Os 10 Principais Tipos de Publicidade Digital

A publicidade digital oferece diversas formas de conectar sua marca ao público certo. Aqui estão os 10 principais tipos de anúncios online que você pode usar para impulsionar seu negócio e aumentar o reconhecimento da sua marca.

1. Anúncios Display
2. Anúncios de Busca
3. Anúncios em Redes Sociais
4. Anúncios de Vídeo
5. Anúncios Nativos
6. Anúncios In-app
7. Anúncios CTV
8. Anúncios de Afiliados
9. Email Marketing
10. Anúncios de Áudio

Esses formatos mostram como a publicidade digital evoluiu para se adaptar às novas mídias e aos hábitos em constante mudança do público. Em 2025, os anúncios digitais dominam os investimentos publicitários globais, representando mais de 75% dos US$ 1,8 trilhão do mercado total de publicidade.

Para iniciantes, confira nosso guia de publicidade digital para entender como funciona e quais são os benefícios. Resumindo: publicidade digital é qualquer anúncio criado em plataformas online para promover produtos e serviços.

Agora, vamos explicar cada tipo de publicidade online.

1. Anúncios Display

Os anúncios display, também conhecidos como banners, geralmente contêm imagens, texto e às vezes animações (rich media). Você pode encontrá-los como banners visuais em sites, blogs e aplicativos mobile. Veja um exemplo:

Esses anúncios são normalmente vendidos através de plataformas como Blockchain-Ads e Google Display Network.

Os anúncios banner estão disponíveis em várias dimensões, sendo os formatos mais populares:

1. 300x250
2. 728x90
3. 160x600

Você pode ver nosso conteúdo sobre formatos de anúncios display para conhecer mais tamanhos e suas explicações.

Outro tipo de anúncio display são os anúncios rich media. Esse formato adiciona dinamismo à sua campanha, tornando-a mais atraente que banners estáticos.

Os formatos rich media incluem:

• Anúncios flutuantes ou pop-up
• Anúncios de vídeo in-banner
• Anúncios intersticiais
• Banners expansíveis

Um exemplo é um anúncio display que se expande quando você passa o mouse sobre ele. Isso permite interação sem sair da página.

2. Anúncios de Busca

Os anúncios de busca são anúncios pagos que aparecem no topo ou na base das páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) quando você faz uma pesquisa.

Esses anúncios segmentam palavras-chave específicas inseridas pelos usuários e geralmente são baseados em texto, como você pode ver:

Os anúncios de busca funcionam através de um processo de leilão onde os anunciantes fazem lances para aparecer em consultas de alta intenção. Isso torna os anúncios muito relevantes, já que alcançam usuários no momento em que estão mais interessados.

Mas anúncios apenas de texto não são os únicos formatos disponíveis na publicidade de busca. Temos também:

• Anúncios de busca responsivos
• Anúncios de busca dinâmicos
• Anúncios somente para chamadas
• Anúncios discovery
• Anúncios shopping

Você pode veicular anúncios de busca nos mecanismos de busca através do Google Ads e Microsoft Advertising. Nosso guia sobre anúncios de busca oferece uma explicação completa de como esse tipo de anúncio digital funciona.

3. Anúncios em Redes Sociais

Os anúncios em redes sociais são conteúdo pago que aparece nos feeds dos usuários, stories ou áreas específicas de uma plataforma social. Eles são projetados para segmentar públicos específicos com base em demografias, interesses e comportamentos. Veja um exemplo:

Os anúncios em redes sociais têm vários formatos. Podem ser apenas texto, imagens, carrosséis, vídeos ou anúncios interativos.

Na maioria das vezes, esse tipo de anúncio digital vem com uma etiqueta "patrocinado", embora tendam a se misturar naturalmente com a plataforma, sendo quase nativos.

Os anúncios sociais funcionam muito bem para campanhas de awareness, já que os usuários podem descobrir novos produtos diretamente em seus feeds. Nosso conteúdo sobre publicidade em redes sociais oferece uma explicação clara desse tipo de anúncio digital e como executá-lo.

4. Anúncios de Vídeo

Os anúncios de vídeo são vídeos promocionais curtos que as empresas criam para divulgar seus produtos ou serviços. Eles são projetados para capturar sua atenção e persuadir você a comprar algo ou saber mais sobre uma marca.

Você encontra anúncios de vídeo em todo lugar. Eles tocam antes de vídeos do YouTube, em redes sociais como Instagram e TikTok, em sites e até em jogos mobile. Geralmente duram desde alguns segundos até alguns minutos.

Os anúncios de vídeo funcionam combinando visuais, som, música e às vezes texto para contar uma história ou mostrar o que estão vendendo. Eles são geralmente mais envolventes que anúncios com imagens estáticas. Isso acontece porque podem mostrar o produto em ação, contar uma história curta ou usar humor e emoções para conectar com os espectadores.

A publicidade de vídeo vem em muitos tipos, incluindo anúncios in-stream, outstream, nativos e rewarded. Você também pode encontrar anúncios de redes sociais, shoppable, anúncios de vídeo em resultados de busca e anúncios over-the-top.

Porém, as duas abordagens principais são:

• In-stream
• Out-stream

Anúncios in-stream são aqueles que tocam dentro do conteúdo de vídeo. Você provavelmente já viu esses anúncios do YouTube e até em plataformas de streaming como Hulu e Netflix. São aqueles clipes que aparecem antes, durante ou logo após o vídeo que você escolheu.

Os que tocam antes do conteúdo são chamados anúncios pre-roll. Se aparecem no meio, são conhecidos como mid-roll, frequentemente usados para vídeos mais longos. Anúncios post-roll aparecem no final. Aqui está um exemplo de anúncio de vídeo in-stream:

Anúncios out-stream são vídeos inesperados. Eles aparecem em lugares como no meio de um artigo ou quando você rola uma postagem de blog. Esses anúncios não dependem de outro vídeo para hospedá-los. Em vez disso, são veiculados através de plataformas de publicidade como Blockchain-Ads. Veja um exemplo:

Eles reproduzem automaticamente sem som, chamando atenção sem interromper o fluxo. Quando você toca ou passa o mouse, o som é ativado.

5. Publicidade Nativa

A publicidade nativa é um tipo comum de anúncio digital que se mistura com o conteúdo da plataforma, combinando com sua aparência, sensação e propósito.

Você pode ver anúncios nativos em sites, aplicativos, resultados de busca e feeds de redes sociais. Eles são geralmente marcados como "patrocinado" ou "promovido", mas parecem conteúdo regular.

Existem muitos formatos para anúncios nativos, mas estas três são as formas principais:

• Anúncios nativos in-feed
• Artigos patrocinados
• Widgets de recomendação de conteúdo

Anúncios in-feed são um dos tipos mais comuns de publicidade nativa. Esses anúncios são colocados diretamente nos seus feeds de redes sociais ou sites de notícias, e parecem quase idênticos a posts ou artigos regulares. Esses anúncios se misturam tanto que você não percebe imediatamente que estão tentando vender algo.

Outro formato popular é o artigo patrocinado, também conhecido como branded content. São peças de formato longo hospedadas em sites de editores conhecidos, escritas para oferecer insights ou contar uma história ligada à mensagem da marca.

O terceiro tipo é o widget de recomendações ou seção "mais histórias que você pode gostar". Eles frequentemente aparecem no final de artigos com títulos chamativos que incentivam você a lê-los.

Nosso guia de publicidade nativa explica melhor esse tipo de publicidade digital.

6. Anúncios In-app

Os anúncios in-app estão se tornando mais populares porque permitem que empresas se conectem com usuários nos lugares onde eles passam mais tempo—aplicativos mobile. Esse tipo de anúncio funciona para jogos casuais, apps de streaming ou outras aplicações.

Existem diferentes formatos de anúncios usados em aplicativos, mas os tipos mais eficazes incluem:

• Anúncios intersticiais
• Anúncios de vídeo rewarded
• Anúncios playable

Anúncios intersticiais aparecem durante pausas naturais, como quando você termina um nível de jogo ou troca de aba. Eles tomam brevemente sua tela mobile e mostram um botão de fechar após uma contagem regressiva curta.

Anúncios de vídeo rewarded adotam uma abordagem diferente. Os usuários recebem uma opção de assistir um vídeo curto e ganhar algo em troca. Em apps de jogos, isso pode ser uma vida extra ou moedas bônus. Esse formato é bem-sucedido porque os usuários se engajam voluntariamente, já que sabem que beneficia seu tempo.

Anúncios playable são prévias interativas, especialmente comuns em jogos mobile. Eles permitem que usuários experimentem uma versão leve de um app antes de decidir instalá-lo. Em vez de apenas assistir uma promoção, os usuários experimentam como funciona. Isso frequentemente leva a instalações de maior qualidade e jogadores mais comprometidos.

7. Publicidade em TV Conectada

Anúncios CTV são comerciais de vídeo para TVs que se conectam à internet usando plataformas de streaming como Netflix, Hulu, YouTube TV ou Roku. Esses anúncios geralmente aparecem antes, durante ou após o conteúdo de streaming, similar a como comerciais funcionam na TV regular.

Mas eles são entregues através da internet em vez de sinais de cabo ou satélite. Anunciantes agora podem segmentar públicos específicos melhor. Por exemplo, eles podem mostrar anúncios de equipamentos esportivos para pessoas que assistem muito esporte.

Anúncios CTV estão crescendo em popularidade conforme as pessoas se afastam da TV a cabo, com 88% dos lares americanos possuindo pelo menos um dispositivo de TV conectado à internet em 2023. Ainda mais notável, o investimento em anúncios CTV aumentou quase 400% desde 2019. Isso mostra quão rápido esse formato de publicidade está crescendo.

8. Anúncios de Afiliados

Anúncios de afiliados são conteúdo promocional cost-effective criado por parceiros chamados afiliados. Eles ganham dinheiro promovendo produtos ou serviços de outras empresas. Quando alguém clica no link de um afiliado e faz uma compra, o afiliado recebe uma comissão, geralmente uma porcentagem da venda.

Você frequentemente encontra anúncios de afiliados em blogs, vídeos do YouTube, redes sociais e sites de review. Por exemplo, um blogger de tecnologia pode escrever uma review do smartphone mais recente e incluir links especiais para comprá-lo. Se você clicar nesse link e comprar o telefone, o blogger ganha dinheiro com a venda.

Esses anúncios frequentemente aparecem como conteúdo regular. Porém, eles devem ter disclaimers como "patrocinado", "link de afiliado" ou "posso ganhar uma comissão".

Em nosso guia de publicidade de afiliados, explicamos como essa abordagem de marketing é win-win.

• Empresas atraem mais clientes através de influenciadores e criadores de conteúdo confiáveis.
• Afiliados podem ganhar dinheiro recomendando produtos que realmente usam ou em que acreditam.

Anúncios de afiliados podem ser links de texto simples ou imagens de banner. Eles também podem incluir reviews completas de produtos e vídeos de unboxing que frequentemente parecem mais entretenimento do que anúncios regulares.

9. Email Marketing

Anúncios de email são mensagens promocionais que chegam às pessoas diretamente em suas caixas de entrada, e existem dois tipos principais que você encontrará. O primeiro tipo são anúncios banner que aparecem em plataformas de email como Gmail ou Yahoo. Eles parecem pequenos anúncios ao lado dos seus emails regulares, como anúncios em sites.

O segundo tipo envolve enviar conteúdo promocional diretamente para pessoas que se inscreveram para recebê-lo. Isso inclui newsletters promocionais de empresas mostrando seus produtos ou promoções. Também cobre conteúdo patrocinado em newsletters que as pessoas já assinam. Você pode receber uma newsletter semanal de tecnologia com uma seção patrocinada promovendo um produto relacionado.

Ambos os tipos precisam de marketing baseado em permissão. Isso significa que as pessoas devem concordar em receber emails promocionais ou usar plataformas onde anúncios são claramente mostrados. Veja nosso conteúdo sobre publicidade por email para uma explicação completa de como funciona.

10. Publicidade em Áudio

Anúncios de áudio são um tipo de anúncio digital direcionado a ouvintes de podcasts, serviços de streaming de música e rádio na internet.

Plataformas de streaming e podcasts tornaram o áudio uma ferramenta poderosa. É ótimo para storytelling, ajudar pessoas a lembrar de produtos e reforçar marcas. Esses anúncios se encaixam suavemente no que você está ouvindo. Eles geralmente aparecem como locuções curtas ou mensagens patrocinadas.

Existem dois formatos principais usados na publicidade de áudio:

• Anúncios de podcast
• Anúncios de streaming de música

Anúncios de podcast são inseridos no início, meio ou final de episódios, referidos como pre-roll, mid-roll e post-roll. Alguns são adicionados baseados no perfil do ouvinte. Outros são lidos pelo host, criando um tom pessoal e genuíno.

Você encontrará anúncios de streaming de música em plataformas como Spotify, Pandora e Audiomack. São anúncios de áudio curtos entre músicas para usuários de planos gratuitos. Esses clipes tipicamente duram 15 a 30 segundos e frequentemente vêm com um banner visual clicável que aparece na tela. O resultado é um anúncio de formato duplo: é ouvido e visto, aumentando as chances de engajamento.

Escolhendo o Tipo Certo de Publicidade Digital para Visibilidade da Marca

Para impulsionar a visibilidade da sua marca e obter resultados excelentes, escolha anúncios digitais que se alinhem com seus objetivos, público e orçamento. Aqui estão os três fatores principais a considerar:

• Seu público-alvo: Onde eles passam tempo online?
• Seu orçamento: Alguns tipos de anúncios são mais caros que outros.
• Seus objetivos: Você está buscando brand awareness, leads ou vendas?

Aqui estão os fatores principais a considerar ao escolher sua estratégia de publicidade digital:

1. Conheça Seu Público: É importante entender os hábitos e preferências dos seus clientes. Isso ajuda você a ter sucesso online. Públicos mais jovens frequentemente se conectam mais com anúncios em redes sociais no TikTok e Instagram. Em contraste, profissionais tendem a preferir campanhas no LinkedIn e newsletters por email.
2. Defina Seus Objetivos de Campanha: Seja claro sobre o que você quer alcançar com sua publicidade. Se seu objetivo principal é brand awareness, experimente anúncios display, anúncios de vídeo ou publicidade CTV. Para vendas rápidas e resultados imediatos, anúncios display retargeted, anúncios de busca ou marketing de afiliados podem funcionar melhor.
3. Considere Seu Orçamento: Alguns tipos de anúncios oferecem melhor cost-effectiveness que outros. Anúncios display programáticos são eficientes e podem alcançar muitas pessoas. Marketing de influenciador precisa de mais investimento, mas geralmente entrega melhor engajamento e conexões reais com audiências.
4. Combine Conteúdo com Tipo de Anúncio: A natureza do seu produto ou serviço deve guiar seu formato de publicidade. Produtos ou serviços complexos precisam de explicações claras em anúncios de vídeo ou anúncios nativos. Produtos simples, por outro lado, se saem bem com anúncios display estáticos ou posts em redes sociais.
5. Escolha Formatos Apropriados para a Plataforma: Produtos diferentes performam melhor em plataformas e tipos de anúncios específicos. Produtos atraentes, como moda e decoração, se saem bem em plataformas focadas em imagem com anúncios em redes sociais. Em contraste, serviços B2B frequentemente têm sucesso com anúncios de busca ou campanhas profissionais de email.

Combinar diferentes tipos de publicidade digital leva a uma estratégia mais forte. Isso engaja pessoas em vários estágios da jornada do cliente. Por exemplo, você pode usar anúncios display para atrair atenção com visuais brilhantes. Depois, use anúncios nativos que se misturam com o conteúdo. Dessa forma, você constrói confiança e incentiva engajamento.

Plataformas como Blockchain-Ads permitem que você execute diferentes tipos de anúncios simultaneamente. Oferecem uma abordagem programática para publicidade, permitindo que você alcance audiências altamente relevantes usando múltiplos formatos.

Onde você pode veicular esses tipos de publicidade digital?

Hoje, a maioria dos tipos de anúncios podem ser veiculados em várias plataformas online. Entender o posicionamento dos seus anúncios pode ter um efeito significativo nos seus resultados.

Você pode usar mecanismos de busca como Google e Bing. Opções de redes sociais incluem Facebook, Instagram, X (antigo Twitter) e LinkedIn.

Plataformas de vídeo como YouTube e sites de e-commerce como Amazon também estão disponíveis. Você também pode utilizar redes de publicidade display e publicidade em TV conectada (CTV).

Nosso guia das melhores plataformas de publicidade digital oferece uma análise completa de cada plataforma e seus pontos fortes.

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