Как запускать крипторекламу в Google: сертификация, политика и лучшие практики

Запуск крипторекламы в Google возможен только при соблюдении строгих рекламных политик. Одна ошибка, отсутствие раскрытия информации или таргетинг на неправильный регион могут привести к отклонению объявления или даже приостановке аккаунта. Именно поэтому многие биржи и кошельки рассматривают Google в первую очередь как проект по соблюдению требований, а не как канал эффективности.

Чтобы успешно работать в этой ограничительной среде, рекламодателям необходимо обратить внимание на четыре вещи:

• Соответствие требованиям
• Документация
• Таргетинг
• Соблюдение требований как в объявлениях, так и на целевых страницах

Это означает, что вы можете размещать рекламу только для криптопродуктов, которые Google фактически разрешает в этой стране, и вам необходимо поддерживать все ваши лицензии и сертификаты в актуальном состоянии. В этом руководстве вы узнаете, что именно Google ожидает от криптовалютных рекламодателей, как получить верификацию и как структурировать кампании, которые пройдут проверку.

Хронология политики Google в отношении криптовалютной рекламы

Если вы новичок в размещении рекламы в криптопространстве, вы можете подумать, что правила всегда были строгими. Это не так. Политики Google продолжают меняться. Чтобы понять текущие правила соблюдения требований, вам нужно увидеть, как мы сюда пришли — историю. Это объясняет хронологию крипторекламы и почему получение сертификации теперь является обязательным.

Запрет 2018 года

В марте 2018 года Google запретил всю рекламу, связанную с криптовалютами, по всему миру. В то время рынок был переполнен первичными предложениями монет (ICO). Многие из них были мошенническими, что заставило Google ввести всемирный запрет для защиты пользователей от хищнической рекламы. Компании, рекламирующие биржи, кошельки и даже общие криптоконсультации, попали под этот запрет.

Ограниченная отмена 2021 года

В июне 2021 года Google объявил о серьезном изменении политики крипторекламы. Начиная с августа 2021 года, компания снова разрешит определенную рекламу, но только для регулируемых организаций. Это касалось криптовалютных бирж и программных кошельков.

Чтобы размещать эту рекламу, вам нужно было подтвердить свою легитимность. То есть быть зарегистрированным в соответствующих финансовых органах и соответствовать законам в регионе, на который вы ориентируетесь.

Обновление ETF 2024 года

Политика крипторекламы снова изменилась в январе 2024 года. После регулятивного одобрения в США рекламы Bitcoin ETF, Google обновил свою политику, чтобы разрешить рекламу криптовалютных трастов монет в США. Это включает продукты, которые позволяют инвесторам торговать акциями трастов, владеющих крупными пулами цифровой валюты.

Короче говоря, политика Google движется вместе с регулирующими органами и проблемами безопасности рынка. Это делает сертификацию обязательной для контроля и защиты потребителей.

‍

Что разрешено, а что запрещено

Правила Google делят криптовалютные продукты на три группы. Прежде чем приступить к оформлению сертификационных документов Google Ads, вам нужно знать, в какую группу попадают ваши продукты.

Разрешено (с сертификацией)

Это финансовые продукты, которые Google разрешает. Однако вам необходимо пройти процесс сертификации.

Разрешено (только США)

Google также разрешает несколько категорий крипторекламы, но этот вариант строго только для США. Он включает:

• Криптовалютные трасты монет, такие как продукты Grayscale
• Bitcoin ETF, одобренные SEC
• Определенные финансовые услуги, которые упоминают криптовалюту, если они соответствуют регулятивным законам США

Строго запрещено

Вот та часть, которую многие рекламодатели неправильно понимают. Некоторые криптопродукты запрещены во всем мире. Если ваша реклама или целевая страница затрагивает следующие темы, ваш аккаунт рискует немедленной приостановкой.

• Первичные предложения монет (ICO) и токен-сейлы
• Протоколы децентрализованных финансов (DeFi)
• Торговые сигналы и инвестиционные советы
• Нерегулируемые DApps
• Партнерские и агрегаторские сайты
• NFT-игры (ставки)
• Раздачи токенов (airdrop)

Сравнительная таблица: разрешенная и запрещенная крипторекла ма

Требования к сертификации

Для рекламы криптобирж, рекламы программных кошельков или рекламы трастов монет в США сертификационный документ обязателен. Это фактически выступает в качестве основных ворот безопасности Google, и его цель — проверить, кто вы и являетесь ли вы легальным.

Местное лицензирование

Обязательно иметь необходимое лицензирование на рынках, которые вы планируете таргетировать. Google потребует соблюдения всех местных законов и отраслевых стандартов для мест, где будут показываться ваши объявления.

Для рекламодателей из США (биржи/кошельки) обычно требуется регистрация в Сети по борьбе с финансовыми преступлениями (FinCEN) как бизнес по оказанию денежных услуг (MSB). Кроме того, вам нужно быть лицензированным денежным передатчиком как минимум в одном штате США.

Между тем, лицензирование для глобальных рекламодателей варьируется в зависимости от страны. Вам необходимо одобрение местного финансового органа, такого как Управление финансового поведения (FCA) в Великобритании или аналогичный орган в Сингапуре, Японии или любой другой стране.

Процесс подачи заявки в Google

После получения лицензирования подайте заявку на сертификацию криптовалют и связанных продуктов в Google Ads. Процесс прост. Однако вам нужно быть терпеливым и точным. Ниже приведены ключевые шаги для сертификации Google Ads.

Определите соответствие требованиям: проверьте официальную страницу политики Google, чтобы убедиться, что регион, на который вы ориентируетесь, находится в их утвержденном списке для сертификации крипторекламы. Если ваш целевой рынок не указан, вы просто не можете рекламировать эти продукты там.

‍Соберите документацию: у вас должны быть готовы документы, подтверждающие ваш лицензированный статус. Вот где пригодится ваша регистрация FinCEN или местное регуляторное одобрение. Вы также должны сначала пройти общий процесс верификации рекламодателя.

‍Отправьте форму: вы должны использовать специальную форму заявки Google для ограниченных финансовых продуктов. Если вы хотите рекламировать в десяти или более утвержденных местах, вы должны подать отдельные заявки для каждой страны или региона.

‍Дождитесь проверки: обратите внимание, что процесс проверки Google занимает время. Они вручную проверяют ваши документы в официальных реестрах. Поэтому ожидайте ожидания в несколько недель.

‍

Пошаговая инструкция: настройка первой криптокампании

Когда все готово, самое время создать кампанию, которая соблюдает правила Google. Следуйте приведенным ниже руководящим принципам крипторекламы:

Шаг 1: Настройка аккаунта: создайте чистый аккаунт Google Ads, который четко привязан к сертифицированному бизнесу. Используйте выделенный аккаунт Google Ads для ваших сертифицированных криптообъявлений. Это поможет снизить риск несоответствующего объявления в другой части вашего бизнеса. Кроме того, убедитесь, что название компании и адрес в разделе биллинга Google Ads совпадают с юридическим лицом, указанным в ваших сертификационных документах.

Шаг 2: Гео-таргетинг для криптовалюты: убедитесь, что вы ориентируетесь только на одобренные места. Итак, тщательно просмотрите список стран, где вы лицензированы и где Google разрешает крипторекламу для вашего продукта. Чтобы предотвратить случайную доставку рекламы, исключите все другие страны.

Шаг 3: Руководство по рекламному тексту: ваше объявление должно быть прозрачным и основанным на фактах. Используйте язык, который четко описывает вашу услугу, например, «Лицензированная криптобиржа» или «Безопасный программный кошелек». Также избегайте запрещенных тем, потому что даже если ваша биржа сертифицирована, ваш рекламный текст не должен ссылаться на запрещенные продукты, такие как ICO или DeFi. Наконец, включите отказ от ответственности в свой рекламный текст. Это необязательно, но настоятельно рекомендуется. Использование отказов от ответственности поможет показать ваши добрые намерения.

Шаг 4: Соответствие целевой страницы: связанное назначение вашего объявления действительно важно и должно соответствовать требованиям. Оно должно принадлежать именно тому домену, который вы предоставили во время процесса сертификации. Никакой несовпадающей информации.

Шаг 5: Соображения о бюджете. Вам нужно знать, что криптоключевые слова дороги и конкурентны. Следовательно, ваш бюджет должен учитывать высокую цену за клик. Ключевые слова, такие как «Криптобиржа», «купить Bitcoin» и «криптокошелек», попадают в рекламу финансовых услуг.

В этой категории средняя цена за клик часто колеблется от 280 до 750 рублей, причем криптоключевые слова часто находятся на самом высоком уровне. Если вы новый бренд, начните с конкретных ключевых слов. Сосредоточьтесь на длинных и конкретных ключевых словах, которые указывают на высокий коммерческий интерес. Примером является «лицензированный программный кошелек ETH для канадцев».

Распространенные причины отклонения объявлений и решения

Даже после получения сертификации ваша криптовалютная рекламная кампания все еще может быть отклонена. И честно говоря, это довольно распространено с Google Ads. Ниже приведены основные причины отклонения объявлений и как их исправить.

Несоответствие назначения

Ваше объявление обещает «Лицензированную биржу США», но целевая страница имеет несколько призывов к действию для DeFi или основной текст страницы посвящен первичному предложению монет (ICO). Вы должны исправить это, проверив всю свою целевую страницу. Удалите все ссылки на запрещенные продукты со страницы, связанной с вашим объявлением.

Гарантированное заявление о прибыли

Использование таких слов, как гарантированный, без риска или заявления о высоких и нереалистичных доходах, таких как «удвойте свои деньги за 24 часа», приведет к отклонению. Что вам следует сделать, так это заменить весь рекламный язык на текст, ориентированный на соблюдение рекламы.

Неправильный гео-таргетинг

Запуск объявления, которое случайно показывается в запрещенной стране, приведет к нарушению политики. Поэтому всегда дважды проверяйте свои параметры местоположения и ориентируйтесь только на конкретные названия стран, где вы одобрены и лицензированы.

Альтернативы: криптореклама на Blockchain-Ads

Для криптокомпаний, борющихся со сложными политическими препятствиями или проблемами таргетинга, такая платформа, как Blockchain-Ads, предлагает специализированную альтернативу. Платформа специализируется на рекламной сети, где терпят неудачу ограничительные мейнстримы, такие как Google, разрешая лучшие практики рекламного текста и уменьшая трения соблюдения требований.

Одной из основных функций Blockchain-Ads является расширенный поведенческий таргетинг. Платформа ориентируется на пользователей на основе данных, специфичных для криптовалюты, таких как интерес к конкретным протоколам DeFi, коллекции NFT или использование продвинутых финансовых инструментов, таких как бессрочные свопы.

Технология таргетинга кошельков также является еще одним ключевым отличием. Blockchain-Ads ориентируется на пользователей на основе содержания и активности их некастодиальных кошельков. Это позволяет рекламодателям достигать конкретных высокоценных сегментов, таких как активные держатели кошельков или те, кто ранее взаимодействовал с пользователями протокола DeFi или конкурирующими смарт-контрактами.

Платформа также использует Nexus AI для оптимизации производительности. Ее ИИ разработан для автоматизации эффективности и производительности, определяя лучший инвентарь издателей и сегмент аудитории для максимальной ROAS для крипто-ориентированных кампаний.

‍

Сравнительные преимущества перед Google

Кейс-стади/примеры успешных кампаний с Blockchain-Ads

Coinbase

Coinbase провел кампанию, ориентированную на лиц с высоким уровнем дохода на рынке Юго-Восточной Азии, привлек 31 896 новых трейдеров. Трейдеры сгенерировали объем транзакций в размере 8,1 миллиона долларов, что привело к 124-кратной ROAS.

Binance

Аналогичным образом, Binance использовал таргетинг аудитории Blockchain-Ads и стратегию привлечения высокоценных пользователей для привлечения активных держателей кошельков и бессрочных трейдеров на Ближнем Востоке, в Юго-Восточной Азии и Восточной Азии. Они привлекли 4600 новых трейдеров за 30 дней, сгенерировав объем транзакций более 494 000 долларов с 19,87-кратной ROAS.

OKX

Другая кампания для OKX была сосредоточена на точном поведенческом таргетинге для достижения пользователей CEX и пользователей протокола DeFi. Кампания привлекла 3095 высокообъемных трейдеров при низкой цене привлечения клиента в 14,50 долларов и достигла 25,5-кратной ROAS.

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я размещать крипторекламу в Google?

Да, но это только для лицензированных бирж и программных кошельков в соответствии с политикой Google в отношении финансовых продуктов и услуг. Если вы хотите рекламировать, вы должны пройти требуемый процесс сертификации и обеспечить полное соблюдение местных законов на каждом рынке, на который вы ориентируетесь.

Как размещать рекламу для криптовалюты?

Процесс размещения рекламы для криптовалюты в Google начинается с определения соответствия требованиям. Затем вам необходимо получить необходимые лицензии от местных регулирующих органов. После этого подайте заявку на сертификацию и запустите свои соответствующие кампании.

Заключение и следующие шаги

Обычно успех криптомаркетинга в Google требует безупречного соблюдения требований. Если ваш бизнес является лицензированной биржей или программным кошельком, получение обязательной сертификации Google должно быть вашим непосредственным приоритетом. Но помните, хотя Google предлагает массовый охват, он очень ограничителен. То, что вам нужно для предсказуемого масштабирования, — это специализированная альтернатива, такая как Blockchain-Ads. Это мощная платформа с низким трением, которая обходит сложности Google.