Anúncios contextuais versus anúncios direcionados: a diferença simplificada

Como fundador, considerando a mídia paga em seu estratégia de marketing criptográfico, você provavelmente já se perguntou: “Devo usar anúncios contextuais ou direcionados (comportamentais)?”

Ambos têm suas próprias vantagens, dependendo das metas de sua campanha e do público-alvo.

Este guia detalha as principais distinções para que você possa fazer a escolha certa de publicidade on-line para promover seu projeto de criptografia.

O que são anúncios contextuais?

A publicidade contextual é uma forma de exibir anúncios que correspondam ao conteúdo da página da web que você está visualizando. Em vez de usar seus dados pessoais ou histórico de navegação, ele se concentra no que está na página no momento. Vamos detalhar para você:

Quando você visita um site, o sistema de anúncios contextuais escaneia rapidamente a página para descobrir do que se trata. Parece coisas como:

• As palavras na página
• As fotos
• O tópico do artigo
• Onde você está no mundo

Em seguida, ele escolhe rapidamente os anúncios que se encaixam no que você está lendo. Isso acontece em tempo real, então os anúncios que você vê são sempre relevantes para o que está na sua tela.

Principais atributos dos anúncios criptográficos contextuais

• Escolha de anúncio com base no conteúdo da página
• Sem recursos de segmentação de usuários
• Somente anúncios de texto/display
• Relevância do tópico no momento

Por exemplo, se você estiver lendo um artigo sobre notícias sobre criptomoedas, provavelmente verá anúncios de várias bolsas de criptomoedas ou tokens relevantes.

Mas se você passar a ler as notícias esportivas, de repente receberá anúncios de ingressos ou mercadorias esportivas.

Portanto, a principal característica é que os anúncios no marketing contextual mudam com base no conteúdo, em vez de rastrear um indivíduo específico na Internet, como os anúncios direcionados.

Leia mais: O que é um funil de marketing Web3 e como ele funciona?

Por que não é ideal para publicidade criptográfica

Embora a publicidade contextual possa ser útil, nem sempre é a melhor opção para campanhas criptográficas. Veja o porquê:

1. Segmentação limitada: Anúncios contextuais só podem ser exibidos em páginas relacionadas a criptomoedas. Isso significa que você pode perder a oportunidade de alcançar potenciais entusiastas de criptomoedas quando eles estiverem pesquisando outros tópicos.
2. Público amplo: Nem todo mundo que lê sobre criptomoedas está necessariamente interessado em seu produto ou serviço específico. Você pode acabar exibindo anúncios para pessoas que não são realmente seu público-alvo.
3. Menos personalização: Os anúncios contextuais não podem usar dados sobre o comportamento ou os interesses anteriores de um usuário, o que pode torná-los menos eficazes para produtos criptográficos de nicho.
4. Potencial de incompatibilidades: Às vezes, o contexto de uma página pode não refletir com precisão os verdadeiros interesses ou intenções do usuário.

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O que são anúncios direcionados?

A publicidade direcionada é uma forma inteligente de exibir anúncios para pessoas específicas que têm maior probabilidade de se interessar por sua oferta. Quando você usa anúncios criptográficos direcionados, você está basicamente se concentrando nas pessoas com maior probabilidade de se interessar pelo seu projeto de criptografia.

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Veja como funciona. Quando você usa a internet, você deixa pegadas digitais. Sites, aplicativos e plataformas de mídia social coletam informações sobre você, como:

• O que você procura
• Quais sites você visita
• O que você compra on-line
• Sua idade, sexo e localização
• Seus interesses e hobbies

Com anúncios criptográficos direcionados, a coleta de informações não confidenciais, como:

• Quais carteiras você possui
• Quais tokens você possui
• Com quais blockchains ou DApps você interage

Os anunciantes usam essas informações para criar anúncios com maior probabilidade de chamar sua atenção. É como se uma loja soubesse exatamente do que você gostou e só mostrasse esses itens quando você entrasse.

Exemplos de publicidade direcionada

Vamos analisar alguns cenários para ajudar você a entender como os anúncios segmentados podem funcionar para sua campanha de criptomoedas:

1. Segmentação baseada em carteira: Imagine que você está lançando uma nova plataforma DeFi. Você pode segmentar usuários que interagiram com outros protocolos DeFi ou têm uma certa quantidade de criptomoeda em suas carteiras. Por exemplo, você pode mostre seus anúncios aos usuários quem tem mais de $1000 em ETH em sua carteira MetaMask.
2. Segmentação baseada em comportamento: Se você estiver promovendo um mercado de NFT, poderá segmentar usuários que já compraram NFTs ou visitam frequentemente sites relacionados a NFT.
3. Segmentação com base em interesses: Para uma nova bolsa de criptomoedas, você pode segmentar usuários que seguem sites de notícias sobre criptomoedas ou interagem com conteúdo relacionado à negociação nas mídias sociais.

Por que anúncios direcionados são ótimos para publicidade criptográfica

A publicidade direcionada é particularmente eficaz para campanhas criptográficas porque:

1. Precisão: você pode alcançar pessoas que já estão interessadas em criptomoedas, tornando seus gastos com anúncios mais eficientes.
2. Personalização: os anúncios podem ser personalizados para corresponder ao nível de conhecimento criptográfico ou aos interesses específicos do espectador no mundo criptográfico.
3. Alcance mais amplo: você pode encontrar entusiastas de criptomoedas mesmo quando eles não estão em sites específicos de criptomoedas, expandindo seu público potencial.
4. Melhores resultados: ao exibir seus anúncios para as pessoas certas, você tem mais chances de obter cliques, inscrições ou qualquer ação que esteja buscando.
5. Decisões baseadas em dados: você pode ver o desempenho de seus anúncios em tempo real e ajustar sua estratégia rapidamente.

Por exemplo, uma campanha publicitária direcionada pode ajudar a promover uma nova plataforma de jogos baseada no Polygon para “jogadores de criptomoedas que possuem $ MATIC em suas carteiras”.

Foi assim SPACE tem 75.000 novos usuários e 11.000 NFT mints usando anúncios direcionados especificamente para titulares de Matic.

Esse tipo de capacidade focada no laser de definir e segmentar seu usuário ideal torna os anúncios criptográficos direcionados extremamente atraentes.

Leia mais: Análise de anúncios Blockchain-Ads: como segmentar usuários de criptomoedas por meio de anúncios

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Publicidade contextual e comportamental: principais plataformas

Aqui está um exemplo rápido de plataformas que veiculam anúncios contextuais e aquelas que veiculam anúncios direcionados:

Anúncios contextuais:

• Anúncios A
• Coinzilla
• BitMedia
• CoinTraffic

Anúncios direcionados ou anúncios personalizados:

• Anúncios de blockchain
• Anúncios do Google
• Tabula
• Anúncios meta

💡 Somente o Blockchain-Ads suporta publicidade criptográfica.

Leia mais: Mais de 10 melhores redes de anúncios criptográficos para crescimento de projetos em 2024

Principais diferenças entre anúncios direcionados e contextuais

Exemplos de anúncios direcionados versus anúncios contextuais

Vamos dar uma olhada em um exemplo real para destacar a diferença entre ver um anúncio segmentado e um anúncio contextual como usuário:

Cenário: Interagindo com os contratos inteligentes da AAVE para que sua transação seja registrada na cadeia

Anúncios direcionados que você pode ver se visitar um site esportivo aleatório:

• Anúncios do protocolo de empréstimo DeFi
• Anúncios para uma nova carteira EVM com base em sua atividade de éter

A pegada digital do usuário já salvou o ID do dispositivo, o endereço da carteira e outros comportamentos na cadeia/fora da cadeia.

Assim, os anunciantes podem mostrar a eles anúncios relevantes para suas atividades anteriores, mesmo em sites que não são criptográficos.

Anúncios contextuais que você pode ver se visitar o mesmo site esportivo aleatório:

• Anúncios para apostas esportivas e ligas de esportes de fantasia
• Anúncios de serviços de streaming para assistir esportes ao vivo

Com anúncios contextuais, você provavelmente verá anúncios relevantes relacionados a esportes porque o conteúdo da página não tem nada relacionado à criptografia.

Assim que você mudar para um site sobre NFTs ou finanças, os anúncios também mudarão em vez de segui-lo site a site.

Nossa abordagem: anúncios direcionados para projetos de blockchain com foco no desempenho

Aqui na Blockchain-Ads, oferecemos aos anunciantes a relevância dos anúncios direcionados com base no comportamento do usuário na cadeia.

Nossa tecnologia proprietária de Web3-Cookie permite que você exiba anúncios apenas para pessoas que sempre se enquadram em sua personalidade de usuário Web3 ideal.

Os principais benefícios que nossos clientes veem incluem:

• Retorno sobre gastos com publicidade (ROAS) de 4 a 23 vezes
• Taxa de conversão de 3-5% em comparação com 0,4% das redes de anúncios contextuais
• Mais de 60 bilhões de impressões de anúncios alcançando mais de 11 milhões de usuários ativos de criptomoedas

Leia nossa análise detalhada de como funcionam os Blockchain-Ads.