Spaceケーススタディ

Spaceは、プラットフォームに登録するだけでなく、NFTミント機能まで利用するユーザーを獲得する必要がありました。これは2段階のコンバージョンジャーニーであり、一般的な広告ネットワークでは対応できないものでした。

その実現に向けて、4つの課題がありました。

• プラットフォームの制限：GoogleとMetaでは、暗号資産に積極的な欧州のオーディエンスを対象としたNFTプラットフォームのプロモーションに使える、規約に準拠した広告枠が限られています。
• オーディエンスの特定性：Spaceが求めていたのは、ファッションへの関心、メタバースへの好奇心、オンチェーンのウォレットアクティビティをあわせ持つユーザーでした。これは興味関心ベースのターゲティングでは確実に切り出せないセグメントです。
• 2段階のコンバージョン：登録の獲得は最初のステップにすぎませんでした。キャンペーンでは、登録ユーザーをNFTミントへ進ませる必要があり、最初のクリック以降も段階的なエンゲージメントが求められました。
• 欧州に絞ったジオターゲティング：欧州市場全体で質の高いWeb3オーディエンスにリーチするには、一般的なディスプレイネットワークが十分な規模で保有していない広告枠が必要でした。

一般的なディスプレイネットワークはファッションやゲームのオーディエンスにはリーチできても、オンチェーン行動が検証された暗号資産ネイティブの欧州ユーザーにはリーチできませんでした。Spaceが求めていたのは、NFTの仕組みやデジタル所有にすでに慣れ親しみ、フィジカルとデジタルを結ぶ製品コンセプトを理解できるユーザーです。興味関心ベースのプラットフォームには、ウォレットアクティビティとファッションやライフスタイルへのエンゲージメントを組み合わせた信頼できるシグナルがありませんでした。

Blockchain-Adsは、4つの機能でこれを実現しました。

• オンチェーンのウォレットターゲティング：欧州市場全体で、NFTおよびDeFiの取引履歴が検証されたPolygonアクティブおよびWeb3ネイティブのウォレットにリーチしました。
• Web3パブリッシャーの広告枠：ネットワークは、Spaceのターゲットオーディエンスがすでに活動しているブロックチェーンゲーム、NFT、暗号資産ライフスタイルのパブリッシャー環境をカバーしていました。
• 段階的なキャンペーン構成：ターゲティングは2段階のファネルに対応するよう設計され、まず登録を獲得し、その後のフェーズで登録ユーザーを再度引き込んでNFTミントへ導きました。
• 欧州全域へのリーチ：プラットフォームは、ターゲティングの精度を保ったまま、主要な欧州市場全体で検証済みの暗号資産ネイティブオーディエンスに配信しました。

• 75,000件のユーザー登録、< $2 CPA
• 11,000件以上のNFTミント、積極的にエンゲージしたプレイヤーによる

1. ゲーミングファーストアプローチ：確立されたブロックチェーンゲーミングユーザーをターゲティングすることで、NFTメカニクスと暗号取引に対するオーディエンスの理解を確保しました。
2. 興味の一致：PC/コンソールおよびRPG愛好家に焦点を当てることは、SPACEの高品質なゲーミング体験とナラティブ要素に合致しました。
3. 行動精度：Web3ゲーミング行動データは、同様のブロックチェーンゲーミングエコシステムに積極的に参加しているユーザーを特定しました。

SPACEの実証済みWeb3経験を持つブロックチェーンゲーミング愛好家への戦略的ターゲティングは、予算パラメータ内で卓越した結果を提供しました。キャンペーンは75,000人のエンゲージしたプレイヤーのオンボーディングに成功し、精密なオーディエンス選択により11,000件のNFTミントを生成しました。これは、行動ターゲティングとゲーミング興味を組み合わせることで、ブロックチェーンゲーミングプラットフォームに費用対効果の高い獲得を生み出す方法を示しています。

キャンペーンでは、欧州の検証済みWeb3ウォレットセグメントを対象に、フィジカルグッズとラグジュアリーの切り口に予算を集中させました。リターゲティングのレイヤーで、登録済みでまだNFTをミントしていないユーザーを再度引き込みました。製品に特化したクリエイティブ「YRTRTC Patch Beanie for Sale on Space Metaverse」は、プラットフォームのフィジカル引き換えの仕組みをすでに知っているユーザーの間で、最も高いリターゲティングのコンバージョン率を記録しました。キャンペーン全体の1,032件のNFTミントの大半は、最後の2週間にリターゲティングのレイヤーから生まれました。