Meilleures plateformes de publicité in-app en 2025

La publicité in-app consiste à diffuser des annonces payantes au sein d'applications mobiles, permettant aux marques d'atteindre les utilisateurs là où ils passent la majorité de leur temps. C'est devenu le moyen dominant de stimuler les installations, les actions in-app et les revenus issus du trafic mobile. C'est pourquoi le choix de la bonne plateforme de publicité in-app est désormais une décision stratégique plutôt qu'une simple intégration SDK.

Ce guide examine dix principales plateformes de publicité in-app sur lesquelles s'appuient les marques et les éditeurs en 2025 :

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• Applovin
• ironSource
• AdColony
• Meta Audience Network
• Adsterra
• Google Ads
• InMobi

Parmi celles-ci, Blockchain-Ads se distingue en combinant des formats standard de publicité in-app avec un ciblage basé sur le comportement, l'intention et l'intérêt. De plus, la plateforme utilise une vérification blockchain, particulièrement précieuse pour les secteurs orientés performance et réglementés tels que la finance, le gaming, le CBD et les nutraceutiques.

Cet article détaille le fonctionnement de chaque plateforme, les contextes où elle performe le mieux et les compromis à anticiper, afin que vous puissiez adapter votre stack publicitaire in-app à des objectifs tels que la monétisation, l'acquisition d'utilisateurs ou la croissance conforme dans les marchés réglementés.

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1. Blockchain-Ads

Blockchain-Ads est une plateforme de publicité in-app et web de nouvelle génération qui aide les marques à atteindre des utilisateurs à forte intention au sein des applications et sur plus de 10 000 sites web. La plateforme utilise des signaux comportementaux, d'intérêt et basés sur les portefeuilles. Elle prend en charge des formats standard tels que le natif, le display, les bannières et la vidéo.

De plus, Blockchain-Ads dispose d'une attribution vérifiée par blockchain, permettant d'auditer chaque impression, clic et conversion on-chain, jusqu'au créatif et au segment d'audience.

Blockchain-Ads convient idéalement aux secteurs orientés performance et hautement réglementés tels que :

• Finance
• iGaming
• Crypto et blockchain
• SaaS et technologie
• IA
• Gaming
• Secteurs réglementés : CBD, contenu adulte, alcool et tabac

Blockchain-Ads achemine le trafic via un inventaire conforme et vérifie chaque interaction, ce qui est difficile à reproduire dans les écosystèmes fermés. L'agent IA Nexus de la plateforme peut analyser les performances de campagne en temps réel. Il ajuste automatiquement les enchères, les budgets et les placements pour atteindre des objectifs tels que des visites de site qualifiées, des achats vérifiés ou des inscriptions de comptes approuvées à un coût d'acquisition client inférieur.

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2. Google AdMob

Grâce à sa dépendance vis-à-vis de l'écosystème Google Ads, AdMob est l'une des plateformes de publicité in-app les plus utilisées aujourd'hui. Les éditeurs l'utilisent pour accéder au vaste pool d'annonceurs de Google afin de garantir des revenus stables et des taux de remplissage élevés. AdMob propose une gamme complète de formats in-app, notamment les interstitiels, la vidéo, les bannières, le display, les annonces récompensées et le natif. Cette flexibilité la rend adaptable pour la publicité in-app aussi bien dans les marchés gaming que non-gaming.

L'un des principaux avantages d'AdMob est qu'il offre un équilibre entre monétisation et expérience utilisateur. Google dispose de politiques de contenu strictes que les annonceurs doivent respecter pour ne pas nuire à la rétention des utilisateurs. Avec les fonctionnalités de médiation et d'enchères en temps réel d'AdMob, les éditeurs peuvent maximiser leurs revenus en se connectant à plus de 40 réseaux publicitaires. La plateforme propose également des analyses intégrées via Firebase qui peuvent suivre les performances et ajuster les stratégies de monétisation en fonction des objectifs de campagne.

3. Unity Ads

La plateforme Unity Ads est conçue pour les applications de jeux mobiles utilisant le moteur Unity. Les développeurs peuvent diffuser des annonces directement dans leurs environnements d'application sous forme de vidéos récompensées et de publicités jouables. Avec Unity Ads, les annonceurs ont accès à des outils tels que Unity LevelPlay, qui regroupe la demande de plusieurs réseaux publicitaires dans une enchère unifiée. La capacité de diffuser naturellement des annonces in-app aux points de rupture rend Unity Ads efficace pour des taux d'engagement élevés.

Comme Unity Ads est utilisé principalement dans les applications de jeux, d'autres types d'applications peuvent connaître une demande plus faible. Il existe également un problème de conformité aux politiques, car les règles sont assez strictes. Les offres récompensées, en particulier, ne doivent pas enfreindre les politiques de la plateforme concernant les incitations et le contenu trompeur. Les annonceurs peuvent suivre les performances à l'aide du Unity Ads Report, qui collecte des données sur des indicateurs clés tels que l'eCPM, les impressions et les installations d'applications.

4. Applovin

Le succès d'Applovin repose sur son outil avancé de médiation et de monétisation MAX. Il dispose de l'une des demandes les plus compétitives avec plus de 20 enchérisseurs in-app, plus de 25 réseaux SDK et des DSP diversifiés. Applovin MAX exploite tous les principaux formats publicitaires, ainsi que des options plus innovantes telles que les annonces d'ouverture d'application et d'écran de verrouillage. De plus, il gère la manière dont les formats publicitaires sont affichés, la fréquence et assure une diffusion fluide sur tous les systèmes d'exploitation.

La plateforme offre une valeur de monétisation en proposant une enchère unifiée où les partenaires et enchérisseurs se font concurrence en temps réel. La suite impressionnante d'outils de reporting de MAX fournit aux éditeurs des insights exploitables sur la demande. Certaines de ces fonctionnalités incluent les tests A/B, le CPM automatique, la gestion en cascade et des outils tels que l'API de gestion des unités publicitaires.

5. ironSource

ironSource propose une médiation complète, une segmentation et des enchères in-app pour maximiser la valeur et améliorer l'ARPDAU des applications. Il permet aux développeurs d'applications d'intégrer diverses publicités directement dans leurs applications avec peu ou pas de perturbation de l'expérience utilisateur. Certains formats publicitaires à fort impact qu'il prend en charge incluent le rich media, la vidéo récompensée, les interstitiels, les bannières/MREC et les murs d'offres.

En plus de fournir des outils de segmentation, les annonceurs peuvent tester des stratégies de monétisation sans compromettre les performances de l'application. Bien qu'ironSource intègre naturellement les annonces dans les transitions in-app, sa configuration nécessite un effort technique. Les revenus des éditeurs peuvent varier considérablement selon les formats publicitaires et les emplacements. Néanmoins, le respect des règles de confidentialité, des normes de contenu et des politiques de la plateforme reste essentiel pour une campagne réussie.

6. AdColony

La plateforme de publicité in-app AdColony est réputée pour ses capacités de diffusion de haute qualité en display, rich media et vidéo. Elle performe bien dans les formats vidéo grâce à sa technologie Instant-Play HD, qui réduit les temps de chargement et de mise en mémoire tampon. La dernière version de son SDK publicitaire mobile intègre l'Open Measurement de l'IAB pour garantir la transparence pour les éditeurs d'applications et les annonceurs.

Bien que la plateforme soit principalement connue pour ses solutions de publicité vidéo, elle prend également en charge les annonces display via sa plateforme AdMarvel. Cela est particulièrement bénéfique dans les catégories d'applications ou les régions avec moins de puissance d'appareil ou une bande passante réseau plus faible. AdColony prend également en charge la médiation et l'utilisation d'adaptateurs via des réseaux publicitaires tiers. Pour les annonceurs et les éditeurs, cela souligne l'importance de vérifier la prise en charge actuelle du SDK pour garantir la compatibilité avec les campagnes in-app.

7. Meta Ads

Meta Audience Network est la plateforme de publicité in-app de Meta qui aide les spécialistes du marketing à monétiser les campagnes publicitaires. Elle prend en charge les placements publicitaires de la base d'annonceurs de Meta, qui peuvent inclure la vidéo récompensée, les annonces natives, les interstitiels et les bannières. Grâce aux politiques publicitaires et au processus de vérification de Meta, la qualité des annonces est relativement élevée. La plateforme propose des outils qui peuvent personnaliser l'apparence des annonces, en particulier avec les annonces natives, pour correspondre à l'interface utilisateur de l'application.

Les éditeurs sur Meta Audience Network ont accès à un pool mondial d'annonceurs. La plateforme prend en charge les enchères pour améliorer les revenus par rapport à la médiation en cascade traditionnelle. Meta Ads a des politiques strictes car elle intègre les mêmes normes publicitaires utilisées sur ses propres propriétés. Pour améliorer les campagnes, les éditeurs peuvent intégrer le SDK Meta dans les applications pour surveiller les performances en temps réel.

8. Adsterra

Contrairement à d'autres plateformes, la méthode principale d'Adsterra pour la publicité in-app se fait via un lien direct. Cette fonction de lien intelligent permet aux éditeurs de placer une URL dans les applications mobiles, en particulier les fichiers APK Android. Lorsque les utilisateurs de l'application cliquent sur ce lien, ils sont redirigés vers une page publicitaire contenant des milliers d'annonces. Les algorithmes d'Adsterra sélectionnent ensuite les annonces ayant des CPM élevés et une grande pertinence pour votre trafic.

Cette stratégie publicitaire non intrusive personnalise également les annonces en fonction de l'appareil et de l'emplacement de l'utilisateur. C'est une option conviviale pour les développeurs mobiles qui souhaitent monétiser et générer des revenus sans utiliser les formats traditionnels de publicité in-app.

9. Google Ads

Google Ads est utilisé par les annonceurs pour stimuler les actions in-app, les installations d'applications et l'engagement. Ce qui rend cette plateforme très recherchée, c'est sa portée étendue. Les éditeurs peuvent se connecter aux utilisateurs d'applications sur une grande variété de propriétés Google, telles que la Recherche, YouTube, Play et plus encore. Google Ads est également facile à utiliser. Les développeurs n'ont qu'à ajouter quelques lignes de texte, une enchère et quelques ressources.

La plateforme Google Ads s'intègre à Firebase et AppsFlyer pour permettre le suivi des événements in-app. En raison des capacités d'optimisation entièrement automatisées de Google, les annonceurs peuvent devoir accepter moins de visibilité sur les performances spécifiques des créatifs dans les applications. Selon la région, la concurrence et la qualité de l'application, le coût moyen par installation ou le coût par action in-app peut également être élevé.

10. InMobi

InMobi utilise un SDK léger qui permet aux éditeurs de diffuser des formats publicitaires au sein des applications. Les formats pris en charge incluent les interstitiels, les bannières, la vidéo récompensée et les publicités jouables. La fonctionnalité « unités publicitaires natives » d'InMobi se fond parfaitement avec le design de l'application. Les annonces vidéo immersives, le rich media et les interstitiels à fort impact sont affichés pendant les pauses du flux de l'application avec une mise en mémoire tampon minimale.

L'InMobi Exchange est également impressionnant. Les éditeurs obtiennent un accès exclusif à plus de 200 DSP et plus de 5 000 acheteurs programmatiques. Avec le partenaire tiers de suivi et d'attribution mobile (MTAP) d'InMobi, les annonceurs peuvent suivre les performances de campagne. L'optimisation est également possible via CPX (Coût Par X), qui automatise les enchères en fonction des résultats et KPI définis.

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Comment fonctionnent les plateformes in-app

La plupart des plateformes de publicité in-app s'appuient sur des SDK que les développeurs intègrent dans les applications afin de demander, afficher et suivre les annonces depuis des serveurs publicitaires distants. Lorsqu'un utilisateur ouvre une application ou atteint un point de déclenchement, le SDK appelle le serveur publicitaire, reçoit des créatifs candidats via RTB ou médiation, et affiche l'annonce gagnante en fonction des règles de ciblage et du prix. Les stacks modernes superposent l'apprentissage automatique pour optimiser les enchères, le remplissage, les CPM et la pertinence, ainsi que la prévention de la fraude, les contrôles de confidentialité et les tableaux de bord analytiques qui exposent les impressions, le CTR, les conversions et les revenus.

Pourquoi diffuser des annonces avec les réseaux publicitaires in-app ?

La diffusion d'annonces avec les réseaux publicitaires in-app offre plus d'avantages que la publicité web traditionnelle. Des rapports ont également montré que les annonces in-app ont des taux de conversion 3 fois plus élevés. Voici quelques-uns des principaux avantages de l'utilisation des plateformes de publicité in-app :

• Les réseaux publicitaires in-app facilitent le suivi des performances.
• Ils offrent à l'audience cible une expérience visuelle et interactive améliorée par rapport aux annonces sur sites web.
• Les réseaux publicitaires regroupent un grand nombre d'annonceurs que les éditeurs peuvent être incapables de sécuriser directement.
• La publicité in-app a une large portée, car la plupart des utilisateurs passent du temps sur leurs smartphones.
• Les éditeurs peuvent gérer les annonces sur plusieurs formats avec les SDK et les outils de médiation.

Faire évoluer vos campagnes in-app

Les plateformes de publicité in-app sont essentielles aux campagnes visant à stimuler la monétisation et l'engagement des utilisateurs. De Google AdMob et Meta Ads aux réseaux spécialisés comme Blockchain-Ads, chaque plateforme a ses forces uniques. La clé du choix de la bonne plateforme de publicité in-app réside dans la compréhension de la manière dont chacune s'aligne sur vos objectifs. Une fois cela réalisé, les entreprises peuvent faire évoluer efficacement les campagnes in-app pour rester compétitives.

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