2025年程序化广告最佳需求方平台（DSP）完整指南

2025年最佳需求方平台（DSP）专为程序化广告主打造。然而，这些平台之间存在显著差异。部分平台提供更智能的定位工具，另一些则在视频广告领域表现出色。还有一些平台专门针对无法在主流渠道投放广告的行业。

Blockchain-Ads、The Trade Desk和StackAdapt等领先平台继续主导数字广告行业，其功能涵盖重定向、基于意图的受众细分、私有市场交易以及移动优先的广告活动。

因此，本指南将深入解析成功广告主实际使用的最佳需求方平台，助力程序化广告活动的启动。

1. Blockchain-Ads

Blockchain-Ads是一个专为受严格监管行业的广告主打造的需求方平台（DSP）。这些行业包括金融、博彩、成人内容、CBD和加密货币领域。通常，这些行业会被Meta和Google等主流广告平台屏蔽。

该平台拥有独特的媒体采购技术栈，支持原生广告、展示广告、智能视频和应用内广告等合规程序化广告活动。此外，它为媒体买家提供自助服务，同时也为大型广告活动提供托管服务。

链上行为和钱包定向是Blockchain-Ads的突出特色。这些功能使广告主能够根据钱包活动、交易历史和智能合约来触达目标受众。

Blockchain-Ads的广告资源包括超过10,000个网站和应用合作伙伴的广告位。该DSP还提供钱包转化的实时归因，支持基于像素的重定向、情境受众定向，并全面支持PMP交易。

2. Google Display & Video 360 (DV360)

Google DV360是Google Marketing Platform中的综合性DSP平台。它为广告主提供便捷的访问途径，可触达Google在YouTube、Google展示广告网络以及数千个合作网站上的庞大资源。该平台适合为大型企业、媒体代理商和程序化买家提供端到端的广告活动管理工具。

它支持多种广告格式，包括展示广告、视频、原生广告和CTV，从而实现更优质的全渠道广告活动执行。该平台在与Google Advanced Analytics和Campaign Manager等其他Google工具的集成方面表现突出。这有助于提供强大的归因、转化跟踪和实时报告功能。

DV360还提供品牌安全控制、欺诈检测和可见度优化功能。其优化工具采用机器学习技术，可根据效果自动调整出价。DV360拥有全球最大的资源库之一，被金融、零售、医疗保健和政府等领域的数千家企业广告主使用。

3. The Trade Desk

The Trade Desk成立于2009年，是领先的独立DSP之一，专为需要透明度、控制力以及覆盖开放互联网资源的高级买家和代理商而打造。通过其自助式云平台，广告买家可以利用数据驱动的洞察更顺畅地构建、预测和购买数字媒体。

数字营销人员可以在不同设备上通过CTV、视频、音频、原生广告、展示DOOH和社交媒体开展广告活动。此外，The Trade Desk的Koa AI引擎有助于提供预测性洞察和自动化竞价策略。您还可以获得优质的报告、品牌安全和集成功能。其API访问允许自定义工作流程和数据同步。

另一个优势是数据管理平台（DMP）。该功能有助于导入和管理广告主数据、购买第三方数据以及自定义受众模型以便激活。

The Trade Desk以其透明度和客观性而著称。虽然它不拥有或运营媒体，但它提供了行业内最大的数据、测量、品牌安全和广告资源提供商市场的访问权限。

4. Amazon DSP

Amazon DSP是一个强大的程序化广告平台，利用Amazon广泛的第一方购物者数据，帮助品牌在Amazon站内外触达高度目标化的受众。这意味着广告主可以根据用户的搜索、浏览、加购或购买行为来定向目标用户。

Amazon DSP还支持自定义受众细分、跨设备跟踪和品牌安全功能。广告格式包括展示广告、音频和视频广告，重点关注流内广告、电视投放和移动重定向。

该平台通过利用第一方和第三方洞察进行AI驱动的优化，实现广告活动自动化，并在Amazon以及其他应用、网站和设备上定向合适的受众。一旦您的广告上线，它将出现在Amazon Originals和Amazon Freevee、Amazon.com以及Twitch直播和体育直播等第一方供应源中。

独特的报告功能包括Amazon专有指标，如详情页浏览率（DPVR）、加入列表（ATL）计数和品牌新客（NTB）指标。作为综合性程序化广告解决方案，它提供全渠道指标（OCM）和营销组合模型（MMM），并可在Amazon Marketing Cloud中使用事件级数据集进行自定义分析。

5. MediaMath

这个需求方平台（DSP）是程序化数字广告领域历史最悠久的平台之一。它于2007年推出，是RTB（实时竞价）的先驱之一。后来，它转型为DSP，专注于数据透明度、供应路径优化和合乎道德的媒体购买。

该平台围绕其Brain算法构建。它使用机器学习根据数字营销活动目标实时自动化竞价和预算分配。通过MediaMath，广告主可以优化可见度、覆盖面或转化等指标，而无需手动调整每个设置。

该平台还支持自定义日志级数据导出。这有助于进行深度分析和离线归因建模。它还与Integral Ad Science和DoubleVerify等第三方验证工具直接集成。该网站还通过与LiveRamp和ID5的合作提供无cookie身份解决方案。

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您还可以使用不同的广告格式，如展示广告、原生广告、视频广告和CTV，包括通过私有市场（PMP）交易访问高级程序化保证资源。

6. Xandr Invest

Xandr Invest（前身为AppNexus）是一个已整合到Microsoft广告业务中的DSP平台。它是最佳需求方平台之一，为广告主提供高级资源访问、深度定制以及与主要广播公司的直接集成，特别是在CTV和OTT数字广告领域。

Xandr Invest的显著特点是电视级视频资源。通过与广播合作伙伴的交易以及与主要SSP的集成，企业广告主可以在CTV、桌面和移动端开展跨渠道广告活动，所有操作均可从单一界面管理。

该平台还支持自助访问和托管服务选项。它还具有高级受众定向功能，如行为定向、情境定向和私有市场（PMP）交易。您还可以使用其第一方数据导入、跨设备跟踪和实时报告功能。

您的广告活动目标可以通过展示、视频、原生和音频格式来支持，并采用基于OpenRTB标准的实时竞价。虽然该平台具有众多独特功能，但它最适合具有高级程序化经验的团队或管理大批量、多渠道广告活动的媒体买家。

7. Criteo

Criteo是一个成熟的DSP平台，以其专注于电商的广告解决方案而闻名。最初，它是为零售和旅游行业的重定向而创建的。如今，它已发展成为一个更广泛的需求方平台DSP，提供全渠道程序化广告购买，拥有庞大的第一方电商数据。

其Commerce Media Platform是最优秀的平台之一，涵盖超过45亿个产品SKU、225多个零售商合作伙伴、17,000多个全球客户的信任以及数千个全球媒体发布商关系。Criteo的另一个优势是其AI驱动的预测竞价引擎，该引擎利用真实购物行为和意图信号来优化出价并改善转化结果。

Criteo的Shopper Graph有助于连接购物者ID和电商数据，以增强受众定向精确度。这使广告主能够有效地获取新客户并推动重复购买。此外，Criteo支持多个广告交易所，包括展示、原生、视频、移动和联网电视。

其隐私优先设计架构支持第一方数据导入和激活。这有助于确保您的数字广告活动符合不断变化的数据法规。Criteo Commerce Max DSP被旨在弥合零售和程序化媒体之间差距的品牌和代理商广泛使用。

8. StackAdapt

Vitaly Pecherskiy及联合创始人Ildar Shar和Yang Han于2013年开发了StackAdapt，旨在将数据、高级分析和机器学习应用于数字广告。这个自助式需求方平台DSP后来因其直观的界面和对全渠道程序化广告活动的强大支持而获得认可。

它经常受到许多中型代理商和品牌的青睐，这些客户寻求灵活性、透明度以及访问各种广告格式的能力。通过StackAdapt，广告主可以从单一仪表板规划、执行和分析视频、展示、原生、音频、游戏内广告资源和CTV的广告活动。

另一个出色的功能是它支持情境定向、行为受众构建和重定向。它还提供由第三方数据集成驱动的自定义细分创建的附加优势。

此外，StackAdapt的创意工作室允许用户直接在平台内构建原生广告。这有助于为没有大量设计资源的团队简化制作流程。其实时广告活动节奏控制、品牌安全控制和易于阅读的报告仪表板也使其成为出色的DSP平台。

如果您是注重效果的广告主、管理多个客户的代理商或寻求易用DSP的品牌，那么您应该考虑StackAdapt。

9. Bidease

Bidease是一个完全透明的移动端DSP平台，专注于AI驱动的程序化广告。它主要针对旨在实现用户获取和应用内重定向的应用营销人员。

该平台利用机器学习和神经网络实时优化每次展示。这有助于确保广告在正确的时刻触达正确的用户，以获得最大影响。您还可以选择多种移动广告格式，包括视频广告活动、原生广告、可玩广告、激励视频、插屏广告和社交广告。

Bidease基本上采用托管服务模式运营。它与Unity、MoPub和Google AdX等主要移动程序化交易所集成。这允许全球访问高级移动广告资源。

此外，该平台强调效果营销，因此它提供强大的转化跟踪、深度链接和用户获取分析。您的广告活动可以根据LTV、ROI或留存指标进行优化。它也是支持相似受众建模和基于应用内用户行为的自定义受众定向的最佳需求方平台之一。

10. Yahoo AdTech DSP

Yahoo AdTech DSP（前身为Verizon Media DSP）是一个程序化平台，为广告主提供全渠道程序化广告购买和数据集成。它还提供对Yahoo自有和运营资源的深度访问。该DSP也是少数几个在单一界面下结合原生、展示、CTV、DOOH和音频广告资源的DSP之一。

Yahoo DSP的价值所在是其对Yahoo第一方数据的访问，这些数据来自Yahoo Mail、Finance、Sports和News等平台。因此，它为广告主提供了对真实登录用户数据的访问，从而实现强大的受众定向，甚至无需依赖第三方cookie。

企业广告主还可以集成自定义CRM列表，以实现相似定向、情境定向和购买意图细分。您还可以访问私有市场交易和开放RTB。还有动态创意优化（DCO）功能以及与DoubleVerify和Integral Ad Science等主要品牌安全和欺诈工具的集成。

11. Choozle

Choozle是一个自助式需求方平台DSP，专为希望获得更多控制权而又不需要企业级DSP复杂性的中小型企业和代理商而设计。它是最佳需求方平台之一，具有用户友好的界面，使广告活动设置、创意管理和优化对程序化广告新手也很容易。

Choozle集成了情境定向、自定义受众细分、基于IP的定向和第三方数据合作伙伴关系。它还提供实时报告和基本转化跟踪，尽管在分析深度方面不如Blockchain-Ads和The Trade Desk等平台先进。

其他功能包括实时竞价（RTB）、强大的分析和可自定义的报告仪表板、与数据管理和CRM平台的顺畅集成。Choozle还提供灵活的定价模式（CPM或CPC）和卓越的客户支持。

12. Simpli.fi

Simpli.fi成立于2010年，是一个以超本地定向、对多地点广告活动的强大支持以及本地化程序化广告的灵活性而闻名的DSP。与其他大型企业DSP不同，Simpli.fi帮助广告主在邮政编码、社区甚至GPS坐标级别触达目标受众。

其最佳功能之一是地理围栏。您可以在物理位置周围绘制虚拟边界，并向进入或离开该区域的用户投放广告。这对于开展时效性促销或特定门店促销的企业特别有用。

这个程序化广告平台还允许关键词级情境定向、顺序消息传递和重定向。它帮助2,000多家代理商和品牌通过可衡量的结果最大化其相关性。支持所有标准广告格式，从展示、移动和原生到CTV/OTT和视频广告活动。

选择DSP时需要考虑的因素

选择最佳需求方平台不仅仅是挑选最受欢迎的平台。这关乎选择一个真正适合您如何开展成功广告活动、您销售的产品以及您试图触达的目标受众的工具。

以下是您可以用来评估和比较DSP的关键因素。

广告活动目标和目标受众

您是在开展全漏斗盈利广告活动吗？寻求安装量？推动流量？您的广告活动目标应该指导您选择的平台。

• 为了提高知名度和覆盖面，请考虑具有CTV、视频广告和高级发布商访问权限的DSP。
• 效果和重定向？请考虑具有相似受众建模和行为定向的DSP。
• 针对受限制的细分市场？使用像Blockchain-Ads这样完全符合法规的DSP。

数据要求

如果您想上传第一方数据、同步CRM细分或客户ID或需要实时数据集成，那么您需要一个支持数据导入和自定义细分的DSP。

预算和定价模式

了解DSP的定价结构。您需要知道它是收取支出百分比、固定费用还是在CPM出价中包含隐藏成本。一些DSP还要求最低支出或根据数量采用分层定价。只需将定价模式与您的预算和广告活动规模保持一致，避免意外费用。

渠道偏好

您需要一个真正与您的媒体组合保持一致的DSP。如果您需要移动应用安装，请确保DSP支持集成SDK的移动广告资源。投放联网电视广告？请考虑具有CTV/OTT交易所的DSP。

报告和分析

实时报告如今是基准要求。您需要提供实时报告、可自定义仪表板和可操作洞察的DSP。寻找实时仪表板、归因跟踪以及客流量或离线转化等功能，因为这些功能可以有效优化广告活动。

与第三方工具的集成

大多数品牌和代理商已经拥有技术栈。因此，您的DSP应该与之良好配合。它应该与您的分析工具集成，与您的CDP或CRM同步。它还应该允许API访问以实现自动化或报告。

易用性和支持

一些DSP是为有经验的媒体专业人士构建的。其他一些则干净、可视化且实际上使用起来很愉快。如果您是新手或在小团队工作，那么请选择具有出色文档的直观平台。对于专业团队，优先考虑具有强大控制和工作流程自动化的平台。

理解需求方平台的工作原理

需求方平台DSP是一种允许企业广告主自动购买数字广告资源的软件。您无需手动联系数十个发布商，只需在DSP内设置受众、预算和创意，平台会通过程序化竞价完成其余工作。

需求方平台如何融入在线广告？

DSP是程序化数字广告背后的主要引擎。它们通常位于购买方，代表广告主并连接到代表发布商的多个供应方平台（SSP）。

供应链如下所示：

广告主 → DSP → 广告交易所/SSP → 发布商

DSP的特点是什么？

DSP通常提供多种功能来帮助优化和管理广告活动，包括：

• 跨广告交易所的实时竞价
• 与品牌安全工具的集成
• 支持第一方数据和重定向
• 访问各种资源类型（横幅、视频、CTV、原生）
• 基于位置、设备、兴趣或行为的定向
• 自助或托管服务选项
• 私有市场（PMP）交易
• 实时广告活动效果优化

DSP与DMP和SSP相同吗？

不，它们完全不同。DSP是您购买广告的地方。DMP是您存储、组织和激活受众数据（如客户列表、行为细分或意图信号）的地方。

实际上，您可以将DMP连接到DSP，以使定向更加精确。SSP（供应方平台）通常在发布商方面工作。它帮助他们销售资源并最大化收入。

DSP与广告交易所和广告网络有何不同

通常，DSP购买，广告交易所促进，广告网络捆绑和转售。DSP平台使广告主能够在多个交易所和发布商处对资源进行出价。

广告交易所更像是进行这些交易的市场。另一方面，广告网络从发布商处预先购买资源，并将其作为打包交易转售给广告主。

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