Лучшие платные рекламные платформы 2026 года (рейтинг и сравнение)

Сегодня нет недостатка в местах для размещения рекламы. Но помните, не каждая платформа дает одинаковую отдачу. И в 2026 году эта разница огромна как никогда. Стоимость рекламы растет. Аудитории фрагментируются, а алгоритмы не становятся проще.

Именно поэтому выбор правильной платной платформы имеет значение. Некоторые платформы блестят, когда вам нужен охват. Другие лучше для ROI, а некоторые созданы для индустрий, которые не могут размещать рекламу на основных каналах. В этом руководстве мы сравнили лучшие платные рекламные платформы на основе их реальных вариантов использования (поиск, социальные сети, нативная и программатик реклама).

Вот лучшие платные рекламные платформы в 2026 году:

• Blockchain-Ads
• Google Ads
• Meta Ads (Facebook и Instagram)
• YouTube Ads
• LinkedIn Ads
• X Ads (бывший Twitter Ads)
• Taboola
• Outbrain
• The Trade Desk
• StackAdapt
• MGID
• Propeller Ads
• Microsoft Advertising
• Amazon Ads

Как мы выбирали лучшие платные рекламные платформы

Честно говоря, не существует универсального решения, когда речь идет о платной рекламе. То, что работает для финтех-приложения, может не работать для модного бренда. Поэтому вместо ранжирования платформ по размеру или популярности мы сосредоточились на том, что действительно важно для рекламодателей в 2026 году. Вот что мы рассматривали:

• Возможности таргетинга: Некоторые платформы позволяют достичь нужных людей в нужное время и с нужной точностью.
• Разнообразие форматов рекламы: Некоторые платформы предлагают только баннеры. Другие дают вам видео, нативную рекламу, поиск и многое другое. В этом и заключается гибкость.
• Охват аудитории: Активна ли платформа там, где действительно находятся ваши покупатели? Это важное соображение.
• Инструменты оптимизации: Предлагает ли платформа встроенное A/B тестирование, автоматические ставки и умную сегментацию? Они могут сделать или разрушить кампанию.
• Соответствие индустрии: Некоторые платформы действительно великолепны, если только вы не в сфере CBD, азартных игр, контента для взрослых или крипто. Мы очень внимательно смотрим на эти ограничения.

Лучшие платные рекламные платформы 2026 года

Каждая из рекомендуемых нами платформ создана с учетом ваших целей или вашей индустрии. Мы также основывали наши платформы платной рекламы на реальной производительности, гибкости и доступе к аудитории. Вот таблица, показывающая, где каждая из них выделяется:

1. Blockchain-Ads

Blockchain-Ads — одна из немногих платных рекламных платформ, специально разработанных для индустрий, ориентированных на производительность, и ограниченных индустрий. К ним относятся финансы, CBD, iGaming, контент для взрослых, крипто, SaaS, ИИ и технологии. Она обходит все традиционные блокировки рекламы, фокусируясь на поведении в блокчейне, а не на куках или расплывчатых интересах аудитории.

Это означает, что рекламодатели могут таргетировать аудиторию на основе их поведения в блокчейне и даже смарт-контрактов конкурентов. Это действительно меняет правила игры для большинства бизнесов, которые не могут размещать платную рекламу в Google или Meta.

• Ключевые особенности: Blockchain-Ads объединяет программатик закупку медиа, оптимизацию ИИ, атрибуцию с проверкой блокчейна и точный таргетинг аудитории по 420 млн+ профилей и 11 млн+ кошельков.
• Цены: Кампании начинаются с минимального депозита $10,000, используя CPM в качестве базовой модели с вариантами CPC или CPA для настроек, ориентированных на производительность.
• Идеальные пользователи: Создана для брендов, ориентированных на производительность и регулируемых брендов в таких секторах, как финансы, iGaming, SaaS, ИИ, крипто, гейминг и другие отрасли с высокими требованиями к соответствию.
• Поддерживаемые форматы рекламы: Платформа поддерживает медийную, нативную, видео, внутриприложенческую, мобильную и Connected TV (CTV/OTT) форматы рекламы.
• Пример кейса: Binance использовал Blockchain-Ads и привлек 4,600 новых трейдеров в первые 30 дней и в общей сложности 36 тысяч. Расходы на рекламу составили $25,000, а кампания сгенерировала объем транзакций более $494,000, с рентабельностью затрат на рекламу 19.78x.

Если вы в ограниченной индустрии и устали от блокировок аккаунтов, то Blockchain-Ads — это не просто подходящая альтернатива рекламной платформы, а основной канал. Она позволяет вам масштабироваться с точностью и достигать целевой аудитории, которую конкуренты даже не могут коснуться.

2. Google Ads

Google Ads по-прежнему остается основной платформой, когда вы хотите появиться перед людьми, которые активно ищут что-то. Это может быть продукт, услуга или решение. В 2026 году поисковая реклама Google стала еще более продвинутой благодаря ИИ, оптимизирующему размещение рекламы в поиске, медийной сети, YouTube и покупках в реальном времени.

Хорошая вещь в Google Ads заключается в том, что она дает бренду полный охват воронки с инструментами для увеличения лидов, стимулирования продаж, увеличения установок приложений или даже привлечения трафика в физические магазины. Хотя автоматизация сильна, результат все равно зависит от вашей стратегии. Таргетинг, рекламный бюджет, сегментация аудитории и креативность — все имеет значение.

• Ключевые особенности: Производительность на основе ИИ, отслеживание конверсий в реальном времени, таргетинг по ключевым словам, доступ к Google Display Network
• Цены: CPC варьируется по индустрии. Для электронной коммерции ($1-$3), технологии SaaS $3-$5, недвижимость ($4-$6), юридические услуги и страхование ($8-$12+)
• Идеальные пользователи: Электронная коммерция, B2B SaaS, местный бизнес, мобильные приложения, информационные продукты
• Поддерживаемые форматы рекламы: Поиск, покупки, медийная, видео
• Пример кейса: Charismatico Dancewear, бренд электронной коммерции, провел кампанию Google Ads. Кампания объединила поиск, покупки Google и медийную рекламу. Затем Google использовал оптимизацию на основе ИИ и сегментацию целевой аудитории и помог компании достичь более $300,000 дохода за один год и увидеть ROI более 156%.

Если ваш клиент активно ищет то, что вы продаете, то Google Ads — одна из лучших рекламных платформ, которую вы должны попробовать.

3. Meta Ads (Facebook и Instagram)

Meta Ads в основном охватывает как рекламу в Facebook, так и рекламу в Instagram. Это также самая эффективная платформа для охвата людей на основе их социальных интересов. В отличие от поисковой рекламы, которая ждет намерения, Meta лучше всего справляется с размещением продукта прямо перед пользователями, которые даже не знали, что они его хотят.

В настоящее время платформа использует инструменты машинного обучения для улучшения соответствия и таргетинга аудитории. Вы можете запускать платные рекламные кампании для прямых продаж, генерации лидов, просмотров видео или даже вовлечения в посты. Однако обратите внимание, что Meta строже с одобрением рекламы и склонна отмечать контент в чувствительных категориях, таких как CBD и контент для взрослых.

• Ключевые особенности: Оптимизация креатива на основе ИИ, продвинутый таргетинг аудитории, размещение трендовых Reels, расширенная аналитика
• Цены: CPC $0.50-$3.50
• Идеальные пользователи: Бренды электронной коммерции, DTC и розничный бизнес, мобильные приложения, местный бизнес, B2C SaaS
• Поддерживаемые форматы рекламы: Графическая реклама, карусельная реклама, видеореклама
• Пример кейса: Seltzer Goods увеличил свой ежемесячный доход на 785% и достиг ROAS 9.68x в течение 30 дней, и все это благодаря Meta Ads. Кампания использовала креатив и рекламный текст, данные Facebook Pixel, кампанию, ориентированную на конверсии, и автоматическое размещение на устройствах.

Если ваши продукты подходят для стиля жизни или визуальной ниши, и вы хотите рассмотреть масштабирование через сторителлинг, Meta по-прежнему является подходящей рекламной платформой, стоящей ваших денег.

4. YouTube Ads

YouTube Ads специально созданы для брендов, которые хотят внимания и глубины. В 2026 году речь идет не только о запуске видеоконтента, но и о том, чтобы удерживать внимание достаточно долго, чтобы обучить, развлечь или конвертировать более молодую аудиторию. Лучшая часть заключается в том, что связь YouTube с рекламным движком Google означает, что вы получаете точный таргетинг на основе сигналов намерения и поведения.

Она поддерживает все: от пропускаемой рекламы перед видео до призывов к продукту в коротких и discovery-лентах. Однако качество креатива делает или разрушает производительность здесь, потому что плохая реклама пропускается быстро.

• Ключевые особенности: Таргетинг на основе намерения, несколько форматов рекламы, интеграция с Google Ads, аналитика в реальном времени, на основе ИИ
• Цены: Средний CPM $3.5-$10 за 1,000 показов
• Идеальные пользователи: Бизнес электронной коммерции, B2C компании, SaaS и технологические компании
• Поддерживаемые форматы рекламы: Пропускаемая и непропускаемая внутрипотоковая реклама, бамперная реклама, видеореклама, короткое видео
• Пример кейса: Grammarly провел полноворонковую кампанию YouTube для продвижения Grammarly Business. Они использовали последовательность видеорекламы и видеоэксперименты всего за 60 секунд. Это помогло им поднять свой бренд, и органические поисковые запросы Grammarly Business выросли более чем на 100%. Посетители сайта также выросли в 2.4 раза год к году.

Есть продукты, которым нужна минута для объяснения и построения доверия? YouTube Ads часто являются наиболее недоиспользуемым, но мощным инструментом, который вы можете рассмотреть.

5. LinkedIn Ads

LinkedIn Ads — это основная платформа для B2B маркетинга в 2026 году. Если ваша цель — достичь лиц, принимающих решения, профессиональной аудитории или должностей с бюджетными полномочиями, то это то место, где вы появляетесь. Это дорого, да, но это чрезвычайно таргетировано. Вы можете фильтровать по размеру компании, должности, старшинству и навыкам.

Платформа поддерживает все: от форматов генерации лидов до нативной видеорекламы и сообщений на основе разговоров. Большинство рекламодателей используют спонсируемые посты для генерации лидов с высокой стоимостью сделки или привлечения талантов. Здесь стоимость клика менее важна, чем ценность сделки.

• Ключевые особенности: Таргетинг по должности, сегментация на основе компании, нативное видео, соответствующая аудитория
• Цены: CPC обычно варьируется от $5 до $12, в зависимости от таргетинга
• Идеальные пользователи: Рекрутинговые фирмы, B2B SaaS, агентства, профессиональные услуги
• Поддерживаемые форматы рекламы: Спонсируемый контент, сообщения, видео карусель, формы генерации лидов
• Пример кейса: Франшиза Math Learning Center столкнулась с трудностями в генерации лидов. Они обратились к LinkedIn Ads, чтобы связаться с высокоценными лицами, принимающими решения. Стратегии, которые они использовали, включали оптимизацию кампании для конверсий, масштабирование генерации лидов и смесь видео и графических форматов рекламы. Это привело к увеличению трафика на 206% и росту бизнеса на 950%.

Если вы продаете бизнесу, а не потребителям, то LinkedIn Ads предлагает один из самых прямых доступов к ключевым покупателям в интернете.

6. X Ads (бывший Twitter Ads)

Ранее известная как Twitter Ads, X Ads по-прежнему является уникальным игроком в платной рекламе. Хотя эта правильная рекламная платформа не всегда получает внимание, она хорошо справляется с breaking news, трендовыми разговорами и культурными всплесками.

В 2026 году платная реклама больше фокусируется на охвате и вовлечении. Рекламодатели могут таргетировать целевую аудиторию по интересам, ключевым словам, подписчикам или просто трендовым хэштегам. Это идеальный способ для брендов, которые хотят видимости во время запусков продуктов, событий или горячих тем.

• Ключевые особенности: Таргетинг по хэштегам, адаптированные целевые аудитории, оптимизация ИИ, таргетинг по ключевым словам, расширенное отслеживание конверсий и аналитика
• Цены: CPC $0.20-$2.00 в зависимости от ниши
• Идеальные пользователи: Новостные издатели, финтех-приложения, политические организации, живые события
• Поддерживаемые форматы рекламы: Продвигаемые твиты, видеореклама, карусели, трендовые размещения
• Пример кейса: Маркетинговое агентство провело 60-дневную рекламную кампанию X с бюджетом $185. Они продвигали органические посты с высоким вовлечением для целевых аудиторий. После кампании они достигли 163,000 показов всего за $0.0023 за просмотр. Трафик их сайта также увеличился на 50%, а конверсии выросли на 133%.

Если вы хотите больше лидов, посетителей и, конечно, больше подписчиков, попробуйте X Ads. Это дешевый способ увеличить ваших подписчиков, посетителей сайта и продаж.

7. Taboola

Taboola — одна из ведущих нативных рекламных платформ, разработанных для стимулирования обнаружения контента в масштабе за пределами поиска и социальных сетей. Вы, вероятно, видели это. Реклама, которая появляется как "рекомендуемое чтение" или "вам также может понравиться" на крупных новостных сайтах.

В 2026 году эта платная рекламная платформа по-прежнему является отличным вариантом для кампаний среднего уровня воронки и привлечения трафика с мягкими CTA. В отличие от социальной и поисковой рекламы, эта объединяет платные размещения в редакционный контент на премиальных издателях. Она действительно хорошо работает для брендов со статьями, викторинами, advertorials или любым другим длинным контентом.

• Ключевые особенности: Нативные размещения, предсказательный таргетинг аудитории, оптимизация на основе ИИ
• Цены: CPC $0.10-$0.30
• Идеальные пользователи: Электронная коммерция, ориентированная на контент, SaaS, личные финансы, здоровье, онлайн-образование
• Поддерживаемые форматы рекламы: Нативные миниатюры, заголовки, видео, спонсируемые статьи, карусель
• Пример кейса: Hyundai Motor Company столкнулась с проблемой привлечения новых квалифицированных сессий на свою посадочную страницу в Испании. Они также не генерировали новые лиды. Когда они использовали Taboola, они использовали стратегию ставок, креативную стратегию, статические изображения и motion-рекламу. Результат? Они достигли на 26% более низкой стоимости лида и на 10% более низкого показателя отказов по сравнению с медийной и социальной рекламой.

Taboola лучше всего работает, если у вас есть история для рассказа или вы хотите направлять холодную аудиторию с контентом в редакционном стиле.

8. Outbrain

Outbrain — это еще одна нативная рекламная платформа и прямой конкурент Taboola. Она более агрессивна в отношении перформанс-маркетинга, особенно через свое решение Outbrain Direct Response. В отличие от медийной рекламы, реклама Outbrain объединяет ваш контент в редакционные ленты на премиальных сайтах.

Кроме того, платформа использует предсказательный ИИ, глубокий таргетинг и оптимизацию в реальном времени, чтобы дать большинству бизнесов измеримые результаты. Последние обновления фактически подтолкнули лучшую производительность по сравнению с социальными каналами, включая на 90% более низкий CPA и на 15% более низкий CPL.

• Ключевые особенности: Глубокий таргетинг аудитории, технология AI SmartFeed, оптимизация кампании в реальном времени, аналитика и пользовательская отчетность
• Цены: CPC $0.10-$0.40
• Идеальные пользователи: Афилейт, автомобильная промышленность, B2B, бренд-студия, CPG, Direct-to-consumer
• Поддерживаемые форматы рекламы: Нативные рекомендации статей, видеореклама, спонсируемый контент, карусельная реклама
• Пример кейса: Peugeot запустил кросс-воронковую кампанию для своего нового Peugeot 3008. Они использовали нативные и видео форматы рекламы Outbrain в сочетании с таргетингом на основе ИИ. Кампания достигла на 119% более высокого внимания, в 5 раз увеличила вовлечение и в 1.5 раза повысила рассмотрение бренда.

Для контента, который конвертирует и хочет масштабироваться на платформе помимо Google или Meta, тогда Outbrain должен быть вашим главным приоритетом. Это мощный способ выиграть внимание и производительность одновременно.

9. The Trade Desk

The Trade Desk — одна из ведущих программатик рекламных платформ в 2026 году. Она отлично подходит для брендов, стремящихся управлять омниканальными кампаниями в едином дашборде. От подключенного ТВ до цифровой наружной рекламы The Trade Desk дает рекламодателям огромный охват через премиальный инвентарь.

Она также хорошо известна своей прозрачностью и контролем. Она позволяет медиа-байерам тонко настраивать все: от правил ставок до сегментов целевой аудитории. С интеграцией инструментов измерения третьих сторон и поддержкой UID2 она создана для продвинутых маркетологов, которые хотят масштабироваться, оптимизировать и владеть данными.

• Ключевые особенности: Омниканальный охват (CTV, аудио, медийная, DOOH), контроль ставок в реальном времени, маркетплейс партнеров по измерению
• Цены: Обычно зависит от процента от общих расходов рекламодателя на платформе
• Идеальные пользователи: Крупные бренды, медиа-агентства, покупатели CTV, политические рекламодатели
• Поддерживаемые форматы рекламы: Видео, медийная, нативная, аудио, DOOH
• Пример кейса: Rossmann запустил кампанию, используя The Trade Desk, чтобы побудить покупателей других брендов перейти на Babydream. Они объединили CTV и данные первой стороны для повышения осведомленности и роста продаж. Результаты? 56% эксклюзивных зрителей CTV и 170% дополнительных домохозяйств охвачено.

Хотите полную прозрачность, масштаб корпоративного уровня и, возможно, контроль на каждом канале? Вы можете попробовать The Trade Desk. Это на самом деле мощный DSP на рынке прямо сейчас.

10. StackAdapt

StackAdapt — это платформа спроса (DSP) на основе ИИ, созданная для маркетологов, которые хотят контроля, гибкости и масштаба. В настоящее время она работает лучше в омниканальной программатик закупке. У нее удобный интерфейс и сильная поддержка таргетинга нишевой аудитории через нативные, видео, аудио и внутриигровые размещения.

Лучшая особенность StackAdapt — это то, как она использует оптимизацию ИИ с инсайтами в реальном времени и настраиваемым таргетингом. Это также один из DSP, который маркетологи любят за удобство использования и практическую поддержку клиентов.

• Ключевые особенности: Полноворонковый таргетинг, оптимизация на основе ИИ, интеграции аудитории третьих сторон
• Цены: Пользовательские цены в зависимости от целей кампании и масштаба
• Идеальные пользователи: Агентства, B2B рекламодатели, политические, туристические
• Поддерживаемые форматы рекламы: Нативная, видео, медийная, connectedTV, аудио, внутриигровая
• Пример кейса: Popeyes столкнулся с большой конкуренцией и боролся за достижение потенциальных клиентов. Они объединились с StackAdapt и использовали программатик стратегию для повышения осведомленности и привлечения трафика в магазины. Это привело к более 45 тысячам конверсий, а ROAS увеличился на 680%.

При поиске современного DSP, который сочетает умную автоматизацию с контролем, StackAdapt — отличный вариант. Он также обслуживает кампании через каждый формат.

‍

11. MGID

MGID — это глобальная нативная производительность и программатик рекламная платформа, которая питает обнаружение контента для миллионов уникальных пользователей ежемесячно. Она работает, объединяя построение бренда и перформанс-маркетинг в одной кампании.

Причина, по которой она все еще заслуживает рассмотрения в 2026 году, заключается в том, что она предлагает рекламодателям лучшие варианты масштабирования трафика и вовлечения. Это, конечно, через нативные размещения и программатик рекламу на международных рынках.

• Ключевые особенности: Нативные размещения, программатик инструменты, глобальный охват
• Цены: CPC $0.05-$0.10
• Идеальные пользователи: Рекламодатели, издатели
• Поддерживаемые форматы рекламы: Нативные заголовки, rich media, видеовиджеты
• Пример кейса: Toyota столкнулась с проблемой увеличения видимости и узнаваемости бренда для модели Toyota Corolla Cross HEV. После партнерства с MGID они создали кампанию с основными целями, включая осведомленность, рассмотрение и генерацию трафика. Результат? Они достигли 10.5 миллионов показов, 13,600 кликов и диапазона CTR между 0.15% и 0.55%.

Если вы хотите таргетировать глобальную аудиторию и хотите масштабироваться, не нарушая свой бюджет, то стоит проверить, что предлагает MGID. Их нативный рекламный охват эффективен и гибок как для производительности, так и для сторителлинга.

12. Propeller Ads

Propeller Ads — это высокообъемная мультиисточниковая рекламная платформа, созданная для производительности в масштабе. Она используется миллионами пользователей, особенно аффилиатами, генераторами лидов и мобильными рекламодателями. Она попадает в этот список благодаря своей автоматизации, антифрод-технологиям и гибкости в форматах.

Рекламодатели могут запускать мультиформатные кампании. Это может быть запуск push, in-page push, popunders и interstitials одновременно для немедленного тестирования и оптимизации. Она также отлично подходит для экономически эффективных кампаний, которым нужен быстрый трафик, глобальный охват и агрессивные цели привлечения.

• Ключевые особенности: Качество трафика, объем трафика, производительность рекламы, автоматизация, управление кампанией
• Цены: CPC 0.005-$0.10
• Идеальные пользователи: Афилейт, разработчики приложений, электронная коммерция генерация лидов, финансы, мобильные утилитарные кампании
• Поддерживаемые форматы рекламы: Telegram Mini Apps Ads, Push Ads, In-page push ads, Interstitial ads, Popunder ads, Survey Exit Ads
• Пример кейса: Партнер, продвигающий мини-приложение Telegram для iGaming, провел кампанию в декабре 2024 года на Propeller Ads. Приложение агрегирует предложения с нескольких платформ iGaming и позволяет пользователям просматривать, регистрироваться и вносить депозиты прямо в Telegram. После кампании они достигли CTR 9.86%, CPC $0.006 и CPM $5.92, генерируя доход $7,883.64.

Propeller Ads — замечательный вариант для объема, скорости и гибкости тестирования. Это особенно верно для кампаний прямого ответа.

13. Microsoft Advertising

Ранее Bing Ads, Microsoft Advertising — один из мощных, но недооцененных игроков в пространстве платной рекламы. Хотя у нее нет такого охвата, как у Google, это отличная платформа для рекламодателей, таргетирующих пользователей настольных компьютеров или B2B сегмент.

В настоящее время она интегрировала больше инструментов на основе ИИ, таких как Copilot для генерации креатива, и расширилась в кампании в стиле performance-max через поиск, покупки, медийную рекламу и connectedTV.

• Ключевые особенности: Создание рекламы с помощью ИИ, полный набор рекламы, доступ к Microsoft Search Network
• Цены: CPC $0.50-$2
• Идеальные пользователи: Малая и средняя электронная коммерция, B2B, образование, юридические, здравоохранение, бренды, таргетирующие пользователей настольных компьютеров
• Поддерживаемые форматы рекламы: Поиск, медийная, видео и CTV, покупки
• Пример кейса: GLAMI использовал рекламу Microsoft Shopping. За один год партнерства они увидели увеличение на 130% в сессиях каждый год. Более того, кампания сгенерировала на 76% больше заказов благодаря всем каналам Microsoft Ads.

Когда ищете альтернативу Google Ads, которая доступна и полнофункциональна, то Microsoft Advertising/Bing Ads доставит.

14. Amazon Ads

Amazon Ads, несомненно, является лучшей платной рекламной платформой для брендов электронной коммерции, продающих физические продукты. Конечно, если они уже перечислены на Amazon. Большинство бизнесов используют рекламу Amazon, чтобы достичь целевой аудитории непосредственно в момент, когда они просматривают или готовы купить. Это своего рода таргетинг на основе намерения, который трудно превзойти.

В 2026 году Amazon Ads выходит за рамки простого поиска и спонсируемых продуктов. Теперь вы можете запускать видеорекламу, медийные кампании и даже потоковую рекламу на контенте Prime Video.

• Ключевые особенности: Спонсируемые продуктовые объявления, доступ к DSP, Prime Video Ads, данные покупателей первой стороны
• Цены: Средняя цена CPC начинается от $0.71-$1.20
• Идеальные пользователи: DTC бренды, продавцы Amazon, CPG компании
• Поддерживаемые форматы рекламы: Спонсируемая реклама, медийная реклама, видеореклама, аудиореклама, наружная реклама
• Пример кейса: HEYDUDE, бренд повседневной обуви, использовал Buy with Prime и Amazon DSP для увеличения своей клиентской базы и продаж. После кампании ROAS увеличился в 11.4 раза, а конверсии выросли на 46.8%.

Если ваши клиенты делают покупки на Amazon, а в основном они делают, эта платформа не просто необязательна. Она необходима.

Как выбрать правильную платную рекламную платформу

Выбор правильной рекламной платформы в 2026 году — это не просто выбор самой большой аудитории. Речь идет о соответствии от бюджета и контента до стратегии. Вот как вы можете сузить круг на основе вашей цели, ваших ресурсов и, вероятно, того, где ваши клиенты проводят время.

Какова ваша цель?

Вам нужно точно знать, чего вы хотите достичь. Это что-то из следующего?

• Осведомленность о бренде: Если вы хотите, чтобы вас увидели, тогда рассмотрите YouTube, Meta Ads или Taboola. Они идеальны для визуальных кампаний и мягкого брендового сообщения.
• Генерация лидов или конверсии: Для жестких результатов, таких как регистрации, покупки или демонстрации, попробуйте Google Ads, LinkedIn Ads или даже Amazon, конечно, если вы в электронной коммерции.
• Ретаргетинг: Платформы, такие как Meta, Google Display Network и StackAdapt, дадут вам правильные инструменты. Эти инструменты могут помочь вам следовать за пользователями, которые взаимодействовали с вашим сайтом, но не конвертировались.

Где ваша аудитория наиболее активна?

Никакая платная реклама не будет работать, если она достигнет неправильных людей. Так что вы делаете?

• B2B бренды: Идите туда, где профессионалы скроллят, как LinkedIn.
• Продажа потребительского продукта: Попробуйте использовать Meta, Google и YouTube.
• Нишевый Web3, iGaming, CBD и крипто: Избегайте основных платформ социальных медиа и рассмотрите Blockchain-Ads.
• Пытаетесь достичь молодую аудиторию: TikTok ads, X ads предложат вам больше, чем вы можете себе представить.

Каков ваш креативный потенциал?

Эта часть действительно важна. Если вы выберете платформу, которая хорошо справляется с видео, но у вас есть только графика баннеров, то вы будете тратить свой бюджет быстро.

• Для короткого видео: Вы можете подумать о TikTok ads, YouTube shorts или Instagram reels.
• Статические баннеры: Эти будут работать лучше всего на нативных платформах, таких как MGID и Outbrain. Вы также можете рассмотреть Google Display Network.
• Длинный контент: Если вы делаете контент-ориентированную кампанию, то рассмотрите платформы, такие как Taboola и StackAdapt.

Каков ваш бюджет?

Рекламные платформы не взимают одинаковую плату. Некоторые дружелюбны к новичкам, тогда как другие дороги, конечно, в зависимости от целевых результатов. Например:

• Blockchain-Ads: Дорого, но высокая производительность с премиальным таргетингом (CPC $5-$20+)
• LinkedIn: Дорого и высоко таргетировано (CPC $5-$12)
• Google Ads: Зависит от ниши (CPC $1-$12)
• Meta Ads: Более гибко (CPC $0.50-$3.50)
• StackAdapt/The Trade Desk: Программатик с масштабом (пользовательские цены в зависимости от целей кампании и масштаба)
• Propeller Ads/MGID: Дружелюбны к бюджету и отлично подходят для тестирования CPC (0.005-$0.10)

Какая платная рекламная платформа лучше для вас?

Действительно, ни одна платформа не подойдет каждому бизнесу. Некоторые созданы для продуктов, ориентированных на поиск, тогда как другие для регулируемых индустрий или брендов стиля жизни. Вот простая разбивка:

Лучшие платные рекламные платформы для поисковой рекламы

Когда кто-то направляется в поисковую систему с конкретным запросом, вы хотите быть результатом, на который они кликнут. Вот где приходит поисковая реклама. Следующие являются лучшими, чтобы помочь вам появиться в тот самый момент, когда кто-то ищет то, что вы продаете:

Лучшие платные рекламные платформы для рекламы в социальных медиа

Платформы рекламы в социальных медиа лучше всего, если ваш продукт живет в визуальной или стиль жизни категории. Они еще идеальны, если вы хотите достичь людей до того, как они даже узнают, что они вам нужны. Вот несколько лучших платформ социальных медиа, которые приоритизируют вовлечение и сторителлинг:

Лучшие платные рекламные платформы для нативной рекламы

Платформы нативной рекламы хорошо сочетаются с контентом. Лучшие, которые будут работать идеально при продвижении блогов, руководств, викторин или страниц мягкой продажи, включают:

Лучшие DSP для программатик закупки

Если вы хотите масштаб, автоматизацию и видимость между каналами, все в одном месте, то платформа спроса (DSP). Ниже представлены лучшие, которые позволят вам запускать рекламу через CTV, медийную, нативную, внутриприложенческую и многое другое.

Проблемы использования платных рекламных платформ

Платная реклама действительно не всегда гладка. Хотя некоторые платформы предлагают невероятный охват и таргетинг, они приходят с подводными камнями, о которых каждый маркетолог должен знать. К ним относятся:

Крутые кривые обучения

Некоторые платформы plug-and-play. А как насчет других? Не так много. DSP, такие как The Trade Desk или StackAdapt, например, требуют, чтобы у вас были программатик стратегии, бюджет и сегментации аудитории. Даже Meta и Google Ads могут чувствоваться подавляющими с бесконечными обновлениями и настройками. Помните:

• Если вы не знаете, что делаете, вы потратите свои деньги
• Функции, такие как лимиты ставок и сегменты ретаргетинга, требуют активного управления и тестирования

Растущие CPC

Средняя стоимость за клик сейчас растет. Например:

• CPC Google в конкурентной нише достигает до $12
• CPC Blockchain-Ads начинаются с $5 и идут выше $20 для премиальных аудиторий DeFi или iGaming

Усталость от рекламы

Даже лучшие кампании теряют силу со временем. Когда люди продолжают видеть одни и те же креативы снова и снова, они перестают кликать на них.

• Платформы, такие как Meta и YouTube, наказывают стабильную рекламу более низкой производительностью
• Вы должны обновлять креативы каждые 2-3 недели в конкурентной нише

Проблемы атрибуции

Мультиканальных пользователей трудно отследить. Один человек может увидеть вашу рекламу на YouTube, кликнуть на карусель Facebook, а затем загуглить вас три дня спустя.

• Этот последний клик получает кредит, но предыдущие все еще имели значение
• Без надлежащих инструментов атрибуции вы не узнаете, что работает

Ограничения платформы

Правильная рекламная платформа, такая как Google, Meta, LinkedIn и другие, заблокирует вас:

• Вы будете заблокированы, если вы в ограниченной нише, такой как CBD, для взрослых и крипто
• Вам нужно будет пройти тонкую линию соответствия, чтобы остаться в прямом эфире

Каковы альтернативы платным рекламным платформам?

Платная реклама — не единственный способ расти. На самом деле, некоторые бренды находят лучший ROI через альтернативные каналы. К ним относятся:

• Афилейт-маркетинг: Вы платите партнерам только тогда, когда они приводят реальные результаты
• Партнерства с инфлюенсерами: Стройте доверие через сотрудничество, которое ощущается нативным для платформы
• Программы лояльности или рефералов: Они помогают превратить ваших пользователей в амбассадоров с системами, основанными на вознаграждениях
• Органический контент: SEO, электронные рассылки и построение сообщества все еще работают

Тренды, за которыми стоит следить на платных платформах в 2026 году

Платная реклама меняется быстро, и если вы хотите оставаться впереди, вам нужно следить за следующим:

• Оптимизация на основе ИИ: Платформы, включая Google, Meta и StackAdapt, подталкивают автоматизацию больше, чем когда-либо.
• Конфиденциальность данных: С угасанием файлов cookie платформы, такие как Blockchain-Ads, лидируют в переходе к нулевому файлу cookie и таргетингу на основе поведения.
• Реклама, возглавляемая создателями: Люди пропускают рекламу, но они следуют за создателями. Вы должны ожидать, что больше брендов будут использовать спонсируемый контент в видео, reels и даже подкастах, возглавляемых создателями.
• Омниканальный ретаргетинг: Платформы, которые могут следовать за пользователями от YouTube до TikTok в их почтовый ящик и отправлять персонализированные сообщения каждый раз, возьмут лидерство.

Подводя итог, не довольствуйтесь одной платформой. Мы рекомендуем вам протестировать несколько платформ цифровой рекламы, агрессивно отслеживать и склоняться к той, которая соответствует вашей аудитории, рекламному бюджету и сообщению. Платная реклама развивается, и бренды, которые будут рассматривать развитие вместе с ними, продолжат побеждать.