デジタル広告の主要10種類

デジタル広告にはさまざまな形があります。オーディエンスとつながり、ブランド認知度を高めるために使用されるオンライン広告の主な10種類をご紹介します。

1. ディスプレイ広告
2. 検索広告
3. ソーシャルメディア広告
4. 動画広告
5. ネイティブ広告
6. アプリ内広告
7. CTV 広告
8. アフィリエイト広告
9. メール広告
10. オーディオ広告

広告タイプは、デジタル広告がどのように進化したかを示しています。今では、新しいメディアフォーマットや変化するオーディエンスの習慣にも適合するようになりました。2025年には、デジタル広告が世界の広告支出の大部分を占め、1.8兆ドル規模の広告市場全体の 75% 以上を占めるようになりました。

まったくの初心者の方は、こちらをチェックしてください デジタル広告ガイド その仕組みと利点を理解するためです。要約すると、デジタル広告とは、商品やサービスを宣伝するためにオンラインプラットフォーム上に作成される広告のことです。

それでは、各タイプのオンライン広告について説明しましょう。

1。ディスプレイ広告

ディスプレイ広告はバナー広告とも呼ばれ、通常は画像、テキスト、場合によってはアニメーション（リッチメディア）が含まれます。Web サイト、ブログ、モバイルアプリではビジュアルバナーとして表示されます。こんな感じです。

これらの広告は通常、ブロックチェーン広告やGoogleディスプレイネットワークなどのプラットフォームを通じて販売されます。

バナー広告にはさまざまな種類がありますが、最も一般的なオプションは次のとおりです。

1. 300x250
2. 728x90
3. 160x600

その他のサイズや説明については、ディスプレイ広告フォーマットのコンテンツをご覧ください。

ディスプレイ広告には、リッチメディア広告もあります。このタイプの広告はディスプレイキャンペーンの魅力を高め、固定バナーよりも魅力的になります。

リッチ・メディア・フォーマットには以下が含まれます。

• フローティング広告またはポップアップ広告
• バナー内動画広告
• インタースティシャル広告
• 拡張可能なバナー広告

例としては、ユーザーがカーソルを合わせると展開されるディスプレイ広告があります。これにより、ユーザーはページを離れることなくインタラクションできます。

2。検索広告

検索広告は、ユーザーが検索したときに検索エンジンの結果ページ（SERP）の上部または下部に表示される有料広告です。

検索広告は、ユーザーが入力した特定のキーワードをターゲットにし、通常は次のようなテキストベースです。

検索広告は入札プロセスを経て、広告主が意図の強いクエリに対して広告主が入札単価を設定する仕組みです。これにより、ユーザーが最も関心を持つタイミングに広告が表示されるため、広告の関連性が高まります。

しかし、検索広告で利用できるフォーマットは、私たちが使っているように、テキストのみの広告だけではありません。

• レスポンシブ検索広告
• 動的検索広告
• 電話専用広告
• ディスカバリー広告
• ショッピング広告

Google 広告と Microsoft アドバタイジングを通じて、検索エンジンに検索広告を掲載できます。検索広告に関するガイドでは、このデジタル広告タイプの仕組みについて詳しく説明しています。

3。ソーシャルメディア広告

ソーシャルメディア広告は、ユーザーのフィード、ストーリー、またはソーシャルメディアプラットフォームの特定の領域に表示される有料コンテンツです。ユーザー属性、興味、行動に基づいて特定のオーディエンスをターゲットにすることを目的としています。以下に例を挙げます。

ソーシャルメディア広告にはさまざまな形式があります。テキストのみの広告、画像広告、カルーセル広告、動画、インタラクティブ広告などがあります。

ほとんどの場合、このタイプのデジタル広告には「スポンサー」タグが付いていますが、プラットフォームに溶け込む傾向があり、ほとんどネイティブです。

ソーシャル広告は、ユーザーがフィードから直接新商品を見つけることができるため、認知度向上キャンペーンに適しています。ソーシャルメディア広告のコンテンツには、このデジタル広告タイプとその実行方法が明確に説明されています。

4。ビデオ広告

動画広告は、企業が自社の製品やサービスを宣伝するために作成する短いプロモーション動画です。広告は、ユーザーの注意を引き、何かを購入したり、ブランドについてもっと知りたいと思わせたりするために作成されています。

動画広告はどこにでもあります。YouTube 動画の前に、Instagram や TikTok などのソーシャルメディア、ウェブサイト、さらにはモバイルゲームでも再生されます。通常、再生時間は数秒から数分です。

動画広告は、ビジュアル、サウンド、音楽、場合によってはテキストを組み合わせてストーリーを伝えたり、販売しているものを紹介したりすることで機能します。通常、通常の画像広告よりも魅力的です。これは、実際に商品を見せたり、短編小説を伝えたり、ユーモアや感情を駆使して視聴者とつながることができるからです。

動画広告にはさまざまな種類があります。これらには、インストリーム広告、アウトストリーム広告、ネイティブ広告、リワード広告が含まれます。また、ソーシャルメディア広告、ショッパブル広告、検索結果動画広告、オーバーザトップ広告もあります。

ただし、主なアプローチは次の 2 つです。

• インストリーム
• アウトストリーム

インストリーム広告 ビデオコンテンツ内で再生されるものです。YouTubeの広告を見たことがあるでしょうし、HuluやNetflixなどのストリーミングプラットフォームでも見たことがあるでしょう。選択した動画の前、最中、または直後にポップアップするクリップです。

コンテンツが表示される前に再生される広告をプレロール広告と呼びます。途中で表示される広告はミッドロールと呼ばれ、長い動画によく使用されます。ポストロール広告は最後に表示されます。インストリーム動画広告の例は次のとおりです。

アウトストリーム広告 予想外の動画です。記事の途中やブログ投稿をスクロールしたときなどにポップアップします。これらの広告は、ホストが別の動画に依存しているわけではありません。代わりに、Blockchain-Adsのような広告プラットフォームを通じて配信されます。以下に例を挙げます。

自動的に自動的に再生され、流れを妨げることなく目を引きます。視聴者がタップしたりカーソルを合わせたりすると、サウンドが始まります。

5。ネイティブ広告

ネイティブ広告は、見た目、雰囲気、目的に合ったプラットフォーム上のコンテンツと調和する一般的なデジタル広告タイプです。

ウェブサイト、アプリ、検索結果、ソーシャルメディアフィードにネイティブ広告が表示されます。通常は「スポンサー」または「プロモーション」と表示されますが、見た目は通常のコンテンツのように見えます。

ネイティブ広告にはさまざまな形式がありますが、主な形式は次の3つです。

• インフィードネイティブ広告
• スポンサー記事
• コンテンツ推奨ウィジェット

インフィード広告 最も一般的なネイティブ広告タイプの1つです。これらの広告はソーシャルメディアのフィードやニュースサイトに直接掲載され、通常の投稿や記事とほとんど同じように表示されます。これらの広告は混ざり合うため、何かを売ろうとしていることにすぐには気づきません。

もう1つの一般的なフォーマットは スポンサー記事、ブランドコンテンツとも呼ばれます。これらは有名な出版社のサイトでホストされている長編作品で、洞察を提供したり、ブランドのメッセージに結びついたストーリーを伝えたりするために書かれています。

3つ目のタイプは、おすすめウィジェットまたは「気に入りそうなその他のストーリー」セクションです。多くの場合、記事の下部に表示され、読むように促すようなクリックベイトタイトルが付いています。

ネイティブ広告ガイドでは、このデジタル広告タイプについてさらに詳しく説明しています。

6。アプリ内広告

アプリ内広告は、企業が最も時間を費やす場所、つまりモバイルアプリでユーザーとつながることができるため、人気が高まっています。この広告タイプは、カジュアルゲーム、ストリーミングアプリ、その他のアプリケーションに適しています。

アプリで使用される広告フォーマットはさまざまですが、最も効果的なのは以下のタイプです。

• インタースティシャル広告
• 動画リワード広告
• プレイアブル広告

インタースティシャル広告 ゲームレベルを終了したり、タブを切り替えたりしたときなど、自然な休憩時間に表示されます。しばらくするとモバイル画面が表示され、短いカウントダウンのあとに閉じるボタンが表示されます。

動画リワード広告 別のアプローチを取ってください。ユーザーは短い動画を視聴して、見返りを得るという選択肢が与えられます。ゲームアプリでは、追加ライフやボーナスコインがもらえる場合があります。このフォーマットが成功しているのは、時間の節約になることがわかっているので、ユーザーが積極的に参加してくれるからです。

プレイアブル広告 インタラクティブプレビューで、特にモバイルゲームでは一般的です。これにより、ユーザーはアプリの軽量版をインストールする前に試すことができます。ユーザーはプロモーションを見るだけでなく、その仕組みを体験できます。これにより、インストールの質が向上し、熱心なプレイヤーが増えることがよくあります。

7。コネクテッドTV広告

CTV広告は、Netflix、Hulu、YouTube TV、Rokuなどのストリーミングプラットフォームを使用してインターネットに接続するテレビのビデオコマーシャルです。これらの広告は通常、コンテンツのストリーミング前、ストリーミング中、またはストリーミング後に表示されます。これは通常のテレビでコマーシャルが流れるようなものです。

ただし、ケーブルや衛星信号ではなく、インターネット経由で配信されます。広告主は特定のオーディエンスをより的確にターゲティングできるようになりました。たとえば、スポーツをたくさん観戦するユーザーにスポーツ用品の広告を表示できます。

人々がケーブルテレビから離れるにつれて、CTV広告の人気が高まっています。2023年には、米国の世帯の88％がインターネットに接続されたテレビデバイスを少なくとも1台所有しています。さらに注目すべきは、CTV広告の支出が2019年以降、ほぼ 400% も急増していることです。これは、この広告フォーマットがいかに急速に成長しているかを示しています。

8。アフィリエイト広告

アフィリエイト広告は、アフィリエイトと呼ばれるパートナーが作成する費用対効果の高いプロモーションコンテンツです。彼らは他社の製品やサービスを宣伝することで収益を得ます。誰かがアフィリエイトのリンクをクリックして購入すると、そのアフィリエイトにはコミッション（通常は売上の一定の割合）が支払われます。

アフィリエイト広告は、ブログ、YouTube 動画、ソーシャルメディア、およびレビューサイトでよく見られます。たとえば、テック系ブロガーが最新のスマートフォンのレビューを書いて、購入するための特別なリンクを載せているとします。そのリンクをクリックして携帯電話を購入すると、ブロガーはその販売から収益を得ます。

これらの広告は通常のコンテンツとして表示されることがよくあります。ただし、「スポンサー」、「アフィリエイトリンク」、「コミッションが発生する可能性があります」などの免責事項を記載する必要があります。

アフィリエイト広告ガイドでは、このマーケティングアプローチがどのように双方にメリットがあるかを説明しています。

• 企業は、信頼できるインフルエンサーやコンテンツクリエーターを通じて、より多くの顧客を引き付けます。
• アフィリエイトは、自分が本当に使っている、または信じている製品を推薦することでお金を稼ぐことができます。

アフィリエイト広告には、シンプルなテキストリンクやバナー画像があります。また、商品レビュー全文や開封動画を含めることもできます。これらは通常の広告よりもエンターテイメントのように感じられることが多いです。

9。メール広告

メール広告は、受信トレイにいるユーザーに直接届くプロモーションメッセージで、主に次の 2 種類があります。1つ目のタイプは、GmailやYahooなどのメールプラットフォームに表示されるバナー広告です。ウェブサイトの広告と同じように、通常のメールの横に小さな広告が表示されます。

2つ目のタイプは、プロモーションコンテンツを受け取るためにサインアップした人に直接送信することです。これには、自社の製品や販売を紹介する企業からの販促用ニュースレターが含まれます。また、すでに購読しているニュースレターのスポンサー付きコンテンツも対象となります。関連製品を宣伝するスポンサー記事が掲載されたテクニカルニュースレターが毎週届く場合もあります。こんな感じです。

どちらのタイプも許可ベースのマーケティングが必要です。つまり、プロモーションメールを受け取ったり、広告がはっきり表示されるプラットフォームを使用したりするには、ユーザーが同意する必要があります。メール広告の仕組みの詳細については、メール広告に関するコンテンツをご覧ください。

10。オーディオ広告

オーディオ広告は、ポッドキャスト、ストリーミング音楽サービス、インターネットラジオのリスナーを対象としたデジタル広告タイプです。

ストリーミングプラットフォームとポッドキャストにより、オーディオは強力なツールになりました。ストーリーテリング、人々が製品を思い出すのを助けたり、ブランドを強化したりするのに最適です。これらの広告は、聞いている内容にスムーズにフィットします。通常、短いナレーションやスポンサーメッセージとして表示されます。

オーディオ広告で使用される主なフォーマットは次の 2 つです。

• ポッドキャスト広告
• 音楽ストリーミング広告

ポッドキャスト広告は、エピソードの最初、途中、または最後に挿入されます。これをプレロール、ミッドロール、ポストロールと呼びます。リスナーのプロフィールに基づいて追加されるものもあります。その他はホストが読み、個人的で本物の口調を作り出します。

音楽ストリーミング広告は、Spotify、Pandora、Audiomackなどのプラットフォームで見つけることができます。これらは無料プランのユーザー向けの曲間の短いオーディオ広告です。これらのクリップの再生時間は通常15～30秒で、多くの場合、クリック可能なビジュアルバナーが画面に表示されます。その結果、デュアルフォーマットの広告ができあがります。聞いたり、見てもらったりして、エンゲージメントのチャンスが高まります。

ブランド認知度を高めるための適切なタイプのデジタル広告の選択

ブランドの認知度を高め、優れた成果を上げるには、目標、オーディエンス、予算に合ったデジタル広告を選択してください。ここでは、留意すべき主な要素を 3 つ紹介します。

• あなたのターゲットオーディエンス: 彼らはどこでオンラインで時間を過ごしていますか?
• ご予算: 一部の広告タイプは他の広告タイプよりも高価です。
• あなたの目標: ブランド認知度、リード、または販売を目指していますか？

デジタル広告戦略を選択する際に考慮すべき主な要素は次のとおりです。

1. オーディエンスを知る: 顧客の習慣や好みを理解することは重要です。これはオンラインでの成功に役立ちます。若いオーディエンスは、TikTokやInstagramのソーシャルメディア広告とのつながりが強くなることがよくあります。対照的に、専門家はLinkedInのキャンペーンやメールニュースレターを好む傾向があります。
2. キャンペーンの目標を定義: 広告で達成したいことを明確にしてください。ブランド認知度を主な目標とする場合は、ディスプレイ広告、動画広告、CTV 広告を試してみてください。迅速な販売と即時の結果を得るには、リターゲティングされたディスプレイ広告、検索広告、またはアフィリエイトマーケティングが最適かもしれません。
3. 予算を検討してください。 広告タイプによっては、他の広告タイプよりも費用対効果が高いものがあります。プログラマティックディスプレイ広告は効率的で、多くのユーザーにリーチできます。インフルエンサーマーケティングにはより多くの投資が必要です。それでも、通常はオーディエンスとのエンゲージメントが向上し、真のつながりが得られます。
4. コンテンツと広告タイプを一致させる: 広告フォーマットの基準となるのは、商品やサービスの性質です。複雑な商品やサービスについては、動画広告やネイティブ広告でわかりやすい説明が必要です。一方、シンプルな商品は、静的なディスプレイ広告やソーシャルメディアへの投稿に適しています。
5. プラットフォームに適したフォーマットの選択: 特定のプラットフォームや広告タイプでは、商品によってパフォーマンスが向上します。ファッションや室内装飾品などの魅力的な商品は、ソーシャルメディア広告を掲載した画像主導型のプラットフォームで好評を博します。これとは対照的に、B2B サービスは検索広告や本格的なメールキャンペーンで成功することが多いです。

さまざまなタイプのデジタル広告を組み合わせることは、より強力な戦略につながります。カスタマージャーニーのさまざまな段階にいる人々を惹きつけます。たとえば、ディスプレイ広告を使用すると、明るいビジュアルで注目を集めることができます。次に、コンテンツに溶け込むネイティブ広告を使用します。こうすることで、信頼を築き、エンゲージメントを促進できます。

Blockchain-Adsのようなプラットフォームでは、さまざまな広告タイプを同時に実行できます。プログラマティックな広告アプローチを採用しているため、複数のフォーマットを使用して関連性の高いオーディエンスにリーチできます。

これらの種類のデジタル広告はどこで掲載できますか？

現在、ほとんどの広告タイプはさまざまなオンラインプラットフォームで掲載できます。広告の掲載位置を把握することは、結果に大きな影響を与える可能性があります。

GoogleやBingなどの検索エンジンを使用できます。ソーシャルメディアオプションには、フェイスブック、インスタグラム、X (旧ツイッター)、LinkedIn などがあります。

YouTubeなどの動画プラットフォームやAmazonなどの電子商取引サイトも利用できます。ディスプレイ広告ネットワークやコネクテッドTV (CTV) 広告を利用することもできます。

私たちのガイド 最高のデジタル広告プラットフォーム 各プラットフォームとその強みを詳しく説明しています。

‍