문맥 광고 vs 타겟 광고: 간단히 정리한 차이점

유료 미디어를 암호화폐 마케팅 전략에 활용하려는 창업자라면, "문맥 광고와 타겟(행동) 광고 중 어떤 것을 사용해야 할까?"라는 질문을 해보셨을 것입니다.

두 방식 모두 캠페인 목표와 타겟 오디언스에 따라 각각의 장점이 있습니다. 

이 가이드는 암호화폐 프로젝트 홍보를 위한 올바른 온라인 광고 선택을 할 수 있도록 핵심 차이점을 분석합니다.

문맥 광고란 무엇인가?

문맥 광고는 현재 보고 있는 웹페이지의 콘텐츠와 일치하는 광고를 표시하는 방식입니다. 개인 데이터나 브라우징 기록을 사용하는 대신, 현재 페이지의 내용에 초점을 맞춥니다. 자세히 살펴보겠습니다:

웹사이트를 방문하면, 문맥 광고 시스템이 페이지를 빠르게 스캔하여 내용을 파악합니다. 다음과 같은 요소들을 분석합니다:

• 페이지의 텍스트
• 이미지
• 기사의 주제
• 귀하의 지리적 위치

그런 다음 읽고 있는 내용과 관련된 광고를 빠르게 선택합니다. 이는 실시간으로 이루어지므로, 표시되는 광고는 항상 화면의 콘텐츠와 관련이 있습니다.

문맥 암호화폐 광고의 핵심 특징

• 페이지 콘텐츠 기반 광고 선택
• 사용자 타겟팅 기능 없음
• 텍스트/디스플레이 광고만 가능
• 현재 순간의 주제 관련성

예를 들어, 암호화폐 뉴스를 읽고 있다면 다양한 암호화폐 거래소나 관련 토큰 광고를 보게 될 것입니다. 

하지만 스포츠 뉴스로 전환하면, 갑자기 스포츠 티켓이나 상품 광고가 대신 표시됩니다.

따라서 핵심 특징은 타겟 광고처럼 인터넷 전체에서 특정 개인을 추적하는 것이 아니라, 콘텐츠에 따라 광고가 변경된다는 점입니다.

더 읽어보기: Web3 마케팅 퍼널이란 무엇이며 어떻게 작동하는가?

암호화폐 광고에 이상적이지 않은 이유

문맥 광고가 유용할 수 있지만, 암호화폐 캠페인에는 항상 최선의 선택이 아닙니다. 그 이유는 다음과 같습니다:

1. 제한된 타겟팅: 문맥 광고는 암호화폐 관련 페이지에만 표시될 수 있습니다. 이는 잠재적인 암호화폐 애호가들이 다른 주제를 브라우징할 때 놓칠 수 있다는 의미입니다.
2. 광범위한 오디언스: 암호화폐에 대해 읽는 모든 사람이 반드시 귀하의 특정 제품이나 서비스에 관심이 있는 것은 아닙니다. 실제 타겟 오디언스가 아닌 사람들에게 광고를 표시하게 될 수 있습니다.
3. 낮은 개인화: 문맥 광고는 사용자의 과거 행동이나 관심사 데이터를 사용할 수 없어, 틈새 암호화폐 제품에는 덜 효과적일 수 있습니다.
4. 불일치 가능성: 때로는 페이지의 문맥이 사용자의 실제 관심사나 의도를 정확히 반영하지 못할 수 있습니다.

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타겟 광고란 무엇인가?

타겟 광고는 귀하의 제품에 관심을 가질 가능성이 높은 특정 사람들에게 광고를 표시하는 스마트한 방법입니다. 타겟 암호화폐 광고를 사용하면, 본질적으로 귀하의 암호화폐 프로젝트에 가장 관심을 가질 가능성이 높은 사람들에게 집중하는 것입니다. 

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작동 방식은 다음과 같습니다. 인터넷을 사용할 때, 디지털 발자국을 남기게 됩니다. 웹사이트, 앱, 소셜 미디어 플랫폼은 다음과 같은 정보를 수집합니다:

• 검색 내용
• 방문한 웹사이트
• 온라인 구매 내역
• 나이, 성별, 위치
• 관심사와 취미

타겟 암호화폐 광고의 경우, 한 단계 더 나아가 다음과 같은 비민감 정보를 수집합니다:

• 보유한 지갑
• 보유한 토큰
• 상호작용하는 블록체인이나 dApp

광고주들은 이 정보를 사용하여 귀하의 관심을 끌 가능성이 더 높은 광고를 만듭니다. 마치 상점이 귀하가 좋아하는 것을 정확히 알고 있어서, 방문했을 때 그 상품들만 보여주는 것과 같습니다.

타겟 광고의 예시

타겟 광고가 암호화폐 캠페인에 어떻게 작동하는지 이해하는 데 도움이 되는 몇 가지 시나리오를 살펴보겠습니다:

1. 지갑 기반 타겟팅: 새로운 DeFi 플랫폼을 출시한다고 상상해보세요. 다른 DeFi 프로토콜과 상호작용했거나 지갑에 일정량의 암호화폐를 보유한 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어, MetaMask 지갑에 $1000 이상의 ETH를 보유한 사용자에게 광고를 표시할 수 있습니다.
2. 행동 기반 타겟팅: NFT 마켓플레이스를 홍보한다면, 이전에 NFT를 구매했거나 NFT 관련 웹사이트를 자주 방문하는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
3. 관심사 기반 타겟팅: 새로운 암호화폐 거래소의 경우, 암호화폐 뉴스 사이트를 팔로우하거나 소셜 미디어에서 거래 관련 콘텐츠와 상호작용하는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

타겟 광고가 암호화폐 광고에 훌륭한 이유

타겟 광고는 암호화폐 캠페인에 특히 효과적입니다:

1. 정밀성: 이미 암호화폐에 관심이 있는 사람들에게 도달하여 광고 지출을 더 효율적으로 만듭니다.
2. 개인화: 시청자의 암호화폐 지식 수준이나 암호화폐 세계 내 특정 관심사에 맞게 광고를 조정할 수 있습니다.
3. 더 넓은 도달 범위: 암호화폐 전용 사이트에 있지 않을 때도 암호화폐 애호가를 찾을 수 있어 잠재 오디언스를 확장합니다.
4. 더 나은 결과: 적절한 사람들에게 광고를 표시함으로써 클릭, 가입 등 원하는 행동을 얻을 가능성이 더 높습니다.
5. 데이터 기반 결정: 실시간으로 광고 성과를 확인하고 전략을 빠르게 조정할 수 있습니다.

예를 들어, 타겟 광고 캠페인은 Polygon에 구축된 새로운 게임 플랫폼을 "지갑에 $MATIC을 보유한 암호화폐 게이머"에게 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이것이 바로 SPACE가 75,000명의 신규 사용자와 11,000개의 NFT 민팅을 달성한 방법으로, 특히 Matic 보유자에게 타겟 광고를 사용했습니다.

이상적인 사용자를 정의하고 타겟팅하는 이러한 레이저 집중 능력은 타겟 암호화폐 광고를 매우 매력적으로 만듭니다.

더 읽어보기: Blockchain-Ads 리뷰: 광고를 통해 암호화폐 사용자를 타겟팅하는 방법

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문맥 및 행동 광고: 주요 플랫폼

다음은 문맥 광고를 제공하는 플랫폼과 타겟 광고를 제공하는 플랫폼의 간단한 예시입니다:

문맥 광고: 

• A-ads
• Coinzilla
• BitMedia
• CoinTraffic

타겟 광고 또는 개인화 광고:

• Blockchain-Ads
• Google-Ads
• Taboola
• Meta Ads

💡Blockchain-Ads만이 암호화폐 광고를 지원합니다.

더 읽어보기: 2024년 프로젝트 성장을 위한 10개 이상의 최고의 암호화폐 광고 네트워크

타겟 광고와 문맥 광고의 주요 차이점

타겟 광고 vs 문맥 광고의 예시

사용자로서 타겟 광고와 문맥 광고를 보는 것의 차이를 강조하기 위해 실제 사례를 살펴보겠습니다:

시나리오: AAVE 스마트 컨트랙트와 상호작용하여 거래가 온체인에 기록됨

무작위 스포츠 웹사이트를 방문할 때 표시될 수 있는 타겟 광고:

• DeFi 대출 프로토콜 광고
• 이더 활동 기반의 새로운 EVM 지갑 광고 

사용자의 디지털 발자국에는 이미 기기 ID, 지갑 주소, 기타 온체인/오프체인 행동이 저장되어 있습니다. 

따라서 광고주들은 암호화폐와 관련 없는 웹사이트에서도 이전 활동과 관련된 광고를 표시할 수 있습니다.

동일한 무작위 스포츠 웹사이트를 방문할 때 표시될 수 있는 문맥 광고:

• 스포츠 베팅 및 판타지 스포츠 리그 광고
• 라이브 스포츠 시청을 위한 스트리밍 서비스 광고

문맥 광고의 경우, 페이지 콘텐츠가 암호화폐와 관련이 없기 때문에 관련 스포츠 광고를 보게 될 가능성이 높습니다.

NFT나 금융에 관한 사이트로 전환하자마자, 사이트를 따라다니는 대신 광고도 함께 변경됩니다.

우리의 접근법: 성과 중심 블록체인 프로젝트를 위한 타겟 광고

Blockchain-Ads에서는 광고주에게 사용자 온체인 행동을 기반으로 한 타겟 광고의 관련성을 제공합니다.

우리의 독점 Web3-Cookie 기술을 사용하면 매번 이상적인 Web3 사용자 페르소나에 해당하는 사람들에게만 광고를 표시할 수 있습니다.

고객들이 경험하는 주요 이점은 다음과 같습니다:

• 4-23배의 광고 투자 수익률(ROAS)
• 문맥 광고 네트워크의 0.4%에 비해 3-5%의 전환율
• 600억 개 이상의 광고 노출로 1,100만 명 이상의 활성 암호화폐 사용자에게 도달

Blockchain-Ads가 작동하는 방식에 대한 자세한 리뷰를 읽어보세요.