Kontextbezogene Anzeigen vs. zielgerichtete Anzeigen: Der Unterschied einfach erklärt

Als Gründer, der bezahlte Werbung für seine Krypto-Marketingstrategie in Betracht zieht, haben Sie sich wahrscheinlich schon gefragt: "Sollte ich kontextbezogene oder zielgerichtete (verhaltensbasierte) Anzeigen nutzen?"

Beide haben ihre eigenen Vorteile, je nach Ihren Kampagnenzielen und Ihrer Zielgruppe. 

Dieser Leitfaden erläutert die wichtigsten Unterschiede, damit Sie die richtige Online-Werbestrategie für die Bewerbung Ihres Krypto-Projekts wählen können.

Was sind kontextbezogene Anzeigen?

Kontextbezogene Werbung ist eine Methode, Anzeigen zu schalten, die zum Inhalt der Webseite passen, die Sie gerade betrachten. Anstatt Ihre persönlichen Daten oder Ihren Browserverlauf zu verwenden, konzentriert sie sich darauf, was gerade auf der Seite zu sehen ist. Lassen Sie uns das genauer betrachten:

Wenn Sie eine Website besuchen, scannt das kontextbezogene Anzeigensystem schnell die Seite, um herauszufinden, worum es geht. Es analysiert dabei Dinge wie:

• Die Wörter auf der Seite
• Die Bilder
• Das Thema des Artikels
• Ihren geografischen Standort

Dann wählt es schnell Anzeigen aus, die zu dem passen, was Sie gerade lesen. Dies geschieht in Echtzeit, sodass die angezeigten Werbungen immer relevant zu dem sind, was auf Ihrem Bildschirm erscheint.

Hauptmerkmale kontextbezogener Krypto-Anzeigen

• Anzeigenauswahl basierend auf Seiteninhalt
• Keine Möglichkeiten zur Nutzer-Zielgruppenansprache
• Nur Text-/Display-Anzeigen
• Thematische Relevanz im jeweiligen Moment

Zum Beispiel: Wenn Sie einen Artikel über Krypto-Nachrichten lesen, werden Sie wahrscheinlich Anzeigen für verschiedene Krypto-Börsen oder relevante Token sehen. 

Wechseln Sie jedoch zu Sportnachrichten, werden Ihnen plötzlich stattdessen Anzeigen für Sporttickets oder Fanartikel angezeigt.

Die Haupteigenschaft ist also, dass sich Anzeigen im kontextbezogenen Marketing basierend auf dem Inhalt ändern, anstatt eine bestimmte Person über das Internet hinweg zu verfolgen, wie es bei zielgerichteten Anzeigen der Fall ist.

Weiterlesen: Was ist ein Web3-Marketing-Funnel und wie funktioniert er?

Warum es für Krypto-Werbung nicht ideal ist

Während kontextbezogene Werbung durchaus nützlich sein kann, ist sie nicht immer die beste Wahl für Krypto-Kampagnen. Hier die Gründe:

1. Eingeschränktes Targeting: Kontextbezogene Anzeigen können nur auf krypto-bezogenen Seiten erscheinen. Das bedeutet, dass Sie potenzielle Krypto-Enthusiasten verpassen könnten, wenn diese gerade andere Themen durchstöbern.
2. Breites Publikum: Nicht jeder, der über Krypto liest, ist zwangsläufig an Ihrem spezifischen Produkt oder Service interessiert. Sie könnten am Ende Anzeigen an Personen ausspielen, die gar nicht zu Ihrer Zielgruppe gehören.
3. Weniger Personalisierung: Kontextbezogene Anzeigen können keine Daten über das frühere Verhalten oder die Interessen eines Nutzers verwenden, was sie für Nischen-Krypto-Produkte weniger effektiv machen kann.
4. Potenzielle Fehlanpassungen: Manchmal spiegelt der Kontext einer Seite möglicherweise nicht genau die wahren Interessen oder Absichten des Nutzers wider.

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Was sind zielgerichtete Anzeigen?

Zielgerichtete Werbung ist eine intelligente Methode, Anzeigen spezifischen Personen zu zeigen, die mit höherer Wahrscheinlichkeit an Ihrem Angebot interessiert sind. Wenn Sie zielgerichtete Krypto-Anzeigen nutzen, konzentrieren Sie sich im Wesentlichen auf Menschen, die am ehesten an Ihrem Krypto-Projekt interessiert sein werden. 

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So funktioniert es: Wenn Sie das Internet nutzen, hinterlassen Sie digitale Spuren. Websites, Apps und Social-Media-Plattformen sammeln Informationen über Sie, wie zum Beispiel:

• Wonach Sie suchen
• Welche Websites Sie besuchen
• Was Sie online kaufen
• Ihr Alter, Geschlecht und Standort
• Ihre Interessen und Hobbys

Bei zielgerichteten Krypto-Anzeigen geht es einen Schritt weiter mit der Erfassung nicht-sensibler Informationen wie:

• Welche Wallets Sie besitzen
• Welche Token Sie halten
• Mit welchen Blockchains oder dApps Sie interagieren

Werbetreibende nutzen diese Informationen, um Anzeigen zu erstellen, die mit höherer Wahrscheinlichkeit Ihre Aufmerksamkeit erregen. Es ist, als würde ein Geschäft genau wissen, was Ihnen gefällt, und Ihnen nur diese Artikel zeigen, wenn Sie es betreten.

Beispiele für zielgerichtete Werbung

Betrachten wir einige Szenarien, um zu verstehen, wie zielgerichtete Anzeigen für Ihre Krypto-Kampagne funktionieren können:

1. Wallet-basiertes Targeting: Stellen Sie sich vor, Sie launchen eine neue DeFi-Plattform. Sie könnten Nutzer ansprechen, die mit anderen DeFi-Protokollen interagiert haben oder einen bestimmten Betrag an Kryptowährung in ihren Wallets halten. Zum Beispiel könnten Sie Ihre Anzeigen Nutzern zeigen, die über ETH im Wert von 1000 $ in ihrer MetaMask-Wallet haben.
2. Verhaltensbasiertes Targeting: Wenn Sie einen NFT-Marktplatz bewerben, könnten Sie Nutzer ansprechen, die zuvor NFTs gekauft haben oder häufig NFT-bezogene Websites besuchen.
3. Interessenbasiertes Targeting: Für eine neue Krypto-Börse könnten Sie Nutzer targetieren, die Kryptowährungs-Nachrichtenseiten folgen oder sich mit handelsbezogenen Inhalten in sozialen Medien beschäftigen.

Warum zielgerichtete Anzeigen großartig für Krypto-Werbung sind

Zielgerichtete Werbung ist besonders effektiv für Krypto-Kampagnen, weil:

1. Präzision: Sie können Menschen erreichen, die bereits an Krypto interessiert sind, was Ihre Werbeausgaben effizienter macht.
2. Personalisierung: Anzeigen können auf das Krypto-Wissensniveau des Betrachters oder spezifische Interessen innerhalb der Krypto-Welt zugeschnitten werden.
3. Größere Reichweite: Sie können Krypto-Enthusiasten finden, selbst wenn sie sich nicht auf krypto-spezifischen Seiten befinden, was Ihr potenzielles Publikum erweitert.
4. Bessere Ergebnisse: Indem Sie Ihre Anzeigen den richtigen Menschen zeigen, erhalten Sie mit höherer Wahrscheinlichkeit Klicks, Anmeldungen oder welche Aktion auch immer Sie anstreben.
5. Datengesteuerte Entscheidungen: Sie können in Echtzeit sehen, wie Ihre Anzeigen performen und Ihre Strategie schnell anpassen.

Zum Beispiel könnte eine zielgerichtete Werbekampagne dabei helfen, eine neue Gaming-Plattform auf Polygon bei "Krypto-Gamern, die $MATIC in ihrer Wallet halten" zu bewerben.

So hat SPACE 75.000 neue Nutzer und 11.000 NFT-Mints erhalten, indem sie zielgerichtete Anzeigen speziell an MATIC-Holder ausgespielt haben.

Diese Art der laserfokussierten Fähigkeit, Ihre idealen Nutzer zu definieren und anzusprechen, macht zielgerichtete Krypto-Anzeigen extrem attraktiv.

Weiterlesen: Blockchain-Ads Review: Wie man Krypto-Nutzer durch Anzeigen anspricht

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Kontextbezogene und verhaltensbasierte Werbung: Top-Plattformen

Hier ist eine kurze Übersicht über Plattformen, die kontextbezogene Anzeigen anbieten, und solche, die zielgerichtete Anzeigen bereitstellen:

Kontextbezogene Anzeigen: 

• A-ads
• Coinzilla
• BitMedia
• CoinTraffic

Zielgerichtete oder personalisierte Anzeigen:

• Blockchain-Ads
• Google Ads
• Taboola
• Meta Ads

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Weiterlesen: Die 10+ besten Krypto-Werbenetzwerke für Projektwachstum im Jahr 2024

Hauptunterschiede zwischen zielgerichteten & kontextbezogenen Anzeigen

Beispiele für zielgerichtete Anzeigen vs. kontextbezogene Anzeigen

Betrachten wir ein reales Beispiel, um den Unterschied zwischen dem Sehen einer zielgerichteten Anzeige und einer kontextbezogenen Anzeige als Nutzer zu verdeutlichen:

Szenario: Interaktion mit den AAVE Smart Contracts, sodass Ihre Transaktion on-chain protokolliert wird

Zielgerichtete Anzeigen, die Sie möglicherweise sehen, wenn Sie eine beliebige Sport-Website besuchen:

• DeFi-Kreditprotokoll-Anzeigen
• Anzeigen für eine neue EVM-Wallet basierend auf Ihrer Ether-Aktivität 

Der digitale Fußabdruck des Nutzers hat bereits seine Geräte-ID, Wallet-Adresse und anderes On-Chain-/Off-Chain-Verhalten gespeichert. 

So können Werbetreibende ihnen Anzeigen zeigen, die für ihre vorherige Aktivität relevant sind, selbst auf Websites, die nichts mit Krypto zu tun haben.

Kontextbezogene Anzeigen, die Sie möglicherweise sehen, wenn Sie dieselbe beliebige Sport-Website besuchen:

• Anzeigen für Sportwetten und Fantasy-Sport-Ligen
• Anzeigen für Streaming-Dienste zum Anschauen von Live-Sport

Bei kontextbezogenen Anzeigen würden Sie wahrscheinlich relevante sportbezogene Anzeigen sehen, da der Inhalt der Seite nichts mit Krypto zu tun hat.

Sobald Sie zu einer Seite über NFTs oder Finanzen wechseln, ändern sich auch die Anzeigen, anstatt Ihnen von Seite zu Seite zu folgen.

Unser Ansatz: Zielgerichtete Anzeigen für performance-orientierte Blockchain-Projekte

Hier bei Blockchain-Ads bieten wir Werbetreibenden die Relevanz zielgerichteter Anzeigen basierend auf dem On-Chain-Verhalten der Nutzer.

Unsere proprietäre Web3-Cookie-Technologie ermöglicht es Ihnen, Anzeigen nur Menschen zu zeigen, die jedes Mal in Ihre ideale Web3-Nutzer-Persona fallen.

Die wichtigsten Vorteile, die unsere Kunden sehen, umfassen:

• 4-23-facher Return on Ad Spend (ROAS)
• 3-5% Konversionsrate im Vergleich zu 0,4% bei kontextbezogenen Werbenetzwerken
• Über 60 Milliarden Anzeigen-Impressionen, die mehr als 11 Millionen aktive Krypto-Nutzer erreichen

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