디지털 광고의 10가지 핵심 유형 완벽 가이드

디지털 광고는 다양한 형태로 발전해왔습니다. 브랜드가 타겟 고객과 효과적으로 소통하고 브랜드 인지도를 높이기 위해 활용하는 10가지 주요 온라인 광고 유형을 알아보겠습니다.

1. 디스플레이 광고
2. 검색 광고
3. 소셜미디어 광고
4. 동영상 광고
5. 네이티브 광고
6. 인앱 광고
7. CTV 광고
8. 어필리에이트 광고
9. 이메일 광고
10. 오디오 광고

이러한 광고 유형들은 디지털 광고 생태계가 어떻게 진화했는지 보여줍니다. 새로운 미디어 포맷과 변화하는 소비자 행동에 완벽하게 적응하고 있죠. 2025년 현재, 디지털 광고는 전 세계 광고 시장 1조 8천억 달러 중 75% 이상을 차지하며 절대적인 우위를 점하고 있습니다.

디지털 광고가 처음이신 분들은 디지털 광고 완벽 가이드를 먼저 확인해보시기 바랍니다. 간단히 요약하면, 디지털 광고는 온라인 플랫폼에서 제품과 서비스를 홍보하기 위해 제작되는 모든 형태의 광고를 말합니다.

이제 각 온라인 광고 유형에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

1. 디스플레이 광고

배너 광고라고도 불리는 디스플레이 광고는 이미지, 텍스트, 애니메이션(리치 미디어)을 포함한 시각적 광고입니다. 웹사이트, 블로그, 모바일 앱에서 배너 형태로 노출되는 가장 기본적인 온라인 광고 형태입니다.

이러한 광고는 주로 Blockchain-Ads나 Google Display Network와 같은 플랫폼을 통해 게재됩니다.

배너 광고는 다양한 규격으로 제작되며, 가장 많이 사용되는 사이즈는 다음과 같습니다:

1. 300x250 (미디엄 렉탱글)
2. 728x90 (리더보드)
3. 160x600 (와이드 스카이스크래퍼)

더 다양한 크기와 설명은 디스플레이 광고 포맷 관련 콘텐츠에서 확인하실 수 있습니다.

디스플레이 광고의 또 다른 형태인 리치 미디어 광고는 정적인 배너보다 훨씬 매력적이고 인터랙티브한 경험을 제공합니다.

리치 미디어 포맷에는 다음이 포함됩니다:

• 플로팅 또는 팝업 광고
• 배너 내 동영상 광고
• 전면 광고(인터스티셜)
• 확장형 배너 광고

예를 들어, 사용자가 마우스를 올리면 확장되는 디스플레이 광고는 페이지를 떠나지 않고도 더 많은 정보를 제공할 수 있는 효과적인 방법입니다.

2. 검색 광고

검색 광고는 사용자가 특정 키워드로 검색할 때 검색 결과 페이지(SERP) 상단이나 하단에 노출되는 유료 광고입니다.

검색 광고는 사용자의 검색 의도에 따라 타겟팅되며, 대부분 텍스트 형태로 제공됩니다:

검색 광고는 광고주들이 구매 의도가 높은 검색어에 입찰하는 방식으로 작동합니다. 이는 사용자가 가장 관심 있어 할 때 광고를 노출하므로 매우 높은 관련성을 보장합니다.

하지만 텍스트만이 검색 광고의 전부는 아닙니다. 다음과 같은 다양한 형태도 있습니다:

• 반응형 검색 광고
• 동적 검색 광고
• 통화 전용 광고
• 디스커버리 광고
• 쇼핑 광고

검색 광고는 Google Ads와 Microsoft Advertising을 통해 실행할 수 있습니다. 검색 광고 가이드에서 이 디지털 광고 유형의 작동 원리에 대해 더 자세히 알아보세요.

3. 소셜미디어 광고

소셜미디어 광고는 사용자의 피드, 스토리, 또는 소셜미디어 플랫폼의 특정 영역에 게재되는 유료 콘텐츠입니다. 인구통계, 관심사, 행동 패턴을 기반으로 정확한 타겟 오디언스에게 도달할 수 있는 강력한 마케팅 도구입니다.

소셜미디어 광고는 다양한 포맷으로 제작됩니다. 텍스트, 이미지, 카루셀, 동영상, 또는 인터랙티브 광고 형태로 나타날 수 있습니다.

대부분 "후원" 또는 "광고" 태그가 표시되지만, 플랫폼의 일반 콘텐츠와 자연스럽게 어우러지는 네이티브한 특성을 가지고 있습니다.

소셜미디어 광고는 사용자가 피드를 통해 새로운 제품을 자연스럽게 발견할 수 있게 해주므로 브랜드 인지도 향상에 매우 효과적입니다. 소셜미디어 광고에 대한 더 자세한 내용은 관련 콘텐츠에서 확인하세요.

4. 동영상 광고

동영상 광고는 브랜드가 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 제작하는 짧은 프로모션 영상입니다. 시각적 임팩트와 스토리텔링을 통해 시청자의 주의를 끌고 브랜드에 대한 관심을 유도하도록 설계되었습니다.

동영상 광고는 이제 어디서든 만날 수 있습니다. YouTube 동영상 재생 전, Instagram과 TikTok 같은 소셜미디어, 웹사이트, 심지어 모바일 게임 내에서도 재생됩니다. 일반적으로 몇 초에서 몇 분까지 다양한 길이로 제작됩니다.

동영상 광고는 시각적 요소, 사운드, 음악, 때로는 텍스트를 결합하여 스토리를 전달하거나 제품의 장점을 보여줍니다. 정적 이미지 광고보다 훨씬 높은 참여도를 보이는데, 이는 제품의 실제 사용 모습을 보여주고, 감정적인 스토리를 전달하며, 유머나 감동을 통해 시청자와 연결될 수 있기 때문입니다.

동영상 광고는 매우 다양한 형태로 나타납니다. 인스트림, 아웃스트림, 네이티브, 리워드 광고뿐만 아니라 소셜미디어, 쇼퍼블, 검색 결과 동영상 광고, OTT 광고도 있습니다.

하지만 두 가지 주요 카테고리로 구분할 수 있습니다:

• 인스트림 광고
• 아웃스트림 광고

인스트림 광고는 동영상 콘텐츠 내에서 재생되는 광고입니다. YouTube나 Netflix, Hulu 같은 스트리밍 플랫폼에서 흔히 볼 수 있죠. 선택한 동영상의 재생 전, 중간, 또는 후에 나타나는 광고입니다.

콘텐츠 재생 전에 나타나는 것을 프리롤(Pre-roll) 광고, 중간에 나타나는 것을 미드롤(Mid-roll) 광고, 끝에 나타나는 것을 포스트롤(Post-roll) 광고라고 합니다.

아웃스트림 광고는 예상치 못한 곳에서 만나게 되는 동영상 광고입니다. 기사 중간이나 블로그 포스트를 스크롤하는 도중 나타납니다. 다른 동영상 콘텐츠에 의존하지 않고, Blockchain-Ads와 같은 광고 플랫폼을 통해 독립적으로 게재됩니다.

아웃스트림 광고는 무음 상태로 자동 재생되어 사용자 경험을 방해하지 않으면서도 시선을 끕니다. 사용자가 탭하거나 마우스를 올리면 사운드가 켜집니다.

5. 네이티브 광고

네이티브 광고는 플랫폼의 기존 콘텐츠와 자연스럽게 어우러져 디자인, 분위기, 목적이 일치하는 광고 형태입니다.

웹사이트, 앱, 검색 결과, 소셜미디어 피드에서 네이티브 광고를 만날 수 있습니다. "후원" 또는 "홍보" 표시가 있지만, 일반 콘텐츠와 구별하기 어려울 정도로 자연스럽게 통합되어 있습니다.

네이티브 광고는 여러 형태로 나타나지만, 주요 세 가지 형식은 다음과 같습니다:

• 인피드 네이티브 광고
• 후원 기사(스폰서드 아티클)
• 콘텐츠 추천 위젯

인피드 광고는 가장 일반적인 네이티브 광고 형태입니다. 소셜미디어 피드나 뉴스 웹사이트에 일반 게시물이나 기사와 거의 구별되지 않도록 자연스럽게 배치됩니다. 광고임을 즉시 알아차리기 어려울 정도로 콘텐츠에 완벽하게 녹아들어 있습니다.

또 다른 인기 있는 형식인 후원 기사는 브랜디드 콘텐츠라고도 불립니다. 유명 미디어 사이트에 게재되는 장문의 콘텐츠로, 브랜드 메시지와 연결된 인사이트를 제공하거나 스토리를 전달하기 위해 작성됩니다.

세 번째 유형은 추천 위젯 또는 "관련 기사" 섹션입니다. 주로 기사 하단에 나타나며, 클릭을 유도하는 제목으로 독자의 관심을 끕니다.

네이티브 광고에 대한 더 자세한 내용은 네이티브 광고 가이드에서 확인하세요.

6. 인앱 광고

인앱 광고는 사용자가 가장 많은 시간을 보내는 모바일 앱 환경에서 브랜드와 소비자를 연결해주는 광고 형태로, 그 중요성이 날로 커지고 있습니다. 캐주얼 게임, 스트리밍 앱, 또는 기타 다양한 애플리케이션에서 효과적으로 활용됩니다.

앱 내에서 사용되는 광고 포맷은 다양하지만, 가장 효과적인 형태는 다음과 같습니다:

• 전면 광고(인터스티셜)
• 리워드 동영상 광고
• 플레이어블 광고

전면 광고는 게임 레벨 완료나 탭 전환과 같은 자연스러운 중단 시점에 나타납니다. 모바일 화면 전체를 잠시 차지하며, 짧은 카운트다운 후 닫기 버튼이 표시됩니다.

리워드 동영상 광고는 다른 접근 방식을 취합니다. 사용자에게 짧은 동영상 시청의 대가로 보상을 제공하는 선택권을 줍니다. 게임 앱에서는 추가 생명이나 보너스 코인을 제공하죠. 사용자가 자발적으로 참여하고 명확한 혜택을 얻을 수 있기 때문에 매우 성공적인 포맷입니다.

플레이어블 광고는 특히 모바일 게임에서 인기 있는 인터랙티브 프리뷰입니다. 사용자가 앱을 설치하기 전에 간단한 버전을 직접 체험해볼 수 있게 해줍니다. 단순히 홍보 영상을 보는 것이 아니라 실제 작동 방식을 경험할 수 있어, 더 높은 품질의 설치와 더 충성도 높은 사용자를 확보할 수 있습니다.

7. 커넥티드 TV 광고

CTV 광고는 Netflix, Hulu, YouTube TV, Roku와 같은 스트리밍 플랫폼을 통해 인터넷에 연결된 TV에서 재생되는 동영상 광고입니다. 일반적으로 스트리밍 콘텐츠 재생 전, 중간, 또는 후에 노출되며, 기존 TV 광고와 비슷하지만 케이블이나 위성 신호가 아닌 인터넷을 통해 전송됩니다.

광고주들은 이제 특정 타겟 오디언스를 훨씬 정확하게 겨냥할 수 있습니다. 예를 들어, 스포츠 시청을 많이 하는 사용자들에게 스포츠 용품 광고를 선별적으로 노출할 수 있습니다.

케이블 TV에서 멀어지는 시청자들의 변화와 함께 CTV 광고의 인기는 급상승하고 있습니다. 2023년 기준 미국 가정의 88%가 최소 한 대 이상의 인터넷 연결 TV 기기를 보유하고 있습니다. 더 주목할 만한 사실은 CTV 광고 지출이 2019년 이후 거의 400% 급증했다는 점으로, 이는 이 광고 포맷의 폭발적인 성장세를 보여줍니다.

8. 어필리에이트 광고

어필리에이트 광고는 어필리에이트라고 불리는 파트너들이 제작하는 비용 효율적인 홍보 콘텐츠입니다. 이들은 다른 회사의 제품이나 서비스를 홍보하여 수익을 창출합니다. 누군가가 어필리에이트의 링크를 클릭하여 구매를 완료하면, 어필리에이트는 일반적으로 판매액의 일정 비율에 해당하는 수수료를 받습니다.

블로그, YouTube 동영상, 소셜미디어, 리뷰 사이트에서 어필리에이트 광고를 자주 만날 수 있습니다. 예를 들어, 테크 블로거가 최신 스마트폰 리뷰를 작성하면서 구매 링크를 포함시킬 수 있습니다. 독자가 해당 링크를 통해 스마트폰을 구매하면, 블로거는 판매 수수료를 받게 됩니다.

이러한 광고들은 종종 일반 콘텐츠처럼 보이지만, "후원", "어필리에이트 링크", "수수료를 받을 수 있음"과 같은 고지사항을 반드시 포함해야 합니다.

어필리에이트 광고 가이드에서 설명하듯이, 이 마케팅 방식은 윈-윈 구조를 가지고 있습니다:

• 기업은 신뢰할 수 있는 인플루언서와 콘텐츠 크리에이터를 통해 더 많은 고객을 유치할 수 있습니다.
• 어필리에이트는 자신이 실제로 사용하거나 믿을 수 있는 제품을 추천하여 수익을 창출할 수 있습니다.

어필리에이트 광고는 단순한 텍스트 링크나 배너 이미지부터 완전한 제품 리뷰와 언박싱 동영상까지 다양한 형태를 가질 수 있으며, 종종 일반 광고보다는 엔터테인먼트 콘텐츠에 가깝게 느껴집니다.

9. 이메일 광고

이메일 광고는 수신함을 통해 사용자에게 직접 도달하는 홍보 메시지로, 두 가지 주요 형태로 나뉩니다.

첫 번째는 Gmail이나 Yahoo와 같은 이메일 플랫폼에 게재되는 배너 광고입니다. 웹사이트 광고와 유사하게 일반 이메일 옆에 작은 광고로 표시됩니다.

두 번째는 수신 동의한 사용자들에게 직접 홍보 콘텐츠를 발송하는 방식입니다. 여기에는 기업의 제품이나 세일 정보를 알려주는 홍보 뉴스레터와 사용자들이 이미 구독하고 있는 뉴스레터 내의 후원 콘텐츠가 포함됩니다. 예를 들어, 관련 제품을 홍보하는 후원 섹션이 포함된 주간 테크 뉴스레터를 받을 수 있습니다.

두 유형 모두 허가 기반 마케팅(Permission-based Marketing)을 전제로 합니다. 즉, 사용자가 홍보 이메일 수신에 동의하거나 광고가 명확히 표시되는 플랫폼을 사용해야 한다는 뜻입니다. 이메일 광고의 작동 방식에 대한 더 자세한 내용은 관련 콘텐츠를 참조하세요.

10. 오디오 광고

오디오 광고는 팟캐스트, 스트리밍 음악 서비스, 인터넷 라디오 청취자를 타겟으로 하는 디지털 광고 형태입니다.

스트리밍 플랫폼과 팟캐스트의 부상으로 오디오는 강력한 광고 매체로 자리잡았습니다. 스토리텔링에 탁월하고, 제품 기억도를 높이며, 브랜드를 강화하는 데 효과적입니다. 이러한 광고들은 청취하고 있는 콘텐츠에 자연스럽게 녹아들어 일반적으로 짧은 내레이션이나 후원 메시지 형태로 나타납니다.

오디오 광고에는 두 가지 핵심 포맷이 있습니다:

• 팟캐스트 광고
• 음악 스트리밍 광고

팟캐스트 광고는 에피소드의 시작, 중간, 또는 끝에 삽입되며, 각각 프리롤, 미드롤, 포스트롤이라고 불립니다. 일부는 청취자 프로필을 기반으로 타겟팅되고, 다른 일부는 호스트가 직접 읽어주어 개인적이고 진정성 있는 느낌을 전달합니다.

음악 스트리밍 광고는 Spotify, Pandora, Audiomack과 같은 플랫폼에서 만날 수 있습니다. 무료 요금제 사용자를 위해 곡과 곡 사이에 재생되는 짧은 오디오 광고입니다. 일반적으로 15-30초 길이로 제작되며, 종종 화면에 클릭 가능한 시각적 배너가 함께 표시됩니다. 이는 듣고 보는 이중 형태의 광고로, 참여도를 높이는 효과가 있습니다.

브랜드 가시성을 위한 올바른 디지털 광고 유형 선택

브랜드의 가시성을 높이고 우수한 성과를 거두려면, 목표, 타겟 오디언스, 예산에 맞는 디지털 광고를 선택해야 합니다. 고려해야 할 세 가지 핵심 요소는 다음과 같습니다:

• 타겟 오디언스: 그들은 온라인에서 주로 어디에서 시간을 보내는가?
• 예산: 광고 유형별로 비용이 다르다는 점을 고려해야 합니다.
• 목표: 브랜드 인지도, 리드 생성, 또는 직접적인 판매 중 무엇을 목표로 하는가?

디지털 광고 전략을 선택할 때 고려해야 할 주요 요소들은 다음과 같습니다:

1. 타겟 오디언스 파악: 고객의 온라인 행동과 선호도를 이해하는 것이 성공의 열쇠입니다. 젊은 세대는 TikTok과 Instagram의 소셜미디어 광고에 더 잘 반응하는 반면, 비즈니스 전문가들은 LinkedIn 캠페인과 이메일 뉴스레터를 선호하는 경향이 있습니다.
2. 캠페인 목표 명확화: 광고를 통해 달성하고자 하는 바를 명확히 정의하세요. 브랜드 인지도가 주요 목표라면 디스플레이 광고, 동영상 광고, 또는 CTV 광고를 고려해보세요. 빠른 매출과 즉각적인 결과가 필요하다면 리타겟팅 디스플레이 광고, 검색 광고, 또는 어필리에이트 마케팅이 가장 효과적일 수 있습니다.
3. 예산 고려사항: 광고 유형별로 비용 효율성이 다릅니다. 프로그래며틱 디스플레이 광고는 효율적이며 많은 사람들에게 도달할 수 있습니다. 인플루언서 마케팅은 더 많은 투자가 필요하지만, 일반적으로 더 높은 참여도와 오디언스와의 진정한 연결을 제공합니다.
4. 콘텐츠와 광고 유형의 매칭: 제품이나 서비스의 특성이 광고 포맷을 결정해야 합니다. 복잡한 제품이나 서비스는 동영상 광고나 네이티브 광고를 통한 명확한 설명이 필요합니다. 반면, 단순한 제품은 정적 디스플레이 광고나 소셜미디어 포스트로도 충분히 효과적입니다.
5. 플랫폼에 적합한 포맷 선택: 제품에 따라 특정 플랫폼과 광고 유형에서 더 나은 성과를 보입니다. 패션이나 홈 데코처럼 시각적으로 매력적인 제품은 소셜미디어 광고를 활용한 이미지 중심 플랫폼에서 우수한 성과를 거둡니다. 반대로 B2B 서비스는 검색 광고나 전문적인 이메일 캠페인에서 더 성공적인 결과를 보이는 경우가 많습니다.

다양한 유형의 디지털 광고를 조합하면 더욱 강력한 전략을 구축할 수 있습니다. 고객 여정의 여러 단계에서 사용자와 효과적으로 소통할 수 있죠. 예를 들어, 디스플레이 광고로 생생한 비주얼을 통해 주목을 끌고, 이어서 콘텐츠에 자연스럽게 녹아든 네이티브 광고를 통해 신뢰를 구축하고 참여를 유도할 수 있습니다.

Blockchain-Ads와 같은 플랫폼을 활용하면 여러 광고 유형을 동시에 운영할 수 있습니다. 프로그래마틱 광고 접근 방식을 제공하여 다양한 포맷을 통해 높은 관련성을 가진 타겟 오디언스에게 효과적으로 도달할 수 있습니다.

이러한 디지털 광고 유형은 어디서 운영할 수 있을까요?

현재 대부분의 광고 유형은 다양한 온라인 플랫폼에서 실행 가능합니다. 광고 게재 위치를 제대로 이해하면 캠페인 성과에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

활용 가능한 플랫폼으로는 Google과 Bing 같은 검색 엔진, Facebook, Instagram, X(구 Twitter), LinkedIn 등의 소셜미디어 플랫폼이 있습니다.

또한 YouTube와 같은 동영상 플랫폼, Amazon 같은 이커머스 사이트도 활용할 수 있습니다. 디스플레이 광고 네트워크와 커넥티드 TV(CTV) 광고도 효과적인 옵션입니다.

최고의 디지털 광고 플랫폼에 대한 가이드에서 각 플랫폼의 특징과 장점에 대한 완전한 분석을 확인하실 수 있습니다.

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