2025년 프로그래매틱 광고를 위한 최고의 디맨드 사이드 플랫폼 (DSP)

2025년 최고의 디맨드 사이드 플랫폼(DSP)은 프로그래매틱 광고주를 위해 설계되었습니다. 하지만 이러한 플랫폼들이 모두 동일하게 만들어진 것은 아닙니다. 일부는 더 스마트한 타겟팅 도구를 제공하는 반면, 다른 플랫폼들은 동영상 광고에 더 적합합니다. 또한 일부는 주류 채널에서 광고를 할 수 없는 산업을 위해 특별히 맞춤 제작되었습니다.

Blockchain-Ads, The Trade Desk, StackAdapt와 같은 주요 플랫폼들은 리타겟팅과 인텐트 기반 세분화부터 프라이빗 마켓플레이스 거래와 모바일 우선 캠페인에 이르기까지 다양한 기능으로 디지털 광고 산업을 계속 주도하고 있습니다.

따라서 이 가이드는 성공적인 광고주들이 프로그래매틱 광고 캠페인 실행을 위해 실제로 사용하는 최고의 디맨드 사이드 플랫폼들을 상세히 분석합니다. 

1. Blockchain-Ads

Blockchain-Ads는 규제가 엄격한 산업의 광고주를 위해 특별히 구축된 디맨드 사이드 플랫폼 DSP입니다. 여기에는 금융, 도박, 성인 콘텐츠, CBD, 암호화폐 분야가 포함됩니다. 이러한 산업들은 종종 Meta와 Google과 같은 주류 광고 플랫폼에서 차단되는 경우가 많습니다. 

이 플랫폼은 네이티브, 디스플레이, 스마트 비디오, 인앱 형식에 걸쳐 규정 준수 프로그래매틱 캠페인을 가능하게 하는 독특한 미디어 구매 스택을 자랑합니다. 또한 미디어 바이어를 위한 셀프 서비스 액세스를 지원하며 대규모 캠페인을 위한 관리형 서비스도 제공합니다.

온체인 행동 및 지갑 타겟팅은 Blockchain-Ads의 두드러진 기능입니다. 이를 통해 광고주는 지갑 활동, 거래 내역 및 스마트 계약을 기반으로 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다.

Blockchain-Ads의 광고 인벤토리에는 10,000개 이상의 사이트 및 앱 파트너 전반에 걸친 광고 게재 위치가 포함됩니다. 이 DSP는 또한 지갑 전환을 위한 실시간 어트리뷰션을 포함하고, 픽셀 기반 리타겟팅과 컨텍스추얼 오디언스 타겟팅을 지원하며 PMP 거래에 대한 완전한 지원을 제공합니다.

2. Google Display & Video 360 (DV360)

Google DV360은 Google Marketing Platform 내의 포괄적인 DSP입니다. 광고주에게 YouTube, Google Display Network 및 수천 개의 파트너 사이트 전반에 걸친 Google의 광범위한 인벤토리에 대한 원활한 액세스를 제공합니다. 이 플랫폼은 대기업, 미디어 에이전시 및 프로그래매틱 바이어를 위한 엔드투엔드 캠페인 관리에 하나의 도구로 더 잘 작동합니다.

디스플레이, 비디오, 네이티브 및 CTV를 포함한 여러 광고 형식을 지원하여 더 나은 옴니채널 캠페인 실행을 제공합니다. 이 플랫폼은 Google Advanced Analytics 및 캠페인 관리자와 같은 다른 Google 도구와의 통합에서 두드러집니다. 이를 통해 강력한 어트리뷰션, 전환 추적 및 실시간 보고를 제공하는 데 도움이 됩니다.

DV360은 또한 브랜드 안전 제어, 사기 탐지 및 가시성 최적화를 제공합니다. 최적화 도구는 머신러닝을 사용하여 성과를 기반으로 입찰을 자동 조정합니다. 전 세계적으로 가장 큰 인벤토리 중 하나를 갖춘 DV360은 금융, 소매, 헬스케어 및 정부 전반의 수천 개의 엔터프라이즈 광고주가 사용합니다.

3. The Trade Desk

2009년에 출시된 The Trade Desk는 오픈 인터넷 인벤토리 전반에 걸쳐 투명성, 통제 및 대규모 도달을 원하는 고급 바이어와 에이전시를 위해 구축된 선도적인 독립 DSP 중 하나입니다. 셀프 서비스 및 클라우드 기반 플랫폼을 통해 광고 바이어는 데이터 기반 인사이트를 사용하여 디지털 미디어를 보다 원활하게 구조화, 예측 및 구매할 수 있습니다.

디지털 마케터는 다양한 디바이스에서 CTV, 비디오, 오디오, 네이티브, 디스플레이 DOOH 및 소셜 전반에 걸쳐 캠페인을 진행할 수 있습니다. 또한 The Trade Desk의 Koa AI 엔진은 예측 인사이트와 자동화된 입찰 전략을 제공하는 데 도움이 됩니다. 또한 최고의 보고, 브랜드 안전 및 통합에 액세스할 수 있습니다. 그리고 API 액세스를 통해 맞춤형 워크플로우와 데이터 동기화가 가능합니다.

또 다른 장점은 데이터 관리 플랫폼(DMP)입니다. 이 기능은 광고주 데이터의 온보딩 및 관리, 서드파티 데이터 구매 및 활성화를 위한 오디언스 모델 맞춤 설정에 도움이 됩니다. 

The Trade Desk는 투명성과 객관성으로 구별됩니다. 미디어를 소유하거나 운영하지는 않지만 업계 최대 규모의 데이터, 측정, 브랜드 안전 및 광고 인벤토리 제공업체 마켓플레이스에 대한 액세스를 제공합니다. 

4. Amazon DSP

Amazon DSP는 Amazon의 광범위한 자사 쇼핑 데이터를 사용하여 브랜드가 Amazon 내외에서 높은 타겟 오디언스에 도달할 수 있도록 돕는 강력한 프로그래매틱 광고 플랫폼입니다. 즉, 광고주는 사용자가 검색한 내용, 본 내용, 장바구니에 추가한 내용 또는 구매한 내용을 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

Amazon DSP는 또한 맞춤형 오디언스 세그먼트, 크로스 디바이스 추적 및 브랜드 안전을 지원합니다. 광고 형식에는 디스플레이, 오디오 및 비디오 광고가 포함되며 인스트림 광고, TV 게재 및 모바일 리타겟팅에 많은 중점을 둡니다.

이 플랫폼은 자사 및 서드파티 인사이트를 활용하여 캠페인을 자동화하고 Amazon 및 다른 앱, 사이트 및 디바이스 전반에 걸쳐 적절한 오디언스를 타겟팅함으로써 AI 기반 최적화를 사용합니다. 광고가 게재되면 Amazon Originals 및 Amazon Freevee, Amazon.com과 Twitch의 라이브 스트림 및 라이브 스포츠와 같은 자사 공급 소스에 표시됩니다.

고유한 보고 기능에는 상세 페이지 조회율(DPVR), 목록에 추가(ATL) 수 및 신규 브랜드(NTB) 메트릭과 같은 Amazon 독점 메트릭이 포함됩니다. 포괄적인 프로그래매틱 광고 솔루션의 경우 Amazon Marketing Cloud의 이벤트 수준 데이터 세트를 사용한 맞춤형 분석 옵션과 함께 옴니채널 메트릭(OCM) 및 마케팅 믹스 모델링(MMM)을 제공합니다. 

5. MediaMath

이 디맨드 사이드 플랫폼 DSP는 프로그래매틱 디지털 광고 분야에서 가장 오래된 플랫폼 중 하나입니다. 2007년에 출시되었으며 RTB(Real-Time Bidding)의 선구자 중 하나입니다. 나중에 데이터 투명성, 공급 경로 최적화 및 윤리적 미디어 구매에 중점을 둔 DSP로 전환되었습니다.

이 플랫폼은 Brain 알고리즘을 중심으로 구축되었습니다. 머신러닝을 사용하여 디지털 마케팅 캠페인 목표를 기반으로 실시간으로 입찰 및 예산 할당을 자동화합니다. MediaMath를 사용하면 광고주는 모든 설정을 수동으로 조정하지 않고도 가시성, 도달 범위 또는 전환과 같은 항목을 최적화할 수 있습니다.

이 플랫폼은 또한 맞춤형 로그 수준 데이터 내보내기를 지원합니다. 이를 통해 심층 분석 및 오프라인 어트리뷰션 모델링이 가능합니다. 또한 Integral Ad Science 및 DoubleVerify와 같은 서드파티 검증 도구와 직접 통합됩니다. 이 사이트는 또한 LiveRamp 및 ID5와의 파트너십을 통해 쿠키리스 ID 솔루션을 제공합니다. 

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프라이빗 마켓(PMP) 거래를 통한 프리미엄 프로그래매틱 보장 인벤토리에 대한 액세스를 포함하여 디스플레이, 네이티브, 비디오 광고 및 CTV와 같은 다양한 광고 형식을 사용할 수도 있습니다.

6. Xandr Invest

이전에 AppNexus로 알려진 Xandr Invest는 Microsoft의 광고 비즈니스에 통합된 DSP입니다. 특히 CTV 및 OTT 디지털 광고 공간에서 광고주에게 프리미엄 공급, 심층 맞춤 설정 및 주요 방송사와의 직접 통합에 대한 액세스를 제공하는 최고의 디맨드 사이드 플랫폼 중 하나입니다.

Xandr Invest의 주목할 만한 기능은 TV급 비디오 인벤토리입니다. 방송 파트너와의 거래 및 주요 SSP와의 통합을 통해 비즈니스 광고주는 단일 인터페이스에서 관리되는 CTV, 데스크톱 및 모바일 전반에 걸쳐 크로스 채널 캠페인을 실행할 수 있습니다.

이 플랫폼은 또한 셀프 서비스 액세스 및 관리형 서비스 옵션을 지원합니다. 또한 행동, 컨텍스추얼 및 프라이빗 마켓플레이스(PMP) 거래와 같은 고급 오디언스 타겟팅 기능이 있습니다. 자사 데이터 온보딩, 크로스 디바이스 추적 및 실시간 보고를 사용할 수도 있습니다.

캠페인 목표는 OpenRTB 표준으로 구동되는 실시간 입찰과 함께 디스플레이, 비디오, 네이티브 및 오디오 형식으로 지원될 수 있습니다. 플랫폼에 고유한 기능이 많이 탑재되어 있지만 고급 프로그래매틱 경험이 있는 팀이나 대량 및 멀티 채널 캠페인을 관리하는 미디어 바이어에게 가장 적합합니다.

7. Criteo

Criteo는 커머스 중심 광고 솔루션으로 잘 알려진 확립된 DSP입니다. 원래 소매 및 여행 분야의 리타겟팅을 위해 만들어졌습니다. 오늘날에는 대규모 자사 커머스 데이터를 갖춘 옴니채널 프로그래매틱 광고 구매를 제공하는 보다 광범위한 디맨드 사이드 플랫폼 DSP로 진화했습니다.

Commerce Media Platform은 45억 개 이상의 제품 SKU, 225개 이상의 소매업체 파트너십, 17,000개 이상의 글로벌 고객 신뢰 및 수천 개의 글로벌 미디어 퍼블리셔 관계를 활용하는 최고 중 하나입니다. Criteo의 또 다른 장점은 실제 쇼핑 행동 및 인텐트 신호를 사용하여 입찰을 최적화하고 전환 결과를 개선하는 AI 기반 예측 입찰 엔진입니다. 

Criteo의 Shopper Graph는 쇼핑 ID와 커머스 데이터를 연결하여 오디언스 타겟팅 정밀도를 향상시키는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 광고주는 신규 고객을 확보하고 반복 구매를 효과적으로 유도할 수 있습니다. 또한 Criteo는 디스플레이, 네이티브, 비디오, 모바일 및 커넥티드 TV를 포함하는 여러 광고 거래소를 지원합니다.

프라이버시 우선 설계 아키텍처는 자사 데이터 온보딩 및 활성화를 지원합니다. 이를 통해 디지털 광고 캠페인이 변화하는 데이터 규정을 준수하도록 보장하는 데 도움이 됩니다. Criteo Commerce Max DSP는 소매와 프로그래매틱 미디어 간의 격차를 해소하려는 브랜드 및 에이전시에서 널리 사용됩니다. 

8. StackAdapt

Vitaly Pecherskiy와 공동 창업자 Ildar Shar 및 Yang Han은 2013년에 데이터, 고급 분석 및 머신러닝을 디지털 광고에 적용할 목적으로 StackAdapt를 개발했습니다. 셀프 서비스 디맨드 사이드 플랫폼 DSP는 나중에 직관적인 인터페이스와 옴니채널 프로그래매틱 캠페인에 대한 강력한 지원으로 인정받았습니다.

유연성, 투명성 및 광범위한 광고 형식에 대한 액세스를 찾는 많은 중간 규모 에이전시 및 브랜드가 종종 선호합니다. StackAdapt를 사용하면 광고주는 단일 대시보드에서 비디오, 디스플레이, 네이티브, 오디오, 인게임 광고 인벤토리 및 CTV 전반에 걸쳐 캠페인을 계획, 실행 및 분석할 수 있습니다.

또 다른 훌륭한 기능은 컨텍스추얼 타겟팅, 행동 오디언스 구축 및 리타겟팅을 지원한다는 것입니다. 또한 서드파티 데이터 통합으로 구동되는 맞춤형 세그먼트 생성의 추가 이점을 제공합니다. 

또한 StackAdapt의 크리에이티브 스튜디오를 통해 사용자는 플랫폼 내에서 직접 네이티브 광고를 만들 수 있습니다. 이를 통해 많은 디자인 리소스가 없는 팀의 제작을 간소화하는 데 도움이 됩니다. 실시간 캠페인 페이싱, 브랜드 안전 제어 및 읽기 쉬운 보고 대시보드 또한 훌륭한 DSP 플랫폼을 만듭니다. 

성과 중심 광고주, 여러 클라이언트를 관리하는 에이전시 또는 사용하기 쉬운 DSP를 찾는 브랜드라면 StackAdapt를 고려해야 합니다.

9. Bidease

Bidease는 AI 기반 프로그래매틱 광고를 전문으로 하는 완전히 투명한 모바일 중심 DSP입니다. 주로 사용자 확보 및 인앱 리타겟팅을 목표로 하는 앱 마케터를 대상으로 합니다. 

이 플랫폼은 머신러닝과 신경망을 활용하여 실시간으로 모든 노출을 최적화합니다. 이를 통해 광고가 최대 영향을 위해 적절한 순간에 적절한 사용자에게 도달하도록 보장하는 데 도움이 됩니다. 또한 비디오 광고 캠페인, 네이티브, 플레이어블, 리워드 비디오, 인터스티셜 및 소셜 광고를 포함하여 선택할 수 있는 다양한 모바일 광고 형식이 있습니다.

Bidease는 기본적으로 관리형 서비스 모델로 운영됩니다. Unity, MoPub 및 Google AdX와 같은 주요 모바일 프로그래매틱 거래소와 통합됩니다. 이를 통해 전 세계적으로 프리미엄 모바일 광고 인벤토리에 액세스할 수 있습니다. 

또한 이 플랫폼은 퍼포먼스 마케팅을 강조하므로 강력한 전환 추적, 딥 링킹 및 사용자 확보 분석을 제공합니다. 캠페인은 LTV, ROI 또는 리텐션 메트릭을 기반으로 최적화할 수 있습니다. 또한 인앱 사용자 작업을 기반으로 한 룩어라이크 모델링 및 맞춤형 오디언스 타겟팅을 지원하는 최고의 디맨드 사이드 플랫폼입니다.

10. Yahoo AdTech DSP

이전에 Verizon Media DSP로 알려진 Yahoo AdTech DSP는 광고주에게 옴니채널 프로그래매틱 광고 구매 및 데이터 통합을 제공하는 프로그래매틱 플랫폼입니다. 또한 Yahoo의 소유 및 운영 인벤토리에 대한 심층 액세스를 제공합니다. 이 DSP는 단일 인터페이스에서 네이티브, 디스플레이, CTV, DOOH 및 오디오 광고 인벤토리를 결합하는 몇 안 되는 DSP 중 하나이기도 합니다.

Yahoo DSP를 가치 있게 만드는 것은 Yahoo Mail, Finance, Sports 및 News와 같은 플랫폼에서 수집된 Yahoo의 자사 데이터에 대한 액세스입니다. 따라서 광고주에게 서드파티 쿠키에 의존하지 않고도 강력한 오디언스 타겟팅을 가능하게 하는 실제 로그인한 사용자 데이터에 대한 액세스를 제공합니다.

비즈니스 광고주는 또한 맞춤형 CRM 목록을 통합하여 룩어라이크 타겟팅, 컨텍스추얼 타겟팅 및 구매 인텐트 세그먼트를 허용할 수 있습니다. 또한 프라이빗 마켓플레이스 거래 및 오픈 RTB에 액세스할 수 있습니다. 또한 DoubleVerify 및 Integral Ad Science와 같은 주요 브랜드 안전 및 사기 도구와의 통합 및 동적 크리에이티브 최적화(DCO) 기능이 있습니다.

11. Choozle

Choozle은 엔터프라이즈 DSP의 복잡성 없이 더 많은 제어를 원하는 중소기업 및 에이전시를 위해 설계된 셀프 서비스 디맨드 사이드 플랫폼 DSP입니다. 프로그래매틱 광고를 처음 접하는 사람들도 캠페인 설정, 크리에이티브 관리 및 최적화를 가능하게 하는 사용자 친화적인 인터페이스를 갖춘 최고의 디맨드 사이드 플랫폼 중 하나입니다.

Choozle은 컨텍스추얼 타겟팅, 맞춤형 오디언스 세그먼트, IP 기반 타겟팅 및 서드파티 데이터 파트너십과 통합되어 있습니다. 또한 실시간 보고 및 기본 전환 추적을 제공하지만 Blockchain-Ads 및 The Trade Desk와 같은 플랫폼만큼 분석 깊이가 고급은 아닙니다.

추가 기능에는 실시간 입찰(RTB), 강력한 분석 및 맞춤형 보고 대시보드, 데이터 관리 및 CRM 플랫폼과의 원활한 통합이 포함됩니다. Choozle은 또한 유연한 가격 모델(CPM 또는 CPC)과 탁월한 고객 지원을 제공합니다.

12. Simpli.fi

2010년에 설립된 Simpli.fi는 하이퍼로컬 타겟팅, 다중 위치 캠페인에 대한 강력한 지원 및 로컬라이즈된 프로그래매틱 광고의 유연성으로 알려진 DSP입니다. 다른 대형 엔터프라이즈 DSP와 달리 Simpli.fi는 광고주가 우편번호, 이웃 또는 GPS 좌표 수준에서 타겟 오디언스에 도달하도록 돕습니다. 

최고의 기능 중 하나는 지오펜싱입니다. 물리적 위치 주변에 가상 경계를 그리고 해당 구역에 들어오거나 나가는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 이것은 시간에 민감하거나 매장별 프로모션을 실행하는 비즈니스에 특히 유용합니다.

이 프로그래매틱 광고 플랫폼은 또한 키워드 수준 컨텍스추얼 타겟팅, 순차 메시징 및 리타겟팅을 허용합니다. 2,000개 이상의 에이전시와 브랜드가 측정 가능한 결과로 관련성을 극대화하도록 돕습니다. 디스플레이, 모바일 및 네이티브에서 CTV/OTT 및 비디오 광고 캠페인에 이르기까지 모든 표준 광고 형식이 지원됩니다.

DSP 선택 시 고려해야 할 요소

최고의 디맨드 사이드 플랫폼을 선택하는 것은 단순히 가장 인기 있는 플랫폼을 선택하는 것이 아닙니다. 광고 캠페인을 실행하는 방식, 판매하는 제품 및 도달하려는 대상에 실제로 적합한 도구를 선택하는 것입니다. 

다음은 DSP를 평가하고 비교하는 데 사용할 수 있는 주요 요소입니다.

캠페인 목표 및 타겟 오디언스

전체 퍼널 수익성 있는 광고 캠페인을 실행하고 있습니까? 설치를 찾고 있습니까? 트래픽을 유도하고 있습니까? 캠페인 목표가 선택하는 플랫폼을 안내해야 합니다.

• 인지도 및 도달 범위의 경우 CTV, 비디오 광고 및 프리미엄 퍼블리셔 액세스가 있는 DSP를 고려하십시오.
• 성과 및 리타겟팅? 룩어라이크 모델링 및 행동 타겟팅이 있는 DSP를 고려하십시오.
• 제한된 틈새 시장의 경우? 규정을 완전히 준수하는 Blockchain-Ads와 같은 DSP를 사용하십시오.

데이터 요구 사항

자사 데이터를 업로드하거나 CRM 세그먼트 또는 고객 ID를 동기화하거나 실시간 데이터 통합이 필요한 경우 데이터 온보딩 및 맞춤형 세그먼트를 지원하는 DSP가 필요합니다.

예산 및 가격 모델

DSP의 가격 구조를 이해하십시오. 지출의 백분율, 고정 수수료를 청구하는지 또는 CPM 입찰 내에 숨겨진 비용이 포함되어 있는지 알아야 합니다. 일부 DSP는 최소 지출을 요구하거나 볼륨에 따라 계층화된 가격을 책정합니다. 예상치 못한 비용을 피하기 위해 가격 모델을 예산 및 캠페인 규모에 맞게 조정하기만 하면 됩니다.

채널 선호도

미디어 믹스와 실제로 일치하는 DSP를 원할 것입니다. 모바일 앱 설치가 필요한 경우 DSP가 SDK 통합 모바일 광고 인벤토리를 지원하는지 확인하십시오. 커넥티드 TV 광고를 실행하고 있습니까? CTV/OTT 거래소가 있는 DSP를 고려하십시오. 

보고 및 분석

실시간 보고는 요즘 기준입니다. 맞춤형 대시보드 및 실행 가능한 인사이트와 함께 실시간 보고를 제공하는 DSP가 필요합니다. 라이브 대시보드, 어트리뷰션 추적, 풋 트래픽 또는 오프라인 전환과 같은 기능을 찾으십시오. 이러한 기능은 캠페인을 효과적으로 최적화하는 데 도움이 됩니다.

서드파티 도구와의 통합

대부분의 브랜드와 에이전시는 이미 기술 스택을 보유하고 있습니다. 따라서 DSP는 이와 잘 어울려야 합니다. 분석 도구와 통합하고 CDP 또는 CRM과 동기화해야 합니다. 또한 자동화 또는 보고를 위한 API 액세스를 허용해야 합니다.

사용 편의성 및 지원

일부 DSP는 경험이 있는 미디어 플레이어를 위해 구축되었습니다. 다른 것들은 깔끔하고 시각적이며 실제로 사용하기 즐겁습니다. 초보자이거나 소규모 팀과 함께 작업하는 경우 훌륭한 문서가 있는 직관적인 플랫폼을 선택하십시오. 전담팀의 경우 강력한 제어 및 워크플로우 자동화 기능이 있는 플랫폼의 우선순위를 지정하십시오.

디맨드 사이드 플랫폼 작동 방식 이해

디맨드 사이드 플랫폼 DSP는 비즈니스 광고주가 디지털 광고 인벤토리를 자동으로 구매할 수 있게 해주는 소프트웨어 유형입니다. 수십 개의 퍼블리셔에게 수동으로 연락하는 대신 DSP 내에서 오디언스, 예산 및 크리에이티브를 설정하기만 하면 프로그래매틱 입찰을 통해 나머지를 처리합니다.

디맨드 사이드 플랫폼은 온라인 광고에 어떻게 적용됩니까?

DSP는 프로그래매틱 디지털 광고의 주요 엔진입니다. 일반적으로 구매측에 위치하며 광고주를 대표하고 퍼블리셔를 대표하는 여러 공급측 플랫폼(SSP)에 연결됩니다.

공급망은 다음과 같습니다:

광고주 → DSP → 광고 거래소/SSP → 퍼블리셔

DSP의 기능은 무엇입니까?

DSP는 일반적으로 다음을 포함하여 캠페인을 최적화하고 관리하는 데 도움이 되는 다양한 기능을 제공합니다:

• 광고 거래소 전반의 실시간 입찰
• 브랜드 안전 도구와의 통합
• 자사 데이터 및 리타겟팅 지원
• 다양한 인벤토리 유형에 대한 액세스(배너, 비디오, CTV, 네이티브)
• 위치, 디바이스, 관심사 또는 행동을 기반으로 한 타겟팅
• 셀프 서비스 또는 관리형 서비스 옵션 
• 프라이빗 마켓플레이스(PMP) 거래
• 실시간 캠페인 성과 최적화

DSP는 DMP 및 SSP와 동일합니까?

아니요, 완전히 다릅니다. DSP는 광고를 구매하는 곳입니다. DMP는 고객 목록, 행동 세그먼트 또는 인텐트 신호와 같은 오디언스 데이터를 저장, 구성 및 활성화하는 곳입니다.

실제로 DMP를 DSP에 연결하여 타겟팅을 더욱 정확하게 만들 수 있습니다. SSP(공급측 플랫폼)는 일반적으로 퍼블리셔 측에서 작동합니다. 이를 통해 인벤토리를 판매하고 수익을 극대화할 수 있습니다.

DSP가 광고 거래소 및 광고 네트워크와 어떻게 다른지

일반적으로 DSP는 구매하고, 광고 거래소는 촉진하며, 광고 네트워크는 번들로 제공하고 재판매합니다. DSP 플랫폼을 통해 광고주는 여러 거래소와 퍼블리셔 전반의 인벤토리에 입찰할 수 있습니다. 

광고 거래소는 이러한 거래가 이루어지는 마켓플레이스에 더 가깝습니다. 반면에 광고 네트워크는 퍼블리셔로부터 인벤토리를 사전 구매하여 패키지 거래로 광고주에게 재판매합니다.

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