2025年のプログラマティック広告に最適なデマンドサイドプラットフォーム（DSP）

2025年における最高のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、プログラマティック広告主様向けに構築されております。ただし、これらのプラットフォームは必ずしも同じように作られているわけではございません。より高度なターゲティングツールを提供するものもあれば、動画広告に特化したものもございます。また、主流のチャンネルでは広告掲載が難しい業界向けに特別に設計されたものもございます。

Blockchain-Ads、The Trade Desk、StackAdaptなどの主要プラットフォームは、リターゲティングとインテントベースのセグメンテーションから、プライベートマーケットプレイスでの取引やモバイルファーストのキャンペーンまで、幅広い機能でデジタル広告業界を牽引し続けております。

本ガイドでは、成功を収めている広告主様が実際に活用されているプログラマティック広告キャンペーンの展開に最適なデマンドサイドプラットフォームを詳しくご紹介いたします。 

1. Blockchain-Ads

Blockchain-Adsは、規制の厳しい業界の広告主様向けに特別に構築されたデマンドサイドプラットフォームでございます。金融、ギャンブル、アダルトコンテンツ、CBD、暗号通貨などのセクターが対象となっております。これらの業界は、MetaやGoogleなどの主流広告プラットフォームでは掲載が制限されることが多くございます。 

本プラットフォームは、ネイティブ、ディスプレイ、スマートビデオ、アプリ内フォーマットにわたる規制準拠のプログラマティックキャンペーンを可能にする独自のメディア購入スタックを誇っております。さらに、メディアバイヤー様向けのセルフサービスアクセスをサポートし、大規模キャンペーンには管理型サービスもご提供しております。

オンチェーン行動とウォレットターゲティングは、Blockchain-Adsの際立った特徴でございます。これにより、広告主様はウォレット活動、取引履歴、スマートコントラクトに基づいてターゲットオーディエンスにリーチすることが可能となります。

Blockchain-Adsの広告インベントリには、10,000以上のサイトとアプリパートナーにわたる広告配置が含まれております。本DSPには、ウォレットコンバージョンのリアルタイムアトリビューション、ピクセルベースのリターゲティング、コンテクスチュアルオーディエンスターゲティングのサポート、そしてPMP取引への完全対応が含まれております。

2. Google Display & Video 360 (DV360)

Google DV360は、Google マーケティングプラットフォーム内の包括的なDSPでございます。YouTube、Google ディスプレイネットワーク、数千のパートナーサイトにわたるGoogleの広範なインベントリへのスムーズなアクセスを広告主様にご提供いたします。本プラットフォームは、大企業、メディアエージェンシー、プログラマティックバイヤー向けのエンドツーエンドのキャンペーン管理を単一ツールで実現いたします。

ディスプレイ、動画、ネイティブ、CTVを含む複数の広告フォーマットをサポートし、より優れたオムニチャネルキャンペーン展開を可能にいたします。本プラットフォームは、Google アドバンストアナリティクスやキャンペーンマネージャーなど、他のGoogleツールとの統合において優れております。これにより、強力なアトリビューション、コンバージョントラッキング、リアルタイムレポートのご提供が可能となっております。

DV360は、ブランドセーフティ管理、不正検知、ビューアビリティの最適化も提供しております。その最適化ツールは機械学習を活用し、パフォーマンスに基づいて入札額を自動調整いたします。世界最大級のインベントリを誇るDV360は、金融、小売、医療、政府機関など、数千の大企業広告主様にご利用いただいております。

3. The Trade Desk

2009年に設立されたThe Trade Deskは、オープンインターネットインベントリ全体にわたる透明性、管理、大規模なリーチを求める上級バイヤー様や代理店様向けに構築された、主要な独立系DSPの一つでございます。セルフサービスとクラウドベースのプラットフォームを通じて、広告バイヤー様はデータ主導のインサイトを活用し、デジタルメディアをよりスムーズに構築、予測、購入することができます。

デジタルマーケター様は、さまざまなデバイスでCTV、ビデオ、オーディオ、ネイティブ、ディスプレイ、DOOH、ソーシャルにわたるキャンペーンを展開できます。さらに、The Trade DeskのKoa AIエンジンは、予測的洞察と自動入札戦略のご提供にも貢献しております。また、最高レベルのレポート、ブランドセーフティ、統合機能へのアクセスも可能でございます。APIアクセスにより、カスタムワークフローとデータ同期も実現されております。

もう一つの利点は、データ管理プラットフォーム（DMP）でございます。この機能は、広告主様のデータのオンボーディングと管理、サードパーティデータの購入、アクティベーションのためのオーディエンスモデルのカスタマイズにお役立ていただけます。 

The Trade Deskは、その透明性と客観性により高い評価を得ております。メディアを所有または運営しているわけではございませんが、データ、測定、ブランドセーフティ、広告インベントリプロバイダーで構成される業界最大のマーケットプレイスへのアクセスをご提供しております。 

4. Amazon DSP

Amazon DSPは、Amazonの広範なファーストパーティショッピングデータを活用し、ブランド様がAmazon内外でターゲットを絞ったオーディエンスにリーチできるようにする強力なプログラマティック広告プラットフォームでございます。つまり、広告主様は、ユーザー様が検索、閲覧、カートへの追加、または購入された内容に基づいてターゲティングすることが可能でございます。

Amazon DSPは、カスタムオーディエンスセグメント、クロスデバイストラッキング、ブランドセーフティもサポートしております。広告フォーマットには、ディスプレイ、オーディオ、動画広告が含まれ、インストリーム広告、TVプレースメント、モバイルリターゲティングに重点が置かれております。

本プラットフォームは、ファーストパーティとサードパーティーのインサイトを活用したAI駆動の最適化により、キャンペーンを自動化し、Amazonおよび他のアプリ、サイト、デバイス全体で適切なオーディエンスをターゲティングいたします。広告が公開されると、Amazon Originals、Amazon Freevee、Amazon.com、Twitchのライブストリーム、ライブスポーツなどのファーストパーティサプライソースに表示されます。

独自のレポート機能には、詳細ページ閲覧率（DPVR）、リストへの追加（ATL）数、新規ブランド（NTB）指標など、Amazon独自のメトリクスが含まれております。包括的なプログラマティック広告ソリューションとして、Amazon Marketing Cloudのイベントレベルデータセットを使用したカスタム分析オプションとともに、オムニチャネルメトリクス（OCM）およびマーケティングミックスモデリング（MMM）をご提供しております。 

5. MediaMath

本デマンドサイドプラットフォームDSPは、プログラマティックデジタル広告分野において最も長い歴史を持つプラットフォームの一つでございます。2007年に開始され、RTB（リアルタイム入札）のパイオニアの一つとして知られております。その後、データの透明性、サプライパスの最適化、倫理的なメディア購入に重点を置いたDSPへと進化いたしました。

本プラットフォームは、Brainアルゴリズムを中核として構築されております。機械学習を使用し、デジタルマーケティングキャンペーンの目標に基づいて、入札と予算配分をリアルタイムで自動化いたします。MediaMathをご利用いただくことで、広告主様はすべての設定を手動で調整することなく、ビューアビリティ、リーチ、コンバージョンなどを最適化することが可能でございます。

本プラットフォームは、カスタムログレベルのデータエクスポートもサポートしております。これにより、詳細な分析とオフラインのアトリビューションモデリングが可能となります。また、インテグラル・アド・サイエンスやDoubleVerifyなどのサードパーティ検証ツールとも直接統合されております。LiveRampやID5とのパートナーシップを通じて、Cookie非依存のIDソリューションもご提供しております。 

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ディスプレイ、ネイティブ、動画広告、CTVなど、さまざまな広告フォーマットをご利用いただけます。プライベートマーケット（PMP）取引を通じたプレミアムプログラマティック保証インベントリへのアクセスも含まれております。

6. Xandr Invest

以前はAppNexusとして知られていたXandr Investは、Microsoftの広告ビジネスに統合されたDSPでございます。特にCTVおよびOTTのデジタル広告分野において、広告主様がプレミアムサプライへのアクセス、詳細なカスタマイズ、大手放送局との直接統合を実現できる最高のデマンドサイドプラットフォームの一つでございます。

Xandr Investの注目すべき機能は、テレビグレードのビデオインベントリでございます。放送パートナー様との取引および大手SSPとの統合により、企業広告主様はCTV、デスクトップ、モバイル全体でクロスチャネルキャンペーンを実施でき、すべて単一のインターフェースから管理することが可能でございます。

本プラットフォームは、セルフサービスアクセスとマネージドサービスオプションもサポートしております。また、行動、コンテクスト、プライベートマーケットプレイス（PMP）取引などの高度なオーディエンスターゲティング機能も備えております。ファーストパーティデータのオンボーディング、クロスデバイストラッキング、リアルタイムレポートもご利用いただけます。

OpenRTB標準によるリアルタイム入札により、ディスプレイ、動画、ネイティブ、オーディオの各フォーマットでキャンペーン目標をサポートいたします。本プラットフォームには豊富な独自機能が搭載されておりますが、プログラマティックの経験が豊富なチーム様や、大規模かつマルチチャネルキャンペーンを管理されるメディアバイヤー様に最も適しております。

7. Criteo

Criteoは、コマースに特化した広告ソリューションで定評のあるDSPでございます。当初は小売業界と旅行業界でのリターゲティングを目的として開発されました。現在では、膨大なファーストパーティコマースデータを活用したオムニチャネルプログラマティック広告購入をご提供する、より広範なデマンドサイドプラットフォームDSPへと進化しております。

そのコマースメディアプラットフォームは、45億を超える商品SKU、225以上の小売業者様とのパートナーシップ、17,000を超えるグローバルクライアント様からの信頼、数千のグローバルメディアパブリッシャー様との関係を活用した最高のプラットフォームの一つでございます。Criteoのもう一つの強みは、AI駆動の予測入札エンジンでございます。実際のショッピング行動とインテントシグナルを使用して入札を最適化し、コンバージョン成果を向上させます。 

Criteoのショッパーグラフは、ショッパーIDとコマースデータを結び付け、オーディエンスターゲティングの精度を高めることにお役立ていただけます。これにより、広告主様は新規顧客の獲得とリピート購入の促進を効果的に実現できます。さらに、Criteoはディスプレイ、ネイティブ、ビデオ、モバイル、コネクテッドTVを含む複数のアドエクスチェンジをサポートしております。

プライバシー・バイ・デザインアーキテクチャは、ファーストパーティデータのオンボーディングとアクティベーションをサポートしております。これにより、デジタル広告キャンペーンが変化するデータ規制に確実に準拠できるようになります。Criteo Commerce Max DSPは、小売メディアとプログラマティックメディアの間のギャップを埋めることを目指すブランド様や代理店様に広くご利用いただいております。 

8. StackAdapt

Vitaly Pecherskiy氏と共同創設者のIldar Shar氏、Yang Han氏は、データ、高度な分析、機械学習をデジタル広告に適用することを目的として、2013年にStackAdaptを開発いたしました。このセルフサービスデマンドサイドプラットフォームDSPは、その直感的なインターフェースとオムニチャネルプログラマティックキャンペーンへの強力なサポートにより、高い評価を得るようになりました。

柔軟性、透明性、幅広い広告フォーマットへのアクセスを求める多くの中規模代理店様やブランド様に好まれております。StackAdaptをご利用いただくことで、広告主様は動画、ディスプレイ、ネイティブ、オーディオ、ゲーム内広告インベントリ、CTVにわたるキャンペーンの計画、実行、分析を、すべて単一のダッシュボードから行うことが可能でございます。

もう一つの優れた機能は、コンテキストターゲティング、行動オーディエンス構築、リターゲティングをサポートしていることでございます。また、サードパーティデータ統合によるカスタムセグメント作成という追加の利点もございます。 

さらに、StackAdaptのクリエイティブスタジオでは、ユーザー様がプラットフォーム内でネイティブ広告を直接作成することができます。これにより、大規模なデザインリソースを必要としないチーム様の制作を効率化できます。リアルタイムのキャンペーンペーシング、ブランドセーフティ管理、読みやすいレポートダッシュボードも、本プラットフォームを優れたDSPとしております。 

パフォーマンス重視の広告主様、複数のクライアント様を管理される代理店様、または使いやすいDSPをお探しのブランド様には、StackAdaptをご検討いただくことをお勧めいたします。

9. Bidease

Bideaseは、AI主導のプログラマティック広告に特化した、完全に透明なモバイル中心のDSPでございます。主に、ユーザー獲得とアプリ内リターゲティングを目指すアプリマーケター様を対象としております。 

本プラットフォームは、機械学習とニューラルネットワークを活用し、すべてのインプレッションをリアルタイムで最適化いたします。これにより、広告が適切なタイミングで適切なユーザー様に届き、最大の効果を発揮することが保証されます。動画広告キャンペーン、ネイティブ、プレイアブル、リワード動画、インタースティシャル、ソーシャル広告など、さまざまなモバイル広告フォーマットからお選びいただけます。

Bideaseは基本的にマネージドサービスモデルで運営されております。Unity、MoPub、Google AdXなどの主要なモバイルプログラマティックエクスチェンジと統合されております。これにより、世界中のプレミアムモバイル広告インベントリへのアクセスが可能となります。 

さらに、本プラットフォームはパフォーマンスマーケティングに重点を置いているため、強力なコンバージョントラッキング、ディープリンク、ユーザー獲得分析をご提供しております。キャンペーンは、LTV、ROI、またはリテンション指標に基づいて最適化することが可能でございます。アプリ内ユーザー行動に基づく類似モデリングとカスタムオーディエンスターゲティングをサポートする、最高のデマンドサイドプラットフォームの一つでもございます。

10. Yahoo AdTech DSP

Yahoo AdTech DSP（旧Verizon Media DSP）は、広告主様にオムニチャネルのプログラマティック広告購入とデータ統合をご提供するプログラマティックプラットフォームでございます。Yahooが所有・運営するインベントリへの詳細なアクセスもご提供しております。本DSPは、ネイティブ、ディスプレイ、CTV、DOOH、オーディオ広告インベントリを単一のインターフェースにまとめた数少ないDSPの一つでもございます。

Yahoo DSPの価値は、Yahooメール、ファイナンス、スポーツ、ニュースなどのプラットフォームから収集されたYahooのファーストパーティデータへのアクセスにございます。これにより、広告主様はサードパーティCookieに依存することなく、実際にログインされたユーザーデータにアクセスでき、強力なオーディエンスターゲティングが可能となります。

ビジネス広告主様は、カスタムCRMリストを統合して、類似ターゲティング、コンテキストターゲティング、購入意向セグメントを実現することもできます。プライベートマーケットプレイス取引やオープンRTBへのアクセスも可能でございます。また、ダイナミッククリエイティブ最適化（DCO）機能や、DoubleVerify、Integral Ad Scienceなどの主要なブランドセーフティツールおよび不正防止ツールとの統合も備えております。

11. Choozle

Choozleは、エンタープライズDSPの複雑さを伴わずに、より詳細な管理をご希望の中小企業様や代理店様向けに設計されたセルフサービスデマンドサイドプラットフォームDSPでございます。プログラマティック広告に不慣れな方でもキャンペーン設定、クリエイティブ管理、最適化を行えるユーザーフレンドリーなインターフェースを備えた、最高のデマンドサイドプラットフォームの一つでございます。

Choozleには、コンテキストターゲティング、カスタムオーディエンスセグメント、IPベースのターゲティング、サードパーティデータパートナーシップが統合されております。リアルタイムレポートと基本的なコンバージョントラッキングもご提供しておりますが、Blockchain-AdsやThe Trade Deskなどのプラットフォームほど分析の深さは高度ではございません。

追加機能には、リアルタイム入札（RTB）、強力な分析、カスタマイズ可能なレポートダッシュボード、データ管理およびCRMプラットフォームとのスムーズな統合が含まれております。Choozleは柔軟な価格モデル（CPMまたはCPC）と優れたカスタマーサポートもご提供しております。

12. Simpli.fi

2010年に設立されたSimpli.fiは、ハイパーローカルターゲティング、マルチロケーションキャンペーンへの強力なサポート、ローカライズされたプログラマティック広告の柔軟性で知られるDSPでございます。他の大規模エンタープライズDSPとは異なり、Simpli.fiは広告主様が郵便番号、地域、さらにはGPS座標レベルでターゲットオーディエンスにリーチできるようご支援いたします。 

最大の特徴の一つは、ジオフェンシングでございます。物理的な場所の周囲に仮想的な境界線を設定し、そのゾーンに出入りされるユーザー様に広告を配信することができます。これは、特に時間的制約のあるプロモーションや店舗固有のプロモーションを実施されている企業様にとって、非常に有効でございます。

本プログラマティック広告プラットフォームでは、キーワードレベルのコンテキストターゲティング、シーケンシャルメッセージング、リターゲティングも可能でございます。2,000以上の代理店様やブランド様が、測定可能な成果により関連性を最大化できるようご支援しております。ディスプレイ、モバイル、ネイティブ広告から、CTV/OTT、動画広告キャンペーンまで、すべての標準広告フォーマットがサポートされております。

DSP選択時の考慮事項

最適なデマンドサイドプラットフォームの選択は、単に最も人気のあるプラットフォームを選ぶことではございません。広告キャンペーンの実施方法、販売されている商品、リーチしたい対象者に実際に適したツールを選択することが重要でございます。 

以下は、DSPを評価・比較する際にご活用いただける主な要因でございます。

キャンペーン目標とターゲットオーディエンス

フルファネルで収益性の高い広告キャンペーンを実施されておりますか？アプリのインストール数を増やしたいとお考えですか？トラフィックの増加を目指されておりますか？キャンペーンの目的が、選択すべきプラットフォームの指針となるはずでございます。

• 認知度とリーチについては、CTV、動画広告、プレミアムパブリッシャーアクセスを備えたDSPをご検討ください。
• パフォーマンスとリターゲティングには、類似モデリングと行動ターゲティングを備えたDSPをご検討ください。
• 限定的なニッチ市場には、規制に完全準拠したBlockchain-Adsのようなプラットフォームをご利用ください。

データ要件

ファーストパーティデータのアップロード、CRMセグメントや顧客IDの同期、リアルタイムデータ統合が必要な場合は、データオンボーディングとカスタムセグメントをサポートするDSPが必要でございます。

予算と価格モデル

DSPの料金体系をご理解ください。支出の割合、定額料金、CPM入札内の隠れたコストのいずれが課金されるのかを把握する必要がございます。DSPによっては最低支出額が設定されている場合や、ボリュームに基づいて段階的な価格設定がされている場合もございます。価格モデルを予算とキャンペーン規模に合わせて調整し、予期しない出費を避けることが重要でございます。

チャネルの優先順位

メディアミックスと実際に連携するDSPが必要でございます。モバイルアプリのインストールが必要な場合は、DSPがSDK統合モバイル広告インベントリをサポートしていることをご確認ください。コネクテッドTV広告を実施されておりますか？CTV/OTTエクスチェンジを備えたDSPをご検討ください。 

レポートと分析

リアルタイムレポートは、現在では基本的な機能となっております。カスタマイズ可能なダッシュボードと実用的なインサイトを備えたリアルタイムレポートをご提供するDSPが必要でございます。ライブダッシュボード、アトリビューショントラッキング、フットトラフィックやオフラインコンバージョンなどの機能は、キャンペーンを効果的に最適化するためにお役立ていただけます。

サードパーティツールとの統合

多くのブランド様や代理店様は、既に技術スタックをお持ちでございます。そのため、DSPはそれらとうまく連携できる必要がございます。分析ツールとの統合、CDPやCRMとの同期、自動化やレポート作成のためのAPIアクセスの許可が求められます。

使いやすさとサポート

一部のDSPは、経験豊富なメディアプレーヤー様向けに構築されております。その他には、クリーンで視覚的、かつ実際に使いやすいものもございます。初めての方や少人数のチーム様で作業される場合は、優れたドキュメントを備えた直感的なプラットフォームをお選びください。専任チーム様の場合は、強力な管理機能とワークフロー自動化を備えたプラットフォームを優先されることをお勧めいたします。

デマンドサイドプラットフォームの仕組み

デマンドサイドプラットフォームDSPは、ビジネス広告主様がデジタル広告インベントリを自動的に購入できるようにするソフトウェアの一種でございます。何十ものパブリッシャー様に手動でアプローチする代わりに、DSP内でオーディエンス、予算、クリエイティブを設定するだけで、残りはプログラマティック入札によって処理されます。

デマンドサイドプラットフォームはオンライン広告においてどのような位置づけですか？

DSPは、プログラマティックデジタル広告の主要なエンジンでございます。通常、バイサイドに位置し、広告主様を代表して、パブリッシャー様を代表する複数のサプライサイドプラットフォーム（SSP）に接続されております。

サプライチェーンは以下のようになっております：

広告主 → DSP → アドエクスチェンジ/SSP → パブリッシャー

DSPの特徴とは何でしょうか？

DSPは通常、キャンペーンの最適化と管理にお役立ていただける、以下のような様々な機能をご提供しております：

• アドエクスチェンジ全体でのリアルタイム入札
• ブランドセーフティツールとの統合
• ファーストパーティデータとリターゲティングのサポート
• 様々なインベントリタイプ（バナー、ビデオ、CTV、ネイティブ）へのアクセス
• ロケーション、デバイス、関心、行動に基づくターゲティング
• セルフサービスまたはマネージドサービスオプション 
• プライベートマーケットプレイス（PMP）取引
• キャンペーンパフォーマンスのリアルタイム最適化

DSPはDMPやSSPと同じでしょうか？

いいえ、それらは完全に異なるものでございます。DSPは広告を購入する場所でございます。DMPは、顧客リスト、行動セグメント、インテントシグナルなどのオーディエンスデータを保存、整理、活性化する場所でございます。

実際にDMPをDSPに接続することで、ターゲティングをより正確にすることが可能でございます。SSP（サプライサイドプラットフォーム）は通常、パブリッシャー様側で機能いたします。インベントリを販売し、収益を最大化するためにお役立ていただけます。

DSPはアドエクスチェンジやアドネットワークとどのように異なりますか？

通常、DSPは購入を行い、アドエクスチェンジは取引を促進し、アドネットワークはバンドルして再販いたします。DSPプラットフォームにより、広告主様は複数のエクスチェンジとパブリッシャー様のインベントリに入札することができます。 

アドエクスチェンジは、これらの取引が行われるマーケットプレイスに近いものでございます。一方、アドネットワークはパブリッシャー様からインベントリを事前購入し、パッケージ取引として広告主様に再販いたします。

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