Facebook'ta Kripto Reklamları: Kapsamlı Kılavuz

Facebook'un (Meta) kripto para birimine ilişkin reklam politikası, kripto reklamlarının yüksek riskli olduğunu belirterek tarihsel olarak hesapları reddetmiş ve askıya almıştır. Bu durum, hedef kitlesine ulaşmaya çalışan meşru borsalar, cüzdanlar ve blokzincir sağlayıcıları için sorunlara yol açmıştır.

Bugün Meta kripto reklamları veya ilgili ürün ve hizmetler yayınlamayı planlıyorsanız, Facebook şunları içeren uygunluk gereksinimlerini karşılamanızı talep eder:

• Kripto para birimi için düzenleyici çerçeveye sahip ülkelerden lisanslar
• Meta'dan önceden yazılı izin

Bunu göz önünde bulundurarak, bu kılavuz bu politikaları ayrıntılı olarak açıklayacak ve kripto reklamınızın onaylanmasını nasıl sağlayabileceğinizi gösterecektir. Ayrıca uyumluluk zorluğu olmadan sonuç sunan güçlü alternatifleri de paylaşacağız.

Kripto reklamcılığında gerçek kripto kullanıcılarını nasıl hedefleyeceğinizi öğrenmek için bu makaleye göz atın.
‍

Facebook'ta Kripto Para Birimini Neden Reklam Yapmalısınız?

Meta (Facebook ve Instagram), bugün kripto para biriminde aktif olan kullanıcıların yalnızca bir kısmı olmasına rağmen, 3,07 milyar aylık aktif kullanıcıya sahip çeşitli bir dijital kitleye sahiptir. Bir borsa, cüzdan veya düzenlenmiş bir finansal ürün işletiyorsanız, bu ölçek niş kripto kanallarının ötesinde sürekli olarak yeni kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olur.

Erişimin ötesinde, Meta'nın reklam sistemi ilgi alanlarını, geçmiş etkileşimi ve diğer davranışsal sinyalleri kullanarak son derece spesifik kitleler oluşturmanıza ve ardından bunları benzer modeller ile genişletmenize olanak tanır. Politikaya uygun olarak doğru şekilde yürütüldüğünde, bu hedefleme derinliği yalnızca organik sosyal medyaya göre kullanıcı kazanımını çok daha hızlı hızlandırabilir.

Facebook'ta Kripto Reklamlarına İzin Veriliyor mu?

Meta kripto reklamlarına izin verilir ancak katı koşullar vardır. Reklamverenler belirli lisanslara sahip olmalı ve Meta'dan (Facebook) yazılı onay almaları gerekir. Onaylandıktan sonra bile reklamlar hala incelemeye tabidir ve her an reddedilebilir.

Yazılı izin gerektiren kripto reklamları olduğunu bilmelisiniz. Bunlar şunları içerir:

• Kripto para birimi değişimi veya ticaret platformları
• Kripto para birimi ödünç verme veya ödünç alma
• Kripto para birimi madenciliği
• Kripto para birimi yatırımı
• Bir kripto para birimini diğerine satın alma veya satma, satın alma, stake etme ve faiz kazanmak için coin tutma gibi ekstra hizmetler sağlayan kripto para birimi cüzdanları

Facebook'ta tanıtmak için yazılı izin gerektirmeyen diğer kripto reklam kategorisi:

• Blokzincir teknolojisi veya kripto para birimiyle ilgili eğitim, etkinlikler veya haberler
• Sanal para birimi olmayan blokzincir teknolojisi hizmetleri ve ürünleri
• Ticaret, satın alma veya satma amacıyla kullanılmayan kripto para birimi ürün ve hizmetleri
• Kripto para şirketleri için vergi hizmetleri
• İnsanların kripto para birimi saklamasını sağlayan ancak kripto varlıkları satın alma, satma, stake etme veya takas etme gibi hizmetler sağlamayan kripto cüzdanları

Facebook'un Kripto Para Birimi Reklam Politikası

Facebook kripto reklam politikaları, Facebook'un kullanıcılarını finansal dolandırıcılıktan korumak ve şeffaflığı sağlamak için koyduğu kurallardır. Bu politikalar, yalnızca lisanslı ve uyumlu işletmelerin değişken finansal ürünler için reklam yayınlayabilmesini sağlayarak riski yönetmeye yardımcı olur.

Önemli bir kripto reklam politikası Meta'dan önceden yazılı izin gereksinimidir. Bu, yalnızca reklamverenin hedef pazarında kabul edilen 27 düzenleyici lisanstan birine sahip olduğunu kanıtlaması durumunda verilir.

Bir diğer politika ise Meta tarafından yürütülen yetkilendirme ve doğrulamadır. Normal olarak Meta, uygunluğunuzu belirlemek için başvuruyu inceler. Ancak uygunluk gereksinimleri zaman içinde değişebilir ve değiştiklerinde Meta güncelleme yapar.

Politika Zaman Çizelgesi – Ocak 2018'den Aralık 2021'e önemli güncellemeler

Mevcut politika yapısı, 5 yılı aşkın düzenleyici iyileştirmenin sonucudur. Ocak 2018'de Facebook, tüm kripto para birimi ile ilgili reklamlara tam yasak getirdi. Bu, hileli ICO'ların ve kripto dolandırıcılıklarının selini yanıtladı.

Facebook daha sonra Haziran 2018'de kripto reklam yasağını geri aldı. Kripto reklam politikası yumuşatılarak önceden onaylanmış işletmelerin belirli kripto reklam türlerini yayınlamasına izin verildi. Bu, önceden yazılı izin için ilk gereksinimi getirdi.

Mayıs 2019'da Facebook, kripto haberleri, kripto teknolojisi, blokzincir teknolojisi ve endüstri güncellemeleri ile ilgili reklamlara izin verdi. Ancak kalifiye olmayan yeni reklamverenler için kolay değildi. Düzenleyici lisans genişlemesi Aralık 2021'de gerçekleşti. Kabul edilen düzenleyici lisansların listesini sadece üçten 27'ye genişleterek uygunluk kriterlerini basitleştirdi. Bu, süreci daha ölçeklenebilir ve şeffaf hale getirdi.

Kabul Edilen Lisanslar ve Uygunluk

Yüksek riskli ürünler (borsalar, ticaret platformları, ödünç verme hizmetleri veya işlevsel cüzdanlar) için güvenli bir önceden yazılı izin almanız gerekir. Meta ayrıca aşağıdaki yargı bölgelerinden birinden tanınmış bir lisans veya kayıt sunmanızı gerektirir:

Kripto Reklamlar İçin Nasıl Onay Alınır

Facebook kripto uyumluluğu olmak düzenleyici onay gerektirir. Reklamlarınız görülmeden önce yasal meşruiyetinizi kanıtlayan yetkilendirme sürecini tamamlamanız gerekir. Bu genellikle Meta'nın önceden yazılı izni alınması olarak adlandırılır.

Uygunluk Kontrol Listesi – İşletme kaydı ve lisans doğrulaması

Reklamverenler, işletmenin uyumlu ve doğrulanmış olduğunu göstermek için aşağıdaki kriterleri karşılamalıdır.

• Düzenleyici Lisans: İlk olarak, tanınan 27 düzenleyici lisans veya kayıttan en az birine sahip olmanız gerekir. Bu, reklam hesabının arkasındaki yasal varlığı belirlemeye ve meşru olduğunu doğrulamaya yardımcı olur.
• İşletme doğrulaması: Markanız Meta tarafından doğrulanmış bir işletme olmalıdır. Bu doğrulama, Meta Business Suite'te bulunan Yetkilendirmeler ve doğrulama sekmesi içinde kolayca yapılır.

Adım Adım Başvuru Süreci – Dokümantasyon, gönderim, inceleme süreleri

Kripto reklamcılık için başvuru süreci basittir ve gerekli belgeler hazırsa tamamlanması birkaç dakika sürer. Aşağıda adım adım bir kılavuz bulunmaktadır:

Adım 1: Yetkilendirme ile başlayın: Meta Business Suite'inizdeki Yetkilendirme ve doğrulama sekmesine doğrudan gidin. Kripto para birimi reklamı bölümünü bulacaksınız. Yanındaki Ayrıntıları görüntüle'ye tıklayın. Ardından, yetkilendirme iste'ye dokunun ve açılır pencere sürecini başlatın.

‍Adım 2: Konumu doğrulayın: Açılır listeden uygun ülkeyi seçin. Bu aslında düzenleyici lisansınızın geçerli olduğu ülkedir. Ayrıca, reklamı yayınlamayı düşündüğünüz yerdir. Ülkeyi seçtikten sonra ileri'ye tıklayın.

Adım 3: İşletme ve hesap ayrıntılarını sağlayın: Tam işletme ayrıntılarınızı girin. Kripto reklamcılık için yetkilendirmeniz gereken belirli Reklam hesabını seçeceksiniz. Birden fazla hesabınız varsa, yine de seçebilirsiniz.

Adım 4: Lisans belgelerini yükleyin. Bu en önemli kısımdır. İlgili kripto para birimi lisansınızı veya düzenleyici sertifikanızı yükleyin. Yükledikten sonra ileri'ye tıklayın.

Adım 5: Şartları kabul edin: Meta kripto para birimi reklam şartlarını okuduğunuzu ve kabul ettiğinizi onaylayın.

Adım 6: İnceleyin ve gönderin: Sağlanan bilgileri tam doğruluk için son bir kez kontrol edin. Doğruladıktan sonra gönder'e tıklayın. Genellikle Meta, başvuruları inceler ve 48 iş saati içinde geri bildirim sağlar.

Reddi Önleme İpuçları – Yaygın tuzaklar ve uyumluluk en iyi uygulamaları

Meta'dan önceden yazılı izin aldıktan sonra bile, gönderdiğiniz her reklam hala otomatik sistemler ve insan inceleyiciler tarafından incelenir. Reddi önlemek için dikkatli olmalı ve aşağıda listelenen kripto kampanya ipuçlarını kullanmalısınız.

• Finansal abartıyı önleyin ve kullanıcıları riskler konusunda yanıltacak veya getiri garantisi veren iddialar. Gerçekçi olmalı, aciliyetten kaçınmalı ve hizmete odaklanmalısınız.
• Açılış sayfanızı düzeltin: Onay sonrası redlerin çoğu, reklam metninin kaçındığı bir kuralı açılış sayfasının ihlal etmesi nedeniyle gerçekleşir. Her zaman feragatnameleri kullanın, alan adını eşleştirin ve yasaklanan içerikten kaçının.
• Hesap sağlığını koruyun. Hesabınızın genel performans geçmişi, herhangi bir tek reklam incelemesinden daha önemlidir. Yüksek red oranlarından kaçınmak ve doğru kitleyi hedeflemek önemlidir.

Başarılı Bir Facebook Kripto Reklam Kampanyası Nasıl Oluşturulur

Şimdi en önemli kısım geliyor - başarılı bir kripto reklam kampanyası geliştirmek. İşte bunu nasıl doğru yapacağınız:

Kampanya Hedefleri ve Kitle Hedefleme – Davranışsal ve benzer kitleler

Yüksek performanslı bir kripto kampanyası oluşturmak, doğru niyete sahip doğru kullanıcıları bulmakla başlar. Hedefiniz her zaman dönüşümler (kayıtlar, uygulama yüklemeleri veya para yatırma) olmalıdır.

Kampanya verilerinden kripto kitlesinin genç ve teknoloji meraklısı olduğunu biliyoruz. Dijital varlıklara olan talebin en yüksek olduğu 18 ila 45 yaş aralığına odaklanmalısınız.

Ayrıca, edinim stratejinizi yüksek niyetli veriler üzerine kurmalısınız. Soğuk trafik için harika oldukları için Benzer Kitleler (LAL'ler) ile başlayın. Bu, en değerli müşterilerinize (KYC'yi tamamlayan veya ilk para yatırma yapan kullanıcılar) dayanmalıdır. %1 Benzer kitle, en iyi müşterilerinize en yakın eşleşmedir ve en kaliteli trafiği sunar.

Ayrıca, davranışlara göre kitleyi hedefleyin. En iyi yöntem, Pixel'inizden veya uygulama etkinliğinizden türetilen özel bir kitle kullanmaktır (örneğin, fiyatlandırma sayfasını ziyaret eden veya izleme listesine ekleyen kullanıcılar).

Reklam Kreatif Öğeleri – Mesajlaşma, görseller, risk feragatnamesi

Kripto sektöründe, kreatiflerinizin birincil işi, politikaya uygun kalırken güven inşa etmek ve işlevselliği göstermektir. ''Garantili Kar'' veya ''Hızlı Zengin Olun'' gibi sansasyonel dilden kaçınmalısınız. Netlik ve güvenliğe odaklanın. İyi bir metin örneği ''Bitcoin ve 50+ Varlığı Güvenle Takas Edin.''

Ayrıca, ürün arayüzünü, uygulama güvenliğini veya eğitim değerini vurgulayan temiz ve profesyonel görseller kullanın. Son olarak, bir risk feragatnamesi eklenmelidir. Reklam metninin kendisinde yerleştirilmesi en iyisidir ve açılış sayfasında belirgin bir şekilde görüntülenmelidir, görünür olmalı ve kripto para biriminin değişken ve riske tabi olduğunu belirtmelidir.

Bütçeleme ve Teklif Stratejileri – Finans sektöründe CPC, CPM kıyaslamaları

Meta kripto reklamları için bütçeleme zordur çünkü platformun en pahalı kategorilerinden birinde çalışıyorsunuz. Finans sektörü ortalama ₺105 CPC yapar (WordStream) ve kripto genellikle uyumluluk sürtünmesi ve daha dar hedefleme nedeniyle daha da yüksek oturur. Bu nedenle ucuz tıklamaları kovalamamalısınız. Edinim maliyetinizi öngörülebilir tutarken nitelikli kullanıcılar elde edecek şekilde teklif verin.

Kontrollü bir günlük bütçe ile başlayın. Reklam seti başına ₺1.400-₺4.200 aralığındaki bir şey, Facebook'un sisteminin harcamayı çok hızlı yakmadan öğrenmesi için yeterlidir.

Ardından ana eyleminize göre bir teklif yapısı seçin. Kayıtlar için optimize ediyorsanız, Meta'nın ilk birkaç gün boyunca en düşük maliyet teklifiyle çalışmasına izin verin. Bu, algoritmanın gerçekten kimin dönüştürdüğünü anlaması için yeterli veri sağlar.

İstikrarlı bir dönüşüm gördüğünüzde, maliyet üst sınırı teklifine geçin. Maksimum hedef CPA (örneğin, kayıt başına ₺560 veya ilk para yatırma başına ₺1.680) belirlemenize izin verirken Meta'ya iyi trafik bulma esnekliği verdiği için kripto markaları için en yararlı yaklaşımdır.

CPM'niz de ortalamadan daha yüksek olacaktır. Kripto reklam kıyaslamaları ABD'de Benzerler için ₺262 CPM'e daha yakın oturur. Bu normaldir. Önemli olan CPM'nin kendisi değil, bu gösterimlerin gerçek eylemlere (uygulama yüklemesi, KYC, para yatırma, ilk ticaret) dönüşüp dönüşmediğidir.

İzleme ve Optimizasyon – İzlenecek metrikler ve A/B testi

Kripto kampanyaları hızlı hareket eder, bu nedenle reklamlarınızı ayarlayıp unutamazsınız. Gerçekten yüksek niyetli kullanıcıları çekip çekmediğinizi söyleyen metrikleri izlemelisiniz. İzlenecek ana sayılar şunlardır:

• CTR: Daha düşük CTR, kreatiflerinizin yankı uyandırmadığı veya mesajın belirsiz göründüğü anlamına gelir.
• CPC: Artan bir CPC genellikle zayıf kripto reklam hedeflemesine işaret eder.
• Dönüşüm oranı: Bu, kayıtları, yüklemeleri veya para yatırmaları izler.
• Edinim başına maliyet (CPA): Bu sizin kıyaslama noktanızdır. Her şey buna dayanır.
• Tıklama sonrası davranış: Sitede geçirilen süre, kaydırma derinliği, hemen çıkma oranı. Kullanıcılar anında ayrılıyorsa, açılış sayfasında sorunlar vardır.

Reklamınızı optimize etmenin en güvenli yolu A/B testidir. Bir seferde bir değişkeni test edin: başlık, görsel, harekete geçirici mesaj veya açılış sayfası düzeni.

Yaygın Zorluklar ve Çözümler

Meta'da bir kripto reklamcılık kampanyası yürütmek, daha yüksek bir zorluk derecesini kabul etmek anlamına gelir. İşte en yaygın zorluklar ve kullanılacak veri odaklı çözümler.

Kripto Nişinde Yüksek CPC – Maliyetleri düşürme stratejileri

Finans sektörünün yüksek Müşteri Yaşam Boyu Değeri (LTV), rekabetin yüksek olduğu anlamına gelir ve bu, kripto CPC'nizi dramatik şekilde artırır. Finansta ortalama CPC yaklaşık ₺105'tir. Zaten yüksek ve kripto düzenlemesi genellikle onu daha da yükseğe iter. Maliyeti düşürmek için yapmanız gerekenler şunlardır:

• CTR'yi geliştirin: Yüksek bir CTR (finans medyanı %0,56'yı aşan), Meta'ya reklamınızın son derece alakalı olduğunu bildirir ve tıklama başına maliyetinizi azaltır.
• Sistematik yeniden hedefleme: Sitenizi ziyaret eden veya reklamınızla etkileşime giren kullanıcıları yeniden hedeflemek önemli ölçüde daha ucuzdur ve soğuk trafikten %367'ye kadar daha fazla dönüşüm sağlar.
• LAL kalitesine odaklanın: LAL'lerinizi yalnızca yüksek değerli etkinlikler (KYC tamamlama, ilk para yatırma) üzerine kurun

Dolandırıcılık Endişeleri ve Kullanıcı Güveni – Kırmızı bayraklar ve uyumluluk şeffaflığı

Meta'nın algoritması doğal olarak şüphelidir çünkü kripto, dolandırıcılık ve kullanıcı aldatmacası ile ilişkilidir. 2022'de sosyal medyada kripto dolandırıcılıklarında 42 milyar ₺ kayboldu (FTC, 2023). Bu nedenle, hem kullanıcı hem de algoritma güvenini kazanmak için kreatiflerinizde ve açılış sayfanızda bu anlatıya aktif olarak karşı koymalısınız.

• Abartılı veya riskli görünen her şeyi kaldırın. Örneğin, ''garantiler'' ''hızlı getiriler'' ifadelerinden kaçının.
• Şeffaflık için net bir feragatname ekleyin. Gerçek bir şirket adı kullanın ve lisansı belirtin.
• Tutarlılık önemlidir. Reklamınız bir şey söyleyip açılış sayfanız tamamen farklı bir şey söylerse, Facebook bunu işaretler. Kullanıcılar da hemen ayrılacaktır. Mesajınızın her adımda eşleştiğinden emin olun.

Reklam Onaylanmamaları – Politika ihlallerine nasıl itiraz edilir ve düzeltilir

Kripto reklamverenler Facebook'ta sık onaylanmamalar alırlar. Soru, bunları ne kadar hızlı çözdüğünüzdür.

• İhlali analiz edin. Nedeni anlamak için Facebook Reklam Yöneticisi'nde belirli red mesajını inceleyin.
• Kaynağı düzeltin. Reddi tetikleyen tam öğeleri belirleyin (örneğin, aşırı vaat veren bir başlık veya fiyat grafiği olan bir resim). İhlali tamamen kaldırmak için reklamı düzenleyin.
• Gelecekteki ihlalleri önleme. Bir uyumluluk kontrol listesi oluşturun ve lansmandan önce her kampanyayı inceleyin.

Alternatifler: Blockchain-Ads'te Kripto Reklamcılığı

Büyük, düzenlenmiş kripto borsaları ve performans odaklı şirketler için, kullanıcı edinimi için yalnızca Meta'ya güvenmek, yüksek ve sürekli politika sürtünmesi nedeniyle risklidir. Neyse ki, Blockchain-Ads, finansal ve kripto markaları için özel olarak uyarlanmış en güçlü alternatif reklam platformlarından biridir.

Platform, dikkatinizin en yüksek olduğu anda ideal kitlenizi tam olarak bulmak için davranışsal, tahmine dayalı ve kimlik düzeyinde zekayı şunlarda birleştirir:

• Web
• Mobil
• CTV
• Uygulamalar

Blockchain-Ads, büyüme için inşa edilmiş tam yığın bir performans platformudur. Kampanyalar her zaman maksimum dönüşüm ve 3x Reklam Harcama Getirisi (ROAS) için optimize edilir.

Facebook'a karşı karşılaştırmalı avantajlar

Vaka çalışması/örnek kampanya

Aşağıda, bu özelliklerin kripto markalar için gerçek değeri nasıl sunduğunu gösteren Blockchain-Ads'teki bazı gerçek kripto reklam örnekleri bulunmaktadır:

Coinbase- Coinbase Güneydoğu Asya'da yüksek değerli CEX tüccarlarını çekmek istedi. Blockchain-Ads'i kullandıktan sonra, kampanya geniş sosyal medya hedeflemesinin masrafını atladı. Yaklaşım, 60 gün içinde 31.896 yeni tüccar üretti ve 8,1 milyon ₺'nin üzerinde işlem hacmine katkıda bulundu. Verimlilik de mükemmeldi, kampanya tüccar başına yalnızca ₺470 CPA ile dikkate değer bir 124x ROAS elde etti.

Binance- Binance APAC bölgesinde aktif cüzdanları ve sürekli tüccarları hedeflemek için Blockchain-Ads'i kullandı. Sadece 30 gün içinde kampanya başarıyla 4.600 yeni yüksek kaliteli tüccar edindi ve ₺13,8 milyonun üzerinde işlem hacmi sağladı. Bu aynı zamanda yalnızca ₺152 düşük bir CPA ile 19.78x ROAS verimliliği sağladı.

OKX- OKX hem merkezi borsa (CEX) hem de merkezi olmayan finans (DeFi) ile ilgilenen kullanıcıları hedeflemek istedi. Blockchain-Ads ile kampanyayı çalıştırdıktan sonra, bu çaba 3.095 aktif tüccar edinimi ve güçlü bir yatırım getirisi ile sonuçlandı. Ayrıca yalnızca ₺406 CPA ile 25,5x ROAS elde ettiler.

Facebook'ta Kripto Reklamları SSS

Facebook'ta kripto reklamlarına izin veriliyor mu?

Evet, ancak Meta'dan önceden yazılı izin ve kabul edilen 27 düzenleyici yargı bölgesinden herhangi birinden bir lisansa ihtiyacınız var. Kripto para birimi borsalarını, ticaret platformlarını, ödünç verme hizmetlerini ve kripto satın almayı veya stake etmeyi sağlayan herhangi bir yazılımı reklamlamak istiyorsanız bu zorunludur. Bu arada, belirli para birimlerini tanıtmadığınız sürece blokzincir teknolojisini, haberleri ve etkinlikleri reklamlamak için yazılı izne ihtiyacınız yoktur.

Kripto reklamı yapmak yasal mı?

Evet, ancak sıkı bir şekilde düzenlenir ve yerel finansal yasaya tabidir. Facebook'ta hesap askıya alma ve reklam reddetmeden kaçınmak için lisans kanıtına, önceden yazılı onaya ihtiyacınız vardır.

Facebook'ta izin verilmeyen kripto reklam türleri nelerdir?

Meta, ICO'lar, CFD'ler, ikili seçenekler, maaş günü kredileri, hızlı zengin olma planları ve lisanssız kripto hizmetleri üzerinde kalıcı bir yasağı sürdürür.

Sonuç ve Sonraki Adımlar

Meta'da uyumlu ve karlı kripto veya blokzincir reklamları yayınlamak ulaşılabilirdir. Ancak hassasiyet, katı politika uyumu ve sürekli veri optimizasyonu gerektirir. Bununla birlikte, Meta'nın kripto reklam politikası sürtünmesini aşan gerçekten ölçeklenebilir bir çözüm arayan markalar için yol, Blockchain-Ads gibi özel platformlarda yatar.

Öngörülebilir ROAS ile yüksek değerli sonuçlar elde etmeye hazır mısınız? Kimlik düzeyinde zekadan yararlanmak ve edinim çabalarınızı ölçeklendirmek için bugün Blockchain-Ads platformunu keşfedin.