Контекстная реклама против таргетированной рекламы: упрощённое объяснение различий

Как основатель, рассматривающий платную рекламу в вашей стратегии криптомаркетинга, вы наверняка задавались вопросом: «Что выбрать — контекстную или таргетированную (поведенческую) рекламу?»

У каждого подхода есть свои преимущества в зависимости от целей вашей кампании и целевой аудитории. 

Это руководство разбирает ключевые различия, чтобы вы могли сделать правильный выбор онлайн-рекламы для продвижения вашего криптопроекта.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это способ показа рекламы, которая соответствует содержимому просматриваемой вами веб-страницы. Вместо использования ваших персональных данных или истории браузера, она фокусируется на том, что находится на странице прямо сейчас. Давайте разберём это подробнее:

Когда вы посещаете веб-сайт, система контекстной рекламы быстро сканирует страницу, чтобы понять, о чём она. Система анализирует такие элементы, как:

• Слова на странице
• Изображения
• Тема статьи
• Ваше географическое положение

Затем она мгновенно подбирает рекламу, соответствующую тому, что вы читаете. Это происходит в режиме реального времени, поэтому реклама, которую вы видите, всегда актуальна для того, что отображается на вашем экране.

Ключевые характеристики контекстной крипторекламы

• Выбор рекламы на основе содержимого страницы
• Отсутствие возможностей таргетинга на пользователей
• Только текстовые/медийные объявления
• Релевантность теме в данный момент

Например, если вы читаете статью о криптоновостях, вы, скорее всего, увидите рекламу различных криптобирж или актуальных токенов. 

Но если вы затем переключитесь на чтение спортивных новостей, вы внезапно увидите рекламу спортивных билетов или товаров вместо криптовалютной.

Таким образом, ключевая особенность состоит в том, что в контекстном маркетинге реклама меняется в зависимости от содержимого, а не отслеживает конкретного человека по всему интернету, как это делает таргетированная реклама.

Читайте также: Что такое маркетинговая воронка Web3 и как она работает?

Почему это не идеально для крипторекламы

Хотя контекстная реклама может быть полезной, она не всегда является лучшим выбором для криптокампаний. Вот почему:

1. Ограниченный таргетинг: Контекстная реклама может появляться только на страницах, связанных с криптовалютой. Это означает, что вы можете упустить потенциальных криптоэнтузиастов, когда они просматривают другие темы.
2. Широкая аудитория: Не все, кто читает о криптовалюте, обязательно заинтересованы в вашем конкретном продукте или услуге. Вы можете в итоге показывать рекламу людям, которые на самом деле не являются вашей целевой аудиторией.
3. Меньше персонализации: Контекстная реклама не может использовать данные о прошлом поведении или интересах пользователя, что может сделать её менее эффективной для нишевых криптопродуктов.
4. Потенциальные несовпадения: Иногда контекст страницы может неточно отражать истинные интересы или намерения пользователя.

‍

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама — это умный способ показа рекламы конкретным людям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим предложением. Когда вы используете таргетированную крипторекламу, вы по сути нацеливаетесь на людей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим криптопроектом. 

‍

Вот как это работает. Когда вы пользуетесь интернетом, вы оставляете цифровые следы. Веб-сайты, приложения и платформы социальных сетей собирают информацию о вас, такую как:

• Что вы ищете
• Какие веб-сайты вы посещаете
• Что вы покупаете онлайн
• Ваш возраст, пол и местоположение
• Ваши интересы и хобби

С таргетированной крипторекламой это идёт ещё дальше — собирается неконфиденциальная информация, такая как:

• Какие кошельки у вас есть
• Какие токены вы держите
• С какими блокчейнами или dApps вы взаимодействуете

Рекламодатели используют эту информацию для создания рекламы, которая с большей вероятностью привлечёт ваше внимание. Это как если бы магазин точно знал, что вам нравится, и показывал только эти товары, когда вы заходите.

Примеры таргетированной рекламы

Давайте рассмотрим несколько сценариев, чтобы помочь вам понять, как таргетированная реклама может работать для вашей криптокампании:

1. Таргетинг на основе кошелька: Представьте, что вы запускаете новую DeFi-платформу. Вы можете нацелиться на пользователей, которые взаимодействовали с другими DeFi-протоколами или имеют определённую сумму криптовалюты в своих кошельках. Например, вы можете показывать свою рекламу пользователям, у которых есть более $1000 в ETH в их кошельке MetaMask.
2. Таргетинг на основе поведения: Если вы продвигаете NFT-маркетплейс, вы можете нацелиться на пользователей, которые ранее покупали NFT или часто посещают веб-сайты, связанные с NFT.
3. Таргетинг на основе интересов: Для новой криптобиржи вы можете нацелиться на пользователей, которые следят за новостными сайтами о криптовалютах или взаимодействуют с контентом о трейдинге в социальных сетях.

Почему таргетированная реклама отлично подходит для крипторекламы

Таргетированная реклама особенно эффективна для криптокампаний, потому что:

1. Точность: Вы можете достучаться до людей, которые уже интересуются криптовалютой, делая ваши расходы на рекламу более эффективными.
2. Персонализация: Реклама может быть адаптирована под уровень знаний зрителя о криптовалюте или конкретные интересы в криптомире.
3. Более широкий охват: Вы можете найти криптоэнтузиастов, даже когда они не находятся на специализированных криптосайтах, расширяя вашу потенциальную аудиторию.
4. Лучшие результаты: Показывая рекламу правильным людям, вы с большей вероятностью получите клики, регистрации или любое другое целевое действие.
5. Решения на основе данных: Вы можете видеть эффективность вашей рекламы в реальном времени и быстро корректировать стратегию.

Например, таргетированная рекламная кампания может помочь продвинуть новую игровую платформу, построенную на Polygon, «криптогеймерам, которые держат $MATIC в своём кошельке».

Именно так SPACE получил 75 000 новых пользователей и 11 000 NFT-минтов, используя таргетированную рекламу специально для держателей Matic.

Эта сверхточная способность определять и нацеливаться на вашего идеального пользователя делает таргетированную крипторекламу чрезвычайно привлекательной.

Читайте также: Обзор Blockchain-Ads: как таргетировать криптопользователей через рекламу

‍

Контекстная и поведенческая реклама: ведущие платформы

Вот краткий обзор платформ, предоставляющих контекстную рекламу, и тех, что предоставляют таргетированную рекламу:

Контекстная реклама: 

• A-ads
• Coinzilla
• BitMedia
• CoinTraffic

Таргетированная или персонализированная реклама:

• Blockchain-Ads
• Google Ads
• Taboola
• Meta Ads

💡Только Blockchain-Ads поддерживает крипторекламу.

Читайте также: 10+ лучших криптовалютных рекламных сетей для роста проекта в 2024 году

Основные различия между таргетированной и контекстной рекламой

Примеры таргетированной рекламы против контекстной рекламы

Давайте рассмотрим реальный пример, чтобы подчеркнуть разницу между таргетированной и контекстной рекламой с точки зрения пользователя:

Сценарий: Взаимодействие со смарт-контрактами AAVE, поэтому ваша транзакция записывается в блокчейне

Таргетированная реклама, которую вы можете увидеть при посещении случайного спортивного веб-сайта:

• Реклама DeFi-протоколов кредитования
• Реклама нового EVM-кошелька на основе вашей активности с эфиром 

Цифровой след пользователя уже сохранил ID устройства, адрес кошелька и другое поведение в сети и вне её. 

Таким образом, рекламодатели могут показывать им рекламу, релевантную их предыдущей активности, даже на веб-сайтах, не связанных с криптовалютой.

Контекстная реклама, которую вы можете увидеть при посещении того же случайного спортивного веб-сайта:

• Реклама спортивных ставок и фэнтези-лиг
• Реклама стриминговых сервисов для просмотра спортивных трансляций

С контекстной рекламой вы, скорее всего, увидите релевантную спортивную рекламу, потому что содержимое страницы не имеет ничего связанного с криптовалютой.

Как только вы переключитесь на сайт об NFT или финансах, реклама также изменится, а не будет следовать за вами с сайта на сайт.

Наш подход: таргетированная реклама для блокчейн-проектов, ориентированных на результат

Здесь, в Blockchain-Ads, мы предлагаем рекламодателям релевантность таргетированной рекламы на основе поведения пользователей в блокчейне.

Наша запатентованная технология Web3-Cookie позволяет вам показывать рекламу только тем людям, которые соответствуют вашим идеальным персонам пользователей Web3 каждый раз.

Ключевые преимущества, которые видят наши клиенты, включают:

• 4-23x возврат инвестиций в рекламу (ROAS)
• 3-5% коэффициент конверсии по сравнению с 0,4% от контекстных рекламных сетей
• 60+ миллиардов показов рекламы, охватывающих 11+ миллионов активных криптопользователей

Прочитайте наш подробный обзор о том, как работает Blockchain-Ads.