Las Mejores Plataformas de Publicidad In-App en 2025

La publicidad in-app es la práctica de mostrar anuncios de pago dentro de aplicaciones móviles para que las marcas puedan alcanzar a los usuarios donde pasan la mayor parte de su tiempo. Se ha convertido en la forma dominante de impulsar instalaciones, acciones dentro de la aplicación e ingresos del tráfico móvil. Por eso, elegir la plataforma de publicidad in-app adecuada es ahora una decisión estratégica en lugar de una simple integración de SDK.

Esta guía recorre diez plataformas principales de publicidad in-app en las que confían marcas y editores en 2025:

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• Applovin
• ironSource
• AdColony
• Meta Audience Network
• Adsterra
• Google Ads
• InMobi

Entre estas, Blockchain-Ads destaca por combinar formatos in-app estándar con segmentación basada en comportamiento, intención e intereses. Además, la plataforma utiliza verificación on-chain, lo cual es especialmente valioso para verticales orientadas al rendimiento y reguladas como finanzas, gaming, CBD y Nutra.

Este artículo analiza cómo funciona cada plataforma, dónde tiene mejor rendimiento y qué compensaciones esperar para que puedas alinear tu estrategia in-app con objetivos como monetización, adquisición de usuarios o crecimiento conforme en mercados regulados.

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1. Blockchain-Ads

Blockchain-Ads es una plataforma de publicidad in-app y web de última generación que ayuda a las marcas a alcanzar usuarios de alta intención dentro de aplicaciones y en más de 10,000 sitios web. La plataforma utiliza señales basadas en comportamiento, intereses y billeteras. Soporta formatos estándar como anuncios nativos, display, banner y video.

Además, Blockchain-Ads cuenta con atribución verificada por blockchain para que cada impresión, clic y conversión pueda ser auditada on-chain, hasta el creativo y el segmento de audiencia.

Blockchain-Ads es ideal para industrias orientadas al rendimiento y altamente reguladas como:

• Finanzas
• iGaming
• Cripto y Blockchain
• SaaS y Tecnología
• IA
• Gaming
• Industrias reguladas como: CBD, adultos, alcohol y tabaco

Blockchain-Ads dirige el tráfico a través de inventario conforme y verifica cada interacción, lo cual es difícil de replicar en jardines cerrados. El agente Nexus AI de la plataforma puede analizar el rendimiento de la campaña en tiempo real. Ajusta automáticamente pujas, presupuestos y ubicaciones para alcanzar objetivos como visitas calificadas al sitio, compras verificadas o registros de cuentas aprobadas a un menor costo por cliente.

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2. Google AdMob

Gracias a su dependencia del ecosistema de Google Ads, AdMob es una de las plataformas de publicidad in-app más utilizadas hoy en día. Los editores la utilizan para acceder al amplio grupo de anunciantes de Google, garantizando ingresos sólidos y altas tasas de llenado. AdMob ofrece una gama completa de formatos in-app, que incluyen intersticiales, video, banners, display, recompensados y anuncios nativos. Esta flexibilidad lo hace adaptable para publicidad in-app tanto en mercados de gaming como no gaming.

Uno de los principales beneficios de AdMob es que ofrece un equilibrio entre monetización y experiencia del usuario. Google tiene políticas de contenido estrictas que los anunciantes deben cumplir para evitar dañar la retención de usuarios. Con las funciones de mediación y ofertas en tiempo real de AdMob, los editores pueden maximizar el rendimiento conectándose a más de 40 redes publicitarias. La plataforma también ofrece análisis integrados a través de Firebase que pueden rastrear el rendimiento y ajustar las estrategias de monetización para que coincidan con los objetivos de la campaña.

3. Unity Ads

La plataforma Unity Ads está diseñada para aplicaciones de juegos móviles que utilizan el motor Unity. Los desarrolladores pueden servir anuncios directamente dentro de sus entornos de aplicaciones en formatos de anuncios de video recompensados y jugables. Con Unity Ads, los anunciantes tienen acceso a herramientas como Unity LevelPlay, que atrae demanda de múltiples redes publicitarias en una subasta unificada. La capacidad de entregar anuncios in-app de forma natural en puntos de interrupción hace que Unity Ads sea bueno para altas tasas de participación.

Debido a que Unity Ads se usa principalmente en aplicaciones de juegos, otros tipos de aplicaciones pueden experimentar menor demanda. También existe un problema de cumplimiento de políticas, ya que las reglas son bastante estrictas. Las ofertas recompensadas, especialmente, no deben violar las políticas de la plataforma sobre incentivos y contenido engañoso. Los anunciantes pueden rastrear el rendimiento utilizando el Unity Ads Report, que recopila datos sobre métricas clave como eCPM, impresiones e instalaciones de aplicaciones.

4. Applovin

El éxito de Applovin se basa en su avanzada herramienta de mediación y monetización MAX. Tiene una de las demandas más competitivas, con más de 20 postores in-app, más de 25 redes SDK y DSP diversificados. Applovin MAX aprovecha todos los formatos publicitarios principales, así como opciones más innovadoras como anuncios de apertura de aplicaciones y pantalla de bloqueo. Además, gestiona cómo se muestran los formatos publicitarios, la frecuencia y garantiza una entrega fluida en todos los sistemas operativos.

La plataforma ofrece valor de monetización al ofrecer una subasta unificada donde los socios y postores compiten en tiempo real. El conjunto de impresionantes herramientas de informes de MAX brinda a los editores información procesable sobre la demanda. Algunas de estas características incluyen pruebas A/B, CPM automático, gestión de cascada y herramientas como la API de gestión de unidades publicitarias.

5. ironSource

IronSource ofrece mediación de pila completa, segmentación y ofertas in-app para maximizar el valor y mejorar el ARPDAU de la aplicación. Permite a los desarrolladores de aplicaciones integrar varios anuncios directamente en sus aplicaciones con poca o ninguna interrupción en la experiencia del usuario. Algunos formatos publicitarios de alto impacto que admite incluyen rich media, video recompensado, intersticiales, banners/MREC y muros de ofertas.

Además de proporcionar herramientas de segmentación, los anunciantes pueden probar estrategias de monetización sin comprometer el rendimiento de la aplicación. Aunque ironSource integra anuncios de forma natural en las transiciones in-app, configurarlo requiere esfuerzo técnico. Los ingresos en diferentes formatos publicitarios y ubicaciones pueden variar significativamente para los editores. Aún así, cumplir con las normas de privacidad, los estándares de contenido y las políticas de la plataforma sigue siendo crítico para una campaña exitosa.

6. AdColony

La plataforma de publicidad in-app AdColony es conocida por sus capacidades de entrega de anuncios de video, rich media y display de alta calidad. Funciona bien en formatos de video debido a su tecnología Instant-Play HD, que reduce los tiempos de carga y buffering. La última versión de su SDK de anuncios móviles incorpora Open Measurement de IAB para garantizar transparencia para los editores de aplicaciones y anunciantes.

Aunque la plataforma es principalmente conocida por sus soluciones de anuncios de video, también admite anuncios display bajo su plataforma AdMarvel. Esto es especialmente beneficioso en categorías de aplicaciones o regiones con menos potencia de dispositivo o ancho de banda de red más débil. AdColony también admite mediación y uso de adaptadores a través de redes publicitarias de terceros. Para anunciantes y editores, esto destaca la importancia de verificar el soporte actual del SDK para garantizar la compatibilidad con campañas in-app.

7. Meta Ads

Meta Audience Network es la plataforma de publicidad in-app de Meta que ayuda a los especialistas en marketing a monetizar campañas publicitarias. Admite ubicaciones de anuncios de la base de anunciantes de Meta, que pueden incluir video recompensado, anuncios nativos, intersticiales y banners. Debido a las políticas publicitarias y el proceso de revisión de Meta, la calidad del anuncio es relativamente alta. La plataforma ofrece herramientas que pueden personalizar la apariencia del anuncio, especialmente con anuncios nativos, para que coincida con la interfaz de usuario de la aplicación.

Los editores en Meta Audience Network tienen acceso a un grupo global de anunciantes. La plataforma admite ofertas para mejorar el rendimiento en comparación con la mediación tradicional en cascada. Meta Ads tiene políticas estrictas porque incorpora los mismos estándares publicitarios utilizados en sus propiedades. Para mejorar las campañas, los editores pueden integrar el SDK de Meta en las aplicaciones para monitorear el rendimiento en tiempo real.

8. Adsterra

A diferencia de otras plataformas, el método principal de Adsterra para la publicidad in-app es a través de un enlace directo. Esta función de enlace inteligente permite a los editores colocar una URL dentro de aplicaciones móviles, especialmente archivos APK de Android. Cuando los usuarios de la aplicación hacen clic en este enlace, son redirigidos a una página publicitaria con miles de anuncios. Los algoritmos de Adsterra seleccionarán aquellos anuncios que tienen CPM altos y alta relevancia para tu tráfico.

Esta estrategia publicitaria no intrusiva también personaliza los anuncios según el dispositivo y la ubicación del usuario. Es una opción fácil de usar para desarrolladores móviles que desean monetizar y generar ingresos sin utilizar formatos de anuncios in-app tradicionales.

9. Google Ads

Google Ads es utilizado por anunciantes para impulsar acciones in-app, instalaciones de aplicaciones y participación. Lo que hace que esta plataforma sea muy buscada es su amplio alcance. Los editores pueden conectarse con usuarios de aplicaciones en una amplia variedad de propiedades de Google, como Search, YouTube, Play y más. Google Ads también es fácil de usar. Los desarrolladores solo necesitan agregar algunas líneas de texto, una puja y algunos activos.

La plataforma Google Ads se integra con Firebase y AppsFlyer para permitir el seguimiento de eventos in-app. Debido a las capacidades de optimización totalmente automatizadas de Google, los anunciantes pueden necesitar aceptar menos visibilidad sobre cómo los creativos específicos funcionan en las aplicaciones. Dependiendo de la región, la competencia y la calidad de la aplicación, el costo promedio por instalación o costo por acción in-app también puede ser alto.

10. InMobi

InMobi utiliza un SDK ligero que permite a los editores servir formatos publicitarios dentro de las aplicaciones. Algunos formatos admitidos incluyen intersticiales, banners, video recompensado y anuncios jugables. La función de "unidades de anuncios nativos" en InMobi se integra perfectamente con el diseño de la aplicación. Los anuncios de video inmersivos, rich media e intersticiales de alto impacto se muestran durante las interrupciones del flujo de la aplicación con un buffering mínimo.

El InMobi Exchange también es impresionante. Los editores obtienen acceso exclusivo a más de 200 DSP y más de 5,000 compradores programáticos. Con el Mobile Tracking & Attribution Partner (MTAP) de terceros de InMobi, los anunciantes pueden rastrear el rendimiento de la campaña. La optimización también es posible a través de CPX (Costo Por X), que automatiza las ofertas según los resultados definidos y los KPI.

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Cómo funcionan las plataformas in-app

La mayoría de las plataformas de publicidad in-app se basan en SDK que los desarrolladores integran en las aplicaciones para que puedan solicitar, renderizar y rastrear anuncios desde servidores de anuncios remotos. Cuando un usuario abre una aplicación o alcanza un punto de activación, el SDK llama al servidor de anuncios, recibe creativos candidatos a través de RTB o mediación, y muestra el anuncio ganador según las reglas de segmentación y precio. Las pilas modernas incorporan aprendizaje automático para optimizar ofertas, llenado, CPM y relevancia, junto con prevención de fraude, controles de privacidad y paneles de análisis que exponen impresiones, CTR, conversiones e ingresos.

¿Por qué ejecutar anuncios con redes publicitarias in-app?

Ejecutar anuncios con redes publicitarias in-app ofrece más ventajas que la publicidad web tradicional. Los informes también han mostrado que los anuncios in-app tienen tasas de conversión 3 veces más altas. A continuación se presentan algunos de los principales beneficios de usar plataformas de publicidad in-app:

• Las redes publicitarias in-app facilitan el seguimiento del rendimiento.
• Ofrecen a la audiencia objetivo una experiencia visual e interactiva más mejorada que los anuncios de sitios web.
• Las redes publicitarias agrupan una gran cantidad de anunciantes que los editores pueden ser incapaces de asegurar directamente.
• La publicidad in-app tiene un amplio alcance, ya que la mayoría de los usuarios pasan tiempo en sus teléfonos inteligentes.
• Los editores pueden gestionar anuncios en múltiples formatos con SDK y herramientas de mediación.

Escalando tus campañas in-app

Las plataformas de publicidad in-app son centrales para campañas que buscan impulsar la monetización y el compromiso con los usuarios. Desde Google AdMob y Meta Ads hasta redes especializadas como Blockchain-Ads, cada plataforma tiene sus fortalezas únicas. La clave para elegir la plataforma de publicidad in-app adecuada radica en comprender cómo cada una se alinea con tus objetivos. Una vez que esto se logra, las empresas pueden escalar campañas in-app de manera eficiente para mantenerse competitivas.

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