Kontextuelle Werbung im Vergleich zu zielgerichteten Anzeigen: Der Unterschied vereinfacht

Als Gründer, der Paid Media in Ihrem Unternehmen in Betracht zieht Krypto-Marketingstrategie, Sie haben sich wahrscheinlich gefragt: „Sollte ich kontextbezogene oder zielgerichtete (verhaltensbezogene) Anzeigen verwenden?“

Beide haben ihre eigenen Vorteile, abhängig von Ihren Kampagnenzielen und Ihrer Zielgruppe.

In diesem Leitfaden werden die wichtigsten Unterschiede beschrieben, damit Sie die richtige Wahl für Online-Werbung treffen können, um für Ihr Kryptoprojekt zu werben.

Was sind kontextbezogene Anzeigen?

Kontextuelle Werbung ist eine Möglichkeit, Anzeigen zu schalten, die zum Inhalt der Webseite passen, die Sie gerade besuchen. Anstatt Ihre persönlichen Daten oder Ihren Browserverlauf zu verwenden, konzentriert es sich auf das, was sich gerade auf der Seite befindet. Lassen Sie uns das für Sie aufschlüsseln:

Wenn Sie eine Website besuchen, scannt das kontextbezogene Anzeigensystem die Seite schnell, um herauszufinden, worum es geht. Es befasst sich mit Dingen wie:

• Die Wörter auf der Seite
• Die Bilder
• Das Thema des Artikels
• Wo bist du auf der Welt

Dann wählt es schnell Anzeigen aus, die zu dem passen, worüber Sie gerade lesen. Dies geschieht in Echtzeit, sodass die Anzeigen, die Sie sehen, immer relevant für das sind, was auf Ihrem Bildschirm angezeigt wird.

Hauptmerkmale kontextueller Krypto-Anzeigen

• Anzeigenauswahl auf der Grundlage des Seiteninhalts
• Keine Funktionen zur Benutzeransprache
• Nur Text-/Display-Anzeigen
• Themenrelevanz im Moment

Zum Beispiel, wenn Sie einen Artikel über Krypto-Nachrichten lesen, werden Sie wahrscheinlich Anzeigen für verschiedene Krypto-Börsen oder relevante Token sehen.

Wenn Sie dann jedoch zum Lesen der Sportnachrichten wechseln, erhalten Sie plötzlich stattdessen Anzeigen für Sportkarten oder Fanartikel.

Das Hauptmerkmal ist also, dass sich Anzeigen im kontextbezogenen Marketing auf der Grundlage des Inhalts ändern, anstatt eine bestimmte Person im Internet zu verfolgen, wie es bei gezielten Anzeigen der Fall ist.

Lesen Sie mehr: Was ist ein Web3 Marketing Funnel und wie funktioniert er?

Warum es nicht ideal für Krypto-Werbung ist

Kontextuelle Werbung kann zwar nützlich sein, ist aber nicht immer die beste Wahl für Kryptokampagnen. Hier ist der Grund:

1. Eingeschränkte Targeting: Kontextuelle Anzeigen können nur auf kryptobezogenen Seiten geschaltet werden. Das bedeutet, dass Sie potenzielle Krypto-Enthusiasten möglicherweise nicht erreichen, wenn sie sich andere Themen ansehen.
2. Breites Publikum: Nicht jeder, der über Krypto liest, ist unbedingt an Ihrem spezifischen Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert. Möglicherweise zeigen Sie Anzeigen für Personen, die nicht wirklich Ihre Zielgruppe sind.
3. Weniger Personalisierung: Kontextuelle Anzeigen können keine Daten über das Verhalten oder die Interessen eines Nutzers in der Vergangenheit verwenden, was sie für Nischen-Kryptoprodukte weniger effektiv machen kann.
4. Mögliche Nichtübereinstimmungen: Manchmal spiegelt der Kontext einer Seite möglicherweise nicht genau die wahren Interessen oder Absichten des Benutzers wider.

‍

Was sind zielgerichtete Anzeigen?

Gezielte Werbung ist eine intelligente Methode, um Anzeigen bestimmten Personen zu zeigen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an Ihrem Angebot interessiert sind. Wenn Sie gezielte Krypto-Anzeigen verwenden, konzentrieren Sie sich im Wesentlichen auf Personen, die am wahrscheinlichsten an Ihrem Krypto-Projekt interessiert sind.

‍

So funktioniert das. Wenn Sie das Internet nutzen, hinterlassen Sie digitale Fußabdrücke. Websites, Apps und Social-Media-Plattformen sammeln Informationen über Sie, wie zum Beispiel:

• Wonach suchst du
• Welche Websites Sie besuchen
• Was du online kaufst
• Ihr Alter, Geschlecht und Standort
• Deine Interessen und Hobbies

Mit gezielter Krypto-Werbung geht es noch einen Schritt weiter und sammelt unsensible Informationen wie:

• Welche Geldbörsen besitzt du
• Welche Tokens hast du
• Mit welchen Blockchains oder DApps interagierst du

Werbetreibende verwenden diese Informationen, um Anzeigen zu erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre Aufmerksamkeit erregen. Es ist, als ob ein Geschäft genau wüsste, was Ihnen gefallen hat, und Ihnen diese Artikel erst zeigen würde, wenn Sie reinkamen.

Beispiele für gezielte Werbung

Schauen wir uns einige Szenarien an, um zu verstehen, wie gezielte Anzeigen für Ihre Krypto-Kampagne funktionieren können:

1. Wallet-basiertes Targeting: Stellen Sie sich vor, Sie starten eine neue DeFi-Plattform. Sie könnten Benutzer ansprechen, die mit anderen DeFi-Protokollen interagiert haben oder eine bestimmte Menge an Kryptowährung in ihren Wallets haben. Zum Beispiel könnten Sie zeigen Sie Ihre Anzeigen Nutzern wer hat ETH im Wert von über 1000$ in ihrer MetaMask-Brieftasche.
2. Verhaltensbasiertes Targeting: Wenn Sie für einen NFT-Marktplatz werben, können Sie Nutzer ansprechen, die zuvor NFTs gekauft haben oder häufig NFT-bezogene Websites besuchen.
3. Interessenbezogenes Targeting: Für eine neue Krypto-Börse könnten Sie Benutzer ansprechen, die Kryptowährungs-Nachrichtenseiten folgen oder sich mit handelsbezogenen Inhalten in sozialen Medien beschäftigen.

Warum gezielte Werbung ideal für Krypto-Werbung ist

Gezielte Werbung ist für Kryptokampagnen besonders effektiv, weil:

1. Präzision: Sie können Personen erreichen, die sich bereits für Krypto interessieren, wodurch Ihre Werbeausgaben effizienter werden.
2. Personalisierung: Anzeigen können auf den Kenntnisstand des Betrachters im Bereich Krypto oder auf spezifische Interessen innerhalb der Kryptowelt zugeschnitten werden.
3. Größere Reichweite: Sie können Krypto-Enthusiasten finden, auch wenn sie sich nicht auf kryptospezifischen Websites befinden, wodurch Ihr potenzielles Publikum erweitert wird.
4. Bessere Ergebnisse: Wenn Sie Ihre Anzeigen den richtigen Nutzern zeigen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie Klicks, Anmeldungen oder andere Aktionen erhalten, die Sie anstreben.
5. Datengestützte Entscheidungen: Sie können in Echtzeit sehen, wie Ihre Anzeigen abschneiden, und Ihre Strategie schnell anpassen.

Zum Beispiel Eine gezielte Werbekampagne könnte dazu beitragen, bei „Kryptospielern, die $MATIC in ihrer Brieftasche haben“, für eine neue Spieleplattform auf Polygon zu werben.

So war es SPACE hat 75.000 neue Benutzer und 11.000 NFT-Mints gezielte Werbung speziell für Matic-Inhaber verwenden.

Diese Art der laserfokussierten Fähigkeit, Ihren idealen Nutzer zu definieren und anzusprechen, macht gezielte Kryptoanzeigen äußerst attraktiv.

Lesen Sie mehr: Überprüfung von Blockchain-Anzeigen: So sprechen Sie Krypto-Nutzer mit Anzeigen an

‍

Kontext- und Verhaltenswerbung: Top-Plattformen

Hier ist ein kurzes Beispiel für Plattformen, auf denen kontextbezogene Anzeigen geschaltet werden, und für Plattformen, auf denen gezielte Anzeigen geschaltet werden:

Kontextuelle Anzeigen:

• A-Anzeigen
• Coinzilla
• BitMedia
• Coin-Traffic

Gezielte Werbung oder personalisierte Werbung:

• Blockchain-Werbung
• Google-Anzeigen
• Tabuola
• Meta-Anzeigen

💡 Nur Blockchain-Ads unterstützt Krypto-Werbung.

Lesen Sie mehr: Die 10+ besten Krypto-Werbenetzwerke für das Projektwachstum im Jahr 2024

Hauptunterschiede zwischen zielgerichteten und kontextbezogenen Anzeigen

Beispiele für gezielte Werbung im Vergleich zu kontextuellen Anzeigen

Schauen wir uns ein Beispiel aus der Praxis an, um den Unterschied zwischen der Anzeige einer zielgerichteten Anzeige und einer kontextbezogenen Anzeige als Nutzer hervorzuheben:

Szenario: Interaktion mit den AAVE Smart Contracts, sodass Ihre Transaktion in der Kette protokolliert wird

Gezielte Werbung, die Sie möglicherweise sehen, wenn Sie eine zufällige Sportwebsite besuchen:

• Anzeigen zum DeFi-Kreditprotokoll
• Werbung für eine neue EVM-Wallet basierend auf deiner Ether-Aktivität

Der digitale Fußabdruck des Benutzers hat bereits seine Geräte-ID, seine Wallet-Adresse und andere On-Chain-/Off-Chain-Verhaltensweisen gespeichert.

So können Werbetreibende ihnen Anzeigen zeigen, die für ihre früheren Aktivitäten relevant sind, auch auf Websites, die nicht mit Krypto betrieben werden.

Kontextuelle Anzeigen, die Sie möglicherweise sehen, wenn Sie dieselbe zufällige Sportwebsite besuchen:

• Werbung für Sportwetten und Fantasy-Sportligen
• Werbung für Streaming-Dienste zum Ansehen von Live-Sport

Bei kontextbezogenen Anzeigen würden Sie wahrscheinlich relevante sportbezogene Anzeigen sehen, da der Inhalt der Seite nichts mit Krypto zu tun hat.

Sobald Sie zu einer Website über NFTs oder Finanzen wechseln, ändern sich auch die Anzeigen, anstatt Ihnen von Site zu Site zu folgen.

Unser Ansatz: Gezielte Werbung für leistungsorientierte Blockchain-Projekte

Hier bei Blockchain-Ads bieten wir Werbetreibenden die Relevanz gezielter Anzeigen, die auf dem Verhalten der Nutzer auf der Kette basieren.

Mit unserer firmeneigenen Web3-Cookie-Technologie können Sie Anzeigen nur für Personen schalten, die jedes Mal Ihrer idealen Web3-Benutzerpersönlichkeit entsprechen.

Zu den wichtigsten Vorteilen, die unsere Kunden sehen, gehören:

• 4- bis 23-fache Rendite bei Werbeausgaben (ROAS)
• Konversionsrate von 3 bis 5% im Vergleich zu 0,4% bei kontextbezogenen Werbenetzwerken
• Über 60 Milliarden Anzeigenimpressionen erreichen über 11 Millionen aktive Krypto-Nutzer

Lesen Sie unseren ausführlichen Testbericht von So funktionieren Blockchain-Ads.