Qu'est-ce que la publicité en ligne et comment fonctionne-t-elle en 2025 ?

La publicité en ligne représente toutes les formes de stratégie de marketing Internet que les entreprises utilisent pour proposer des promotions publicitaires ciblées aux clients visés. Elle est plus efficace que la publicité traditionnelle et offre une méthode rentable et traçable pour promouvoir des produits ou des marques.

Dans le paysage numérique de 2025, la publicité en ligne a évolué, l'IA occupant une place centrale et l'éthique éliminant presque progressivement les cookies tiers. La publicité centrée sur les données est désormais la méthode la plus efficace pour atteindre des clients potentiels et garantir une forte possibilité de conversion. Cette méthode de publicité fonctionne en fixant des objectifs, en définissant l'audience, en concevant les publicités dans différents formats, en établissant un budget, en lançant l'annonce et en la surveillant pour suivre les performances de la campagne.

Cet article couvre tout ce que vous devez savoir sur la publicité en ligne et comment la faire fonctionner en 2025. Il couvre :

• Comment fonctionne réellement la publicité en ligne
• Les principales étapes du lancement d'une campagne publicitaire en ligne
• Les principaux types de formats de publicité en ligne en 2025
• Les différents types de budget et modèles d'enchères
• Les indicateurs utilisés pour mesurer les résultats des performances des publicités en ligne
• Les avantages et les inconvénients de la publicité en ligne ?
• Comment évoluera la publicité en ligne en 2025 ?

Qu'est-ce que la publicité en ligne et pourquoi est-elle importante aujourd'hui ?

Publicité en ligne est une stratégie marketing qui utilise Internet pour proposer des promotions ciblées aux clients. Vous pouvez y voir un moyen de diffuser de la publicité payante sur Internet via les plateformes de réseaux sociaux, les moteurs de recherche et les sites Web.

Internet est devenu le nouveau marché du 21e siècle. Avec 67,9 % de la population mondiale qui y vit, selon Statiste, c'est le premier choix de toute entreprise moderne à la recherche de clients. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles la publicité en ligne, diffusée sur Internet, est si répandue en 2025. En outre, les publicités en ligne sont moins chères, plus faciles à suivre et offrent de meilleures chances de générer du trafic et de toucher le client cible.

En 2025, les médias numériques tels que les plateformes de réseaux sociaux et les services de streaming ont affirmé leur domination sur les médias traditionnels tels que les journaux et les magazines. Ces plateformes sont pratiques pour les utilisateurs d'appareils mobiles et proposent des expériences personnalisées, car elles sont adaptées aux habitudes de consommation de l'utilisateur.

En tant que tels, ils sont les principaux prospects pour les campagnes publicitaires en ligne, mais ils ne sont pas les seuls, car les e-mails, les newsletters et les sites Web avec du contenu sponsorisé sont toujours efficaces. C'est pourquoi de nombreuses entreprises optent pour le marketing en ligne multicanal afin de tirer parti de toutes ces plateformes pour rencontrer leurs clients.

Comment fonctionne réellement la publicité en ligne ?

La première chose à faire en matière de publicité numérique est de définir clairement les objectifs de votre campagne. Vous souhaitez générer plus de prospects pour une plateforme ? Avez-vous pour objectif d'augmenter le trafic sur votre site Web mobile ? Ou espérez-vous inciter davantage de personnes à installer une nouvelle application ?

Vous pouvez ensuite choisir votre KPI (indicateur clé de performance). Le KPI est une mesure de votre capacité à atteindre votre objectif (l'objectif de la campagne). Ces mesures peuvent être le CTR (taux de clics), le taux de conversion, le CPA (coût par acquisition), etc.

Ensuite, vous allez définir qui est votre public. En gros, vous devez connaître les personnes auxquelles vos publicités sont destinées. Vous pouvez le faire par le biais de vos propres recherches ou obtenir les données auprès d'un tiers, comme un logiciel CRM (Customer Relationship Management).

Maintenant que vous connaissez votre public, vous avez besoin d'une stratégie publicitaire qui lui convienne. C'est là que les réseaux publicitaires, comme Blockchain-Ads, sont utiles. Ces réseaux publicitaires permettent d'acheter facilement des publicités directes sur des plateformes telles que Google Ads et des réseaux sociaux tels que Facebook. Si vous souhaitez effectuer des achats automatisés d'espaces publicitaires en temps réel (publicité programmatique) via RTB (enchères en temps réel), les réseaux publicitaires sont votre meilleur choix.

La prochaine étape consiste à créer les images de vos bannières, les titres des annonces textuelles et d'autres contenus promotionnels convaincants susceptibles de toucher vos clients cibles. Lorsque vous avez terminé, configurez ces médias sur les plateformes publicitaires de votre choix et prévoyez un budget pour cette dépense. Le budget peut être une redevance unique pour l'ensemble de la campagne ou une redevance journalière pour toute la période pendant laquelle la publicité sera diffusée.

Lors de la configuration de ces publicités, n'oubliez pas de mettre en place des outils permettant de suivre vos performances. Il peut s'agir de pixels de traçage, de paramètres UTM et d'outils de vérification des publicités (si vous travaillez avec des publicités programmatiques). Encore une fois, les réseaux publicitaires facilitent grandement la gestion de l'ensemble de ce processus, car ils traitent la plupart des petits détails.

Vous avez terminé la configuration et votre campagne est prête à être mise en ligne. Assurez-vous qu'il est conforme à toutes les directives de conformité afin qu'il ne soit pas retiré plus tard, et vous êtes prêt à partir. Bien entendu, cela ne signifie pas que vous avez terminé, car vous devez suivre la progression de l'annonce. Vous pouvez le faire via le tableau de bord de votre réseau publicitaire ou ceux fournis par Google, Meta, etc.

Les indicateurs à surveiller incluent le CPM (coût par mile), le CPC (coût par clic), le taux de rebond, la visibilité et les impressions publicitaires. Si vous diffusez une annonce programmatique, surveillez les taux de réussite et les prix des enchères des enchères RTB. Ce faisant, vous verrez les domaines dans lesquels votre campagne fait défaut et découvrirez les domaines qui doivent être optimisés.

Les réseaux publicitaires tels que Blockchain-Ads fournissent également une analyse en temps réel de votre campagne publicitaire, ce qui permet de savoir plus facilement où une optimisation est nécessaire. L'optimisation se poursuivra en continu au fur et à mesure de la progression de votre campagne afin de vous assurer que vous atteignez vos objectifs publicitaires.

Quelles sont les principales étapes du lancement d'une campagne publicitaire en ligne ?

Bien qu'il existe de nombreuses façons de lancer votre campagne publicitaire en ligne, il y a quelques étapes à ne pas manquer. Ils incluent :

1. Fixez-vous des objectifs : C'est ici que vous définissez les objectifs de votre campagne publicitaire et que vous définissez ce que vous espérez atteindre avec les publicités, par exemple en stimulant les ventes hors ligne ou en augmentant la notoriété de votre marque.
2. Choisissez des plateformes: pour obtenir des résultats clairs, vous devez choisir la plateforme publicitaire adaptée à votre campagne. Vous pouvez choisir parmi Google Ads, Meta, Instagram, X, YouTube et d'autres sites Web ou plateformes de réseaux sociaux de votre choix.
3. Définissez le public: Vous devez bien comprendre qui est votre public pour élaborer une bonne campagne publicitaire. C'est donc ici que vous définissez cette audience en fonction de la démographie, des intérêts, de l'historique des achats, du comportement de navigation, de l'intitulé du poste et d'autres caractéristiques.
4. Créez des publicités créatives: vous concevez ici les images, les vidéos, le texte et les autres médias qui seront affichés sur vos annonces, y compris les publicités dynamiques et les publicités vidéo.
5. Fixer un budget: Vous avez maintenant une bonne idée de ce à quoi ressemblera votre campagne publicitaire en ligne et vous pouvez donc définir un budget pour celle-ci.
6. Lancement: assurez-vous que votre annonce est conforme à toutes les réglementations de conformité DSP et soumettez-la pour approbation. Si tout se passe bien, l'annonce devrait être mise en ligne et commencer à apparaître dans le fil de l'utilisateur.
7. Surveillez et optimisez: vous pouvez désormais suivre votre stratégie publicitaire en ligne grâce à des indicateurs tels que le CPC, le taux de rebond, le CPA, etc. À l'aide des données issues de ces statistiques et d'autres outils d'analyse, vous pouvez continuer à améliorer vos publicités pendant leur diffusion, en optimisant les publicités pour mieux faire avancer les clients potentiels dans le pipeline de ventes.

Voici les principales étapes du lancement d'une campagne publicitaire en ligne. Si vous êtes féru de technologie, vous pouvez le gérer vous-même ou vous pouvez le laisser entre les mains de réseaux publicitaires tels que Blockchain-Ads.

Quels sont les principaux types de formats de publicité en ligne en 2025 ?

Les publicités apparaissent en ligne de nombreuses manières, mais voici les principaux formats que la plupart des internautes rencontrent lorsqu'ils font de la publicité en ligne :

‍

• Publicité display: annonce qui apparaît sous forme de vidéos, d'images ou d'autres types de graphiques. Il est préféré pour la liberté de création qu'il offre aux annonceurs et il est préférable de l'utiliser pour le retargeting et le renforcement de la marque.
• Publicité sur les moteurs de recherche: c'est là qu'une entreprise paie un moteur de recherche pour que ses annonces apparaissent sur la page de résultats du moteur de recherche. Ces annonces de recherche payantes apparaissent lorsque les utilisateurs recherchent des mots clés spécifiques, ce qui est préférable pour la conversion.
• Publicité native: il s'agit d'un type d'annonce intégré à la plateforme sur laquelle elle apparaît, afin de lui donner un aspect plus naturel. Les annonces sponsorisées sur des sites d'achat tels qu'Amazon, eBay et AliExpress en sont un exemple. Publicités natives sont l'option idéale pour renforcer la notoriété de la marque car ils sont moins intrusifs.
• Publicité vidéo: clips vidéo qui captent et retiennent l'attention de l'utilisateur. Ils apparaissent sur des sites Web et des applications mobiles et peuvent également être intégrés à des plateformes de streaming telles que YouTube. Les publicités vidéo jouent un rôle important dans les stratégies de marketing de contenu.
• Publicités sur les réseaux sociaux: publicités diffusées sur des plateformes de réseaux sociaux telles que Pinterest, Meta, X et LinkedIn. Ces publicités peuvent également être adaptées à cette plateforme.
• Publicités intégrées à l'application : Il s'agit de publicités intégrées dans des applications mobiles pour interagir avec un public cible.
• Publicités pour les affiliés et les influenceurs : C'est là que les marques s'associent à un affilié ou à un influenceur pour promouvoir leurs services.

Ce sont les principaux types d'annonces en ligne que vous trouverez en ligne, et elles ont toutes des domaines dans lesquels elles sont les plus performantes. La plupart du temps, les annonceurs combinent ces publicités pour améliorer leur efficacité et optimiser les publicités pour de meilleurs résultats.

Qu'est-ce que la publicité display ?

Il s'agit du type de publicité qui utilise des vidéos, des images, du texte et d'autres formes de visuels pour attirer l'attention des internautes. C'est l'un des types de publicité les plus populaires, et vous les remarquerez aujourd'hui dans les coins de la plupart des sites Web.

Les publicités affichées qu'un utilisateur voit sont basées sur ses centres d'intérêt, son historique de navigation sur Internet et d'autres données démographiques. La plupart de ces publicités comportent des éléments cliquables, qui permettent aux utilisateurs de cliquer dessus et d'être redirigés vers une page de destination ou une page de produit. De nombreuses plateformes publicitaires proposent également des publicités display responsives, qui s'adaptent automatiquement aux espaces publicitaires dans lesquels elles apparaissent. C'est pourquoi vous pouvez voir la même bannière publicitaire sur une application de streaming mobile ou un site Web sur votre ordinateur.

Les publicités display sont très polyvalentes et peuvent apparaître sous différentes formes, telles que :

• Bannières publicitaires
• Publicités contextuelles
• Publicités natives
• Publicités interstitielles
• Publicités vidéo

Les annonceurs choisissent les publicités display lorsqu'ils souhaitent contrôler totalement la façon dont elles seront diffusées. Il permet aux annonceurs de cibler des internautes spécifiques et d'atteindre un public plus large, augmentant ainsi la notoriété de la marque.

Les plateformes les plus populaires proposant des publicités display sont les suivantes :

• Publicités sur la blockchain
• Adsterra
• Annonces sur les hélices
• Taboula
• Adam Maven

Qu'est-ce que la publicité sur les moteurs de recherche (PPC) ?

La publicité sur les moteurs de recherche est une stratégie de marketing numérique dans laquelle les entreprises paient pour que leurs annonces apparaissent sur les moteurs de recherche, tels que Google Ads. Ainsi, chaque fois que les internautes recherchent certains mots clés, ces annonces de recherche seront affichées sur la page de résultats des moteurs de recherche. En tant que telle, la publicité sur les moteurs de recherche est utile pour cibler les utilisateurs qui recherchent activement un produit ou un service, en fournissant une aide à la recherche aux clients potentiels.

Ce type de publicité est également appelé publicité PPC (Pay Per Click). En effet, l'entreprise n'aurait à payer le moteur de recherche que lorsque quelqu'un clique sur son annonce, ce qui la rendrait très rentable.

Le marketing sur les moteurs de recherche fonctionne par le biais d'un système d'enchères, dans lequel les annonceurs enchérissent sur des mots clés. Dans ce cas, l'annonceur devrait effectuer ses recherches pour découvrir des mots clés présentant un volume de recherche élevé. Parfois, ces mots clés s'accompagnent d'une faible concurrence, ce qui les rend bon marché ; d'autres fois, une forte concurrence les rend coûteux.

L'objectif des annonces de recherche est d'augmenter le trafic sur le site Web d'une entreprise lorsqu'un internaute clique sur son annonce. Cela permet également de générer des prospects et de stimuler les ventes. Parmi les plateformes qui proposent des annonces de recherche, citons :

• Publicités Google
• Publicités Bing
• Annonces Apple Search
• Publicités Baidu
• Publicités Yandex

Qu'est-ce que la publicité native ?

Il s'agit du type de publicités qui se fondent dans le contenu environnant, de sorte qu'elles ne ressortent pas. La plupart des internautes ne reconnaîtront pas une annonce native lorsqu'ils en verront une, car elle correspond à l'apparence de la plateforme sur laquelle elle apparaît.

Les messages promotionnels que vous voyez sur YouTube, qui sont généralement marqués comme « sponsorisés », constituent un exemple de telles publicités. Parfois, vous pouvez lire un blog et obtenir une recommandation pour un nouveau sujet ; il s'agit d'une annonce native. Il se peut également que vous recherchiez un produit sur Google et que vous obteniez un résultat de recherche marqué « Sponsorisé ».

Les publicités natives étant généralement associées à une technologie programmatique, elles sont rentables et peuvent fournir des fonctionnalités de ciblage sophistiquées. Ils offrent également des taux de clics élevés car ils améliorent le parcours en ligne des utilisateurs au lieu de le perturber. En raison de leur capacité non intrusive, la plupart des utilisateurs ne sont pas opposés à de telles publicités et sont moins susceptibles d'être ciblés par un logiciel de blocage des publicités.

Les formats les plus courants dans lesquels les publicités natives apparaissent sont les suivants :

• Publicités natives intégrées au fil: il s'agit des publicités natives que vous trouvez dans une application ou un site Web, et elles sont généralement repérées avec un tag « Sponsorisé » ou « Sponsorisé ».
• Publicités natives intégrées au contenu: elle est similaire aux publicités natives intégrées au fil d'actualité, mais elle apparaît dans le contenu écrit, tel qu'un fil d'actualité ou un blog.
• Widgets de recommandation de contenu: cela se trouve généralement sur les sites Web, où l'on vous recommande un contenu similaire après avoir lu un article.

Certaines des plateformes proposant des publicités natives sont les suivantes :

• Adsterra
• Publicités sur la blockchain
• Adcash
• Méta
• Google AdSense

Qu'est-ce que la publicité vidéo ?

Il s'agit d'un type d'annonce qui affiche du contenu vidéo. Il s'agit d'un format publicitaire très populaire pour une raison simple : les gens adorent regarder des vidéos. Il peut apparaître sous la forme d'un court clip dans une bannière publicitaire ou diffusé en arrière-plan sur une plateforme de réseau social. Les publicités vidéo courantes sont les clips que vous pouvez ignorer ou ne pas ignorer qui sont diffusés avant le début d'une vidéo YouTube, pendant et après une vidéo.

Les publicités vidéo sont utiles pour leur excellente capacité de narration (un avantage inné du contenu vidéo). Ils sont également utilisés pour stimuler l'engagement des utilisateurs, influencer les utilisateurs et améliorer la crédibilité d'une marque.

Les publicités vidéo sont assez courantes aujourd'hui et les formats dans lesquels elles apparaissent généralement sont les suivants :

• Publicités intégrées: il s'agit de publicités diffusées avant, pendant et après le contenu vidéo sur une plateforme de streaming telle que YouTube ou d'autres sites de réseaux sociaux. Il s'agit de publicités pouvant être ignorées, de publicités impossibles à ignorer et de publicités exceptionnelles (qui sont de courtes publicités de six secondes).
• Publicités externes: il s'agit de publicités jouables qui apparaissent en dehors d'un site de streaming ou sur une plateforme sans aucun autre contenu vidéo. Vous remarquerez généralement que leur son est désactivé et que vous ne pouvez les écouter avec le son que lorsque vous cliquez dessus.
• Publicités vidéo natives: il s'agit d'une publicité vidéo qui se fond dans le reste du contenu d'un site Web, d'une application ou d'une plateforme de réseau social. Cependant, vous remarquerez le tag « Sponsorisé » dessus.

Parmi les plateformes qui proposent ces publicités vidéo, citons :

• Publicités sur la blockchain
• Xandr
• Sélectionnez un média
• Taboula

Que sont les publicités sur les réseaux sociaux ?

La publicité sur les réseaux sociaux est une situation dans laquelle une campagne publicitaire est menée sur une plateforme de réseau social, telle que LinkedIn, X, Meta et Instagram. Ce type de publicité permet aux spécialistes du marketing de profiter de la popularité de la plateforme pour promouvoir leurs produits à grande échelle. Les publicités payantes sur les réseaux sociaux permettent également à une entreprise de faire connaître sa marque, de créer une communauté et d'atteindre de nouveaux clients. Il permet également un ciblage précis des consommateurs et prend en charge des fonctions interactives sur les publicités, telles que les commentaires, les likes et les partages.

Selon Lien arrière, le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux a doublé par rapport à 2015 pour atteindre 5,24 milliards. Cela signifie qu'il y a un large public à exploiter, soit environ 63,9 % de la population mondiale.

Les annonceurs utilisent de nombreuses plateformes de réseaux sociaux, et elles possèdent toutes des caractéristiques uniques.

• Meta (anciennement Facebook) : Le premier réseau social avec plus de 3,07 milliards d'utilisateurs actifs, permettant à toute entreprise de rencontrer plus facilement son public. Les publicités sociales payantes sur Meta incluent des publicités photo, des publicités en bobine, des publicités carrousel, des publicités vidéo et des publicités Messenger.
• LinkedIn: Il s'agit du réseau social des professionnels sur lequel les entreprises de toutes tailles collaborent et rencontrent leurs clients. Les publicités sur LinkedIn incluent les publicités vidéo, les publicités par messagerie sponsorisée, les publicités carrousel, les publicités textuelles et les publicités illustrées.
• Instagram: Il s'agit d'un réseau social de publicité visuelle proposant des carrousels, des publicités photo, vidéo et audio pour un marketing numérique immersif. Instagram propose également la publicité Explore, qui apparaît dans le fil Explore et est avantageuse pour les propriétaires d'entreprise.
• X (anciennement Twitter) : Malgré son espace de texte limité, X est un outil puissant pour cibler les utilisateurs en fonction des tendances et des intérêts en temps réel. Les publicités proposées ici incluent les publicités sponsorisées, les publicités vidéo verticales et X Takeover (place l'annonce d'une entreprise en premier sur la chronologie d'un utilisateur).

Que sont les publicités intégrées à l'application ?

Les publicités intégrées sont des publicités qui apparaissent dans les applications mobiles. Il s'agit d'une méthode permettant aux éditeurs d'applications de monétiser leurs produits en proposant des espaces publicitaires aux marques et aux entreprises. Cela permet donc aux éditeurs de gagner de l'argent en vendant des espaces publicitaires et aux annonceurs de toucher facilement leur public cible. Bien entendu, les éditeurs doivent s'assurer que les publicités ne sont pas perturbatrices, afin d'éviter une baisse de l'engagement des utilisateurs.

Les publicités intégrées aux applications sont courantes de nos jours et vous les verrez dans les applications d'achat, les jeux en ligne, les applications de réseaux sociaux et d'autres applications utilitaires. Ce type d'annonce est diffusé par le biais d'achats d'annonces programmatiques. Des algorithmes sont donc utilisés pour garantir que les publicités ne sont visibles que par les utilisateurs cibles. En tant que telle, la publicité intégrée aux applications est idéale pour améliorer l'engagement des utilisateurs, générer des revenus et fournir un ciblage précis de l'audience.

Ces publicités mobiles offrent également une marge de personnalisation, permettant aux annonceurs de personnaliser les publicités vues par les utilisateurs. Étant donné que la plupart des gens possèdent un smartphone en 2025, les publicités intégrées aux applications constituent une stratégie publicitaire sur Internet très efficace. Les types de publicités les plus courants que vous verrez sous forme d'annonces intégrées à l'application sont les bannières publicitaires, les vidéos récompensées et les publicités interstitielles.

Les plateformes en ligne qui prennent en charge les publicités intégrées aux applications sont les suivantes :

• Publier
• Publicités sur la blockchain
• AdMob
• Unité
• dans Mobi

Que sont les publicités d'affiliation et d'influence ?

Les publicités d'affiliation sont les publicités partagées par l'intermédiaire d'un tiers, comme le propriétaire d'une chaîne YouTube, un blogueur ou un influenceur. Ici, les entreprises s'associent à des affiliés (qui peuvent être des personnes ou des organisations) pour promouvoir leurs services. L'affilié gagne une commission lorsqu'il oriente des prospects vers l'entreprise, génère des ventes et fait généralement la promotion de marques sponsorisées.

Les publicités d'influence sont des publicités gérées par des influenceurs des réseaux sociaux, des créateurs de contenu, des célébrités et d'autres personnalités populaires en ligne. Il s'agit d'une situation où ces personnalités en ligne approuvent un produit ou le mentionnent sur leur chaîne. En 2025, les publicités d'influence constituent l'une des méthodes les plus populaires pour commercialiser un produit, car tous les influenceurs jouissent de la confiance de leur public. En tant que tel, il y a de fortes chances que leurs abonnés achètent un produit parce qu'ils l'approuvent.

Le marketing d'affiliation et d'influence est idéal pour faire de la publicité auprès d'un public cible, car chaque affilié et influenceur a un créneau. Lorsqu'une entreprise rencontre des influenceurs et des affiliés dans son créneau, les followers de ces personnalités en ligne constituent le public cible. Il ne reste donc plus qu'à la personnalité en ligne à utiliser son influence sur ses abonnés pour améliorer la confiance dans cette marque ou cette entreprise.

Les meilleures plateformes pour les annonces d'affiliation incluent :

• Publicités juteuses
• ExoClick
• EZMob
• Plug Rush

Les meilleures plateformes pour les publicités d'influence sont :

• Upfluence
• Shoutcart
• Neo Reach
• YouTube BrandConnect

Comment fonctionne le ciblage dans la publicité en ligne ?

L'un des principaux avantages de la publicité en ligne est la possibilité de diffuser des publicités auprès de leur public cible. Le ciblage est le processus qui consiste à proposer des publicités aux consommateurs en fonction de leur comportement de navigation, de leur comportement d'achat et de leurs intérêts généraux. Ceci est fait pour augmenter la pertinence de l'annonce affichée, ce qui entraîne un engagement accru et une augmentation du retour sur investissement (ROI).

• Ciblage comportemental
• Ciblage contextuel
• Ciblage géographique (ciblage géographique)
• Ciblage des appareils
• Ciblage basé sur les intérêts
• Retargeting
• Ciblage en chaîne

Parmi les tendances de la publicité en ligne apparues en 2025 figure le ciblage piloté par l'IA. Ici, des techniques d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique sont utilisées pour identifier et segmenter les audiences sur la base de données et d'analyses en temps réel. Cela a entraîné une amélioration des taux de conversion et un meilleur retour sur investissement.

En raison des problèmes de réglementation et de confidentialité des internautes, il y a eu une baisse des cookies tiers. En tant que tel, le ciblage a connu une évolution, le ciblage de l'audience étant moins précis qu'auparavant.

En réponse au déclin des cookies tiers, il y a eu une augmentation des données de première partie et de zéro. Aujourd'hui, les annonceurs et les entreprises essaient de créer un climat de confiance avec les internautes afin qu'ils puissent obtenir leurs données avec leur consentement. C'est pourquoi les enquêtes en ligne, les questionnaires interactifs, les formulaires d'inscription par e-mail, etc. sont désormais monnaie courante sur de nombreuses plateformes en ligne.

Qu'est-ce que le ciblage comportemental ?

Il s'agit d'un type de ciblage qui utilise l'activité en ligne d'un utilisateur pour diffuser des publicités adaptées à ses besoins. L'activité en ligne prise en compte dans ce cas inclut l'historique de ses achats sur les plateformes d'achat, les pages qu'il visite en ligne, etc. Ainsi, lorsqu'un internaute recherche les meilleures coques pour iPhone, ces étuis lui sont recommandés lorsqu'il visite des marchés en ligne tels que Facebook et AliExpress.

Pros

• Expérience client améliorée
• Fidélité accrue à la marque
• Engagement accru
• Marketing efficace

Les inconvénients

• Préoccupations relatives à la confidentialité et à l'éthique
• Possibilité d'erreur d'analyse
• Portée étroite

Qu'est-ce que le ciblage contextuel ?

Dans ce type de ciblage, les publicités sont placées en fonction du contenu de cette page Web. Ici, les publicités qu'un utilisateur rencontre sont basées sur des mots clés ou sur le sujet de cette page. Bien qu'il s'agisse d'une pratique respectueuse de la vie privée, elle est moins efficace pour ce qui est du ciblage de l'audience.

Pros

• Respectueux de la vie privée
• Flexibilité dans son utilisation
• Réduction de la fatigue publicitaire
• Diffuse des publicités pertinentes aux utilisateurs

Les inconvénients

• Options de personnalisation limitées
• L'efficacité de l'annonce dépend du contenu qui l'entoure
• Les publicités peuvent être distrayantes

Qu'est-ce que le ciblage géographique (ciblage géographique) ?

Il s'agit d'une situation dans laquelle les internautes reçoivent des publicités en fonction de leur situation géographique. Ce type de ciblage utilise la localisation de l'utilisateur pour afficher les meilleures publicités qui lui sont destinées. Par exemple, les résultats de recherche Google indiquent des restaurants près de chez vous lorsque vous recherchez un endroit pour manger des sushis.

Le ciblage géographique s'effectue au moyen de diverses techniques, telles que :

• Geofencing: définition d'une limite à l'intérieur de laquelle les internautes reçoivent une campagne marketing spécifique.
• Ciblage géographique : Utilisation de l'adresse IP des utilisateurs pour déterminer leur localisation et envoyer des publicités.
• Géo-conquête: définition d'une limite autour de certaines entreprises et utilisation de la technologie GPS pour suivre les nouveaux clients qui franchissent la frontière. Après quoi, une annonce leur sera envoyée pour les décourager d'utiliser les services de ces entreprises.
• Balisage: Utilisation du Bluetooth et du WiFi pour cibler les clients dans une zone restreinte.

Pros

• Personnalisation accrue
• Engagement amélioré
• Collecte de données précise
• Taux de conversion élevés

Les inconvénients

• Problèmes de confidentialité
• Les données GPS peuvent être inexactes
• Coût élevé
• Complexe à mettre en place

Qu'est-ce que le ciblage des appareils ?

Ici, les internautes reçoivent des publicités en fonction du type d'appareil qu'ils utilisent. En plus de permettre à certains appareils de recevoir des publicités, cette technique de ciblage empêche également d'autres appareils de recevoir les publicités. Ainsi, le ciblage par appareil permet de créer des campagnes publicitaires efficaces et hautement personnalisées.

C'est pourquoi vous ne pouvez recevoir des publicités pour installer une application que lorsque vous utilisez un smartphone. Si une entreprise crée des applications Apple, elle peut utiliser cette technique de ciblage pour envoyer ses publicités uniquement aux appareils Apple.

Pros

• Personnalisation améliorée des publicités
• Le suivi multi-appareils est possible
• Plafonnement de fréquence amélioré
• Augmentation du retour sur investissement

Les inconvénients

• Le suivi des données peut être assez complexe
• Problèmes de confidentialité des données
• Sa mise en place peut prendre beaucoup de temps

Qu'est-ce que le ciblage basé sur les intérêts ?

C'est là que les entreprises contactent les utilisateurs en fonction de leurs intérêts communs et de leur comportement en ligne. Ici, les annonceurs analyseraient le type de contenu que les utilisateurs consomment, les nombreux sites Web qu'ils visitent et même leur navigation sur les réseaux sociaux. Avec de telles informations, une société de jeux peut facilement cibler les joueurs qui aiment essayer de nouveaux jeux de tir. Cela peut également aider un magasin de beauté en ligne à découvrir de nombreux internautes intéressés par les aliments sains.

Pros

• Publicités pertinentes
• Hausse des taux de conversion
• Rentable
• La capacité de cibler facilement certains groupes démographiques

Les inconvénients

• Les données ne sont pas toujours exactes
• Problèmes de confidentialité
• Portée limitée

Qu'est-ce que le retargeting (remarketing) ?

Dans ce cas, les annonceurs et les organisations recherchent des personnes qui ont fait des affaires ou ont interagi avec eux dans le passé. Ceci est fait pour augmenter la possibilité que ces clients retournent sur la plateforme. Par exemple, Amazon vous envoie un e-mail de recommandation pour de nouveaux couteaux après que vous en ayez acheté quelques semaines auparavant.

Pros

• Procédé rentable
• Réduction des abandons de panier sur les plateformes de vente
• Messages personnalisés
• Augmentation de la notoriété de la marque

Les inconvénients

• Il y a un risque d'embêter les clients
• Les bloqueurs de publicités peuvent entraver le retargeting
• Problèmes de confidentialité

Qu'est-ce que le ciblage en chaîne ?

C'est là qu'un annonceur ou un réseau publicitaire (comme Blockchain-Ads) utilise les informations des blockchains pour cibler les utilisateurs. Ces informations peuvent être l'historique de leurs jetons, l'historique de leurs transactions, l'activité de leur portefeuille Web3 et leurs avoirs en jetons. Par exemple, une société de portefeuille cryptographique utilise les informations en chaîne de la blockchain Ethereum pour afficher des publicités concernant ses portefeuilles Ethereum. Cela signifie que seuls les utilisateurs possédant des jetons Ethereum recevront leurs publicités.

Le ciblage en chaîne augmente lentement en 2025, les cryptomonnaies devenant monnaie courante.

Pros

• Des publicités précises
• Coûts publicitaires réduits
• Les utilisateurs contrôlent leurs données
• Transparence

Les inconvénients

• Données Web3 limitées
• Problèmes techniques
• Restriction découlant des réglementations sur la confidentialité des données

Quels sont les différents types de budget et modèles d'enchères ?

Une étape importante de la création d'une annonce en ligne consiste à indiquer le montant que vous êtes prêt à dépenser. La plupart du temps, le montant que vous êtes prêt à dépenser peut avoir un impact direct sur l'efficacité de votre campagne publicitaire. Bien entendu, si vous pouvez gérer un petit budget, cela peut être tout aussi efficace.

Il existe deux principaux types de budgets :

• Budget quotidien : Il s'agit de mettre de côté le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour votre annonce.
• Budget total de la campagne : Ici, vous mettez de côté le montant total que vous êtes prêt à dépenser pour l'ensemble de la campagne publicitaire.

Les enchères sont le processus qui consiste à concourir pour le placement d'annonces en proposant un prix pour que votre annonce soit diffusée à votre public. Cela est nécessaire pour les publicités programmatiques et les systèmes RTB. En termes simples, lorsqu'un utilisateur accède à un site Web, les annonceurs participent à une vente aux enchères pour voir quelles publicités seront affichées à cet utilisateur. Dans la plupart des cas, c'est le plus offrant qui gagne.

Les types de stratégies d'enchères les plus courants sont les suivants :

• CPC (coût par clic)
• CPM (coût par millier d'impressions)
• CPA (coût par acquisition)
• ROAS (retour sur les dépenses publicitaires)

Les offres élevées ne sont pas les seuls facteurs déterminants pour gagner une guerre d'enchères. La pertinence de l'annonce par rapport à cette page ou à la page de destination du site Web de l'entreprise compte également. Vous devez donc tenir compte de tous ces éléments avant d'investir dans les enchères d'une campagne publicitaire.

Qu'est-ce que le CPC (coût par clic) ?

Ici, les annonceurs paient chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce. Peu importe que l'utilisateur effectue une conversion ou non. Supposons qu'un utilisateur découvre une annonce proposant une réduction de 20 % sur les lampes de sécurité. Si l'utilisateur clique sur cette annonce, l'annonceur paie le montant défini, que la personne achète réellement la lampe ou non.

Qu'est-ce que le CPM (coût par millier d'impressions) ?

C'est là que les annonceurs paient une fois que leur annonce a été diffusée ou affichée aux utilisateurs 1000 fois. C'est la meilleure option lorsqu'une marque souhaite renforcer sa notoriété.

Qu'est-ce que le CPA (coût par acquisition) ?

Ici, les annonceurs paient chaque fois qu'un utilisateur effectue une action définie. Il peut s'agir de l'installation d'une application ou de l'inscription à un service. Le CPA est idéal pour les campagnes publicitaires axées sur les conversions, où le retour sur investissement est important.

Qu'est-ce que le CPL (Cost Per Lead) ?

Il s'agit d'un modèle de tarification dans lequel les entreprises paient pour chaque prospect généré par une annonce. Bien qu'il soit similaire au CPA, le CPL n'est pas aussi large et se concentre uniquement sur l'acquisition de prospects. Le CPL est utilisé par les marques qui créent une newsletter, les entreprises proposant des services par abonnement et d'autres entreprises proposant des produits de grande valeur.

Qu'est-ce que le ROAS (Return on Ad Spend) ?

Il s'agit d'un modèle de tarification qui mesure l'efficacité d'une campagne publicitaire sur Internet. Il permet aux marques et aux entreprises de découvrir quelles stratégies marketing sont efficaces et lesquelles ne le sont pas.

La formule du ROAS = Revenus provenant des publicitésCoût des annonces x 100

Supposons qu'il en coûte 500$ pour lancer une campagne publicitaire et que cette campagne a généré des ventes d'une valeur de 1 000$. Le ROAS c'est :

100 000 X 100 = 200$

Quels sont les indicateurs utilisés pour mesurer les performances des publicités en ligne ?

Après le déploiement des publicités en ligne, divers indicateurs et indicateurs clés de performance (KPI) sont utilisés pour évaluer les performances de la campagne. Ces statistiques permettent aux annonceurs d'optimiser l'annonce lorsque cela est nécessaire et de tirer les leçons de leurs échecs. Les indicateurs les plus importants des campagnes publicitaires en ligne sont les suivants :

• CTR (taux de clics)
• Taux de conversion
• Impressions et portée
• Taux de rebond et durée de session
• Taux d'engagement

Bien entendu, tous les indicateurs ne sont pas créés de la même manière et sont les meilleurs pour suivre un certain aspect du processus de publicité sur Internet. Il est donc important de choisir ces indicateurs en fonction de l'objectif que vous espérez atteindre avec votre campagne.

Qu'est-ce que le taux de clics (CTR) ?

Le CTR indique le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce. Il est calculé en divisant le nombre total de clics par le total des impressions et en le multipliant par 100.

CTR = Nombre total de clics/Nombre total d'impressions X 100

Cette métrique est utile pour évaluer l'efficacité d'une campagne publicitaire. Ainsi, un CTR élevé signifie que votre annonce est très efficace. S'il est faible, il est temps d'optimiser cette annonce.

Qu'est-ce que le taux de conversion ?

Il s'agit du pourcentage de personnes qui réalisent une action particulière. Il montre dans quelle mesure une annonce incite les utilisateurs à effectuer l'action spécifiée. L' « action » peut consister à télécharger une application, à s'inscrire sur une plateforme, à acheter un produit, etc.

Le taux de conversion est calculé en divisant les conversions par les clics et en les multipliant par 100.

Taux de conversion = ConversionsClicks X 100

Que sont les impressions et la portée ?

Les impressions correspondent au nombre de fois que votre annonce est diffusée auprès des utilisateurs. La portée est le nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu cette annonce. Ces indicateurs évaluent la visibilité de votre marque et vous permettent d'évaluer son étendue. Donc, si votre marque est connue, de nombreuses personnes auraient dû voir ses publicités.

Qu'est-ce que le taux de rebond et la durée de la session ?

Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs du site qui le quittent après avoir consulté une seule page de la plateforme. Il s'agit d'une mesure de la qualité du site. Il montre la qualité de votre page de destination et son adéquation avec le public cible.

Le taux de rebond est calculé en divisant les sessions d'une seule page par le total des sessions. Autrement dit, taux de rebond = sessions sur une seule page Nombre total de sessions X 100

Un taux de rebond élevé signifie que les visiteurs ne passent pas beaucoup de temps sur la page de destination. Cela signifie que votre page de destination n'est pas conforme à l'intention du public cible ou que sa qualité est médiocre.

La durée de session est une mesure du temps que les visiteurs passent sur votre plateforme en ligne en une seule visite. Une session de longue durée indique un engagement élevé des utilisateurs. Les sessions de courte durée indiquent que les utilisateurs ne trouvent pas le contenu suffisamment intéressant ou qu'ils partent rapidement après avoir trouvé ce qu'ils cherchaient.

Qu'est-ce que le taux d'engagement (pour les publicités sur les réseaux sociaux) ?

Il s'agit d'une mesure de l'interaction des internautes avec votre annonce. Il calcule le nombre de likes, de partages, de commentaires et de clics et les divise par le nombre d'impressions avant de les multiplier par 100.

Taux d'engagement = Nombre total d'interactionsNombre total d'impressions X 100

Cette métrique est principalement utilisée pour le contenu publié sur les réseaux sociaux et permet aux annonceurs d'évaluer l'attrait d'une annonce. Cela montre à quel point une publicité trouve un écho auprès du public cible.

Quel est l'impact des modèles d'attribution sur les métriques ?

Un modèle d'attribution est le cadre qui permet de décider quelle étape d'un canal marketing sera créditée pour une conversion. Cela permet aux spécialistes du marketing de savoir quelle étape de leur campagne a été la plus efficace pour susciter l'engagement des utilisateurs.

Il existe trois principaux types de modèles d'attribution, notamment :

• Modèle d'attribution du premier clic: cela attribue un crédit au premier point de contact d'un utilisateur avec une campagne. Il est utile pour comprendre les sources de génération de leads.
• Modèle d'attribution au dernier clic: ce modèle attribue un crédit au point de contact final (ou étape) qu'un utilisateur a eu avec une campagne publicitaire.
• Modèle d'attribution multi-touch: ce modèle attribue des points de contact à plusieurs points de contact tout au long du parcours de l'utilisateur, et pas uniquement aux premier et dernier points.

Les modèles d'attribution influent sur la façon dont les annonceurs évaluent leurs indicateurs, en particulier ceux liés à une conversion, tels que le ROAS, la conversion, le CTR et le CPA. Cela affecte le ROAS en modifiant la chaîne qui bénéficierait d'un crédit pour générer des revenus. Le CPA change si le modèle d'attribution multi-touch est utilisé, car la conversion est répartie sur plusieurs points de contact.

Quels sont les avantages et les inconvénients de la publicité en ligne ?

Bien que la publicité en ligne soit l'option de prédilection de toute entreprise moderne, cela ne veut pas dire qu'elle est exempte de forces et de faiblesses. Voici les avantages et les inconvénients de ce type de publicité :

La publicité en ligne offre une flexibilité, une mesurabilité et une portée étendue qui vont au-delà de la publicité traditionnelle. Cependant, la concurrence est rude ces derniers temps, ce qui signifie que la créativité est nécessaire pour rester compétitif et devancer la concurrence.

Comment évoluera la publicité en ligne en 2025 ?

L'espace publicitaire en ligne a connu de nombreux changements en 2025, sous l'effet de l'amélioration des lois sur la technologie et la protection des données. Ces modifications sont résumées ci-dessous :

• Créatifs alimentés par l'IA: Aujourd'hui, des IA telles que ChatGPT et Meta Advantage+ peuvent tout gérer, de la création du texte publicitaire au ciblage de l'audience.
• Automatisation: L'automatisation de l'IA est désormais plus intelligente, grâce aux enchères automatiques et à l'optimisation du budget en temps réel.
• Données de première partie : Les cookies tiers devenant presque obsolètes, les annonceurs collectent désormais des données directement auprès des utilisateurs. Cela se fait par le biais de sondages en ligne, d'interactions sur le site, de questionnaires et d'abonnements.
• Publicités de recherche vocale: les assistants vocaux tels qu'Alexa et Siri optimisent désormais la recherche assistée par la voix.
• Publicité éthique et respectueuse de la vie privée: De nos jours, les utilisateurs sont conscients de la confidentialité de leurs données. Ainsi, les annonceurs ne peuvent acquérir les données des utilisateurs qu'avec leur consentement par le biais d'enquêtes, etc.
• Changements dans le comportement des consommateurs: Les consommateurs valorisent désormais la confiance et n'utilisent que les services de marques qui correspondent à leurs valeurs.
• Impacts réglementaires: Les entreprises doivent s'adapter aux nouvelles réglementations en matière de publicité qui nécessitent des approches éthiques et protègent les données des utilisateurs.

Réflexions finales : comment les entreprises devraient-elles aborder la publicité en ligne aujourd'hui ?

La publicité en ligne est aujourd'hui un paysage en évolution rapide où des objectifs clairement définis sont nécessaires pour atteindre le public cible. Avec des objectifs clairs, les entreprises peuvent attribuer des indicateurs pertinents pour évaluer leurs efforts de publicité en ligne. La transparence et les approches éthiques sont également importantes pour toute entreprise qui souhaite gagner la confiance de son public.

Les avancées de l'IA sont là pour durer, et elles devraient être intégrées si nécessaire pour optimiser la stratégie publicitaire en ligne. En plus de naviguer seules sur la scène complexe de la publicité en ligne, les entreprises peuvent également demander l'aide de réseaux publicitaires tels que Blockchain-Ads.

Blockchain-Ads est une plateforme publicitaire complète qui permet aux marques axées sur la croissance dans des secteurs établis et fortement réglementés de lancer des campagnes très ciblées. Ce réseau publicitaire dessert divers secteurs tels que la blockchain, la finance, le SaaS, les jeux et les secteurs pour adultes. Il propose des publicités natives, display, vidéo, intégrées à l'application, interstitielles et sponsorisées avec des performances éprouvées dans tous ses services.