上下文廣告與定向廣告：區別簡化

作为创始人，您正在考虑使用付费媒体 加密营销策略，你可能问过自己：“我应该使用情境广告还是定向（行为）广告？”

两者都有自己的优点，具体取决于你的广告目标和目标受众。

本指南分解了关键区别，因此您可以做出正确的在线广告选择来推广您的加密项目。

什么是内容相关广告？

内容相关广告是展示与你正在查看的网页内容相匹配的广告的一种方式。它不是使用您的个人数据或浏览历史记录，而是专注于当前页面上的内容。让我们来为你分解一下：

当您访问网站时，内容相关广告系统会快速扫描该页面以了解其内容。它看起来像这样：

• 页面上的文字
• 这些照片
• 这篇文章的主题
• 你在世界的哪个地方

然后，它会快速挑选出符合你所读内容的广告。这是实时发生的，因此您看到的广告始终与屏幕上的内容相关。

内容相关加密广告的关键属性

• 根据页面内容选择广告
• 没有用户定位功能
• 仅限文字/展示广告
• 当下的话题相关性

例如，如果你正在阅读一篇关于加密新闻的文章，你可能会看到各种加密货币交易所或相关代币的广告。

但是，如果你随后转向阅读体育新闻，你会突然看到体育门票或商品的广告。

因此，关键特征是情境营销中的广告根据内容而变化，而不是像定向广告那样在互联网上跟踪特定的个人。

阅读更多： 什么是 Web3 营销渠道及其运作方式？

为什么它不适合加密广告

尽管内容相关广告可能很有用，但它并不总是加密活动的最佳选择。原因如下：

1. 定向有限： 内容相关广告只能显示在与加密相关的页面上。这意味着当潜在的加密爱好者浏览其他话题时，你可能会错过与他们接触的机会。
2. 广泛的受众： 并非每个阅读有关加密货币的人都一定对您的特定产品或服务感兴趣。你最终可能会向不是你真正目标受众的人展示广告。
3. 减少个性化： 内容相关广告不能使用有关用户过去行为或兴趣的数据，这会降低它们对利基加密产品的效果。
4. 可能出现不匹配的情况： 有时，页面的上下文可能无法准确反映用户的真实兴趣或意图。

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什么是定向广告？

定向广告是向更有可能对您的产品感兴趣的特定人群展示广告的明智方式。当你使用定向加密广告时，你本质上是在关注最有可能对你的加密项目感兴趣的人。

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以下是它的工作原理。当你使用互联网时，你会留下数字足迹。网站、应用程序和社交媒体平台收集有关您的信息，例如：

• 你在搜索什么
• 你访问了哪些网站
• 你在网上买什么
• 你的年龄、性别和地点
• 你的兴趣和爱好

借助定向加密广告，它在收集非敏感信息方面又向前迈进了一步，例如：

• 你拥有哪些钱包
• 你持有哪些代币
• 您与哪些区块链或 dApp 进行交互

广告商使用这些信息来制作更有可能引起您注意的广告。就像一家商店确切地知道你喜欢什么，只在你走进去时才向你展示这些物品一样。

定向广告示例

让我们来看看一些场景，以帮助您了解定向广告如何为您的加密活动发挥作用：

1. 基于钱包的定位： 想象一下，你正在推出一个新的 DeFi 平台。您可以将目标对准与其他DeFi协议进行过交互或钱包中有一定数量的加密货币的用户。例如，你可能 向用户展示你的广告 谁有 价值超过 1000 美元的 ETH 在他们的 MetaMask 钱包里。
2. 基于行为的定位： 如果您要推广NFT市场，则可以将目标对准之前购买过NFT或经常访问NFT相关网站的用户。
3. 基于兴趣的定位： 对于新的加密货币交易所，您可能会将关注加密货币新闻网站或在社交媒体上参与交易相关内容的用户作为目标。

为什么定向广告非常适合加密广告

定向广告对加密活动特别有效，因为：

1. 精度：您可以吸引已经对加密感兴趣的人，从而提高广告支出效率。
2. 个性化：广告可以量身定制，以匹配观众的加密知识水平或加密世界中的特定兴趣。
3. 更广泛的覆盖面：即使加密爱好者不在加密特定网站上，您也可以找到他们，从而扩大您的潜在受众。
4. 更好的结果：通过向合适的人展示广告，你更有可能获得点击量、注册量或任何你想要的操作。
5. 数据驱动的决策：您可以实时查看广告的效果并快速调整策略。

例如， 有针对性的广告活动可以帮助向 “钱包中持有$MATIC的加密游戏玩家” 推广基于Polygon的新游戏平台。

就是这样 SPACE 获得了 75,000 个新用户和 11,000 个 NFT 铸币厂 专门针对Matic持有者使用定向广告。

这种以激光为重点的定义和定位理想用户的能力使定向加密广告极具吸引力。

阅读更多： 区块链广告评论：如何通过广告定位加密用户

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情境和行为广告：顶级平台

以下是投放内容相关广告和投放定向广告的平台的简短示例：

内容相关广告：

• A-Ads
• Coinzilla
• BitMedia
• 硬币流量

定向广告或个性化广告：

• 区块链广告
• 谷歌广告
• 塔博拉
• 元广告

💡 只有区块链广告支持加密广告。

阅读更多： 2024 年促进项目增长的 10 多个最佳加密广告网络

定向广告和内容相关广告之间的主要区别

定向广告与情境广告的示例

让我们来看一个真实的例子，以强调以用户身份看到定向广告和内容相关广告之间的区别：

场景： 与 AAVE 智能合约进行交互，让您的交易记录在链上

如果您访问随机体育网站，您可能会看到的定向广告：

• DeFi 借贷协议广告
• 根据您的以太币活动为新 EVM 钱包投放广告

用户的数字足迹已经保存了他们的设备ID、钱包地址和其他链上/链下行为。

因此，广告商可以向他们展示与其先前活动相关的广告，即使在非加密网站上也是如此。

如果你访问同一个随机体育网站，你可能会看到内容相关广告：

• 的广告 体育博彩 还有幻想体育联赛
• 用于观看体育赛事直播的流媒体服务广告

对于内容相关广告，您可能会看到相关的体育相关广告，因为该页面的内容没有任何与加密相关的内容。

一旦你切换到一个关于NFT或金融的网站，广告也会改变，而不是逐个关注你。

我们的方法：为注重绩效的区块链项目投放定向广告

在Blockchain-Ads，我们根据用户链上行为为广告商提供定向广告的相关性。

我们专有的 Web3-Cookie 技术允许您每次仅向处于理想的 Web3 用户角色中的用户展示广告。

我们的客户看到的主要好处包括：

• 广告支出回报率 (ROAS) 的 4-23 倍
• 转化率为3-5％，而情境广告网络的转化率为0.4％
• 超过600亿次的广告曝光量，覆盖超过1100万活跃的加密用户

阅读我们的详细评论 区块链广告是如何运作的。