デジタル広告の主要10種類

デジタル広告には多様な形式があります。以下では、企業がオーディエンスとの接点を構築し、ブランド認知度を向上させるために活用されている、オンライン広告の主要10種類をご説明いたします。

1. ディスプレイ広告
2. 検索広告
3. ソーシャルメディア広告
4. 動画広告
5. ネイティブ広告
6. アプリ内広告
7. CTV広告
8. アフィリエイト広告
9. メール広告
10. オーディオ広告

広告種類の多様化は、デジタル広告の進歩を示しています。現在では新しいメディア形式と変化するオーディエンスの行動に適応しています。2025年現在、デジタル広告は全世界の広告支出の75％以上を占め、1兆8000億ドル規模の広告市場を牽引しています。

初心者の方は、まず弊社のデジタル広告ガイドをご確認いただき、仕組みとメリットをご理解ください。要約しますと、デジタル広告とは、製品やサービスを宣伝するためにオンラインプラットフォーム上で作成される広告全般を指します。

それでは、各種オンライン広告について詳しくご説明いたします。

1. ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、バナー広告とも呼ばれ、通常は画像、テキスト、時にはアニメーション（リッチメディア）を含みます。ウェブサイト、ブログ、モバイルアプリ上に視覚的なバナーとして表示されます。以下のような形式です：

これらの広告は通常、Blockchain-AdsやGoogle ディスプレイネットワークなどのプラットフォームを通じて販売されています。

バナー広告には様々なサイズがあり、最も一般的な選択肢は以下の通りです：

1. 300x250
2. 728x90
3. 160x600

ディスプレイ広告のフォーマットについては、弊社のコンテンツでより詳しいサイズとその説明をご確認いただけます。

ディスプレイ広告のもう一つの種類は、リッチメディア広告です。この種類の広告は、ディスプレイキャンペーンに興奮を加え、静的なバナーよりも魅力的にします。

リッチメディア形式には以下が含まれます：

• フローティング広告やポップアップ広告
• バナー内動画広告
• インタースティシャル広告
• 拡張可能なバナー広告

例えば、ユーザーがマウスオーバーすると拡張するディスプレイ広告があります。これにより、ページを離れることなくユーザーが操作できます。

2. 検索広告

検索広告は、ユーザーが検索を行った際に検索エンジン結果ページ（SERP）の上部や下部に表示される有料広告です。

検索広告は、ユーザーが入力した特定のキーワードをターゲットとし、通常はテキストベースです。以下のような形式です：

検索広告は、広告主が購入意欲の高いクエリに表示するために入札を行う仕組みを通じて機能します。これにより、ユーザーが最も関心を持っているタイミングでリーチできるため、広告の関連性が非常に高くなります。

しかし、テキストのみの広告が検索広告で利用可能な唯一の形式ではありません。以下のような形式もあります：

• レスポンシブ検索広告
• 動的検索広告
• 通話専用広告
• ディスカバリー広告
• ショッピング広告

検索広告は、Google 広告やMicrosoft Advertisingを通じて検索エンジンで実行できます。検索広告に関する弊社ガイドでは、このデジタル広告タイプがどのように機能するかの詳細な説明をご提供しています。

3. ソーシャルメディア広告

ソーシャルメディア広告は、ユーザーのフィード、ストーリー、またはソーシャルメディアプラットフォームの特定エリアに表示される有料コンテンツです。人口統計、興味、行動に基づいて特定のオーディエンスをターゲットとするように設計されています。以下が例です：

ソーシャルメディア広告には様々な形式があります。テキストのみ、画像、カルーセル、動画、またはインタラクティブ広告などです。

多くの場合、このタイプのデジタル広告には「スポンサー」タグが付いていますが、プラットフォームに溶け込み、ほぼネイティブな印象を与える傾向があります。

ソーシャル広告は認知度キャンペーンに効果的です。ユーザーがフィード内で新しい製品を発見できるためです。ソーシャルメディア広告に関する弊社コンテンツでは、このデジタル広告タイプの明確な説明と実行方法をご提供しています。

4. 動画広告

動画広告は、企業が製品やサービスを宣伝するために作成する短いプロモーション動画です。注意を引き、何かを購入したりブランドについてもっと学んだりするよう説得することを目的としています。

動画広告はあらゆる場所で見つけることができます。YouTube動画の前、Instagram や TikTokなどのソーシャルメディア、ウェブサイト、さらにはモバイルゲーム内でも再生されます。通常、数秒から数分の長さです。

動画広告は、視覚、音声、音楽、時にはテキストを組み合わせてストーリーを語ったり、販売しているものを紹介したりすることで機能します。通常、一般的な画像広告よりもエンゲージメントが高くなります。これは、製品を実際に動作させて見せたり、短いストーリーを語ったり、ユーモアや感情を使用して視聴者とつながったりできるためです。

動画広告には多くの種類があります。インストリーム、アウトストリーム、ネイティブ、リワード広告などです。ソーシャルメディア、ショッパブル、検索結果動画広告、オーバーザトップ広告も見つけることができます。

ただし、主なアプローチは2つです：

• インストリーム
• アウトストリーム

インストリーム広告は、動画コンテンツ内で再生される広告です。YouTube広告や、HuluやNetflixなどのストリーミングプラットフォームでもご覧になったことがあるでしょう。選択した動画の前、途中、または直後に表示されるクリップです。

コンテンツの前に再生される広告はプレロール広告と呼ばれます。途中で表示される場合は、より長い動画でよく使用されるミッドロールと呼ばれます。ポストロール広告は最後に続きます。以下はインストリーム動画広告の例です：

アウトストリーム広告は予期しない動画です。記事の途中やブログ投稿をスクロールする際などの場所にポップアップします。これらの広告は別の動画にホストされることに依存していません。代わりに、Blockchain-Adsなどの広告プラットフォームを通じて実行されます。以下が例です：

フローを妨げることなく、サイレントで自動再生され、目を引きます。視聴者がタップまたはホバーすると、音声が開始されます。

5. ネイティブ広告

ネイティブ広告は、プラットフォーム上のコンテンツと調和し、その見た目、雰囲気、目的に合わせた一般的なデジタル広告タイプです。

ネイティブ広告は、ウェブサイト、アプリ、検索結果、ソーシャルメディアフィードで見ることができます。通常は「スポンサー」または「プロモーション」と表示されますが、通常のコンテンツのように見えます。

ネイティブ広告には多くの形式がありますが、主要な3つの形式は以下の通りです：

• インフィード ネイティブ広告
• スポンサー記事
• コンテンツ推薦ウィジェット

インフィード広告は、最も一般的なネイティブ広告タイプの1つです。これらの広告は、ソーシャルメディアフィードやニュースウェブサイトに直接配置され、通常の投稿や記事とほぼ同じように見えます。これらの広告は溶け込むため、何かを売ろうとしていることがすぐには分からないのです。

もう一つの人気のある形式は、スポンサー記事で、ブランデッドコンテンツとしても知られています。これらは、有名なパブリッシャーサイトでホストされる長編記事で、ブランドのメッセージに関連する洞察を提供したりストーリーを語ったりするように書かれています。

3番目のタイプは、推薦ウィジェットまたは「あなたが興味を持ちそうなその他のストーリー」セクションです。これらは多くの場合、記事の下部にクリックベイトのようなタイトルで表示され、読んでもらうよう促します。

ネイティブ広告に関する弊社ガイドでは、このデジタル広告タイプについてさらに詳しく説明しています。

6. アプリ内広告

アプリ内広告は、企業がユーザーが最も多くの時間を過ごす場所—モバイルアプリ内でユーザーとつながることができるため、人気が高まっています。この広告タイプは、カジュアルゲーム、ストリーミングアプリ、またはその他のアプリケーションで機能します。

アプリで使用される様々な広告形式がありますが、最も効果的なタイプには以下が含まれます：

• インタースティシャル広告
• リワード動画広告
• プレイアブル広告

インタースティシャル広告は、ゲームレベルを完了したりタブを切り替えたりするなど、自然な休憩時に表示されます。モバイル画面を一時的に占有し、短いカウントダウン後にクローズボタンを表示します。

リワード動画広告は異なるアプローチを取ります。ユーザーには短い動画を視聴し、見返りに何かを得る選択肢が与えられます。ゲームアプリでは、それは追加のライフやボーナスコインかもしれません。このフォーマットが成功する理由は、ユーザーが自分の時間に利益があることを知って自発的に参加するためです。

プレイアブル広告はインタラクティブプレビューで、特にモバイルゲームで一般的です。アプリをインストールする前に、軽量版を試してもらうことができます。単にプロモーションを見るのではなく、ユーザーはどのように機能するかを体験できます。これは多くの場合、より高品質なインストールとより熱心なプレイヤーにつながります。

7. コネクテッドTV広告

CTV広告は、Netflix、Hulu、YouTube TV、またはRokuなどのストリーミングプラットフォームを使用してインターネットに接続するTV向けの動画コマーシャルです。これらの広告は通常、ストリーミングコンテンツの前、途中、または後に表示されます。これは従来のTVでコマーシャルが流れる方法に似ています。

ただし、ケーブルや衛星信号ではなく、インターネット経由で配信されます。広告主は現在、特定のオーディエンスをより良くターゲットできます。たとえば、多くのスポーツを視聴する人にスポーツ用品の広告を表示できます。

人々がケーブルTVから離れるにつれ、CTV広告の人気が高まっています。2023年には米国世帯の88％が少なくとも1つのインターネット接続TV機器を所有しています。さらに注目すべきは、CTV広告支出が2019年以来ほぼ400％急増していることです。これは、この広告フォーマットがいかに急速に成長しているかを示しています。

8. アフィリエイト広告

アフィリエイト広告は、アフィリエイトと呼ばれるパートナーによって作成される費用対効果の高いプロモーションコンテンツです。他の企業の製品やサービスを宣伝することでお金を稼ぎます。誰かがアフィリエイトのリンクをクリックして購入すると、アフィリエイトは通常売上の一定割合であるコミッションを受け取ります。

アフィリエイト広告は、ブログ、YouTube動画、ソーシャルメディア、レビューサイトでよく見つけることができます。例えば、テクノロジーブロガーが最新のスマートフォンのレビューを書き、購入するための特別なリンクを含める場合があります。そのリンクをクリックして電話を購入すると、ブロガーは売上からお金を稼ぎます。

これらの広告は多くの場合、通常のコンテンツとして表示されます。ただし、「スポンサー」、「アフィリエイトリンク」、「コミッションを得る場合があります」などの免責事項が必要です。

アフィリエイト広告に関する弊社ガイドでは、このマーケティングアプローチがウィンウィンである方法を説明しています：

• 企業は、信頼できるインフルエンサーやコンテンツクリエイターを通じてより多くの顧客を引き付けることができます。
• アフィリエイトは、実際に使用したり信じたりする製品を推薦することでお金を稼ぐことができます。

アフィリエイト広告は、シンプルなテキストリンクやバナー画像にすることができます。また、完全な製品レビューや開封動画を含めることもでき、これらは多くの場合、通常の広告よりもエンターテインメントのように感じられます。

9. メール広告

メール広告は、人々の受信箱に直接届くプロモーションメッセージであり、遭遇する主要な2つのタイプがあります。最初のタイプは、GmailやYahooなどのメールプラットフォームに表示されるバナー広告です。ウェブサイトの広告のように、通常のメールの隣に小さな広告として表示されます。

2番目のタイプは、受信に登録した人々にプロモーションコンテンツを直接送信することです。これには、製品やセールを表示する企業からのプロモーションニュースレターが含まれます。また、人々がすでに購読しているニュースレターのスポンサーコンテンツも含まれます。関連製品をプロモーションするスポンサー部分があるウィークリーテクニュースレターを受け取る場合があります。

両方のタイプには許可ベースのマーケティングが必要です。これは、人々がプロモーションメールの受信に同意するか、広告が明確に表示されるプラットフォームを使用することを意味します。メール広告の仕組みの詳細については、弊社コンテンツをご覧ください。

10. オーディオ広告

オーディオ広告は、ポッドキャスト、ストリーミング音楽サービス、インターネットラジオのリスナーを対象としたデジタル広告タイプです。

ストリーミングプラットフォームとポッドキャストにより、オーディオは強力なツールになっています。ストーリーテリング、製品の記憶、ブランドの強化に最適です。これらの広告は、聞いているものにスムーズに適合します。通常、短いボイスオーバーやスポンサーメッセージとして表示されます。

オーディオ広告で使用される2つの主要な形式があります：

• ポッドキャスト広告
• 音楽ストリーミング広告

ポッドキャスト広告は、エピソードの開始、中間、または終了時に挿入され、プレロール、ミッドロール、ポストロールと呼ばれます。一部はリスナーのプロフィールに基づいて追加されます。その他はホストによって読まれ、パーソナルで本物のトーンを作り出します。

音楽ストリーミング広告は、Spotify、Pandora、Audiomackなどのプラットフォームで見つけることができます。これらは無料プランのユーザーに向けた楽曲間の短いオーディオ広告です。これらのクリップは通常15～30秒続き、多くの場合、画面に表示されるクリック可能な視覚的バナーが付いています。結果として、デュアルフォーマット広告になります：聞かれ、見られるため、エンゲージメントの機会を増加させます。

ブランド認知度向上のための適切なデジタル広告タイプの選択

ブランドの認知度を向上させ、素晴らしい結果を得るには、目標、オーディエンス、予算に適合するデジタル広告を選択してください。覚えておくべき3つの主要な要因があります：

• ターゲットオーディエンス：彼らはオンラインでどこに時間を費やしますか？
• 予算：一部の広告タイプは他より高価です。
• 目標：ブランド認知度、リード、または売上を目指していますか？

デジタル広告戦略を選択する際に考慮すべき主要な要因は以下の通りです：

1. オーディエンスを知る：顧客の習慣と好みを理解することが重要です。これはオンラインでの成功に役立ちます。若いオーディエンスは多くの場合、TikTokやInstagramのソーシャルメディア広告とより多く結びつきます。対照的に、プロフェッショナルはLinkedInキャンペーンやメールニュースレターを好む傾向があります。
2. キャンペーン目標を定義する：広告で何を達成したいかを明確にしてください。主な目標がブランド認知度である場合は、ディスプレイ広告、動画広告、またはCTV広告を試してください。迅速な売上と即座の結果については、リターゲティングディスプレイ広告、検索広告、またはアフィリエイトマーケティングが最適かもしれません。
3. 予算を考慮する：一部の広告タイプは他より良い費用対効果を提供します。プログラマティックディスプレイ広告は効率的で多くの人にリーチできます。インフルエンサーマーケティングにはより多くの投資が必要です。それでも、通常はより良いエンゲージメントとオーディエンスとの本物のつながりを提供します。
4. コンテンツを広告タイプに合わせる：製品やサービスの性質が広告フォーマットを導くべきです。複雑な製品やサービスには、動画広告やネイティブ広告での明確な説明が必要です。一方、シンプルな製品は静的ディスプレイ広告やソーシャルメディア投稿で良好に機能します。
5. プラットフォームに適したフォーマットを選択：異なる製品は、特定のプラットフォームと広告タイプでより良いパフォーマンスを発揮します。ファッションや住宅装飾などの魅力的な製品は、ソーシャルメディア広告を使用した画像主導プラットフォームで良好に機能します。対照的に、B2Bサービスは多くの場合、検索広告やプロフェッショナルなメールキャンペーンで成功します。

異なるタイプのデジタル広告を組み合わせることで、より強力な戦略につながります。顧客ジャーニーの様々な段階で人々を引き付けます。例えば、明るい視覚でディスプレイ広告を使用して注意を引くことができます。次に、コンテンツに溶け込むネイティブ広告を使用します。この方法で、信頼を構築し、エンゲージメントを促進します。

Blockchain-Adsのようなプラットフォームでは、異なる広告タイプを同時に実行できます。プログラマティックな広告アプローチを提供し、複数のフォーマットを使用して高度に関連性のあるオーディエンスにリーチできます。

これらのデジタル広告タイプはどこで実行できますか？

現在、ほとんどの広告タイプは様々なオンラインプラットフォームで実行できます。広告の配置を理解することは、結果に大きな影響を与える可能性があります。

GoogleやBingなどの検索エンジンを使用できます。ソーシャルメディアオプションには、Facebook、Instagram、X（旧Twitter）、LinkedInが含まれます。

YouTubeなどの動画プラットフォームやAmazonなどのEコマースサイトも利用可能です。ディスプレイ広告ネットワークやコネクテッドTV（CTV）広告も活用できます。

各プラットフォームとその強みの詳細については、弊社の最高のデジタル広告プラットフォームガイドをご確認ください。

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