Anúncios Contextuais vs Anúncios Segmentados: A Diferença Simplificada

Como fundador considerando mídia paga em sua estratégia de marketing cripto, você provavelmente já se perguntou: "Devo usar anúncios contextuais ou segmentados (comportamentais)?"

Ambos têm suas próprias vantagens, dependendo dos objetivos da sua campanha e do público-alvo.

Este guia detalha as principais distinções para que você possa fazer a escolha certa de publicidade online para promover seu projeto cripto.

O Que São Anúncios Contextuais?

A publicidade contextual é uma forma de exibir anúncios que correspondem ao conteúdo da página web que você está visualizando. Em vez de usar seus dados pessoais ou histórico de navegação, ela foca no que está na página neste momento. Vamos explicar melhor para você:

Quando você visita um site, o sistema de anúncios contextuais escaneia rapidamente a página para descobrir sobre o que ela trata. Ele analisa elementos como:

• As palavras na página
• As imagens
• O tópico do artigo
• Onde você está no mundo

Em seguida, ele rapidamente seleciona anúncios que combinam com o que você está lendo. Isso acontece em tempo real, então os anúncios que você vê são sempre relevantes para o que está na sua tela.

Principais Atributos dos Anúncios Cripto Contextuais

• Escolha do anúncio baseada no conteúdo da página
• Sem capacidades de segmentação de usuário
• Apenas anúncios de texto/display
• Relevância do tópico no momento

Por exemplo, se você estiver lendo um artigo sobre notícias cripto, provavelmente verá anúncios de várias exchanges de criptomoedas ou tokens relevantes. 

Mas se você mudar para ler notícias esportivas, de repente verá anúncios de ingressos esportivos ou produtos esportivos.

Portanto, a característica principal é que os anúncios no marketing contextual mudam com base no conteúdo, em vez de rastrear um indivíduo específico pela internet como os anúncios segmentados fazem.

Leia Mais: O Que É um Funil de Marketing Web3 e Como Funciona?

Por Que Não É Ideal para Publicidade Cripto

Embora a publicidade contextual possa ser útil, nem sempre é a melhor escolha para campanhas cripto. Veja por quê:

1. Segmentação limitada: Anúncios contextuais só podem aparecer em páginas relacionadas a cripto. Isso significa que você pode perder a oportunidade de alcançar potenciais entusiastas cripto quando eles estão navegando em outros tópicos.
2. Público amplo: Nem todos que leem sobre cripto estão necessariamente interessados em seu produto ou serviço específico. Você pode acabar exibindo anúncios para pessoas que não são realmente seu público-alvo.
3. Menos personalização: Anúncios contextuais não podem usar dados sobre o comportamento ou interesses passados de um usuário, o que pode torná-los menos eficazes para produtos cripto de nicho.
4. Potencial para incompatibilidades: Às vezes, o contexto de uma página pode não refletir com precisão os verdadeiros interesses ou intenções do usuário.

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O Que São Anúncios Segmentados?

A publicidade segmentada é uma forma inteligente de exibir anúncios para pessoas específicas que têm maior probabilidade de se interessar pela sua oferta. Quando você usa anúncios cripto segmentados, você está essencialmente focando nas pessoas que têm maior probabilidade de se interessar pelo seu projeto cripto. 

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Veja como funciona. Quando você usa a internet, você deixa pegadas digitais. Sites, aplicativos e plataformas de mídia social coletam informações sobre você, como:

• O que você pesquisa
• Quais sites você visita
• O que você compra online
• Sua idade, gênero e localização
• Seus interesses e hobbies

Com anúncios cripto segmentados, isso vai um passo além para coletar informações não sensíveis como:

• Quais carteiras você possui
• Quais tokens você detém
• Com quais blockchains ou dApps você interage

Os anunciantes usam essas informações para criar anúncios que têm maior probabilidade de chamar sua atenção. É como se uma loja soubesse exatamente do que você gosta e mostrasse apenas esses itens quando você entrasse.

Exemplos de Publicidade Segmentada

Vamos analisar alguns cenários para ajudá-lo a entender como anúncios segmentados podem funcionar para sua campanha cripto:

1. Segmentação Baseada em Carteira: Imagine que você está lançando uma nova plataforma DeFi. Você poderia segmentar usuários que interagiram com outros protocolos DeFi ou têm uma certa quantidade de criptomoeda em suas carteiras. Por exemplo, você poderia exibir seus anúncios para usuários que têm mais de $1000 em ETH em sua carteira MetaMask.
2. Segmentação Baseada em Comportamento: Se você está promovendo um marketplace de NFT, você poderia segmentar usuários que compraram NFTs anteriormente ou visitam frequentemente sites relacionados a NFT.
3. Segmentação Baseada em Interesses: Para uma nova exchange de criptomoedas, você poderia segmentar usuários que seguem sites de notícias sobre criptomoedas ou interagem com conteúdo relacionado a trading nas mídias sociais.

Por Que Anúncios Segmentados São Ótimos para Publicidade Cripto

A publicidade segmentada é particularmente eficaz para campanhas cripto porque:

1. Precisão: Você pode alcançar pessoas que já estão interessadas em cripto, tornando seu investimento em anúncios mais eficiente.
2. Personalização: Anúncios podem ser adaptados para corresponder ao nível de conhecimento cripto do visualizador ou interesses específicos dentro do mundo cripto.
3. Alcance mais amplo: Você pode encontrar entusiastas cripto mesmo quando eles não estão em sites específicos de cripto, expandindo seu público potencial.
4. Melhores resultados: Ao exibir seus anúncios para as pessoas certas, você tem maior probabilidade de obter cliques, cadastros ou qualquer ação que você esteja buscando.
5. Decisões baseadas em dados: Você pode ver como seus anúncios performam em tempo real e ajustar sua estratégia rapidamente.

Por exemplo, uma campanha de anúncios segmentados poderia ajudar a promover uma nova plataforma de jogos construída na Polygon para "gamers cripto que detêm $MATIC em sua carteira."

Foi assim que a SPACE conseguiu 75.000 novos usuários e 11.000 NFT mintados usando anúncios segmentados especificamente para detentores de Matic.

Esse tipo de capacidade ultra-focada de definir e segmentar seu usuário ideal torna os anúncios cripto segmentados extremamente atraentes.

Leia Mais: Análise Blockchain-Ads: Como Segmentar Usuários Cripto através de Anúncios

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Publicidade Contextual e Comportamental: Principais Plataformas

Aqui está um exemplo rápido de plataformas que servem anúncios contextuais e aquelas que servem anúncios segmentados:

Anúncios contextuais: 

• A-ads
• Coinzilla
• BitMedia
• CoinTraffic

Anúncios Segmentados ou Anúncios Personalizados:

• Blockchain-Ads
• Google-Ads
• Taboola
• Meta Ads

💡Apenas o Blockchain-Ads suporta publicidade cripto.

Leia Mais: 10+ Melhores Redes de Anúncios Cripto para Crescimento de Projetos em 2024

Principais Diferenças Entre Anúncios Segmentados e Contextuais

Exemplos de Anúncios Segmentados vs Anúncios Contextuais

Vamos dar uma olhada em um exemplo da vida real para destacar a diferença entre ver um anúncio segmentado vs. um anúncio contextual como usuário:

Cenário: Interagindo com os smart contracts da AAVE, então sua transação é registrada on-chain

Anúncios segmentados que você pode ver se visitar um site de esportes aleatório:

• Anúncios de protocolo de empréstimo DeFi
• Anúncios para uma nova carteira EVM baseada em sua atividade com ether 

A pegada digital do usuário já salvou seu ID de dispositivo, endereço de carteira e outros comportamentos on-chain/off-chain. 

Assim, os anunciantes podem mostrar anúncios relevantes para sua atividade anterior, mesmo em sites que não são sobre cripto.

Anúncios contextuais que você pode ver se visitar o mesmo site de esportes aleatório:

• Anúncios para apostas esportivas e ligas de fantasy sports
• Anúncios para serviços de streaming para assistir esportes ao vivo

Com anúncios contextuais, você provavelmente veria anúncios relevantes relacionados a esportes porque o conteúdo da página não tem nada relacionado a cripto.

Assim que você mudar para um site sobre NFTs ou finanças, os anúncios também mudarão em vez de segui-lo de site em site.

Nossa Abordagem: Anúncios Segmentados para Projetos Blockchain Focados em Performance

Aqui no Blockchain-Ads, oferecemos aos anunciantes a relevância de anúncios segmentados baseados no comportamento on-chain do usuário.

Nossa tecnologia proprietária Web3-Cookie permite que você exiba anúncios apenas para pessoas que se encaixam em suas personas de usuário Web3 ideais, sempre.

Os principais benefícios que nossos clientes veem incluem:

• 4-23x de retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS)
• Taxa de conversão de 3-5% comparada a 0,4% de redes de anúncios contextuais
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