Что такое онлайн-реклама и как она работает в 2025 году?

Онлайн-реклама представляет собой все формы стратегии интернет-маркетинга, которые компании используют для предоставления целевых рекламных акций целевым клиентам. Она более эффективна, чем традиционная реклама, и предлагает экономичный и отслеживаемый метод продвижения продуктов или брендов.

В цифровом мире 2025 года онлайн-реклама претерпела изменения: искусственный интеллект занял центральное место, а этика почти полностью исключила сторонние файлы cookie. Реклама, ориентированная на данные, теперь является наиболее эффективным способом привлечения потенциальных клиентов и обеспечения высокой вероятности конверсии. Этот метод рекламы заключается в постановке целей, определении аудитории, разработке рекламных объявлений в различных форматах, определении бюджета, запуске рекламы и мониторинге ее эффективности.

В этой статье рассказывается все, что вам нужно знать об онлайн-рекламе и о том, как заставить ее работать в 2025 году. Она охватывает:

• Как на самом деле работает онлайн-реклама
• Основные этапы запуска рекламной кампании в Интернете
• Основные типы форматов онлайн-рекламы в 2025 году
• Различные типы бюджета и модели торгов
• Метрики, используемые для измерения результатов эффективности онлайн-рекламы
• Плюсы и минусы интернет-рекламы?
• Как будет развиваться онлайн-реклама в 2025 году?

Что такое онлайн-реклама и почему она важна сегодня?

Реклама в Интернете это маркетинговая стратегия, использующая Интернет для проведения целевых рекламных акций для клиентов. Вы можете рассматривать это как способ размещения платной рекламы в Интернете через социальные сети, поисковые системы и веб-сайты.

Интернет стал новым рынком 21 века. По данным, там проживает 67,9% населения мира Statista, это лучший выбор любого современного бизнеса в поиске клиентов. Это одна из основных причин того, почему онлайн-реклама, размещаемая в Интернете, получила такое широкое распространение в 2025 году. Кроме того, онлайн-реклама дешевле, ее легче отслеживать, и она дает больше шансов привлечь трафик и удовлетворить целевого клиента.

В 2025 году цифровые медиа, такие как платформы социальных сетей и стриминговые сервисы, завоевали господство над традиционными СМИ, такими как газеты и журналы. Эти платформы обеспечивают удобство для пользователей мобильных устройств и персонализированный интерфейс, поскольку они адаптированы к потребительским привычкам пользователя.

Таким образом, они являются наиболее перспективными для рекламных кампаний в Интернете, но они не единственные, поскольку электронные письма, информационные бюллетени и веб-сайты со спонсорским контентом по-прежнему эффективны. Вот почему многие компании выбирают многоканальный онлайн-маркетинг, чтобы использовать все эти платформы для встречи со своими клиентами.

Как на самом деле работает онлайн-реклама?

Первое, что нужно сделать в цифровой рекламе, — это четко определить цели вашей кампании. Хотите привлечь больше потенциальных клиентов для платформы? Вы стремитесь увеличить посещаемость своего мобильного сайта? Или вы надеетесь привлечь больше людей к установке нового приложения?

Затем вы можете выбрать свой KPI (ключевой показатель эффективности). KPI — это показатель того, насколько успешно вы достигаете своей цели (цели кампании). Этими показателями могут быть CTR (коэффициент кликабельности), коэффициент конверсии, цена за покупку (CPA) и т. д.

Далее вы определите, кто ваша аудитория. По сути, вам нужно знать людей, для которых предназначена ваша реклама. Вы можете сделать это с помощью собственного исследования или получить данные от третьей стороны, например, от программного обеспечения CRM (управление взаимоотношениями с клиентами).

Теперь, когда вы знаете свою аудиторию, вам нужна рекламная стратегия, которая будет работать для них. Именно здесь и полезны рекламные сети, такие как Blockchain-Ads. Эти рекламные сети позволяют легко покупать прямую рекламу на таких платформах, как Google Ads, и в социальных сетях, таких как Facebook. Если вы хотите автоматически покупать рекламные места в режиме реального времени (программная реклама) с помощью RTB (ставки в реальном времени), то вам лучше всего подойдут рекламные сети.

Далее следует создать изображения для баннеров, заголовки для текстовых объявлений и другой привлекательный рекламный контент, который заинтересует ваших целевых клиентов. Когда закончите, разместите эти медиафайлы на выбранных вами рекламных платформах и отложите бюджет на эти расходы. Бюджет может представлять собой единовременную плату за всю кампанию или ежедневную плату за весь период показа рекламы.

При настройке этих объявлений не забудьте внедрить инструменты для отслеживания эффективности. Это могут быть пиксели отслеживания, параметры UTM и инструменты проверки рекламы (если вы работаете с программной рекламой). Опять же, рекламные сети значительно упрощают весь этот процесс, поскольку они обрабатывают большинство мелких деталей.

Вы закончили настройку, и ваша кампания готова к запуску. Убедитесь, что она соответствует всем нормативным требованиям, чтобы потом её не пришлось откладывать, и всё готово. Конечно, это не значит, что все готово, так как вы должны следить за рекламой, чтобы увидеть, как она продвигается. Вы можете сделать это через панель управления своей рекламной сети или через панель управления, предоставленную Google, Meta и т. д.

Отслеживаемые показатели включают CPM (стоимость мили), цену за клик (цену за клик), показатель отказов, видимость и количество показов рекламы. Если вы размещаете программную рекламу, следите за процентами выигрышей и ценами предложений на аукционах RTB. При этом вы увидите области, в которых отсутствует ваша кампания, и те области, которые необходимо оптимизировать.

Рекламные сети, такие как Blockchain-Ads, также обеспечивают анализ вашей рекламной кампании в реальном времени, что упрощает определение того, где нужна оптимизация. Оптимизация будет продолжаться непрерывно по мере продвижения вашей кампании, чтобы обеспечить достижение ваших рекламных целей.

Каковы основные этапы запуска рекламной кампании в Интернете?

Хотя есть много способов запустить рекламную кампанию в Интернете, есть несколько шагов, которые нельзя упустить. Они включают в себя:

1. Поставьте цели: Здесь вы устанавливаете цели своей рекламной кампании и определяете, чего вы хотите достичь с помощью рекламы, например, увеличить продажи в офлайн-магазинах или повысить узнаваемость бренда.
2. Выберите платформы: Чтобы добиться четких результатов, вам необходимо выбрать подходящую рекламную платформу для своей кампании. Вы можете выбрать Google Ads, Meta, Instagram, X, YouTube и другие веб-сайты или платформы социальных сетей по вашему выбору.
3. Определите аудиторию: Чтобы составить хорошую рекламную кампанию, необходимо хорошо понимать, кто ваша аудитория. Итак, здесь вы определяете эту аудиторию на основе демографических данных, интересов, истории покупок, поведения в Интернете, должности и других характеристик.
4. Создавайте рекламные креативы: Здесь вы создаете изображения, видео, текст и другие медиафайлы, которые будут отображаться в ваших объявлениях, включая динамическую рекламу и видеорекламу.
5. Установите бюджет: Теперь у вас есть хорошее представление о том, какой будет ваша рекламная кампания в Интернете, поэтому вы можете установить для нее бюджет.
6. Запуск: Убедитесь, что ваше объявление соответствует всем требованиям DSP, и отправьте его на утверждение. Если все пойдет хорошо, объявление должно появиться в прямом эфире и начать появляться в ленте пользователя.
7. Мониторинг и оптимизация: Теперь вы можете отслеживать свою стратегию онлайн-рекламы с помощью таких показателей, как цена за клик, показатель отказов, цена за клик и многое другое. Используя данные этих метрик и других аналитических инструментов, вы можете продолжать улучшать рекламу во время ее показа, оптимизируя рекламу для более эффективного продвижения потенциальных клиентов по каналам продаж.

Это основные шаги, связанные с запуском рекламной кампании в Интернете. Если вы разбираетесь в технологиях, вы можете справиться с этим самостоятельно или доверить это рекламным сетям, таким как Blockchain-Ads.

Каковы основные типы форматов онлайн-рекламы в 2025 году?

Есть много способов отображения рекламы в Интернете, но это основные форматы, с которыми большинство пользователей сети сталкиваются при размещении рекламы в Интернете:

‍

• Дисплейная реклама: реклама, отображаемая в виде видео, изображений или других типов графики. Предпочтение отдается рекламодателям, поскольку оно предоставляет рекламодателям свободу творчества, и его лучше всего использовать для ретаргетинга и укрепления бренда.
• Реклама в поисковых системах: Здесь компания платит поисковой системе за размещение рекламы на странице результатов поиска. Эти платные поисковые объявления появляются, когда пользователи ищут определенные ключевые слова, и они лучше всего подходят для конверсии.
• Нативная реклама: Этот тип рекламы интегрирован в платформу, на которой она отображается, поэтому она выглядит более естественно. Примером могут служить рекламные объявления на таких торговых сайтах, как Amazon, eBay и AliExpress. Нативная реклама являются лучшим вариантом повышения узнаваемости бренда, поскольку они менее навязчивы.
• Видеореклама: Видеоклипы, которые привлекают и удерживают внимание пользователя. Они появляются на веб-сайтах и в мобильных приложениях, а также могут быть интегрированы в стриминговые платформы, такие как YouTube. Видеореклама — важная часть стратегий контент-маркетинга.
• Реклама в социальных сетях: Реклама, размещаемая в социальных сетях, таких как Pinterest, Meta, X и LinkedIn. Эти объявления также можно адаптировать к этой платформе.
• Реклама в приложении: Это реклама, интегрированная в мобильные приложения для привлечения целевой аудитории.
• Реклама партнеров и влиятельных лиц: Здесь бренды сотрудничают с аффилированными лицами или влиятельными лицами для рекламы своих услуг.

Это основные типы онлайн-рекламы, которые вы найдете в Интернете, и во всех них есть области, в которых они работают лучше всего. В большинстве случаев рекламодатели комбинируют эти объявления, чтобы повысить их эффективность и оптимизировать рекламу для достижения лучших результатов.

Что такое медийная реклама?

Это тип рекламы, в котором используются видео, изображения, текст и другие визуальные эффекты для привлечения внимания пользователей Интернета. Это один из самых популярных видов рекламы, и сегодня вы увидите его на углах большинства веб-сайтов.

Отображаемая пользователем медийная реклама основана на его интересах, истории просмотра веб-страниц и других демографических данных. Большинство этих объявлений содержат кликабельные элементы, которые позволяют пользователям нажимать на них и перенаправлять их на целевую страницу или страницу продукта. Многие рекламные платформы также предлагают адаптивную медийную рекламу, которая автоматически адаптируется к рекламным местам, где они появляются. Вот почему вы можете увидеть один и тот же баннер в мобильном потоковом приложении или на веб-сайте на своем компьютере.

Медийная реклама очень универсальна и может отображаться в разных формах, таких как:

• Баннеры и реклама
• Всплывающая реклама
• Нативная реклама
• Межстраничная реклама
• Видеореклама

Рекламодатели выбирают медийную рекламу, когда хотят полностью контролировать ее отображение. Это позволяет рекламодателям ориентироваться на конкретных пользователей Интернета и охватывать более широкую аудиторию, повышая узнаваемость бренда.

Самые популярные платформы, предлагающие медийную рекламу:

• Реклама в блокчейне
• Астерра
• Пропеллеры ADS
• Табула
• Ад Мэйвен

Что такое реклама в поисковых системах (PPC)?

Реклама в поисковых системах — это стратегия цифрового маркетинга, при которой компании платят за размещение своей рекламы в поисковых системах, таких как Google Ads. Таким образом, всякий раз, когда пользователи Интернета ищут определенные ключевые слова, эти поисковые объявления будут отображаться на странице результатов поисковой системы. Таким образом, реклама в поисковых системах полезна для таргетинга пользователей, которые активно ищут продукт или услугу, и для оказания помощи в поиске потенциальным клиентам.

Этот тип рекламы также называется рекламой PPC (Pay Per Click). Это связано с тем, что бизнесу придется платить поисковой системе только тогда, когда кто-то нажимает на объявление, что делает его довольно рентабельным.

Маркетинг в поисковых системах работает через систему аукционов, где рекламодатели делают ставки на ключевые слова. Здесь рекламодатель должен будет провести исследование, чтобы найти ключевые слова с большим объемом поиска. Иногда такие ключевые слова имеют низкую конкуренцию, что делает их дешевыми; в других случаях высокая конкуренция делает их дорогостоящими.

Цель поисковой рекламы состоит в том, чтобы увеличить посещаемость веб-сайта, которую компания получает, когда кто-то нажимает на ее объявление. Это также помогает привлекать потенциальных клиентов и стимулировать продажи. Вот некоторые платформы, предлагающие поисковую рекламу:

• Реклама в Google
• Реклама Bing
• Поисковая реклама Apple
• Реклама Baidu
• Реклама Яндекса

Что такое нативная реклама?

Это тот тип рекламы, который вписывается в окружающий контент, поэтому не бросается в глаза. Большинство людей не узнают нативную рекламу, увидев ее, поскольку она соответствует внешнему виду и форме платформы, на которой она отображается.

Примером такой рекламы являются рекламные сообщения, которые вы видите на YouTube и которые обычно помечены как «Спонсированные». Иногда вы можете прочитать блог и получить рекомендацию по новой теме; это нативная реклама. Возможно, вы также ищете продукт в Google и увидите результат поиска с пометкой «Спонсированный».

Поскольку нативная реклама обычно сочетается с программными технологиями, она экономична и может предоставлять расширенные возможности таргетинга. Кроме того, они обеспечивают высокий рейтинг кликов, поскольку они улучшают онлайн-путешествие пользователя, а не мешают ему. Благодаря своей ненавязчивости большинство пользователей не прочь увидеть такую рекламу, и вероятность того, что она станет мишенью программного обеспечения для блокировки рекламы, у них меньше шансов стать мишенью.

Наиболее распространенные форматы, в которых отображается нативная реклама, включают:

• Нативная реклама в ленте: Это нативная реклама, которую вы найдете в приложении или на веб-сайте, и обычно она помечена тегом «Спонсировано» или «Продвигается».
• Нативная реклама в контенте: Это похоже на нативную рекламу в ленте новостей, но она появляется в письменном контенте, например в новостной ленте или блоге.
• Виджеты рекомендаций по содержанию: Обычно это можно найти на веб-сайтах, где после просмотра статьи вам рекомендуется получать аналогичный контент.

Вот некоторые платформы, предлагающие нативную рекламу:

• Астерра
• Реклама в блокчейне
• Adcash
• Мета
• Google AdSense

Что такое видеореклама?

Это тип рекламы, в которой отображается видеоконтент. Это очень популярный рекламный формат по одной простой причине — людям нравится смотреть видео. Он может отображаться в виде короткого ролика в рекламном баннере или в фоновом режиме социальной сети. Обычные видеообъявления — это те клипы, которые можно пропускать/не пропускать, которые воспроизводятся до начала показа видео на YouTube, во время и после него.

Видеореклама полезна тем, что она отлично рассказывает истории (что является неотъемлемым преимуществом видеоконтента). Они также используются для привлечения пользователей, влияния на пользователей и повышения доверия к бренду.

Видеореклама сегодня довольно распространена, и обычно она появляется в следующих форматах:

• Реклама в стримах: Это реклама, которая воспроизводится до, во время и после видеоконтента на потоковой платформе, такой как YouTube или другие социальные сети. Это реклама, которую можно пропустить, рекламу, которую нельзя пропустить, и рекламы-бамперы (это короткие шестисекундные рекламные объявления).
• Реклама за пределами стрима: Это воспроизводимая реклама, которая появляется за пределами стримингового сайта или на платформе без какого-либо другого видеоконтента. Обычно вы замечаете, что их звук выключен, и воспроизвести их со звуком можно только при нажатии на кнопку.
• Нативная видеореклама: Это видеореклама, которая сочетается с остальным контентом веб-сайта, приложения или платформы социальных сетей. Однако на нем вы увидите надпись «Спонсировано».

Вот некоторые платформы, предлагающие эту видеорекламу:

• Реклама в блокчейне
• Ксандр
• Выберите носитель
• Табула

Что такое реклама в социальных сетях?

Реклама в социальных сетях — это ситуация, когда рекламная кампания проводится в социальных сетях, таких как LinkedIn, X, Meta и Instagram. Этот тип рекламы позволяет маркетологам воспользоваться популярностью платформы для широкого продвижения своих продуктов. Платная социальная реклама также позволяет бизнесу повысить узнаваемость своего бренда, создать сообщество и привлечь новых клиентов. Она также позволяет точно ориентироваться на потребителей и поддерживает интерактивные функции рекламы, такие как комментарии, лайки и репосты.

Согласно Обратная ссылка, количество пользователей социальных сетей удвоилось по сравнению с 2015 годом до 5,24 миллиарда. Это означает, что существует большая аудитория, которой можно воспользоваться — примерно 63,9% от общей численности населения мира.

Существует довольно много социальных сетей, которые используют рекламодатели, и все они обладают уникальными характеристиками.

• Meta (ранее Facebook): Ведущая социальная сеть с более чем 3,07 миллиарда активных пользователей, что упрощает любому бизнесу общение со своей аудиторией. Платная социальная реклама в Meta включает фоторекламу, рекламу на роликах, карусельную рекламу, видеорекламу и рекламу в Messenger.
• LinkedIn: Это социальная сеть профессионалов, где компании любого размера сотрудничают и встречаются со своими клиентами. Реклама в LinkedIn включает видеорекламу, спонсорскую рекламу в виде сообщений, карусельную рекламу, текстовую рекламу и графическую рекламу.
• Instagram: Это социальная сеть с визуальной рекламой с каруселью, фото-, видео- и аудиорекламой для иммерсивного цифрового маркетинга. Instagram также предлагает рекламу Explore, которая появляется в ленте Explore и полезна владельцам бизнеса.
• X (ранее Twitter): Даже несмотря на ограниченное текстовое пространство, X является мощным инструментом для таргетинга пользователей на основе тенденций и интересов в реальном времени. К рекламным объявлениям здесь относятся рекламные объявления, вертикальные видеообъявления и реклама X Takeover (реклама компании занимает первое место в ленте пользователя).

Что такое реклама в приложении?

Реклама в приложениях — это реклама, которая появляется в мобильных приложениях. Это способ, с помощью которого издатели приложений могут монетизировать свои продукты, предлагая брендам и компаниям рекламные места. Таким образом, это позволяет издателям зарабатывать деньги на продаже рекламных площадок, а рекламодателям — легко ориентироваться на свою целевую аудиторию. Конечно, издатели должны следить за тем, чтобы реклама не мешала работе и не приводила к снижению вовлеченности пользователей.

В наши дни реклама в приложениях широко распространена, и вы увидите ее в приложениях для покупок, онлайн-играх, социальных сетях и других служебных приложениях. Этот тип рекламы подается путем программной покупки рекламы, поэтому используются алгоритмы, гарантирующие, что рекламу видят только целевые пользователи. Таким образом, реклама в приложениях отлично подходит для повышения вовлеченности пользователей, получения дохода и обеспечения точного таргетинга аудитории.

Эти мобильные объявления также предоставляют возможности для персонализации, позволяя рекламодателям настраивать рекламу, которую видят пользователи. Поскольку к 2025 году большинство людей владеют смартфонами, реклама в приложениях является очень эффективной стратегией интернет-рекламы. Наиболее распространенные типы рекламы, которые вы видите в качестве рекламы в приложениях, включают баннерную рекламу, видео с вознаграждениями и межстраничную рекламу.

Онлайн-платформы, поддерживающие рекламу в приложениях:

• Publift
• Реклама в блокчейне
• AdMob
• Единство
• В Моби

Что такое партнерская реклама и реклама влиятельных лиц?

Партнерская реклама — это реклама, распространяемая третьими лицами, такими как владелец канала YouTube, блогер или влиятельный человек. Здесь компании сотрудничают с аффилированными лицами (которыми могут быть люди или организации) для продвижения своих услуг. Партнер получает комиссию за привлечение потенциальных клиентов к бизнесу, увеличение продаж и продвижение спонсируемых брендов в целом.

Реклама влиятельных лиц — это реклама, которую обрабатывают влиятельные лица в социальных сетях, создатели контента, знаменитости и другие популярные онлайн-личности. Это ситуация, когда эти онлайн-личности одобряют продукт или упоминают его на своем канале. В 2025 году реклама влиятельных лиц станет одним из самых популярных методов маркетинга продукта, поскольку все влиятельные лица пользуются доверием своей аудитории. Таким образом, у их подписчиков высока вероятность того, что они купят продукт, потому что они его одобряют.

Как партнерский маркетинг, так и маркетинг влияния отлично подходят для рекламы целевой аудитории, поскольку у каждого партнера и влиятельного лица есть своя ниша. Когда компания встречается с влиятельными и аффилированными лицами в своей нише, последователи этих онлайн-личностей формируют целевую аудиторию. Таким образом, онлайн-личности остается только использовать свое влияние на своих подписчиков, чтобы повысить доверие к этому бренду или бизнесу.

Лучшие платформы для партнерской рекламы включают в себя:

• Сочные яды
• ExoClick
• ЭзМоб
• Plug Rush

Лучшие платформы для рекламы влиятельных лиц:

• Плуенс
• Тележка с криками
• NeoReach
• YouTube BrandConnect

Как работает таргетинг в онлайн-рекламе?

Одним из самых больших преимуществ онлайн-рекламы является возможность донести рекламу до целевой аудитории. Таргетинг — это процесс показа рекламы потребителям на основе их поведения в Интернете, покупательского поведения и общих интересов. Это делается для повышения релевантности отображаемой рекламы, повышения вовлеченности и окупаемости инвестиций (ROI).

• поведенческий таргетинг
• Контекстный тарге
• Геотаргетинг (геотаргетинг)
• Таргетинг на устройство
• Таргетинг на основе интересов
• Ретаргетинг
• Ончейн-таргетинг

Среди тенденций онлайн-рекламы, появившихся в 2025 году, — таргетинг на основе искусственного интеллекта. Здесь методы искусственного интеллекта и машинного обучения используются для идентификации и сегментации аудитории на основе данных и анализа в реальном времени. Это привело к повышению коэффициентов конверсии и повышению рентабельности инвестиций.

Из-за проблем с регулированием и конфиденциальностью пользователей Интернета количество сторонних файлов cookie сократилось. Таким образом, таргетинг претерпел изменения, и таргетинг на аудиторию стал менее точным, чем раньше.

В ответ на сокращение использования сторонних файлов cookie возросло количество нулевых и первичных данных. Теперь рекламодатели и компании пытаются завоевать доверие пользователей Интернета, чтобы они могли получать свои данные с согласия. Вот почему онлайн-опросы, интерактивные викторины, формы регистрации по электронной почте и тому подобное теперь стали обычным явлением на многих онлайн-платформах.

Что такое поведенческий таргетинг?

Это тип таргетинга, при котором онлайн-активность пользователя используется для показа адаптированной для него рекламы. Под онлайн-активностью в данном случае понимается история покупок на торговых платформах, страницы, которые он посещает в Интернете, и т. д. Поэтому, когда пользователь Интернета просматривает лучшие чехлы для iPhone, его рекомендуется использовать при посещении онлайн-торговых площадок, таких как Facebook и AliExpress.

Плюсы

• Улучшенный опыт работы с клиентами
• Повышение лояльности к бренду
• Повышение вовлеченности
• Эффективный маркетинг

Минусы

• Конфиденциальность/этические проблемы
• Возможность ошибки анализа
• Узкий охват

Что такое контекстный таргетинг?

В этом типе таргетинга реклама размещается в соответствии с содержимым этой веб-страницы. Здесь реклама, с которой сталкивается пользователь, основана на ключевых словах или теме этой страницы. Несмотря на то, что такая практика направлена на обеспечение конфиденциальности, она менее эффективна с точки зрения ориентации на целевую аудиторию.

Плюсы

• Дружественный к конфиденциальности
• Гибкость в использовании
• Снижение усталости от рекламы
• Предоставляет пользователям релевантную рекламу

Минусы

• Ограниченные возможности персонализации
• Эффективность рекламы зависит от окружающего контента
• Реклама может отвлекать

Что такое геотаргетинг (геотаргетинг)?

Это ситуация, когда пользователи Интернета получают рекламу в зависимости от географического положения. Этот тип таргетинга основан на местоположении пользователя, чтобы показать ему лучшую рекламу. Например, результаты поиска Google показывают несколько ресторанов рядом с вами, когда вы ищете место, где можно поесть суши.

Таргетинг на местоположение осуществляется с помощью различных методов, таких как:

• Геозонирование: Установление границ, в пределах которых интернет-пользователи получают определенную маркетинговую кампанию.
• Геотаргетинг: Работа с IP-адресами пользователей для определения их местоположения и отправки рекламы.
• Покорение геолокации: Определение границ определенных предприятий и использование технологии GPS для отслеживания новых клиентов, прибывающих на эту границу. После чего им будет разослано объявление, запрещающее им пользоваться услугами этих компаний.
• Маяк: Использование Bluetooth и WiFi для привлечения клиентов на небольшой территории.

Плюсы

• Повышенная персонализация
• Улучшенная вовлеченность
• Точный сбор данных
• Высокие показатели конверсии

Минусы

• Проблемы с конфиденциальностью
• Данные GPS могут быть неточными
• Высокая стоимость
• Комплекс для настройки

Что такое таргетинг на устройства?

Здесь пользователи Интернета получают рекламу в зависимости от типа используемого устройства. Этот метод таргетинга не только позволяет получать рекламу на определенных устройствах, но и исключает получение рекламы другими устройствами. Таким образом, таргетинг на устройства позволяет проводить эффективные и персонализированные рекламные кампании.

Вот почему вы можете получать рекламу об установке приложения только при использовании смартфона. Если компания создает приложения Apple, она может использовать этот метод таргетинга для рассылки рекламы только на устройства Apple.

Плюсы

• Улучшенная персонализация рекламы
• Возможно отслеживание на нескольких устройствах
• Улучшенное ограничение частоты
• Повышение рентабельности инвестиций

Минусы

• Отслеживание данных может быть довольно сложным
• Проблемы с конфиденциальностью данных
• Настройка может занять много времени

Что такое таргетинг на основе интересов?

Именно здесь компании обращаются к пользователям на основе их общих интересов и поведения в Интернете. Здесь рекламодатели будут анализировать тип контента, который потребляют пользователи, количество посещаемых ими веб-сайтов и даже их перемещение в социальных сетях. Обладая такой информацией, игровая компания может легко ориентироваться на геймеров, которым нравится пробовать новые шутеры. Это также может помочь интернет-магазину красоты найти множество интернет-пользователей, интересующихся здоровой пищей.

Плюсы

• Релевантные объявления
• Увеличение коэффициента конверсии
• Экономически эффективный
• Возможность легко ориентироваться на определенные демографические группы

Минусы

• Данные не всегда точны
• Проблемы конфиденциальности
• Ограниченный охват

Что такое ретаргетинг (ремаркетинг)?

В этом случае рекламодатели и организации ищут людей, которые вели бизнес или взаимодействовали с ними в прошлом. Это сделано для того, чтобы увеличить вероятность того, что эти клиенты вернутся на платформу. Например, Amazon отправляет вам по электронной почте рекомендацию по приобретению новых ножей, которые вы купили несколько недель назад.

Плюсы

• Экономичный процесс
• Сокращение количества оставленных корзин на торговых платформах
• Персонализированные сообщения
• Повышение узнаваемости бренда

Минусы

• Есть вероятность надоедливых клиентов
• Блокировщики рекламы могут препятствовать ретаргетингу
• Проблемы с конфиденциальностью

Что такое ончейн-таргетинг?

Здесь рекламодатель или рекламная сеть (например, Blockchain-Ads) используют информацию из блокчейнов для таргетинга пользователей. Это может быть история токенов, история транзакций, активность кошелька Web3 и запасы токенов. Например, компания, выпускающая криптокошельки, использует информацию в блокчейне Ethereum для показа рекламы своих кошельков Ethereum. Это означает, что рекламу будут получать только пользователи с токенами Ethereum.

Ончейн-таргетинг постепенно растет в 2025 году, поскольку криптовалюта становится обычным явлением.

Плюсы

• Точная реклама
• Снижение расходов на рекламу
• Пользователи контролируют свои данные
• Прозрачность

Минусы

• Ограниченные данные Web3
• Технические проблемы
• Ограничение правил конфиденциальности данных

Какие существуют типы бюджета и модели торгов?

Важным шагом при создании онлайн-рекламы является определение суммы, которую вы готовы потратить. В большинстве случаев сумма, которую вы готовы потратить, напрямую влияет на эффективность вашей рекламной кампании. Конечно, если вы можете управлять небольшим бюджетом, это может быть столь же эффективно.

Существует два основных типа бюджетов:

• Ежедневный бюджет: Это означает, что вы откладываете максимальную сумму, которую вы готовы тратить на рекламу каждый день.
• Общий бюджет кампании: Здесь вы откладываете общую сумму, которую готовы потратить на всю рекламную кампанию.

Торги — это процесс конкуренции за размещение рекламы путем предложения цены показа вашей рекламы вашей аудитории. Это необходимо для программной рекламы и систем RTB. Проще говоря, когда пользователь заходит на веб-сайт, рекламодатели участвуют в аукционе, чтобы узнать, чья реклама будет показана этому пользователю. В большинстве случаев выигрывает тот, кто предложит самую высокую цену.

Наиболее распространенные типы стратегий торгов включают в себя:

• CPC (цена за клик)
• Цена за тысячу показов (цена за тысячу показов)
• CPA (стоимость приобретения)
• ROAS (рентабельность расходов на рекламу)

Высокие ставки — не единственный фактор, определяющий победу в войне торгов. Также имеет значение релевантность рекламы на этой странице или на целевой странице веб-сайта компании. Таким образом, вы должны учесть все это, прежде чем инвестировать в заявки на рекламную кампанию.

Что такое цена за клик (CPC)?

Здесь рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на их объявление. Неважно, совершает ли пользователь конверсию или нет. Допустим, пользователь столкнулся с рекламой, предлагающей скидку в размере 20% на охранные лампы. Если пользователь нажимает на это объявление, рекламодатель выплачивает установленную сумму, независимо от того, действительно ли человек покупает лампу или нет.

Что такое цена за тысячу показов (CPM)?

Здесь рекламодатели платят за то, что их реклама была показана или показана пользователям 1000 раз. Это лучший вариант, когда бренд хочет повысить узнаваемость бренда.

Что такое CPA (стоимость приобретения)?

Здесь рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь выполняет определенное действие. Это может быть установка приложения или подписка на услугу. CPA лучше всего подходит для рекламных кампаний, ориентированных на конверсию, где окупаемость инвестиций имеет значение.

Что такое CPL (стоимость одного лида)?

Это модель ценообразования, при которой компании платят за каждого потенциального клиента, появившегося в рекламе. Несмотря на то, что система CPL похожа на CPA, она не так широка и ориентирована только на привлечение потенциальных клиентов. CPL используется брендами, создающими новостную рассылку, компаниями, предоставляющими услуги по подписке, и другими компаниями, предлагающими дорогостоящие продукты.

Что такое ROAS (окупаемость расходов на рекламу)?

Это модель ценообразования, которая измеряет эффективность рекламной кампании в Интернете. Это позволяет брендам и компаниям узнать, какие маркетинговые стратегии эффективны, а какие нет.

Формула для ROAS = доход от рекламыСтоимость рекламы x 100

Допустим, проведение рекламной кампании стоит 500 долларов, и эта кампания принесла продажи на сумму 1000 долларов. ROAS:

1000500 X 100 = 200 ДОЛЛАРОВ

Какие метрики используются для измерения эффективности онлайн-рекламы?

После размещения онлайн-рекламы для оценки эффективности кампании используются различные метрики и KPI (ключевые показатели эффективности). Эти показатели позволяют рекламодателям при необходимости оптимизировать рекламу, а также извлекать уроки из своих ошибок. Наиболее важные показатели в рекламных кампаниях в Интернете:

• CTR (коэффициент кликабельности)
• Коэффициент конверсии
• Впечатления и охват
• Показатель отказов и продолжительность сеанса
• Уровень вовлеченности

Конечно, не все показатели одинаковы и лучше всего подходят для отслеживания определенных аспектов процесса интернет-рекламы. Поэтому важно выбирать эти показатели в соответствии с целью, которую вы надеетесь достичь с помощью своей кампании.

Что такое рейтинг кликов (CTR)?

CTR показывает процент людей, перешедших по вашему объявлению. Он рассчитывается путем деления общего количества кликов на общее количество показов и умножения на 100.

CTR = общее количество кликовОбщее количество показов X 100

Этот показатель полезен для оценки эффективности рекламной кампании. Таким образом, высокий CTR означает, что ваша реклама достаточно эффективна. Если он низкий, значит, пришло время оптимизировать это объявление.

Что такое коэффициент конверсии?

Это процент людей, выполнивших то или иное действие. Он показывает, насколько реклама побуждает пользователей выполнить указанное действие. «Действие» может включать загрузку приложения, регистрацию на платформе, покупку продукта и многое другое.

Коэффициент конверсии рассчитывается путем деления конверсий на количество кликов и умножения на 100.

Коэффициент конверсии = конверсии/клики X 100

Что такое впечатления и охват?

Количество показов — это количество показов вашей рекламы пользователям. Охват — это количество уникальных пользователей, увидевших это объявление. Эти показатели оценивают узнаваемость вашего бренда и позволяют оценить, насколько он широко распространен. Итак, если ваш бренд хорошо известен, его рекламу должны были увидеть многие люди.

Что такое показатель отказов и продолжительность сеанса?

Показатель отказов — это процент посетителей сайта, которые уходят после просмотра одной страницы на платформе. Это показатель качества сайта. Он показывает, насколько хороша ваша целевая страница и насколько она соответствует целевой аудитории.

Показатель отказов рассчитывается путем деления одностраничных сеансов на общее количество сеансов. То есть показатель отказов = количество сеансов на одной странице (общее количество сеансов X 100)

Высокий показатель отказов означает, что посетители не проводят много времени на целевой странице. Это означает, что ваша целевая страница не соответствует целям целевой аудитории или ее качество оставляет желать лучшего.

Продолжительность сеанса — это показатель того, сколько времени посетители проводят на вашей онлайн-платформе за одно посещение. Длительная продолжительность сеанса свидетельствует о высоком уровне вовлеченности пользователей. Короткая продолжительность сеанса означает, что пользователи не находят контент достаточно интересным или быстро уходят, найдя то, что им нужно.

Что такое коэффициент вовлеченности (для социальных объявлений)?

Это показатель взаимодействия людей с вашим объявлением. Он подсчитывает количество лайков, репостов, комментариев и кликов, делит их на количество показов, а затем умножает их на 100.

Коэффициент вовлеченности = общее количество взаимодействийОбщее количество показов X 100

Этот показатель в основном используется для контента, размещенного в социальных сетях, и позволяет рекламодателям оценить привлекательность рекламы. Он показывает, насколько реклама находит отклик у целевой аудитории.

Как модели атрибуции влияют на метрики?

Модель атрибуции — это структура, которая определяет, на каком этапе маркетингового канала будет засчитана конверсия. Это позволяет маркетологам узнать, какой этап кампании был наиболее эффективным для привлечения пользователей.

Существует три основных типа моделей атрибуции, в том числе:

• Модель атрибуции в первый клик: Таким образом, пользователь получает первую точку соприкосновения с рекламной кампанией. Это полезно для понимания источников привлечения потенциальных клиентов.
• Модель атрибуции в последний клик: В этой модели учитывается последняя точка соприкосновения (или этап), с которой пользователь столкнулся с рекламной кампанией.
• Мультисенсорная модель атрибуции: В этой модели учитываются несколько точек соприкосновения на протяжении всего пути пользователя, а не только первые и последние баллы.

Модели атрибуции влияют на то, как рекламодатели оценивают свои показатели, особенно те, которые связаны с конверсией, такие как ROAS, конверсия, CTR и CPA. Это влияет на рентабельность инвестиций, изменяя, каким каналам будет приносить доход. При использовании мультисенсорной модели атрибуции CPA меняется, поскольку конверсия распределяется между несколькими точками соприкосновения.

Каковы плюсы и минусы онлайн-рекламы?

Хотя онлайн-реклама является предпочтительным вариантом для любого современного бизнеса, это не значит, что у нее нет сильных и слабых сторон. Ниже приведены плюсы и минусы этого вида рекламы:

Онлайн-реклама отличается гибкостью, измеримостью и широким охватом, выходящим за рамки традиционной рекламы. Однако в настоящее время в этой сфере существует острая конкуренция, а это значит, что творческий подход необходим, чтобы оставаться конкурентоспособными и опережать конкурентов.

Как будет развиваться онлайн-реклама в 2025 году?

В 2025 году в сфере онлайн-рекламы произошло много изменений, вызванных совершенствованием технологий и законов о защите данных. Краткое описание этих изменений приводится ниже:

• Креативы на базе искусственного интеллекта: Сегодня искусственный интеллект, такой как ChatGPT и Meta Advantage+, может позаботиться обо всем: от создания рекламных текстов до таргетинга аудитории.
• Автоматизация: Автоматизация искусственного интеллекта теперь стала умнее благодаря автоматическим ставкам и оптимизации бюджета в реальном времени.
• Собственные данные: Поскольку сторонние файлы cookie почти устарели, рекламодатели теперь собирают данные непосредственно от пользователей. Это делается с помощью онлайн-опросов, взаимодействия с сайтами, викторин и подписок.
• Объявления с голосовым поиском: Голосовые помощники, такие как Alexa и Siri, теперь оптимизируют голосовой поиск.
• Реклама, ориентированная на этику и конфиденциальность: В наши дни пользователи осознают конфиденциальность своих данных. Таким образом, рекламодатели могут получать пользовательские данные только с их согласия в рамках опросов и тому подобного.
• Изменения в поведении потребителей: Теперь потребители ценят доверие и пользуются услугами только тех брендов, которые соответствуют их ценностям.
• Регуляторное воздействие: Компании должны адаптироваться к новым правилам рекламы, которые требуют этических подходов и защиты пользовательских данных.

Заключительные мысли: как бизнесу следует подходить к онлайн-рекламе сегодня?

Сегодняшняя онлайн-реклама — это быстро меняющийся ландшафт, в котором для удовлетворения целевой аудитории необходимы четко определенные цели. Имея четкие цели, компании могут назначать релевантные показатели для оценки своих рекламных усилий в Интернете. Прозрачность и этические подходы также важны для любого бизнеса, который хочет завоевать доверие своей аудитории.

Достижения в области искусственного интеллекта остались, и их следует использовать при необходимости для оптимизации стратегии онлайн-рекламы. Компании могут не только ориентироваться в сложных условиях онлайн-рекламы, но и обращаться за помощью к рекламным сетям, таким как Blockchain-Ads.

Blockchain-Ads — это полнофункциональная рекламная платформа, которая позволяет брендам, ориентированным на рост в устоявшихся и жестко регулируемых секторах, запускать целенаправленные кампании. Эта рекламная сеть обслуживает различные отрасли, такие как блокчейн, финансы, SaaS, игры и отрасли для взрослых. Она предлагает нативную, медийную, видеорекламу, рекламу в приложениях, межстраничную и спонсорскую рекламу, эффективность которой доказала свою эффективность во всех своих сервисах.