Los 10 Tipos Principales de Publicidad Digital Que Debes Conocer

La publicidad digital se presenta en múltiples formatos. Aquí te presentamos los 10 tipos principales de anuncios online que las empresas utilizan para conectar con su audiencia y aumentar el reconocimiento de marca.

1. Anuncios gráficos
2. Anuncios de búsqueda
3. Publicidad en redes sociales
4. Anuncios de video
5. Publicidad nativa
6. Anuncios in-app
7. Publicidad en CTV
8. Marketing de afiliados
9. Email marketing
10. Publicidad en audio

Estos formatos publicitarios demuestran cómo ha evolucionado la publicidad digital, adaptándose a nuevos medios y cambios en los hábitos de consumo. Para 2025, los anuncios digitales dominan la inversión publicitaria global, representando más del 75% de los $1.8 billones del mercado publicitario total.

Si estás empezando, consulta nuestra guía de publicidad digital para entender cómo funciona y cuáles son sus beneficios. En resumen, la publicidad digital es cualquier anuncio creado en plataformas online para promocionar productos y servicios.

Ahora, analicemos cada tipo de publicidad online.

1. Anuncios Gráficos (Display)

Los anuncios gráficos, también conocidos como banners, contienen imágenes, texto y a veces animaciones (contenido multimedia rico). Los encuentras como banners visuales en sitios web, blogs y aplicaciones móviles. Como este ejemplo:

Estos anuncios se comercializan a través de plataformas como Blockchain-Ads y Google Display Network.

Los banners vienen en múltiples dimensiones, siendo las más populares:

1. 300x250
2. 728x90
3. 160x600

Puedes consultar nuestro contenido sobre formatos de anuncios gráficos para conocer más tamaños y sus aplicaciones.

Otro formato son los anuncios multimedia ricos. Este tipo añade dinamismo a tu campaña display, haciéndola más atractiva que los banners estáticos.

Los formatos multimedia ricos incluyen:

• Anuncios flotantes o pop-ups
• Videos integrados en banners
• Anuncios intersticiales
• Banners expandibles

Un ejemplo es un anuncio gráfico que se expande cuando los usuarios pasan el cursor sobre él, permitiendo interacción sin abandonar la página.

2. Anuncios de Búsqueda (SEM)

Los anuncios de búsqueda son anuncios pagados que aparecen en la parte superior o inferior de las páginas de resultados de buscadores (SERPs) cuando los usuarios realizan búsquedas.

Estos anuncios se orientan a palabras clave específicas que ingresan los usuarios y generalmente son basados en texto, como se muestra aquí:

Los anuncios de búsqueda funcionan mediante un sistema de pujas donde los anunciantes compiten para aparecer en consultas de alta intención. Esto hace que los anuncios sean altamente relevantes, llegando a usuarios cuando muestran mayor interés.

Pero los anuncios de solo texto no son la única opción en publicidad de búsqueda, también tenemos:

• Anuncios de búsqueda responsivos
• Anuncios de búsqueda dinámicos
• Anuncios solo de llamada
• Anuncios de descubrimiento
• Anuncios de shopping

Puedes ejecutar anuncios de búsqueda en buscadores a través de Google Ads y Microsoft Advertising. Nuestra guía sobre anuncios de búsqueda te dará una explicación completa de cómo funciona este formato publicitario digital.

3. Publicidad en Redes Sociales

La publicidad en redes sociales consiste en contenido pagado que aparece en feeds, historias o secciones específicas de plataformas sociales. Está diseñada para segmentar audiencias específicas basándose en demografía, intereses y comportamientos. Aquí tienes un ejemplo:

Los anuncios en redes sociales tienen diversos formatos: solo texto, imágenes, carruseles, videos o anuncios interactivos.

La mayoría incluye una etiqueta "patrocinado", aunque tienden a integrarse naturalmente con la plataforma, siendo casi nativos.

La publicidad social funciona excelentemente para campañas de awareness, ya que los usuarios pueden descubrir nuevos productos directamente en sus feeds. Nuestro contenido sobre publicidad en redes sociales ofrece una explicación detallada de este formato y cómo ejecutarlo.

4. Anuncios de Video

Los anuncios de video son contenidos promocionales audiovisuales que las empresas crean para publicitar sus productos o servicios. Están diseñados para captar atención y persuadir a comprar o conocer más sobre una marca.

Encuentras anuncios de video en todas partes: antes de videos de YouTube, en redes sociales como Instagram y TikTok, en sitios web e incluso en juegos móviles. Duran desde unos segundos hasta varios minutos.

Los anuncios de video combinan elementos visuales, audio, música y texto para contar historias o mostrar productos en acción. Suelen ser más atractivos que los anuncios estáticos porque pueden demostrar funcionalidades, narrar historias o usar humor y emociones para conectar con audiencias.

La publicidad en video incluye múltiples tipos: dentro del video, fuera del video, nativo y con recompensas. También encuentras anuncios en redes sociales, videos comprables, anuncios en resultados de búsqueda y over-the-top.

Sin embargo, los dos enfoques principales son:

• Dentro del video (In-stream)
• Fuera del video (Out-stream)

Los anuncios dentro del video se reproducen dentro de contenido audiovisual. Probablemente has visto estos anuncios de YouTube e incluso en plataformas de streaming como Hulu y Netflix. Son clips que aparecen antes, durante o después del video seleccionado.

Los que se reproducen antes del contenido se llaman pre-roll. Si aparecen a mitad, se conocen como mid-roll, comunes en videos largos. Los post-roll aparecen al final. Aquí tienes un ejemplo de anuncio de video dentro del contenido:

Los anuncios fuera del video son videos que aparecen inesperadamente. Surgen en lugares como medio de artículos o mientras navegas por blogs. No dependen de otro video para ejecutarse, sino que se publican a través de plataformas publicitarias como Blockchain-Ads. Aquí un ejemplo:

Se reproducen automáticamente sin sonido, llamando la atención sin interrumpir la navegación. Cuando el usuario hace clic o pasa el cursor, el audio se activa.

5. Publicidad Nativa

La publicidad nativa es un formato de anuncios digitales que se integra con el contenido de la plataforma, coincidiendo con su apariencia, estilo y propósito.

Puedes ver anuncios nativos en sitios web, aplicaciones, resultados de búsqueda y feeds sociales. Generalmente están marcados como "patrocinado" o "promocionado", pero lucen como contenido regular.

Existen múltiples formatos para publicidad nativa, pero estos tres son los principales:

• Anuncios nativos en feed
• Artículos patrocinados
• Widgets de recomendación de contenido

Los anuncios en feed son uno de los tipos de publicidad nativa más comunes. Se colocan directamente en feeds de redes sociales o sitios de noticias, luciendo casi idénticos a publicaciones o artículos regulares. Se integran tan naturalmente que no notas inmediatamente su intención comercial.

Otro formato popular es el artículo patrocinado, también conocido como contenido de marca. Son piezas extensas hospedadas en sitios de editores reconocidos, escritas para ofrecer insights o contar historias alineadas con el mensaje de marca.

El tercer tipo es el widget de recomendaciones o sección "más historias que podrían interesarte". Frecuentemente aparecen al final de artículos con títulos llamativos que invitan a leerlos.

Nuestra guía de publicidad nativa explica a profundidad este formato publicitario digital.

6. Anuncios In-App

Los anuncios in-app están ganando popularidad porque permiten a las empresas conectar con usuarios donde pasan más tiempo: aplicaciones móviles. Este formato funciona para juegos casuales, apps de streaming y otras aplicaciones.

Existen diferentes formatos publicitarios para apps, pero los tipos más efectivos incluyen:

• Anuncios intersticiales
• Anuncios de video con recompensa
• Anuncios jugables

Los anuncios intersticiales aparecen durante pausas naturales, como al completar un nivel de juego o cambiar pestañas. Toman brevemente control de la pantalla móvil y muestran un botón de cierre después de una cuenta regresiva.

Los anuncios de video con recompensa adoptan un enfoque diferente. Los usuarios eligen ver un video corto a cambio de algo valioso. En apps de juegos, puede ser una vida extra o monedas bonus. Este formato es exitoso porque los usuarios participan voluntariamente, sabiendo que recibirán un beneficio.

Los anuncios jugables son previews interactivas, especialmente comunes en gaming móvil. Permiten a usuarios probar una versión ligera de una app antes de decidir instalarla. En lugar de solo ver promociones, usuarios experimentan funcionalidades reales, resultando frecuentemente en instalaciones de mayor calidad y jugadores más comprometidos.

7. Publicidad en TV Conectada (CTV)

Los anuncios CTV son comerciales de video para televisores conectados a internet mediante plataformas de streaming como Netflix, Hulu, YouTube TV o Roku. Estos anuncios aparecen antes, durante o después del contenido streaming, similar a como funcionan comerciales en TV tradicional.

Sin embargo, se entregan vía internet en lugar de señales de cable o satélite. Los anunciantes pueden ahora segmentar audiencias específicas más efectivamente. Por ejemplo, mostrar anuncios de equipamiento deportivo a personas que ven mucho contenido deportivo.

Los anuncios CTV crecen en popularidad mientras las personas abandonan TV por cable, con 88% de hogares estadounidenses poseyendo al menos un dispositivo TV conectado a internet en 2023. Aún más notable, el gasto en publicidad CTV ha aumentado casi 400% desde 2019, demostrando qué tan rápido crece este formato publicitario.

8. Marketing de Afiliados

Los anuncios de afiliados son contenido promocional costo-efectivo creado por socios llamados afiliados. Ganan dinero promocionando productos o servicios de otras empresas. Cuando alguien hace clic en el enlace de afiliado y realiza una compra, el afiliado recibe comisión, usualmente un porcentaje de la venta.

Frecuentemente encuentras anuncios de afiliados en blogs, videos de YouTube, redes sociales y sitios de reseñas. Por ejemplo, un blogger tecnológico podría escribir una reseña del smartphone más reciente incluyendo enlaces especiales para comprarlo. Si haces clic en ese enlace y compras el teléfono, el blogger gana dinero de la venta.

Estos anuncios frecuentemente aparecen como contenido regular. Sin embargo, deben incluir disclaimers como "patrocinado", "enlace de afiliado" o "puedo ganar comisión".

En nuestra guía de marketing de afiliados explicamos cómo este enfoque de marketing beneficia a todos:

• Las empresas atraen más clientes a través de influencers y creadores de contenido confiables
• Los afiliados pueden monetizar recomendando productos que realmente usan o en los que creen

Los anuncios de afiliados pueden ser simples enlaces de texto o imágenes banner. También incluyen reseñas completas de productos y videos de unboxing que frecuentemente se sienten más como entretenimiento que publicidad tradicional.

9. Email Marketing

Los anuncios por email son mensajes promocionales que llegan directamente a bandejas de entrada, y existen dos tipos principales. El primer tipo son banners que aparecen en plataformas de email como Gmail o Yahoo, luciendo como pequeños anuncios junto a emails regulares, similar a anuncios en sitios web.

El segundo tipo involucra enviar contenido promocional directamente a personas que se han suscrito para recibirlo. Esto incluye newsletters promocionales de empresas mostrando productos o ventas, además de contenido patrocinado en newsletters a los que las personas ya están suscritas. Podrías recibir un newsletter tecnológico semanal con una sección patrocinada promocionando un producto relacionado.

Ambos tipos requieren marketing basado en permisos. Esto significa que las personas deben aceptar recibir emails promocionales o usar plataformas donde los anuncios se muestran claramente. Consulta nuestro contenido sobre email marketing para un análisis completo de cómo funciona.

10. Publicidad en Audio

Los anuncios de audio son un formato publicitario digital dirigido a oyentes de podcasts, servicios de música streaming y radio por internet.

Las plataformas streaming y podcasts han convertido el audio en una herramienta poderosa, excelente para storytelling, ayudando a recordar productos y reforzar marcas. Estos anuncios se integran suavemente con el contenido que escuchas, apareciendo generalmente como voiceovers breves o mensajes patrocinados.

Existen dos formatos clave en publicidad de audio:

• Anuncios en podcasts
• Anuncios en música streaming

Los anuncios en podcasts se insertan al inicio, medio o final de episodios, referidos como pre-roll, mid-roll y post-roll. Algunos se agregan basándose en el perfil del oyente, mientras otros son leídos por el host, creando un tono personal y auténtico.

Encuentras anuncios de música streaming en plataformas como Spotify, Pandora y Audiomack. Son clips de audio cortos entre canciones para usuarios en planes gratuitos. Estos clips típicamente duran 15 a 30 segundos y frecuentemente incluyen un banner visual clickeable que aparece en pantalla, resultando en un anuncio de formato dual: se escucha y se ve, aumentando las posibilidades de engagement.

Elegir el Tipo Correcto de Publicidad Digital para Visibilidad de Marca

Para aumentar la visibilidad de tu marca y obtener excelentes resultados, elige anuncios digitales que se alineen con tus objetivos, audiencia y presupuesto. Aquí están los tres factores centrales a considerar:

• Tu audiencia objetivo: ¿Dónde pasan tiempo online?
• Tu presupuesto: Algunos formatos publicitarios son más costosos que otros
• Tus objetivos: ¿Buscas awareness de marca, leads o ventas?

Aquí están los factores clave a considerar al elegir tu estrategia de publicidad digital:

1. Conoce Tu Audiencia: Es crucial entender los hábitos y preferencias de tus clientes para tener éxito online. Audiencias jóvenes frecuentemente conectan más con anuncios en redes sociales en TikTok e Instagram, mientras profesionales tienden a preferir campañas en LinkedIn y newsletters por email.
2. Define Tus Objetivos de Campaña: Sé claro sobre lo que quieres lograr con tu publicidad. Si tu objetivo principal es awareness de marca, prueba anuncios gráficos, anuncios de video o publicidad CTV. Para ventas rápidas y resultados inmediatos, anuncios gráficos retargeteados, anuncios de búsqueda o marketing de afiliados podrían funcionar mejor.
3. Considera Tu Presupuesto: Algunos formatos publicitarios ofrecen mejor costo-efectividad que otros. Los anuncios gráficos programáticos son eficientes y pueden alcanzar muchas personas, mientras el marketing con influencers requiere más inversión pero generalmente entrega mejor engagement y conexiones auténticas con audiencias.
4. Relaciona Contenido con Formato Publicitario: La naturaleza de tu producto o servicio debe guiar tu formato publicitario. Productos o servicios complejos necesitan explicaciones claras en anuncios de video o publicidad nativa, mientras productos simples funcionan bien con anuncios gráficos estáticos o posts en redes sociales.
5. Elige Formatos Apropiados para la Plataforma: Diferentes productos funcionan mejor en plataformas y formatos específicos. Productos visualmente atractivos como moda y decoración funcionan bien en plataformas basadas en imágenes con anuncios en redes sociales, mientras servicios B2B frecuentemente tienen éxito con anuncios de búsqueda o campañas de email profesionales.

Combinar diferentes tipos de publicidad digital resulta en una estrategia más robusta, involucrando personas en varias etapas de su customer journey. Por ejemplo, puedes usar anuncios gráficos para atraer atención con visuales llamativos, luego usar publicidad nativa que se integra con el contenido para construir confianza y fomentar engagement.

Plataformas como Blockchain-Ads te permiten ejecutar diferentes formatos publicitarios simultáneamente, ofreciendo un enfoque programático que permite alcanzar audiencias altamente relevantes usando múltiples formatos.

¿Dónde Puedes Ejecutar Estos Tipos de Publicidad Digital?

Hoy, la mayoría de formatos publicitarios pueden ejecutarse en varias plataformas online. Entender la colocación de tus anuncios puede tener un efecto significativo en resultados.

Puedes usar buscadores como Google y Bing, opciones de redes sociales incluyen Facebook, Instagram, X (anteriormente Twitter) y LinkedIn.

También están disponibles plataformas de video como YouTube y sitios de e-commerce como Amazon. Igualmente puedes utilizar redes de publicidad gráfica y publicidad en TV conectada (CTV).

Nuestra guía sobre mejores plataformas de publicidad digital ofrece un análisis completo de cada plataforma y sus fortalezas.

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