Крипто и Web3

Определение криптомаркетинга и 10 стратегий продвижения криптовалют в 2025 году

May 20, 2025
Экоко Эмануэль Эгуоно
Share on:
  • Cointelegraph Formula offers various ad formats to 8 million monthly readers across 190+ countries, leveraging its trusted name in crypto.
Button Text

Криптомаркетинг, также известный как цифровой маркетинг для криптовалют, — это стратегическое продвижение блокчейн-проектов, валют и сервисов с целью стимулирования рыночного принятия и роста пользовательской базы. Успех в этой сфере строится вокруг трёх ключевых задач:

  • Осведомлённость: Формирование доверия и узнаваемости на рынке
  • Принятие: Превращение интереса в активное использование платформы
  • Рост: Сохранение вовлечённой пользовательской базы в долгосрочной перспективе

В отличие от традиционного маркетинга, здесь вам часто приходится с нуля формировать и понимание, и доверие на рынке, где настроения меняются очень быстро.

Криптоиндустрия опирается на 10 основных маркетинговых стратегий для достижения целей узнаваемости, принятия и роста:

  1. Таргетированная реклама для криптовалют

  2. PR и взаимодействие со СМИ

  3. Социальные сети для криптопроектов

  4. Контент-маркетинг и SEO для криптоиндустрии

  5. Токен-инцентивы и аирдропы

  6. Сотрудничество с криптовлиятельными лицами

  7. E-mail маркетинг для криптовалют

  8. Реферальные программы в криптосфере

  9. Маркетинг на конференциях и мероприятиях

  10. Партнёрства между проектами

Каждая из этих стратегий имеет свои преимущества, отличается по затратам и ожидаемой отдаче.

Что такое криптомаркетинг?

Криптомаркетинг — это стратегическое продвижение крипто- и блокчейн-компаний, валют и сервисов для повышения узнаваемости, принятия и роста.

Три ключевых принципа маркетинга в криптовалюте:

  • Скорость: Настроения рынка меняются ежедневно, требуется быстрая адаптация кампаний

  • Доверие: Крайне важно формировать доверие при сохранении интереса

  • Сообщество: Успех больше зависит от вовлечённых комьюнити, чем от стандартных метрик

В своей сути криптомаркетинг — это соединение с пользователями, которые могут как получить выгоду от проекта, так и внести вклад в его экосистему. Каждая кампания должна одновременно укреплять позиции на рынке и вовлечённость сообщества.

Эффективные стратегии криптомаркетинга обычно включают микс из платной рекламы, работы с сообществами и контентного продвижения. Социальные сети вроде Twitter, Telegram и Reddit играют ключевую роль в создании и удержании комьюнити. Сотрудничество с инфлюенсерами помогает расширять аудиторию и укреплять доверие, а контент-маркетинг — обучать пользователей технологиям, преимуществам и миссии проекта.

Чем криптомаркетинг отличается от традиционного маркетинга?

Главное отличие — начальная точка. В традиционном маркетинге вы работаете с привычными понятиями и уже существующим доверием. В криптовалюте приходится одновременно формировать понимание и доверие с нуля.

Например, продвижение криптобиржи вроде Binance требует иного подхода, чем реклама классической торговой платформы.

Ключевые различия, влияющие на подход:

  • Барьер знаний: Если в банковском приложении пользователи понимают основы, то в криптовалюте нужно одновременно обучать и продавать

  • Поведение рынка: Классические финансы подчиняются более стабильным моделям, крипторынки сильно реагируют на смену настроений

  • Цикл принятия: В традиционном маркетинге важно конвертировать заинтересованных, а в криптовалюте сперва нужно превратить скептиков в сторонников, прежде чем они станут пользователями

Эффективный криптомаркетинг требует постепенного формирования понимания и уверенности в новой технологии.

Понимание целевой аудитории

Понимание целевой аудитории имеет решающее значение в криптомаркетинге. Криптосообщество очень разнообразно и включает как технически подкованных пользователей, так и институциональных инвесторов. Чтобы эффективно продвигать криптопроект, необходимо определить целевую аудиторию, её потребности и болевые точки. Это можно сделать с помощью маркетинговых исследований, анализа социальных сетей и взаимодействия с сообществом.

Благодаря пониманию целевой аудитории криптомаркетологи могут адаптировать свои усилия, чтобы они лучше откликались у аудитории, способствовали укреплению доверия и стимулировали принятие проекта. Например, криптопроект, ориентированный на институциональных инвесторов, может делать упор на безопасность, масштабируемость и соблюдение нормативных требований, тогда как проект, нацеленный на розничных инвесторов, будет фокусироваться на простоте использования, удобстве интерфейса и активном вовлечении сообщества.

  • Охватывайте проверенных on-chain пользователей по поведению, токенам или активности в DeFi с Blockchain-Ads.
Запросить доступ

Каковы цели криптомаркетинга?

Три основные цели, обеспечивающие устойчивый рост и позиционирование:

  • Осведомлённость и сообщество: Создание вовлечённого комьюнити, которое само становится маркетинговым двигателем (ликвидность, обратная связь, адвокация)
  • Принятие токенов и продуктов: Конвертация интереса в реальное использование (объёмы торговли на бирже, рост TVL для DeFi, увеличение транзакций и использования стейблкоинов)
  • Привлечение и рост пользователей: Формирование стабильной пользовательской базы, активной вне зависимости от рыночного цикла

Эти цели взаимосвязаны, формируя замкнутый цикл: узнаваемость усиливает сообщество, что стимулирует принятие продуктов и обеспечивает дальнейший рост.

Кому нужен криптомаркетинг?

Любому бизнесу в криптоэкосистеме, но с разными акцентами:

  1. Криптовалюты и токены: Например, XRP — для институционального сегмента, USDT/USDC — для укрепления доверия и повседневных платежей

  2. Биржи и платформы для трейдинга: Binance, Kraken — для привлечения и удержания трейдеров

  3. Криптокошельки: MetaMask, Trust Wallet — для роста пользовательской базы и доверия как основного доступа в Web3

  4. DeFi-протоколы: Aave, Compound — для понятного объяснения ценности и надёжности смарт-контрактов

  5. Инфраструктурные проекты: Solana, Avalanche — для привлечения как разработчиков, так и пользователей
  6. Web3-приложения: GameFi (Axie Infinity), NFT-площадки (OpenSea) — для построения комьюнити и удержания пользователей
illustration of crypto companies that need cryptocurrency marketing services

Стратегический маркетинг имеет ключевое значение для успешного развития криптопроектов и достижения целей по росту и привлечению пользователей.

Успех в криптомаркетинге требует понимания вашего конкретного положения в экосистеме и адаптации подхода с учётом этой специфики. Независимо от того, являетесь ли вы эмитентом стейблкоинов или платформой GameFi, эффективный маркетинг способствует вашему росту и принятию проекта пользователями.

Почему криптомаркетинг важен?

Маркетинг необходим, потому что успех криптоплатформ зависит не только от "бычьих" циклов, а от стабильного привлечения пользователей.

Эффективный маркетинг обеспечивает три критических элемента:

  • Образование пользователей: Помогает понять криптовалюту как часть финансовой экосистемы, а не только инструмент для спекуляций

  • Устойчивое принятие: Формирует долгосрочную пользовательскую базу, не зависящую от рыночных всплесков

  • Чёткое понимание ценности: Помогает выделить полезные проекты на фоне тысяч аналогов

Маркетинг в криптоиндустрии формирует то, как люди воспринимают и используют цифровые активы.

Без эффективного маркетинга даже самые полезные криптоплатформы и сервисы остаются неизвестными для потенциальных пользователей, которые могли бы получать от них пользу каждый день.

10 проверенных стратегий криптомаркетинга

Чтобы помочь вам выбрать наилучший вариант для вашего бизнеса, я составил рейтинг топ-10 стратегий криптомаркетинга на основе бюджета и рентабельности инвестиций (ROI) из реальных рыночных кампаний:

Крипто-маркетинговые стратегии

Бюджет в месяц

Окупаемость (ROI)

1. Таргетированная реклама

$20K – $200K

3–8x

2. PR и медиа

$20K – $150K

2–4x

3. Социальные сети

$15K – $100K

2–5x

4. Контент и SEO

$15K – $80K

4–8x

5. Токен-инцентивы

$50K – $500K

2–5x

6. Партнёрство с инфлюенсерами

$30K – $250K

3–6x

7. Email-маркетинг

$10K – $50K

4–10x

8. Реферальные программы

$20K – $100K

3–7x

9. Ивенты

$50K – $500K

1.5–3x

10. Партнёрства с проектами

$25K – $200K

2–4x

Из 10 лучших стратегий я выделил три наиболее эффективные, с которых стоит начать:

  1. Таргетированная реклама для криптовалютных проектов: $20K–$200K в месяц, окупаемость 3–8x через платформы вроде Blockchain-Ads 
  2. PR и взаимодействие со СМИ в криптоиндустрии: $20K–$150K в месяц, окупаемость 2–4x через ведущие криптомедиа
  3. SMM для криптопроектов: $15K–$100K в месяц, окупаемость 2–5x для построения комьюнити

Эта мощная тройка формирует комплексный маркетинговый механизм: PR создает доверие, таргетированная реклама приводит конверсии, а соцсети поддерживают вовлеченность.

Другие стратегии, такие как контент-маркетинг, токен-инсентивы и работа с инфлюенсерами, могут быть полезны, но они эффективнее всего работают как дополнение к этой базовой связке.

Для достижения оптимальных результатов рекомендуется распределять бюджет следующим образом: 40% на таргетированную рекламу, 35% на PR, 25% на соцсети. Такой подход обеспечивает как быстрый результат, так и устойчивый рост — независимо от того, представляете ли вы крупную биржу или развивающийся протокол.

В следующих разделах мы подробно разберем каждую стратегию: как ее внедрять, сроки получения первых результатов, на каком этапе проекта она наиболее эффективна и какие ключевые метрики отслеживать. Это поможет вам выбрать оптимальные инструменты под цели вашего криптомаркетинга.

1. Таргетированная реклама для криптопроектов (Paid Ads)

Таргетированная реклама для криптовалют — это платные рекламные кампании, специально разработанные для привлечения потенциальных пользователей и инвесторов из криптосферы. Такие кампании используют данные о действиях кошельков, взаимодействии с блокчейном и поведении пользователей для точного таргетинга аудитории, наиболее склонной к взаимодействию с криптопроектом.

В отличие от классической рекламы, криптотаргетинг применяет блокчейн-технологии и специализированные платформы, например Blockchain-Ads, чтобы доставлять релевантный контент непосредственно криптоэнтузиастам, трейдерам и инвесторам.

Преимущества таргетированной рекламы для криптобизнеса:

  • Моментальная видимость среди узкоспециализированной аудитории, уже интересующейся криптовалютами

  • Точный таргетинг, минимизирующий лишние расходы на рекламу

  • Прозрачная аналитика и возможность отслеживать ROI, объем транзакций и конверсии в реальном времени

  • Прямой доступ к криптосообществу через специализированные каналы
illustration on the benefits of crypto paid ads

Пример эффективности — кампания Binance в регионе APAC с использованием продвинутого таргетинга через Blockchain-Ads:

  • $1,16 млн объема транзакций
  • 4,600 новых трейдеров за первые 30 дней
  • 19,78x возврат на рекламные инвестиции

Бюджеты кампаний варьируются от $20,000 до $200,000 в месяц. Первые результаты видны уже через 48–72 часа, однако для оптимизации и достижения целевых 3–8x ROI рекомендуется запускать рекламу минимум на месяц. Ключ к успеху — постоянное присутствие и настройка таргетинга на основе аналитики.

В целом, таргетированная реклама — незаменимый элемент успешной маркетинговой стратегии криптопроекта, ускоряющий привлечение пользователей, формирующий доверие и обеспечивающий устойчивый рост в конкурентной среде.-

  • Reach verified on-chain users by behavior, token holdings, or DeFi activity with Blockchain-Ads.
Request Access

2. PR и взаимодействие со СМИ в криптосфере (Пресс-релизы)

Крипто PR и работа со СМИ включают в себя стратегическое распространение пресс-релизов и взаимодействие с криптоориентированными медиа для повышения узнаваемости бренда, укрепления доверия и авторитета внутри криптоэкосистемы. Такой подход основан на создании убедительных информационных поводов о вашем криптопроекте — например, запусков продуктов, партнёрств, достижения ключевых этапов или обновлений, связанных с регулированием — и их публикации в авторитетных изданиях, таких как Cointelegraph, CoinDesk и других нишевых криптоновостных платформах.

Грамотно проведённая кампания по размещению пресс-релизов помогает вашему проекту повысить видимость среди вовлечённой криптоаудитории, привлечь потенциальных инвесторов и пользователей, а также получить ценные обратные ссылки, которые улучшают позиции в поисковых системах.

illustration of crypto pr cycle

В отличие от традиционного PR, крипто PR требует глубокого понимания уникальной терминологии отрасли, рыночных настроений и регуляторного ландшафта для эффективной коммуникации и построения доверительных отношений.

Преимущества PR для криптопроектов:

  • Узнаваемость бренда: знакомство миллионов читателей с вашим проектом через ведущие криптомедиа

  • Доверие отрасли: позиционирование команды и технологий как надежных и инновационных

  • Медиаприсутствие: упоминания, усиливающие эффект других маркетинговых активностей

  • SEO-эффект: качественные обратные ссылки повышают позиции сайта в поиске

Пресс-релизы должны быть своевременными, актуальными и интересными для криптожурналистов и аудитории. Эффективное взаимодействие строится на личных связях с редакциями и учете актуальных трендов.

Бюджеты колеблются от $20,000 до $150,000 в месяц. При использовании сервисов вроде Blockchain-Ads PR публикации появляются за 48–72 часа. Хотя ROI от PR напрямую ниже, чем от платной рекламы, долгосрочный эффект на репутацию и органический рост значительно выше.

Итак, PR и работа со СМИ — это фундаментальная стратегия для повышения узнаваемости, укрепления доверия и создания устойчивого присутствия на конкурентном крипторынке.

  • Охватывайте проверенных on-chain пользователей по поведению, токенам или DeFi-активности с Blockchain-Ads.
Запросить доступ

3. SMM для криптопроектов

Маркетинг криптопроектов в социальных сетях — это стратегия, направленная на использование социальных платформ для создания и активного вовлечения сообщества вокруг криптопроекта. Она включает создание, распространение и продвижение контента, адаптированного под интересы и потребности криптоаудитории на таких платформах, как Twitter (ныне X), Telegram, Discord, Reddit и других.

Эта стратегия нацелена на обеспечение прямого взаимодействия с пользователями, стимулирование органического роста и повышение лояльности к бренду за счёт постоянного вовлечения аудитории.

Социальные сети являются основой криптомаркетинга, поскольку позволяют проектам взаимодействовать с сообществом в режиме реального времени, оперативно реагировать на обратную связь и формировать у пользователей чувство причастности. Они также усиливают другие маркетинговые активности, такие как PR, сотрудничество с инфлюенсерами и таргетированная реклама, предоставляя социальное доказательство и поддерживая постоянный диалог.

Эффективный криптомаркетинг в социальных сетях включает различные тактики, такие как проведение AMA-сессий (Ask Me Anything), организация мероприятий для сообщества, конкурсов и использование платного продвижения для увеличения охвата.

Каждая платформа играет свою уникальную роль:

  • X/Twitter — идеально подходит для объявлений и позиционирования экспертизы

  • Telegram и Discord — помогают создавать сплочённые сообщества
  • Reddit — способствует глубоким тематическим обсуждениям
comparing crypto social media platforms

Ключевые преимущества этой стратегии включают долгосрочное вовлечение аудитории, органический рост числа пользователей, высокий уровень удержания и получение ценной прямой обратной связи от сообщества.

Хотя маркетинг в социальных сетях требует постоянного и аутентичного присутствия, он обеспечивает устойчивый способ формирования лояльности пользователей и стимулирования принятия платформы со временем.

‍При бюджетах от $15,000 до $100,000 в месяц маркетинг в социальных сетях требует как минимум трёхмесячного периода для получения значимых результатов. Ожидаемый ROI на уровне 2-5x отражает роль этой стратегии как долгосрочного инструмента криптомаркетинга. Большинство успешных криптокомпаний комбинируют социальные сети с таргетированной рекламой и PR.

4. Контент-маркетинг и SEO для криптопроектов

Контент-маркетинг и SEO (поисковая оптимизация) в криптоиндустрии — это ключевые стратегии, направленные на создание ценного, образовательного и увлекательного контента, который привлекает и удерживает целевую криптоаудиторию.

Контент-маркетинг в сфере криптовалют включает статьи, блоги, видеоролики, подкасты, обучающие материалы и ресурсы, которые объясняют технологии, варианты использования, преимущества и новости криптопроекта или более широкой криптоэкосистемы. SEO дополняет контент-маркетинг, обеспечивая высокие позиции такого контента в поисковых системах, что позволяет потенциальным пользователям и инвесторам со временем естественным образом находить ваш проект.

Такие платформы, как Binance Academy и база знаний MetaMask, демонстрируют, как образовательный контент способствует привлечению и удержанию пользователей, предоставляя ценные ресурсы, которые упрощают понимание сложных криптоконцепций.

Пошаговый процесс внедрения крипто SEO и контент-маркетинга:

  1. Анализ ключевых слов: определите релевантные ключевые запросы и фразы, которые ваша целевая аудитория использует при поиске крипторешений. Органично внедряйте эти ключевые слова в контент для улучшения позиций в поисковых системах.

  2. Создание качественного контента: разрабатывайте хорошо проработанный, понятный и интересный контент, адаптированный под уровень знаний вашей аудитории. Используйте разнообразные форматы, такие как пошаговые инструкции, обучающие видео, инфографика и тематические кейсы.

  3. Внутренняя SEO-оптимизация: оптимизируйте мета-теги, описания, заголовки и изображения для повышения видимости в поисковых системах и улучшения пользовательского опыта.

  4. Линкбилдинг: получайте обратные ссылки с авторитетных криптосайтов, форумов и от инфлюенсеров для повышения авторитета вашего ресурса.

  5. Регулярное обновление: поддерживайте актуальность контента, отражая последние технологические достижения и рыночные тренды.

Контент-маркетинг и SEO для криптопроектов требуют минимум 6-месячного периода, чтобы начать приносить заметные результаты. Бюджеты обычно варьируются от $15,000 до $80,000 в месяц в зависимости от масштаба и глубины создания контента и SEO-активностей.

content and SEO in crypto marketing

Crypto content marketing and SEO require a minimum commitment of 6 months to start seeing significant results. Budgets typically range from $15,000 to $80,000 per month, depending on the scale and depth of content production and SEO efforts.

5. Токен-инсентивы и эирдропы

Токен-инсентивы и airdrop-кампании создают мгновенный информационный шум за счёт стратегического распределения токенов. Такой подход сочетает элементы геймификации, квестов и баунти-программ для быстрого вовлечения пользователей и роста сообщества.

Создание образовательного контента, такого как обучающие видео и пояснительные материалы, может значительно усилить ваши усилия по контент-маркетингу, предоставляя аудитории ценную информацию.

Такие кампании обеспечивают ключевые метрики роста:

  • Быстрое привлечение пользователей

  • Распределение токенов

  • Выход на рынок и увеличение охвата

Успех кампаний с токен-инсентивами зависит от грамотного проектирования. Самые эффективные кампании сочетают платформы с квестами для вовлечения, социальные задания для усиления охвата и стратегическое распределение, чтобы привлечь качественную аудиторию.

Такие платформы, как Galxe и Zealy, успешно применяют данный формат.

token incentives and airdrops in crypto marketing

 При бюджетах кампаний от $50,000 до $500,000 и средней продолжительности 1–2 месяца токен-инсентивы требуют значительных вложений. Ожидаемый ROI на уровне 2–5x во многом зависит от стратегии удержания пользователей — необходима сильная активность в социальных сетях и таргетированная реклама, чтобы конвертировать «охотников за airdrop» в активных пользователей.

Именно поэтому токен-инсентивы наиболее эффективны как часть комплексной маркетинговой стратегии, а не как изолированные кампании.

6. Маркетинг с крипто-инфлюенсерами и партнёрства

Партнёрства с инфлюенсерами в крипто-маркетинге — это, прежде всего, стратегия повышения узнаваемости. Прямую рентабельность инвестиций (ROI) отследить сложно, поскольку успешные коллаборации обычно идут в связке с другими маркетинговыми активностями.

Использование peer-to-peer сетей усиливает эффективность токен-инсентивов за счёт роста доверия и вовлечённости сообщества.

Ключевые преимущества маркетинга с инфлюенсерами:

  • Формирование доверия

  • Быстрое привлечение внимания
  • Cоциальное доказательство

Успех зависит от того, насколько аудитория инфлюенсера совпадает с вашей целевой. Проверяйте показатели вовлечённости относительно количества подписчиков — это покажет, есть ли реальное влияние или только красивые цифры. Лидеры мнений (KOLs) с глубоким пониманием крипторынка и активным комьюнити приносят лучшие результаты, чем инфлюенсеры, ориентированные на розыгрыши и бесплатные раздачи.

Взаимодействие с лидерами мнений криптоиндустрии помогает не только усилить экспертность вашей кампании, но и получить ценные инсайты.

Бюджеты варьируются от $30,000 до $250,000 в месяц, а стандартная продолжительность кампании — 2-4 месяца. Обычно ROI составляет 3-6x за счёт сочетания партнёрств с инфлюенсерами, активности в соцсетях и работы с сообществом.

Используйте эту стратегию как усилитель остальных маркетинговых каналов, а не как источник прямых конверсий.

Важно: маркетинг с инфлюенсерами в крипто работает лучше всего для повышения узнаваемости. Если вам нужно отслеживаемое привлечение пользователей, рассмотрите таргетированную рекламу или токен-инсентивы.

7. E-mail маркетинг в крипто

Крипто e-mail маркетинг — это таргетированная стратегия, включающая рассылки для привлечения, удержания и конверсии потенциальных и существующих пользователей внутри криптоэкосистемы. Суть в отправке персонализированного, релевантного контента напрямую на почту подписчиков для формирования доверия, обучения и стимулирования действий — регистрации на платформе, совершения сделки или участия в продаже токенов.

Эта стратегия особенно эффективна в крипто, поскольку позволяет поддерживать прямую связь с аудиторией, минуя информационный шум и волатильность соцсетей и других каналов. Сегментация базы подписчиков даёт возможность адаптировать сообщения для разных групп: будь то новички, активные трейдеры или долгосрочные холдеры — каждый получает контент, соответствующий его интересам и поведению.

Ключевые преимущества e-mail маркетинга в крипто:

  • Высокий ROI: e-mail маркетинг стабильно обеспечивает одну из самых высоких рентабельностей инвестиций в крипто, часто в диапазоне 4-10x.

  • Прямое взаимодействие: Возможность отправлять персонализированные сообщения и своевременные обновления напрямую вашей аудитории.

  • Ведение лидов: E-mail кампании помогают "дожимать" лидов, собранных другими маркетинговыми каналами, доводя их до конверсии.
  • Измеримость: Эффективность кампаний легко отслеживается через открываемость писем, кликабельность и показатели конверсии.
crypto marketing via emails

Эффективное использование email-маркетинговых кампаний часто включает рассылку новостных писем, образовательного контента, обновлений продуктов, эксклюзивных предложений и приглашений на мероприятия. В сочетании с другими стратегиями, такими как таргетированная реклама и контент-маркетинг, email-кампании становятся мощным инструментом для преобразования узнаваемости проекта в активное принятие пользователями и устойчивый рост.

При бюджетах от $10,000 до $50,000 в месяц успех email-маркетинга для криптопроектов зависит от грамотной сегментации базы подписчиков, привлекательного контента и регулярной коммуникации. Наилучшие результаты достигаются, когда email-маркетинг рассматривается как важнейший инструмент конверсии внутри комплексной криптомаркетинговой стратегии, требующий качественных лидов и постоянного вовлечения аудитории для максимального эффекта.

8. Реферальный маркетинг в крипто

Реферальные программы — это одна из самых эффективных стратегий криптомаркетинга для стимулирования органического роста за счёт превращения существующих пользователей в активных промоутеров вашего проекта. Email-маркетинговые кампании могут дополнять эти усилия, помогая прогревать потенциальных клиентов и информировать аудиторию о развитии проекта.

Посмотрите на Binance — их реферальная программа помогает удерживать трейдеров, одновременно расширяя пользовательскую базу за счёт доверенных рекомендаций.

Ключевые преимущества реферального маркетинга:

  • Органический рост

  • Привлечение на основе доверия

  • Расширение сообщества

  • Повышение пожизненной ценности пользователя (LTV)

Надёжная реферальная программа строится на двух основных элементах: ценных вознаграждениях и простоте распространения. Главное — сделать вознаграждение достаточно привлекательным для долгосрочного вовлечения, а не только для быстрых регистраций.

referral marketing in crypto

При бюджетах от $20,000 до $100,000 в месяц и минимальном сроке в 3 месяца реферальные программы обычно обеспечивают ROI на уровне 3–7x. Но истинная ценность заключается в качестве привлечённых пользователей — пользователи, пришедшие по реферальным ссылкам, как правило, больше доверяют платформе и остаются активными дольше.

Именно поэтому реферальные программы особенно эффективны для криптобирж, кошельков и платформ, где удержание пользователей напрямую влияет на доход.

Успех вашей реферальной программы зависит от надёжного продукта и удовлетворённых пользователей. Довольные пользователи — ваши лучшие маркетологи.

9. Маркетинг на конференциях и мероприятиях

Маркетинг через мероприятия требует наибольших первоначальных вложений ($50,000 - $500,000 за событие) и тщательной подготовки для получения отдачи. Это — стратегия повышения узнаваемости, которая показывает лучшие результаты в сочетании с другими методами крипто-маркетинга.

Для крипто-компаний реферальные программы также являются эффективным способом укрепления доверия и расширения аудитории через рекомендации.

Ключевые преимущества маркетинга на мероприятиях:

  • Прямой нетворкинг

  • Повышение узнаваемости бренда

  • Присутствие в отрасли

  • Возможности для партнёрств

Просто красивого стенда недостаточно для успеха на крипто-мероприятиях. Вы конкурируете с десятками других компаний, каждая из которых обещает невероятные показатели и перспективы. Стратегия участия должна строиться на создании запоминающегося опыта, который оставит след в памяти и позволит последующим касаниям (реклама, соцсети) быть более эффективными.

crypto marketing through events

Ожидаемый ROI: 1.5-3x может показаться низким, но мероприятия — это инвестиция в долгосрочную узнаваемость. Когда потенциальный клиент позже увидит вашу рекламу или пост в соцсетях, он вспомнит встречу с вашей командой или ваш демо-стенд. Это повышает эффективность всех последующих маркетинговых активностей.

10. Партнёрства между блокчейн-проектами

Стратегические партнёрства между блокчейн-проектами создают взаимные возможности для роста за счёт объединения аудиторий и синергии продуктов. Суть — использование сильных сторон друг друга для расширения охвата.

Понимание уникальной специфики криптоиндустрии критически важно для максимизации отдачи от маркетинга на мероприятиях.

Ключевые преимущества партнёрств:

  • Совместная пользовательская база

  • Повышение полезности продуктов

  • Расширение рынка

  • Рост экосистемы

Прелесть таких партнёрств — их гибкость. Иногда это стандартная коммерческая сделка ($25,000 - $200,000 в месяц), но зачастую это обмен ценностями: ваша технология — за их пользователей, ваша ликвидность — за их охват. Пример — интеграция MetaMask с DEX-платформами или сотрудничество Layer-1 проектов с DeFi-протоколами.

crypto partnership marketing

Для успеха партнёрства необходимо чёткое совпадение ценностей. Лучшие коллаборации приносят явную пользу пользователям обеих платформ. Если добавить к партнёрствам активную PR-поддержку и работу с медиа, это может значительно увеличить узнаваемость и уровень принятия для всех участников.

Лучшие практики в криптомаркетинге

Лучшие практики в криптомаркетинге включают сочетание традиционных маркетинговых стратегий и тактик, специфичных для криптоиндустрии. Одними из самых эффективных стратегий являются активное использование социальных сетей, таких как Twitter, Telegram и Reddit, для создания сообщества и взаимодействия с пользователями.

Маркетинг через инфлюенсеров также является мощным инструментом криптомаркетинга, так как позволяет проектам расширить охват аудитории и повысить доверие.

Контент-маркетинг, включая блоги, видео и подкасты, помогает обучать пользователей технологиям проекта, вариантам использования и его ценностному предложению. Кроме того, оптимизация для поисковых систем (SEO) имеет критическое значение в криптомаркетинге, поскольку помогает проектам занимать более высокие позиции в поисковой выдаче и увеличивать видимость.

Следуя этим лучшим практикам и оставаясь в курсе последних трендов и событий криптоиндустрии, компании могут разработать успешную стратегию криптомаркетинга, способствующую росту пользовательской базы, укреплению доверия и вовлечению сообщества.

Агентство по криптомаркетингу может помочь бизнесу ориентироваться в сложном криптопространстве и разработать индивидуальную маркетинговую стратегию, соответствующую их уникальным потребностям и целям. Эти агентства обладают экспертными знаниями и ресурсами для реализации комплексных маркетинговых кампаний, которые используют сразу несколько каналов и тактик.

Какая стратегия криптомаркетинга подходит именно вам?

Лучшая стратегия криптомаркетинга — это сочетание таргетированной рекламы, PR и социальных сетей. Эта тройка формирует комплексный маркетинговый механизм, который обеспечивает узнаваемость, принятие и рост проекта.

Использование специализированных услуг по криптомаркетингу может повысить эффективность вашей стратегии и помочь быстрее достичь поставленных целей.

Вот почему эта комбинация работает так эффективно:

  • Узнаваемость (PR и медиа): Выводит ваш проект на аудиторию миллионов через авторитетные криптоиздания, создавая доверие и узнаваемость.

  • Принятие (таргетированная реклама): Конвертирует заинтересованных пользователей через точечное таргетирование на крипторекламных платформах, таких как Blockchain-Ads, обеспечивая измеримые результаты.

  • Рост (социальные сети): Формирует и поддерживает активные сообщества, которые способствуют долгосрочному взаимодействию с платформой.

Ключ к успеху — синхронизация: запускайте таргетированные рекламные кампании, которые дополняют ваши PR-истории, а затем усиливайте оба канала через социальные сети. Это создает множественные точки контакта, переводящие пользователей от осведомленности к принятию.

Совет по распределению бюджета: начните с 40% на таргетированную рекламу, 35% на PR и 25% на социальные сети. Корректируйте соотношение в зависимости от ваших конкретных целей и реакции рынка.

  • Достигайте проверенных on-chain пользователей по поведению, токенам или DeFi-активности с Blockchain-Ads.
Запросить доступ

Примеры успешных криптомаркетинговых кампаний

Запуск токена Carbon Browser является примером успешной криптомаркетинговой кампании. Команда начала с создания продукта, решающего ключевую проблему криптосообщества — конфиденциальность.

Эффективный маркетинг криптопроектов крайне важен для повышения узнаваемости, укрепления репутации и привлечения потенциальных инвесторов или пользователей. Следующим шагом стало донесение их послания до аудитории с высокой вероятностью участия в IDO.

Как они этого добились?

Партнерства — каждые 3–4 дня команда объявляла о сотрудничестве с крупными игроками, такими как Polygon, BNB Chain и топовыми инфлюенсерами/KOL.

Затем они активизировали другие маркетинговые каналы: публикации в СМИ, вовлечение сообщества и кампании airdrop. Кроме того, они увеличили число держателей токенов с помощью нативных рекламных кампаний Web3.

В результате они собрали $1.6 миллиона на IDO, добились роста цены токена на 4060%, привлекли 4000 новых держателей $CSIX и 5460 новых загрузок dApp.

Успешные кейсы также демонстрируют такие компании, как Coinbase, OKX и Compound.

Какие ключевые элементы успешного плана криптомаркетинга?

Успешный план криптомаркетинга требует глубокого понимания целевой аудитории и конкурентной среды, четко поставленных целей и подхода, основанного на данных. Использование стратегических инсайтов позволяет оптимизировать маркетинговый план и добиться лучших результатов.

Ключевые элементы включают:

  1. Целевая аудитория: определите их демографию, боли и мотивации.

  2. Анализ рынка: изучите тренды, конкурентов и возможности криптоиндустрии.

  3. Четкие цели: задайте конкретные и измеримые задачи для ваших маркетинговых усилий.

  4. Уникальное ценностное предложение: четко сформулируйте преимущества и отличия вашего проекта.

  5. Многоуровневая коммуникация: используйте социальные сети, контент-маркетинг, PR и другие каналы.

  6. Сильный бренд: разработайте последовательный визуальный стиль, голос бренда и ключевые сообщения.

  7. Оптимизация на основе данных: отслеживайте ключевые метрики и корректируйте стратегию для постоянного улучшения.

Как измерить успех криптомаркетинга?

Измерение успеха криптомаркетинга требует оценки как традиционных показателей цифрового маркетинга, так и специфических криптометрик.

  • Веб/социальные сети: трафик, вовлеченность, CTR
  • Генерация лидов: количество лидов, коэффициент конверсии, стоимость привлечения (CPA)
  • Сообщество/бренд: рост сообщества, упоминания бренда, доля голоса
  • Криптоспецифичные показатели: цена и объем токена, общий заблокированный объем (TVL), активность кошельков, вовлеченность сообщества на блокчейне

Стоит ли нанимать агентство для продвижения криптопроекта?

Нанимать криптомаркетинговое агентство стоит, если у вас есть существенный бюджет и потребность в специализированной экспертизе в криптоиндустрии. Агентства предоставляют опытных специалистов, которые могут разработать и реализовать эффективные стратегии, сэкономив ваше время и ресурсы.

Они также могут быстро масштабировать усилия, чтобы соответствовать меняющимся потребностям проекта, и привносят свежие идеи и инновационные подходы.

Исследование ведущих криптомаркетинговых агентств поможет подобрать партнера, который соответствует вашим целям и задачам.

Written by:
Экоко Эмануэль Эгуоно
Edited by:

Talk with some of our current partners

View all success stories
6,3 раза
ДОРОГИ
Adam Jordan CEO of Social Kick Sharing Testimonials on Blockchain-Ads
"We are running more than 45 campaigns for 10 different projects. The BCA platform is outperforming anything else we have seen. Reminds me on Facebook Ads in 2014. WILD. We're able to scale our campaigns massively. Increase number of token holders, sales, increase volume, high value traders."
Adam Jordan - CEO- Social Kick Marketing Agency
Давайте поговорим

Reach 12M+

Engaged Web3 users across 10,000+ websites and 37 blockchains.

Request Access
Request Access