Publicidad en vídeo: cómo funciona, formatos, KPI y tendencias futuras

La publicidad en vídeo conecta a las marcas con el público a través de la narración visual y la segmentación estratégica. Su adaptabilidad abarca plataformas, desde fragmentos de redes sociales hasta campañas televisivas interactivas. Los formatos evolucionan junto con los hábitos de los consumidores, equilibrando la creatividad con resultados mensurables.

Los profesionales del marketing dan prioridad a la profundidad de la interacción por encima de las métricas superficiales, centrándose en las tasas de finalización de las vistas y de interacción. Los sistemas automatizados de compra de anuncios permiten una segmentación precisa de la audiencia y, al mismo tiempo, mantienen el impacto creativo. Las tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial y la realidad aumentada, transforman las campañas en experiencias de marca envolventes.

Este análisis explora los componentes principales de la publicidad en vídeo y su integración en las estrategias modernas. Examina la eficacia de los formatos, los marcos de medición del rendimiento y las innovaciones tecnológicas. El objetivo es aclarar cómo las marcas logran resonancia en un panorama digital fragmentado.

¿Qué es la publicidad en vídeo?

La publicidad en vídeo se refiere al contenido promocional que se entrega en formato de vídeo en varias plataformas y canales digitales. En su definición más restringida, abarca los anuncios previos, intermedios y posteriores al rollo que aparecen antes, durante o después del contenido de vídeo. En términos más generales, la publicidad en vídeo incluye cualquier contenido de vídeo promocional que se muestre en plataformas digitales, incluidas las redes sociales, las redes de visualización, las ubicaciones nativas y las experiencias de televisión conectada.

A diferencia de la publicidad gráfica tradicional, que normalmente presenta imágenes y texto estáticos, la publicidad en vídeo incorpora elementos de movimiento, sonido y narración para crear experiencias más envolventes. Esta diferencia de formato se traduce directamente en el rendimiento: mientras que los anuncios de display suelen tener problemas de interacción, los anuncios de vídeo son consistentes superan a otros formatos hasta en un 120%.

¿Por qué la publicidad en vídeo es tan eficaz hoy en día?

La publicidad en vídeo es eficaz debido a su capacidad única de combinar la narración emocional, los desencadenantes psicológicos y el amplio alcance de la plataforma. Estadísticas recientes destaque esta eficacia:

• El 90% de los profesionales del marketing dan fe de que el vídeo marketing proporciona un buen retorno de la inversión
• El 87% de los vendedores afirman que el vídeo ha aumentado directamente las ventas
• El 87% de los profesionales del marketing atribuyen el aumento de la generación de leads al contenido de vídeo
• Los espectadores de vídeo digital en todo el mundo superan ya los 3.300 millones

El poder de la publicidad en vídeo reside en varios elementos clave. En primer lugar, los vídeos pueden evocar emociones de forma más eficaz que otros formatos, creando asociaciones de marca más sólidas. En segundo lugar, ver personas reales, manifestaciones y testimonios genera credibilidad y confianza.

En tercer lugar, el cerebro humano procesa la información visual mucho más rápido que el texto, lo que hace que el contenido de vídeo sea más memorable. En cuarto lugar, la combinación de señales visuales y auditivas crea impresiones multisensoriales que mejoran la memoria.

Desencadenantes psicológicos que impulsan el compromiso

Hay varios principios psicológicos que hacen que la publicidad en vídeo sea particularmente atractiva:

• Neuronas espejo: Cuando los espectadores ven a alguien realizar una acción en un vídeo, sus cerebros activan vías neuronales similares a las de si estuvieran realizando la acción ellos mismos, creando una conexión más fuerte. Esto explica por qué los vídeos de demostración y los testimonios tienen tanta repercusión.
• Música y efectos de sonido: Las señales de audio desencadenan respuestas emocionales y mejoran la memoria de los mensajes. Una banda sonora bien elegida puede influir considerablemente en la forma en que los espectadores interpretan y recuerdan el contenido visual.
• Psicología del color: El uso estratégico de los colores influye en la percepción y la respuesta emocional. Por ejemplo, los tonos azules pueden transmitir confiabilidad, mientras que el rojo crea urgencia.
• Prueba social: Los testimonios y el contenido generado por los usuarios aprovechan nuestra tendencia a seguir los comportamientos de los demás. Cuando los espectadores ven a sus compañeros disfrutando de un producto, es más probable que lo consideren ellos mismos.
• Escasez: Las ofertas por tiempo limitado crean urgencia y aceleran la toma de decisiones, lo que activa nuestro miedo a perdernos algo.
• Reciprocidad: Proporcionar información valiosa crea un sentido de obligación de corresponder, lo que hace que los videos instructivos sean particularmente efectivos para construir relaciones.
• Cuentacuentos: Las estructuras narrativas ayudan a los espectadores a procesar y recordar la información a la vez que crean un compromiso emocional. Nuestros cerebros están diseñados para seguir y recordar historias con más facilidad que los hechos, lo que convierte la narración de historias en una poderosa estrategia de marketing que promociona los productos de manera efectiva en las plataformas de redes sociales y sitios web.

Explicación de los formatos clave de los anuncios de vídeo

El panorama de la publicidad en vídeo abarca varios formatos, cada uno con características y casos de uso distintos.

Anuncios in-stream (pre-roll, midroll, post-roll)

Los anuncios in-stream aparecen en las transmisiones de contenido de vídeo de plataformas como YouTube, Hulu y otros servicios de streaming. Vienen en tres tipos principales:

• Pre-roll: se muestra antes de que comience el contenido principal
• Mitad de rollo: se muestra durante las pausas naturales en contenido más largo
• Post-roll: aparecen una vez finalizado el contenido

Además, pueden clasificarse como anuncios que se pueden omitir (lo que permite a los espectadores saltarse después de unos segundos), no se pueden omitir (requieren una visualización completa) o anuncios impactantes (anuncios breves de 6 segundos que no se pueden omitir). Las tasas de finalización de los espectadores tienden a ser más altas en los formatos más cortos, ya que los anuncios bumper de 6 segundos muestran una mejor finalización que los anuncios de 30 segundos, lo que los hace muy eficaces para captar la atención del público, de forma similar a los anuncios de televisión tradicionales.

Anuncios de vídeo Outstream

Los anuncios de vídeo salientes aparecen en entornos que no son de vídeo, como entre los párrafos del contenido de texto o en las redes sociales. Por lo general, se reproducen automáticamente cuando se desplazan hacia la pantalla y se detienen cuando se deslizan hacia atrás. Estos anuncios funcionan bien en los sitios de los editores, donde el inventario de vídeos tradicional puede ser limitado.

Plataformas como Anuncios de cadena de bloques admiten este formato, lo que proporciona a los anunciantes un alcance segmentado en los sitios de editores premium sin necesidad de contenido de vídeo preexistente en la página. Esta flexibilidad hace que los anuncios externos sean especialmente valiosos para ampliar el alcance de los vídeos más allá de las plataformas específicas para vídeos y combinarlos perfectamente con otros vídeos y contenidos.

Anuncios de vídeo nativos

Los anuncios de vídeo nativos se adaptan al aspecto, la sensación y la función de la plataforma en la que aparecen, lo que crea una experiencia de usuario menos disruptiva. Se mezclan con el contenido orgánico de los feeds de plataformas como Facebook, Instagram y LinkedIn.

Según datos de la industria, el 97% de los usuarios prefirió los formatos de vídeo nativos Click-to-Watch en lugar de los anuncios de vídeo estándar. Estos formatos respetan la elección y la atención del usuario, lo que genera una mayor participación y una percepción de marca más positiva, al tiempo que ofrece una experiencia memorable.

Anuncios de vídeo recompensados

Los anuncios de vídeo recompensados ofrecen incentivos a los espectadores a cambio de ver vídeos completos. Estos anuncios, habituales en las aplicaciones móviles y las aplicaciones de juegos, ofrecen dinero para el juego, vidas extra o desbloqueos de contenido como recompensa por verlos.

Este formato crea un intercambio de valores que respeta la agencia del usuario: los espectadores eligen ver el anuncio para recibir algo que valoran. El hecho de que los anuncios bonificados sean optativos normalmente se traduce en tasas de finalización más altas y en un sentimiento de marca más positivo, en comparación con las experiencias de visualización forzosas.

Anuncios de vídeo que se pueden comprar

Los anuncios de vídeo que se pueden comprar integran la funcionalidad de comercio electrónico directamente en el contenido de vídeo, lo que permite a los espectadores comprar los productos destacados sin salir del entorno de vídeo. Estos anuncios crean rutas fluidas desde el descubrimiento hasta la compra.

Las implementaciones más populares incluyen TikTok Shopping e Instagram Shopping, donde los espectadores pueden tocar los productos que se muestran en los vídeos para ver los detalles y realizar compras. Este formato acorta el recorrido del cliente y aprovecha el comportamiento de compra impulsiva, lo que lo hace especialmente efectivo para los productos minoristas y de consumo, ya que refuerza el mensaje de la marca.

Anuncios de vídeo exagerados (OTT)

Los anuncios de vídeo OTT aparecen en plataformas de streaming que ofrecen contenido a través de Internet sin necesidad de suscripciones tradicionales de cable o satélite. Estos anuncios llegan a los espectadores en servicios como Netflix, Hulu, Disney+ y otras plataformas de streaming.

A medida que los consumidores siguen abandonando la televisión por cable tradicional y los métodos publicitarios tradicionales, la publicidad OTT ha adquirido una importancia sustancial. Según Estatista, el gasto en publicidad en televisión conectada alcanzó los 23 600 millones de dólares en 2024 y se prevé que alcance los 26 600 millones de dólares en 2025. Este crecimiento refleja los cambios en los hábitos de visualización de los consumidores y la creciente disponibilidad de un inventario de streaming de primera calidad.

Publicidad de búsqueda de vídeos

Los anuncios de búsqueda de vídeo aparecen en los resultados de búsqueda de plataformas como Google, Bing, Amazon y YouTube. Estos anuncios se dirigen a los usuarios que buscan activamente contenido, productos o servicios relacionados y, a menudo, generan tasas de intención y conversión más altas que los métodos de segmentación más amplios.

Por ejemplo, los anuncios de descubrimiento de YouTube aparecen en los resultados de búsqueda, en los vídeos sugeridos y en la página principal de YouTube, y llegan a los usuarios cuando buscan contenido de forma activa. Esta alineación con la intención de búsqueda activa hace que los anuncios de búsqueda de vídeos sean especialmente valiosos para captar la demanda actual y obtener información detallada sobre la audiencia.

Las mejores plataformas para publicar anuncios de vídeo

Varias plataformas destacan por sus campañas de anuncios de vídeo, cada una de las cuales ofrece ventajas y características de audiencia únicas:

• Anuncios de cadena de bloques: Ofrece soluciones especializadas para anunciantes de criptomonedas, cadenas de bloques y tecnología financiera, con capacidades avanzadas de segmentación y funciones de cumplimiento que abordan los desafíos únicos de estas industrias. Con Blockchain-Ads, los anunciantes pueden lograr tasas de visibilidad del 95% y recordar su marca 1,8 veces más que los anuncios estáticos.
• YouTube (a través de Google Ads): Llega a más de 2 mil millones de usuarios que inician sesión al mes y ofrece varios formatos de anuncios, desde anuncios in-stream que se pueden omitir hasta anuncios impactantes y opciones de segmentación precisas. YouTube se considera el canal de marketing de vídeo más eficaz por el 90% de los vendedores.
• Meta (Facebook e Instagram): Proporciona un amplio alcance con una segmentación sofisticada basada en la demografía, los intereses y los comportamientos. Los usuarios de Instagram Reels gastan un promedio de 53 minutos por sesión de visualización de contenido de vídeo de formato corto.
• TikTok para empresas: Ofrece acceso a la base de usuarios altamente participativos de TikTok con formatos de anuncios de vídeo nativos. Los adultos estadounidenses dedican alrededor de 58,4 horas al mes solo a TikTok, lo que la convierte en una plataforma poderosa para llegar al público a través del vídeo.
• Gestor de campañas de LinkedIn: Ofrece publicidad en vídeo centrada en el B2B con opciones de segmentación profesionales, lo que la hace particularmente valiosa para llegar a los responsables de la toma de decisiones en contextos empresariales.

¿Qué KPI debes rastrear para los anuncios de vídeo?

Los anuncios de vídeo eficaces requieren un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI) adecuados en consonancia con el objetivo de la campaña y la estrategia de marketing. Estos KPI se pueden organizar por etapas para atraer mejor a los espectadores y medir el éxito a lo largo del recorrido del cliente:

KPIs de concientización:

• Recuento de visualizaciones y espectadores únicos
• Porcentaje de impresiones
• Elevación de marca
• Recordar anuncios
• Velocidad de visualización

KPI de tráfico:

• Tasa de clics (CTR)
• Coste por clic (CPC)
• Métricas de fuentes de tráfico
• Profundidad de la página y tiempo en el sitio

KPI de generación de leads:

• Coste por cliente potencial (CPL)
• Tasa de conversión para formularios de clientes potenciales
• Tasa de registro de correo electrónico
• Métricas de descarga de contenido

KPI de conversión:

• Tasa de finalización
• Coste por adquisición (CPA)
• Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
• Ingresos atribuidos a las campañas de vídeo
• Uso de códigos promocionales en campañas de vídeo

Es recomendable revisar y refinar la selección de KPI anualmente para garantizar la alineación con los objetivos empresariales en evolución, los conocimientos del público objetivo y las condiciones del mercado.

8 mejores prácticas para anuncios de vídeo con altas tasas de conversión

La creación de anuncios de vídeo eficaces requiere prestar atención a los elementos creativos y técnicos. Las siguientes prácticas recomendadas pueden mejorar significativamente el rendimiento en todas las plataformas y campañas publicitarias.

Conozca su audiencia y plataforma

Los anuncios de vídeo exitosos comienzan con un conocimiento profundo del público objetivo y del contexto de la plataforma. Las diferentes plataformas tienen comportamientos de usuario, expectativas y requisitos técnicos distintos. Por ejemplo, el contenido que funciona bien en LinkedIn puede fracasar en TikTok debido a las diferentes mentalidades de la audiencia y a las diferentes convenciones de la plataforma.

Investiga la demografía, los intereses y los puntos débiles de la audiencia para crear contenido relevante y resonante. Además, estudia las mejores prácticas específicas de cada plataforma para optimizar el formato, la longitud y los mensajes en consecuencia. Este enfoque específico garantiza que tu contenido llegue a los espectadores dondequiera que estén, con mensajes que coincidan con sus expectativas y necesidades, lo que constituye una base sólida para tu estrategia de marketing.

Engancha a los espectadores en los primeros 3 segundos

Con una capacidad de atención más corta que nunca, los momentos iniciales de un anuncio de vídeo son fundamentales. Las investigaciones muestran que la mayoría de los espectadores deciden si quieren seguir viéndolo en los primeros 3 segundos. Los anuncios de vídeo que tienen éxito incorporan elementos de marca al instante, lo que les otorga reconocimiento antes de que los espectadores puedan saltárselos.

Las técnicas de apertura eficaces incluyen demostrar inmediatamente los beneficios clave, hacer preguntas que inviten a la reflexión, utilizar imágenes sorprendentes o crear una brecha de curiosidad. Estos enfoques interrumpen el reconocimiento de patrones y obligan a los espectadores a seguir viendo. Los primeros segundos determinan si se recibirá todo el mensaje de tu marca, lo que los hace desproporcionadamente importantes para el rendimiento general.

Diseñe pensando en los dispositivos móviles

Dado que cada vez más consumidores ven contenido de vídeo de formato corto en dispositivos móviles, la optimización para la visualización móvil es fundamental. Esto implica usar formatos verticales (9:16) o cuadrados (1:1) para las plataformas sociales, implementar un diseño responsivo que funcione en todos los tamaños de pantalla y hacer cortes rápidos (menos de 5 segundos) para mantener la atención.

El diseño orientado a los dispositivos móviles reconoce que la mayoría de las impresiones de anuncios de vídeo se producen en pantallas más pequeñas en entornos que distraen. Garantizar que el texto sea legible en pantallas pequeñas y probar los anuncios en varios tipos de dispositivos antes del lanzamiento también son elementos fundamentales de la optimización móvil, ya que hacen que los anuncios de vídeo sean realmente aptos para dispositivos móviles.

Añadir subtítulos para una visualización silenciosa

Algunas personas ven el contenido de vídeo con el sonido apagado, por lo que los subtítulos son esenciales para transmitir los mensajes de forma eficaz. Añadir subtítulos garantiza que tu mensaje llegue a los espectadores independientemente de su configuración de audio.

Entre los consejos para crear subtítulos de forma eficaz se incluyen el uso de archivos SRT para controlar la temporización con precisión, aprovechar las funciones de subtítulos automáticos en plataformas como Meta Ads Manager, mantener el texto conciso y legible, y utilizar colores de texto de alto contraste para facilitar la legibilidad. Los subtítulos no solo permiten la visualización silenciosa, sino que también mejoran la accesibilidad para las audiencias con problemas de audición, lo que amplía tu alcance potencial.

Utilice herramientas de IA generativa para escalar la producción

Las herramientas de inteligencia artificial están revolucionando la producción de vídeo, haciendo que el contenido de alta calidad sea más accesible y escalable. Estas tecnologías ayudan a las marcas a crear variaciones para las pruebas A/B, personalizar el contenido a escala, producir más contenido con recursos limitados, reducir los plazos de producción y generar guiones y guiones gráficos de manera eficiente.

Para los equipos pequeños y los que no son creadores, las herramientas de IA democratizan la producción de vídeo, lo que permite competir con las operaciones de contenido de las grandes marcas. A medida que la tecnología avance, se espera que el gasto publicitario impulsado por la inteligencia artificial crezca un 25% año tras año, lo que refleja su creciente importancia en la optimización de las campañas.

Reutilice el vídeo en todos los canales

Maximizar el retorno de las inversiones en vídeo requiere una reutilización estratégica en varios canales. Una sola grabación de vídeo puede generar contenido para varias plataformas y formatos, ya que permite cortar vídeos más largos y convertirlos en clips específicos para cada plataforma, extraer imágenes fijas para anuncios gráficos, reutilizar el audio como contenido de podcasts, crear GIF a partir de momentos clave y transcribir el contenido para entradas de blog o artículos.

Este enfoque prolonga la vida útil del contenido y mejora la eficacia de las campañas al aprovechar los activos existentes en todo el ecosistema de marketing. La reutilización también garantiza una mensajería uniforme en todos los canales y, al mismo tiempo, se adapta a los requisitos específicos de cada plataforma.

Céntrese en la narración y la coherencia

Los anuncios de vídeo eficaces cuentan historias atractivas dentro de los parámetros de la marca. Mantén el flujo narrativo, la coherencia de la voz de la marca y la integridad estructural en todas las campañas para generar reconocimiento y confianza. Los elementos clave de la narración incluyen una perspectiva clara del personaje o del público, un conflicto o desafío identificable, una resolución que destaque los beneficios del producto, un arco emocional que atraiga a los espectadores y unos elementos visuales y auditivos coherentes de la marca.

Este enfoque narrativo ayuda a los espectadores a procesar y recordar la información a la vez que crea conexiones emocionales con la marca. Las historias son intrínsecamente memorables y se pueden compartir, lo que las convierte en vehículos ideales para enviar mensajes publicitarios en vídeo.

Cómo presupuestar la publicidad en vídeo

Desarrollar un presupuesto de publicidad en vídeo efectivo requiere equilibrar la calidad de producción, el gasto de distribución y las capacidades de medición. Para los anunciantes que se inician en la publicidad en vídeo, empezar con inversiones más pequeñas y realizar pruebas exhaustivas proporciona datos valiosos antes de pasar a campañas publicitarias más grandes.

La compra programática de vídeos puede mejorar la rentabilidad mediante la automatización y la optimización algorítmica. Este enfoque permite a los anunciantes establecer modelos de precios basados en el rendimiento, implementar límites de frecuencia para evitar la sobresaturación, optimizar automáticamente las ubicaciones de alto rendimiento, ajustar la segmentación en tiempo real en función de las estadísticas de la audiencia y escalar las campañas exitosas de manera eficiente.

Los anunciantes de vídeo más eficaces asignan entre el 21 y el 30% de su presupuesto de marketing al vídeo, lo que refleja la creciente importancia del canal en la combinación de marketing. Esta asignación suele incluir tanto los costes de producción como el gasto en medios, y el resto varía según el sector y los objetivos de la campaña.

Publicidad en vídeo frente a otros formatos

Entender cuándo implementar la publicidad en vídeo frente a otros formatos publicitarios ayuda a optimizar las inversiones en marketing.

Anuncios de vídeo frente a anuncios gráficos

Los anuncios de vídeo suelen ofrecer métricas de participación e impacto emocional más sólidos que los anuncios de display, lo que los hace ideales para los objetivos de conocimiento de marca y narración de historias. Dado que los anuncios de vídeo superan en un 120% a otros formatos, ofrecen ventajas significativas a la hora de captar y mantener la atención de la audiencia. Sin embargo, normalmente requieren mayores inversiones en producción y plazos de desarrollo más largos.

Los anuncios gráficos ofrecen una mayor simplicidad, una implementación más rápida y, a menudo, costos más bajos, lo que los hace apropiados para las campañas de respuesta directa y los esfuerzos de retargeting. La elección entre estos formatos debe reflejar los objetivos de la campaña, los recursos disponibles y las preferencias de la audiencia.

Anuncios de vídeo frente a anuncios nativos

Mientras que los anuncios de vídeo crean experiencias más envolventes con sonido y movimiento, los anuncios nativos se combinan a la perfección con el contenido circundante, creando experiencias de usuario menos molestas. Los anuncios nativos de vídeo combinan estas ventajas y ofrecen contenido de vídeo en formatos que se adaptan a la estética de la plataforma.

Los anuncios nativos suelen generar CTR más altos que los anuncios de visualización estándar, pero pueden tener menos impacto emocional que el contenido de vídeo bien producido. La distinción se ha difuminado con el auge de los anuncios de vídeo en las redes sociales que funcionan tanto como vídeo como contenido nativo, y ofrecen las ventajas de ambos formatos.

Anuncios de vídeo frente a anuncios de búsqueda

La publicidad en vídeo y los anuncios de búsqueda cumplen funciones fundamentalmente diferentes en el embudo de marketing. Los anuncios de búsqueda capturan la demanda existente al dirigirse a los usuarios que buscan activamente productos o información específicos. Este enfoque basado en la intención suele generar tasas de conversión más altas para los objetivos más bajos.

Los anuncios de vídeo se destacan a la hora de crear demanda a través de la narración de historias, las demostraciones y los llamamientos emocionales. Generan conciencia y consideración en las primeras etapas del recorrido del cliente. Un enfoque integrado suele funcionar mejor, ya que los vídeos generan interés y, posteriormente, las búsquedas captan cuando los consumidores comienzan a buscar soluciones de forma activa.

¿Qué sigue? Tendencias futuras en la publicidad en vídeo

El panorama de la publicidad en vídeo sigue evolucionando rápidamente, con varias tendencias clave que configuran su futuro.

Personalización y automatización impulsadas por IA

La inteligencia artificial está transformando la publicidad en vídeo mediante la personalización y la automatización avanzadas. Los algoritmos de aprendizaje automático ahora pueden adaptar el contenido de vídeo al comportamiento, las preferencias y el contexto del espectador en tiempo real. Las aplicaciones incluyen la optimización creativa dinámica, las pruebas A/B automatizadas, el análisis predictivo para optimizar la entrega, el reconocimiento facial y de voz para mejorar la segmentación y las recomendaciones de contenido basadas en los patrones de visualización.

La tecnología permite enviar mensajes más relevantes a gran escala, y el 68% de los especialistas en marketing afirman que la personalización mejora el rendimiento de los anuncios. A medida que avancen las capacidades de la inteligencia artificial, esperemos ver aplicaciones cada vez más sofisticadas que ofrezcan experiencias de vídeo personalizadas a los espectadores individuales.

Anuncios de realidad aumentada y realidad virtual

Las tecnologías inmersivas están creando nuevas posibilidades para la publicidad en vídeo interactiva. Los anuncios de realidad aumentada y virtual permiten disfrutar de experiencias que los formatos tradicionales no pueden igualar, como probar productos virtuales, entornos de 360 grados que los espectadores pueden explorar, demostraciones interactivas, narraciones de marca inmersivas y experiencias aumentadas basadas en la ubicación.

Estos formatos aumentan drásticamente la participación al transformar la visualización pasiva en participación activa, creando interacciones de marca memorables que impulsan la consideración y la conversión. A medida que las tecnologías de AR y VR sean más accesibles, desempeñarán un papel cada vez más importante en las estrategias de publicidad en vídeo.

Compra programática

Las tecnologías programáticas siguen remodelando la compra de anuncios de vídeo, con algoritmos que pujan automáticamente por las ubicaciones en tiempo real en función de los datos de audiencia y los parámetros de la campaña. Este enfoque ofrece varias ventajas, como una segmentación más eficiente a segmentos de audiencia específicos, la optimización en tiempo real basada en las métricas de rendimiento, la reducción del desperdicio mediante una selección precisa de las ubicaciones, la mejora de la atribución mediante un mejor seguimiento y una escalabilidad y una automatización que la compra manual no puede igualar.

Para 2025, se espera que la programación gestione el 90% de todas las compras de anuncios gráficos digitales, incluida una proporción cada vez mayor del inventario de vídeos. Este cambio hacia la compra algorítmica seguirá transformando la forma en que se compra y optimiza la publicidad en vídeo.

Ética y sostenibilidad en los anuncios de vídeo

A medida que avanza la tecnología de publicidad en vídeo, las consideraciones éticas están ganando protagonismo. Los problemas de privacidad relacionados con la segmentación mejorada plantean dudas sobre la recopilación de datos y el consentimiento de los usuarios. El uso indebido de la IA, incluidos los deepfakes y los medios sintéticos, crea la posibilidad de tergiversar. El alcance global requiere una mayor conciencia de los contextos y normas culturales para evitar errores. Además, el alojamiento y la transmisión de vídeos generan importantes impactos ambientales a través del consumo de energía.

Las marcas responsables abordan estos desafíos a través de prácticas de datos transparentes, creación de contenido auténtico, consultas culturales y métodos de producción sostenibles. Estos enfoques no solo mitigan los riesgos, sino que también generan confianza entre los consumidores, cada vez más conscientes, que esperan un comportamiento ético por parte de las marcas a las que apoyan.

‍