As Melhores Plataformas do Lado da Demanda (DSPs) para Publicidade Programática em 2025

As melhores plataformas do lado da demanda (DSPs) de 2025 foram desenvolvidas para atender às necessidades dos anunciantes programáticos com eficiência e precisão. No entanto, essas plataformas não são todas iguais em seus recursos. Algumas oferecem ferramentas de segmentação mais inteligentes, enquanto outras se destacam em publicidade em vídeo. Outras ainda são especialmente desenvolvidas para setores que enfrentam restrições nos canais tradicionais.

Plataformas líderes como Blockchain-Ads, The Trade Desk e StackAdapt continuam dominando o setor de publicidade digital com funcionalidades que vão desde retargeting e segmentação baseada em intenção até ofertas em marketplaces privados e campanhas otimizadas para mobile.

Este guia apresenta uma análise detalhada das melhores plataformas do lado da demanda que os anunciantes mais bem-sucedidos estão usando atualmente para lançar campanhas publicitárias programáticas.

1. Blockchain-Ads

Blockchain-Ads é uma plataforma do lado da demanda (DSP) criada especificamente para anunciantes em setores altamente regulamentados. Isso inclui os setores de serviços financeiros, jogos de azar, conteúdo adulto, CBD e criptomoedas. Com frequência, esses setores são bloqueados em plataformas publicitárias tradicionais como Meta e Google.

A plataforma conta com uma infraestrutura única de compra de mídia que permite a execução de campanhas programáticas em conformidade com as regulamentações em formatos nativos, display, vídeo inteligente e in-app. Além disso, oferece acesso self-service para compradores de mídia e também serviços gerenciados para campanhas de maior porte.

O comportamento on-chain e a segmentação por wallet são os recursos de destaque da Blockchain-Ads. Eles permitem que os anunciantes alcancem seu público-alvo com base na atividade da wallet, histórico de transações e smart contracts.

O inventário publicitário da Blockchain-Ads inclui posicionamentos de anúncios em mais de 10.000 sites e parceiros de aplicativos. A plataforma DSP também inclui atribuição em tempo real para conversões de wallet, suporta retargeting baseado em pixels, segmentação contextual de audiência e oferece suporte completo para acordos PMP.

2. Google Display & Video 360 (DV360)

O Google DV360 é uma plataforma DSP abrangente dentro da Google Marketing Platform. Ela oferece aos anunciantes acesso integrado ao extenso inventário do Google no YouTube, na Rede de Display do Google e em milhares de sites parceiros. A plataforma funciona de forma otimizada com gerenciamento de campanhas end-to-end para grandes empresas, agências de mídia e compradores programáticos em uma única ferramenta.

Ela suporta múltiplos formatos de anúncios, incluindo display, vídeo, nativo e CTV, permitindo uma melhor execução de campanhas omnichannel. A plataforma se destaca pela integração com outras ferramentas do Google, como Google Advanced Analytics e Campaign Manager. Isso permite uma atribuição robusta, acompanhamento de conversões e relatórios em tempo real.

O DV360 também oferece controles de brand safety, detecção de fraudes e otimização de visibilidade. Suas ferramentas de otimização utilizam machine learning para ajustar automaticamente os lances com base no desempenho. Com um dos maiores inventários globalmente, o DV360 é utilizado por milhares de anunciantes corporativos nos setores financeiro, varejo, saúde e governo.

3. The Trade Desk

Lançada em 2009, The Trade Desk é uma das principais plataformas DSP independentes, desenvolvida para compradores avançados e agências que buscam transparência, controle e alcance massivo em todo o inventário da internet aberta. Por meio de sua plataforma self-service baseada em nuvem, os compradores de publicidade podem utilizar insights baseados em dados para estruturar, prever e comprar mídia digital de forma mais eficiente.

Os especialistas em marketing digital podem executar suas campanhas em CTV, vídeo, áudio, nativo, display, DOOH e redes sociais em diferentes dispositivos. Além disso, o mecanismo Koa AI da The Trade Desk oferece insights preditivos e estratégias de lances automatizadas. Você também tem acesso a excelentes recursos de reporting, brand safety e integrações. O acesso à API permite fluxos de trabalho personalizados e sincronização de dados.

Outra vantagem é a plataforma de gerenciamento de dados (DMP). Essa funcionalidade auxilia na integração e gerenciamento de dados de anunciantes, aquisição de dados de terceiros e personalização de modelos de audiência para ativação.

The Trade Desk se destaca por sua transparência e objetividade. Embora não possua nem opere mídia, ela oferece acesso ao maior marketplace do setor em termos de fornecedores de dados, medição, brand safety e inventário publicitário.

4. Amazon DSP

Amazon DSP é uma poderosa plataforma de publicidade programática que aproveita os extensos dados first-party da Amazon sobre compradores para ajudar marcas a alcançar audiências altamente segmentadas dentro e fora da Amazon. Isso significa que os anunciantes podem segmentar usuários com base no que eles pesquisaram, visualizaram, adicionaram ao carrinho ou compraram.

Amazon DSP também suporta segmentos de audiência personalizados, rastreamento cross-device e brand safety. Os formatos de anúncios incluem display, áudio e vídeo, com ênfase especial em anúncios in-stream, posicionamentos de TV e retargeting mobile.

A plataforma utiliza otimização impulsionada por IA, aproveitando insights first-party e de terceiros para automatizar campanhas e alcançar a audiência certa na Amazon e em outros aplicativos, sites e dispositivos. Assim que seu anúncio estiver no ar, ele aparecerá em fontes de suprimento próprias como Amazon Originals e Amazon Freevee, Amazon.com, e em transmissões ao vivo no Twitch e esportes ao vivo.

As funcionalidades exclusivas de reporting incluem métricas proprietárias da Amazon, como taxa de visualização de página de detalhes (DPVR), contagens de adicionar à lista (ATL) e métricas de novos para a marca (NTB). Para uma solução completa de publicidade programática, ela oferece métricas omnichannel (OCM) e modelagem de mix de marketing (MMM), com a opção de análises personalizadas usando conjuntos de dados em nível de evento na Amazon Marketing Cloud.

5. MediaMath

Esta plataforma do lado da demanda (DSP) é uma das mais estabelecidas no espaço de publicidade digital programática. Foi lançada em 2007 e está entre as pioneiras do RTB (Real-Time Bidding). Posteriormente, evoluiu para uma plataforma DSP com foco em transparência de dados, otimização de caminho de suprimento e compra ética de mídia.

A plataforma é construída em torno de seu algoritmo Brain. Ele utiliza machine learning para automatizar lances e alocação de orçamento em tempo real com base nos objetivos de campanhas de marketing digital. Com MediaMath, os anunciantes podem otimizar aspectos como visibilidade, alcance ou conversão sem precisar ajustar manualmente cada configuração.

A plataforma também suporta exportações personalizadas de dados em nível de log. Isso permite análise profunda e modelagem de atribuição offline. Ela também possui integração direta com ferramentas de verificação de terceiros como Integral Ad Science e DoubleVerify. O site também oferece soluções de identidade sem cookies por meio de parcerias com LiveRamp e ID5.

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Você também pode utilizar diferentes formatos de anúncios como display, nativo, vídeo e CTV, incluindo acesso a inventário programático garantido premium por meio de acordos de mercado privado (PMP).

6. Xandr Invest

Anteriormente conhecido como AppNexus, Xandr Invest é uma plataforma DSP que foi integrada ao negócio de publicidade da Microsoft. É uma das melhores plataformas do lado da demanda que oferece aos anunciantes acesso a supply premium, personalização profunda e integração direta com as principais emissoras, especialmente no espaço de publicidade digital CTV e OTT.

Uma característica notável do Xandr Invest é o inventário de vídeo de qualidade televisiva. Por meio de acordos com parceiros de transmissão e integrações com os principais SSPs, anunciantes corporativos podem executar campanhas cross-channel em CTV, desktop e mobile, tudo gerenciado a partir de uma única interface.

A plataforma também suporta acesso self-service e opções de serviço gerenciado. Ela possui ainda capacidades avançadas de segmentação de audiência, como ofertas comportamentais, contextuais e de mercado privado (PMP). Você também pode utilizar sua integração de dados first-party, rastreamento cross-device e reporting em tempo real.

Seus objetivos de campanha podem ser suportados por formatos display, vídeo, nativo e áudio, com lances em tempo real baseados no padrão OpenRTB. Embora a plataforma seja repleta de recursos exclusivos, ela é mais adequada para equipes com experiência programática avançada ou compradores de mídia que gerenciam campanhas multicanal de alto volume.

7. Criteo

Criteo é uma plataforma DSP bem estabelecida, conhecida por suas soluções publicitárias focadas em comércio. Originalmente, foi criada para retargeting nos setores de varejo e viagens. Hoje, evoluiu para uma plataforma do lado da demanda mais ampla que oferece compra de anúncios programáticos omnichannel com extensos dados de comércio first-party.

Sua Commerce Media Platform é uma das melhores, aproveitando mais de 4,5 bilhões de SKUs de produtos, mais de 225 parcerias com varejistas, a confiança de mais de 17.000 clientes globais e milhares de relacionamentos com publishers de mídia em todo o mundo. Outra vantagem da Criteo é seu mecanismo de lances preditivos impulsionado por IA, que utiliza comportamento de compra real e sinais de intenção para otimizar lances e melhorar resultados de conversão.

O Shopper Graph da Criteo ajuda a conectar IDs de compradores e dados de comércio para melhorar a precisão da segmentação de audiência. Isso permite que os anunciantes adquiram novos clientes e impulsionem compras repetidas de forma eficaz. Além disso, a Criteo suporta múltiplas exchanges de anúncios, incluindo display, nativo, vídeo, mobile e connected TV.

Sua arquitetura de privacy by design suporta integração e ativação de dados first-party. Isso ajuda a garantir que suas campanhas de publicidade digital estejam em conformidade com as regulamentações de dados em evolução. O Criteo Commerce Max DSP é amplamente utilizado por marcas e agências que buscam preencher a lacuna entre varejo e mídia programática.

8. StackAdapt

Vitaly Pecherskiy e os cofundadores Ildar Shar e Yang Han desenvolveram o StackAdapt em 2013 com o objetivo de aplicar dados, análises avançadas e machine learning à publicidade digital. A plataforma do lado da demanda (DSP) self-service ganhou reconhecimento posteriormente por sua interface intuitiva e forte suporte para campanhas programáticas omnichannel.

É frequentemente escolhida por muitas agências e marcas de médio porte que buscam flexibilidade, transparência e acesso a uma ampla gama de formatos de anúncios. Com StackAdapt, os anunciantes podem planejar, executar e analisar campanhas de vídeo, display, nativo, áudio, inventário de anúncios in-game e CTV, tudo a partir de um único dashboard.

Outra grande característica é que ela suporta segmentação contextual, construção de audiência comportamental e retargeting. Ela também oferece o benefício adicional de criação de segmentos personalizados impulsionada pela integração de dados de terceiros.

Além disso, o estúdio criativo da StackAdapt permite que os usuários criem anúncios nativos diretamente dentro da plataforma. Isso ajuda a otimizar a produção para equipes sem recursos extensivos de design. Seu controle de ritmo de campanha em tempo real, controles de brand safety e dashboards de reporting fáceis de ler também a tornam uma excelente plataforma DSP.

Se você é um anunciante orientado a performance, uma agência que gerencia vários clientes ou marcas procurando uma plataforma DSP fácil de usar, você deve considerar o StackAdapt.

9. Bidease

Bidease é uma plataforma DSP completamente transparente focada em mobile que se especializa em publicidade programática impulsionada por IA. Ela é direcionada principalmente para profissionais de marketing de aplicativos que buscam aquisição de usuários e retargeting in-app.

A plataforma aproveita machine learning e redes neurais para otimizar cada impressão em tempo real. Isso ajuda a garantir que os anúncios alcancem os usuários corretos no momento certo para máximo impacto. Você também tem uma variedade de formatos de anúncios mobile que pode selecionar, incluindo campanhas de anúncios de vídeo, nativo, jogável, vídeo recompensado, intersticiais e anúncios sociais.

Bidease opera basicamente em um modelo de serviço gerenciado. Ela se integra com as principais exchanges programáticas mobile como Unity, MoPub e Google AdX. Isso permite acesso a inventário premium de anúncios mobile globalmente.

Além disso, a plataforma enfatiza marketing de performance e por isso oferece rastreamento robusto de conversões, deep linking e análises de aquisição de usuários. Sua campanha pode ser otimizada com base em métricas de LTV, ROI ou retenção. Também é uma das melhores plataformas do lado da demanda que suportam modelagem lookalike e segmentação de audiência personalizada baseada em ações de usuários in-app.

10. Yahoo AdTech DSP

Yahoo AdTech DSP, anteriormente conhecido como Verizon Media DSP, é uma plataforma programática que oferece aos anunciantes compra de anúncios programáticos omnichannel e integração de dados. Ela também oferece acesso profundo ao inventário próprio e operado pelo Yahoo. A plataforma DSP também é uma das poucas que combina inventário de anúncios nativo, display, CTV, DOOH e áudio sob uma única interface.

O que torna o Yahoo DSP valioso é seu acesso aos dados first-party do Yahoo coletados de plataformas como Yahoo Mail, Finance, Sports e News. Isso proporciona aos anunciantes acesso a dados reais de usuários logados, permitindo segmentação poderosa de audiência mesmo sem depender de cookies de terceiros.

Anunciantes corporativos também podem integrar listas de CRM personalizadas para permitir segmentação lookalike, segmentação contextual e segmentos de intenção de compra. Você também tem acesso a ofertas de mercado privado e RTB aberto. Também há capacidades de otimização criativa dinâmica (DCO) e integrações com as principais ferramentas de brand safety e fraude como DoubleVerify e Integral Ad Science.

11. Choozle

Choozle é uma plataforma do lado da demanda (DSP) self-service projetada para pequenas e médias empresas e agências que desejam mais controle sem a complexidade de uma DSP corporativa. É uma das melhores plataformas do lado da demanda com uma interface amigável que facilita a configuração de campanhas, gerenciamento criativo e otimização, mesmo para quem é novo em publicidade programática.

Choozle vem integrada com segmentação contextual, segmentos de audiência personalizados, segmentação baseada em IP e parcerias de dados de terceiros. Ela também fornece reporting em tempo real e rastreamento básico de conversões, embora não seja tão avançada em profundidade analítica quanto plataformas como Blockchain-Ads e The Trade Desk.

As capacidades adicionais incluem lances em tempo real (RTB), análises robustas e dashboard de reporting personalizável, integração fluida com plataformas de gerenciamento de dados e CRM. Choozle também oferece modelos de preços flexíveis (CPM ou CPC) e suporte ao cliente excepcional.

12. Simpli.fi

Fundada em 2010, Simpli.fi é uma plataforma DSP conhecida por sua segmentação hiperlocal, forte suporte para campanhas em múltiplas localizações e flexibilidade para publicidade programática localizada. Diferentemente de outras plataformas DSP corporativas maiores, Simpli.fi ajuda os anunciantes a alcançar seu público-alvo no nível de CEP, bairro ou até mesmo coordenadas GPS.

Uma de suas melhores características é o geofencing. Você pode traçar um limite virtual em torno de uma localização física e exibir anúncios para usuários que entram ou saem dessa zona. Isso é excelente, especialmente para empresas que executam promoções sensíveis ao tempo ou específicas da loja.

Esta plataforma de publicidade programática também permite segmentação contextual em nível de palavra-chave, mensagens sequenciais e retargeting. Ela ajuda mais de 2.000 agências e marcas a maximizar sua relevância com resultados mensuráveis. Todos os formatos de anúncios padrão são suportados, desde campanhas publicitárias display, mobile e nativo até campanhas publicitárias de CTV/OTT e vídeo.

Fatores a Considerar ao Escolher uma Plataforma DSP

Escolher as melhores plataformas do lado da demanda não é apenas selecionar as mais populares. É escolher uma ferramenta que realmente funcione para a forma como você executa campanhas publicitárias bem-sucedidas, o que você está vendendo e quem você está tentando alcançar.

Abaixo estão os principais fatores que você pode usar para avaliar e comparar plataformas DSP.

Objetivos de campanha e público-alvo

Você está executando campanhas publicitárias rentáveis de funil completo? Procurando instalações? Gerando tráfego? O objetivo da sua campanha deve guiar a plataforma que você escolher.

• Para awareness e alcance, considere uma plataforma DSP com CTV, anúncios de vídeo e acesso premium a publishers.
• Performance e retargeting? Considere plataformas DSP com modelagem lookalike e segmentação comportamental.
• Para um nicho restrito? Utilize uma plataforma DSP como Blockchain-Ads que seja totalmente compatível com as regulamentações.

Requisitos de dados

Se você deseja fazer upload de dados first-party, sincronizar segmentos de CRM ou IDs de clientes, ou precisa de integração de dados em tempo real, você precisará de uma plataforma DSP que suporte integração de dados e segmentos personalizados.

Orçamento e modelos de preços

Entenda a estrutura de preços da plataforma DSP. Você precisa saber se ela cobra uma porcentagem dos gastos, uma taxa fixa ou inclui custos ocultos nas ofertas de CPM. Algumas plataformas DSP também exigem um gasto mínimo ou têm preços escalonados com base no volume. Simplesmente alinhe o modelo de preços ao seu orçamento e escala de campanha e evite despesas inesperadas.

Preferências de canal

Você vai querer uma plataforma DSP que realmente se alinhe ao seu mix de mídia. Se você precisa de instalações de aplicativos mobile, certifique-se de que a plataforma DSP suporte inventário de publicidade mobile integrado com SDK. Executando anúncios de connected TV? Considere uma plataforma DSP com exchanges de CTV/OTT.

Reporting e analytics

Reporting em tempo real é uma linha de base hoje em dia. Você precisa de plataformas DSP que forneçam reporting em tempo real com dashboard personalizável e insights acionáveis. Procure recursos como dashboards ao vivo, rastreamento de atribuição e tráfego de pedestres ou conversões offline, pois eles ajudarão a otimizar campanhas de forma eficaz.

Integração com ferramentas de terceiros

A maioria das marcas e agências já possui uma pilha de tecnologia. Sua plataforma DSP deve, portanto, funcionar bem com ela. Ela deve se integrar com sua ferramenta de analytics, sincronizar com seu CDP ou CRM. Também deve permitir acesso à API para automação ou reporting.

Facilidade de uso e suporte

Algumas plataformas DSP são construídas para profissionais de mídia com experiência. Outras são limpas, visuais e realmente agradáveis de usar. Se você é novo ou trabalha com uma equipe pequena, opte por plataformas intuitivas com excelente documentação. Para uma equipe dedicada, priorize plataformas com controles robustos e automação de fluxo de trabalho.

Entendendo Como Funcionam as Plataformas do Lado da Demanda

Uma plataforma do lado da demanda (DSP) é um tipo de software que permite que anunciantes corporativos comprem inventário de anúncios digitais automaticamente. Em vez de entrar em contato manualmente com dezenas de publishers, você simplesmente define sua audiência, orçamento e criativo dentro de uma plataforma DSP, que cuida do resto por meio de lances programáticos.

Onde as plataformas do lado da demanda se encaixam na publicidade online?

As plataformas DSP são os principais motores por trás da publicidade digital programática. Elas tipicamente se posicionam do lado da compra e representam os anunciantes, conectando-se com múltiplas plataformas do lado da oferta (SSPs) que representam os publishers.

Veja como a cadeia de suprimentos se parece:

Anunciante → DSP → Ad Exchange/SSP → Publisher

Quais são os recursos das plataformas DSP?

As plataformas DSP tipicamente oferecem uma variedade de recursos que ajudam a otimizar e gerenciar campanhas, incluindo:

• Lances em tempo real em exchanges de anúncios
• Integração com ferramentas de brand safety
• Suporte para dados first-party e retargeting
• Acesso a vários tipos de inventário (banner, vídeo, CTV, nativo)
• Segmentação baseada em localização, dispositivo, interesse ou comportamento
• Opções de self-service ou serviço gerenciado
• Acordos de mercado privado (PMP)
• Otimização de performance de campanha em tempo real

As plataformas DSP são iguais a DMPs e SSPs?

Não, elas são completamente diferentes. Uma plataforma DSP é onde você compra anúncios. Uma DMP é onde você armazena, organiza e ativa dados de audiência como listas de clientes, segmentos de comportamento ou sinais de intenção.

Você pode na verdade conectar uma DMP a uma plataforma DSP para tornar a segmentação ainda mais precisa. SSPs (plataformas do lado da oferta) trabalham do lado do publisher. Elas os ajudam a vender seu inventário e maximizar receita.

Como as plataformas DSP diferem de exchanges de anúncios e redes de anúncios

Tipicamente, a plataforma DSP compra, uma exchange de anúncios facilita e uma rede de anúncios agrupa e revende. Uma plataforma DSP permite que anunciantes façam lances em inventário através de múltiplas exchanges e publishers.

Uma exchange de anúncios é mais como um marketplace onde essas transações acontecem. Por outro lado, redes de anúncios pré-compram inventário de publishers e o revendem para anunciantes como um pacote.

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