コンテキスト広告 vs ターゲティング広告：違いをシンプルに解説

有料メディアを暗号マーケティング戦略に取り入れることを検討している創業者として、「コンテキスト広告とターゲティング（行動）広告、どちらを使うべきか？」と自問したことがあるでしょう。

どちらにも、キャンペーンの目標やターゲットオーディエンスに応じてそれぞれの利点があります。 

このガイドでは、暗号プロジェクトのプロモーションに適したオンライン広告を選択できるよう、主要な違いを詳しく解説します。

コンテキスト広告とは？

コンテキスト広告は、閲覧中のウェブページのコンテンツに合わせた広告を表示する手法です。個人データや閲覧履歴を使用する代わりに、現在ページに表示されている内容に焦点を当てます。詳しく説明しましょう：

ウェブサイトを訪問すると、コンテキスト広告システムがページを素早くスキャンして内容を把握します。以下のような要素を分析します：

• ページ上の文言
• 画像
• 記事のトピック
• あなたの地理的位置

そして、読んでいる内容に適した広告を即座に選択します。これはリアルタイムで行われるため、表示される広告は常に画面上のコンテンツと関連性があります。

コンテキスト暗号広告の主な特徴

• ページコンテンツに基づく広告選択
• ユーザーターゲティング機能なし
• テキスト/ディスプレイ広告のみ
• その瞬間のトピックの関連性

例えば、暗号ニュースに関する記事を読んでいると、様々な暗号取引所や関連トークンの広告が表示される可能性が高いでしょう。 

しかし、スポーツニュースに切り替えると、突然スポーツチケットやグッズの広告が表示されるようになります。

つまり、コンテキストマーケティングにおける広告の重要な特徴は、ターゲティング広告のようにインターネット上で特定の個人を追跡するのではなく、コンテンツに基づいて変化することです。

詳しく読む： Web3マーケティングファネルとは？その仕組みを解説

暗号広告に理想的でない理由

コンテキスト広告は有用な場合もありますが、暗号キャンペーンにとって必ずしも最適な選択ではありません。その理由は以下の通りです：

1. 限定的なターゲティング： コンテキスト広告は暗号関連のページにしか表示できません。つまり、潜在的な暗号愛好家が他のトピックを閲覧している時に、リーチできない可能性があります。
2. 幅広いオーディエンス： 暗号について読んでいる全員が、必ずしもあなたの特定の製品やサービスに興味があるとは限りません。実際にはターゲットオーディエンスではない人々に広告を表示してしまう可能性があります。
3. パーソナライゼーションの欠如： コンテキスト広告はユーザーの過去の行動や興味に関するデータを使用できないため、ニッチな暗号製品には効果が低くなる可能性があります。
4. ミスマッチの可能性： 時として、ページのコンテキストがユーザーの真の興味や意図を正確に反映していない場合があります。

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ターゲティング広告とは？

ターゲティング広告は、あなたの提供するものに興味を持ちそうな特定の人々に広告を表示するスマートな手法です。ターゲティング暗号広告を使用すると、あなたの暗号プロジェクトに最も興味を持ちそうな人々にピンポイントでアプローチすることになります。 

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仕組みは以下の通りです。インターネットを使用すると、デジタルフットプリントを残します。ウェブサイト、アプリ、ソーシャルメディアプラットフォームは、あなたに関する以下のような情報を収集します：

• 検索内容
• 訪問するウェブサイト
• オンラインでの購入履歴
• 年齢、性別、位置情報
• 興味や趣味

ターゲティング暗号広告では、さらに一歩進んで以下のような非機密情報も収集します：

• 所有しているウォレット
• 保有しているトークン
• やり取りしているブロックチェーンやdApps

広告主はこの情報を使用して、あなたの注意を引きやすい広告を作成します。まるで店が、あなたの好みを正確に把握し、入店時にそれらの商品だけを見せてくれるようなものです。

ターゲティング広告の例

ターゲティング広告があなたの暗号キャンペーンにどのように機能するか理解するために、いくつかのシナリオを見てみましょう：

1. ウォレットベースのターゲティング： 新しいDeFiプラットフォームをローンチすると想像してください。他のDeFiプロトコルとやり取りしたことがあるユーザーや、ウォレットに一定額の暗号通貨を保有しているユーザーをターゲットにできます。例えば、MetaMaskウォレットに1000ドル相当以上のETHを保有しているユーザーに広告を表示できます。
2. 行動ベースのターゲティング： NFTマーケットプレイスを宣伝する場合、以前にNFTを購入したことがあるユーザーや、NFT関連のウェブサイトを頻繁に訪問するユーザーをターゲットにできます。
3. 興味ベースのターゲティング： 新しい暗号取引所の場合、暗号通貨ニュースサイトをフォローしたり、ソーシャルメディアで取引関連のコンテンツにエンゲージしたりするユーザーをターゲットにできます。

ターゲティング広告が暗号広告に最適な理由

ターゲティング広告は暗号キャンペーンに特に効果的です。その理由は：

1. 精度：すでに暗号に興味を持っている人々にリーチできるため、広告費がより効率的になります。
2. パーソナライゼーション：視聴者の暗号知識レベルや暗号世界における特定の興味に合わせて広告をカスタマイズできます。
3. より広いリーチ：暗号専門サイトにいない時でも暗号愛好家を見つけることができ、潜在的なオーディエンスを拡大できます。
4. より良い結果：適切な人々に広告を表示することで、クリック、サインアップなど、目指すアクションを獲得する可能性が高まります。
5. データドリブンな意思決定：広告のパフォーマンスをリアルタイムで確認し、戦略を迅速に調整できます。

例えば、ターゲティング広告キャンペーンは、Polygon上に構築された新しいゲームプラットフォームを「ウォレットに$MATICを保有している暗号ゲーマー」に宣伝するのに役立ちます。

これこそがSPACEが75,000人の新規ユーザーと11,000のNFTミントを獲得した方法です。特にMatic保有者へのターゲティング広告を使用しました。

理想的なユーザーを定義し、ターゲティングするこのレーザーフォーカス能力により、ターゲティング暗号広告は非常に魅力的になります。

詳しく読む： Blockchain-Adsレビュー：広告を通じて暗号ユーザーをターゲティングする方法

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コンテキスト広告と行動広告：主要プラットフォーム

コンテキスト広告とターゲティング広告を提供するプラットフォームの簡単な例をご紹介します：

コンテキスト広告： 

• A-ads
• Coinzilla
• BitMedia
• CoinTraffic

ターゲティング広告またはパーソナライズ広告：

• Blockchain-Ads
• Google-Ads
• Taboola
• Meta Ads

💡Blockchain-Adsのみが暗号広告をサポートしています。

詳しく読む： 2024年のプロジェクト成長のための10以上のベスト暗号広告ネットワーク

ターゲティング広告とコンテキスト広告の主な違い

ターゲティング広告 vs コンテキスト広告の例

ユーザーとしてターゲティング広告とコンテキスト広告を見る際の違いを示す実例を見てみましょう：

シナリオ：AAVEスマートコントラクトとやり取りし、トランザクションがオンチェーンに記録される

ランダムなスポーツウェブサイトを訪問した際に表示される可能性のあるターゲティング広告：

• DeFiレンディングプロトコル広告
• イーサー活動に基づく新しいEVMウォレットの広告

ユーザーのデジタルフットプリントには、デバイスID、ウォレットアドレス、その他のオンチェーン/オフチェーン行動が既に保存されています。 

そのため、広告主は暗号関連でないウェブサイトでも、以前の活動に関連する広告を表示できます。

同じランダムなスポーツウェブサイトを訪問した際に表示される可能性のあるコンテキスト広告：

• スポーツベッティングとファンタジースポーツリーグの広告
• ライブスポーツ観戦用のストリーミングサービスの広告

コンテキスト広告では、ページのコンテンツに暗号関連の要素がないため、関連するスポーツ広告が表示される可能性が高いです。

NFTや金融に関するサイトに切り替えると、広告もサイトごとに追跡されるのではなく、すぐに変更されます。

私たちのアプローチ：パフォーマンス重視のブロックチェーンプロジェクト向けターゲティング広告

Blockchain-Adsでは、ユーザーのオンチェーン行動に基づいたターゲティング広告の関連性を広告主に提供しています。

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