Маркетинг по электронной почте в криптовалюте: как успешно запустить кампанию по электронной почте в криптовалюте

Хорошо выполненная кампания email-маркетинга криптовалют может помочь в запуске вашего проекта и интеграции сообщества. С правильной стратегией криптовалютного email-маркетинга вы можете легко устанавливать связи, настраивать таргетинг и передавать ценную информацию о ваших криптовалютных проектах потенциальным инвесторам.

В Blockchain-Ads email-маркетинг является частью нашей общей стратегии криптовалютного маркетинга благодаря нашему еженедельному информационному бюллетеню. Другие проекты, использующие нашу платформу, также демонстрируют отличные результаты с email-маркетингом, и мы уже обсуждали это в предыдущих статьях.

Итак, кто лучше расскажет вам о том, как создать и запустить успешную стратегию криптовалютного email-маркетинга, чем те, кто это делает?

Что такое криптовалютный email-маркетинг?

Криптовалютный email-маркетинг относится к использованию кампаний email-маркетинга для продвижения проектов, продуктов или услуг, связанных с криптовалютами. Email является наиболее эффективным маркетинговым каналом согласно 41% маркетологов. Ещё больше из них считают, что он генерирует лиды в два раза лучше, чем другие каналы, такие как PPC и социальные сети.

‍

Криптовалютный email-маркетинг может включать:

• Информационные бюллетени: обмен обновлениями, новостями и аналитикой о криптосфере
• Продажи токенов: продвижение продаж токенов, ICO или STO
• Продвижение продуктов: маркетинг криптовалютных продуктов, таких как кошельки, биржи или аппаратное обеспечение
• Продвижение мероприятий: реклама вебинаров, конференций или встреч, связанных с криптовалютами
• Образовательный контент: обмен туториалами, руководствами или образовательными ресурсами о криптовалютах
• Построение сообщества: создание и вовлечение сообщества криптоэнтузиастов
• Партнёрский маркетинг: продвижение других криптовалютных продуктов или услуг и получение комиссий
• Аирдропы токенов: распространение бесплатных токенов подписчикам
• Эксклюзивные предложения: предоставление специальных предложений или скидок для email-подписчиков
• Рыночные обновления: обмен рыночным анализом, трендами и аналитикой

Email-маркетинг для криптовалют требует глубокого понимания криптосферы и её регулирования. Вам также необходимо быть знакомым с законами против спама и лучшими практиками email-маркетинга и соблюдать их.

Как определить цели вашего криптовалютного email-маркетинга

Первый шаг к правильному проведению кампании блокчейн email-маркетинга — это чётко обозначить ваши цели.

Какова основная цель вашей кампании криптовалютного email-маркетинга?

• Пытаетесь ли вы привлечь криптоинвесторов к продаже токенов?
• Сосредоточены ли вы на привлечении инвесторов с помощью ICO-маркетинга?
• Будет ли ваша кампания основана на построении доверия и авторитета или на продвижении пресейла/ICO?

Все эти вопросы помогут сформировать вашу стратегию Web3-маркетинга; узнать, кто ваша целевая аудитория и как на неё воздействовать.

‍

Определение вашей целевой аудитории в криптосфере

Знание вашей целевой аудитории имеет решающее значение для достижения целей криптовалютного email-маркетинга и создания эффективной кампании.

Во-первых, вам нужно создать инвесторский профиль для вашей целевой аудитории, который выходит за рамки демографии. Факторы, которые следует учитывать, включают их потребности, интересы, уровень опыта, толерантность к риску и инвестиционные цели.

Затем вы можете провести анализ целевой аудитории, используя инвесторский профиль для сегментации вашего целевого рынка на группы согласно общим характеристикам.

Некоторые сегменты для таргетинга в вашей кампании криптовалютного email-маркетинга включают:

• Киты: крупномасштабные инвесторы или трейдеры, которые держат значительные количества криптовалют или токенов
• HODLers: долгосрочные инвесторы, которые держат свои криптовалюты или токены, часто веря в их долгосрочный потенциал
• Трейдеры: активные участники рынка, которые часто покупают и продают криптовалюты или токены, стремясь получить прибыль от ценовых движений
• Фармеры: лица, которые участвуют в yield farming, майнинге ликвидности или других DeFi-активностях для получения вознаграждений, таких как аирдропы и квесты
• NFT-энтузиасты: коллекционеры, художники и создатели, увлечённые уникальными цифровыми активами и децентрализованными маркетплейсами
• Игровые сообщества: игроки и энтузиасты, сосредоточенные на блокчейн-играх, NFT и виртуальных мирах
• DeFi Degens: лица, которые активно исследуют и участвуют в протоколах децентрализованных финансов (DeFi), часто принимая высокорисковые, высокодоходные стратегии
• Криптоновички: новички в сфере криптовалют и web3, часто ищущие образование и руководство

После сегментации аудитории вы можете создавать email-контент, специально адаптированный для каждой группы. Эффективный криптовалютный email-маркетинг с точки зрения конверсии вращается вокруг кураторства ваших email-сообщений для обращения к конкретным потребностям, целям и проблемам каждого сегмента.

Выбор правильной платформы email-маркетинга

Производительность ваших криптовалютных маркетинговых кампаний может быть значительно затронута выбранной вами email-платформой. С правильным программным обеспечением, которое соответствует вашим потребностям и целям, вы можете оптимизировать ваши усилия, повысить коэффициенты конверсии и в итоге улучшить доходы.

При выборе платформы email-маркетинга для вашего криптопроекта учитывайте следующее:

• Контроль над аудиторией и каналом коммуникации: Платформа, которую вы выбираете, должна позволить вам иметь контроль над вашей аудиторией и каналом коммуникации.
• Гибкость контента: Выберите платформу, которая позволяет отправлять различные форматы контента, такие как текст, графика, видео и GIF.
• Аналитика на основе данных: Выберите платформу, которая предоставляет аналитику для помощи в понимании того, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом.
• Возможности автоматизации: Выберите платформу, которая позволяет автоматизировать ваши кампании email-маркетинга для экономии времени и повышения эффективности.
• Опции персонализации: Выберите платформу, которая позволяет персонализировать ваш контент согласно предпочтениям и интересам вашей аудитории.
• Опции интеграции: Выберите платформу, которая позволяет интегрировать ваши кампании email-маркетинга с другими маркетинговыми каналами.
• Стоимость и масштабируемость: Выберите платформу, которая является экономически эффективной и масштабируемой по мере роста вашего проекта.
• Безопасность и соответствие: Выберите платформу, которая приоритизирует безопасность и соответствие законам против спама и регулированию конфиденциальности данных.

Вот несколько примеров криптодружественных платформ email-маркетинга, которые вы можете рассмотреть для своей криптомаркетинговой кампании:

• MailerLite
• Mailchimp
• ConvertKit
• SendGrid
• Activecampaign
• Omnisend

Как органично построить свой криптовалютный email-список

Создание email-списка является существенным для успеха криптомаркетинга. Хотя есть люди онлайн, которые утверждают, что продают email-списки, идеально строить ваш органично — для более эффективных результатов.

Вот несколько практических советов по построению вашего email-списка для маркетинга криптовалют с нуля:

Создание листа ожидания пресейла

Лист ожидания пресейла — одна из самых эффективных стратегий построения списка для вашей кампании маркетинга криптовалют. Те, кто подписывается на этот лист ожидания, должны получать особые преимущества, такие как ранний доступ к продукту или скидки.

Запуск платной рекламы

Платная реклама включает использование таких платформ, как Blockchain-Ads, Google Ads, Facebook Ads или нативная реклама для достижения целевой криптоаудитории и направления трафика на вашу форму подписки. Вы можете установить бюджет и нацелиться на конкретную демографию, интересы или поведение, чтобы убедиться, что ваши объявления видят люди, которые вероятно будут заинтересованы в вашем проекте.

Когда вы используете Blockchain-Ads, вы можете пойти на шаг дальше, нацеливаясь на криптопользователей на основе их кошельковых активов и активности. Это даст вам более точные подписки для вашей криптовалютной email-маркетинговой воронки.

‍

Вы можете прочитать больше о том, как работает Blockchain-Ads для криптомаркетинга.

‍

Партнёрство с инфлюенсерами для кросс-промоушена

Партнёрство с инфлюенсерами в криптосфере может помочь вам использовать их существующую аудиторию и быстро построить ваш email-список. Определите инфлюенсеров, которые соответствуют вашему проекту, и обратитесь к ним для сотрудничества.

Вы можете предложить им стимулы для продвижения вашего проекта среди их подписчиков, такие как эксклюзивный контент или токены. Это может помочь вам достичь более широкой аудитории и построить доверие к вашему проекту.

Мы составили список криптоинфлюенсеров в Twitter и YouTube, с которых вы можете начать криптопартнёрства для роста вашего email-списка.

Наше подробное руководство по криптовалютному инфлюенсер-маркетингу также может пригодиться.

Обновления контента

Создание ценного контента, такого как статьи, whitepaper или вебинары, может помочь привлечь людей к вашему проекту и побудить их подписаться на ваш email-список. Вы можете потребовать email-адрес в обмен на доступ к этому контенту, чтобы быстро увеличить ваш список.

Убедитесь, что контент высокого качества, информативен и релевантен вашему проекту для привлечения правильной аудитории.

AMA и Spaces со стимулами

Проведение AMA и Spaces на X (ранее Twitter) по темам, связанным с вашим проектом, может помочь построить доверие и авторитет с потенциальными подписчиками. Предлагая стимулы, такие как токены или эксклюзивный контент, вы можете побудить людей регистрироваться на ваше AMA и подписываться на ваш email-список.

Проследите за участниками после Space, чтобы поделиться дополнительными ресурсами и построить отношения с ними.

Реферальные программы

Внедрение реферальной программы может помочь использовать ваших существующих подписчиков для быстрого роста вашего криптовалютного email-списка. Мы лично использовали реферальные программы для роста нашего списка, и это работает как магия.

Предлагая стимулы за рефералы, вы можете побудить ваших текущих подписчиков делиться вашим проектом с их друзьями и семьёй. Это может создать вирусную петлю, которая быстро увеличивает ваш список.

Инструменты построения списка

Использование инструментов построения списка, таких как OptinMonster, Sumo или Hello Bar, может помочь оптимизировать ваш сайт для роста email-списка. Эти инструменты предлагают функции, такие как всплывающие окна при намерении уйти, слайд-ины и формы подписки в верхней панели, которые могут помочь захватить email-адреса посетителей сайта.

Настройте эти инструменты для таргетинга конкретных страниц или поведения, чтобы максимизировать их эффективность.

Криптосообщества

Взаимодействие с криптосообществами на форумах, в социальных сетях и других платформах может помочь построить отношения с потенциальными подписчиками и увеличить ваш email-список. Делитесь ценным контентом, предлагайте помощь и советы, продвигайте ваш проект для построения доверия и авторитета.

Делясь ссылкой на ваш email-список или стимулами подписки, вы можете побудить участников сообщества присоединиться к вашему списку.

Вы можете найти хорошие сообщества на Reddit или использовать квест-платформы для использования их больших сообществ.

Аирдропы и розыгрыши

Сотрудничество с другими проектами или платформами для предложения аирдропов или розыгрышей может помочь быстро увеличить ваш email-список. Предлагая эксклюзивный контент или токены, вы можете стимулировать людей присоединиться к вашему списку.

Продвигайте эти события через социальные сети, инфлюенсеров и платную рекламу, чтобы достичь более широкой аудитории.

Как создавать криптовалютные emails, которые конвертируют

Вот несколько советов по написанию email-текстов, которые помогут вам писать сообщения, которые резонируют с вашей аудиторией:

Темы писем, которые конвертируют криптоинвесторов

Убедитесь, что ваши криптовалютные темы писем увлекательны, потому что именно они сразу привлекут внимание читателей. Чтобы заставить подписчиков открывать ваши emails, используйте срочность, дефицит, эксклюзивность, ориентированный на действие язык, персонализацию и потенциальные доходы.

Вы также можете подчеркнуть возможности инвестиций в криптовалюты или включить ограниченное по времени предложение токенов в тему письма для улучшения открываемости email.

Построение вашей брендовой идентичности

Используйте визуально привлекательные email-шаблоны, которые воплощают ваш бренд. Приоритизируйте чистые макеты для лёгкой навигации. Поддерживайте последовательное использование брендинговых элементов вашего проекта, таких как цвета, шрифты и логотип, для обеспечения лёгкого узнавания. Стратегически используйте заголовки и подзаголовки для ведения читателей через ваш контент. Наконец, убедитесь, что ваши кнопки призыва к действию заметны и привлекательны.

Визуализация сложного

Рассмотрите включение блокчейн-связанных визуалов и графики. Они могут быть мощными инструментами для объяснения сложных блокчейн-концепций. Инфографика, диаграммы, графики или даже простые иллюстрации могут значительно повысить вовлечение и понимание. Однако найдите баланс между текстом и визуалами, чтобы не перегружать ваших читателей.

Достижение всех устройств и аудиторий

При проектировании ваших email-кампаний оптимизация для различных устройств и аудиторий имеет решающее значение. С растущим трендом мобильной проверки email адаптивный дизайн email является существенным для достижения вашей целевой аудитории. Убедитесь, что ваши emails безупречно отображаются на настольных компьютерах, планшетах и смартфонах.

Написание убедительного криптотекста

С подготовленным email-списком пришло время создать убедительный текст. Подписчики жаждут персонализации, поэтому используйте их имена и соответствующие данные для создания связи.

Сосредоточьте контент на увлекательной истории, которая демонстрирует ценностное предложение вашего проекта: проблему, которую он решает, полезность его токена и дорожную карту для будущего развития.

Подчеркните ключевые случаи использования токена для демонстрации его реального применения. Этот повествовательный подход привлечёт внимание и удержит читателей, заинтересованных в изучении больше о вашей криптовалюте.

Чёткие призывы к действию: стимулирование продаж токенов

Не недооценивайте силу чёткого и краткого призыва к действию (CTA) в ваших криптовалютных emails. Мотивируйте ваших подписчиков предпринять следующий шаг с помощью действенного языка.

Выделите цели конверсии напрямую, используя фразы вроде "участие в пресейле" или "присоединяйтесь к нашей продаже токенов."

Создайте чувство срочности для стимулирования кликов и конверсий, потенциально упоминая ограниченные места или чувствительные ко времени бонусы. Помните, сильные CTA являются ключом к достижению ваших целей, будь то стимулирование загрузок whitepaper или культивирование яркого сообщества.

Исполнение и оптимизация для криптовалютных email-маркетинговых кампаний

Теперь давайте поговорим о том, как выполнить вашу криптовалютную email-маркетинговую кампанию для лучшего результата.

Сегментация вашего криптовалютного email-списка

Сегментация списка включает разделение ваших подписчиков на группы на основе демографии, поведения или интересов. Это позволяет вам настраивать сообщения по источнику (например, подписка на сайт против регистрации на вебинар) и интересам (например, биткоин-энтузиасты против DeFi-инвесторов). Отправляя целенаправленные emails, которые резонируют с каждой группой, вы увидите значительное повышение вовлечения и конверсий.

Персонализация для высокоэффективных токен-emails

Персонализация в криптовалютном email-маркетинге включает использование данных для адаптации ваших emails к каждому подписчику. Эта мощная техника использует имена и релевантные данные для улучшения пользовательского опыта.

Например, персонализируйте темы писем и содержание тела, включая имя подписчика. Вы также можете пойти на шаг дальше, предлагая персонализированные рекомендации на основе их прошлых взаимодействий и интересов. Этот подход, основанный на данных, способствует доверию и вовлечению, демонстрируя, что вы понимаете потребности вашей аудитории.

Автоматизированные drip-кампании для пестования

Email-автоматизация упрощает отправку целенаправленных сообщений подписчикам на основе их действий, экономя вам время и повышая эффективность кампании. Это мощный инструмент для построения доверия и пестования инвесторов в криптосфере.

Примеры криптовалютной email-автоматизации:

• Приветственная серия: Знакомство новых подписчиков с вашим брендом, его ценностями и проблемой, которую он решает.
• Образовательная серия о вашем токене: Предложение drip-кампании, объясняющей полезность, дорожную карту и преимущества вашего токена.
• Отраслевые инсайты: Обмен ценными рыночными обновлениями и анализом для утверждения себя как лидера мнений.
• Emails повторного вовлечения: Возрождение интереса у неактивных подписчиков путём предложения эксклюзивного контента или напоминания о предстоящих событиях.

Примеры успешных кампаний криптовалютного email-маркетинга

Теперь давайте рассмотрим примеры успешных кампаний криптовалютного email-маркетинга, чтобы дать вам несколько идей:

1. Приветственная серия Coinbase: пестование новых пользователей

Стратегия:

• Персонализация: Coinbase настраивает свои приветственные emails согласно активности пользователя. Например, если пользователь регистрируется, но не завершает верификацию личности, они получают персонализированные предупреждения.
• Образование: Серия предлагает учебные материалы о процедурах безопасности, торговых советах и криптовалютах.
• Призыв к действию (CTA): Пользователей призывают в каждом email завершить их профиль, подтвердить их личность и начать торговать.

Результат: Приветственная серия, предлагаемая Coinbase, значительно увеличила вовлечение и активацию пользователей.

2. Реферальная программа Binance: использование пользовательских сетей

Стратегия:

• Вознаграждения: Binance компенсирует успешные рефералы частью торговых комиссий.
• Чёткая коммуникация: Они предлагают персонализированные реферальные ссылки вместе с подробным объяснением преимуществ в их реферальных рассылках.
• Социальное доказательство: Binance способствует чувству сообщества, демонстрируя достижения их топ-рефералов.

Результат: Реферальная схема, предлагаемая Binance, внесла существенный вклад в их рост пользователей.

3. Эксклюзивные предложения Nexo: стимулирование лояльности

Стратегия:

• VIP-доступ: Лояльные клиенты Nexo получают специальные предложения от компании, такие как пониженные процентные ставки или бонусные проценты по сбережениям.
• Срочность: Ограниченные по времени сделки внушают чувство срочности пользователям, побуждая их действовать.
• Сегментация: Nexo обеспечивает подходящие предложения, сегментируя свою пользовательскую базу в зависимости от активностей.

Результат: Пользователи Nexo чувствуют себя ценными, и коэффициенты удержания улучшились.

Вы можете найти больше кейсов криптовалютного email-маркетинга в нашей статье, которая покрывает идеи криптомаркетинговых кампаний.

Поддержка вашей стратегии криптовалютного email-маркетинга

Хорошо выполненная кампания криптовалютного email-маркетинга может помочь построить лояльное сообщество инвесторов и стимулировать конверсии. Однако она может не производить нужные результаты, если вы запускаете её одну.

Чтобы поднять вашу маркетинговую стратегию на следующий уровень, рассмотрите дополнение ваших email-кампаний дополнительными Web3-маркетинговыми тактиками. Вы можете сочетать её с партнёрством инфлюенсеров, контент-маркетингом или даже кампаниями аирдропов и квестов.

Наше руководство по Web3-маркетингу предоставляет подробную дорожную карту для внедрения этих стратегий и усиления роста вашего проекта. Дополнительно, если вы ищете способы достичь более широкой аудитории и увеличить видимость вашего бренда, исследуйте наш список топ-сетей криптореклам для возможностей целевой рекламы.

Больше о криптовалютном email-маркетинге

Почему криптокомпании должны использовать email-маркетинг?

Email-маркетинг — это свободная и открытая форма коммуникации, которая не контролируется какой-либо одной сущностью, даже компаниями.

Следующие являются основными оправданиями для email-маркетинга криптовалютными компаниями:

• Возьмите контроль над вашим коммуникационным маршрутом и аудиторией.
• Когда это удобно для вас, отправляйте контент в формате по вашему выбору.
• Не все используют социальные сети или чат-приложения, такие как Slack или Discord.
• Данные о взаимодействиях, которые ваша аудитория имеет с вами, видимы.
• Конверсии стимулируются email-маркетингом.

Как криптокомпании могут получить лучшие результаты с email-маркетингом?

Следующие являются топ-тактиками для криптовалютного email-маркетинга, которые дают результаты:

• Не покупайте email-список — строите свой собственный.
• Установите ритм для ваших emails.
• Сосредоточьтесь на предоставлении ценности.
• Используйте данные для улучшения ваших кампаний email-маркетинга.

‍

‍