문맥 광고와 타겟 광고: 단순화된 차이점

기업에서 유료 미디어를 고려하고 있는 창업자로서 암호화폐 마케팅 전략, 아마도 “문맥 광고 또는 타겟팅 (행동) 광고를 사용해야 할까요?” 라고 자문해 보셨을 것입니다.

캠페인 목표와 대상 고객에 따라 두 가지 모두 고유한 장점이 있습니다.

이 가이드는 주요 차이점을 자세히 설명하여 암호화폐 프로젝트를 홍보하는 데 적합한 온라인 광고 선택을 할 수 있도록 합니다.

문맥 광고란 무엇인가요?

문맥 광고는 보고 있는 웹페이지의 콘텐츠와 일치하는 광고를 게재하는 방법입니다.개인 데이터나 인터넷 사용 기록을 사용하는 대신 현재 페이지에 있는 내용에 초점을 맞춥니다.자세히 설명해 보겠습니다.

웹사이트를 방문하면 문맥 광고 시스템이 페이지를 빠르게 스캔하여 어떤 내용인지 파악합니다.다음과 같은 내용을 살펴봅니다.

• 페이지에 있는 단어들
• 더 픽쳐스
• 이 기사의 주제
• 전 세계 어디에 계세요

그런 다음 읽고 있는 내용에 맞는 광고를 빠르게 선택합니다.이 광고는 실시간으로 표시되므로 화면에 표시되는 내용과 항상 관련이 있는 광고가 표시됩니다.

문맥 암호화 광고의 주요 특성

• 페이지 콘텐츠에 따른 광고 선택
• 사용자 타겟팅 기능 없음
• 텍스트/디스플레이 광고만
• 현재 주제 관련성

예를 들어, 암호화폐 뉴스에 대한 기사를 읽고 있다면 아마도 다양한 암호화폐 거래소 또는 관련 토큰에 대한 광고를 보게 될 것입니다.

하지만 스포츠 뉴스 읽기로 전환하면 갑자기 스포츠 티켓이나 상품 광고가 대신 표시됩니다.

따라서 문맥 마케팅의 주요 특징은 타겟 광고처럼 인터넷에서 특정 개인을 추적하는 것이 아니라 콘텐츠를 기반으로 광고가 변경된다는 것입니다.

더 읽어보기: Web3 마케팅 퍼널이란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

암호화폐 광고에 적합하지 않은 이유

문맥 광고는 유용할 수 있지만, 암호화폐 캠페인에 항상 최선의 선택은 아닙니다.그 이유는 다음과 같습니다.

1. 제한된 타겟팅: 문맥 광고는 암호화폐 관련 페이지에만 게재될 수 있습니다.즉, 잠재적인 암호화폐 애호가가 다른 주제를 탐색할 때 기회를 놓칠 수 있다는 뜻입니다.
2. 광범위한 청중: 암호화폐에 대해 읽는 모든 사람이 귀하의 특정 제품이나 서비스에 반드시 관심이 있는 것은 아닙니다.실제로 타겟 고객이 아닌 사람들에게 광고를 게재하게 될 수도 있습니다.
3. 개인화 감소: 문맥 광고는 사용자의 과거 행동이나 관심사에 대한 데이터를 사용할 수 없기 때문에 틈새 암호화폐 상품에 대한 효과가 떨어질 수 있습니다.
4. 불일치 가능성: 때로는 페이지의 컨텍스트가 사용자의 진정한 관심사나 의도를 정확하게 반영하지 않을 수 있습니다.

‍

타겟팅 광고란 무엇인가요?

타겟팅 광고는 귀하의 서비스에 관심이 있을 가능성이 높은 특정 사람들에게 광고를 게재할 수 있는 현명한 방법입니다.타겟 암호화폐 광고를 사용하면 기본적으로 암호화폐 프로젝트에 관심을 가질 가능성이 가장 높은 사람들에게 초점을 맞추는 셈이 됩니다.

‍

작동 원리는 다음과 같습니다.인터넷을 사용하면 디지털 발자취를 남깁니다.웹사이트, 앱 및 소셜 미디어 플랫폼은 다음과 같은 귀하에 관한 정보를 수집합니다.

• 검색 대상
• 어떤 웹 사이트를 방문하는지
• 온라인으로 구매하는 상품
• 연령, 성별, 위치
• 관심사 및 취미

타겟팅 암호화폐 광고를 사용하면 한 단계 더 나아가 다음과 같은 민감하지 않은 정보를 수집할 수 있습니다.

• 어떤 지갑을 소유하고 계세요?
• 어떤 토큰을 보유하고 있나요?
• 어떤 블록체인 또는 dApp과 상호작용하는지

광고주는 이 정보를 사용하여 사용자의 관심을 끌 가능성이 높은 광고를 만듭니다.마치 매장에서 여러분이 무엇을 좋아하는지 정확히 알고 있는 상태에서 매장을 방문했을 때만 해당 상품을 보여준 것과 같습니다.

타겟팅 광고의 예

타겟 광고가 암호화폐 캠페인에 어떻게 적용될 수 있는지 이해하는 데 도움이 되는 몇 가지 시나리오를 살펴보겠습니다.

1. 지갑 기반 타겟팅: 새로운 DeFi 플랫폼을 출시한다고 상상해 보세요.다른 DeFi 프로토콜과 상호작용한 적이 있거나 지갑에 일정량의 암호화폐를 보유한 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.예를 들어, 다음을 예로 들 수 있습니다. 사용자에게 광고 게재 누가 가지고 있니 1,000달러 이상의 이더리움 그들의 메타마스크 지갑에.
2. 행동 기반 타겟팅: NFT 마켓플레이스를 홍보하는 경우 이전에 NFT를 구매했거나 NFT 관련 웹사이트를 자주 방문하는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
3. 관심 기반 타겟팅: 새로운 암호화폐 거래소의 경우 암호화폐 뉴스 사이트를 팔로우하거나 소셜 미디어에서 거래 관련 콘텐츠를 이용하는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

타겟 광고가 암호화폐 광고에 적합한 이유

타겟 광고는 다음과 같은 이유로 암호화폐 캠페인에 특히 효과적입니다.

1. 정확성: 이미 암호화폐에 관심이 있는 사람들에게 다가갈 수 있어 광고 지출의 효율성을 높일 수 있습니다.
2. 개인화: 시청자의 암호화폐 지식 수준 또는 암호화폐 세계 내 특정 관심사에 맞게 광고를 조정할 수 있습니다.
3. 더 넓은 범위: 암호화폐 관련 사이트를 방문하지 않아도 암호화폐 애호가를 찾을 수 있어 잠재 고객을 확장할 수 있습니다.
4. 더 나은 결과: 적합한 사람들에게 광고를 게재하면 클릭, 가입 등 원하는 활동을 유도할 가능성이 높아집니다.
5. 데이터에 기반한 결정: 실시간으로 광고 실적을 확인하고 전략을 빠르게 조정할 수 있습니다.

예를 들어, 타겟팅 광고 캠페인은 Polygon에 구축된 새로운 게임 플랫폼을 “지갑에 $MATIC을 보유한 암호화폐 게이머”에게 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이게 방법이었어 SPACE는 75,000명의 신규 사용자와 11,000개의 NFT 민트를 확보했습니다 특히 Matic 보유자에게 타겟팅 광고를 사용합니다.

이상적인 사용자를 정의하고 타겟팅하는 이러한 종류의 레이저 중심 기능은 타겟 암호화 광고를 매우 매력적으로 만듭니다.

더 읽어보기: 블록체인 광고 리뷰: 광고를 통해 암호화폐 사용자를 타겟팅하는 방법

‍

문맥 광고 및 행동 광고: 상위 플랫폼

다음은 문맥 광고를 제공하는 플랫폼과 타겟 광고를 제공하는 플랫폼의 간단한 예입니다.

문맥 광고:

• A-애즈
• 코인질라
• 비트미디어
• 코인 트래픽

타겟팅 광고 또는 맞춤 광고:

• 블록체인 광고
• 구글 애즈
• 타불라
• 메타 광고

💡 블록체인 광고만 암호화폐 광고를 지원합니다.

더 읽어보기: 2024년 프로젝트 성장을 위한 10가지 이상의 최고의 암호화폐 광고 네트워크

타겟팅 광고와 문맥 광고의 주요 차이점

타겟팅 광고와 문맥 광고의 예

사용자 입장에서 타겟팅 광고와 문맥 광고를 보는 것의 차이를 강조하기 위해 실제 사례를 살펴보겠습니다.

시나리오: AAVE 스마트 계약과 상호 작용하여 거래가 온체인에 기록되도록 합니다.

임의의 스포츠 웹사이트를 방문할 경우 표시될 수 있는 타겟팅 광고:

• DeFi 대출 프로토콜 광고
• 이더 활동을 기반으로 한 새로운 EVM 지갑에 대한 광고

사용자의 디지털 풋프린트에는 기기 ID, 지갑 주소 및 기타 온체인/오프체인 행동이 이미 저장되어 있습니다.

따라서 광고주는 암호화폐가 아닌 웹사이트에서도 이전 활동과 관련된 광고를 게재할 수 있습니다.

동일한 무작위 스포츠 웹사이트를 방문했을 때 표시될 수 있는 문맥 광고:

• 에 대한 광고 스포츠 베팅 및 판타지 스포츠 리그
• 실시간 스포츠 시청을 위한 스트리밍 서비스 광고

문맥 광고의 경우 페이지 콘텐츠에 암호화폐와 관련된 내용이 없기 때문에 관련 스포츠 관련 광고가 표시될 가능성이 높습니다.

NFT 또는 금융에 관한 사이트로 변경하면 사이트 간 팔로우가 아닌 광고도 변경됩니다.

우리의 접근법: 성과 중심의 블록체인 프로젝트를 위한 타겟팅 광고

Blockchain-Ads에서는 광고주에게 사용자 온체인 행동을 기반으로 한 타겟 광고의 관련성을 제공합니다.

당사의 독자적인 Web3-Cookie 기술을 사용하면 매번 이상적인 Web3 사용자 페르소나에 해당하는 사람들에게만 광고를 게재할 수 있습니다.

고객이 보는 주요 혜택은 다음과 같습니다.

• 4~23배의 광고 투자 수익률 (ROAS)
• 문맥 광고 네트워크의 전환율 0.4% 에 비해 3-5%
• 600억 회 이상의 광고 노출, 1,100만 명 이상의 활성 암호화폐 사용자 달성

에 대한 자세한 리뷰를 읽어보세요. 블록체인 광고 작동 방식.