如何在 Google 投放加密广告：认证、政策与最佳实践

只有遵守严格的广告政策，才能在Google上投放加密货币广告。一个错误、遗漏的披露声明或定向了错误的地区，都可能导致广告被拒绝，甚至账户被暂停。这就是为什么许多交易所和钱包将Google视为首先是合规项目，其次才是流量渠道。

要成功驾驭这个限制性环境，广告主必须关注四个方面：

• 资格条件
• 文档材料
• 定向设置
• 广告和落地页的全面合规性

这意味着您只能为Google在该国实际允许的加密货币产品投放广告，并且需要保持所有许可证和认证处于有效状态。在本指南中，您将准确了解Google对加密货币广告主的具体要求、如何获得认证，以及如何构建能够顺利通过审核的广告活动。

您可以在Google上投放加密货币广告，但是……

• 您的业务不得提供与购买、兑换或持有加密货币相关的服务。
• 您的业务不得推广任何基于区块链的社交赌场游戏，即玩家可以使用NFT（非同质化代币）或以NFT作为奖励的游戏。
• 您的业务所刊播的广告和产品必须符合展示地所在国家的当地法律以及Google广告其他政策。
• 您的广告只能在特定地区展示。如果您的目标地区不在列表之内，则无法投放。
• 在投放加密货币广告之前，您必须申请并获得Google加密货币广告认证。

那么，您是否应该使用Google Ads投放加密货币广告活动？

只有当您是持牌软件钱包或交易所时，Google Ads才能成为加密货币广告的合适选择。即便如此，您也需要做好充分准备：等待认证审批、接受有限的地理定向限制，以及承受严格遵守每一条规定所带来的压力。即便借助最佳的加密货币营销策略，这些限制也会拖慢任何广告活动的成效。

对于不符合Google Ads资格或认为认证流程过于繁琐、无法配合业务增长目标的加密货币企业而言，加密原生广告网络是一个切实可行的替代方案。以Blockchain-Ads为例，该平台无需Google式认证要求，也不局限于少数几个批准的广告类别。它支持交易所、DeFi应用、代币发行、NFT项目等多种类型，还允许您根据用户的链上行为进行定向，例如NFT收藏品持有情况或DeFi协议活动，以及非托管钱包活动——而这些都是Google无法实现的。

在投放效果方面，Google的自动出价并非围绕加密货币特定信号构建的。Blockchain-Ads通过Nexus AI来解决这一问题，该AI能够自动识别最适合加密货币广告活动的发布商库存和受众细分，从而避免在Google上耗费大量时间进行手动出价调整。

以下是曾在Blockchain-Ads上投放广告的加密货币交易所的实际成果：

• Coinbase：124倍ROAS，获得31,896名新交易者，交易量达810万美元。
• Binance：19.87倍ROAS，30天内获得4,600名新交易者，交易量超过49.4万美元。
• OKX：25.5倍ROAS，以14.50美元的低CPA获得3,095名高交易量交易者。

认证要求

对于加密货币交易所广告、软件钱包广告，或在美国投放的币种信托广告，认证文件是必不可少的。这实际上是Google的主要安全关卡，其目的是核实您的身份及合法合规性。

本地许可证

在您计划定向的市场中持有必要的许可证是强制性要求。Google将要求您遵守广告所展示地区的所有当地法律和行业标准。

对于美国广告主（交易所/钱包），您通常需要向金融犯罪执法网络（FinCEN）注册为货币服务企业（MSB），并在至少一个美国州获得汇款业务许可证。

对于全球广告主，许可要求因国家而异。您需要获得当地金融监管机构的批准，例如英国的金融行为监管局（FCA），或新加坡、日本及其他国家的类似机构。

Google申请流程

获得许可证后，即可在Google Ads上申请加密货币及相关产品认证。该流程并不复杂，但需要您保持耐心并确保信息准确。以下是Google Ads认证的关键步骤：

• ‍确定资格：查阅Google官方政策页面，确认您所定向的地区是否在其批准的加密货币广告认证列表中。如果您的目标市场未列出，则无法在该地区投放此类产品的广告。
• 准备文件：您必须准备好证明持牌状态的相关文件，即您的FinCEN注册证明或当地监管机构的批准文件。同时，您还需先完成通用广告主验证流程。
• 提交申请表：您必须使用Google针对受限金融产品的专用申请表。如果您希望在十个或更多批准的地区投放广告，则必须为每个国家或地区分别提交申请。
• ‍等待审核：请注意，Google的审核流程需要一定时间。他们会对照官方登记册手动核查您的文件，因此预计需要等待数周。

允许投放与禁止投放的内容

Google的规则将加密货币产品分为三类。因此，在您开始准备Google Ads认证材料之前，需要先了解您的产品属于哪一类。

允许投放（需要认证）

以下是Google允许的金融产品，但您需要完成认证流程方可投放。

允许投放（仅限美国）

Google还允许部分加密货币广告类别，但此选项严格限于美国市场，包括：

• 加密货币币种信托，如Grayscale旗下产品
• 经SEC批准的比特币ETF
• 某些涉及加密货币的金融服务，前提是符合美国监管法规

严格禁止

这是许多广告主容易误解的部分。部分加密货币产品在全球范围内被禁止。如果您的加密货币广告或落地页涉及以下主题，您的账户将面临立即被暂停的风险：

• 首次代币发行（ICO）和代币销售
• 去中心化金融（DeFi）协议
• 交易信号与投资建议
• 未受监管的DApp
• 联盟营销与聚合网站
• NFT游戏（博彩类）
• 代币空投

分步指南：建立您的第一个加密货币广告活动

一切准备就绪后，是时候构建一个符合Google规则的广告活动了。请遵循以下加密货币广告指南：

• ‍第一步：账户设置：创建一个明确关联到认证企业的干净Google Ads账户，并将其专用于您的认证加密货币广告。这有助于降低因业务其他部分存在不合规广告而带来的风险。此外，请确保Google Ads账单部分中的企业名称和地址与认证文件上列明的法律实体完全一致。
• 第二步：地理定向：确保只定向经批准的地区。请仔细核查您持有许可证、且Google允许您的产品在该地区投放加密货币广告的国家列表。为防止广告意外投放，请将所有其他国家排除在外。
• 第三步：广告文案规范：您的广告必须透明、真实。使用能够清晰描述您服务的语言，例如"持牌加密货币交易所"或"安全软件钱包"。同时，避免提及禁止内容——即便您的交易所已获认证，广告文案也不得涉及ICO或DeFi等禁止产品。最后，建议在广告文案中加入免责声明，虽非强制要求，但强烈推荐，有助于体现您的合规意愿。
• ‍第四步：落地页合规性：广告所链接的目标页面至关重要，必须完全合规。它必须属于您在认证流程中提供的确切域名，任何信息不一致都不被允许。
• ‍第五步：预算规划：您需要意识到，加密货币相关关键词既昂贵又竞争激烈，因此预算必须考虑到较高的CPC。"加密货币交易所"、"购买比特币"、"加密货币钱包"等关键词属于金融服务广告范畴。

在该类别中，平均CPC通常在3.80美元至10美元之间，加密货币关键词往往处于高位。如果您是新品牌，建议从具体关键词入手，专注于表明高商业意图的长尾关键词，例如"加拿大人适用的持牌ETH软件钱包"。

广告被拒的常见原因及解决方案

即使获得认证，您的加密货币广告活动仍可能被拒绝，这在Google Ads中其实相当常见。以下是广告被拒的主要原因及对应的解决方法：

落地页内容不匹配

广告承诺的是"持牌美国交易所"，但落地页却包含多个DeFi相关的行动号召，或页面主体内容是关于首次代币发行（ICO）的。解决方法是全面审核您的落地页，删除链接页面中所有涉及禁止产品的内容。

保证盈利声明

使用"保证"、"零风险"等词语，或声称高且不切实际的回报（如"24小时内资金翻倍"）将导致广告被拒。您应当将所有促销性语言替换为以合规为核心的广告文案。

地理定向错误

若广告意外在禁止的国家展示，将导致违反政策。因此，请务必仔细检查您的地理位置设置，仅定向您已获批准和持有许可证的特定国家。

Google加密货币广告政策发展时间线

如果您刚开始在加密货币领域投放广告，可能会认为相关规则一向如此严格。事实并非如此。Google的政策一直在持续变化。要理解当前的合规规定，您需要了解这一切是如何演变而来的——正是这段历史解释了加密货币广告政策的演进脉络，以及为何如今认证已成为强制要求。

2018年禁令

2018年3月，Google在全球范围内全面禁止所有与加密货币相关的广告。彼时，市场充斥着首次代币发行（ICO）项目，其中许多是骗局，迫使Google实施全球禁令，以保护用户免受掠夺性广告的侵害。交易所、钱包甚至普通加密货币建议类的广告主均被波及。

2021年有限解禁

2021年6月，Google宣布重大政策调整。从2021年8月起，受监管的加密货币交易所和软件钱包再度获准投放广告，但前提是向相关金融机构注册，并取得Google认证。

2024年ETF政策更新

2024年1月，随着美国监管机构批准比特币ETF，Google更新政策，允许在美国投放加密货币币种信托广告，为基金类加密产品的广告主开放了通道，但仅限于美国市场且须为认证广告主。

2025年1月：英国FCA要求

自2025年1月15日起，Google要求所有面向英国市场投放加密货币交易所及软件钱包广告的广告主，必须在金融行为监管局（FCA）注册并取得Google认证。硬件钱包广告被允许，但不得推广买卖或交易服务。

2025年4月：欧盟MiCA合规要求

自2025年4月23日起，Google要求面向欧盟市场投放加密货币交易所及软件钱包广告的广告主，除须持有Google认证外，还需依据欧盟《加密资产市场法规》（MiCA）持有有效的加密资产服务提供商（CASP）许可证。

2025年7月：加拿大FINTRAC扩展

自2025年7月16日起，Google政策更新，允许面向加拿大市场投放加密货币交易所及软件钱包广告，但广告主须向加拿大金融交易和报告分析中心（FINTRAC）注册为货币服务企业，并取得Google认证。

2026年2月：账户内认证申请选项

自2026年2月起，Google开始逐步向特定广告主推出新选项，允许其直接在Google Ads账户内（进入"管理员 > 政策 > 账户"路径）申请加密货币相关认证，而无需仅通过帮助中心提交。此选项适用于加密货币交易所和软件钱包、硬件钱包、币种信托及复杂投机性金融产品。该功能正在逐步推出，不影响现有认证或待处理申请。

关于提供Google Ads服务的加密货币代理机构

如果您正在为加密货币业务投放Google Ads，认证和合规工作的负担可能相当繁重，对于规模较小的团队尤为如此。专注于加密货币营销的代理机构可以在这方面提供有力支持。由于他们全职深耕这一领域，对不同市场的监管环境的了解程度远超普通的Google Ads管理员。他们还与加密原生发布商和意见领袖建立了合作关系，而这些资源是Google Ads所无法提供的。

一些值得信赖的加密货币代理机构包括：

• CryptoTrafficMarket
• LeanMarketing Crypto
• Social Kick
• Lunar Strategy
• Ninja Promo
• Coinbound

其他常见问题

我可以在Google上投放加密货币广告吗？

可以，但仅适用于依据Google金融产品和服务政策获得许可的交易所和软件钱包。如果您希望投放广告，必须完成相应的认证流程，并确保在每个目标市场完全遵守当地法律法规。

如何投放加密货币广告？

在Google上投放加密货币广告的流程从确定资格开始，然后向当地监管机构申请并获取必要的许可证，之后申请认证，最终启动符合规定的广告活动。

结论与下一步行动

通常，在Google上成功开展加密货币营销需要完美的合规执行。如果您的企业是持牌交易所或软件钱包，取得强制性的Google认证应当是您的首要任务。但如果您需要触达该计划所允许范围之外的用户，Google认证并非您唯一的选择——Blockchain-Ads等替代平台专为加密货币领域而生，无需经历Google的认证流程。

‍