As Melhores Plataformas de Publicidade In-App em 2025

A publicidade in-app é a prática de exibir anúncios pagos dentro de aplicativos móveis para que as marcas possam alcançar os usuários onde eles passam a maior parte do tempo. Tornou-se a forma dominante de gerar instalações de aplicativos, ações in-app e receita do tráfego móvel. É por isso que escolher a plataforma de publicidade in-app certa agora é uma decisão estratégica e não apenas uma simples integração de SDK.

Este guia examina dez principais plataformas de publicidade in-app nas quais marcas e publishers confiam em 2025:

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• Applovin
• ironSource
• AdColony
• Meta Audience Network
• Adsterra
• Google Ads
• InMobi

Entre essas, a Blockchain-Ads se destaca por combinar formatos in-app padrão com segmentação baseada em comportamento, intenção e interesses. Além disso, a plataforma usa verificação on-chain, o que é especialmente valioso para setores orientados a desempenho e regulamentados como finanças, jogos, CBD e Nutra.

Este artigo analisa como cada plataforma funciona, onde ela tem melhor desempenho e quais compensações esperar para que você possa alinhar sua estratégia in-app com objetivos como monetização, aquisição de usuários ou crescimento em conformidade em mercados regulamentados.

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1. Blockchain-Ads

Blockchain-Ads é uma plataforma de publicidade in-app e web de próxima geração que ajuda as marcas a alcançar usuários de alta intenção dentro de aplicativos e em mais de 10.000 sites. A plataforma usa sinais baseados em comportamento, interesses e carteira. Ela suporta formatos padrão como anúncios nativos, display, banner e vídeo.

Além disso, a Blockchain-Ads tem atribuição verificada por blockchain para que cada impressão, clique e conversão possa ser auditada on-chain, até o criativo e o segmento de público.

A Blockchain-Ads é ideal para setores orientados a desempenho e altamente regulamentados como:

• Finanças
• iGaming
• Cripto e Blockchain
• SaaS e Tecnologia
• Inteligência Artificial
• Gaming
• Setores regulamentados como: CBD, adulto, álcool e tabaco

A Blockchain-Ads direciona o tráfego através de inventário em conformidade e verifica cada interação, o que é difícil de replicar em jardins murados. O agente Nexus AI da plataforma pode analisar o desempenho da campanha em tempo real. Ele ajusta automaticamente lances, orçamentos e posicionamentos para atingir objetivos como visitas qualificadas ao site, compras verificadas ou registros de conta aprovados a um custo por cliente mais baixo.

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2. Google AdMob

Graças à sua dependência do ecossistema Google Ads, o AdMob é uma das plataformas de publicidade in-app mais amplamente usadas hoje. Os publishers o usam para acessar o amplo pool de anunciantes do Google, garantindo receita forte e altas taxas de preenchimento. O AdMob oferece uma gama completa de formatos in-app, que incluem intersticiais, vídeo, banners, display, recompensados e anúncios nativos. Essa flexibilidade o torna adaptável para publicidade in-app tanto em mercados de jogos quanto fora deles.

Um dos principais benefícios do AdMob é que ele oferece um equilíbrio entre monetização e experiência do usuário. O Google tem políticas de conteúdo rigorosas que os anunciantes devem cumprir para evitar prejudicar a retenção de usuários. Com os recursos de mediação e lances em tempo real do AdMob, os publishers podem maximizar a receita conectando-se a mais de 40 redes de anúncios. A plataforma também oferece análises integradas via Firebase que podem rastrear o desempenho e ajustar estratégias de monetização para corresponder aos objetivos da campanha.

3. Unity Ads

A plataforma Unity Ads é construída para aplicativos de jogos móveis que usam o motor Unity. Os desenvolvedores podem servir anúncios diretamente dentro de seus ambientes de aplicativo em formatos de vídeo recompensados e jogáveis. Com o Unity Ads, os anunciantes têm acesso a ferramentas como Unity LevelPlay, que traz demanda de várias redes de anúncios em um leilão unificado. A capacidade de entregar anúncios in-app naturalmente em pontos de interrupção torna o Unity Ads bom para altas taxas de engajamento.

Como o Unity Ads é usado principalmente em aplicativos de jogos, outros tipos de aplicativo podem experimentar menor demanda. Há também uma questão de conformidade com políticas, pois as regras são bastante rigorosas. As ofertas recompensadas, especialmente, não devem violar as políticas da plataforma sobre incentivos e conteúdo enganoso. Os anunciantes podem rastrear o desempenho usando o Unity Ads Report, que coleta dados sobre métricas-chave como eCPM, impressões e instalações de aplicativos.

4. Applovin

O sucesso da Applovin está baseado em sua ferramenta avançada de mediação e monetização MAX. Ela tem uma das demandas mais competitivas, com mais de 20 licitantes in-app, mais de 25 redes SDK e DSPs diversificados. O Applovin MAX aproveita todos os principais formatos de anúncios, bem como opções mais inovadoras como anúncios de abertura de aplicativo e tela de bloqueio. Além disso, ele gerencia como os formatos de anúncios são exibidos, a frequência e garante entrega suave em todos os sistemas operacionais.

A plataforma oferece valor de monetização ao fornecer um leilão unificado onde parceiros e licitantes competem em tempo real. O conjunto impressionante de ferramentas de relatórios do MAX fornece aos publishers insights acionáveis sobre a demanda. Alguns desses recursos incluem testes A/B, CPM automático, gerenciamento de cascata e ferramentas como a API de gerenciamento de unidade de anúncios.

5. ironSource

O IronSource oferece mediação full-stack, segmentação e lances in-app para maximizar o valor e melhorar o ARPDAU do aplicativo. Ele permite que desenvolvedores de aplicativos integrem vários anúncios diretamente em seus aplicativos com pouca ou nenhuma interrupção da experiência do usuário. Alguns formatos de anúncios de alto impacto que ele suporta incluem rich media, vídeo recompensado, intersticiais, banners/MREC e offerwalls.

Além de fornecer ferramentas de segmentação, os anunciantes podem testar estratégias de monetização sem comprometer o desempenho do aplicativo. Embora o ironSource incorpore anúncios naturalmente em transições in-app, configurá-lo requer esforço técnico. A receita entre formatos de anúncios e locais pode variar significativamente para os publishers. Ainda assim, aderir às regras de privacidade, padrões de conteúdo e políticas da plataforma permanece crítico para uma campanha bem-sucedida.

6. AdColony

A plataforma de publicidade in-app AdColony é conhecida por suas capacidades de entrega de anúncios display, rich media e vídeo de alta qualidade. Ela funciona bem em formatos de vídeo devido à sua tecnologia Instant-Play HD, que reduz os tempos de carregamento e buffer. A versão mais recente de seu SDK de anúncios móveis incorpora o Open Measurement da IAB para garantir transparência para publishers de aplicativos e anunciantes.

Embora a plataforma seja principalmente conhecida por suas soluções de anúncios em vídeo, ela também suporta anúncios display sob sua plataforma AdMarvel. Isso é especialmente benéfico em categorias de aplicativos ou regiões com menos potência de dispositivo ou largura de banda de rede mais fraca. O AdColony também suporta mediação e uso de adaptador através de redes de anúncios de terceiros. Para anunciantes e publishers, isso destaca a importância de verificar o suporte atual do SDK para garantir compatibilidade com campanhas in-app.

7. Meta Ads

O Meta Audience Network é a plataforma de publicidade in-app da Meta que ajuda os profissionais de marketing a monetizar campanhas publicitárias. Ela suporta posicionamentos de anúncios da base de anunciantes da Meta, que podem incluir vídeo recompensado, anúncios nativos, intersticiais e banners. Devido às políticas de publicidade e processo de revisão da Meta, a qualidade dos anúncios é relativamente alta. A plataforma oferece ferramentas que podem personalizar a aparência do anúncio, especialmente com anúncios nativos, para combinar com a UI do aplicativo.

Os publishers no Meta Audience Network têm acesso a um pool global de anunciantes. A plataforma suporta lances para melhorar a receita em comparação com a mediação em cascata tradicional. O Meta Ads tem políticas rigorosas porque incorpora os mesmos padrões de publicidade usados em suas propriedades. Para melhorar as campanhas, os publishers podem integrar o SDK da Meta em aplicativos para monitorar o desempenho em tempo real.

8. Adsterra

Ao contrário de outras plataformas, o método primário da Adsterra para publicidade in-app é via link direto. Essa função de smart link permite que os publishers coloquem uma URL dentro de aplicativos móveis, especialmente arquivos APK do Android. Quando os usuários do aplicativo clicam neste link, eles são redirecionados para uma página publicitária com milhares de anúncios. Os algoritmos da Adsterra então selecionarão aqueles anúncios que têm CPMs altos e alta relevância para seu tráfego.

Essa estratégia publicitária não intrusiva também personaliza anúncios com base no dispositivo e localização do usuário. É uma opção amigável para desenvolvedores móveis que desejam monetizar e gerar receita sem usar formatos de anúncios in-app tradicionais.

9. Google Ads

O Google Ads é usado por anunciantes para impulsionar ações in-app, instalações de aplicativos e engajamento. O que torna esta plataforma muito procurada é seu amplo alcance. Os publishers podem se conectar com usuários de aplicativos em uma ampla variedade de propriedades do Google, como Search, YouTube, Play e muito mais. O Google Ads também é fácil de usar. Os desenvolvedores precisam apenas adicionar algumas linhas de texto, um lance e alguns recursos.

A plataforma Google Ads se integra com Firebase e AppsFlyer para permitir o rastreamento de eventos in-app. Devido às capacidades de otimização totalmente automatizadas do Google, os anunciantes podem precisar aceitar menos visibilidade sobre como criativos específicos têm desempenho em aplicativos. Dependendo da região, competição e qualidade do aplicativo, o custo médio por instalação ou custo por ação in-app também pode ser alto.

10. InMobi

O InMobi usa um SDK leve que permite aos publishers servir formatos de anúncios dentro de aplicativos. Alguns formatos suportados incluem intersticiais, banners, vídeo recompensado e anúncios jogáveis. O recurso "unidades de anúncios nativos" no InMobi se integra perfeitamente ao design do aplicativo. Anúncios de vídeo imersivos, rich media e intersticiais de alto impacto são exibidos durante interrupções de fluxo do aplicativo com buffer mínimo.

O InMobi Exchange também é impressionante. Os publishers obtêm acesso exclusivo a mais de 200 DSPs e 5.000+ compradores programáticos. Com o Mobile Tracking & Attribution Partner (MTAP) de terceiros do InMobi, os anunciantes podem rastrear o desempenho da campanha. A otimização também é possível via CPX (Custo Por X), que automatiza lances com base em resultados definidos e KPIs.

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Como as plataformas in-app funcionam

A maioria das plataformas de publicidade in-app depende de SDKs que os desenvolvedores integram em aplicativos para que possam solicitar, renderizar e rastrear anúncios de servidores de anúncios remotos. Quando um usuário abre um aplicativo ou atinge um ponto de gatilho, o SDK chama o servidor de anúncios, recebe criativos candidatos através de RTB ou mediação e exibe o anúncio vencedor com base em regras de segmentação e preço. Pilhas modernas camada machine learning para otimizar lances, preenchimento, CPMs e relevância, junto com prevenção de fraude, controles de privacidade e painéis analíticos que expõem impressões, CTR, conversões e receita.

Por que veicular anúncios com redes de anúncios in-app?

Veicular anúncios com redes de anúncios in-app oferece mais vantagens do que a publicidade web tradicional. Relatórios também mostraram que os anúncios in-app têm taxas de conversão 3 vezes maiores. Abaixo estão alguns dos principais benefícios de usar plataformas de publicidade in-app:

• As redes de anúncios in-app facilitam o rastreamento de desempenho.
• Elas oferecem ao público-alvo uma experiência visual e interativa mais aprimorada do que anúncios de sites.
• As redes de anúncios reúnem um grande número de anunciantes que os publishers podem não conseguir garantir diretamente.
• A publicidade in-app tem um amplo alcance, pois a maioria dos usuários passa tempo em seus smartphones.
• Os publishers podem gerenciar anúncios em vários formatos com SDKs e ferramentas de mediação.

Escalando suas campanhas in-app

As plataformas de publicidade in-app são centrais para campanhas que visam aumentar a monetização e o engajamento com os usuários. Do Google AdMob e Meta Ads a redes especializadas como Blockchain-Ads, cada plataforma tem seus pontos fortes únicos. A chave para escolher a plataforma de publicidade in-app certa está em entender como cada uma se alinha com seus objetivos. Uma vez que isso seja alcançado, as empresas podem escalar campanhas in-app de forma eficiente para permanecer competitivas.

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