Топ платформ внутриприложенческой рекламы в 2025 году

Внутриприложенческая реклама — это практика показа платных объявлений внутри мобильных приложений, чтобы бренды могли охватывать пользователей там, где они проводят большую часть своего времени. Это стало доминирующим способом стимулирования установок, внутриприложенческих действий и получения дохода от мобильного трафика. Поэтому выбор правильной платформы внутриприложенческой рекламы теперь является стратегическим решением, а не простой интеграцией SDK.

Это руководство рассматривает десять основных платформ внутриприложенческой рекламы, на которые полагаются бренды и издатели в 2025 году:

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• Applovin
• ironSource
• AdColony
• Meta Audience Network
• Adsterra
• Google Ads
• InMobi

Среди них Blockchain-Ads выделяется сочетанием стандартных форматов внутриприложенческой рекламы с таргетингом на основе поведения, намерений и интересов. Кроме того, платформа использует верификацию в блокчейне, что особенно ценно для ориентированных на результат и регулируемых вертикалей, таких как финансы, игровые сервисы, CBD и нутрицевтика.

В этой статье разбираются механизмы работы каждой платформы, где она показывает лучшие результаты, и какие компромиссы можно ожидать, чтобы вы могли подобрать свой стек внутриприложенческой рекламы под такие цели, как монетизация, привлечение пользователей или соответствующий рост в регулируемых рынках.

‍

1. Blockchain-Ads

Blockchain-Ads — это платформа внутриприложенческой и веб-рекламы следующего поколения, которая помогает брендам охватывать пользователей с высокими намерениями внутри приложений и на более чем 10 000 веб-сайтах. Платформа использует поведенческие, интересные и основанные на кошельках сигналы. Она поддерживает стандартные форматы, такие как нативная реклама, медийная реклама, баннеры и видеореклама.

Кроме того, Blockchain-Ads имеет атрибуцию с верификацией в блокчейне, чтобы каждый показ, клик и конверсия могли быть проверены в блокчейне вплоть до креатива и сегмента аудитории.

Blockchain-Ads лучше всего подходит для ориентированных на результат и строго регулируемых отраслей, таких как:

• Финансы
• iGaming
• Криптовалюты и блокчейн
• SaaS и технологии
• ИИ
• Игровая индустрия
• Регулируемые отрасли, такие как: CBD, контент для взрослых, алкоголь и табак

Blockchain-Ads направляет трафик через соответствующий инвентарь и верифицирует каждое взаимодействие, что трудно воспроизвести в закрытых экосистемах. ИИ-агент Nexus платформы может анализировать эффективность кампании в режиме реального времени. Он автоматически смещает ставки, бюджеты и размещения для достижения таких целей, как квалифицированные посещения сайта, верифицированные покупки или утверждённые регистрации аккаунтов по более низкой стоимости привлечения клиента.

‍

2. Google AdMob

Благодаря своей зависимости от экосистемы Google Ads, AdMob является одной из наиболее широко используемых платформ внутриприложенческой рекламы на сегодняшний день. Издатели используют её для доступа к обширному пулу рекламодателей Google, чтобы гарантировать стабильный доход и высокие показатели заполнения. AdMob предлагает полный спектр внутриприложенческих форматов, включая межстраничные объявления, видео, баннеры, медийную рекламу, вознаграждаемую и нативную рекламу. Эта гибкость делает её адаптируемой для внутриприложенческой рекламы как в игровом, так и в неигровом секторах.

Одним из главных преимуществ AdMob является баланс между монетизацией и пользовательским опытом. У Google есть строгие политики контента, которым рекламодатели должны следовать, чтобы не навредить удержанию пользователей. С функциями медиации и торгов в реальном времени AdMob издатели могут максимизировать доход, подключаясь к более чем 40 рекламным сетям. Платформа также предлагает встроенную аналитику через Firebase, которая может отслеживать эффективность и корректировать стратегии монетизации в соответствии с целями кампании.

3. Unity Ads

Платформа Unity Ads создана для мобильных игровых приложений, использующих движок Unity. Разработчики могут показывать рекламу непосредственно внутри своих игровых сред в форматах вознаграждаемой и играбельной видеорекламы. С Unity Ads рекламодатели имеют доступ к таким инструментам, как Unity LevelPlay, который объединяет спрос от нескольких рекламных сетей в единый аукцион. Возможность естественной доставки внутриприложенческих объявлений в точках останова делает Unity Ads эффективной для высоких показателей вовлечённости.

Поскольку Unity Ads используется в основном в игровых приложениях, другие типы приложений могут сталкиваться с более низким спросом. Также существует проблема соблюдения политик, поскольку правила довольно строгие. Вознаграждаемые предложения, в частности, не должны нарушать политики платформы в отношении стимулов и вводящего в заблуждение контента. Рекламодатели могут отслеживать эффективность с помощью Unity Ads Report, который собирает данные о ключевых показателях, таких как eCPM, показы и установки приложений.

4. Applovin

Успех Applovin основан на его продвинутом инструменте медиации и монетизации MAX. У него один из самых конкурентных показателей спроса с более чем 20 внутриприложенческими участниками торгов, более 25 SDK-сетями и диверсифицированными DSP. Applovin MAX использует все основные форматы рекламы, а также более инновационные опции, такие как реклама при открытии приложения и на экране блокировки. Кроме того, он управляет тем, как отображаются рекламные форматы, частотой и обеспечивает плавную доставку на разных операционных системах.

Платформа предлагает ценность монетизации, предоставляя единый аукцион, где партнёры и участники торгов конкурируют в режиме реального времени. Впечатляющий набор инструментов отчётности MAX предоставляет издателям действенные insights о спросе. Некоторые из этих функций включают A/B-тестирование, авто-CPM, управление водопадами и такие инструменты, как API управления рекламными единицами.

5. ironSource

ironSource предлагает полнофункциональную медиацию, сегментацию и внутриприложенческие торги для максимизации ценности и повышения ARPDAU приложения. Это позволяет разработчикам приложений интегрировать различную рекламу непосредственно в свои приложения практически без нарушения пользовательского опыта. Некоторые высокоэффективные рекламные форматы, которые он поддерживает, включают rich media, вознаграждаемое видео, межстраничные объявления, баннеры/MREC и стены предложений.

Помимо предоставления инструментов сегментации, рекламодатели могут тестировать стратегии монетизации без ущерба для производительности приложения. Хотя ironSource естественным образом встраивает рекламу в переходы внутри приложения, настройка требует технических усилий. Доход издателей по форматам рекламы и местоположениям может значительно различаться. Тем не менее, соблюдение правил конфиденциальности, стандартов контента и политик платформы остаётся критически важным для успешной кампании.

6. AdColony

Платформа внутриприложенческой рекламы AdColony хорошо известна своими возможностями высококачественной доставки медийной, rich media и видеорекламы. Она хорошо работает в видеоформатах благодаря своей технологии Instant-Play HD, которая сокращает время загрузки и буферизации. Последняя версия её мобильного рекламного SDK включает открытое измерение IAB для обеспечения прозрачности для издателей приложений и рекламодателей.

Хотя платформа в первую очередь известна своими решениями для видеорекламы, она также поддерживает медийную рекламу через свою платформу AdMarvel. Это особенно полезно в категориях приложений или регионах с меньшей мощностью устройств или более слабой пропускной способностью сети. AdColony также поддерживает медиацию и использование адаптеров через сторонние рекламные сети. Для рекламодателей и издателей это подчёркивает важность проверки текущей поддержки SDK для обеспечения совместимости с внутриприложенческими кампаниями.

7. Meta Ads

Meta Audience Network — это платформа внутриприложенческой рекламы Meta, которая помогает маркетологам монетизировать рекламные кампании. Она поддерживает размещение рекламы от базы рекламодателей Meta, что может включать вознаграждаемое видео, нативную рекламу, межстраничные объявления и баннеры. Благодаря рекламным политикам Meta и процессу проверки качество рекламы относительно высокое. Платформа предлагает инструменты, которые могут настраивать внешний вид рекламы, особенно с нативной рекламой, для соответствия пользовательскому интерфейсу приложения.

Издатели в Meta Audience Network имеют доступ к глобальному пулу рекламодателей. Платформа поддерживает торги для улучшения дохода по сравнению с традиционной водопадной медиацией. Meta Ads имеет строгие политики, поскольку использует те же стандарты рекламы, которые используются в её собственных свойствах. Для улучшения кампаний издатели могут интегрировать Meta SDK в приложения для мониторинга эффективности в режиме реального времени.

8. Adsterra

В отличие от других платформ, основной метод Adsterra для внутриприложенческой рекламы — через прямую ссылку. Эта функция умной ссылки позволяет издателям размещать URL внутри мобильных приложений, особенно APK-файлов Android. Когда пользователи приложения нажимают на эту ссылку, они перенаправляются на рекламную страницу с тысячами объявлений. Алгоритмы Adsterra затем выбирают те объявления, которые имеют высокие CPM и высокую релевантность вашему трафику.

Эта ненавязчивая рекламная стратегия также персонализирует рекламу на основе устройства и местоположения пользователя. Это удобный вариант для мобильных разработчиков, которые хотят монетизировать и генерировать доход без использования традиционных форматов внутриприложенческой рекламы.

9. Google Ads

Google Ads используется рекламодателями для стимулирования внутриприложенческих действий, установок приложений и вовлечённости. То, что делает эту платформу востребованной, — это её обширный охват. Издатели могут связываться с пользователями приложений на широком спектре свойств Google, таких как Поиск, YouTube, Play и других. Google Ads также прост в использовании. Разработчикам нужно только добавить несколько строк текста, ставку и некоторые активы.

Платформа Google Ads интегрируется с Firebase и AppsFlyer для отслеживания внутриприложенческих событий. Из-за полностью автоматизированных возможностей оптимизации Google рекламодателям может потребоваться принять меньшую видимость того, как конкретные креативы работают в приложениях. В зависимости от региона, конкуренции и качества приложения средняя стоимость установки или стоимость внутриприложенческого действия также может быть высокой.

10. InMobi

InMobi использует легковесный SDK, который позволяет издателям показывать рекламные форматы внутри приложений. Поддерживаемые форматы включают межстраничные объявления, баннеры, вознаграждаемое видео и играбельную рекламу. Функция «нативных рекламных единиц» InMobi плавно сочетается с дизайном приложения. Иммерсивная видеореклама, rich media и межстраничные объявления высокого воздействия отображаются во время перерывов в потоке приложения с минимальной буферизацией.

InMobi Exchange также впечатляет. Издатели получают эксклюзивный доступ к более чем 200 DSP и более 5 000 программатических покупателей. С помощью стороннего партнёра по мобильному отслеживанию и атрибуции (MTAP) InMobi рекламодатели могут отслеживать эффективность кампании. Оптимизация также возможна через CPX (Cost Per X), который автоматизирует ставки на основе определённых результатов и KPI.

‍

Как работают внутриприложенческие платформы

Большинство платформ внутриприложенческой рекламы полагаются на SDK, которые разработчики интегрируют в приложения, чтобы запрашивать, отображать и отслеживать рекламу с удалённых рекламных серверов. Когда пользователь открывает приложение или достигает триггерной точки, SDK вызывает рекламный сервер, получает кандидатские креативы через RTB или медиацию и отображает выигравшее объявление на основе правил таргетинга и цены. Современные стеки накладывают машинное обучение для оптимизации ставок, заполнения, CPM и релевантности, наряду с предотвращением мошенничества, контролем конфиденциальности и панелями аналитики, которые показывают показы, CTR, конверсии и доход.

Почему стоит запускать рекламу через внутриприложенческие рекламные сети?

Запуск рекламы через внутриприложенческие рекламные сети предлагает больше преимуществ, чем традиционная веб-реклама. Отчёты также показали, что внутриприложенческая реклама имеет в 3 раза более высокие коэффициенты конверсии. Ниже приведены некоторые из основных преимуществ использования платформ внутриприложенческой рекламы:

• Внутриприложенческие рекламные сети упрощают отслеживание эффективности.
• Они предлагают целевой аудитории более улучшенный визуальный и интерактивный опыт по сравнению с рекламой на веб-сайтах.
• Рекламные сети объединяют большое количество рекламодателей, которых издатели могут быть не в состоянии обеспечить напрямую.
• Внутриприложенческая реклама имеет широкий охват, поскольку большинство пользователей проводят время на своих смартфонах.
• Издатели могут управлять рекламой в нескольких форматах с помощью SDK и инструментов медиации.

Масштабирование ваших внутриприложенческих кампаний

Платформы внутриприложенческой рекламы играют центральную роль в кампаниях, направленных на повышение монетизации и вовлечённости пользователей. От Google AdMob и Meta Ads до специализированных сетей, таких как Blockchain-Ads, каждая платформа имеет свои уникальные сильные стороны. Ключ к выбору правильной платформы внутриприложенческой рекламы заключается в понимании того, как каждая из них соответствует вашим целям. Как только это достигнуто, компании могут эффективно масштабировать внутриприложенческие кампании, чтобы оставаться конкурентоспособными.

‍