数字广告的10种主要类型

数字广告形式多样。以下是企业用来联系目标受众和提升品牌知名度的10种主要在线广告类型。

1. 展示广告
2. 搜索广告
3. 社交媒体广告
4. 视频广告
5. 原生广告
6. 应用内广告
7. CTV广告
8. 联盟广告
9. 电子邮件广告
10. 音频广告

广告类型的演变反映了数字广告如何适应新媒体格式和不断变化的受众习惯。2025年，数字广告在全球广告支出中占主导地位，占1.8万亿美元总广告市场的75%以上。

对于初学者，请查看我们的 数字广告指南 ，了解其运作原理和优势。简而言之，数字广告是在在线平台上创建的任何用于推广产品和服务的广告。

现在，让我们详细解释每种在线广告类型。

1. 展示广告

展示广告，也称为横幅广告，通常包含图像、文字，有时包含动画效果（富媒体）。您可以在网站、博客和移动应用上以视觉横幅的形式找到它们。如下所示：

这些广告通常通过Blockchain-Ads和Google展示广告网络等平台销售。

横幅广告有多种尺寸，最受欢迎的选项包括：

1. 300x250
2. 728x90
3. 160x600

您可以查看我们关于展示广告格式的内容，了解更多尺寸及其说明。

另一种展示广告类型是富媒体广告。这种广告为您的展示营销活动增添活力，使其比静态横幅更具吸引力。

富媒体格式包括：

• 浮动或弹窗广告
• 横幅内视频广告
• 插页式广告
• 可扩展横幅广告

例如，当用户悬停时会展开的展示广告。这让用户无需离开页面即可互动。

2. 搜索广告

搜索广告是付费广告，当用户搜索时显示在搜索引擎结果页面(SERP)的顶部或底部。

搜索广告针对用户输入的特定关键词，通常以文本形式呈现，如下所示：

搜索广告通过竞价机制运作，广告主竞价在高意向查询中展示。这使广告高度相关，因为能在用户最感兴趣时触达他们。

但纯文本广告并非搜索广告中唯一的可用格式，我们还有：

• 响应式搜索广告
• 动态搜索广告
• 纯电话广告
• 发现广告
• 购物广告

您可以通过Google Ads和Microsoft Advertising在搜索引擎上投放搜索广告。我们的搜索广告指南将全面解释这种数字广告类型的工作原理。

3. 社交媒体广告

社交媒体广告是出现在用户动态、快拍或社交媒体平台特定区域的付费内容。它们旨在基于人口统计、兴趣和行为定位特定受众。以下是一个示例：

社交媒体广告有多种格式。可以是纯文本、图像、轮播、视频或互动广告。

大多数情况下，这种数字广告带有"赞助"标签，但往往与平台内容融为一体，几乎呈现原生效果。

社交广告非常适合品牌认知营销活动，因为用户可以直接在动态中发现新产品。我们关于社交媒体广告的内容清晰解释了这种数字广告类型及其执行方法。

4. 视频广告

视频广告是企业为宣传产品或服务而制作的简短推广视频。它们旨在吸引注意力并说服您购买某些产品或了解更多品牌信息。

您随处可见视频广告。它们在YouTube视频前播放，出现在Instagram和TikTok等社交媒体上，在网站上展示，甚至在手机游戏中播放。通常持续几秒钟到几分钟。

视频广告通过结合视觉效果、声音、音乐，有时还有文字来讲述故事或展示所销售的产品。它们通常比常规图片广告更具吸引力。这是因为它们可以展示产品实际效果，讲述简短故事，或使用幽默和情感与观众建立联系。

视频广告有多种类型。包括插播、外播、原生和奖励视频广告。您还可以找到社交媒体、可购物、搜索结果视频广告和OTT广告。

但是，两种主要方式是：

• 插播广告
• 外播广告

插播广告是在视频内容中播放的广告。您可能已经看过YouTube广告，甚至在Hulu和Netflix等流媒体平台上也看过。它们是在您选择的视频之前、期间或之后出现的片段。

在内容之前播放的称为前置广告。如果在中途出现，称为中置广告，常用于较长视频。后置广告在结尾播放。以下是插播视频广告示例：

外播广告是意外出现的视频。它们出现在文章中间或当您滚动浏览博客文章时。这些广告不依赖其他视频承载。相反，它们通过Blockchain-Ads等广告平台投放。以下是示例：

它们静音自动播放，在不干扰浏览流程的情况下吸引注意。一旦观众点击或悬停，声音就会启动。

5. 原生广告

原生广告是一种常见的数字广告类型，与平台内容融为一体，匹配其外观、感觉和用途。

您可以在网站、应用、搜索结果和社交媒体信息流上看到原生广告。它们通常标记为"赞助"或"推广"，但看起来像常规内容。

原生广告有多种格式，但以下三种是主要形式：

• 信息流原生广告
• 赞助文章
• 内容推荐组件

信息流广告是最常见的原生广告类型之一。这些广告直接放置在您的社交媒体信息流或新闻网站中，看起来几乎与常规帖子或文章完全相同。这些广告融入环境，所以您不会立即意识到它们在推销产品。

另一种流行格式是赞助文章，也称为品牌内容。这些是在知名发布商网站上托管的长篇内容，旨在提供洞察或讲述与品牌信息相关的故事。

第三种类型是推荐组件或"您可能喜欢的更多故事"部分。它们经常出现在文章底部，带有吸引点击的标题来促使您阅读。

我们的原生广告指南进一步解释了这种数字广告类型。

6. 应用内广告

应用内广告越来越受欢迎，因为它们让企业在用户花费最多时间的地方——移动应用中与用户建立联系。这种广告类型适用于休闲游戏、流媒体应用或其他应用程序。

应用中使用的广告格式各不相同，但最有效的类型包括：

• 插页式广告
• 奖励视频广告
• 试玩广告

插页式广告在自然间隙时出现，比如完成游戏关卡或切换标签页时。它们短暂接管您的手机屏幕，在短暂倒计时后显示关闭按钮。

奖励视频广告采用不同方法。用户可选择观看短视频并获得回报。在游戏应用中，这可能是额外生命或奖励金币。这种格式成功是因为用户主动参与，知道这对他们有益。

试玩广告是互动预览，在移动游戏中特别常见。它们让用户在决定安装前试玩应用的精简版本。用户不只是观看推广，而是体验其运作方式。这通常带来更高质量的安装和更忠诚的玩家。

7. 联网电视广告

CTV广告是通过Netflix、Hulu、YouTube TV或Roku等流媒体平台在联网电视上播放的视频商业广告。这些广告通常在流媒体内容之前、期间或之后显示。这类似于常规电视上商业广告的播放方式。

但是，它们通过互联网而非有线或卫星信号传输。广告主现在可以更好地定位特定受众。例如，他们可以向经常观看体育节目的人展示运动器材广告。

随着人们放弃有线电视，CTV广告日益流行，2023年88%的美国家庭拥有至少一台联网电视设备。更值得注意的是，自2019年以来，CTV广告支出激增近400%。这显示了这种广告格式的快速增长。

8. 联盟广告

联盟广告是由称为联盟伙伴的合作方制作的高性价比推广内容。他们通过推广其他公司的产品或服务赚取收入。当有人点击联盟链接并完成购买时，联盟伙伴获得佣金，通常是销售额的百分比。

您经常在博客、YouTube视频、社交媒体和评测网站上找到联盟广告。例如，科技博主可能撰写最新智能手机评测并包含购买特殊链接。如果您点击链接并购买手机，博主从销售中获得收益。

这些广告通常以常规内容形式出现。但是，它们必须包含免责声明，如"赞助"、"联盟链接"或"我可能获得佣金"。

在我们的联盟广告指南中，我们解释了这种营销方法如何实现双赢：

• 企业通过可信的影响者和内容创作者吸引更多客户
• 联盟伙伴可以通过推荐他们真正使用或相信的产品赚取收入

联盟广告可以是简单的文字链接或横幅图像。它们也可以包括完整的产品评测和开箱视频，这些通常比常规广告更像娱乐内容。

9. 电子邮件广告

电子邮件广告是直接到达人们收件箱的推广信息，您会遇到两种主要类型。第一种是出现在Gmail或Yahoo等电子邮件平台中的横幅广告。它们看起来像常规电子邮件旁边的小广告，就像网站上的广告一样。

第二种涉及直接向已注册接收的人发送推广内容。这包括展示产品或销售的公司推广newsletter。它还涵盖人们已订阅的newsletter中的赞助内容。您可能收到包含推广相关产品赞助部分的每周科技newsletter。如下所示：

两种类型都需要基于许可的营销。这意味着人们必须同意接收推广电子邮件或使用明确显示广告的平台。查看我们关于电子邮件广告的内容，了解其运作方式的完整说明。

10. 音频广告

音频广告是针对播客、流媒体音乐服务和网络电台听众的数字广告类型。

流媒体平台和播客使音频成为强大工具。它非常适合讲故事，帮助人们记住产品，加强品牌认知。这些广告顺畅融入您正在收听的内容。它们通常以简短配音或赞助信息形式出现。

音频广告使用两种关键格式：

• 播客广告
• 音乐流媒体广告

播客广告插入在节目开头、中间或结尾，称为前置、中置和后置广告。有些基于听众档案添加。其他由主持人朗读，营造个人化和真实的语调。

您可以在Spotify、Pandora和Audiomack等平台上找到音乐流媒体广告。这些是免费计划用户歌曲间的短音频广告。这些片段通常持续15到30秒，经常带有出现在屏幕上的可点击视觉横幅。结果是双格式广告：既能听到又能看到，增加了参与机会。

选择正确的数字广告类型以提升品牌知名度

要提升品牌知名度并获得优秀结果，选择符合您目标、受众和预算的数字广告。以下是需要牢记的三个核心因素：

• 您的目标受众： 他们在哪里花费在线时间？
• 您的预算： 有些广告类型比其他类型更昂贵。
• 您的目标： 您的目标是品牌认知、潜在客户还是销售？

以下是选择数字广告策略时需要考虑的关键因素：

1. 了解您的受众： 理解客户习惯和偏好至关重要。这帮助您在线获得成功。年轻受众往往更多地与TikTok和Instagram上的社交媒体广告建立联系。相比之下，专业人士倾向于偏好LinkedIn活动和电子邮件newsletter。
2. 明确您的营销活动目标： 清楚您想通过广告实现什么。如果您的主要目标是品牌认知，尝试展示广告、视频广告或CTV广告。对于快速销售和即时结果，重新定向的展示广告、搜索广告或联盟营销可能效果最佳。
3. 考虑您的预算： 某些广告类型提供更好的性价比。程序化展示广告高效且能触达大量人群。影响者营销需要更多投资。但通常提供更好的参与度和与受众的真实联系。
4. 匹配内容与广告类型： 您产品或服务的性质应指导您的广告格式选择。复杂产品或服务需要在视频广告或原生广告中进行清晰解释。另一方面，简单产品在静态展示广告或社交媒体帖子中表现良好。
5. 选择适合平台的格式： 不同产品在特定平台和广告类型上表现更好。有吸引力的产品，如时尚和家居装饰，在带有社交媒体广告的图像驱动平台上表现良好。相比之下，B2B服务通常通过搜索广告或专业电子邮件营销活动获得成功。

结合不同类型的数字广告可形成更强大的策略。它在客户旅程的各个阶段吸引人们。例如，您可以使用展示广告以明亮视觉吸引注意力。然后，使用融入内容的原生广告。这样，您建立信任并鼓励参与。

Blockchain-Ads等平台让您同时运行不同广告类型。它提供程序化广告方法，允许您使用多种格式触达高度相关的受众。

您可以在哪里投放这些数字广告类型？

如今，大多数广告类型可以在各种在线平台上投放。了解广告的投放位置对您的结果有重大影响。

您可以使用Google和Bing等搜索引擎。社交媒体选项包括Facebook、Instagram、X（前身为Twitter）和LinkedIn。

YouTube等视频平台和Amazon等电商网站也可使用。您还可以利用展示广告网络和联网电视(CTV)广告。

我们关于 最佳数字广告平台 的指南为每个平台及其优势提供了完整分析。

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