Die 10 Hauptarten digitaler Werbung

Digital advertising comes in many forms. Here are 10 main types of online ads use to connect with their audience and boost brand awareness.

1. Display ads
2. Search ads
3. Social media ads
4. Video ads
5. Native ads
6. In-app ads
7. CTV ads
8. Affiliate ads
9. Email ads
10. Audio ads

Ad types show how digital advertising has evolved. It now fits new media formats and changing audience habits. In 2025, digital ads now dominate global ad spend, accounting for over 75% of the $1.8 trillion total ad market.

For absolute beginners, check out our digital advertising guide to understand how it works, and its benefits. To summarize, digital advertising is any ad created on online platforms to promote products and services.

Now, let's explain each type of online advertising.

1. Display Ads

Display ads, also known as banner ads, usually contain images, text, and sometimes animations (rich media). You can find them as visual banners on websites, blogs, and mobile apps. Like this:

These ads are usually sold via platforms like Blockchain-Ads and Google Display Network.

Banner ads come in many dimensions, with the most popular options being:

1. 300x250
2. 728x90
3. 160x600

You can see our content on display ad formats for more sizes and their explanations.

Another type of display ad is rich media ads. This type of ad adds excitement to your display campaign, making it more appealing than static banners. 

Rich media formats include:  

• Floating or pop-up ads  
• In-banner video ads  
• Interstitial ads  
• Expandable banner ads

An example is a display ad that expands when users hover over it. This allows them interact without leaving the page.

2. Search Advertising

Search ads are paid ads that show up at the top or bottom of search engine results pages (SERPs) when users search.

Search ads target specific keywords entered by users and are usually text-based, like so:

Search ads work through a bidding process where advertisers place bids to appear for high-intent queries. This makes the ads very relevant as they reach users when they’re most interested.

But text-only ads aren't the only formats available in search advertising, as we have

• responsive search ads
• dynamic search ads
• call-only ads
• discovery ads
• shopping ads

You can run search ads on search engines, through Google Ads and Microsoft Advertising. Our guide on search ads will give you a full explanation of how this digital ad type works.

3. Social Media Ads

Social media ads are paid content that shows up in users’ feeds, stories, or certain areas of a social media platform. They are meant to target specific audiences based on demographics, interests, and behaviors. Here’s an example:

Social media ads have various formats. They can be text-only, images, carousels, videos, or interactive ads.

Most times, this type of digital ad comes with a "sponsored" tag, although they tend to blend in with the platform and are almost native.

Social ads work well for awareness campaigns as users can discover new products right in their feeds. Our content on social media advertising provides a clear explanation of this digital ad type and how to execute it.

4. Video Advertising

Video ads are short promotional videos that companies create to advertise their products or services. They're designed to grab your attention and persuade you to buy something or learn more about a brand.

You’ll find video ads everywhere. They play before YouTube videos, on social media like Instagram and TikTok, on websites, and even in mobile games. They usually last anywhere from a few seconds to a couple of minutes.

Video ads work by combining visuals, sound, music, and sometimes text to tell a story or show off what they're selling. They are usually more engaging than regular picture ads. This is because they can show the product in action, tell a short story, or use humor and emotions to connect with viewers.

Video advertising comes in many types. These include in-stream, outstream, native, and rewarded ads. You can also find social media, shoppable, search result video ads, and over-the-top ads. 

However, the two main approaches are:

•  In-stream
• Out-stream

In-stream ads are those that play within video content. You’ve likely seen those YouTube ads, and even on streaming platforms like Hulu and NetFlix. They are those clips that pop up before, during, or right after your selected video.

The ones that play before the content are called pre-roll ads. If they appear midway, they’re known as mid-roll, often used for longer videos. Post-roll ads follow at the end. Here's an example of in-stream video ad:

Out-stream ads are unexpected videos. They pop up in places like the middle of an article or when you scroll through a blog post. These ads don’t rely on another video to host them. Instead, they are run through advertising platforms like Blockchain-Ads. Here's an example:

They auto-play silently, catching the eye without disrupting the flow. Once the viewer taps or hovers, the sound kicks in.

5. Native Advertising

Native advertising is a common digital ads type that blends in with the content on the platform, matching its look, feel, and purpose. 

You can see native ads on websites, apps, search results, and social media feeds. They are usually marked as “sponsored” or "promoted," but look like regular content.

There are many formats for native ads, but these three are the main forms:

• In-feed native ads
• Sponsored articles
• Content recommendation widgets

In-feed ads are one of the most common native advertising type. These ads are placed right into your social media feeds or news websites, and they look almost exactly like regular posts or articles. These ads blend in so you don't immediately realize they're trying to sell you something.

Another popular format is the sponsored article, also known as branded content. These are long-form pieces hosted on well-known publisher sites, written to offer insights or tell a story tied to the brand’s message.

The third type is the recommendations widget or "more stories you may like" section. They often appear at the bottom of articles with click-baity titles that prompts you to read them.

Our guide to native advertising further explains this digital advertising type.

6. In-app Ads

In-app ads are becoming more popular because they let companies connect with users in the places they spend the most time—mobile apps. This ad type works for casual games, streaming apps, or other applications.

There are different ad formats used in apps, but the most effective types include:

• Interstitial ads
• Rewarded video ads
• Playable ads

Interstitial ads show up during natural breaks, like when you finish a game level or switch tabs. They briefly take over your mobile screen and show a close button after a short countdown.

Rewarded video ads take a different approach. Users are given a choice to watch a short video and get something in return. In gaming apps, that might be an extra life or bonus coins. This format is successful because users engage willingly, as they know it benefits their time.

Playable ads are interactive previews, especially common in mobile gaming. They let users try a lightweight version of an app before deciding to install it. Instead of just watching a promo, users get to experience how it works. That often leads to higher-quality installs and more committed players.

7. Connected TV Advertising

CTV ads are video commercials for TVs that connect to the internet using streaming platforms like Netflix, Hulu, YouTube TV, or Roku. These ads usually show up before, during, or after streaming content. This is like how commercials run on regular TV.

But, they're delivered through the internet rather than cable or satellite signals. Advertisers can now target specific audiences better. For example, they can show sports equipment ads to people who watch a lot of sports.

CTV ads are rising in popularity as people turn away from cable TV with 88% of U.S. households owning at least one internet-connected TV device in 2023. Even more notable, CTV ad spending has surged by almost 400% since 2019. This shows how fast this advertising format is growing.

8. Affiliate Ads

Affiliate ads are cost effective promotional content made by partners called affiliates. They earn money by promoting other companies' products or services. When someone clicks an affiliate's link and makes a purchase, the affiliate receives a commission, usually a percentage of the sale.

You’ll often find affiliate ads on blogs, YouTube videos, social media, and review sites. For example, a tech blogger might write a review of the latest smartphone and include special links to buy it. If you click that link and purchase the phone, the blogger earns money from the sale.

These ads often appear as regular content. However, they must have disclaimers such as "sponsored," "affiliate link," or "I may earn a commission.""

In our guide to affiliate advertising, we explain how this marketing approach is a win-win.

• Companies attract more customers through trusted influencers and content creators.
• Affiliates can earn money by recommending products they truly use or believe in.

Affiliate-Anzeigen können einfache Textlinks oder Bannerbilder sein. Sie können auch vollständige Produktbewertungen und Unboxing-Videos enthalten, die sich oft eher nach Unterhaltung als nach normaler Werbung anfühlen.

9. E-Mail-Werbung

E-Mail-Anzeigen sind Werbebotschaften, die Nutzer direkt in ihren Posteingängen erreichen. Es gibt zwei Haupttypen, denen Sie begegnen werden. Der erste Typ ist Bannerwerbung, die auf E-Mail-Plattformen wie Gmail oder Yahoo erscheint. Sie sehen aus wie kleine Anzeigen neben Ihren regulären E-Mails, genau wie Anzeigen auf Websites.

Bei der zweiten Art werden Werbeinhalte direkt an Personen gesendet, die sich für den Erhalt dieser Inhalte angemeldet haben. Dazu gehören Werbe-Newsletter von Unternehmen, die ihre Produkte oder Verkäufe zeigen. Es umfasst auch gesponserte Inhalte in Newslettern, die bereits abonniert wurden. Möglicherweise erhalten Sie einen wöchentlichen Tech-Newsletter mit einem gesponserten Teil, der für ein verwandtes Produkt wirbt. So wie:

Beide Typen benötigen ein genehmigungsbasiertes Marketing. Das bedeutet, dass die Leute zustimmen müssen, Werbe-E-Mails zu erhalten oder Plattformen zu nutzen, auf denen Werbung deutlich gezeigt wird. In unseren Inhalten zur E-Mail-Werbung finden Sie eine vollständige Aufschlüsselung der Funktionsweise.

10. Audio-Werbung

Audioanzeigen sind digitale Werbeanzeigen, die sich an Hörer von Podcasts, Streaming-Musikdiensten und Internetradio richten.

Streaming-Plattformen und Podcasts haben Audio zu einem starken Tool gemacht. Es eignet sich hervorragend zum Geschichtenerzählen, hilft Menschen, sich an Produkte zu erinnern, und stärkt Marken. Diese Anzeigen fügen sich nahtlos in das ein, was Sie sich gerade anhören. Sie erscheinen normalerweise als kurze Voiceovers oder gesponserte Nachrichten.

In der Audiowerbung werden zwei Hauptformate verwendet:

• Podcast-Anzeigen
• Musik-Streaming-Werbung

Podcast-Anzeigen werden am Anfang, in der Mitte oder am Ende von Folgen geschaltet und als Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll bezeichnet. Einige werden auf der Grundlage des Hörerprofils hinzugefügt. Andere werden vom Gastgeber gelesen, wodurch ein persönlicher und echter Ton entsteht.

Sie finden Musik-Streaming-Anzeigen auf Plattformen wie Spotify, Pandora und Audiomack. Dies sind kurze Audioanzeigen zwischen Songs für Nutzer mit kostenlosen Tarifen. Diese Clips dauern in der Regel 15 bis 30 Sekunden und sind oft mit einem anklickbaren visuellen Banner versehen, das auf dem Bildschirm erscheint. Das Ergebnis ist eine Anzeige im Doppelformat: Sie wird sowohl gehört als auch gesehen, was die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion erhöht.

Auswahl der richtigen Art digitaler Werbung für die Sichtbarkeit Ihrer Marke

Wählen Sie digitale Anzeigen, die zu Ihren Zielen, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Budget passen, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen und hervorragende Ergebnisse zu erzielen. Hier sind die drei Kernfaktoren, die Sie berücksichtigen sollten

• Ihr Zielpublikum: Wo verbringen sie ihre Zeit online?
• Ihr Budget: Einige Anzeigentypen sind teurer als andere.
• Deine Ziele: Streben Sie nach Markenbekanntheit, Leads oder Verkäufen?

Hier sind die wichtigsten Faktoren, die Sie bei der Auswahl Ihrer digitalen Werbestrategie berücksichtigen sollten:

1. Kenne dein Publikum: Es ist wichtig, die Gewohnheiten und Vorlieben Ihrer Kunden zu verstehen. Dies hilft Ihnen, online erfolgreich zu sein. Jüngere Zielgruppen verbinden sich häufig stärker mit Social-Media-Anzeigen auf TikTok und Instagram. Im Gegensatz dazu bevorzugen Profis eher LinkedIn-Kampagnen und E-Mail-Newsletter.
2. Definieren Sie Ihre Kampagnenziele: Machen Sie sich klar, was Sie mit Ihrer Werbung erreichen möchten. Wenn Ihr Hauptziel die Markenbekanntheit ist, versuchen Sie es mit Display-Anzeigen, Videoanzeigen oder CTV-Werbung. Für schnelle Verkäufe und sofortige Ergebnisse eignen sich Retargeting-Displayanzeigen, Suchanzeigen oder Affiliate-Marketing möglicherweise am besten.
3. Berücksichtigen Sie Ihr Budget: Einige Anzeigentypen bieten eine bessere Wirtschaftlichkeit als andere. Programmatische Display-Anzeigen sind effizient und können viele Menschen erreichen. Influencer-Marketing erfordert mehr Investitionen. Dennoch bietet es in der Regel ein besseres Engagement und echte Verbindungen zum Publikum.
4. Inhalt dem Anzeigentyp zuordnen: Die Art Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung sollte Ihr Werbeformat bestimmen. Komplexe Produkte oder Dienstleistungen erfordern klare Erklärungen in Videoanzeigen oder nativen Anzeigen. Einfache Produkte eignen sich dagegen gut für statische Display-Anzeigen oder Beiträge in sozialen Netzwerken.
5. Wählen Sie plattformgerechte Formate: Verschiedene Produkte schneiden auf bestimmten Plattformen und Anzeigentypen besser ab. Attraktive Produkte wie Mode und Wohnaccessoires schneiden auf imagegestützten Plattformen mit Social-Media-Anzeigen gut ab. Im Gegensatz dazu sind B2B-Dienste häufig mit Suchanzeigen oder professionellen E-Mail-Kampagnen erfolgreich.

Die Kombination verschiedener Arten digitaler Werbung führt zu einer stärkeren Strategie. Es bindet Menschen in verschiedenen Phasen ihrer Kundenreise ein. Sie können beispielsweise Display-Anzeigen verwenden, um mit hellen Bildern Aufmerksamkeit zu erregen. Verwenden Sie dann native Anzeigen, die sich in den Inhalt einfügen. Auf diese Weise bauen Sie Vertrauen auf und fördern das Engagement.

Auf Plattformen wie Blockchain-Ads können Sie verschiedene Anzeigentypen gleichzeitig schalten. Es bietet einen programmatischen Werbeansatz, mit dem Sie hochrelevante Zielgruppen mithilfe mehrerer Formate erreichen können.

Wo können Sie diese digitalen Werbetypen schalten?

Heute können die meisten Anzeigentypen auf verschiedenen Online-Plattformen geschaltet werden. Wenn Sie die Platzierung Ihrer Anzeigen verstehen, kann dies erhebliche Auswirkungen auf Ihre Ergebnisse haben.

Sie können Suchmaschinen wie Google und Bing verwenden. Zu den Optionen für soziale Medien gehören Facebook, Instagram, X (ehemals Twitter) und LinkedIn.

Videoplattformen wie YouTube und E-Commerce-Websites wie Amazon sind ebenfalls verfügbar. Sie können auch Display-Werbenetzwerke und Connected-TV-Werbung (CTV) nutzen.

Unser Leitfaden zum beste digitale Werbeplattformen bietet eine vollständige Aufschlüsselung der einzelnen Plattformen und ihrer Stärken.

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