Die Besten In-App-Werbeplattformen im Jahr 2025

In-App-Werbung ist die Praxis, bezahlte Anzeigen innerhalb mobiler Apps zu schalten, damit Marken Nutzer dort erreichen können, wo sie die meiste Zeit verbringen. Sie ist zur dominierenden Methode geworden, um App-Installationen, In-App-Aktionen und Einnahmen aus mobilem Traffic zu generieren. Aus diesem Grund ist die Wahl der richtigen In-App-Werbeplattform heute eine strategische Entscheidung und nicht nur eine einfache SDK-Integration.

Dieser Leitfaden behandelt zehn wichtige In-App-Werbeplattformen, auf die Marken und Publisher im Jahr 2025 vertrauen:

• Blockchain-Ads
• Google AdMob
• Unity Ads
• Applovin
• ironSource
• AdColony
• Meta Audience Network
• Adsterra
• Google Ads
• InMobi

Unter diesen sticht Blockchain-Ads hervor, indem es Standard-In-App-Formate mit verhaltens-, absichts- und interessenbasiertem Targeting kombiniert. Darüber hinaus verwendet die Plattform On-Chain-Verifizierung, was besonders wertvoll für leistungsorientierte und regulierte Branchen wie Finanzen, Gaming, CBD und Nutra ist.

Dieser Artikel analysiert, wie jede Plattform funktioniert, wo sie die beste Leistung erzielt und welche Kompromisse Sie erwarten können, damit Sie Ihre In-App-Strategie auf Ziele wie Monetarisierung, Nutzerakquise oder konformes Wachstum in regulierten Märkten abstimmen können.

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1. Blockchain-Ads

Blockchain-Ads ist eine In-App- und Web-Werbeplattform der nächsten Generation, die Marken dabei hilft, Nutzer mit hoher Absicht innerhalb von Apps und auf über 10.000 Websites zu erreichen. Die Plattform nutzt verhaltens-, interessen- und wallet-basierte Signale. Sie unterstützt Standardformate wie Native-, Display-, Banner- und Videoanzeigen.

Darüber hinaus verfügt Blockchain-Ads über Blockchain-verifizierte Attribution, sodass jede Impression, jeder Klick und jede Konversion bis zum Kreativ und Zielgruppensegment on-chain überprüft werden kann.

Blockchain-Ads ist ideal für leistungsorientierte und stark regulierte Branchen wie:

• Finanzwesen
• iGaming
• Krypto und Blockchain
• SaaS und Technologie
• Künstliche Intelligenz
• Gaming
• Regulierte Branchen wie: CBD, Erwachseneninhalte, Alkohol und Tabak

Blockchain-Ads leitet Traffic über konformes Inventar und verifiziert jede Interaktion, was in geschlossenen Plattformen schwer zu replizieren ist. Der Nexus AI-Agent der Plattform kann die Kampagnenleistung in Echtzeit analysieren. Er passt automatisch Gebote, Budgets und Platzierungen an, um Ziele wie qualifizierte Website-Besuche, verifizierte Käufe oder genehmigte Kontoregistrierungen zu niedrigeren Kosten pro Kunde zu erreichen.

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2. Google AdMob

Dank seiner Abhängigkeit vom Google Ads-Ökosystem ist AdMob heute eine der am weitesten verbreiteten In-App-Werbeplattformen. Publisher nutzen es, um auf Googles umfangreichen Werbetreibenden-Pool zuzugreifen und so starke Einnahmen und hohe Füllraten zu gewährleisten. AdMob bietet eine vollständige Palette von In-App-Formaten, darunter Interstitials, Videos, Banner, Display, Rewarded und Native Ads. Diese Flexibilität macht es anpassbar für In-App-Werbung sowohl in Gaming- als auch Non-Gaming-Märkten.

Einer der Hauptvorteile von AdMob ist, dass es ein Gleichgewicht zwischen Monetarisierung und Nutzererfahrung bietet. Google hat strenge Content-Richtlinien, die Werbetreibende einhalten müssen, um die Nutzerretention nicht zu beeinträchtigen. Mit AdMobs Mediation- und Real-Time-Bidding-Funktionen können Publisher Einnahmen maximieren, indem sie sich mit über 40 Werbenetzwerken verbinden. Die Plattform bietet auch integrierte Analytics über Firebase, die Leistung verfolgen und Monetarisierungsstrategien an Kampagnenziele anpassen können.

3. Unity Ads

Die Unity Ads-Plattform ist für mobile Gaming-Apps konzipiert, die die Unity-Engine verwenden. Entwickler können Anzeigen direkt in ihren App-Umgebungen in Rewarded- und Playable-Video-Formaten schalten. Mit Unity Ads haben Werbetreibende Zugriff auf Tools wie Unity LevelPlay, das Nachfrage von mehreren Werbenetzwerken in einer einheitlichen Auktion zusammenführt. Die Fähigkeit, In-App-Anzeigen natürlich in Breakpoints zu liefern, macht Unity Ads effektiv für hohe Engagement-Raten.

Da Unity Ads hauptsächlich in Gaming-Apps verwendet wird, könnten andere App-Typen eine geringere Nachfrage erfahren. Es gibt auch ein Problem mit der Richtlinienkonformität, da die Regeln ziemlich streng sind. Rewarded-Angebote dürfen insbesondere nicht gegen die Richtlinien der Plattform zu Anreizen und irreführenden Inhalten verstoßen. Werbetreibende können die Leistung mit dem Unity Ads Report verfolgen, der Daten zu Schlüsselmetriken wie eCPM, Impressions und App-Installationen sammelt.

4. Applovin

Applovins Erfolg basiert auf seinem fortschrittlichen MAX-Mediation- und Monetarisierungstool. Es verfügt über eine der wettbewerbsfähigsten Nachfragen mit über 20 In-App-Bietern, mehr als 25 SDK-Netzwerken und diversifizierten DSPs. Applovin MAX nutzt alle wichtigen Anzeigenformate sowie innovativere Optionen wie App-Open- und Lockscreen-Anzeigen. Darüber hinaus verwaltet es, wie Anzeigenformate angezeigt werden, die Häufigkeit und gewährleistet eine reibungslose Auslieferung über alle Betriebssysteme hinweg.

Die Plattform bietet Monetarisierungswert, indem sie eine einheitliche Auktion bietet, bei der Partner und Bieter in Echtzeit konkurrieren. MAX' beeindruckendes Paket an Reporting-Tools bietet Publishern umsetzbare Einblicke in die Nachfrage. Einige dieser Funktionen umfassen A/B-Tests, automatisches CPM, Waterfall-Management und Tools wie die Ad Unit Management API.

5. ironSource

IronSource bietet Full-Stack-Mediation, Segmentierung und In-App-Bidding, um den Wert zu maximieren und den App-ARPDAU zu verbessern. Es ermöglicht App-Entwicklern, verschiedene Anzeigen direkt in ihre Anwendungen zu integrieren, mit wenig bis gar keiner Unterbrechung der Nutzererfahrung. Einige wirkungsvolle Anzeigenformate, die es unterstützt, umfassen Rich Media, Rewarded Videos, Interstitials, Banner/MREC und Offerwalls.

Neben der Bereitstellung von Segmentierungstools können Werbetreibende Monetarisierungsstrategien testen, ohne die App-Leistung zu beeinträchtigen. Obwohl ironSource Anzeigen natürlich in In-App-Übergängen einbettet, erfordert die Einrichtung technischen Aufwand. Die Einnahmen über Anzeigenformate und Platzierungen können für Publisher erheblich variieren. Dennoch bleibt die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen, Inhaltsstandards und Plattformrichtlinien entscheidend für eine erfolgreiche Kampagne.

6. AdColony

Die In-App-Werbeplattform AdColony ist bekannt für ihre hochwertigen Display-, Rich-Media- und Video-Anzeigenauslieferungsfähigkeiten. Sie funktioniert gut in Videoformaten aufgrund ihrer Instant-Play-HD-Technologie, die Lade- und Pufferzeiten reduziert. Die neueste Version ihres mobilen Anzeigen-SDK integriert IABs Open Measurement, um Transparenz für App-Publisher und Werbetreibende zu gewährleisten.

Obwohl die Plattform hauptsächlich für ihre Video-Anzeigenlösungen bekannt ist, unterstützt sie auch Display-Anzeigen unter ihrer AdMarvel-Plattform. Dies ist besonders vorteilhaft in App-Kategorien oder Regionen mit weniger Geräteleistung oder schwächerer Netzwerkbandbreite. AdColony unterstützt auch Mediation und Adapter-Nutzung über Drittanbieter-Werbenetzwerke. Für Werbetreibende und Publisher unterstreicht dies die Wichtigkeit, die aktuelle SDK-Unterstützung zu überprüfen, um die Kompatibilität mit In-App-Kampagnen zu gewährleisten.

7. Meta Ads

Meta Audience Network ist Metas In-App-Werbeplattform, die Marketern hilft, Werbekampagnen zu monetarisieren. Es unterstützt Anzeigenplatzierungen aus Metas Werbetreibenden-Basis, die Rewarded Videos, Native Ads, Interstitials und Banner umfassen können. Aufgrund von Metas Werberichtlinien und Überprüfungsprozess ist die Anzeigenqualität relativ hoch. Die Plattform bietet Tools, die das Erscheinungsbild von Anzeigen anpassen können, insbesondere bei Native Ads, um zur UI der Anwendung zu passen.

Publisher im Meta Audience Network haben Zugang zu einem globalen Pool von Werbetreibenden. Die Plattform unterstützt Bidding, um die Einnahmen im Vergleich zur traditionellen Waterfall-Mediation zu verbessern. Meta Ads hat strenge Richtlinien, da es dieselben Werbestandards integriert, die auf seinen eigenen Properties verwendet werden. Um Kampagnen zu verbessern, können Publisher das Meta SDK in Apps integrieren, um die Leistung in Echtzeit zu überwachen.

8. Adsterra

Anders als andere Plattformen ist Adsterras primäre Methode für In-App-Werbung über einen Direct Link. Diese Smart-Link-Funktion ermöglicht es Publishern, eine URL in mobilen Apps zu platzieren, insbesondere in Android-APK-Dateien. Wenn App-Nutzer auf diesen Link klicken, werden sie zu einer Werbeseite mit Tausenden von Anzeigen weitergeleitet. Adsterras Algorithmen wählen dann jene Anzeigen aus, die hohe CPMs und hohe Relevanz für Ihren Traffic haben.

Diese nicht-intrusive Werbestrategie personalisiert Anzeigen auch basierend auf dem Gerät und dem Standort des Nutzers. Es ist eine benutzerfreundliche Option für mobile Entwickler, die monetarisieren und Einnahmen generieren möchten, ohne traditionelle In-App-Anzeigenformate zu verwenden.

9. Google Ads

Google Ads wird von Werbetreibenden verwendet, um In-App-Aktionen, App-Installationen und Engagement zu fördern. Was diese Plattform sehr gefragt macht, ist ihre umfangreiche Reichweite. Publisher können sich mit App-Nutzern auf einer Vielzahl von Google-Properties wie Search, YouTube, Play und mehr verbinden. Google Ads ist auch einfach zu bedienen. Entwickler müssen nur ein paar Textzeilen, ein Gebot und einige Assets hinzufügen.

Die Google Ads-Plattform integriert sich mit Firebase und AppsFlyer, um das Tracking von In-App-Events zu ermöglichen. Aufgrund der vollständig automatisierten Optimierungsfähigkeiten von Google müssen Werbetreibende möglicherweise weniger Transparenz darüber akzeptieren, wie spezifische Kreative in Apps performen. Je nach Region, Wettbewerb und App-Qualität können auch die durchschnittlichen Kosten pro Installation oder Kosten pro In-App-Aktion hoch sein.

10. InMobi

InMobi verwendet ein leichtgewichtiges SDK, das Publishern ermöglicht, Anzeigenformate innerhalb von Apps zu schalten. Einige unterstützte Formate umfassen Interstitials, Banner, Rewarded Videos und Playable Ads. Die "Native Ad Units"-Funktion in InMobi integriert sich nahtlos in das App-Design. Immersive Video-Anzeigen, Rich Media und wirkungsvolle Interstitials werden während App-Flow-Unterbrechungen mit minimalem Puffern angezeigt.

Auch InMobi Exchange ist beeindruckend. Publisher erhalten exklusiven Zugang zu über 200 DSPs und 5.000+ programmatischen Käufern. Mit InMobis Drittanbieter Mobile Tracking & Attribution Partner (MTAP) können Werbetreibende die Kampagnenleistung verfolgen. Optimierung ist auch über CPX (Cost Per X) möglich, das Bidding basierend auf definierten Ergebnissen und KPIs automatisiert.

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Wie In-App-Plattformen funktionieren

Die meisten In-App-Werbeplattformen basieren auf SDKs, die Entwickler in Apps integrieren, damit sie Anzeigen von Remote-Anzeigenservern anfordern, rendern und verfolgen können. Wenn ein Nutzer eine App öffnet oder einen Trigger-Punkt erreicht, ruft das SDK den Anzeigenserver auf, empfängt Kandidaten-Kreative über RTB oder Mediation und zeigt die gewinnende Anzeige basierend auf Targeting-Regeln und Preis an. Moderne Stacks schichten Machine Learning, um Gebote, Füllung, CPMs und Relevanz zu optimieren, zusammen mit Betrugsprävention, Datenschutzkontrollen und Analyse-Dashboards, die Impressions, CTR, Konversionen und Einnahmen aufzeigen.

Warum Anzeigen mit In-App-Werbenetzwerken schalten?

Das Schalten von Anzeigen mit In-App-Werbenetzwerken bietet mehr Vorteile als traditionelle Webwerbung. Berichte haben auch gezeigt, dass In-App-Anzeigen 3-mal höhere Konversionsraten haben. Nachfolgend einige der wichtigsten Vorteile der Verwendung von In-App-Werbeplattformen:

• In-App-Werbenetzwerke erleichtern die Leistungsverfolgung.
• Sie bieten der Zielgruppe ein verbessertes visuelles und interaktives Erlebnis im Vergleich zu Website-Anzeigen.
• Werbenetzwerke bündeln eine große Anzahl von Werbetreibenden, die Publisher möglicherweise nicht direkt sichern können.
• In-App-Werbung hat eine breite Reichweite, da die meisten Nutzer Zeit auf ihren Smartphones verbringen.
• Publisher können Anzeigen über mehrere Formate hinweg mit SDKs und Mediation-Tools verwalten.

Skalierung Ihrer In-App-Kampagnen

In-App-Werbeplattformen sind zentral für Kampagnen, die darauf abzielen, Monetarisierung und Engagement mit Nutzern zu steigern. Von Google AdMob und Meta Ads bis hin zu spezialisierten Netzwerken wie Blockchain-Ads hat jede Plattform ihre einzigartigen Stärken. Der Schlüssel zur Wahl der richtigen In-App-Werbeplattform liegt darin, zu verstehen, wie sich jede mit Ihren Zielen ausrichtet. Sobald dies erreicht ist, können Unternehmen In-App-Kampagnen effizient skalieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

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