Les 10 Types Principaux de Publicité Numérique

La publicité numérique se décline sous de multiples formes. Voici les 10 principaux types de publicité en ligne que les entreprises utilisent pour créer du lien avec leur audience et renforcer la notoriété de leur marque.

1. Publicités display
2. Publicités de recherche
3. Publicités sur les réseaux sociaux
4. Publicités vidéo
5. Publicités natives
6. Publicités in-app
7. Publicités CTV
8. Publicités d'affiliation
9. Publicités email
10. Publicités audio

Ces différents types d'annonces illustrent l'évolution de la publicité numérique, qui s'adapte désormais aux nouveaux formats médiatiques et aux habitudes changeantes des audiences. En 2025, la publicité digitale domine les investissements publicitaires mondiaux, représentant plus de 75 % du marché publicitaire total de 1,8 billion de dollars.

Pour les débutants absolus, consultez notre guide de la publicité numérique pour comprendre son fonctionnement et ses avantages. En résumé, la publicité numérique désigne toute annonce créée sur des plateformes en ligne pour promouvoir des produits et services.

Explorons maintenant chaque type de publicité en ligne en détail.

1. Publicités Display

Les publicités display, également appelées bannières publicitaires, intègrent généralement des images, du texte et parfois des animations (rich media). Vous les retrouvez sous forme de bannières visuelles sur les sites web, blogs et applications mobiles. Comme ceci :

Ces publicités sont généralement commercialisées via des plateformes comme Blockchain-Ads et Google Display Network.

Les bannières publicitaires existent en plusieurs dimensions, les formats les plus populaires étant :

1. 300x250
2. 728x90
3. 160x600

Consultez notre contenu sur les formats de publicités display pour découvrir d'autres tailles et leurs applications.

Une autre catégorie de publicités display concerne les annonces rich media. Ce type d'annonce dynamise votre campagne d'affichage, la rendant plus attrayante que les bannières statiques.

Les formats rich media incluent :

• Publicités flottantes ou pop-up
• Publicités vidéo intégrées aux bannières
• Publicités interstitielles
• Bannières publicitaires extensibles

Un exemple typique est une publicité display qui s'agrandit lorsque les utilisateurs la survolent. Cela leur permet d'interagir sans quitter la page.

2. Publicités de Recherche

Les publicités de recherche sont des annonces payantes qui s'affichent en haut ou en bas des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsque les utilisateurs effectuent une recherche.

Les publicités de recherche ciblent des mots-clés spécifiques saisis par les utilisateurs et sont généralement basées sur du texte, comme illustré ci-dessous :

Les publicités de recherche fonctionnent via un système d'enchères où les annonceurs misent pour apparaître sur des requêtes à forte intention d'achat. Cela rend ces annonces particulièrement pertinentes car elles atteignent les utilisateurs au moment où leur intérêt est maximal.

Mais les annonces textuelles ne constituent pas le seul format disponible en publicité de recherche, nous retrouvons également :

• Annonces de recherche adaptatives
• Annonces de recherche dynamiques
• Annonces d'appel uniquement
• Annonces de découverte
• Annonces shopping

Vous pouvez diffuser des publicités de recherche sur les moteurs de recherche via Google Ads et Microsoft Advertising. Notre guide sur les publicités de recherche vous explique en détail le fonctionnement de ce type d'annonce numérique.

3. Publicités sur les Réseaux Sociaux

Les publicités sur les réseaux sociaux sont du contenu payant qui s'affiche dans les fils d'actualité, stories ou zones spécifiques d'une plateforme sociale. Elles permettent de cibler des audiences précises basées sur la démographie, les centres d'intérêt et les comportements. Voici un exemple :

Les publicités sur les réseaux sociaux offrent divers formats : texte seul, images, carrousels, vidéos ou annonces interactives.

La plupart du temps, ce type de publicité numérique affiche une mention "sponsorisé", bien qu'elles tendent à s'intégrer naturellement dans la plateforme avec un aspect quasi natif.

Les publicités sociales fonctionnent particulièrement bien pour les campagnes de notoriété, car les utilisateurs peuvent découvrir de nouveaux produits directement dans leur fil d'actualité. Notre contenu sur la publicité sur les réseaux sociaux explique clairement ce type de publicité numérique et son implémentation.

4. Publicités Vidéo

Les publicités vidéo sont de courtes vidéos promotionnelles que les entreprises créent pour promouvoir leurs produits ou services. Elles sont conçues pour capter votre attention et vous inciter à acheter ou à en apprendre davantage sur une marque.

Vous trouvez des publicités vidéo partout : avant les vidéos YouTube, sur les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok, sur les sites web et même dans les jeux mobiles. Leur durée varie généralement de quelques secondes à quelques minutes.

Les publicités vidéo combinent visuels, son, musique et parfois texte pour raconter une histoire ou présenter un produit. Elles sont généralement plus engageantes que les publicités statiques car elles peuvent montrer le produit en action, raconter une histoire courte ou utiliser l'humour et l'émotion pour créer une connexion avec les spectateurs.

La publicité vidéo se décline en plusieurs types : in-stream, outstream, native et rewarded. Vous pouvez également trouver des publicités pour réseaux sociaux, shoppable, résultats de recherche vidéo et over-the-top.

Cependant, les deux approches principales sont :

• In-stream
• Out-stream

Les publicités in-stream sont diffusées au sein du contenu vidéo. Vous avez probablement vu ces publicités YouTube, et même sur des plateformes de streaming comme Hulu et Netflix. Ce sont ces clips qui apparaissent avant, pendant ou juste après votre vidéo sélectionnée.

Les publicités diffusées avant le contenu sont appelées pré-roll. Si elles apparaissent à mi-parcours, on parle de mid-roll, souvent utilisées pour les vidéos plus longues. Les publicités post-roll suivent à la fin. Voici un exemple de publicité vidéo in-stream :

Les publicités out-stream sont des vidéos inattendues qui apparaissent dans des endroits comme le milieu d'un article ou lors du défilement d'un blog. Ces publicités ne dépendent pas d'une autre vidéo pour les héberger. Elles sont diffusées via des plateformes publicitaires comme Blockchain-Ads. Voici un exemple :

Elles se lancent automatiquement et silencieusement, captant l'attention sans perturber le flux. Lorsque l'utilisateur clique ou survole, le son s'active.

5. Publicités Natives

La publicité native est un type courant de publicité numérique qui s'intègre au contenu de la plateforme, correspondant à son apparence, style et objectif.

Vous pouvez voir des publicités natives sur les sites web, applications, résultats de recherche et fils de réseaux sociaux. Elles portent généralement la mention "sponsorisé" ou "promu", tout en ressemblant au contenu régulier.

Il existe de nombreux formats pour les publicités natives, mais voici les trois formes principales :

• Publicités natives dans le fil
• Articles sponsorisés
• Widgets de recommandation de contenu

Les publicités dans le fil constituent l'un des types de publicités natives les plus courants. Ces annonces s'insèrent directement dans vos fils de réseaux sociaux ou sites d'actualités, ressemblant presque exactement aux posts ou articles réguliers. Ces publicités se fondent si bien que vous ne réalisez pas immédiatement qu'elles tentent de vous vendre quelque chose.

Un autre format populaire est l'article sponsorisé, également connu sous le nom de contenu de marque. Il s'agit de pièces longues hébergées sur des sites d'éditeurs reconnus, rédigées pour offrir des insights ou raconter une histoire liée au message de la marque.

Le troisième type concerne les widgets de recommandations ou sections "autres histoires qui pourraient vous plaire". Ils apparaissent souvent en bas des articles avec des titres accrocheurs qui vous incitent à les lire.

Notre guide sur la publicité native explique plus en détail ce type de publicité numérique.

6. Publicités In-App

Les publicités in-app gagnent en popularité car elles permettent aux entreprises de connecter avec les utilisateurs là où ils passent le plus de temps : les applications mobiles. Ce type de publicité fonctionne pour les jeux casual, applications de streaming ou autres applications.

Différents formats publicitaires sont utilisés dans les applications, mais les types les plus efficaces incluent :

• Publicités interstitielles
• Publicités vidéo rewarded
• Publicités jouables

Les publicités interstitielles apparaissent lors de pauses naturelles, comme lorsque vous terminez un niveau de jeu ou changez d'onglet. Elles occupent brièvement votre écran mobile et affichent un bouton de fermeture après un court décompte.

Les publicités vidéo rewarded adoptent une approche différente. Les utilisateurs ont le choix de regarder une courte vidéo et recevoir quelque chose en retour. Dans les applications de jeu, cela peut être une vie supplémentaire ou des pièces bonus. Ce format fonctionne bien car les utilisateurs s'engagent volontairement, sachant qu'ils en tirent profit.

Les publicités jouables sont des aperçus interactifs, particulièrement courants dans le gaming mobile. Elles permettent aux utilisateurs d'essayer une version allégée d'une application avant de décider de l'installer. Plutôt que de simplement regarder une promo, les utilisateurs expérimentent le fonctionnement réel. Cela conduit souvent à des installations de meilleure qualité et des joueurs plus engagés.

7. Publicités Connected TV

Les publicités CTV sont des spots vidéo pour téléviseurs connectés à internet utilisant des plateformes de streaming comme Netflix, Hulu, YouTube TV ou Roku. Ces publicités apparaissent généralement avant, pendant ou après le contenu streamé, similairement aux spots télévisés traditionnels.

Cependant, elles sont diffusées via internet plutôt que par signaux câble ou satellite. Les annonceurs peuvent désormais mieux cibler des audiences spécifiques. Par exemple, ils peuvent montrer des publicités d'équipement sportif aux personnes regardant beaucoup de sport.

Les publicités CTV gagnent en popularité alors que les gens délaissent la télévision câblée, avec 88 % des foyers américains possédant au moins un dispositif TV connecté à internet en 2023. Plus remarquable encore, les dépenses publicitaires CTV ont bondi de près de 400 % depuis 2019, montrant la croissance rapide de ce format publicitaire.

8. Publicités d'Affiliation

Les publicités d'affiliation sont du contenu promotionnel rentable créé par des partenaires appelés affiliés. Ils gagnent de l'argent en promouvant les produits ou services d'autres entreprises. Lorsque quelqu'un clique sur le lien d'un affilié et effectue un achat, l'affilié reçoit une commission, généralement un pourcentage de la vente.

Vous trouvez souvent des publicités d'affiliation sur des blogs, vidéos YouTube, réseaux sociaux et sites d'avis. Par exemple, un blogueur tech peut écrire un test du dernier smartphone et inclure des liens spéciaux pour l'acheter. Si vous cliquez sur ce lien et achetez le téléphone, le blogueur gagne de l'argent sur la vente.

Ces publicités apparaissent souvent comme du contenu régulier. Cependant, elles doivent avoir des mentions telles que "sponsorisé", "lien d'affiliation" ou "je peux toucher une commission".

Dans notre guide sur la publicité d'affiliation, nous expliquons comment cette approche marketing est gagnant-gagnant :

• Les entreprises attirent plus de clients via des influenceurs et créateurs de contenu de confiance.
• Les affiliés peuvent gagner de l'argent en recommandant des produits qu'ils utilisent vraiment ou auxquels ils croient.

Les publicités d'affiliation peuvent être de simples liens texte ou images bannières. Elles peuvent également inclure des reviews produits complètes et vidéos d'unboxing qui ressemblent davantage à du divertissement qu'à de la publicité traditionnelle.

9. Publicités Email

Les publicités email sont des messages promotionnels qui atteignent les gens directement dans leurs boîtes de réception. Il existe deux types principaux que vous rencontrerez. Le premier type concerne les bannières publicitaires qui apparaissent dans les plateformes email comme Gmail ou Yahoo. Elles ressemblent à de petites publicités à côté de vos emails réguliers, comme les publicités sur les sites web.

Le second type implique l'envoi de contenu promotionnel directement aux personnes qui se sont inscrites pour le recevoir. Cela inclut les newsletters promotionnelles d'entreprises montrant leurs produits ou ventes, ainsi que le contenu sponsorisé dans des newsletters auxquelles les gens sont déjà abonnés. Vous pourriez recevoir une newsletter tech hebdomadaire avec une partie sponsorisée promouvant un produit connexe.

Les deux types nécessitent un marketing basé sur l'autorisation. Cela signifie que les gens doivent accepter de recevoir des emails promotionnels ou utiliser des plateformes où les publicités sont clairement affichées. Consultez notre contenu sur la publicité email pour un aperçu complet de son fonctionnement.

10. Publicités Audio

Les publicités audio sont un type de publicité numérique ciblant les auditeurs de podcasts, services de streaming musical et radio internet.

Les plateformes de streaming et podcasts ont fait de l'audio un outil puissant, excellent pour le storytelling, aider les gens à mémoriser les produits et renforcer les marques. Ces publicités s'intègrent naturellement dans ce que vous écoutez, apparaissant généralement comme de courtes voix-off ou messages sponsorisés.

Il existe deux formats clés utilisés en publicité audio :

• Publicités podcast
• Publicités streaming musical

Les publicités podcast sont insérées au début, milieu ou fin d'épisodes, appelées pré-roll, mid-roll et post-roll. Certaines sont ajoutées selon le profil de l'auditeur. D'autres sont lues par l'animateur, créant un ton personnel et authentique.

Vous trouvez des publicités streaming musical sur des plateformes comme Spotify, Pandora et Audiomack. Ce sont de courtes publicités audio entre les chansons pour les utilisateurs de plans gratuits. Ces clips durent typiquement 15 à 30 secondes et viennent souvent avec une bannière visuelle cliquable apparaissant à l'écran. Le résultat est une publicité double format : elle est à la fois entendue et vue, augmentant les chances d'engagement.

Choisir le Bon Type de Publicité Numérique pour la Visibilité de Marque

Pour booster la visibilité de votre marque et obtenir d'excellents résultats, choisissez des publicités numériques qui correspondent à vos objectifs, audience et budget. Voici les trois facteurs clés à garder à l'esprit :

• Votre audience cible : Où passent-ils leur temps en ligne ?
• Votre budget : Certains types de publicité sont plus coûteux que d'autres.
• Vos objectifs : Visez-vous la notoriété de marque, des leads ou des ventes ?

Voici les facteurs clés à considérer lors du choix de votre stratégie de publicité numérique :

1. Connaissez Votre Audience : Il est important de comprendre les habitudes et préférences de vos clients pour réussir en ligne. Les audiences jeunes se connectent souvent davantage avec les publicités sur réseaux sociaux sur TikTok et Instagram. En revanche, les professionnels préfèrent généralement les campagnes LinkedIn et newsletters email.
2. Définissez Vos Objectifs de Campagne : Soyez clair sur ce que vous souhaitez accomplir avec votre publicité. Si votre objectif principal est la notoriété de marque, essayez les publicités display, vidéo ou CTV. Pour des ventes rapides et résultats immédiats, les publicités display reciblées, annonces de recherche ou marketing d'affiliation pourraient fonctionner le mieux.
3. Considérez Votre Budget : Certains types de publicité offrent une meilleure rentabilité que d'autres. Les publicités display programmatiques sont efficaces et peuvent atteindre beaucoup de monde. Le marketing d'influence nécessite plus d'investissement, mais délivre généralement un meilleur engagement et des connexions authentiques avec les audiences.
4. Adaptez le Contenu au Type de Publicité : La nature de votre produit ou service devrait guider votre format publicitaire. Les produits ou services complexes nécessitent des explications claires dans les publicités vidéo ou natives. Les produits simples, d'autre part, fonctionnent bien avec les publicités display statiques ou posts sur réseaux sociaux.
5. Choisissez des Formats Appropriés à la Plateforme : Différents produits performent mieux sur des plateformes spécifiques et types de publicité. Les produits attrayants, comme la mode et décoration intérieure, fonctionnent bien sur des plateformes orientées image avec publicités sur réseaux sociaux. En revanche, les services B2B réussissent souvent avec les annonces de recherche ou campagnes email professionnelles.

Combiner différents types de publicité numérique mène à une stratégie plus forte. Elle engage les gens à diverses étapes de leur parcours client. Par exemple, vous pouvez utiliser des publicités display pour attirer l'attention avec des visuels lumineux, puis utiliser des publicités natives qui se fondent dans le contenu. Ainsi, vous construisez la confiance et encouragez l'engagement.

Des plateformes comme Blockchain-Ads vous permettent de faire tourner différents types de publicité simultanément. Elles offrent une approche programmatique de la publicité, vous permettant d'atteindre des audiences hautement pertinentes utilisant plusieurs formats.

Où pouvez-vous diffuser ces types de publicité numérique ?

Aujourd'hui, la plupart des types de publicité peuvent tourner sur diverses plateformes en ligne. Comprendre le placement de vos publicités peut avoir un effet significatif sur vos résultats.

Vous pouvez utiliser des moteurs de recherche comme Google et Bing, les options de réseaux sociaux incluent Facebook, Instagram, X (anciennement Twitter) et LinkedIn.

Les plateformes vidéo telles que YouTube et sites e-commerce comme Amazon sont également disponibles. Vous pouvez aussi utiliser les réseaux de publicité display et la publicité Connected TV (CTV).

Notre guide des meilleures plateformes de publicité numérique offre une analyse complète de chaque plateforme et ses forces.

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