Anuncios contextuales frente a anuncios segmentados: la diferencia simplificada

Como fundador, está considerando los medios de pago en su estrategia de marketing criptográfico, probablemente te hayas preguntado: «¿Debo usar anuncios contextuales o segmentados (conductuales)?»

Ambos tienen sus propias ventajas, según los objetivos de la campaña y el público objetivo.

Esta guía desglosa las distinciones clave para que pueda elegir la publicidad en línea correcta para promover su proyecto criptográfico.

¿Qué son los anuncios contextuales?

La publicidad contextual es una forma de mostrar anuncios que coinciden con el contenido de la página web que estás viendo. En lugar de utilizar tus datos personales o tu historial de navegación, se centra en lo que hay en la página en ese momento. Vamos a desglosarlo para ti:

Cuando visitas un sitio web, el sistema de anuncios contextuales escanea rápidamente la página para averiguar de qué se trata. Analiza cosas como:

• Las palabras de la página
• Las imágenes
• El tema del artículo
• Dónde estás en el mundo

Luego, selecciona rápidamente los anuncios que se ajustan a lo que estás leyendo. Esto ocurre en tiempo real, por lo que los anuncios que ves siempre son relevantes para lo que aparece en tu pantalla.

Atributos clave de los anuncios criptográficos contextuales

• Selección de anuncios basada en el contenido de la página
• Sin capacidades de segmentación por usuario
• Solo anuncios de texto o gráficos
• Relevancia del tema en el momento

Per example, si estás leyendo un artículo sobre noticias sobre criptomonedas, es probable que veas anuncios de varias bolsas de criptomonedas o de tokens relevantes.

Pero si luego pasas a leer las noticias deportivas, de repente verás anuncios de entradas o productos deportivos.

Por lo tanto, la característica clave es que los anuncios del marketing contextual cambian en función del contenido en lugar de rastrear a una persona específica en Internet como lo hacen los anuncios segmentados.

Leer más: ¿Qué es un embudo de marketing Web3 y cómo funciona?

¿Por qué no es ideal para la publicidad criptográfica?

Si bien la publicidad contextual puede ser útil, no siempre es la mejor opción para las campañas criptográficas. He aquí por qué:

1. Segmentación limitada: Los anuncios contextuales solo pueden aparecer en páginas relacionadas con las criptomonedas. Esto significa que es posible que no puedas comunicarte con los posibles entusiastas de las criptomonedas cuando estén navegando por otros temas.
2. Amplio público: No todos los que leen sobre criptomonedas están necesariamente interesados en tu producto o servicio específico. Podrías terminar mostrando anuncios a personas que no son realmente tu objetivo público.
3. Menos personalización: Los anuncios contextuales no pueden usar datos sobre el comportamiento o los intereses anteriores de un usuario, lo que puede hacer que sean menos eficaces para los productos criptográficos especializados.
4. Potencial de desajustes: A veces, el contexto de una página no puede reflejar con precisión los verdaderos intereses o intenciones del usuario.

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¿Qué son los anuncios segmentados?

La publicidad segmentada es una forma inteligente de mostrar anuncios a personas específicas que tienen más probabilidades de estar interesadas en tu oferta. Cuando utilizas anuncios de criptomonedas segmentados, básicamente te centras en las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en tu proyecto de criptomonedas.

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Así es como funciona. Cuando usas Internet, dejas huellas digitales. Los sitios web, las aplicaciones y las plataformas de redes sociales recopilan información sobre usted, como:

• Lo que buscas
• Qué sitios web visita
• Lo que compras en línea
• Tu edad, sexo y ubicación
• Tus intereses y aficiones

Con los anuncios criptográficos segmentados, se va un paso más allá al recopilar información no confidencial, como:

• Qué carteras tienes
• Qué fichas tienes
• ¿Con qué cadenas de bloques o DApps interactúan?

Los anunciantes utilizan esta información para crear anuncios que tengan más probabilidades de captar tu atención. Es como si una tienda supiera exactamente lo que te gusta y solo te mostrara esos artículos cuando entras.

Ejemplos de publicidad dirigida

Veamos algunos escenarios para ayudar a entender cómo pueden funcionar los anuncios segmentados para tu campaña de criptomonedas:

1. Segmentación basada en el dinero: Imagina que estás poniendo en marcha una nueva plataforma DeFi. Podrías dirigirte a usuarios que hayan interactuado con otros protocolos DeFi o que tengan una cierta cantidad de criptomonedas en sus carteras. Por ejemplo, podrías muestra tus anuncios a los usuarios quienes tienen más de 1000$ in ETH en su billetera MetaMask.
2. Segmentación basada en el comportamiento: Si promocionas un mercado de NFT, puedes dirigirte a los usuarios que hayan comprado NFT anteriormente o que visiten con frecuencia sitios web relacionados con NFT.
3. Segmentación basada en intereses: Para una nueva bolsa de criptomonedas, puedes dirigirte a los usuarios que siguen los sitios de noticias sobre criptomonedas o que interactúan con contenido relacionado con el comercio en las redes sociales.

Por qué los anuncios segmentados son excelentes para la publicidad criptográfica

La publicidad dirigida es particularmente eficaz para las campañas de criptomonedas porque:

1. Precisión: puedes llegar a personas que ya están interesadas en las criptomonedas, lo que hace que tu inversión publicitaria sea más eficiente.
2. Personalización: los anuncios se pueden adaptar para que coincidan con el nivel de conocimiento de las criptomonedas del espectador o con sus intereses específicos en el mundo de las criptomonedas.
3. Alcance más amplio: puedes encontrar entusiastas de las criptomonedas incluso cuando no estén en sitios específicos para ellas, lo que amplía tu audiencia potencial.
4. Mejores resultados: si muestras tus anuncios a las personas adecuadas, es más probable que consigas clics, suscripciones o cualquier acción que desees.
5. Decisiones basadas en datos: puedes ver el rendimiento de tus anuncios en tiempo real y ajustar tu estrategia rápidamente.

Por ejemplo, una campaña publicitaria dirigida podría ayudar a promocionar una nueva plataforma de juegos basada en Polygon entre los «jugadores de criptomonedas que tienen $ MATIC en su cartera».

Asi fué como SPACE tiene 75 000 nuevos usuarios y 11 000 casas de moneda NFT utilizando anuncios segmentados específicamente para los titulares de Matic.

Este tipo de capacidad centrada en el láser para definir y dirigirse a su usuario ideal hace que los anuncios criptográficos segmentados sean extremadamente atractivos.

Leer más: Blockchain-Ads Review: cómo dirigirse a los usuarios de criptomonedas a través de anuncios

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Publicidad contextual y conductual: principales plataformas

Este es un ejemplo rápido de plataformas que publican anuncios contextuales y de plataformas que publican anuncios segmentados:

Anuncios contextuales:

• Anuncios A
• Coinzilla
• BitMedia
• CoinTraffic

Anuncios segmentados o anuncios personalizados:

• Blocks chainds
• Google Adds
• Tabúola
• Metaanuncios

💡 Solo Blockchain-Ads admite la publicidad criptográfica.

Leer más: More of 10 mejores redes publicitarias criptográficas para el crecimiento de proyectos en 2024

Principales diferencias entre anuncios segmentados y contextuales

Ejemplos de anuncios segmentados frente a anuncios contextuales

Vemos un ejemplo real para resaltar la diferencia entre ver un anuncio segmentado y un anuncio contextual como usuario:

Escenario: Interactuar con los contratos inteligentes de AAVE para que su transacción se registre en la cadena

Anuncios segmentados que puedes ver si visitas un sitio web deportivo aleatorio:

• DeFi Préstamos Protocol
• Anuncios de una nueva billetera EVM basada en tu actividad en ether

La huella digital del usuario ya ha guardado la identificación de su dispositivo, la dirección de su billetera y otros comportamientos dentro y fuera de la cadena.

Por lo tanto, los anunciantes pueden mostrarles anuncios que sean relevantes para su actividad anterior, incluso en sitios web que no son criptográficos.

Anuncios contextuales que puedes ver si visitas el mismo sitio web deportivo aleatorio:

• Anuncios de apuestas deportivas y ligas de deportes de fantasía
• Anuncios de servicios de streaming para ver deportes en directo

Con los anuncios contextuales, es probable que veas anuncios relevantes relacionados con los deportes porque el contenido de la página no tiene nada relacionado con las criptomonedas.

En cuanto cambies a un sitio sobre NFT o finanzas, los anuncios también cambiarán en lugar de seguirte de un sitio a otro.

Nuestro enfoque: anuncios segmentados para proyectos de cadena de bloques centrados en el rendimiento

En Blockchain-Ads, ofrecemos a los anunciantes la relevancia de los anuncios segmentados en función del comportamiento de los usuarios en la cadena.

Nuestra tecnología patentada Web3-Cookie le permite mostrar anuncios solo a las personas que se encuentran en su perfil ideal de usuario de Web3 en todo momento.

Los beneficios clave que ven nuestros clientes incluyen:

• Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de 4 a 23 veces
• Tasa de conversión del 3 al 5% en comparación con el 0,4% de las redes publicitarias contextuales
• Más de 60 mil millones de impresiones de anuncios que llegan a más de 11 millones de usuarios criptográficos activos

Lea nuestra reseña detallada de how funcionan los anuncios de cadena de bloques.