Os 10 principais tipos de publicidade digital
Heading
- Cointelegraph Formula offers various ad formats to 8 million monthly readers across 190+ countries, leveraging its trusted name in crypto.
A publicidade digital vem de várias formas. Aqui estão 10 tipos principais de anúncios on-line usados para se conectar com seu público e aumentar o reconhecimento da marca.
- Exibir anúncios
- Anúncios de pesquisa
- Anúncios de mídia social
- Anúncios em vídeo
- Anúncios nativos
- Anúncios no aplicativo
- Anúncios de CTV
- Anúncios de afiliados
- Anúncios por e-mail
- Anúncios de áudio
Os tipos de anúncio mostram como a publicidade digital evoluiu. Agora, ele se adapta aos novos formatos de mídia e às mudanças nos hábitos do público. Em 2025, os anúncios digitais agora dominam os gastos globais com publicidade, representando mais de 75% do mercado publicitário total de 1,8 trilhão de dólares.
Para iniciantes absolutos, confira nosso guia de publicidade digital para entender como funciona e seus benefícios. Resumindo, publicidade digital é qualquer anúncio criado em plataformas on-line para promover produtos e serviços.
Agora, vamos explicar cada tipo de publicidade on-line.
1. Exibir anúncios
Os anúncios gráficos, também conhecidos como banners, geralmente contêm imagens, texto e, às vezes, animações (rich media). Você pode encontrá-los como banners visuais em sites, blogs e aplicativos móveis. Assim:

Esses anúncios geralmente são vendidos por meio de plataformas como Blockchain-Ads e Google Display Network.
Os anúncios em banner vêm em várias dimensões, com as opções mais populares sendo:
- 300x250
- 728x90
- 160x600
Você pode ver nosso conteúdo em formatos de anúncios gráficos para ver mais tamanhos e suas explicações.
Outro tipo de anúncio gráfico são os anúncios de rich media. Esse tipo de anúncio agrega entusiasmo à sua campanha gráfica, tornando-a mais atraente do que banners estáticos.
Os formatos de mídia avançada incluem:
- Anúncios flutuantes ou pop-up
- Anúncios em vídeo em banner
- Anúncios intersticiais
- Anúncios em banner expansíveis
Um exemplo é um anúncio gráfico que se expande quando os usuários passam o mouse sobre ele. Isso permite que eles interajam sem sair da página.
2. Publicidade de pesquisa
Os anúncios de pesquisa são anúncios pagos que aparecem na parte superior ou inferior das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) quando os usuários pesquisam.
Os anúncios de pesquisa segmentam palavras-chave específicas inseridas pelos usuários e geralmente são baseados em texto, assim:

Os anúncios de pesquisa funcionam por meio de um processo de licitação em que os anunciantes fazem lances para aparecerem em consultas de alta intenção. Isso torna os anúncios muito relevantes, pois alcançam os usuários quando eles estão mais interessados.
Mas os anúncios somente de texto não são os únicos formatos disponíveis na publicidade de pesquisa, como temos
- anúncios de pesquisa responsivos
- anúncios de pesquisa dinâmicos
- anúncios somente para chamadas
- anúncios de descoberta
- anúncios de compras
Você pode veicular anúncios de pesquisa nos mecanismos de pesquisa, por meio do Google Ads e do Microsoft Advertising. Nosso guia sobre anúncios de pesquisa lhe dará uma explicação completa de como esse tipo de anúncio digital funciona.
3. Anúncios de mídia social
Anúncios de mídia social são conteúdo pago que aparece nos feeds, nas histórias ou em determinadas áreas de uma plataforma de mídia social dos usuários. Eles têm como objetivo atingir públicos específicos com base em dados demográficos, interesses e comportamentos. Aqui está um exemplo:

Os anúncios nas redes sociais têm vários formatos. Eles podem ser somente de texto, imagens, carrosséis, vídeos ou anúncios interativos.
Na maioria das vezes, esse tipo de anúncio digital vem com uma tag “patrocinado”, embora eles tendam a se misturar à plataforma e sejam quase nativos.
Os anúncios sociais funcionam bem para campanhas de conscientização, pois os usuários podem descobrir novos produtos diretamente em seus feeds. Nosso conteúdo sobre publicidade em mídias sociais fornece uma explicação clara sobre esse tipo de anúncio digital e como executá-lo.
4. Publicidade em vídeo
Anúncios em vídeo são vídeos promocionais curtos que as empresas criam para anunciar seus produtos ou serviços. Eles são projetados para chamar sua atenção e persuadi-lo a comprar algo ou aprender mais sobre uma marca.
Você encontrará anúncios em vídeo em todos os lugares. Eles jogam antes dos vídeos do YouTube, em mídias sociais como Instagram e TikTok, em sites e até mesmo em jogos para celular. Eles geralmente duram de alguns segundos a alguns minutos.
Os anúncios em vídeo funcionam combinando imagens, som, música e, às vezes, texto para contar uma história ou mostrar o que estão vendendo. Eles geralmente são mais envolventes do que os anúncios ilustrados comuns. Isso ocorre porque eles podem mostrar o produto em ação, contar uma história curta ou usar humor e emoções para se conectar com os espectadores.
A publicidade em vídeo vem em vários tipos. Isso inclui anúncios in-stream, outstream, nativos e premiados. Você também pode encontrar anúncios em vídeo em mídias sociais, compráveis, resultados de pesquisa e anúncios exagerados.
No entanto, as duas abordagens principais são:
- Em transmissão
- Out-stream
Anúncios in-stream são aqueles que são reproduzidos no conteúdo de vídeo. Você provavelmente já viu esses anúncios do YouTube e até mesmo em plataformas de streaming como Hulu e NetFlix. São aqueles clipes que aparecem antes, durante ou logo após o vídeo selecionado.
Os que são exibidos antes do conteúdo são chamados de anúncios pré-lançados. Se aparecerem no meio do caminho, são conhecidos como mid-roll, geralmente usados para vídeos mais longos. Os anúncios pós-rolagem seguem no final. Aqui está um exemplo de anúncio em vídeo in-stream:

Anúncios out-stream são vídeos inesperados. Eles aparecem em lugares como no meio de um artigo ou quando você percorre uma postagem no blog. Esses anúncios não dependem de outro vídeo para hospedá-los. Em vez disso, eles são veiculados por meio de plataformas de publicidade como Blockchain-Ads. Aqui está um exemplo:

Eles são reproduzidos automaticamente silenciosamente, chamando a atenção sem interromper o fluxo. Quando o espectador toca ou passa o mouse, o som entra em ação.
5. Publicidade nativa
A publicidade nativa é um tipo comum de anúncio digital que se mistura com o conteúdo da plataforma, combinando sua aparência, sensação e finalidade.
Você pode ver anúncios nativos em sites, aplicativos, resultados de pesquisa e feeds de mídias sociais. Eles geralmente são marcados como “patrocinados” ou “promovidos”, mas parecem conteúdo normal.
Existem muitos formatos para anúncios nativos, mas esses três são os principais:
- Anúncios nativos no feed
- Artigos patrocinados
- Widgets de recomendação de conteúdo
Anúncios no feed são um dos tipos de publicidade nativa mais comuns. Esses anúncios são colocados diretamente em seus feeds de mídia social ou sites de notícias e se parecem quase exatamente com postagens ou artigos comuns. Esses anúncios se misturam para que você não perceba imediatamente que eles estão tentando vender algo para você.
Outro formato popular é o artigo patrocinado, também conhecido como conteúdo de marca. São artigos longos hospedados em sites de editores conhecidos, escritos para oferecer ideias ou contar uma história vinculada à mensagem da marca.
O terceiro tipo é o widget de recomendações ou a seção “mais histórias que você pode gostar”. Eles geralmente aparecem na parte inferior dos artigos com títulos clicáveis que solicitam que você os leia.
Nosso guia sobre publicidade nativa explica melhor esse tipo de publicidade digital.
6. Anúncios no aplicativo
Os anúncios no aplicativo estão se tornando mais populares porque permitem que as empresas se conectem com os usuários nos lugares onde eles passam mais tempo: aplicativos móveis. Esse tipo de anúncio funciona para jogos casuais, aplicativos de streaming ou outros aplicativos.
Existem diferentes formatos de anúncio usados em aplicativos, mas os tipos mais eficazes incluem:
- Anúncios intersticiais
- Anúncios em vídeo premiados
- Anúncios reproduzíveis
Anúncios intersticiais aparecem durante os intervalos naturais, como quando você termina um nível de jogo ou troca de abas. Eles ocupam brevemente a tela do seu celular e mostram um botão de fechar após uma breve contagem regressiva.
Anúncios em vídeo premiados adote uma abordagem diferente. Os usuários têm a opção de assistir a um pequeno vídeo e receber algo em troca. Em aplicativos de jogos, isso pode ser uma vida extra ou moedas de bônus. Esse formato é bem-sucedido porque os usuários se envolvem de boa vontade, pois sabem que isso beneficia seu tempo.
Anúncios reproduzíveis são pré-visualizações interativas, especialmente comuns em jogos para celular. Eles permitem que os usuários experimentem uma versão leve de um aplicativo antes de decidirem instalá-lo. Em vez de apenas assistir a uma promoção, os usuários podem experimentar como ela funciona. Isso geralmente leva a instalações de alta qualidade e a jogadores mais comprometidos.
7. Publicidade de TV conectada
Os anúncios CTV são comerciais de vídeo para TVs que se conectam à Internet usando plataformas de streaming como Netflix, Hulu, YouTube TV ou Roku. Esses anúncios geralmente aparecem antes, durante ou depois do streaming de conteúdo. É como os comerciais são veiculados na TV normal.
Mas eles são entregues pela Internet, em vez de sinais de cabo ou satélite. Agora, os anunciantes podem segmentar melhor públicos específicos. Por exemplo, eles podem exibir anúncios de equipamentos esportivos para pessoas que assistem muitos esportes.
Os anúncios de CTV estão crescendo em popularidade à medida que as pessoas abandonam a TV a cabo, com 88% das famílias dos EUA possuindo pelo menos um dispositivo de TV conectado à Internet em 2023. Ainda mais notável, os gastos com anúncios de CTV aumentaram quase 400% desde 2019. Isso mostra a rapidez com que esse formato de publicidade está crescendo.
8. Anúncios de afiliados
Os anúncios de afiliados são conteúdos promocionais econômicos feitos por parceiros chamados afiliados. Eles ganham dinheiro promovendo produtos ou serviços de outras empresas. Quando alguém clica no link de um afiliado e faz uma compra, o afiliado recebe uma comissão, geralmente uma porcentagem da venda.
Muitas vezes, você encontrará anúncios afiliados em blogs, vídeos do YouTube, mídias sociais e sites de avaliação. Por exemplo, um blogueiro de tecnologia pode escrever uma resenha sobre o smartphone mais recente e incluir links especiais para comprá-lo. Se você clicar nesse link e comprar o telefone, o blogueiro ganha dinheiro com a venda.
Esses anúncios geralmente aparecem como conteúdo regular. No entanto, eles devem ter isenções de responsabilidade como “patrocinado”, “link de afiliado” ou “Posso ganhar uma comissão”.”
Em nosso guia sobre publicidade afiliada, explicamos como essa abordagem de marketing é vantajosa para todos.
- As empresas atraem mais clientes por meio de influenciadores e criadores de conteúdo confiáveis.
- Os afiliados podem ganhar dinheiro recomendando produtos que realmente usam ou nos quais acreditam.
Os anúncios de afiliados podem ser links de texto simples ou imagens de banner. Eles também podem incluir análises completas de produtos e vídeos de unboxing, que geralmente parecem mais entretenimento do que anúncios comuns.
9. Anúncios por e-mail
Os anúncios por e-mail são mensagens promocionais que alcançam as pessoas diretamente em suas caixas de entrada, e você encontrará dois tipos principais. O primeiro tipo são os banners que aparecem em plataformas de e-mail como o Gmail ou o Yahoo. Parecem pequenos anúncios ao lado de seus e-mails comuns, assim como anúncios em sites.
O segundo tipo envolve o envio de conteúdo promocional diretamente para as pessoas que se inscreveram para recebê-lo. Isso inclui boletins promocionais de empresas que mostram seus produtos ou vendas. Também abrange conteúdo patrocinado em boletins informativos que as pessoas já assinam. Você pode receber um boletim informativo técnico semanal com uma parte patrocinada que promove um produto relacionado. Assim:
Ambos os tipos precisam de marketing baseado em permissões. Isso significa que as pessoas devem concordar em receber e-mails promocionais ou usar plataformas em que os anúncios sejam exibidos com clareza. Veja nosso conteúdo sobre publicidade por e-mail para ver uma análise completa de como ela funciona.
10. Publicidade em áudio
Os anúncios em áudio são um tipo de anúncio digital direcionado a ouvintes de podcasts, serviços de streaming de música e rádio na Internet.
Plataformas de streaming e podcasts tornaram o áudio uma ferramenta forte. É ótimo para contar histórias, ajudar as pessoas a se lembrarem dos produtos e reforçar as marcas. Esses anúncios se encaixam perfeitamente no que você está ouvindo. Eles geralmente aparecem como dublagens curtas ou mensagens patrocinadas.
Existem dois formatos principais usados na publicidade em áudio:
- Anúncios de podcast
- Anúncios de streaming de música
Os anúncios de podcast são inseridos no início, no meio ou no final dos episódios, chamados de pré-lançamento, intermediário e pós-lançamento. Alguns são adicionados com base no perfil do ouvinte. Outros são lidos pelo anfitrião, criando um tom pessoal e genuíno.
Você encontrará anúncios de streaming de música em plataformas como Spotify, Pandora e Audiomack. Esses são pequenos anúncios de áudio entre músicas para usuários em planos gratuitos. Esses clipes geralmente duram de 15 a 30 segundos e geralmente vêm com um banner visual clicável que aparece na tela. O resultado é um anúncio de formato duplo: é ouvido e visto, aumentando as chances de engajamento.
Escolhendo o tipo certo de publicidade digital para visibilidade da marca
Para aumentar a visibilidade da sua marca e obter ótimos resultados, escolha anúncios digitais adequados às suas metas, público e orçamento. Aqui estão os três principais fatores que você deve ter em mente
- Seu público-alvo: Onde eles passam o tempo on-line?
- Seu orçamento: Alguns tipos de anúncio são mais caros do que outros.
- Seus objetivos: Você está buscando reconhecimento de marca, leads ou vendas?
Aqui estão os principais fatores a serem considerados ao escolher sua estratégia de publicidade digital:
- Conheça seu público: É importante entender os hábitos e as preferências de seus clientes. Isso ajuda você a ter sucesso online. O público mais jovem geralmente se conecta mais com anúncios de mídia social no TikTok e no Instagram. Em contraste, os profissionais tendem a preferir campanhas do LinkedIn e boletins informativos por e-mail.
- Defina suas metas de campanha: Seja claro sobre o que você deseja alcançar com sua publicidade. Se seu objetivo principal é o reconhecimento da marca, experimente anúncios gráficos, anúncios em vídeo ou publicidade CTV. Para vendas rápidas e resultados imediatos, anúncios gráficos redirecionados, anúncios de pesquisa ou marketing de afiliados podem funcionar melhor.
- Considere seu orçamento: Alguns tipos de anúncio oferecem melhor relação custo-benefício do que outros. Os anúncios gráficos programáticos são eficientes e podem alcançar muitas pessoas. O marketing de influenciadores precisa de mais investimento. Ainda assim, geralmente oferece melhor engajamento e conexões reais com o público.
- Combine o conteúdo com o tipo de anúncio: A natureza do seu produto ou serviço deve orientar seu formato de publicidade. Produtos ou serviços complexos precisam de explicações claras em anúncios em vídeo ou anúncios nativos. Produtos simples, por outro lado, funcionam bem com anúncios gráficos estáticos ou postagens em mídias sociais.
- Escolha formatos apropriados para a plataforma: Diferentes produtos têm melhor desempenho em plataformas e tipos de anúncios específicos. Produtos atraentes, como moda e decoração, funcionam bem em plataformas baseadas em imagens com anúncios de mídia social. Por outro lado, os serviços B2B geralmente são bem-sucedidos com anúncios de pesquisa ou campanhas de e-mail profissionais.
A combinação de diferentes tipos de publicidade digital leva a uma estratégia mais forte. Ele envolve pessoas em vários estágios da jornada do cliente. Por exemplo, você pode usar anúncios gráficos para atrair a atenção com imagens brilhantes. Em seguida, use anúncios nativos que se misturem ao conteúdo. Dessa forma, você cria confiança e incentiva o engajamento.
Plataformas como o Blockchain-Ads permitem que você exiba diferentes tipos de anúncios ao mesmo tempo. Ele oferece uma abordagem programática à publicidade, permitindo que você alcance públicos altamente relevantes usando vários formatos.
Onde você pode veicular esses tipos de publicidade digital?
Atualmente, a maioria dos tipos de anúncios pode ser veiculada em várias plataformas on-line. Entender o posicionamento de seus anúncios pode ter um efeito significativo em seus resultados.
Você pode usar mecanismos de pesquisa como o Google e o Bing. As opções de mídia social incluem Facebook, Instagram, X (antigo Twitter) e LinkedIn.
Plataformas de vídeo como o YouTube e sites de comércio eletrônico como a Amazon também estão disponíveis. Você também pode utilizar redes de publicidade gráfica e publicidade de TV conectada (CTV).
Nosso guia para o melhores plataformas de publicidade digital oferece uma análise completa de cada plataforma e seus pontos fortes.
Qualify and get acess to Blockchain-Ads
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
Quick Definition

Talk with some of our current partners
View all success stories.png)