Las Mejores Plataformas del Lado de la Demanda (DSP) para Publicidad Programática en 2025

Las mejores plataformas del lado de la demanda (DSP) están diseñadas para satisfacer las necesidades de los anunciantes programáticos en 2025. Sin embargo, no todas estas plataformas son iguales. Algunas ofrecen herramientas de segmentación más inteligentes, mientras que otras se especializan en publicidad de vídeo. Hay otras que están diseñadas específicamente para industrias que no siempre pueden anunciarse en los canales principales.

Plataformas líderes como Blockchain-Ads, The Trade Desk y StackAdapt continúan dominando la industria de la publicidad digital con funcionalidades que abarcan desde retargeting y segmentación basada en intención, hasta ofertas en mercados privados y campañas optimizadas para dispositivos móviles.

Por ello, esta guía desglosará las mejores plataformas del lado de la demanda que los anunciantes más exitosos están utilizando actualmente para lanzar campañas publicitarias programáticas.

1. Blockchain-Ads

Blockchain-Ads es una plataforma del lado de la demanda (DSP) creada específicamente para anunciantes en industrias altamente reguladas. Esto incluye los sectores de finanzas, juegos de azar, contenido adulto, CBD y criptomonedas. Con frecuencia, estas industrias se encuentran bloqueadas en las principales plataformas publicitarias como Meta y Google.

La plataforma cuenta con una infraestructura única de compra de medios que permite ejecutar campañas programáticas compatibles con la normativa en formatos nativos, display, video inteligente e in-app. Además, ofrece acceso de autoservicio para compradores de medios y también servicios gestionados para campañas de mayor envergadura.

El comportamiento on-chain y la segmentación por wallet son las características distintivas de Blockchain-Ads. Estas permiten a los anunciantes alcanzar a su audiencia objetivo basándose en la actividad de sus wallets, historial de transacciones y contratos inteligentes.

El inventario publicitario de Blockchain-Ads incluye ubicaciones de anuncios en más de 10,000 sitios web y socios de aplicaciones. La plataforma DSP también incluye atribución en tiempo real para conversiones de wallet, admite retargeting basado en píxeles, segmentación contextual de audiencias y es completamente compatible con acuerdos PMP.

2. Google Display & Video 360 (DV360)

Google DV360 es una plataforma DSP integral dentro de Google Marketing Platform. Ofrece a los anunciantes acceso fluido al extenso inventario de Google en YouTube, Google Display Network y miles de sitios asociados. La plataforma funciona de manera óptima con gestión de campañas end-to-end para grandes empresas, agencias de medios y compradores programáticos en una sola herramienta.

Es compatible con múltiples formatos publicitarios, incluyendo display, video, nativo y CTV, lo que permite una mejor ejecución de campañas omnicanal. La plataforma destaca por su integración con otras herramientas de Google como Google Advanced Analytics y Campaign Manager. Esto facilita una sólida atribución, seguimiento de conversiones y reportes en tiempo real.

DV360 también ofrece controles de seguridad de marca, detección de fraude y optimización de visibilidad. Sus herramientas de optimización utilizan machine learning para ajustar automáticamente las pujas según el rendimiento. Con uno de los inventarios más grandes a nivel global, DV360 es utilizado por miles de anunciantes empresariales en los sectores financiero, retail, salud y gobierno.

3. The Trade Desk

Lanzada en 2009, The Trade Desk es una de las principales plataformas DSP independientes, creada para compradores avanzados y agencias que buscan transparencia, control y alcance masivo en todo el inventario del internet abierto. A través de su plataforma de autoservicio basada en la nube, los compradores publicitarios pueden utilizar insights basados en datos para estructurar, pronosticar y comprar medios digitales de manera más eficiente.

Los especialistas en marketing digital pueden impulsar sus campañas en CTV, video, audio, nativo, display, DOOH y redes sociales en diferentes dispositivos. Además, el motor Koa AI de The Trade Desk ayuda a ofrecer insights predictivos y estrategias de puja automatizadas. También obtienes acceso a excelentes capacidades de reporting, seguridad de marca e integraciones. Su acceso API permite flujos de trabajo personalizados y sincronización de datos.

Otra ventaja es la plataforma de gestión de datos (DMP). Esta funcionalidad ayuda a incorporar y gestionar datos de anunciantes, adquirir datos de terceros y personalizar modelos de audiencia para su activación.

The Trade Desk se distingue por su transparencia y objetividad. Aunque no posee ni opera medios, proporciona acceso al marketplace más grande de la industria de proveedores de datos, medición, seguridad de marca e inventario publicitario.

4. Amazon DSP

Amazon DSP es una potente plataforma de publicidad programática que aprovecha los extensos datos propios de compradores de Amazon para ayudar a las marcas a alcanzar audiencias altamente segmentadas dentro y fuera de Amazon. Esto significa que los anunciantes pueden segmentar usuarios según lo que buscaron, visualizaron, agregaron al carrito o compraron.

Amazon DSP también admite segmentos de audiencia personalizados, seguimiento cross-device y seguridad de marca. Los formatos publicitarios incluyen anuncios display, audio y video, con especial énfasis en anuncios in-stream, ubicaciones de TV y retargeting móvil.

La plataforma utiliza optimización impulsada por IA, aprovechando insights propios y de terceros para automatizar campañas y alcanzar a la audiencia correcta en Amazon y a través de otras aplicaciones, sitios web y dispositivos. Una vez que tu anuncio esté activo, aparecerá en fuentes de suministro propias como Amazon Originals y Amazon Freevee, Amazon.com, y transmisiones en vivo en Twitch y deportes en vivo.

Las funcionalidades únicas de reporting incluyen métricas propietarias de Amazon como la tasa de visualización de página de detalles (DPVR), conteos de agregar a lista (ATL) y métricas de nuevos para la marca (NTB). Para una solución integral de publicidad programática, ofrece métricas omnicanal (OCM) y modelado de mezcla de marketing (MMM), con la opción de análisis personalizados utilizando conjuntos de datos a nivel de evento en Amazon Marketing Cloud.

5. MediaMath

Esta plataforma del lado de la demanda (DSP) es una de las más veteranas en el espacio de publicidad digital programática. Fue lanzada en 2007 y es una de las pioneras del RTB (Real-Time Bidding). Posteriormente, evolucionó hacia una plataforma DSP con enfoque en transparencia de datos, optimización de rutas de suministro y compra ética de medios.

La plataforma está construida alrededor de su algoritmo Brain. Utiliza machine learning para automatizar las pujas y la asignación de presupuesto en tiempo real según los objetivos de las campañas de marketing digital. Con MediaMath, los anunciantes pueden optimizar aspectos como visibilidad, alcance o conversión sin necesidad de ajustar manualmente cada configuración.

La plataforma también admite exportaciones personalizadas de datos a nivel de log. Esto permite análisis profundo y modelado de atribución offline. También cuenta con integración directa con herramientas de verificación de terceros como Integral Ad Science y DoubleVerify. El sitio también ofrece soluciones de identidad sin cookies a través de asociaciones con LiveRamp e ID5.

‍

También puedes utilizar diferentes formatos publicitarios como display, nativo, video y CTV, incluyendo acceso a inventario programático garantizado premium a través de acuerdos de mercado privado (PMP).

6. Xandr Invest

Anteriormente conocido como AppNexus, Xandr Invest es una plataforma DSP que se ha integrado al negocio publicitario de Microsoft. Es una de las mejores plataformas del lado de la demanda que ofrece a los anunciantes acceso a inventario premium, personalización profunda e integración directa con las principales cadenas de televisión, especialmente en el espacio de publicidad digital CTV y OTT.

Una característica notable de Xandr Invest es el inventario de video de calidad televisiva. A través de acuerdos con socios de transmisión e integraciones con los principales SSPs, los anunciantes empresariales pueden ejecutar campañas cross-channel en CTV, desktop y móvil, todo gestionado desde una sola interfaz.

La plataforma también admite acceso de autoservicio y opciones de servicio gestionado. Además, cuenta con capacidades avanzadas de segmentación de audiencia como ofertas conductuales, contextuales y de mercado privado (PMP). También puedes utilizar su incorporación de datos propios, seguimiento cross-device y reporting en tiempo real.

Tus objetivos de campaña pueden respaldarse con formatos display, video, nativo y audio, con puja en tiempo real impulsada por el estándar OpenRTB. Si bien la plataforma está repleta de características únicas, es más adecuada para equipos con experiencia programática avanzada o compradores de medios que gestionan campañas multicanal de alto volumen.

7. Criteo

Criteo es una plataforma DSP bien establecida, conocida por sus soluciones publicitarias enfocadas en comercio. Originalmente, fue creada para retargeting en los sectores retail y de viajes. Hoy en día, ha evolucionado hacia una plataforma del lado de la demanda más amplia que ofrece compra programática de anuncios omnicanal con enormes datos de comercio propios.

Su Commerce Media Platform es una de las mejores, aprovechando más de 4.5 mil millones de SKUs de productos, más de 225 asociaciones con retailers, la confianza de más de 17,000 clientes globales y miles de relaciones con publishers de medios a nivel mundial. Otra ventaja de Criteo es su motor de puja predictiva impulsado por IA, que utiliza comportamiento de compra real y señales de intención para optimizar pujas y mejorar resultados de conversión.

El Shopper Graph de Criteo ayuda a conectar IDs de compradores y datos de comercio para mejorar la precisión de segmentación de audiencia. Esto permite a los anunciantes adquirir nuevos clientes e impulsar compras repetidas de manera efectiva. Además, Criteo admite múltiples intercambios de anuncios que incluyen display, nativo, video, móvil y connected TV.

Su arquitectura de privacidad por diseño admite la incorporación y activación de datos propios. Esto ayuda a garantizar que tus campañas de publicidad digital cumplan con las regulaciones de datos cambiantes. El DSP Commerce Max de Criteo es ampliamente utilizado por marcas y agencias que buscan cerrar la brecha entre retail y medios programáticos.

8. StackAdapt

Vitaly Pecherskiy y los cofundadores Ildar Shar y Yang Han desarrollaron StackAdapt en 2013 con el objetivo de aplicar datos, análisis avanzado y machine learning a la publicidad digital. La plataforma del lado de la demanda (DSP) de autoservicio ganó reconocimiento posteriormente por su interfaz intuitiva y sólido soporte para campañas programáticas omnicanal.

Es frecuentemente elegida por muchas agencias y marcas de tamaño mediano que buscan flexibilidad, transparencia y acceso a una amplia gama de formatos publicitarios. Con StackAdapt, los anunciantes pueden planificar, ejecutar y analizar campañas de video, display, nativo, audio, inventario de anuncios in-game y CTV, todo desde un único dashboard.

Otra gran característica es que admite segmentación contextual, construcción de audiencias conductuales y retargeting. También ofrece el beneficio adicional de creación de segmentos personalizados impulsado por integración de datos de terceros.

Además, el estudio creativo de StackAdapt permite a los usuarios crear anuncios nativos directamente dentro de la plataforma. Esto ayuda a optimizar la producción para equipos sin grandes recursos de diseño. Su control de ritmo de campaña en tiempo real, controles de seguridad de marca y dashboards de reporting fáciles de leer también la convierten en una excelente plataforma DSP.

Si eres un anunciante orientado al rendimiento, una agencia que gestiona múltiples clientes o marcas que buscan una plataforma DSP fácil de usar, entonces deberías considerar StackAdapt.

9. Bidease

Bidease es una plataforma DSP completamente transparente enfocada en móvil que se especializa en publicidad programática impulsada por IA. Se dirige principalmente a marketers de aplicaciones que buscan adquisición de usuarios y retargeting in-app.

La plataforma aprovecha machine learning y redes neuronales para optimizar cada impresión en tiempo real. Esto ayuda a garantizar que los anuncios alcancen a los usuarios correctos en el momento adecuado para lograr el máximo impacto. También tienes una variedad de formatos de anuncios móviles que puedes seleccionar, incluyendo campañas de anuncios de video, nativo, jugable, video recompensado, intersticiales y anuncios sociales.

Bidease opera básicamente bajo un modelo de servicio gestionado. Se integra con los principales intercambios programáticos móviles como Unity, MoPub y Google AdX. Esto permite el acceso a inventario premium de anuncios móviles a nivel global.

Además, la plataforma enfatiza el marketing de rendimiento y por eso ofrece un sólido seguimiento de conversiones, deep linking y análisis de adquisición de usuarios. Tu campaña puede optimizarse según LTV, ROI o métricas de retención. También es una de las mejores plataformas del lado de la demanda que admiten modelado lookalike y segmentación de audiencia personalizada basada en acciones de usuarios in-app.

10. Yahoo AdTech DSP

Yahoo AdTech DSP, anteriormente conocido como Verizon Media DSP, es una plataforma programática que ofrece a los anunciantes compra programática de anuncios omnicanal e integración de datos. También ofrece acceso profundo al inventario propio y operado de Yahoo. La plataforma DSP también es una de las pocas que combina inventario de anuncios nativo, display, CTV, DOOH y audio bajo una sola interfaz.

Lo que hace que Yahoo DSP valga la pena es su acceso a los datos propios de Yahoo recopilados de plataformas como Yahoo Mail, Finance, Sports y News. Esto proporciona a los anunciantes acceso a datos reales de usuarios con sesión iniciada, lo que permite una potente segmentación de audiencia incluso sin depender de cookies de terceros.

Los anunciantes empresariales también pueden integrar listas de CRM personalizadas para permitir segmentación lookalike, segmentación contextual y segmentos de intención de compra. También tienes acceso a acuerdos de mercado privado y RTB abierto. Además, cuenta con capacidades de optimización creativa dinámica (DCO) e integraciones con las principales herramientas de seguridad de marca y fraude como DoubleVerify e Integral Ad Science.

11. Choozle

Choozle es una plataforma del lado de la demanda (DSP) de autoservicio diseñada para pequeñas y medianas empresas y agencias que desean más control sin la complejidad de una plataforma DSP empresarial. Es una de las mejores plataformas del lado de la demanda con una interfaz fácil de usar que facilita la configuración de campañas, gestión creativa y optimización, incluso para quienes son nuevos en la publicidad programática.

Choozle viene integrada con segmentación contextual, segmentos de audiencia personalizados, segmentación basada en IP y asociaciones de datos de terceros. También proporciona reporting en tiempo real y seguimiento básico de conversiones, aunque no es tan avanzada en profundidad analítica como plataformas como Blockchain-Ads y The Trade Desk.

Las capacidades adicionales incluyen puja en tiempo real (RTB), análisis sólido y dashboard de reporting personalizable, integración fluida con plataformas de gestión de datos y CRM. Choozle también ofrece modelos de precios flexibles (CPM o CPC) y soporte al cliente excepcional.

12. Simpli.fi

Fundada en 2010, Simpli.fi es una plataforma DSP conocida por su segmentación hiperlocal, sólido soporte para campañas en múltiples ubicaciones y flexibilidad para publicidad programática localizada. A diferencia de otras plataformas DSP empresariales más grandes, Simpli.fi ayuda a los anunciantes a alcanzar a su audiencia objetivo a nivel de código postal, vecindario o incluso coordenadas GPS.

Una de sus mejores características es el geofencing. Puedes trazar un límite virtual alrededor de una ubicación física y mostrar anuncios a usuarios que entren o salgan de esa zona. Esto es excelente, especialmente para negocios que ejecutan promociones sensibles al tiempo o específicas de la tienda.

Esta plataforma de publicidad programática también permite segmentación contextual a nivel de palabra clave, mensajería secuencial y retargeting. Ayuda a más de 2,000 agencias y marcas a maximizar su relevancia con resultados medibles. Se admiten todos los formatos publicitarios estándar, desde campañas publicitarias display, móvil y nativo hasta campañas publicitarias de CTV/OTT y video.

Factores a Considerar al Elegir una Plataforma DSP

Elegir las mejores plataformas del lado de la demanda no se trata solo de seleccionar las más populares. Se trata de elegir una herramienta que realmente funcione para la forma en que ejecutas campañas publicitarias exitosas, lo que estás vendiendo y a quién intentas alcanzar.

A continuación se presentan los factores clave que puedes utilizar para evaluar y comparar plataformas DSP.

Objetivos de campaña y audiencia objetivo

¿Estás ejecutando campañas publicitarias rentables de embudo completo? ¿Buscas instalaciones? ¿Impulsando tráfico? El objetivo de tu campaña debería guiar la plataforma que elijas.

• Para awareness y alcance, considera una plataforma DSP con CTV, anuncios de video y acceso a publishers premium.
• ¿Rendimiento y retargeting? Considera plataformas DSP con modelado lookalike y segmentación conductual.
• ¿Para un nicho restringido? Utiliza una plataforma DSP como Blockchain-Ads que cumpla completamente con las regulaciones.

Requisitos de datos

Si deseas cargar datos propios, sincronizar segmentos de CRM o IDs de clientes, o necesitas integración de datos en tiempo real, entonces necesitarás una plataforma DSP que admita incorporación de datos y segmentos personalizados.

Presupuesto y modelos de precios

Comprende la estructura de precios de la plataforma DSP. Necesitas saber si cobra un porcentaje del gasto, una tarifa fija o incluye costos ocultos dentro de las pujas de CPM. Algunas plataformas DSP también requieren un gasto mínimo o tienen precios escalonados según el volumen. Simplemente alinea el modelo de precios para que coincida con tu presupuesto y escala de campaña, y evita gastos inesperados.

Preferencias de canal

Querrás una plataforma DSP que realmente se alinee con tu mezcla de medios. Si necesitas instalaciones de aplicaciones móviles, asegúrate de que la plataforma DSP admita inventario de publicidad móvil integrado con SDK. ¿Ejecutando anuncios de connected TV? Considera una plataforma DSP con intercambios de CTV/OTT.

Reporting y análisis

El reporting en tiempo real es una línea base hoy en día. Necesitas plataformas DSP que proporcionen reporting en tiempo real con un dashboard personalizable e insights accionables. Busca características como dashboards en vivo, seguimiento de atribución y tráfico peatonal o conversiones offline, ya que estos te ayudarán a optimizar campañas de manera efectiva.

Integración con herramientas de terceros

La mayoría de las marcas y agencias ya tienen un stack tecnológico. Por lo tanto, tu plataforma DSP debería funcionar bien con él. Debe integrarse con tu herramienta de análisis, sincronizarse con tu CDP o CRM. También debe permitir acceso API para automatización o reporting.

Facilidad de uso y soporte

Algunas plataformas DSP están diseñadas para profesionales de medios con experiencia. Otras son limpias, visuales y realmente agradables de usar. Si eres nuevo o trabajas con un equipo pequeño, opta por plataformas intuitivas con excelente documentación. Para un equipo dedicado, prioriza plataformas con controles sólidos y automatización de flujo de trabajo.

Entendiendo Cómo Funcionan las Plataformas del Lado de la Demanda

Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es un tipo de software que permite a los anunciantes empresariales comprar inventario de anuncios digitales automáticamente. En lugar de contactar manualmente con docenas de publishers, simplemente estableces tu audiencia, presupuesto y creatividad dentro de una plataforma DSP, que se encarga del resto a través de puja programática.

¿Dónde encajan las plataformas del lado de la demanda en la publicidad online?

Las plataformas DSP son los principales motores detrás de la publicidad digital programática. Típicamente se ubican del lado de la compra y representan a los anunciantes, conectándose con múltiples plataformas del lado de la oferta (SSPs) que representan a los publishers.

Así es como se ve la cadena de suministro:

Anunciante → DSP → Ad Exchange/SSP → Publisher

¿Cuáles son las características de las plataformas DSP?

Las plataformas DSP típicamente ofrecen una variedad de características que ayudan a optimizar y gestionar campañas, incluyendo:

• Puja en tiempo real a través de intercambios de anuncios
• Integración con herramientas de seguridad de marca
• Soporte para datos propios y retargeting
• Acceso a varios tipos de inventario (banner, video, CTV, nativo)
• Segmentación basada en ubicación, dispositivo, interés o comportamiento
• Opciones de autoservicio o servicio gestionado
• Acuerdos de mercado privado (PMP)
• Optimización de rendimiento de campaña en tiempo real

¿Las plataformas DSP son lo mismo que las DMPs y SSPs?

No, son completamente diferentes. Una plataforma DSP es donde compras anuncios. Una DMP es donde almacenas, organizas y activas datos de audiencia como listas de clientes, segmentos de comportamiento o señales de intención.

De hecho, puedes conectar una DMP a una plataforma DSP para hacer la segmentación más precisa. Las SSPs (plataformas del lado de la oferta) trabajan del lado del publisher. Les ayuda a vender su inventario y maximizar ingresos.

Cómo las plataformas DSP son diferentes de los intercambios de anuncios y redes publicitarias

Típicamente, la plataforma DSP compra, un intercambio de anuncios facilita y una red publicitaria agrupa y revende. Una plataforma DSP permite a los anunciantes pujar por inventario a través de múltiples intercambios y publishers.

Un intercambio de anuncios es más como un marketplace donde esas transacciones ocurren. Por otro lado, las redes publicitarias precompran inventario de publishers y lo revenden a anunciantes como un paquete.

‍