Google'da Kripto Reklamları Nasıl Yayınlanır: Sertifikasyon, Politika ve En İyi Uygulamalar

Google'da kripto reklamları yayınlamak yalnızca katı reklam politikalarına uyduğunuzda mümkündür. Tek bir hata, eksik bir açıklama veya yanlış bölgeyi hedeflemek reddedilmeye veya hatta hesap askıya alınmasına yol açabilir. Bu nedenle birçok borsa ve cüzdan Google'ı önce bir uyumluluk projesi, ikinci olarak bir performans kanalı olarak ele alır.

Bu kısıtlayıcı ortamda başarılı bir şekilde gezinmek için reklamverenlerin dört şeye dikkat etmesi gerekir:

• Uygunluk
• Belgeler
• Hedefleme
• Hem reklamlarda hem de açılış sayfalarında uyumluluk 

Bu, yalnızca Google'ın o ülkede gerçekten izin verdiği kripto ürünler için reklam yayınlayabileceğiniz ve tüm lisanslarınızı ve sertifikalarınızı güncel tutmanız gerektiği anlamına gelir. Bu kılavuzda, Google'ın kripto reklamverenlerden tam olarak ne beklediğini, nasıl doğrulanacağınızı ve incelemeyi geçen kampanyaların nasıl yapılandırılacağını öğreneceksiniz.

Google'ın Kripto Reklam Politikası Zaman Çizelgesi

Kripto alanında reklam yayınlamakta yeniyseniz, kuralların her zaman katı olduğunu düşünüyor olabilirsiniz. Durum böyle değil. Google'ın politikaları değişmeye devam ediyor. Mevcut uyumluluk kurallarını anlamak için buraya nasıl geldiğimizi, tarihi görmemiz gerekiyor. Bu, kripto reklam zaman çizelgesini ve sertifikasyon almanın neden artık zorunlu olduğunu açıklıyor.

2018 yasağı

Mart 2018'de Google, dünya çapında kripto para birimiyle ilgili tüm reklamları yasakladı. O zamanlar piyasa İlk Madeni Para Teklifleri (ICO'lar) ile dolup taşıyordu. Birçoğu dolandırıcılıktı ve Google, kullanıcıları yırtıcı reklamlardan korumak için dünya çapında bir yasak uygulamak zorunda kaldı. Borsaları, cüzdanları ve hatta genel kripto tavsiyelerini reklamını yapan şirketler yasağa takıldı.

2021 Sınırlı Geri Alma

Haziran 2021'de Google, kripto reklam politikasında büyük bir değişiklik duyurdu. Ağustos 2021'den itibaren belirli reklamları tekrar izin vereceklerini ancak yalnızca düzenlenmiş kuruluşlar için olduğunu belirtti. Bu, kripto para borsaları ve yazılım cüzdanları için geçerliydi. 

Bu reklamları yayınlayabilmek için meşruiyetinizi kanıtlamanız gerekiyordu. Bu, ilgili finansal otoritelere kayıtlı olmak ve hedeflediğiniz konumda yasal olarak uyumlu olmak anlamına geliyordu.

2024 ETF Güncellemesi

Kripto reklam politikası Ocak 2024'te tekrar değişti. ABD'nin Bitcoin ETF reklamlarını düzenleyici onayının ardından Google, politikasını ABD'de Kripto Para Madeni Para Güveni reklamlarına izin verecek şekilde güncelledi. Bu, yatırımcıların büyük dijital para havuzları tutan güvenlerde hisse ticareti yapmalarına olanak tanıyan ürünleri içerir. 

Kısacası, Google'ın politikası düzenleyici kurumlar ve piyasa güvenliği endişeleriyle birlikte hareket eder. Bu, kontrol ve tüketici koruma için sertifikasyonu zorunlu hale getirir.

‍

İzin Verilenler ve Yasaklananlar

Google'ın kuralları kripto para ürünlerini üç gruba ayırır. Bu nedenle, Google Ads sertifikasyon belgelerine bakmaya başlamadan önce ürünlerinizin hangi gruba girdiğini bilmeniz gerekir.

İzin Verilen (sertifikasyon ile)

Bunlar Google'ın izin verdiği finansal ürünlerdir. Ancak, sertifikasyon sürecini tamamlamış olmanız gerekir.

İzin Verilen (Yalnızca ABD)

Google ayrıca birkaç kripto reklam kategorisine de izin verir ancak bu seçenek kesinlikle yalnızca ABD içindir. Bunlar şunları içerir:

• Grayscale ürünleri gibi Kripto Madeni Para Güvenleri
• SEC tarafından onaylanan Bitcoin ETF'leri
• ABD düzenleyici yasalarını takip ettikleri sürece kriptoya atıfta bulunan belirli finansal hizmetler

Kesinlikle Yasaklanan

İşte birçok reklamverenin yanlış anladığı kısım. Bazı kripto ürünler küresel olarak yasaklanmıştır. Kripto reklamınız veya açılış sayfanız aşağıdaki konulara değinirse, hesabınız anında askıya alınma riskiyle karşı karşıya kalır.

• İlk Madeni Para Teklifleri (ICO'lar) ve Token Satışları
• Merkezi Olmayan Finans (DeFi) Protokolleri
• Ticaret Sinyalleri ve Yatırım Tavsiyesi
• Düzenlenmemiş DApp'ler
• Ortaklık ve Toplayıcı Siteler
• NFT Oyunları (Bahis)
• Token airdrop'ları

Karşılaştırma Tablosu: İzin Verilen ve Yasaklanan Kripto Reklamlar

Sertifikasyon Gereksinimleri

Kripto borsa reklamcılığı, yazılım cüzdan reklamları veya ABD'deki Madeni Para Güveni reklamları için sertifikasyon belgesi zorunludur. Bu aslında Google'ın birincil güvenlik kapısı görevi görür ve amacı kim olduğunuzu ve yasal olup olmadığınızı kontrol etmektir.

Yerel lisanslama

Hedeflemeyi planladığınız pazarlarda gerekli lisansa sahip olmak zorunludur. Google, reklamlarınızın gösterileceği konumlar için tüm yerel yasalara ve endüstri standartlarına uyumu talep edecektir. 

ABD reklamverenleri (Borsalar/Cüzdanlar) için genellikle Finansal Suçları Uygulama Ağı (FinCEN) ile Para Hizmetleri İşletmesi (MSB) olarak kayıt yaptırmanız gerekecektir. Ayrıca, en az bir ABD eyaletinde para aktarıcısı olarak lisanslanmanız gerekir. 

Bu arada, küresel reklamverenler için lisanslama ülkeye göre değişir. İngiltere'deki Finansal Davranış Otoritesi (FCA) veya Singapur, Japonya veya başka bir ülkedeki benzer bir organ gibi yerel bir finansal otoriteden onay almanız gerekir.

Google başvuru süreci

Lisansınız güvence altına alındığında, Google Ads'te kripto para birimleri ve ilgili ürünler sertifikasyonuna başvurmaya devam edin. Süreç kolaydır. Ancak sabırlı ve kesin olmanız gerekir. Google Ads sertifikasyonu için temel adımlar aşağıdadır.

Uygunluğu belirleyin: Hedeflediğiniz konumun kripto reklam sertifikasyonu için onaylanmış listelerinde olduğunu doğrulamak için Google'ın resmi politika sayfasını kontrol edin. Hedef pazarınız listede yoksa, bu ürünleri orada reklamını yapamazsınız.

‍Belgeleri toplayın: Lisanslı durumunuzu kanıtlayacak belgeyi hazır bulundurmalısınız. FinCEN kaydınızın veya yerel düzenleyici onayınızın devreye girdiği yer burasıdır. Ayrıca önce genel Reklamveren doğrulama sürecini tamamlamanız gerekir. 

‍Formu gönderin: Kısıtlanmış finansal ürünler için Google'ın özel başvuru formunu kullanmalısınız. On veya daha fazla onaylanmış konumda reklam vermek istiyorsanız, her ülke veya bölge için ayrı başvurular göndermelisiniz.

‍İncelemeyi bekleyin: Google'ın inceleme sürecinin zaman aldığını unutmayın. Belgelerinizi resmi kayıtlara karşı manuel olarak kontrol ederler. Bu yüzden birkaç hafta beklemeyi bekleyin.

‍

Adım Adım: İlk Kripto Kampanyanızı Kurma

Her şey hazır olduğunda, artık Google'ın kurallarına saygı gösteren bir kampanya oluşturma zamanı. Aşağıda özetlenen kripto reklam yönergelerini izleyin:

Adım 1: Hesap kurulumu: Sertifikalı işletmeye açıkça bağlı temiz bir Google Ads hesabı oluşturun. Sertifikalı kripto reklamlarınız için özel bir Google Ads hesabı kullanın. Bu, işinizin başka bir bölümündeki uyumsuz bir reklamın riskini azaltmaya yardımcı olacaktır. Ayrıca, Google Ads fatura bölümünüzdeki işletme adının ve adresinin sertifikasyon evraklarınızda listelenen tüzel kişilikle eşleştiğinden emin olun.

Adım 2: Kripto coğrafi hedefleme: Yalnızca onaylanmış konumları hedeflediğinizden emin olun. Bu nedenle, lisansınızın olduğu ve Google'ın ürününüz için kripto reklamlara izin verdiği ülkelerin listesini iyice gözden geçirin. Kazara reklam yayınlanmasını önlemek için diğer tüm ülkeleri hariç tutun.

Adım 3: Reklam metni yönergeleri: Reklamınız şeffaf olmalı ve bu nedenle gerçeklere dayalı olmalıdır. 'Lisanslı Kripto Borsası' veya 'Güvenli Yazılım Cüzdanı' gibi hizmetinizi açıkça tanımlayan dil kullanın. Ayrıca yasaklanmış konulardan kaçının çünkü borsanız sertifikalı olsa bile reklam metniniz ICO'lar veya DeFi gibi yasaklanmış ürünlere atıfta bulunmamalıdır. Son olarak, reklam metninize feragatnameler ekleyin. Bu isteğe bağlıdır ancak şiddetle tavsiye edilir. Feragatnameleri kullanmak iyi niyetinizi göstermeye yardımcı olur.

Adım 4: Açılış sayfası uyumluluğu: Reklamınız için bağlantılı hedef gerçekten önemlidir ve uyumlu olmalıdır. Sertifikasyon süreci sırasında sağladığınız tam alana ait olmalıdır. Uyumsuz bilgi olmamalıdır.

Adım 5: Bütçe değerlendirmeleri. Kripto anahtar kelimelerin pahalı ve rekabetçi olduğunu bilmeniz gerekir. Bu nedenle, bütçeniz yüksek TBM'yi hesaba katmalıdır. 'Kripto borsası', 'bitcoin satın al' ve 'kripto cüzdanı' gibi anahtar kelimeler finansal hizmet reklamcılığı altına girer. 

Bu kategoride, ortalama TBM genellikle 3,80 TL ile 10 TL arasında değişir ve kripto anahtar kelimeler genellikle çok yüksek uçta yer alır. Yeni bir markaysanız, belirli anahtar kelimelerle başlayın. Yüksek ticari niyet gösteren uzun kuyruklu ve spesifik anahtar kelimelere odaklanın. Bir örnek, 'Kanadalılar için lisanslı ETH yazılım cüzdanı' dır.

Reklam Reddi İçin Yaygın Nedenler ve Çözümler

Sertifika aldıktan sonra bile kripto para reklamcılığı kampanyanız yine de reddedilebilir. Ve dürüst olmak gerekirse, Google Ads ile oldukça yaygındır. Aşağıda ana reklam reddi nedenleri ve bunların nasıl düzeltileceği bulunmaktadır.

Hedef uyumsuzluğu

Reklamınız 'Lisanslı ABD borsası' vaat ediyor ancak açılış sayfasında bir DeFi için birkaç harekete geçirici mesaj var veya sayfanın ana gövdesi Bir İlk Madeni Para Teklifinden (ICO) bahsediyor. Bunu tüm açılış sayfanızı denetleyerek düzeltmelisiniz. Reklamınıza bağlı sayfadan yasaklanmış ürünlere yapılan tüm referansları kaldırın.

Garantili kar iddiası

Garantili, risksiz gibi kelimeler kullanmak veya '24 saatte paranızı ikiye katlayın' gibi yüksek ve gerçekdışı getiri iddiaları reddedilmeye yol açacaktır. Yapmanız gereken şey, tüm tanıtım dilini reklam uyumluluğu odaklı metinle değiştirmektir. 

Yanlış Coğrafi hedefleme

Kazara yasaklanmış bir ülkede gösterilen bir reklam yayınlamak politika ihlaline yol açacaktır. Bu nedenle, her zaman konum seçeneklerinizi iki kez kontrol edin ve yalnızca onaylandığınız ve lisanslandığınız belirli ülke adlarını hedefleyin.

Alternatifler: Blockchain-Ads'te Kripto Reklamcılığı

Karmaşık politika engellerle veya hedefleme zorluklarıyla mücadele eden kripto şirketleri için Blockchain-Ads gibi bir platform özel bir alternatif sunar. Platform, Google gibi kısıtlayıcı ana akımların başarısız olduğu bir reklam ağında uzmanlaşır, reklam metni en iyi uygulamalarına izin verir ve uyumluluk sürtüşmesini azaltır. 

Blockchain-Ads'in ana özelliklerinden biri gelişmiş davranışsal hedeflemedir. Platform, kullanıcıları belirli DeFi protokollerine ilgi, NFT koleksiyonu veya perpetual swap'ler gibi gelişmiş finansal araçların kullanımı gibi kripto'ya özgü verilere dayalı olarak hedefler.

Cüzdan hedefleme teknolojisi de bir diğer önemli farklılaştırıcıdır. Blockchain-Ads, kullanıcıları saklama dışı cüzdanlarının içeriğine ve etkinliğine göre hedefler. Bu, reklamverenlerin Aktif Cüzdan Sahipleri veya daha önce DeFi protokol kullanıcılarıyla veya rakip akıllı sözleşmelerle etkileşime girmiş olanlar gibi belirli yüksek değerli segmentlere ulaşmasını sağlar. 

Platform ayrıca performans optimizasyonu için Nexus AI kullanır. AI'sı, kripto odaklı kampanyalar için maksimum ROAS sağlamak üzere en iyi yayıncı envanterini ve kitle segmentini belirleyerek verimliliği ve performansı otomatikleştirmek üzere tasarlanmıştır.

‍

Google'a Karşı Karşılaştırmalı Faydalar

Vaka Çalışmaları/Blockchain-Ads ile Kampanya Başarı Örnekleri

Coinbase

Coinbase, Güneydoğu Asya pazarında yüksek net değerli bireyleri hedefleyen bir kampanya yürüttü ve 31.896 yeni tüccar edindi. Tüccarlar 8,1 milyon dolar işlem hacmi üreterek 124x ROAS ile sonuçlandı.

Binance

Benzer şekilde, Binance, Blockchain-Ads kitle hedeflemesini ve Orta Doğu, Güneydoğu Asya ve Doğu Asya'da aktif cüzdan sahiplerini ve perpetual tüccarları çekmek için yüksek değerli kullanıcı edinme stratejisini kullandı. 30 günde 4.600 yeni tüccar edindiler ve 494.000 dolardan fazla işlem hacmi üreterek 19,87x ROAS elde ettiler.

OKX

Başka bir OKX kampanyası, CEX kullanıcılarına ve DeFi protokol kullanıcılarına ulaşmak için hassas davranışsal hedeflemeye odaklandı. Kampanya, 14,50 dolarlık düşük bir CPA ile 3.095 yüksek hacimli tüccar edindi ve 25,5x ROAS elde etti.

Sık Sorulan Sorular

Google'da kripto reklamları yayınlayabilir miyim?

Evet, ancak bu yalnızca Google'ın finansal ürünler ve hizmet politikası kapsamında lisanslı borsalar ve yazılım cüzdanları içindir. Reklam vermek istiyorsanız, gerekli sertifikasyon sürecinden geçmeli ve hedeflediğiniz her pazarda yerel yasalara mükemmel uyumu garanti etmelisiniz.

Kripto için nasıl reklam yayınlanır? 

Google'da kripto için reklam yayınlama süreci uygunluğu belirleyerek başlar. Ardından yerel düzenleyici kurumlardan gerekli lisansları güvence altına almanız gerekir. Bundan sonra sertifikasyona başvurun ve uyumlu kampanyalarınızı başlatın.

Sonuç ve Sonraki Adımlar

Genellikle, Google'da kripto pazarlamanın başarısı mükemmel uyumluluk gerektirir. İşletmeniz lisanslı bir borsa veya yazılım cüzdanıysa, zorunlu Google sertifikasını almak acil odak noktanız olmalıdır. Ancak unutmayın, Google büyük erişim sunarken son derece kısıtlayıcıdır. Öngörülebilir bir şekilde ölçeklendirmek için ihtiyacınız olan şey Blockchain-Ads gibi özel bir alternatiftir. Google'ın karmaşıklıklarını atlayan güçlü ve düşük sürtünmeli bir platformdur.