How to Run Crypto Ads on Google: Certification, Policy & Best Practices

只有遵守严格的广告政策,才能在Google上投放加密货币广告。一个错误、遗漏的披露声明或定向错误的地区都可能导致广告被拒绝,甚至账户被暂停。这就是为什么许多交易所和钱包将Google视为首先是合规项目,其次才是营销渠道。

要成功驾驭这个限制性环境,广告主必须关注四个方面:

• 资格条件
• 文档材料
• 定向设置
• 广告和落地页的全面合规性

这意味着您只能为Google在该国家实际允许的加密货币产品投放广告,并且需要保持所有许可证和认证的更新。在本指南中,您将准确了解Google对加密货币广告主的期望、如何获得认证以及如何构建能够通过审核的营销活动。

Google加密货币广告政策时间线

如果您是加密货币广告领域的新手,可能会认为规则一直都很严格。事实并非如此。Google的政策持续变化。要理解当前的合规规则,您需要了解我们是如何走到今天这一步的历史背景。它解释了加密货币广告的时间线以及为什么现在认证是强制性的。

2018年禁令

2018年3月,Google在全球范围内禁止了所有与加密货币相关的广告。当时,市场充斥着首次代币发行(ICO)项目。许多是骗局,迫使Google实施全球禁令以保护用户免受掠夺性广告的侵害。宣传交易所、钱包甚至一般加密货币建议的公司都被卷入这场禁令。

2021年有限解禁

2021年6月,Google宣布了一项重大的加密货币广告政策变更。声明从2021年8月开始,将再次允许某些广告,但仅限于受监管的实体。这适用于加密货币交易所和软件钱包。

要投放这些广告,您需要证明自己的合法性。这意味着向相关金融机构注册,并在您定向的地区具有法律合规性。

2024年ETF更新

加密货币广告政策在2024年1月再次发生变化。随着美国监管机构批准比特币ETF广告,Google更新了政策,允许在美国投放加密货币币种信托广告。这包括允许投资者交易持有大量数字货币池的信托份额的产品。

简而言之,Google的政策随着监管机构和市场安全问题而变化。这使得认证成为控制和消费者保护的强制要求。

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允许与禁止的内容

Google的规则将加密货币产品分为三组。因此,在您开始准备Google Ads认证文书工作之前,需要知道您的产品属于哪一组。

允许投放(需要认证)

这些是Google允许的金融产品。但是,您需要完成他们的认证流程。

允许投放(仅限美国)

Google还允许一些加密货币广告类别,但这个选项严格限于美国。包括:

• 加密货币币种信托,如Grayscale产品
• SEC批准的比特币ETF
• 某些涉及加密货币的金融服务,前提是它们遵守美国监管法律。

严格禁止

现在来说说许多广告主误解的部分。一些加密货币产品在全球范围内被禁止。如果您的加密货币广告或落地页涉及以下主题,那么您的账户将面临立即暂停的风险。

• 首次代币发行(ICO)和代币销售
• 去中心化金融(DeFi)协议
• 交易信号与投资建议
• 未受监管的DApp
• 联盟营销与聚合网站
• NFT游戏(博彩)
• 代币空投

对比表:允许与禁止的加密货币广告

认证要求

对于加密货币交易所广告、软件钱包广告或美国的币种信托广告,认证文件是必须的。这实际上充当Google的主要安全关卡,其目的是验证您的身份以及您是否合法。

本地许可

在您计划定向的市场中拥有必要的许可证是强制性的。Google将要求您遵守广告将展示地区的所有当地法律和行业标准。

对于美国广告主(交易所/钱包),您通常需要在金融犯罪执法网络(FinCEN)注册为货币服务企业(MSB)。此外,您需要在至少一个美国州获得货币转移商许可证。

同时,全球广告主的许可要求因国家而异。您需要获得当地金融机构的批准,例如英国的金融行为监管局(FCA)或新加坡、日本或任何其他国家的类似机构。

Google申请流程

一旦获得许可证,请继续在Google Ads上申请加密货币及相关产品认证。这个过程很简单。但是,您需要耐心和准确。以下是Google Ads认证的关键步骤。

确定资格:查看Google的官方政策页面,确认您定向的地区在他们批准的加密货币广告认证列表上。如果您的目标市场未列出,那么您根本无法在那里宣传这些产品。

‍准备文件:您必须准备好文件来证明您的持牌状态。这就是您的FinCEN注册或当地监管批准发挥作用的地方。您还必须首先完成一般的广告主验证流程。

‍提交表格:您必须使用Google针对受限金融产品的特定申请表。如果您想在十个或更多批准的地区投放广告,则必须为每个国家或地区提交单独的申请。

‍等待审核:请注意,Google的审核过程需要时间。他们会根据官方注册表手动检查您的文件。因此预计需要等待几周时间。

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分步指南:设置您的第一个加密货币营销活动

一旦您准备好一切,现在是时候构建一个遵守Google规则的营销活动了。请遵循以下简要介绍的加密货币广告指南:

步骤1:账户设置:创建一个明确与认证企业关联的干净Google Ads账户。为您的认证加密货币广告使用专用的Google Ads账户。这将有助于降低您业务其他部分的不合规广告带来的风险。此外,确保您Google Ads账单部分的企业名称和地址与认证文件上列出的法律实体相匹配。

步骤2:地理定向加密货币:确保您只定向批准的地区。因此,仔细审查您获得许可以及Google允许您的产品投放加密货币广告的国家列表。为防止意外的广告投放,请排除所有其他国家。

步骤3:广告文案指南:您的广告必须透明,因此必须真实。使用清楚描述您服务的语言,例如"持牌加密货币交易所"或"安全软件钱包"。此外,避免禁止的主题,因为即使您的交易所已获得认证,您的广告文案也不得提及ICO或DeFi等禁止产品。最后,在广告文案中包含免责声明。这是可选的,但强烈建议。使用免责声明将有助于显示您的诚意。

步骤4:落地页合规性:您广告的链接目标页面非常重要,必须合规。它必须属于您在认证过程中提供的确切域名。不得有不匹配的信息。

步骤5:预算考虑。您需要意识到加密货币关键词既昂贵又具有竞争性。因此,您的预算应考虑高CPC。像"加密货币交易所"、"购买比特币"和"加密货币钱包"这样的关键词属于金融服务广告范畴。

在这个类别中,平均CPC通常在3.80美元到10美元之间,加密货币关键词通常处于非常高的一端。如果您是新品牌,从特定关键词开始。专注于表明高商业意图的长尾和特定关键词。一个例子是"加拿大人的持牌ETH软件钱包"。

广告被拒的常见原因及解决方案

即使获得认证后,您的加密货币广告营销活动仍可能被拒绝。老实说,这在Google Ads中很常见。以下是主要的广告拒绝原因以及如何解决它们。

目标页面不匹配

您的广告承诺"持牌美国交易所",但落地页有多个DeFi的号召性用语,或者页面的主体内容是关于首次代币发行(ICO)的。您应该通过审核整个落地页来解决此问题。从链接到您广告的页面中删除所有对禁止产品的引用。

保证利润声明

使用"保证"、"无风险"等词语或声称高且不切实际的回报,例如"24小时内使您的资金翻倍",将导致拒绝。您应该做的是将所有促销语言替换为专注于广告合规性的文案。

地理定向错误

投放意外在禁止国家展示的广告将导致违反政策。因此,请务必仔细检查您的位置选项,并仅定向您获得批准和许可的特定国家名称。

替代方案:在Blockchain-Ads上投放加密货币广告

对于那些在复杂政策障碍或定向挑战中挣扎的加密货币公司,Blockchain-Ads这样的平台提供了专门的替代方案。该平台专门从事Google等限制性主流平台失败的广告网络,允许广告文案最佳实践并减少合规摩擦。

Blockchain-Ads的主要特色之一是高级行为定向。该平台基于加密货币特定数据定向用户,例如对特定DeFi协议、NFT收藏或使用永续掉期等高级金融工具的兴趣。

钱包定向技术也是另一个关键差异化因素。Blockchain-Ads根据用户非托管钱包的内容和活动定向用户。这使广告主能够触达特定的高价值细分市场,例如活跃钱包持有者或那些之前与DeFi协议用户或竞争对手智能合约互动过的用户。

该平台还使用Nexus AI进行性能优化。其AI旨在通过识别最佳发布商库存和受众细分来自动化效率和性能,从而为专注于加密货币的营销活动推动最大ROAS。

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与Google相比的优势

案例研究/使用Blockchain-Ads的营销活动成功示例

Coinbase

Coinbase在东南亚市场开展了一项定向高净值个人的营销活动,获得了31,896名新交易者。这些交易者产生了810万美元的交易量,实现了124倍的ROAS。

Binance

同样,Binance利用Blockchain-Ads受众定向和高价值用户获取策略,在中东、东南亚和东亚吸引活跃钱包持有者和永续交易者。他们在30天内获得了4,600名新交易者,产生了超过49.4万美元的交易量,ROAS为19.87倍。

OKX

另一项为OKX开展的营销活动专注于精准行为定向,以触达CEX用户和DeFi协议用户。该营销活动以14.50美元的低CPA获得了3,095名高交易量交易者,并实现了25.5倍的ROAS。

常见问题

我可以在Google上投放加密货币广告吗?

可以,但这仅适用于根据Google的金融产品和服务政策的持牌交易所和软件钱包。如果您想投放广告,必须经过所需的认证流程,并确保在您定向的每个市场中完全遵守当地法律。

如何为加密货币投放广告?

在Google上为加密货币投放广告的过程首先要确定资格。然后,您需要从当地监管机构获得必要的许可证。之后,申请认证并启动符合要求的营销活动。

结论与下一步

通常,在Google上成功进行加密货币营销需要完美的合规性。如果您的企业是持牌交易所或软件钱包,获得强制性的Google认证应该是您的首要重点。但请记住,虽然Google提供了巨大的覆盖范围,但它具有高度限制性。要可预测地扩展规模,您需要的是像Blockchain-Ads这样的专用替代方案。它是一个强大且低摩擦的平台,可以绕过Google的复杂性。

文章已在第4部分完成。所有内容已翻译完毕。