Aradena Games案例研究

Aradena需要触达加密原生玩家，这些玩家不仅要注册，还要下载桌面客户端并成为活跃玩家，且全部需在包含一次TGE的45天窗口内完成。以下四项挑战界定了具体要求：

主要挑战

• 桌面端广告缺口：大多数程序化网络针对移动端和网页端转化进行优化。Aradena的桌面客户端需要触达愿意下载并安装独立应用程序的受众，这比浏览器注册的转化门槛更高。
• 平台限制：Web3游戏和代币广告在Google和Meta上受到限制，使项目在时间紧迫的上线窗口内难以使用高触达的标准渠道。
• 漏斗深度要求：仅完成注册无法为Aradena创造价值。要将注册用户转化为参与这款战术卡牌游戏的活跃玩家，需要让创意信息匹配具有真实游戏意向的受众。
• TGE时间压力：代币生成事件设定了硬性截止日期。注册量和玩家激活都需要在同一压缩窗口内达到峰值。

Google和Meta限制Web3游戏和代币广告。泛化游戏网络也缺乏链上背景，无法识别同时具备战术游戏经验和加密资产持有的玩家。Aradena需要一个能够通过已验证行为信号触达Play2Earn和Web3游戏受众的平台，还需要在链上游戏资产所有权已为受众所熟悉的环境中传达免费游玩和奖金池信息。Blockchain-Ads通过四项能力满足了这一需求：

• Play2Earn与Web3玩家受众群体：Blockchain-Ads通过已验证的链上游戏活动识别用户，确保受众在接触Aradena价值主张之前已理解基于代币的游戏经济。
• PC/主机游戏及RPG与MMO兴趣定向：专属的游戏兴趣群体将触达扩展至竞技型和剧情驱动型玩家，与Aradena的战术卡牌游戏定位和桌面客户端形式相契合。
• 重定向基础设施：平台基于已下载桌面客户端但尚未开始活跃游戏的用户构建重定向受众，并投放个性化的再互动创意，推动用户从注册转化为活跃玩家。
• 加密原生发布商广告资源：广告投放于$AG代币奖金池和免费游玩、真实收益机制具有语境相关性的环境中，降低了获取新玩家时的教育门槛。

在仅30天和有限的预算情况下，活动取得了令人印象深刻的成果：

• 代币销售活动的投资回报率3倍。
• 注册的每次获取成本（CPA）为2美元
• 经常活跃玩家的CPA为4美元
• TGE时的广告支出回报率（ROAS）为2個

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• 战略性受众定向确保广告触达可能转化为玩家的参与度高的游戏玩家。
• 个性化的边玩边赚信息将注册转化为活跃玩家和成功的代币购买者。
• 以桌面端为重点的方法克服了有限的广告选项，同时保持了具有成本效益的用户获取率。

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Blockchain-Ads的战略性定向能力使 Aradena能够有效克服桌面端广告挑战。该活动在营销漏斗的所有层面都取得了最佳结果，实现了可持续增长。这一基础为Aradena在Web3游戏市场的竞争成功奠定了强大的位置。

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最后阶段将预算集中投向Play2Earn Gamers群体，并扩量投放第二阶段表现最佳的创意。TGE活动同步进行，卡包和代币上线角度定向已在游戏中活跃的用户。45天的活动最终获得3,426次注册，CPA为$5.84；获得790名活跃玩家，CPA为$25.32；全漏斗注册到活跃玩家的转化率为23%。