Лучшие платформы управления спросом (DSP) для программной рекламы в 2025 году

Лучшие платформы управления спросом (DSP) разработаны для программных рекламодателей в 2025 году. Однако эти платформы имеют существенные различия. Некоторые предлагают более продвинутые инструменты таргетинга, другие специализируются на видеорекламе. Ряд платформ адаптированы для отраслей, которые не всегда могут размещать рекламу на основных каналах.

Ведущие платформы, такие как Blockchain-Ads, The Trade Desk и StackAdapt, продолжают доминировать в индустрии цифровой рекламы благодаря широкому функционалу: от ретаргетинга и сегментации по намерениям до сделок на частном рынке и кампаний, оптимизированных для мобильных устройств.

В данном руководстве рассматриваются лучшие платформы управления спросом, которые успешные рекламодатели используют для запуска программных рекламных кампаний.

1. Blockchain-Ads

Blockchain-Ads представляет собой платформу управления спросом (DSP), специально разработанную для рекламодателей в строго регулируемых отраслях. К ним относятся финансовый сектор, азартные игры, контент для взрослых, CBD и криптовалюты. Часто эти отрасли блокируются основными рекламными платформами, такими как Meta и Google.

Платформа предлагает уникальный стек для закупки медиа, который обеспечивает соответствующие программные кампании в форматах нативной рекламы, медийной рекламы, smart-видео и внутриприложенческой рекламы. Кроме того, она поддерживает самостоятельный доступ для покупателей медиа, а также предлагает управляемые услуги для крупных кампаний.

Отличительными особенностями Blockchain-Ads являются таргетинг по поведению в блокчейне и активности кошельков. Это позволяет рекламодателям достигать целевую аудиторию на основе активности кошельков, истории транзакций и смарт-контрактов.

Рекламный инвентарь Blockchain-Ads включает размещение на более чем 10 000 сайтах и в приложениях партнеров. DSP также обеспечивает атрибуцию конверсий кошельков в реальном времени, поддерживает пиксельный ретаргетинг, контекстный таргетинг аудитории и полную поддержку сделок PMP.

2. Google Display & Video 360 (DV360)

Google DV360 представляет собой комплексную платформу DSP в составе Google Marketing Platform. Она предоставляет рекламодателям удобный доступ к обширному инвентарю Google, включая YouTube, контекстно-медийную сеть Google и тысячи партнерских сайтов. Платформа оптимально подходит для комплексного управления кампаниями крупных предприятий, медиаагентств и программных покупателей в едином инструменте.

Поддерживаются множественные форматы рекламы, включая медийную, видео, нативную рекламу и CTV, что обеспечивает эффективное проведение многоканальных кампаний. Платформа отличается интеграцией с другими инструментами Google, такими как Google Advanced Analytics и Campaign Manager. Это способствует надежной атрибуции, отслеживанию конверсий и отчетности в реальном времени.

DV360 также предоставляет инструменты контроля безопасности бренда, обнаружения мошенничества и оптимизации видимости. Инструменты оптимизации используют машинное обучение для автоматической корректировки ставок в зависимости от эффективности. Обладая одним из крупнейших инвентарей в мире, DV360 используется тысячами корпоративных рекламодателей в финансовом секторе, розничной торговле, здравоохранении и государственных структурах.

3. The Trade Desk

Основанная в 2009 году, The Trade Desk является одной из ведущих независимых платформ DSP, созданной для опытных покупателей и агентств, которым необходимы прозрачность, контроль и широкий охват открытого интернет-инвентаря. Благодаря облачной платформе самообслуживания покупатели рекламы могут использовать аналитику на основе данных для более эффективного структурирования, прогнозирования и закупки цифровых медиа.

Цифровые маркетологи могут проводить кампании через CTV, видео, аудио, нативную рекламу, медийную рекламу DOOH и социальные сети на различных устройствах. Кроме того, движок Koa AI от The Trade Desk обеспечивает прогнозную аналитику и автоматические стратегии торгов. Также предоставляется доступ к качественной отчетности, безопасности бренда и интеграциям. Доступ к API позволяет настраивать рабочие процессы и синхронизацию данных.

Дополнительным преимуществом является платформа управления данными (DMP). Эта функция помогает в регистрации и управлении данными рекламодателей, приобретении сторонних данных и настройке моделей аудитории для активации.

The Trade Desk отличается прозрачностью и объективностью. Хотя компания не владеет медиа и не управляет ими, она предоставляет доступ к крупнейшему в отрасли рынку данных, измерений, безопасности брендов и поставщиков рекламного инвентаря.

4. Amazon DSP

Amazon DSP представляет собой мощную программную рекламную платформу, использующую обширные собственные данные покупателей Amazon для помощи брендам в достижении целевой аудитории как на Amazon, так и за его пределами. Это означает, что рекламодатели могут ориентироваться на пользователей на основе их поисковых запросов, просмотров, добавлений в корзину или покупок.

Amazon DSP также поддерживает настраиваемые сегменты аудитории, межустройственное отслеживание и безопасность бренда. Форматы рекламы включают медийную, аудио и видеорекламу с акцентом на потоковую рекламу, размещение на телевидении и мобильный ретаргетинг.

Платформа использует оптимизацию на основе искусственного интеллекта, применяя собственную и стороннюю аналитику для автоматизации кампаний и таргетинга нужной аудитории на Amazon и в других приложениях, сайтах и устройствах. После запуска вашей рекламы она появится в собственных источниках, таких как Amazon Originals и Amazon Freevee, Amazon.com, а также в прямых трансляциях на Twitch и спортивных трансляциях.

Уникальные функции отчетности включают собственные метрики Amazon, такие как коэффициент просмотра детальной страницы (DPVR), количество добавлений в список (ATL) и метрики новых для бренда покупателей (NTB). В качестве комплексного программного рекламного решения предлагаются омниканальные метрики (OCM) и моделирование маркетинг-микса (MMM) с возможностью настраиваемой аналитики с использованием наборов данных на уровне событий в Amazon Marketing Cloud.

5. MediaMath

Данная платформа управления спросом (DSP) является одной из старейших в сфере программной цифровой рекламы. Она была запущена в 2007 году и является одним из пионеров RTB (торгов в реальном времени). Впоследствии она преобразовалась в DSP с акцентом на прозрачность данных, оптимизацию путей поставок и этичные закупки медиа.

Платформа построена на основе алгоритма Brain. Он использует машинное обучение для автоматизации торгов и распределения бюджета в реальном времени в зависимости от целей цифровой маркетинговой кампании. С помощью MediaMath рекламодатели могут оптимизировать такие параметры, как видимость, охват или конверсия, без ручной настройки каждого параметра.

Платформа также поддерживает настраиваемый экспорт данных на уровне журналов. Это обеспечивает глубокий анализ и моделирование атрибуции в офлайн-режиме. Также имеется прямая интеграция со сторонними инструментами верификации, такими как Integral Ad Science и DoubleVerify. Платформа также предлагает решения для идентификации без использования cookies посредством партнерств с LiveRamp и ID5.

‍

Также можно использовать различные форматы рекламы, такие как медийная, нативная, видеореклама и CTV, включая доступ к премиальному гарантированному программному инвентарю через сделки на частном рынке (PMP).

6. Xandr Invest

Ранее известная как AppNexus, Xandr Invest представляет собой платформу DSP, интегрированную в рекламный бизнес Microsoft. Это одна из лучших платформ управления спросом, предоставляющая рекламодателям доступ к премиальному инвентарю, глубокой настройке и прямой интеграции с крупными вещательными компаниями, особенно в сфере цифровой рекламы CTV и OTT.

Примечательной особенностью Xandr Invest является видеоинвентарь телевизионного уровня. Благодаря сделкам с партнерами по вещанию и интеграции с крупными SSP бизнес-рекламодатели могут проводить межканальные кампании на CTV, настольных и мобильных устройствах, управляя всем из единого интерфейса.

Платформа также поддерживает самостоятельный доступ и варианты управляемых услуг. Она обладает расширенными возможностями таргетинга аудитории, такими как поведенческий, контекстный таргетинг и сделки на частном рынке (PMP). Также можно использовать загрузку собственных данных, межустройственное отслеживание и отчетность в реальном времени.

Цели вашей кампании могут поддерживаться форматами медийной, видео, нативной и аудиорекламы с торгами в реальном времени на основе стандарта OpenRTB. Хотя платформа обладает множеством уникальных функций, она лучше всего подходит для команд с продвинутым программным опытом или медиабайеров, управляющих крупномасштабными многоканальными кампаниями.

7. Criteo

Criteo представляет собой зарекомендовавшую себя платформу DSP, известную своими рекламными решениями, ориентированными на коммерцию. Изначально она была создана для ретаргетинга в секторах розничной торговли и туризма. Сегодня она превратилась в более широкую платформу управления спросом (DSP), предлагающую многоканальную программную закупку рекламы с использованием обширных собственных коммерческих данных.

Платформа Commerce Media Platform является одной из лучших, охватывая более 4,5 миллиардов артикулов продуктов, более 225 партнерств с ритейлерами, доверие более 17 000 клиентов по всему миру и тысячи партнерских отношений с медиаиздателями по всему миру. Еще одним преимуществом Criteo является механизм прогнозного назначения ставок на основе искусственного интеллекта, который использует реальное поведение покупателей и сигналы намерений для оптимизации ставок и улучшения результатов конверсии.

Shopper Graph от Criteo помогает связывать идентификаторы покупателей и коммерческие данные для повышения точности таргетинга аудитории. Это позволяет рекламодателям эффективно привлекать новых клиентов и стимулировать повторные покупки. Кроме того, Criteo поддерживает множественные рекламные биржи, включая медийную, нативную, видео, мобильную рекламу и подключенное телевидение.

Архитектура с учетом конфиденциальности (privacy-by-design) поддерживает загрузку и активацию собственных данных. Это помогает обеспечить соответствие ваших цифровых рекламных кампаний меняющимся требованиям в отношении данных. Criteo Commerce Max DSP широко используется брендами и агентствами, стремящимися преодолеть разрыв между розничной торговлей и программными медиа.

8. StackAdapt

Виталий Печерский и соучредители Ильдар Шар и Ян Хан разработали StackAdapt в 2013 году с целью применения данных, продвинутой аналитики и машинного обучения в цифровой рекламе. Платформа самообслуживания для управления спросом (DSP) позже получила признание благодаря интуитивному интерфейсу и надежной поддержке многоканальных программных кампаний.

Она часто предпочитается многими агентствами и брендами среднего размера, ищущими гибкость, прозрачность и доступ к широкому спектру рекламных форматов. С помощью StackAdapt рекламодатели могут планировать, проводить и анализировать кампании с использованием видео, медийной, нативной рекламы, аудио, внутриигровой рекламы и CTV через единую панель управления.

Еще одной примечательной особенностью является поддержка контекстного таргетинга, создания поведенческой аудитории и ретаргетинга. Также предлагается дополнительное преимущество создания настраиваемых сегментов на основе интеграции сторонних данных.

Кроме того, креативная студия StackAdapt позволяет пользователям создавать нативную рекламу непосредственно на платформе. Это помогает оптимизировать производство для команд без значительных дизайнерских ресурсов. Динамическое управление кампаниями в реальном времени, инструменты контроля безопасности бренда и удобные панели отчетности также делают эту платформу отличным DSP-решением.

Если вы рекламодатель, ориентированный на эффективность, агентство, управляющее несколькими клиентами, или бренд, ищущий простой в использовании DSP, вам следует рассмотреть StackAdapt.

9. Bidease

Bidease представляет собой полностью прозрачную мобильно-ориентированную платформу DSP, специализирующуюся на программной рекламе на основе искусственного интеллекта. Она в первую очередь ориентирована на маркетологов приложений, нацеленных на привлечение пользователей и внутриприложенческий ретаргетинг.

Платформа использует машинное обучение и нейронные сети для оптимизации каждого показа в реальном времени. Это помогает обеспечить, чтобы реклама достигала нужных пользователей в нужный момент для максимального воздействия. Также доступны различные форматы мобильной рекламы, включая видеорекламные кампании, нативную рекламу, playable-рекламу, rewarded video, interstitials и социальную рекламу.

Bidease в основном работает по модели управляемого сервиса. Платформа интегрируется с крупными мобильными программными биржами, такими как Unity, MoPub и Google AdX. Это обеспечивает доступ к премиальному мобильному рекламному инвентарю по всему миру.

Кроме того, платформа уделяет особое внимание performance-маркетингу и поэтому предлагает надежное отслеживание конверсий, deep linking и аналитику привлечения пользователей. Вашу кампанию можно оптимизировать на основе метрик LTV, ROI или удержания. Это также одна из лучших платформ управления спросом, поддерживающих lookalike-моделирование и настраиваемый таргетинг аудитории на основе действий пользователей в приложении.

10. Yahoo AdTech DSP

Yahoo AdTech DSP, ранее известная как Verizon Media DSP, представляет собой программную платформу, предлагающую рекламодателям многоканальную программную закупку рекламы и интеграцию данных. Она также обеспечивает широкий доступ к инвентарю, принадлежащему и управляемому Yahoo. DSP также является одной из немногих платформ DSP, объединяющих нативную, медийную, CTV, DOOH и аудиорекламу в едином интерфейсе.

Преимуществом Yahoo DSP является доступ к собственным данным Yahoo, собранным с таких платформ, как Yahoo Mail, Finance, Sports и News. Таким образом, рекламодатели получают доступ к реальным данным авторизованных пользователей, что позволяет эффективно проводить таргетинг аудитории без использования сторонних cookies.

Бизнес-рекламодатели также могут интегрировать собственные списки CRM для обеспечения lookalike-таргетинга, контекстного таргетинга и сегментов намерения покупки. Также доступны сделки на частных торговых площадках и открытый RTB. Имеются возможности динамической креативной оптимизации (DCO) и интеграции с основными инструментами защиты бренда и борьбы с мошенничеством, такими как DoubleVerify и Integral Ad Science.

11. Choozle

Choozle представляет собой платформу самообслуживания для управления спросом (DSP), предназначенную для малого и среднего бизнеса и агентств, которым необходим больший контроль без сложности корпоративного DSP. Это одна из лучших платформ управления спросом с удобным интерфейсом, который упрощает настройку кампаний, управление креативами и оптимизацию даже для новичков в программной рекламе.

Choozle интегрирована с контекстным таргетингом, настраиваемыми сегментами аудитории, таргетингом на основе IP и партнерствами со сторонними поставщиками данных. Также предоставляется отчетность в реальном времени и базовое отслеживание конверсий, хотя глубина аналитики не такая продвинутая, как у таких платформ, как Blockchain-Ads и The Trade Desk.

Дополнительные возможности включают торги в реальном времени (RTB), надежную аналитику и настраиваемую панель отчетности, плавную интеграцию с платформами управления данными и CRM. Choozle также предлагает гибкие модели ценообразования (CPM или CPC) и исключительную клиентскую поддержку.

12. Simpli.fi

Основанная в 2010 году, Simpli.fi представляет собой платформу DSP, известную своим гиперлокальным таргетингом, надежной поддержкой мультилокационных кампаний и гибкостью локализованной программной рекламы. В отличие от других крупных корпоративных DSP, Simpli.fi помогает рекламодателям достигать целевую аудиторию на уровне почтового индекса, района или даже GPS-координат.

Одной из лучших функций является геофенсинг. Вы можете нарисовать виртуальную границу вокруг физического местоположения и показывать рекламу пользователям, которые входят в эту зону или выходят из нее. Это особенно полезно для компаний, проводящих акции с ограниченным временем или привязанные к конкретным магазинам.

Эта программная рекламная платформа также обеспечивает контекстный таргетинг на уровне ключевых слов, последовательные сообщения и ретаргетинг. Она помогает более 2000 агентствам и брендам максимизировать релевантность с измеримыми результатами. Поддерживаются все стандартные форматы рекламы: от медийной, мобильной и нативной до CTV/OTT и видеорекламных кампаний.

Факторы, которые следует учитывать при выборе DSP

Выбор лучших платформ управления спросом заключается не только в выборе самых популярных. Важно выбрать инструмент, который действительно будет соответствовать вашему подходу к проведению успешных рекламных кампаний, вашему продукту и целевой аудитории.

Ниже приведены ключевые факторы, которые можно использовать для оценки и сравнения платформ DSP.

Цели кампании и целевая аудитория

Проводите ли вы полнофункциональные прибыльные рекламные кампании? Ищете установки? Привлекаете трафик? Цель вашей кампании должна определять выбираемую платформу.

• Для повышения осведомленности и охвата рассмотрите DSP с CTV, видеорекламой и премиальным доступом к издателям.
• Эффективность и ретаргетинг? Рассмотрите DSP с lookalike-моделированием и поведенческим таргетингом.
• Для ограниченной ниши? Используйте DSP, такую как Blockchain-Ads, которая полностью соответствует нормативным требованиям.

Требования к данным

Если вы хотите загружать собственные данные, синхронизировать сегменты CRM или идентификаторы клиентов или требуется интеграция данных в реальном времени, вам понадобится DSP, поддерживающая загрузку данных и настраиваемые сегменты.

Бюджет и модели ценообразования

Изучите структуру цен DSP. Необходимо понимать, взимается ли процент от расходов, фиксированная плата или включены скрытые расходы в ставки CPM. Некоторые DSP также требуют минимальных затрат или используют многоуровневое ценообразование в зависимости от объема. Просто согласуйте модель ценообразования с вашим бюджетом и масштабом кампании, чтобы избежать непредвиденных расходов.

Предпочтения по каналам

Вам понадобится DSP, которая действительно соответствует вашему медиамиксу. Если вам необходимы установки мобильных приложений, убедитесь, что DSP поддерживает инвентарь мобильной рекламы, интегрированный с SDK. Размещаете рекламу на подключенном телевидении? Рассмотрите DSP с биржами CTV/OTT.

Отчетность и аналитика

Отчетность в реальном времени в настоящее время является базовым требованием. Необходимы платформы DSP, предоставляющие отчетность в реальном времени с настраиваемой панелью управления и практической аналитикой. Обратите внимание на такие функции, как панели управления в реальном времени, отслеживание атрибуции и отслеживание посещаемости или офлайн-конверсий, поскольку они помогут эффективно оптимизировать кампании.

Интеграция со сторонними инструментами

У большинства брендов и агентств уже имеется технологический стек. Ваша DSP должна, следовательно, хорошо с ним взаимодействовать. Она должна интегрироваться с вашими аналитическими инструментами, синхронизироваться с CDP или CRM. Также должен предоставляться доступ к API для автоматизации или отчетности.

Простота использования и поддержка

Некоторые DSP созданы для опытных медиаспециалистов. Другие чистые, визуальные и действительно удобные в использовании. Если вы новичок или работаете в небольшой команде, выбирайте интуитивно понятные платформы с качественной документацией. Для специализированной команды отдавайте приоритет платформам с надежными средствами управления и автоматизацией рабочих процессов.

Понимание принципов работы платформ управления спросом

Платформа управления спросом (DSP) представляет собой тип программного обеспечения, которое позволяет бизнес-рекламодателям автоматически закупать цифровой рекламный инвентарь. Вместо того чтобы обращаться к десяткам издателей вручную, вы просто устанавливаете аудиторию, бюджет и креатив в DSP, которая выполняет остальное через программные торги.

Как платформы управления спросом вписываются в онлайн-рекламу?

Платформы DSP являются основными движущими силами программной цифровой рекламы. Обычно они находятся на стороне покупателей, представляют рекламодателей и подключаются к множественным платформам на стороне предложения (SSP), которые представляют издателей.

Вот как выглядит цепочка поставок:

Рекламодатель → DSP → Рекламная биржа/SSP → Издатель

Каковы особенности платформ DSP?

Платформы DSP обычно предлагают множество функций, помогающих оптимизировать кампании и управлять ими, включая:

• Торги в реальном времени на рекламных биржах
• Интеграцию с инструментами безопасности бренда
• Поддержку собственных данных и ретаргетинга
• Доступ к различным типам инвентаря (баннерная, видео, CTV, нативная реклама)
• Таргетинг на основе местоположения, устройства, интересов или поведения
• Варианты самообслуживания или управляемого сервиса
• Сделки на частном рынке (PMP)
• Оптимизацию эффективности кампании в реальном времени

Являются ли платформы DSP такими же, как DMP и SSP?

Нет, это совершенно разные системы. DSP — это место, где вы закупаете рекламу. DMP — это место, где вы храните, организуете и активируете данные об аудитории, такие как списки клиентов, поведенческие сегменты или сигналы намерений.

На самом деле можно подключить DMP к DSP, чтобы сделать таргетинг еще более точным. SSP (платформы на стороне предложения) обычно работают на стороне издателя. Они помогают им продавать свой инвентарь и максимизировать доход.

Чем платформы DSP отличаются от рекламных бирж и рекламных сетей

Обычно DSP осуществляет закупку, рекламная биржа облегчает процесс, а рекламная сеть объединяет и перепродает. Платформа DSP позволяет рекламодателям делать ставки на инвентарь на множественных биржах и у издателей.

Рекламная биржа больше похожа на торговую площадку, где происходят эти транзакции. С другой стороны, рекламные сети предварительно закупают инвентарь у издателей и перепродают его рекламодателям в виде пакетного предложения.

‍