 비즈니스 목표, 대상 고객 인사이트 및 시장 상황에 맞게 KPI 선택을 매년 재검토하고 수정하는 것이 좋습니다.

전환율이 높은 동영상 광고의 8가지 모범 사례

효과적인 비디오 광고를 제작하려면 창의적 요소와 기술적 요소 모두에 주의를 기울여야 합니다.다음 모범 사례는 플랫폼 및 광고 캠페인 전반에서 성과를 크게 개선할 수 있습니다.

잠재고객 및 플랫폼 파악

성공적인 동영상 광고는 타겟층과 플랫폼 컨텍스트를 모두 깊이 이해하는 것에서 시작됩니다.플랫폼마다 사용자 행동, 기대치, 기술 요구 사항이 다릅니다.예를 들어 LinkedIn에서 실적이 좋은 콘텐츠라도 시청자의 사고방식과 플랫폼 규칙이 다르기 때문에 TikTok에서는 실적이 저조할 수 있습니다.

시청자의 인구 통계, 관심사, 불만 사항을 조사하여 관련성이 높고 공감대가 높은 콘텐츠를 만드세요.또한 플랫폼별 모범 사례를 연구하여 형식, 길이, 메시징을 적절히 최적화하세요.이러한 타겟팅 접근 방식을 통해 시청자가 있는 곳에서 시청자의 기대와 요구에 맞는 메시지를 전달하여 마케팅 전략의 탄탄한 토대를 마련할 수 있습니다.

처음 3초 만에 시청자 사로잡기

집중 시간이 그 어느 때보다 짧아진 만큼 동영상 광고의 시작 순간은 매우 중요합니다.연구에 따르면 대부분의 시청자는 처음 3초 이내에 계속 시청할지 여부를 결정합니다.성공적인 동영상 광고에는 브랜딩 요소가 즉시 반영되어 시청자가 건너뛰기 전에 인지도를 높여줍니다.

효과적인 오프닝 기법에는 주요 이점을 즉시 시연하거나, 생각을 자극하는 질문을 하거나, 놀라운 시각 자료를 사용하거나, 호기심 격차를 조성하는 것이 포함됩니다.이러한 접근 방식은 패턴 인식을 방해하고 시청자가 계속 시청하도록 강요합니다.처음 몇 초 만에 전체 브랜드 메시지를 수신할지 여부가 결정되므로 전체 실적에 미치는 영향력이 지나치게 커집니다.

모바일 퍼스트용 디자인

모바일 디바이스에서 짧은 형식의 동영상 콘텐츠를 시청하는 소비자가 늘어남에 따라 모바일 시청에 맞게 최적화하는 것이 필수적입니다.즉, 소셜 플랫폼에 세로 (9:16) 또는 정사각형 (1:1) 형식을 사용하고, 화면 크기에 상관없이 작동하는 반응형 디자인을 구현하고, 집중력을 유지하기 위해 빠르게 컷 (5초 미만) 을 유지해야 합니다.

모바일 우선 설계에서는 대부분의 동영상 광고 노출이 주의가 산만해지는 환경의 작은 화면에서 발생한다는 점을 잘 알고 있습니다.작은 화면에서 텍스트를 쉽게 읽을 수 있도록 하고 출시 전에 여러 기기 유형에서 광고를 테스트하는 것도 모바일 최적화의 중요한 요소로서 동영상 광고를 진정으로 모바일 친화적으로 만들 수 있습니다.

무음 시청을 위한 자막 추가

소리를 끄고 비디오 콘텐츠를 보는 사람도 있기 때문에 메시지를 효과적으로 전달하려면 자막이 필수적입니다.자막을 추가하면 오디오 설정과 상관없이 시청자에게 메시지를 전달할 수 있습니다.

효과적인 캡션을 위한 팁에는 정확한 타이밍 제어를 위한 SRT 파일 사용, Meta Ads Manager와 같은 플랫폼의 자동 캡션 기능 활용, 텍스트를 간결하고 읽기 쉽게 유지, 가독성을 위한 고대비 텍스트 색상 사용 등이 포함됩니다.자막은 무음으로 볼 수 있을 뿐만 아니라 청각 장애가 있는 사용자의 접근성을 향상시켜 잠재적 도달 범위를 넓혀줍니다.

제너레이티브 AI 도구를 사용하여 생산 규모를 확장하세요

AI 도구는 비디오 제작에 혁명을 일으켜 고품질 콘텐츠의 접근성과 확장성을 높이고 있습니다.이러한 기술을 통해 브랜드는 A/B 테스트를 위한 다양한 버전을 만들고, 콘텐츠를 대규모로 개인화하고, 제한된 리소스로 더 많은 콘텐츠를 제작하고, 제작 일정을 단축하고, 스크립트와 스토리보드를 효율적으로 생성할 수 있습니다.

제작자가 아닌 사람이나 소규모 팀의 경우 AI 도구를 사용하여 비디오 제작을 대중화하여 대규모 브랜드의 콘텐츠 운영과 경쟁할 수 있습니다.기술이 발전함에 따라 AI 기반 광고 지출은 다음과 같이 증가할 것으로 예상됩니다. 전년 대비 25%이는 캠페인 최적화에서의 중요성이 증가하고 있음을 반영합니다.

채널 전반에서 비디오 용도 변경

비디오 투자 수익을 극대화하려면 여러 채널에서 전략적으로 용도를 변경해야 합니다.한 번의 동영상 촬영으로 긴 동영상을 플랫폼별 클립으로 자르고, 디스플레이 광고용 스틸 이미지를 추출하고, 오디오를 팟캐스트 콘텐츠로 용도 변경하고, 중요한 순간을 GIF로 만들고, 블로그 게시물 또는 기사에 사용할 콘텐츠를 필사함으로써 다양한 플랫폼 및 형식의 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

이 접근 방식은 마케팅 에코시스템 전반에서 기존 자산을 활용하여 콘텐츠 수명을 연장하고 캠페인 효율성을 개선합니다.또한 용도 변경을 통해 각 플랫폼의 특정 요구 사항에 맞게 조정하면서 채널 전반에서 일관된 메시지를 전달할 수 있습니다.

스토리텔링 및 일관성에 집중

효과적인 동영상 광고는 브랜드 매개 변수 내에서 매력적인 스토리를 전달합니다.캠페인 전반에서 내러티브 흐름, 일관된 브랜드 보이스, 구조적 무결성을 유지하여 인지도와 신뢰를 구축하세요.주요 스토리텔링 요소에는 명확한 성격 또는 청중의 관점, 식별 가능한 갈등이나 도전, 제품의 이점을 강조하는 해결 방법, 시청자를 사로잡는 감성, 일관된 시각 및 청각 브랜드 요소가 포함됩니다.

이러한 내러티브 접근 방식을 통해 시청자는 정보를 처리하고 기억하는 동시에 브랜드와 감정적인 유대감을 형성할 수 있습니다.스토리는 본질적으로 기억에 남고 공유할 수 있기 때문에 동영상 광고 메시지를 위한 이상적인 수단입니다.

비디오 광고 예산 책정 방법

효과적인 비디오 광고 예산을 개발하려면 제작 품질, 배포 비용, 측정 역량의 균형을 맞춰야 합니다.비디오 광고를 처음 접하는 광고주의 경우 적은 투자로 시작하고 광범위한 테스트를 통해 대규모 광고 캠페인으로 확장하기 전에 중요한 데이터를 얻을 수 있습니다.

프로그래밍 방식 비디오 구매는 자동화 및 알고리즘 최적화를 통해 비용 효율성을 개선할 수 있습니다.이러한 접근 방식을 통해 광고주는 성과 기반 가격 책정 모델을 설정하고, 빈도 제한을 적용하여 과포화 현상을 방지하고, 성과가 높은 게재위치에 맞게 자동으로 최적화하고, 고객 인사이트를 기반으로 실시간으로 타겟팅을 조정하고, 성공적인 캠페인을 효율적으로 확장할 수 있습니다.

가장 효과적인 동영상 광고주는 마케팅 예산의 21~ 30% 를 동영상에 할당합니다. 이는 마케팅 믹스에서 채널의 중요성이 커지고 있음을 반영하기 때문입니다.이 배분에는 일반적으로 제작비와 미디어 지출이 모두 포함되며, 잔액은 산업 및 캠페인 목표에 따라 다릅니다.

비디오 광고와 기타 형식

비디오 광고와 다른 광고 형식을 비교하여 언제 배포해야 하는지를 이해하면 마케팅 투자를 최적화하는 데 도움이 됩니다.

비디오 광고와 디스플레이 광고

비디오 광고는 일반적으로 디스플레이 광고보다 참여도 지표와 감정적 영향이 더 강하므로 브랜드 인지도 및 스토리텔링 목표에 적합합니다.동영상 광고는 다른 형식보다 실적이 120% 뛰어나기 때문에 시청자의 관심을 사로잡고 유지하는 데 상당한 이점을 제공합니다.그러나 일반적으로 제작 투자도 더 많이 필요하고 개발 일정도 더 길어야 합니다.

디스플레이 광고는 단순성이 뛰어나고 배포 속도가 빠르며 비용이 절감되는 경우가 많기 때문에 직접 응답 캠페인 및 리타겟팅 작업에 적합합니다.이러한 형식 중에서 선택할 때는 캠페인 목표, 사용 가능한 리소스, 잠재고객 선호도를 반영해야 합니다.

동영상 광고와 네이티브 광고

비디오 광고는 사운드와 모션으로 더욱 몰입도 높은 경험을 제공하는 반면, 네이티브 광고는 주변 콘텐츠와 원활하게 조화를 이루어 방해가 적은 사용자 경험을 제공합니다.비디오 네이티브 광고는 이러한 장점을 결합하여 플랫폼 미학에 맞는 형식으로 동영상 콘텐츠를 제공합니다.

네이티브 광고는 일반적으로 표준 디스플레이보다 CTR이 높지만 잘 제작된 동영상 콘텐츠보다 감정적 영향은 적을 수 있습니다.동영상 콘텐츠와 네이티브 콘텐츠 역할을 모두 수행하면서 두 형식의 장점을 모두 제공하는 인피드 소셜 미디어 동영상 광고가 늘어나면서 이러한 구분이 모호해졌습니다.

동영상 광고와 검색 광고

비디오 광고와 검색 광고는 마케팅 퍼널에서 근본적으로 다른 기능을 합니다.검색 광고는 특정 제품이나 정보를 적극적으로 찾는 사용자를 타겟팅하여 기존 수요를 파악합니다.이러한 의도 기반 접근 방식은 일반적으로 하위 퍼널 목표의 전환율을 높입니다.

비디오 광고는 스토리텔링, 시연, 정서적 호소를 통해 수요를 창출하는 데 탁월합니다.고객 여정 초기에 인지도와 고려도를 높여줍니다.통합 접근 방식이 가장 효과적인 경우가 많은데, 관심을 불러일으키는 동영상은 나중에 소비자가 솔루션을 적극적으로 조사하기 시작할 때 검색에서 캡처합니다.

다음은 무엇일까요?비디오 광고의 미래 트렌드

비디오 광고 환경은 계속해서 빠르게 진화하고 있으며, 미래를 좌우하는 몇 가지 주요 트렌드가 있습니다.

AI 기반 개인화 및 자동화

인공 지능은 고급 개인화 및 자동화를 통해 비디오 광고를 혁신하고 있습니다.머신 러닝 알고리즘은 이제 시청자 행동, 선호도, 상황에 맞게 비디오 콘텐츠를 실시간으로 조정할 수 있습니다.애플리케이션에는 동적 크리에이티브 최적화, 자동화된 A/B 테스트, 전달 최적화를 위한 예측 분석, 향상된 타겟팅을 위한 음성 및 얼굴 인식, 시청 패턴에 따른 콘텐츠 추천 등이 포함됩니다.

마케팅 담당자의 68% 가 개인화가 광고 성과를 개선한다고 답하면서 이 기술을 통해 대규모로 더 관련성 높은 메시지를 전달할 수 있습니다.AI 기능이 발전함에 따라 개별 시청자에게 맞춤형 비디오 경험을 제공하는 애플리케이션이 점점 더 정교해질 것으로 예상됩니다.

증강 현실 및 가상 현실 광고

몰입형 기술은 인터랙티브 비디오 광고의 새로운 가능성을 창출하고 있습니다.AR 및 VR 광고는 가상 제품 체험, 시청자가 탐색할 수 있는 360도 환경, 인터랙티브 데모, 몰입형 브랜드 스토리텔링, 위치 기반 증강 경험 등 기존 형식으로는 따라올 수 없는 경험을 가능하게 합니다.

이러한 형식은 수동적인 시청을 능동적 참여로 전환하여 고려와 전환을 유도하는 기억에 남는 브랜드 상호 작용을 만들어 참여도를 크게 높입니다.AR 및 VR 기술의 접근성이 높아짐에 따라 비디오 광고 전략에서 AR 및 VR 기술의 중요성이 점점 더 커질 것입니다.

프로그래매틱 구매

프로그래매틱 기술은 시청자 데이터 및 캠페인 매개변수를 기반으로 실시간으로 게재위치에 대해 자동으로 입찰하는 알고리즘을 통해 동영상 광고 구매의 판도를 지속적으로 바꾸고 있습니다.이러한 접근 방식은 특정 고객 세그먼트에 대한 보다 효율적인 타겟팅, 성과 지표를 기반으로 한 실시간 최적화, 정확한 배치 선택을 통한 낭비 감소, 향상된 트래킹을 통한 어트리뷰션 개선, 수동 구매와는 비교할 수 없는 규모 및 자동화 등 여러 가지 이점을 제공합니다.

프로그래매틱은 2025년까지 전체 디지털 디스플레이 광고 구매의 90% 를 처리할 것으로 예상되며, 여기에는 비디오 인벤토리 점유율의 증가도 포함됩니다.이러한 알고리즘 구매로의 전환은 비디오 광고의 구매 및 최적화 방식을 계속해서 변화시킬 것입니다.

비디오 광고의 윤리 및 지속 가능성

비디오 광고 기술이 발전함에 따라 윤리적 고려가 부각되고 있습니다.향상된 타겟팅과 관련된 개인 정보 보호 문제로 인해 데이터 수집 및 사용자 동의에 대한 의문이 제기됩니다.딥페이크 및 합성 미디어를 포함한 AI 오용은 허위 진술의 가능성을 야기합니다.전 세계에 진출하려면 문화적 맥락과 규범에 대한 인식을 높여야 실수를 피할 수 있습니다.또한 비디오 호스팅과 스트리밍은 에너지 소비를 통해 환경에 심각한 영향을 미칩니다.

책임감 있는 브랜드는 투명한 데이터 관행, 진정한 콘텐츠 제작, 문화적 자문, 지속 가능한 제작 방법을 통해 이러한 문제를 해결하고 있습니다.이러한 접근 방식은 위험을 완화할 뿐만 아니라 자신이 지지하는 브랜드의 윤리적 행동을 기대하는 점점 더 의식이 높아지는 소비자들과의 신뢰를 쌓아줍니다.

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