페이스북 암호화폐 광고: 완벽 가이드

페이스북(메타)의 암호화폐 광고 정책은 암호화폐 광고가 고위험이라며 역사적으로 계정을 거부하고 정지시켜 왔습니다. 이는 타겟 고객에게 도달하려는 합법적인 거래소, 지갑 및 블록체인 제공업체에 문제를 일으켰습니다.

오늘날 메타 암호화폐 광고 또는 관련 제품 및 서비스를 게재할 계획이라면 페이스북은 다음을 포함한 자격 요건을 충족할 것을 요구합니다:

• 암호화폐에 대한 규제 프레임워크가 있는 국가의 라이선스
• 메타의 사전 서면 허가

이를 염두에 두고 이 가이드는 이러한 정책을 자세히 설명하고 암호화폐 광고 승인을 받는 방법을 안내합니다. 또한 규정 준수의 어려움 없이 성과를 제공하는 강력한 대안을 공유합니다.

암호화폐 광고에서 실제 암호화폐 사용자를 타겟팅하는 방법을 알아보려면 이 글을 확인하세요.
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페이스북에 암호화폐를 광고하는 이유는?

메타(페이스북 및 인스타그램)는 월 30억 7천만 명 이상의 활성 사용자를 보유한 다양한 디지털 청중을 가지고 있으며, 현재 암호화폐에 활발한 사용자는 일부에 불과합니다. 거래소, 지갑 또는 규제된 금융 상품을 운영하는 경우 이러한 규모는 틈새 암호화폐 채널을 넘어 지속적으로 새로운 사용자에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

도달 범위 외에도 메타의 광고 시스템을 통해 관심사, 과거 참여 및 기타 행동 신호를 사용하여 매우 구체적인 청중을 구축한 다음 유사 모델로 확장할 수 있습니다. 정책에 따라 올바르게 실행하면 이러한 타겟팅 깊이는 유기적 소셜만으로는 훨씬 더 빠르게 사용자 확보를 가속화할 수 있습니다.

페이스북에서 암호화폐 광고가 허용되나요?

메타 암호화폐 광고는 허용되지만 엄격한 조건이 있습니다. 광고주는 특정 라이선스가 있어야 하며 메타(페이스북)의 서면 승인이 필요합니다. 승인되면 광고는 여전히 검토 대상이며 언제든지 거부될 수 있습니다.

서면 허가가 필요한 암호화폐 광고가 있다는 것을 알아야 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

• 암호화폐 거래소 또는 트레이딩 플랫폼
• 암호화폐 대출
• 암호화폐 채굴
• 암호화폐 투자
• 한 암호화폐를 다른 암호화폐로 사고 팔거나, 구매, 스테이킹 및 이자를 얻기 위해 코인을 보유하는 등의 추가 서비스를 제공하는 암호화폐 지갑

페이스북에서 홍보하기 위해 서면 허가가 필요하지 않은 다른 암호화폐 광고 카테고리는:

• 블록체인 기술 또는 암호화폐와 관련된 교육, 이벤트 또는 뉴스
• 가상 화폐가 아닌 블록체인 기술 서비스 및 제품
• 거래, 구매 또는 판매 목적으로 사용되지 않는 암호화폐 제품 및 서비스
• 암호화폐 회사를 위한 세무 서비스
• 사람들이 암호화폐를 저장할 수 있지만 암호화폐 자산 구매, 판매, 스테이킹 또는 교환과 같은 서비스를 제공하지 않는 암호화폐 지갑

페이스북의 암호화폐 광고 정책

페이스북 암호화폐 광고 정책은 페이스북이 사용자를 금융 사기로부터 보호하고 투명성을 보장하기 위해 마련한 규칙입니다. 이러한 정책은 라이선스를 받고 규정을 준수하는 비즈니스만 변동성이 큰 금융 상품에 대한 광고를 게재할 수 있도록 하여 위험을 관리하는 데 도움이 됩니다.

중요한 암호화폐 광고 정책은 메타의 사전 서면 허가 요구 사항입니다. 이는 광고주가 타겟 시장에서 승인된 27개 규제 라이선스 중 하나를 보유하고 있음을 증명할 때만 부여됩니다.

또 다른 정책은 메타가 수행하는 승인 및 검증입니다. 일반적으로 메타는 귀하의 자격을 결정하기 위해 신청서를 검토합니다. 그러나 자격 요건은 시간이 지남에 따라 변경될 수 있으며 변경되면 메타가 업데이트합니다.

정책 타임라인 – 2018년 1월부터 2021년 12월까지의 주요 업데이트

현재 정책 구조는 5년 이상의 규제 개선의 결과입니다. 2018년 1월 페이스북은 모든 암호화폐 관련 광고에 대해 전면 금지를 시행했습니다. 이는 사기성 ICO와 암호화폐 사기의 홍수에 대응한 것이었습니다.

페이스북은 2018년 6월 암호화폐 광고 금지를 철회했습니다. 암호화폐 광고 정책이 완화되어 사전 승인된 비즈니스가 특정 유형의 암호화폐 광고를 게재할 수 있게 되었습니다. 이로써 사전 서면 허가에 대한 첫 번째 요구 사항이 도입되었습니다.

2019년 5월 페이스북은 암호화폐 뉴스, 암호화폐 기술, 블록체인 기술 및 업계 업데이트와 관련된 광고를 허용했습니다. 그러나 자격이 없는 새로운 광고주에게는 쉽지 않았습니다. 규제 라이선스 확대는 2021년 12월에 발생했습니다. 승인된 규제 라이선스 목록을 3개에서 27개로 확대하여 자격 기준을 단순화했습니다. 이로써 프로세스가 더욱 확장 가능하고 투명해졌습니다.

승인된 라이선스 및 자격

고위험 제품(거래소, 트레이딩 플랫폼, 대출 서비스 또는 기능적 지갑)의 경우 안전한 사전 서면 허가가 있어야 합니다. 메타는 또한 다음 관할 구역 중 하나에서 인정된 라이선스 또는 등록을 제출할 것을 요구합니다:

암호화폐 광고 승인 받는 방법

페이스북 암호화폐 규정 준수자가 되려면 규제 승인이 필요합니다. 광고가 표시되기 전에 법적 정당성을 입증하는 승인 프로세스를 완료해야 합니다. 이것은 종종 메타의 사전 서면 허가를 얻는 것으로 불립니다.

자격 체크리스트 – 사업자 등록 및 라이선스 확인

광고주는 비즈니스가 규정을 준수하고 검증되었음을 입증하기 위해 다음 기준을 충족해야 합니다.

• 규제 라이선스: 먼저 승인된 27개 규제 라이선스 또는 등록 중 하나 이상을 보유해야 합니다. 이는 광고 계정 뒤에 있는 법인을 설정하고 합법적임을 확인하는 데 도움이 됩니다.
• 비즈니스 검증: 귀하의 브랜드는 메타 검증 비즈니스여야 합니다. 이 검증은 메타 비즈니스 스위트에 있는 승인 및 검증 탭에서 쉽게 수행할 수 있습니다.

단계별 신청 프로세스 – 문서화, 제출, 검토 시간

암호화폐 광고 신청 프로세스는 간단하며 필요한 문서가 준비되어 있으면 완료하는 데 몇 분 밖에 걸리지 않습니다. 다음은 단계별 가이드입니다:

1단계: 승인으로 시작: 메타 비즈니스 스위트 내의 승인 및 검증 탭으로 직접 이동합니다. 암호화폐 광고 섹션을 찾을 수 있습니다. 옆에 있는 세부 정보 보기를 클릭합니다. 그런 다음 승인 요청을 탭하고 팝업 프로세스를 시작합니다.

‍2단계: 위치 확인: 드롭다운 목록에서 적격 국가를 선택합니다. 이것은 실제로 규제 라이선스가 유효한 국가입니다. 또한 광고를 게재하려는 곳이기도 합니다. 국가를 선택한 후 다음을 클릭합니다.

3단계: 비즈니스 및 계정 세부 정보 제공: 정확한 비즈니스 세부 정보를 입력합니다. 암호화폐 광고에 대해 승인이 필요한 특정 광고 계정을 선택합니다. 여러 계정이 있는 경우에도 선택할 수 있습니다.

4단계: 라이선스 문서 업로드. 이것이 가장 중요한 부분입니다. 관련 암호화폐 라이선스 또는 규제 인증을 업로드합니다. 업로드 후 다음을 클릭합니다.

5단계: 약관 인정: 메타 암호화폐 광고 약관을 읽고 동의했음을 인정합니다.

6단계: 검토 및 제출: 제공된 정보를 마지막으로 확인하여 완전한 정확성을 확인합니다. 확인 후 제출을 클릭합니다. 일반적으로 메타는 영업일 기준 48시간 이내에 신청서를 검토하고 피드백을 제공합니다.

거부를 피하기 위한 팁 – 일반적인 함정 및 규정 준수 모범 사례

메타의 사전 서면 허가를 받은 후에도 제출하는 모든 광고는 여전히 자동화된 시스템과 인간 검토자에 의해 검토됩니다. 거부를 피하려면 주의를 기울이고 아래 나열된 암호화폐 캠페인 팁을 사용해야 합니다.

• 금융 과대광고 방지 및 사용자에게 위험에 대해 오해를 일으키거나 수익을 보장하는 주장. 사실적이어야 하고, 긴급성을 피하고, 서비스에 집중해야 합니다.
• 랜딩 페이지 수정: 승인 후 거부의 대부분은 광고 카피가 피한 규칙을 랜딩 페이지가 위반하기 때문에 발생합니다. 항상 면책 조항을 사용하고, 도메인을 일치시키고, 금지된 콘텐츠를 피하십시오.
• 계정 상태 유지. 계정의 전체 성능 기록은 개별 광고 검토보다 더 중요합니다. 높은 거부율을 피하고 올바른 청중을 타겟팅하는 것이 중요합니다.

성공적인 페이스북 암호화폐 광고 캠페인을 만드는 방법

이제 가장 중요한 부분이 나옵니다. 성공적인 암호화폐 광고 캠페인을 개발하는 것입니다. 올바르게 처리하는 방법은 다음과 같습니다:

캠페인 목표 및 청중 타겟팅 – 행동 및 유사 청중

고성능 암호화폐 캠페인을 만드는 것은 올바른 의도를 가진 올바른 사용자를 찾는 것으로 시작합니다. 귀하의 목표는 항상 전환(가입, 앱 설치 또는 예금)이어야 합니다.

캠페인 데이터에서 암호화폐 청중이 젊고 기술에 정통하다는 것을 알고 있습니다. 디지털 자산에 대한 수요가 가장 높은 18세에서 45세 연령대에 집중해야 합니다.

또한 높은 의도 데이터를 기반으로 획득 전략을 구축해야 합니다. 유사 청중(LAL)으로 시작하십시오. 콜드 트래픽에 적합합니다. 이는 가장 가치 있는 고객(KYC를 완료하거나 첫 입금을 한 사용자)을 기반으로 해야 합니다. 1% 유사 청중은 최고의 고객과 가장 가까운 일치이며 가장 높은 품질의 트래픽을 제공합니다.

또한 행동에 따라 청중을 타겟팅하십시오. 가장 좋은 방법은 픽셀 또는 앱 이벤트에서 파생된 맞춤 청중을 사용하는 것입니다(예: 가격 페이지를 방문하거나 관심 목록에 추가한 사용자).

광고 크리에이티브 요소 – 메시징, 비주얼, 위험 면책 조항

암호화폐 부문에서 크리에이티브의 주요 작업은 정책을 준수하면서 신뢰를 구축하고 기능을 입증하는 것입니다. ''보장된 이익'' 또는 ''빨리 부자 되기''와 같은 선정적인 언어를 피해야 합니다. 명확성과 보안에 집중하십시오. 좋은 카피의 예는 ''비트코인 및 50개 이상의 자산을 안전하게 거래하세요.''입니다.

또한 제품 인터페이스, 앱 보안 또는 교육 가치를 강조하는 깔끔하고 전문적인 비주얼을 사용하십시오. 마지막으로 위험 면책 조항을 포함해야 합니다. 광고 카피 자체에 배치하는 것이 가장 좋으며 랜딩 페이지에 눈에 띄게 표시되어야 하며 암호화폐가 변동성이 있고 위험에 노출되어 있음을 명시해야 합니다.

예산 및 입찰 전략 – 금융 부문의 CPC, CPM 벤치마크

메타 암호화폐 광고에 대한 예산 책정은 플랫폼에서 가장 비싼 카테고리 중 하나에서 운영하고 있기 때문에 까다롭습니다. 금융 부문의 평균 CPC는 약 4,500원(WordStream)이며 암호화폐는 일반적으로 규정 준수 마찰과 좁은 타겟팅으로 인해 훨씬 더 높습니다. 따라서 저렴한 클릭을 추구해서는 안 됩니다. 획득 비용을 예측 가능하게 유지하면서 자격을 갖춘 사용자를 얻는 방식으로 입찰하십시오.

통제된 일일 예산으로 시작하십시오. 광고 세트당 60,000원~180,000원 범위가 페이스북 시스템이 너무 빨리 지출을 소진하지 않고 학습하기에 충분합니다.

그런 다음 주요 작업을 기반으로 입찰 구조를 선택하십시오. 가입을 위해 최적화하는 경우 메타가 처음 며칠 동안 최저 비용 입찰로 실행하도록 하십시오. 이렇게 하면 알고리즘이 실제로 전환하는 사람을 이해하기에 충분한 데이터를 얻을 수 있습니다.

안정적인 전환이 보이면 비용 상한 입찰로 이동하십시오. 최대 목표 CPA(예: 등록당 24,000원 또는 첫 입금당 72,000원)를 설정할 수 있으면서도 메타에게 좋은 트래픽을 찾을 수 있는 유연성을 제공하기 때문에 암호화폐 브랜드에 가장 유용한 접근 방식입니다.

CPM도 평균보다 높을 것입니다. 암호화폐 광고 벤치마크는 미국 유사 청중의 경우 CPM 11,200원에 가깝습니다. 이것은 정상입니다. 중요한 것은 CPM 자체가 아니라 해당 노출이 실제 작업(앱 설치, KYC, 예금, 첫 거래)으로 전환되는지 여부입니다.

모니터링 및 최적화 – 추적할 지표 및 A/B 테스트

암호화폐 캠페인은 빠르게 움직이므로 광고를 설정하고 잊어버릴 수 없습니다. 높은 의도의 사용자를 유치하고 있는지 실제로 알려주는 지표를 추적해야 합니다. 주목해야 할 주요 수치는 다음과 같습니다:

• CTR: CTR이 낮다는 것은 크리에이티브가 공감하지 않거나 메시지가 불분명해 보인다는 것을 의미합니다.
• CPC: CPC 상승은 종종 암호화폐 광고 타겟팅이 좋지 않다는 신호입니다.
• 전환율: 가입, 설치 또는 예금을 추적합니다.
• 획득당 비용(CPA): 이것이 귀하의 벤치마크입니다. 모든 것이 여기에 요약됩니다.
• 클릭 후 행동: 사이트 체류 시간, 스크롤 깊이, 이탈률. 사용자가 즉시 떠나면 랜딩 페이지에 문제가 있습니다.

광고를 최적화하는 가장 안전한 방법은 A/B 테스트입니다. 한 번에 하나의 변수를 테스트하십시오: 제목, 비주얼, 클릭 유도 문안 또는 랜딩 페이지 레이아웃.

일반적인 문제 및 해결 방법

메타에서 암호화폐 광고 캠페인을 운영한다는 것은 더 높은 난이도를 수용한다는 것을 의미합니다. 다음은 가장 일반적인 문제와 사용할 데이터 기반 솔루션입니다.

암호화폐 틈새 시장의 높은 CPC – 비용 절감 전략

금융 부문의 높은 고객 생애 가치(LTV)는 경쟁이 심하다는 것을 의미하며 이는 암호화폐 CPC를 극적으로 증가시킵니다. 금융 분야의 평균 CPC는 약 4,500원입니다. 이미 높으며 암호화폐 규제는 종종 이를 더욱 높입니다. 비용을 낮추기 위해 해야 할 일은 다음과 같습니다:

• CTR 개선: 높은 CTR(금융 중앙값 0.56%를 초과)은 메타에 광고가 매우 관련성이 높다는 신호를 보내고 클릭당 비용을 줄입니다.
• 체계적인 리타겟팅: 사이트를 방문했거나 광고와 상호 작용한 사용자를 리타겟팅하는 것은 훨씬 저렴하며 콜드 트래픽보다 최대 367% 더 많이 전환됩니다.
• LAL 품질에 집중: 고가치 이벤트(KYC 완료, 첫 입금)만을 기반으로 LAL을 구축하십시오.

사기 우려 및 사용자 신뢰 – 위험 신호 및 규정 준수 투명성

메타의 알고리즘은 암호화폐가 사기 및 사용자 기만과 관련되어 있기 때문에 본질적으로 의심스럽습니다. 2022년에 소셜 미디어에서 암호화폐 사기로 약 16억 8천만원이 손실되었습니다(FTC, 2023). 따라서 사용자와 알고리즘 신뢰를 얻기 위해 크리에이티브와 랜딩 페이지에서 이 내러티브에 적극적으로 대응해야 합니다.

• 과장되거나 위험해 보이는 것을 제거하십시오. 예를 들어 ''보장'' ''빠른 수익'' 언급을 피하십시오.
• 투명성을 위해 명확한 면책 조항을 추가하십시오. 실제 회사 이름을 사용하고 라이선스를 언급하십시오.
• 일관성이 중요합니다. 광고가 한 가지를 말하고 랜딩 페이지가 완전히 다른 것을 말하면 페이스북이 플래그를 지정합니다. 사용자도 즉시 떠날 것입니다. 모든 단계에서 메시지가 일치하는지 확인하십시오.

광고 거부 – 정책 위반을 호소하고 수정하는 방법

암호화폐 광고주는 페이스북에서 빈번한 거부를 받습니다. 문제는 얼마나 빨리 해결하는가입니다.

• 위반 분석. 페이스북 광고 관리자에서 특정 거부 메시지를 검토하여 이유를 이해하십시오.
• 소스 수정. 거부를 촉발한 정확한 요소를 식별하십시오(예: 지나치게 약속하는 헤드라인 또는 가격 차트가 있는 이미지). 위반을 완전히 제거하도록 광고를 편집하십시오.
• 향후 위반 방지. 규정 준수 체크리스트를 작성하고 출시 전에 모든 캠페인을 검토하십시오.

대안: Blockchain-Ads의 암호화폐 광고

대규모 규제된 암호화폐 거래소 및 성과 중심 회사의 경우 사용자 확보를 위해 메타에만 의존하는 것은 높고 지속적인 정책 마찰로 인해 위험합니다. 다행히도 Blockchain-Ads는 금융 및 암호화폐 브랜드를 위해 특별히 맞춤화된 가장 강력한 대체 광고 플랫폼 중 하나입니다.

이 플랫폼은 행동, 예측 및 신원 수준 인텔리전스를 결합하여 다음에서 관심이 가장 높을 때 이상적인 청중을 정확하게 찾습니다:

• 웹
• 모바일
• CTV
• 앱

Blockchain-Ads는 성장을 위해 구축된 풀스택 성과 플랫폼입니다. 캠페인은 항상 최대 전환 및 광고 지출 대비 3배 수익(ROAS)을 위해 최적화됩니다.

페이스북과 비교한 이점

사례 연구/예시 캠페인

다음은 이러한 기능이 암호화폐 브랜드에 실질적인 가치를 제공하는 방법을 보여주는 Blockchain-Ads의 실제 암호화폐 광고 예입니다:

Coinbase- Coinbase는 동남아시아에서 고가치 CEX 트레이더를 유치하고자 했습니다. Blockchain-Ads를 사용한 후 캠페인은 광범위한 소셜 미디어 타겟팅 비용을 우회했습니다. 이 접근 방식은 60일 동안 31,896명의 새로운 트레이더를 생성하고 97억 원 이상의 거래량에 기여했습니다. 효율성도 훌륭했으며 캠페인은 트레이더당 20,160원의 CPA로 놀라운 124배 ROAS를 달성했습니다.

Binance- Binance는 Blockchain-Ads를 사용하여 APAC 지역 전체의 활성 지갑 및 영구 트레이더를 타겟팅했습니다. 단 30일 만에 캠페인은 4,600명의 새로운 고품질 트레이더를 성공적으로 확보하고 5억 9,280만 원 이상의 거래량을 달성했습니다. 또한 6,516원의 낮은 CPA로 19.78배 ROAS의 효율성을 제공했습니다.

OKX- OKX는 중앙 집중식 거래소(CEX)와 탈중앙화 금융(DeFi) 모두에 참여하는 사용자를 타겟팅하고자 했습니다. Blockchain-Ads로 캠페인을 실행한 후 이러한 노력은 3,095명의 활성 트레이더 확보와 강력한 투자 수익을 가져왔습니다. 또한 17,400원의 CPA로 25.5배 ROAS를 달성했습니다.

페이스북 암호화폐 광고 FAQ

페이스북에서 암호화폐 광고가 허용됩니까?

예, 하지만 메타의 사전 서면 허가와 승인된 27개 규제 관할 구역 중 하나의 라이선스가 필요합니다. 암호화폐 거래소, 거래 플랫폼, 대출 서비스 및 암호화폐 구매 또는 스테이킹을 가능하게 하는 소프트웨어를 광고하려면 이것이 필수입니다. 한편 특정 통화를 홍보하지 않는 한 블록체인 기술, 뉴스 및 이벤트를 광고하는 데는 서면 허가가 필요하지 않습니다.

암호화폐 광고는 합법입니까?

예, 하지만 엄격하게 규제되며 현지 금융법의 적용을 받습니다. 페이스북에서는 계정 정지 및 광고 거부를 피하기 위해 라이선스 증명, 사전 서면 승인이 필요합니다.

페이스북에서 허용되지 않는 암호화폐 광고 유형은 무엇입니까?

메타는 ICO, CFD, 바이너리 옵션, 페이데이 론, 빨리 부자 되기 계획 및 무면허 암호화폐 서비스에 대한 영구 금지를 유지합니다.

결론 및 다음 단계

메타에서 규정을 준수하고 수익성 있는 암호화폐 또는 블록체인 광고를 게재하는 것은 달성 가능합니다. 그러나 정밀성, 엄격한 정책 준수 및 지속적인 데이터 최적화가 필요합니다. 그러나 메타의 암호화폐 광고 정책 마찰을 우회하는 진정으로 확장 가능한 솔루션을 찾는 브랜드의 경우 Blockchain-Ads와 같은 전문 플랫폼에 있습니다.

예측 가능한 ROAS로 고가치 결과를 얻을 준비가 되셨습니까? 오늘 Blockchain-Ads 플랫폼을 탐색하여 신원 수준 인텔리전스를 활용하고 획득 노력을 확장하세요.