Anuncios Contextuales vs Anuncios Dirigidos: La Diferencia Simplificada

Como fundador considerando medios pagados en tu estrategia de marketing cripto, probablemente te hayas preguntado: "¿Debería usar anuncios contextuales o dirigidos (conductuales)?"

Ambos tienen sus propias ventajas, dependiendo de los objetivos de tu campaña y audiencia objetivo. 

Esta guía desglosa las distinciones clave para que puedas tomar la decisión publicitaria online correcta para promocionar tu proyecto cripto.

¿Qué Son los Anuncios Contextuales?

La publicidad contextual es una forma de mostrar anuncios que coinciden con el contenido de la página web que estás viendo. En lugar de usar tus datos personales o historial de navegación, se enfoca en lo que hay en la página en este momento. Vamos a desglosarlo para ti:

Cuando visitas un sitio web, el sistema de anuncios contextuales escanea rápidamente la página para averiguar de qué trata. Analiza cosas como:

• Las palabras en la página
• Las imágenes
• El tema del artículo
• Dónde te encuentras en el mundo

Luego, selecciona rápidamente anuncios que encajan con lo que estás leyendo. Esto sucede en tiempo real, así que los anuncios que ves siempre son relevantes para lo que está en tu pantalla.

Atributos Clave de los Anuncios Cripto Contextuales

• Selección de anuncios basada en el contenido de la página
• Sin capacidades de segmentación de usuarios
• Solo anuncios de texto/display
• Relevancia temática en el momento

Por ejemplo, si estás leyendo un artículo sobre noticias cripto, probablemente verás anuncios de varios exchanges de criptomonedas o tokens relevantes. 

Pero si luego cambias a leer noticias deportivas, de repente verás anuncios de entradas deportivas o merchandising.

Así que la característica clave es que los anuncios en el marketing contextual cambian basándose en el contenido en lugar de rastrear a un individuo específico a través de internet como hacen los anuncios dirigidos.

Lee Más: ¿Qué Es un Embudo de Marketing Web3 y Cómo Funciona?

Por Qué No Es Ideal para la Publicidad Cripto

Aunque la publicidad contextual puede ser útil, no siempre es la mejor opción para campañas cripto. He aquí por qué:

1. Segmentación limitada: Los anuncios contextuales solo pueden aparecer en páginas relacionadas con cripto. Esto significa que podrías perderte la oportunidad de alcanzar a entusiastas cripto potenciales cuando están navegando otros temas.
2. Audiencia amplia: No todos los que leen sobre cripto están necesariamente interesados en tu producto o servicio específico. Podrías terminar mostrando anuncios a personas que realmente no son tu audiencia objetivo.
3. Menos personalización: Los anuncios contextuales no pueden usar datos sobre el comportamiento o intereses pasados de un usuario, lo que puede hacerlos menos efectivos para productos cripto de nicho.
4. Potencial de desajustes: A veces, el contexto de una página podría no reflejar con precisión los verdaderos intereses o intenciones del usuario.

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¿Qué Son los Anuncios Dirigidos?

La publicidad dirigida es una forma inteligente de mostrar anuncios a personas específicas que tienen más probabilidades de estar interesadas en tu oferta. Cuando usas anuncios cripto dirigidos, esencialmente te estás enfocando en personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en tu proyecto cripto. 

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Así es como funciona. Cuando usas internet, dejas huellas digitales. Los sitios web, aplicaciones y plataformas de redes sociales recopilan información sobre ti, como:

• Lo que buscas
• Qué sitios web visitas
• Qué compras online
• Tu edad, género y ubicación
• Tus intereses y pasatiempos

Con los anuncios cripto dirigidos, se va un paso más allá para recopilar información no sensible como:

• Qué wallets posees
• Qué tokens tienes
• Con qué blockchains o dApps interactúas

Los anunciantes usan esta información para crear anuncios que tienen más probabilidades de captar tu atención. Es como si una tienda supiera exactamente lo que te gusta y solo te mostrara esos artículos cuando entras.

Ejemplos de Publicidad Dirigida

Veamos algunos escenarios para ayudarte a entender cómo los anuncios dirigidos pueden funcionar para tu campaña cripto:

1. Segmentación Basada en Wallet: Imagina que estás lanzando una nueva plataforma DeFi. Podrías dirigirte a usuarios que han interactuado con otros protocolos DeFi o tienen cierta cantidad de criptomonedas en sus wallets. Por ejemplo, podrías mostrar tus anuncios a usuarios que tienen más de $1000 en ETH en su wallet MetaMask.
2. Segmentación Basada en Comportamiento: Si estás promocionando un marketplace de NFT, podrías dirigirte a usuarios que han comprado NFTs previamente o visitan frecuentemente sitios web relacionados con NFT.
3. Segmentación Basada en Intereses: Para un nuevo exchange de criptomonedas, podrías dirigirte a usuarios que siguen sitios de noticias de criptomonedas o interactúan con contenido relacionado con trading en redes sociales.

Por Qué los Anuncios Dirigidos Son Geniales para la Publicidad Cripto

La publicidad dirigida es particularmente efectiva para campañas cripto porque:

1. Precisión: Puedes alcanzar personas que ya están interesadas en cripto, haciendo tu gasto publicitario más eficiente.
2. Personalización: Los anuncios pueden adaptarse para coincidir con el nivel de conocimiento cripto del espectador o intereses específicos dentro del mundo cripto.
3. Mayor alcance: Puedes encontrar entusiastas cripto incluso cuando no están en sitios específicos de cripto, expandiendo tu audiencia potencial.
4. Mejores resultados: Al mostrar tus anuncios a las personas correctas, es más probable que obtengas clics, registros, o cualquier acción que busques.
5. Decisiones basadas en datos: Puedes ver cómo funcionan tus anuncios en tiempo real y ajustar tu estrategia rápidamente.

Por ejemplo, una campaña de anuncios dirigidos podría ayudar a promocionar una nueva plataforma de gaming construida en Polygon a "gamers cripto que tienen $MATIC en su wallet."

Así fue como SPACE obtuvo 75,000 nuevos usuarios y 11,000 minteos de NFT usando anuncios dirigidos específicamente a holders de Matic.

Este tipo de capacidad ultra-enfocada para definir y dirigirte a tu usuario ideal hace que los anuncios cripto dirigidos sean extremadamente atractivos.

Lee Más: Reseña de Blockchain-Ads: Cómo Dirigirte a Usuarios Cripto a través de Anuncios

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Publicidad Contextual y Conductual: Principales Plataformas

Aquí hay un ejemplo rápido de plataformas que sirven anuncios contextuales y aquellas que sirven anuncios dirigidos:

Anuncios contextuales: 

• A-ads
• Coinzilla
• BitMedia
• CoinTraffic

Anuncios Dirigidos o Anuncios Personalizados:

• Blockchain-Ads
• Google-Ads
• Taboola
• Meta Ads

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Lee Más: 10+ Mejores Redes de Anuncios Cripto para el Crecimiento de Proyectos en 2024

Principales Diferencias Entre Anuncios Dirigidos y Contextuales

Ejemplos de Anuncios Dirigidos vs Anuncios Contextuales

Veamos un ejemplo de la vida real para resaltar la diferencia entre ver un anuncio dirigido vs. un anuncio contextual como usuario:

Escenario: Interactuar con los contratos inteligentes de AAVE para que tu transacción se registre on-chain

Anuncios dirigidos que podrías ver si visitas un sitio web deportivo aleatorio:

• Anuncios de protocolos de préstamos DeFi
• Anuncios de una nueva wallet EVM basada en tu actividad con ether 

La huella digital del usuario ya ha guardado su ID de dispositivo, dirección de wallet y otro comportamiento on-chain/off-chain. 

Así, los anunciantes pueden mostrarles anuncios relevantes a su actividad previa, incluso en sitios web que no son de cripto.

Anuncios contextuales que podrías ver si visitas el mismo sitio web deportivo aleatorio:

• Anuncios de apuestas deportivas y ligas de fantasía deportiva
• Anuncios de servicios de streaming para ver deportes en vivo

Con anuncios contextuales, probablemente verías anuncios relevantes relacionados con deportes porque el contenido de la página no tiene nada relacionado con cripto.

Tan pronto como cambies a un sitio sobre NFTs o finanzas, los anuncios también cambiarán en lugar de seguirte de sitio en sitio.

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