Les Meilleures Plateformes Côté Demande (DSP) pour la Publicité Programmatique en 2025

Les meilleures plateformes côté demande (DSP) de 2025 sont conçues pour répondre aux exigences des annonceurs programmatiques modernes. Ces plateformes ne sont toutefois pas équivalentes dans leurs capacités. Certaines proposent des outils de ciblage plus sophistiqués, tandis que d'autres excellent dans la publicité vidéo. D'autres encore sont spécifiquement adaptées aux secteurs qui ne peuvent pas systématiquement faire de la publicité sur les canaux traditionnels.

Des plateformes leaders telles que Blockchain-Ads, The Trade Desk et StackAdapt continuent de dominer l'industrie de la publicité numérique avec des fonctionnalités allant du retargeting et de la segmentation basée sur l'intention, aux offres sur les marchés privés et aux campagnes optimisées pour le mobile.

Ce guide présente donc une analyse comparative des meilleures plateformes côté demande que les annonceurs les plus performants utilisent actuellement pour lancer des campagnes publicitaires programmatiques.

1. Blockchain-Ads

Blockchain-Ads est une plateforme côté demande (DSP) spécifiquement conçue pour les annonceurs opérant dans des secteurs hautement réglementés. Cela inclut les secteurs de la finance, des jeux d'argent, du contenu adulte, du CBD et des cryptomonnaies. Ces industries sont fréquemment bloquées sur les plateformes publicitaires traditionnelles telles que Meta et Google.

La plateforme dispose d'une infrastructure unique d'achat média qui permet l'exécution de campagnes programmatiques conformes à la réglementation dans des formats natifs, display, vidéo intelligente et in-app. Elle offre également un accès en libre-service pour les acheteurs média ainsi que des services gérés pour les campagnes d'envergure.

Le comportement on-chain et le ciblage par wallet constituent les caractéristiques distinctives de Blockchain-Ads. Ces fonctionnalités permettent aux annonceurs d'atteindre leur audience cible en se basant sur l'activité de leurs wallets, l'historique des transactions et les smart contracts.

L'inventaire publicitaire de Blockchain-Ads comprend des emplacements publicitaires sur plus de 10 000 sites web et applications partenaires. La plateforme DSP intègre également l'attribution en temps réel pour les conversions de wallet, prend en charge le retargeting basé sur les pixels, le ciblage contextuel des audiences et offre une compatibilité complète avec les accords PMP.

2. Google Display & Video 360 (DV360)

Google DV360 est une plateforme DSP complète intégrée à Google Marketing Platform. Elle offre aux annonceurs un accès transparent au vaste inventaire de Google sur YouTube, le Réseau Display de Google et des milliers de sites partenaires. La plateforme fonctionne de manière optimale avec une gestion de campagnes end-to-end pour les grandes entreprises, les agences médias et les acheteurs programmatiques dans un outil unifié.

Elle prend en charge de multiples formats publicitaires, notamment display, vidéo, natif et CTV, permettant ainsi une meilleure exécution de campagnes omnicanales. La plateforme se distingue par son intégration avec d'autres outils Google tels que Google Advanced Analytics et Campaign Manager. Cela permet une attribution solide, un suivi des conversions et des rapports en temps réel.

DV360 propose également des contrôles de sécurité de marque, une détection des fraudes et une optimisation de la visibilité. Ses outils d'optimisation utilisent le machine learning pour ajuster automatiquement les enchères en fonction des performances. Disposant de l'un des inventaires les plus importants au niveau mondial, DV360 est utilisé par des milliers d'annonceurs d'entreprise dans les secteurs financier, retail, santé et gouvernemental.

3. The Trade Desk

Lancée en 2009, The Trade Desk est l'une des principales plateformes DSP indépendantes, conçue pour les acheteurs avancés et les agences qui recherchent la transparence, le contrôle et une portée massive sur l'ensemble de l'inventaire Internet ouvert. Grâce à sa plateforme en libre-service basée sur le cloud, les acheteurs publicitaires peuvent utiliser des insights basés sur les données pour structurer, prévoir et acheter des médias numériques de manière plus efficace.

Les spécialistes du marketing numérique peuvent déployer leurs campagnes sur CTV, vidéo, audio, natif, display, DOOH et réseaux sociaux sur différents appareils. De plus, le moteur Koa AI de The Trade Desk offre des insights prédictifs et des stratégies d'enchères automatisées. Vous avez également accès à d'excellentes capacités de reporting, de sécurité de marque et d'intégrations. Son accès API permet des flux de travail personnalisés et la synchronisation des données.

Un autre avantage est la plateforme de gestion des données (DMP). Cette fonctionnalité facilite l'intégration et la gestion des données des annonceurs, l'acquisition de données tierces et la personnalisation des modèles d'audience pour leur activation.

The Trade Desk se distingue par sa transparence et son objectivité. Bien qu'elle ne possède ni n'exploite de médias, elle fournit un accès au plus grand marketplace du secteur en termes de fournisseurs de données, de mesure, de sécurité de marque et d'inventaire publicitaire.

4. Amazon DSP

Amazon DSP est une plateforme de publicité programmatique puissante qui exploite les vastes données first-party d'Amazon sur les acheteurs pour aider les marques à atteindre des audiences hautement ciblées sur Amazon et en dehors. Cela signifie que les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs en fonction de ce qu'ils ont recherché, consulté, ajouté au panier ou acheté.

Amazon DSP prend également en charge des segments d'audience personnalisés, le suivi cross-device et la sécurité de marque. Les formats publicitaires incluent des annonces display, audio et vidéo, avec un accent particulier sur les annonces in-stream, les placements TV et le retargeting mobile.

La plateforme utilise une optimisation pilotée par l'IA, exploitant des insights first-party et tiers pour automatiser les campagnes et atteindre l'audience appropriée sur Amazon et à travers d'autres applications, sites web et appareils. Une fois votre annonce active, elle apparaîtra dans des sources d'approvisionnement propriétaires telles qu'Amazon Originals et Amazon Freevee, Amazon.com, ainsi que dans des diffusions en direct sur Twitch et des sports en direct.

Les fonctionnalités de reporting uniques incluent des métriques propriétaires d'Amazon telles que le taux de consultation de page de détails (DPVR), les comptages d'ajout à la liste (ATL) et les métriques de nouveauté pour la marque (NTB). Pour une solution complète de publicité programmatique, elle propose des métriques omnicanales (OCM) et une modélisation du mix marketing (MMM), avec la possibilité d'analyses personnalisées utilisant des ensembles de données au niveau des événements dans Amazon Marketing Cloud.

5. MediaMath

Cette plateforme côté demande (DSP) est l'une des plus anciennes dans l'espace de la publicité numérique programmatique. Lancée en 2007, elle fait partie des pionniers du RTB (Real-Time Bidding). Elle a par la suite évolué vers une plateforme DSP avec un focus sur la transparence des données, l'optimisation du parcours d'approvisionnement et l'achat média éthique.

La plateforme est construite autour de son algorithme Brain. Il utilise le machine learning pour automatiser les enchères et l'allocation budgétaire en temps réel en fonction des objectifs des campagnes de marketing numérique. Avec MediaMath, les annonceurs peuvent optimiser des aspects tels que la visibilité, la portée ou la conversion sans devoir ajuster manuellement chaque paramètre.

La plateforme prend également en charge les exportations personnalisées de données au niveau des logs. Cela permet une analyse approfondie et une modélisation d'attribution hors ligne. Elle dispose également d'une intégration directe avec des outils de vérification tiers tels qu'Integral Ad Science et DoubleVerify. Le site propose également des solutions d'identité sans cookies via des partenariats avec LiveRamp et ID5.

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Vous pouvez également utiliser différents formats publicitaires tels que display, natif, vidéo et CTV, incluant l'accès à un inventaire programmatique garanti premium via des accords de marché privé (PMP).

6. Xandr Invest

Anciennement connu sous le nom d'AppNexus, Xandr Invest est une plateforme DSP intégrée au business publicitaire de Microsoft. C'est l'une des meilleures plateformes côté demande qui offre aux annonceurs un accès à un inventaire premium, une personnalisation approfondie et une intégration directe avec les principaux diffuseurs, notamment dans l'espace publicitaire numérique CTV et OTT.

Une caractéristique remarquable de Xandr Invest est l'inventaire vidéo de qualité télévisuelle. Grâce à des accords avec des partenaires de diffusion et des intégrations avec les principaux SSPs, les annonceurs d'entreprise peuvent exécuter des campagnes cross-channel sur CTV, desktop et mobile, le tout géré depuis une interface unique.

La plateforme prend également en charge l'accès en libre-service et les options de service géré. Elle dispose en outre de capacités avancées de ciblage d'audience telles que les offres comportementales, contextuelles et de marché privé (PMP). Vous pouvez également utiliser son intégration de données first-party, le suivi cross-device et le reporting en temps réel.

Vos objectifs de campagne peuvent être soutenus par des formats display, vidéo, natif et audio, avec des enchères en temps réel alimentées par la norme OpenRTB. Bien que la plateforme soit dotée de fonctionnalités uniques, elle est mieux adaptée aux équipes disposant d'une expérience programmatique avancée ou aux acheteurs média gérant des campagnes multicanales à volume élevé.

7. Criteo

Criteo est une plateforme DSP bien établie, reconnue pour ses solutions publicitaires axées sur le commerce. À l'origine, elle a été créée pour le retargeting dans les secteurs du retail et du voyage. Aujourd'hui, elle a évolué vers une plateforme côté demande plus large proposant l'achat publicitaire programmatique omnicanal avec d'importantes données commerciales first-party.

Sa Commerce Media Platform est l'une des meilleures, exploitant plus de 4,5 milliards de SKU de produits, plus de 225 partenariats avec des retailers, la confiance de plus de 17 000 clients globaux et des milliers de relations avec des éditeurs média dans le monde entier. Un autre avantage de Criteo est son moteur d'enchères prédictives piloté par l'IA, qui utilise le comportement d'achat réel et les signaux d'intention pour optimiser les enchères et améliorer les résultats de conversion.

Le Shopper Graph de Criteo aide à connecter les identifiants d'acheteurs et les données commerciales pour améliorer la précision du ciblage d'audience. Cela permet aux annonceurs d'acquérir de nouveaux clients et de stimuler les achats répétés de manière efficace. De plus, Criteo prend en charge de multiples échanges publicitaires incluant display, natif, vidéo, mobile et connected TV.

Son architecture de confidentialité par conception prend en charge l'intégration et l'activation de données first-party. Cela contribue à garantir que vos campagnes de publicité numérique sont conformes aux réglementations sur les données en évolution. Le DSP Commerce Max de Criteo est largement utilisé par les marques et agences cherchant à combler l'écart entre le retail et les médias programmatiques.

8. StackAdapt

Vitaly Pecherskiy et les cofondateurs Ildar Shar et Yang Han ont développé StackAdapt en 2013 dans l'objectif d'appliquer les données, l'analyse avancée et le machine learning à la publicité numérique. La plateforme côté demande (DSP) en libre-service a par la suite gagné en reconnaissance pour son interface intuitive et son support solide des campagnes programmatiques omnicanales.

Elle est fréquemment choisie par de nombreuses agences et marques de taille moyenne recherchant flexibilité, transparence et accès à une large gamme de formats publicitaires. Avec StackAdapt, les annonceurs peuvent planifier, exécuter et analyser des campagnes vidéo, display, native, audio, inventaire publicitaire in-game et CTV, le tout depuis un tableau de bord unique.

Une autre grande caractéristique est qu'elle prend en charge le ciblage contextuel, la construction d'audiences comportementales et le retargeting. Elle offre également l'avantage supplémentaire de la création de segments personnalisés alimentée par l'intégration de données tierces.

De plus, le studio créatif de StackAdapt permet aux utilisateurs de créer des annonces natives directement au sein de la plateforme. Cela aide à rationaliser la production pour les équipes sans ressources de design importantes. Son contrôle du rythme de campagne en temps réel, ses contrôles de sécurité de marque et ses tableaux de bord de reporting faciles à lire en font également une excellente plateforme DSP.

Si vous êtes un annonceur orienté performance, une agence gérant plusieurs clients ou des marques recherchant une plateforme DSP facile à utiliser, vous devriez considérer StackAdapt.

9. Bidease

Bidease est une plateforme DSP entièrement transparente axée sur le mobile, spécialisée dans la publicité programmatique pilotée par l'IA. Elle cible principalement les marketeurs d'applications qui recherchent l'acquisition d'utilisateurs et le retargeting in-app.

La plateforme exploite le machine learning et les réseaux neuronaux pour optimiser chaque impression en temps réel. Cela aide à garantir que les annonces atteignent les utilisateurs appropriés au moment opportun pour un impact maximal. Vous disposez également d'une variété de formats publicitaires mobiles que vous pouvez sélectionner, incluant des campagnes publicitaires vidéo, native, jouable, vidéo récompensée, interstitiels et annonces sociales.

Bidease opère essentiellement selon un modèle de service géré. Elle s'intègre avec les principaux échanges programmatiques mobiles tels qu'Unity, MoPub et Google AdX. Cela permet l'accès à un inventaire publicitaire mobile premium au niveau mondial.

De plus, la plateforme met l'accent sur le marketing de performance, c'est pourquoi elle offre un solide suivi des conversions, du deep linking et des analyses d'acquisition d'utilisateurs. Votre campagne peut être optimisée en fonction de la LTV, du ROI ou des métriques de rétention. C'est également l'une des meilleures plateformes côté demande qui prennent en charge la modélisation lookalike et le ciblage d'audience personnalisé basé sur les actions des utilisateurs in-app.

10. Yahoo AdTech DSP

Yahoo AdTech DSP, anciennement connu sous le nom de Verizon Media DSP, est une plateforme programmatique qui offre aux annonceurs l'achat publicitaire programmatique omnicanal et l'intégration de données. Elle offre également un accès approfondi à l'inventaire détenu et exploité par Yahoo. La plateforme DSP est également l'une des rares à combiner un inventaire publicitaire natif, display, CTV, DOOH et audio sous une interface unique.

Ce qui fait la valeur de Yahoo DSP, c'est son accès aux données first-party de Yahoo collectées sur des plateformes telles que Yahoo Mail, Finance, Sports et News. Cela fournit aux annonceurs un accès à de véritables données d'utilisateurs connectés, permettant un ciblage d'audience puissant même sans recourir aux cookies tiers.

Les annonceurs d'entreprise peuvent également intégrer des listes CRM personnalisées pour permettre le ciblage lookalike, le ciblage contextuel et les segments d'intention d'achat. Vous avez également accès aux accords de marché privé et au RTB ouvert. Elle dispose également de capacités d'optimisation créative dynamique (DCO) et d'intégrations avec les principaux outils de sécurité de marque et de lutte contre la fraude tels que DoubleVerify et Integral Ad Science.

11. Choozle

Choozle est une plateforme côté demande (DSP) en libre-service conçue pour les petites et moyennes entreprises et les agences qui souhaitent plus de contrôle sans la complexité d'une plateforme DSP d'entreprise. C'est l'une des meilleures plateformes côté demande avec une interface conviviale qui facilite la configuration de campagnes, la gestion créative et l'optimisation, même pour ceux qui débutent dans la publicité programmatique.

Choozle est intégrée avec le ciblage contextuel, des segments d'audience personnalisés, le ciblage basé sur IP et des partenariats de données tierces. Elle fournit également des rapports en temps réel et un suivi de base des conversions, bien qu'elle ne soit pas aussi avancée en profondeur analytique que des plateformes telles que Blockchain-Ads et The Trade Desk.

Les capacités supplémentaires incluent les enchères en temps réel (RTB), des analyses solides et un tableau de bord de reporting personnalisable, une intégration fluide avec les plateformes de gestion de données et CRM. Choozle propose également des modèles de tarification flexibles (CPM ou CPC) et un support client exceptionnel.

12. Simpli.fi

Fondée en 2010, Simpli.fi est une plateforme DSP reconnue pour son ciblage hyperlocal, son support solide pour les campagnes multi-emplacements et sa flexibilité pour la publicité programmatique localisée. Contrairement à d'autres plateformes DSP d'entreprise plus grandes, Simpli.fi aide les annonceurs à atteindre leur audience cible au niveau du code postal, du quartier ou même des coordonnées GPS.

L'une de ses meilleures caractéristiques est le geofencing. Vous pouvez tracer une limite virtuelle autour d'un emplacement physique et diffuser des annonces aux utilisateurs qui entrent ou sortent de cette zone. Cela est excellent, notamment pour les entreprises exécutant des promotions sensibles au temps ou spécifiques à un magasin.

Cette plateforme de publicité programmatique permet également le ciblage contextuel au niveau des mots-clés, la messagerie séquentielle et le retargeting. Elle aide plus de 2 000 agences et marques à maximiser leur pertinence avec des résultats mesurables. Tous les formats publicitaires standard sont pris en charge, des campagnes publicitaires display, mobile et native aux campagnes publicitaires CTV/OTT et vidéo.

Facteurs à Considérer lors du Choix d'une Plateforme DSP

Choisir les meilleures plateformes côté demande ne consiste pas simplement à sélectionner les plus populaires. Il s'agit de choisir un outil qui fonctionnera effectivement pour la manière dont vous exécutez des campagnes publicitaires performantes, ce que vous vendez et qui vous cherchez à atteindre.

Voici les facteurs clés que vous pouvez utiliser pour évaluer et comparer les plateformes DSP.

Objectifs de campagne et audience cible

Exécutez-vous des campagnes publicitaires rentables sur l'ensemble du funnel ? Recherchez-vous des installations ? Générez-vous du trafic ? L'objectif de votre campagne doit guider la plateforme que vous choisissez.

• Pour la notoriété et la portée, considérez une plateforme DSP avec CTV, annonces vidéo et accès premium aux éditeurs.
• Performance et retargeting ? Considérez les plateformes DSP avec modélisation lookalike et ciblage comportemental.
• Pour un secteur de niche restreint ? Utilisez une plateforme DSP comme Blockchain-Ads qui est entièrement conforme aux réglementations.

Exigences en matière de données

Si vous souhaitez télécharger des données first-party, synchroniser des segments CRM ou des identifiants clients, ou si vous avez besoin d'une intégration de données en temps réel, vous aurez besoin d'une plateforme DSP qui prend en charge l'intégration de données et les segments personnalisés.

Budget et modèles de tarification

Comprenez la structure tarifaire de la plateforme DSP. Vous devez savoir si elle facture un pourcentage des dépenses, des frais fixes ou inclut des coûts cachés dans les enchères CPM. Certaines plateformes DSP exigent également une dépense minimale ou proposent une tarification échelonnée en fonction du volume. Alignez simplement le modèle de tarification pour correspondre à votre budget et à l'échelle de votre campagne, et évitez les dépenses imprévues.

Préférences de canaux

Vous voudrez une plateforme DSP qui s'aligne réellement avec votre mix média. Si vous avez besoin d'installations d'applications mobiles, assurez-vous que la plateforme DSP prend en charge l'inventaire publicitaire mobile intégré au SDK. Vous exécutez des annonces de connected TV ? Considérez une plateforme DSP avec des échanges CTV/OTT.

Reporting et analyses

Le reporting en temps réel constitue aujourd'hui une base de référence. Vous avez besoin de plateformes DSP qui fournissent du reporting en temps réel avec un tableau de bord personnalisable et des insights actionnables. Recherchez des fonctionnalités telles que les tableaux de bord en direct, le suivi d'attribution et le trafic piétonnier ou les conversions hors ligne, car ceux-ci vous aideront à optimiser les campagnes de manière efficace.

Intégration avec des outils tiers

La plupart des marques et agences disposent déjà d'une pile technologique. Votre plateforme DSP devrait donc bien fonctionner avec celle-ci. Elle doit s'intégrer avec votre outil d'analyse, se synchroniser avec votre CDP ou CRM. Elle devrait également permettre l'accès API pour l'automatisation ou le reporting.

Facilité d'utilisation et support

Certaines plateformes DSP sont conçues pour les professionnels média expérimentés. D'autres sont propres, visuelles et réellement agréables à utiliser. Si vous débutez ou travaillez avec une petite équipe, optez pour des plateformes intuitives avec une excellente documentation. Pour une équipe dédiée, priorisez les plateformes avec des contrôles solides et une automatisation du flux de travail.

Comprendre le Fonctionnement des Plateformes Côté Demande

Une plateforme côté demande (DSP) est un type de logiciel qui permet aux annonceurs d'entreprise d'acheter automatiquement de l'inventaire publicitaire numérique. Plutôt que de contacter manuellement des dizaines d'éditeurs, vous définissez simplement votre audience, votre budget et votre créativité au sein d'une plateforme DSP, qui se charge du reste via les enchères programmatiques.

Où s'inscrivent les plateformes côté demande dans la publicité en ligne ?

Les plateformes DSP sont les principaux moteurs de la publicité numérique programmatique. Elles se positionnent typiquement du côté achat et représentent les annonceurs, se connectant avec de multiples plateformes côté offre (SSPs) qui représentent les éditeurs.

Voici à quoi ressemble la chaîne d'approvisionnement :

Annonceur → DSP → Ad Exchange/SSP → Éditeur

Quelles sont les caractéristiques des plateformes DSP ?

Les plateformes DSP proposent typiquement une variété de fonctionnalités qui aident à optimiser et gérer les campagnes, notamment :

• Enchères en temps réel à travers les échanges publicitaires
• Intégration avec les outils de sécurité de marque
• Support pour les données first-party et le retargeting
• Accès à divers types d'inventaire (bannière, vidéo, CTV, natif)
• Ciblage basé sur la localisation, l'appareil, l'intérêt ou le comportement
• Options de service géré ou en libre-service
• Accords de marché privé (PMP)
• Optimisation des performances de campagne en temps réel

Les plateformes DSP sont-elles identiques aux DMPs et SSPs ?

Non, elles sont complètement différentes. Une plateforme DSP est l'endroit où vous achetez des annonces. Une DMP est l'endroit où vous stockez, organisez et activez les données d'audience telles que les listes de clients, les segments comportementaux ou les signaux d'intention.

Vous pouvez en fait connecter une DMP à une plateforme DSP pour rendre le ciblage encore plus précis. Les SSPs (plateformes côté offre) travaillent du côté de l'éditeur. Cela les aide à vendre leur inventaire et à maximiser leurs revenus.

Comment les plateformes DSP diffèrent-elles des échanges publicitaires et des réseaux publicitaires

Typiquement, la plateforme DSP achète, un échange publicitaire facilite et un réseau publicitaire regroupe et revend. Une plateforme DSP permet aux annonceurs d'enchérir sur l'inventaire à travers de multiples échanges et éditeurs.

Un échange publicitaire ressemble davantage à un marketplace où ces transactions ont lieu. D'autre part, les réseaux publicitaires préachètent l'inventaire auprès des éditeurs et le revendent aux annonceurs sous forme d'offre groupée.

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