コンテキスト広告とターゲット広告:違いを簡略化

あなたの有料メディアを検討している創設者として 暗号マーケティング戦略、「コンテクスト広告とターゲットを絞った（行動）広告のどちらを使うべきか？」と自問したことがあるでしょう。

どちらにも、キャンペーンの目標とターゲットオーディエンスにもよりますが、それぞれ独自の利点があります。

このガイドでは、仮想通貨プロジェクトを宣伝するためのオンライン広告を正しく選択できるように、主な違いを詳しく説明します。

コンテンツターゲット広告とは

コンテンツターゲット広告は、閲覧しているウェブページのコンテンツと一致する広告を表示する方法です。個人データや閲覧履歴を使用する代わりに、現在ページに表示されている内容に焦点を当てます。詳しく見ていきましょう。

ウェブサイトにアクセスすると、コンテンツターゲット広告システムがページをすばやくスキャンして、その内容を特定します。次のような内容が表示されます。

• ページ上の言葉
• ピクチャーズ
• 記事のトピック
• あなたは世界のどこにいるのか

次に、読んでいる内容に合う広告をすばやく選択します。これはリアルタイムで行われるため、表示される広告は常に画面上の内容に関連したものになります。

コンテクストクリプト広告の主な特徴

• ページコンテンツに基づく広告選択
• ユーザーターゲティング機能なし
• テキスト/ディスプレイ広告のみ
• 現時点でのトピックの関連性

例えば、暗号ニュースに関する記事を読んでいると、さまざまな暗号取引所や関連するトークンの広告が表示されるでしょう。

しかし、その後スポーツニュースを読むように切り替えると、突然、代わりにスポーツチケットやグッズの広告が表示されます。

つまり、コンテクストマーケティングの広告は、ターゲット広告のようにインターネット上で特定の個人を追跡するのではなく、コンテンツに基づいて変化するというのが大きな特徴です。

もっと読む: Web3マーケティングファネルとは何ですか？どのように機能しますか？

暗号広告には理想的ではない理由

コンテンツターゲット広告は便利ですが、暗号通貨キャンペーンにとって常に最良の選択であるとは限りません。その理由は次のとおりです。

1. 限定ターゲティング: コンテンツターゲット広告は、暗号関連のページにのみ表示できます。つまり、潜在的な仮想通貨愛好家が他のトピックを閲覧していると、リーチできなくなる可能性があります。
2. 幅広いオーディエンス: 暗号について読んでいるすべての人が、必ずしもあなたの特定の製品やサービスに興味を持っているわけではありません。実際にはターゲットオーディエンスではない人に広告を表示することになるかもしれません。
3. パーソナライゼーションの軽減: コンテンツターゲット広告では、ユーザーの過去の行動や興味に関するデータを使用できないため、ニッチな暗号商品に対する効果が低下する可能性があります。
4. ミスマッチの可能性: ページのコンテキストがユーザーの真の関心や意図を正確に反映していない場合があります。

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ターゲット広告とは

ターゲットを絞った広告は、商品に興味を持ちそうな特定のユーザーに広告を表示する方法です。ターゲットを絞った暗号広告を使用すると、基本的に、お客様の暗号プロジェクトに関心を持つ可能性が最も高いユーザーに的を絞ることになります。

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これがその仕組みです。インターネットを使うと、デジタルフットプリントが残ります。ウェブサイト、アプリ、ソーシャルメディアプラットフォームは、次のようなお客様に関する情報を収集します。

• 検索する内容
• どのウェブサイトにアクセスするか
• オンラインで購入するもの
• あなたの年齢、性別、場所
• あなたの興味や趣味

ターゲットを絞った暗号広告では、さらに一歩進んで、次のような機密性の低い情報を収集します。

• 所有しているウォレット
• どのトークンを持っているか
• どのブロックチェーンまたはDAppとやり取りしているか

広告主はこの情報を使用して、ユーザーの注意を引く可能性が高い広告を作成します。それはまるで、店舗があなたが気に入った商品を正確に把握していて、その商品をお客様が入店したときにしか見せてくれなかったようなものです。

ターゲット広告の例

ターゲットを絞った広告が暗号通貨キャンペーンにどのように役立つかを理解するのに役立ついくつかのシナリオを見てみましょう。

1. ウォレットベースのターゲティング: 新しいDeFiプラットフォームを立ち上げるところを想像してみてください。他のDeFiプロトコルとやり取りしたことのあるユーザーや、ウォレットに一定量の暗号通貨を持っているユーザーをターゲットにできます。たとえば、次のようなことがあります。 広告をユーザーに表示する 誰が持っている 1000ドル以上の価値があるイーサリアム 彼らのMetaMaskウォレットに。
2. 行動ベースのターゲティング: NFTマーケットプレイスを宣伝する場合は、以前にNFTを購入したことのあるユーザーや、NFT関連のウェブサイトに頻繁にアクセスするユーザーをターゲットにすることができます。
3. インタレストベースのターゲティング: 新しい仮想通貨取引所の場合は、仮想通貨のニュースサイトをフォローしたり、ソーシャルメディアで取引関連のコンテンツにアクセスしたりするユーザーをターゲットにするかもしれません。

ターゲット広告が暗号広告に最適な理由

ターゲットを絞った広告は、暗号通貨キャンペーンに特に効果的です。理由は次のとおりです。

1. 精度:すでに仮想通貨に興味を持っているユーザーにリーチできるため、広告費の効率が上がります。
2. パーソナライズ:広告は、視聴者の仮想通貨に関する知識のレベルや、仮想通貨の世界における特定の興味に合わせてカスタマイズできます。
3. 幅広いリーチ：仮想通貨に特化したサイトにいなくても、仮想通貨愛好家を見つけることができるため、潜在的なオーディエンスが広がります。
4. 結果の向上:適切なユーザーに広告を表示することで、クリック数や登録数など、目標とするアクションを獲得できる可能性が高まります。
5. データに基づく意思決定:広告のパフォーマンスをリアルタイムで確認し、戦略をすばやく調整できます。

たとえば、 ターゲットを絞った広告キャンペーンは、Polygon上に構築された新しいゲームプラットフォームを「財布に$MATICを持っている暗号ゲーマー」に宣伝するのに役立つ可能性があります。

これがどうやって SPACEは75,000人の新規ユーザーと11,000のNFTミントを獲得しました 特にMaticホルダーにターゲットを絞った広告を使用する。

理想的なユーザーを定義してターゲットにするこのようなレーザーフォーカス機能により、ターゲットを絞った暗号広告は非常に魅力的になります。

もっと読む: ブロックチェーン広告レビュー：広告を通じて暗号ユーザーをターゲットにする方法

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コンテンツターゲット広告と行動ターゲティング広告:トッププラットフォーム

コンテンツターゲット広告を配信するプラットフォームとターゲット広告を配信するプラットフォームの簡単な例を次に示します。

コンテンツ連動型広告:

• A-広告
• コインジラ
• ビットメディア
• コイントラフィック

ターゲット広告またはパーソナライズ広告:

• ブロックチェーン広告
• グーグル広告
• タブーラ
• メタ広告

💡 ブロックチェーン広告のみが暗号広告をサポートしています。

もっと読む: 2024年のプロジェクト成長に最適な10以上の暗号広告ネットワーク

ターゲット広告とコンテンツターゲット広告の主な違い

ターゲット広告とコンテキスト広告の例

実際の例を見てみると、ターゲット広告とコンテクスト広告のユーザーとしての表示の違いが分かります。

シナリオ: AAVEスマートコントラクトとのやり取りにより、トランザクションがチェーン上に記録されます

特定のスポーツウェブサイトにアクセスした際に表示される可能性のあるターゲット広告:

• DeFiレンディングプロトコル広告
• エーテルアクティビティに基づいた新しいEVMウォレットの広告

ユーザーのデジタルフットプリントには、デバイスID、ウォレットアドレス、その他のオンチェーン/オフチェーン行動がすでに保存されています。

そのため、広告主は、暗号通貨ではないウェブサイトであっても、以前のアクティビティに関連する広告を表示できます。

同じランダムなスポーツウェブサイトにアクセスした場合に表示される可能性のあるコンテンツ連動型広告:

• の広告 スポーツベット とファンタジースポーツリーグ
• スポーツ中継を観戦するためのストリーミングサービスの広告

コンテンツターゲット広告では、ページのコンテンツに暗号関連のものが何も含まれていないため、関連するスポーツ関連の広告が表示される可能性があります。

NFTや金融に関するサイトに移動するとすぐに、サイトごとにフォローされるのではなく、広告も変わります。

私たちのアプローチ：パフォーマンス重視のブロックチェーンプロジェクト向けのターゲット広告

Blockchain-Adsでは、ユーザーのオンチェーン行動に基づいたターゲティング広告の関連性を広告主に提供しています。

当社独自のWeb3-Cookie技術により、毎回理想的なWeb3ユーザーペルソナに該当するユーザーにのみ広告を表示できます。

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• 広告費用対効果 (ROAS) の 4 ～ 23 倍
• コンテクスト広告ネットワークの 0.4% に対し、コンバージョン率は 3-5%
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