デジタル広告のビギナーズガイド

デジタル広告は、企業がインターネットを通じて顧客にマーケティングを行うあらゆる方法を網羅しています。従来の広告よりも優れています。さらに、製品やブランドを宣伝するための予算にやさしい方法です。また、その効果を簡単に追跡することもできます。

2025年、オンライン広告は大きく変化しました。AIが脚光を浴びている中、倫理面ではサードパーティーのクッキーが押し出されています。潜在顧客にリーチするには、データ中心の広告が最善の方法です。また、コンバージョンの可能性も高くなります。

デジタル広告にはいくつかのステップがあります。

• 目標を設定します。
• オーディエンスを定義します。
• さまざまな形式の広告をデザインできます。
• 予算を設定します。
• 広告を起動します。
• それを監視してパフォーマンスを追跡します。

この記事では、オンライン広告について知っておくべきことと、2025年にその広告を機能させる方法について説明します。

デジタル広告とは？

デジタル広告はインターネット上の有料広告です。企業が自社の製品やサービスを求めている可能性のある人々にリーチするのに役立ちます。これはソーシャルメディア、検索エンジン、ウェブサイトを通じて行われます。

多くの人が毎日インターネットを利用しているため、デジタル広告は人気があります。実際、世界人口の 67.9% がオンラインを利用しています。そのため、顧客を見つけたいと考えている今日の企業にとって最適な選択肢となっています。

オンライン広告の仕組み

広告主は、ターゲットオーディエンスにリーチするためにオンライン広告を作成します。広告をにアップロードします グーグル、ブロックチェーン広告、フェイスブックなどのプラットフォーム。次に、支出したい金額の予算を設定します。プラットフォームはアルゴリズムを使用して、興味を持ちそうなユーザーに広告をマッチングさせます。ユーザーが広告をクリックしたり閲覧したりすると、広告主は料金を支払います。

広告プラットフォームでは、広告主のニーズに合わせてさまざまな予算タイプが用意されています。たとえば、クリック単価入札とは、ユーザーが広告をクリックするたびに料金を支払うことです。インプレッション1,000回あたりの費用とは、広告を見たユーザー1,000人ごとに支払うことです。広告主は、目標に最も適した予算タイプを選択します。

また、広告主は広告をより細かく管理できます。年齢、場所、興味などに基づいて、広告を表示するユーザーを選択できます。広告主は、広告を掲載する端末やブラウザを選択することもできます。これにより、自社の商品やサービスを購入する可能性のあるユーザーに広告が表示されるようになります。

デジタル広告の種類

たくさんある デジタル広告の種類、それぞれ異なる目的を果たします。ディスプレイ広告が最も多く、ネイティブ広告がそれに続きます。また、検索広告、オーディオ広告、ストリーミング広告、ソーシャルメディア広告などもあります。

リスト全体を見ていきましょう。

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ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は最も人気のあるデジタル広告です。広告は、お気に入りのウェブサイト、ブログ、アプリに表示されるカラフルな画像や動画です。ニュースサイトやソーシャルメディアをスクロールする画像。新しいスマートフォンのバナー広告や流行の衣料品ブランドのポスター広告が表示されます。

ディスプレイ広告にはさまざまな形式があります。長方形、バナー、動画やカルーセルなどのインタラクティブな広告が表示されることもあります。

ザの ディスプレイ広告の主な目標 ブランド認知度を高めることです。これにより、消費者は会社や製品を思い出すことができます。また、ウェブサイトのトラフィックを増やすことも目的としています。ユーザーはクリックしてブランドのオンラインプレゼンスを調べることができます。

ネイティブ広告

ネイティブ広告も人気のあるタイプです。ネイティブ広告は周囲に溶け込むように設計されています。掲載しているウェブサイトやアプリの見た目と雰囲気にマッチします。これにより、煩わしさが軽減され、ユーザーにとってより魅力的になります。

ネイティブ広告にはさまざまな形式がありますスポンサーコンテンツやおすすめ商品などこれは、企業が強引になりすぎずに製品を宣伝するための優れた方法です。

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ネイティブ広告は、企業がウェブサイトへのトラフィックを増やし、売り上げを伸ばすのに役立ちます。また、ブランド認知度を高め、新しい顧客にリーチするのにも役立ちます。

検索広告 (PPC)

検索エンジンに特定の単語や語句を入力すると、結果ページの上部または下部に検索広告が表示されます。この広告方法により、企業は自社が提供しているものを積極的に探しているユーザーにリーチできます。たとえば、ユーザーが「スタイリッシュな靴をオンラインで」と入力すると、靴会社は最新コレクションの広告を表示できます。これにより、ユーザーは自社のウェブサイトにアクセスして靴を購入するようになります。

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検索広告は非常に効果的です。製品の購入、無料トライアルの登録、詳細情報のリクエストなどをユーザーに促します。企業が適切なタイミングで見込み客と出会えば、より多くの訪問者を自社のWebサイトに引き付けることができます。これにより、売上の増加とブランド認知度の向上につながります。

E メール広告

メール広告は、企業からのメールを受信するように登録したユーザーをターゲットにしています。これらの広告は多くの場合、パーソナライズされ、ニュースレターやプロモーションメールに表示されます。広告は、何かを購入したり、イベントに参加したり、その他の行動を取ったりするようユーザーに促すために使用できます。メール広告を使用すると、企業は顧客に働きかけ、ブランドとの関わりを維持できます。

動画広告

動画コンテンツを表示する広告の一種です。この広告フォーマットが非常に人気があるのには理由が 1 つあります。それは、人々が動画を見るのが大好きだからです。バナー広告に短いクリップとして表示されることもあれば、ソーシャルメディアプラットフォームの背景で再生されるクリップとして表示されることもあります。

一般的な動画広告とは、YouTube 動画の再生前、再生中、または再生後に再生されるクリップです。スキップできる場合もあれば、スキップできない場合もあります。

動画広告はパワフル 説得力のあるストーリーを伝えることができるからですこれは動画コンテンツを使うことの自然な利点です。また、ユーザーエンゲージメントを高め、ユーザーに影響を与え、ブランドの信頼性を高めます。

ソーシャルメディア広告

ソーシャルメディア広告は、FacebookやTwitterなどのウェブサイトやアプリに表示されます。好きなこと、好きなこと、好きなこと、人柄に基づいて、特定のユーザーの注目を集めるように設計されています。

これらの広告には、写真、動画、短編小説などがあります。

ソーシャルメディア広告は、企業が適切な顧客を見つけるのに役立ちます。また、ブランド認知度を高め、ウェブサイトへのトラフィックを増やすこともできます。

アプリ内広告

アプリ内広告はモバイルアプリ内に配置されます。ゲームをしたり、メールをチェックしたり、他のアプリを使用したりしているときに表示されます。ユーザーが既にデバイスを使っているユーザーにリーチするのに最適な方法です。

アプリ内広告はいくつかの形式で表示されます。ディスプレイ広告、動画広告、インタラクティブ広告もあります。インタラクティブ広告は、タスクを完了するとユーザーに報酬を与えます。アプリ内広告は、企業がアプリのインストール数を増やし、売り上げを伸ばし、顧客ロイヤルティを構築するのに役立ちます。

アフィリエイト広告とインフルエンサー広告

アフィリエイト広告とインフルエンサー広告は、パートナーシップの力で成り立ちます。成長を目指す企業と、活発なフォロワーが多いアフィリエイトやインフルエンサーという2つのグループを結びつけています。

アフィリエイトとインフルエンサーは、ビジネスの製品をフォロワーと共有します。彼らは通常、ソーシャルメディア、ブログ投稿、またはYouTubeチュートリアルを通じてこれを行います。美容ブランドは、有名なメイクアップアーティストと力を合わせることができます。アーティストはチュートリアルで自社の製品を紹介していました。これにより、何百万もの潜在的な顧客とつながることができます。

これらのパートナーシップは、企業がより多くの露出を得るのに役立ちます。同時に、アフィリエイトとインフルエンサーは、紹介リンクを通じて行われる販売ごとにコミッションを獲得します。

オーディオ広告

オーディオ広告は、音楽ストリーミングサービスやポッドキャストで人気があります。常に画面を見ているとは限らないリスナーにリーチするのに最適な方法です。

オーディオ広告は短く、要点を絞っています。広告の再生時間は通常15～60秒です。ホストが読むことができます。つまり、ポッドキャストのホストが製品について話しているということです。また、従来のラジオ広告のように事前に録音しておくこともできます。

コネクテッドTV広告

コネクテッドテレビの広告は、Hulu、Netflix、Amazon プライムなどの人気のストリーミングサービスに表示されます。お気に入りの番組や映画の再生中にスムーズに表示されます。従来のテレビコマーシャルのように、印象的なビジュアルと大胆なメッセージを使ってあなたを惹きつけます。ただし、それらを際立たせているのは、特定の視聴者をターゲットにする独自の能力です。

この正確なターゲティングは、企業が自社の製品に興味を持ちそうな人々にリーチするのに役立ちます。たとえば、ファッションブランドでは、ファッションの動画やファッション番組を視聴したユーザーに広告を表示できます。この焦点を絞った方法は、企業が広告予算を最大限に活用するのに役立ちます。また、完璧な顧客により良くリーチできるようになります。

デジタル広告のコストモデルと価格モデル

デジタル広告は、さまざまな方法で価格を設定できます。これにより、広告主は独自の目標と予算に合わせて戦略を調整できます。

インプレッション1000回あたりのコスト (CPM)

一般的なモデルの1つは インプレッション1000回あたりのコスト (CPM)。このモデルでは、広告主は広告を見たユーザー 1,000 人ごとに固定金額を支払います。

• たとえば、広告主が支払いを行う場合 CPM 5ドル、視聴回数1,000回ごとに5ドルを支払うことになります。
• この料金は、視聴者が広告を操作したかどうかに関係なく適用されます。

このモデルはこんな方に最適です ブランド認知度の構築。企業が多くのオーディエンスにリーチし、強い視覚的存在感を生み出すのに役立ちます。

クリック単価 (CPC)

もう一つの人気モデルは クリック単価 (CPC)。ここでは、広告主はユーザーが広告をクリックするたびに料金を支払います。

• たとえば、広告主のクリック単価が2ドルの場合、ユーザーが広告をクリックしてランディングページにアクセスするたびに2ドルを支払います。

この価格戦略はより的を絞っています。広告主に課金されるのは、ユーザーがウェブサイトへのアクセスやニュースレターへの登録など、特定の行動をとった場合のみです。CPC モデルは、次のようなことを希望する企業にとって有益です。 ドライブコンバージョン 広告が収益に及ぼす直接的な影響を追跡できます。

デジタル広告におけるターゲティング

広告主はターゲティングを使用して特定のグループの人々にリーチします。これにより、関心を持つ可能性が最も高いユーザーに広告を表示できるようになります。ターゲティングオプションには以下が含まれます。

• 人口統計
• ロケーション
• 興味
• 行動

適切なターゲットを選択することで、企業は視聴者を顧客に変えることができます。

人口統計

Demographics involve targeting people based on their age, gender, occupation, or income level. This helps businesses reach people who fit their ideal customer profile. For instance, a fashion brand might target women aged 25-44 who live in urban areas.

Location

Location targeting helps businesses reach people in specific areas, such as cities, states, or countries. This is useful for local businesses like restaurants or stores that want to attract customers from nearby areas. For example, a coffee shop in New York City might target people living in Manhattan.

Interests

Interest targeting lets businesses reach people who like certain activities or hobbies. This helps them show ads to those who are more likely to be interested in their products. For example, a sports equipment company might target people who like fitness or outdoor activities.

Behaviors

Behavior targeting helps businesses connect with people who have specific online habits. This includes buying similar products or visiting related websites. This helps them target people who are more likely to take action. For example, an crypto exchange might target people who have visited crypto sites or purchased related products.

Key Metrics for Evaluating Digital Ads

When evaluating the effectiveness of digital ads, several key metrics stand out.

1. Reach

Reach measures the number of people who view an ad. It shows how many users see the ad in their feeds. For example, if a company launches a social media campaign, reach indicates the total number of users exposed to the ad.

2. Impressions

Impressions count the total number of times an ad appears on screens. This metric helps you understand how often an ad is shown. For instance:

• If an ad is displayed three times to 100 people,
• The impressions would total 300.

3. Click-Through Rate (CTR)

The click-through rate (CTR) tells you how many people click on an ad after seeing it. This metric shows the ad's ability to spark interest. For example:

• If 100 people see an ad,
• And 10 of them click on it,
• The CTR would be 10%.

4. Conversion Rate

Finally, the conversion rate measures how many people complete a desired action. This could include:

• Filling out a form,
• Downloading an app, or
• Making a purchase.

This metric ultimately assesses an ad's ability to drive results.

What Are the Pros and Cons of Digital Advertising?

Online advertising is a popular choice for modern businesses. However, it has both strengths and weaknesses. Below are the pros and cons of this type of advertising:

Pros:

• Precise targeting: Allows advertisers to reach users who are most interested in their product.
• Wide reach: Grants businesses access to customers from all parts of the world.
• Measurability: Offers real-time analysis and metrics for tracking ad performance.
• Personalization: Each ad can be tailored to resonate better with the target audience.
• Increased brand awareness: Online ads show the brand to millions every day. This helps to increase brand awareness and lets more people discover it.

Cons:

• Privacy concerns: Targeting is more difficult now. This is because privacy laws have led to a drop in third-party cookies.
• Ad fatigue: Some people may see the same ad multiple times in one day, making it less effective.
• Rising costs: More businesses are using online ads. This raises competition for ad space and drives up costs.
• Click ads: Competition may deploy bots to click ads, wasting businesses’ ad budgets.

Online advertising offers flexibility, measurability, and widespread reach that surpass traditional advertising. However, the steep competition in this space requires creativity to stay ahead.

Digital Advertising Examples

When it comes to digital advertising, it's easy to get caught up in theories and strategies. But what does it look like in practice? Here are some real-world examples that show how powerful digital advertising can be.

Alpari – Generating High-Intent Leads Across Regions

Alpari, a global forex broker, ran a 30-day campaign to attract new traders across multiple regions and languages. The company used a mix of display and native ads tailored to specific audience segments.

Key outcomes:

• Over 15 million ad impressions and 63,000 clicks
• 2,443 new verified user signups
• Average cost per acquisition (CPA): $20.58
• Resulted in over $250,000 in deposit volume
• 35% of users converted through retargeting

The campaign combined behavioral targeting with geographic and language filters (including English, Arabic, and Spanish). This helped Alpari focus on users who were actively exploring trading platforms and had higher conversion potential.

Coinbase – Scaling Awareness in Southeast Asia

Coinbase launched a performance-driven campaign to increase brand visibility and acquire new users in Southeast Asia, a region with rising crypto adoption.

Key outcomes:

• Over 31,000 users acquired
• 3,896 new traders わずか 30 日でオンボーディング
• 平均CPA: 20.08ドル

広告は、暗号通貨に興味のあるユーザーが頻繁に訪れるモバイルアプリ、ウェブサイト、プラットフォームに表示されました。ターゲティングは場所、閲覧習慣、金銭的関心に基づいて絞り込まれたため、Coinbaseは効率を維持しながら適切なユーザーに大規模にリーチすることができました。

デジタル広告のベストプラクティスとヒント

デジタル広告戦略は複雑な場合があります。いくつかご紹介します。 主なベスト・プラクティス 始めるのに役立つように:

• ターゲットオーディエンスに注目してください。 彼らが誰で、何を望んでいるのかを理解してください。これにより、顧客の心に響く広告を作成できます。

• 広告には明確で簡潔な言葉を使用してください。 視聴者を混乱させる可能性のある専門用語や専門用語は避けてください。

• ランディングページを最適化しましょう。 読み込みが速く、ナビゲートしやすいことを確認してください。これにより、訪問者を顧客に変えることができます。

• 広告を定期的にテストしてください。 データを利用して何が効果的で何が効果的でないかを調べ、変更を加えて広告の掲載結果を向上させましょう。

その他のベストプラクティス

• 広告が次のとおりであることを確認してください モバイルフレンドリー。 スマートフォンを使用してインターネットにアクセスするユーザーが増えているため、小さい画面でも広告が適切に表示されるようにしてください。
• 使用 目を引くビジュアル 注目を集めるために。これにより、混雑したオンラインスペースで広告を目立たせることができます。