Space案例研究

Space需要获取的用户不仅要在平台注册，还要进一步使用其NFT铸造功能。这是一个两步转化路径，标准广告网络无法支持。

以下四项挑战界定了具体要求：

• 平台限制：针对欧洲加密活跃受众推广NFT平台时，Google和Meta提供的合规广告资源十分有限。
• 受众特定性：Space需要的是同时具备时尚兴趣、元宇宙好奇心和链上钱包活动的用户。基于兴趣的定向无法可靠地分离出这一群体。
• 两阶段转化：推动注册只是第一步。活动需要已注册用户继续完成NFT铸造，这要求在首次点击之后持续进行有序的互动。
• 聚焦欧洲地区：在欧洲各市场触达合格的Web3受众，需要足够深度的广告资源，而普通展示广告网络并不具备。

标准展示广告网络可以触达时尚和游戏受众，却无法触达具有已验证链上行为的欧洲加密原生用户。Space需要已熟悉NFT机制和数字所有权、能够理解平台「实物到数字」产品主张的用户。基于兴趣的平台缺乏将钱包活动与时尚或生活方式互动相结合的可靠信号。

Blockchain-Ads通过四项能力满足了这一需求：

• 链上钱包定向：广告活动在欧洲各市场触达活跃于Polygon及Web3原生的钱包，这些钱包具有已验证的NFT和DeFi交易历史。
• Web3发布商广告资源：该网络覆盖区块链游戏、NFT和加密生活方式类发布商环境，Space的目标受众已活跃于其中。
• 分阶段活动结构：定向设计支持两阶段漏斗，先推动注册，再在后续阶段重新触达已注册用户，引导其完成NFT铸造。
• 欧洲触达：平台在欧洲主要市场触达已验证的加密原生受众，同时保持定向精准度。

• 75,000次用户注册，< $2 CPA
• 11,000+次NFT铸造，由积极参与的玩家完成

1. 游戏优先方法：定向成熟的区块链游戏用户确保受众熟悉NFT机制和加密交易。
2. 兴趣对齐：专注于PC/主机和RPG爱好者符合SPACE的高质量游戏体验和叙事元素。
3. 行为精确度：Web3游戏行为数据识别了积极参与类似区块链游戏生态系统的用户。

SPACE对具有经验证明Web3经验的区块链游戏爱好者的策略性定向在预算参数内交付了卓越的成果。该活动成功吸引了75,000名有参与度的玩家，并通过精准的受众选择产生了11,000次NFT铸造。这证明了行为定向与游戏兴趣相结合如何为区块链游戏平台创造成本效益型获客。

活动将预算集中投向实物商品和奢侈品两个角度，面向欧洲已验证的Web3钱包群体。重定向层重新触达已注册但尚未完成NFT铸造的用户。产品专属创意「YRTRTC Patch Beanie for Sale on Space Metaverse」（Space元宇宙在售YRTRTC贴布毛线帽）在已熟悉平台实物兑换机制的用户中实现了最高的重定向转化率。重定向层在最后两周贡献了活动1,032次NFT铸造中的大部分。