FacebookでのCrypto広告：完全ガイド

Facebook（Meta）の暗号資産広告ポリシーは、暗号資産広告が高リスクであることを理由に、アカウントの拒否や停止を行ってきた歴史がございます。これは、正当な取引所、ウォレット、ブロックチェーンプロバイダーがターゲットオーディエンスにリーチしようとする際に、大きな課題となってまいりました。

現在、Metaで暗号資産広告または関連製品・サービスを運用する予定がある場合、Facebookは以下を含む適格性要件を満たすことを求めております：

• 暗号資産の規制枠組みを持つ国からのライセンス
• Metaからの事前の書面による許可

これらを踏まえ、本ガイドでは、これらのポリシーの詳細と、暗号資産広告を承認してもらう方法をご説明いたします。また、コンプライアンス上の煩雑な手続きを経ずに成果を出せる強力な代替手段もご紹介いたします。

暗号資産広告で実際の暗号資産ユーザーをターゲットにする方法については、こちらの記事をご覧ください。

Facebookで暗号資産を広告する理由

Meta（FacebookとInstagram）は、月間アクティブユーザー数が30億7,000万人を超える多様なデジタルオーディエンスを擁しており、現在暗号資産に積極的なユーザーは一部に過ぎませんが、取引所、ウォレット、または規制された金融商品を運営されている場合、この規模により、ニッチな暗号資産チャネルを超えて、継続的に新規ユーザーにリーチすることが可能となります。

リーチの広さに加え、Metaの広告システムでは、興味関心、過去のエンゲージメント、その他の行動シグナルを使用して高度に特定されたオーディエンスを構築し、類似モデルで拡大することができます。ポリシーに沿って正しく実行すれば、このターゲティングの深さにより、オーガニックソーシャルだけよりもはるかに速くユーザー獲得を加速できます。

Facebookで暗号資産広告は許可されていますか？

Metaの暗号資産広告は許可されておりますが、厳格な条件がございます。広告主は特定のライセンスを保有し、Meta（Facebook）からの書面による承認が必要です。承認を受けた後も、広告は審査の対象となり、いつでも拒否される可能性がございます。

書面による許可が必要な暗号資産広告があることをご理解いただく必要がございます。これには以下が含まれます：

• 暗号資産取引所または取引プラットフォーム
• 暗号資産の貸付または借入
• 暗号資産マイニング
• 暗号資産投資
• ある暗号資産を別の暗号資産に売買する、購入、ステーキング、利息を得るためのコイン保有などの追加サービスを提供する暗号資産ウォレット

Facebookでのプロモーションに書面による許可が不要なもう一つの暗号資産広告カテゴリーは：

• ブロックチェーン技術または暗号資産に関する教育、イベント、ニュース
• 仮想通貨ではないブロックチェーン技術サービスおよび製品
• 取引、購入、または売却の目的で使用されない暗号資産製品およびサービス
• 暗号資産企業向けの税務サービス
• 暗号資産を保管できるが、購入、売却、ステーキング、スワップなどのサービスを提供しない暗号資産ウォレット

Facebookの暗号資産広告ポリシー

Facebookの暗号資産広告ポリシーは、ユーザーを金融詐欺から保護し、透明性を確保するためにFacebookが設けた規則でございます。これらのポリシーは、ライセンスを持ち、コンプライアンスに準拠した事業者のみが変動性の高い金融商品の広告を掲載できるようにすることで、リスクを管理する役割を果たしております。

重要な暗号資産広告ポリシーは、Metaからの事前の書面による許可の要件でございます。これは、広告主がターゲット市場において27の認可された規制ライセンスのいずれかを保有していることを証明した場合にのみ付与されます。

もう一つのポリシーは、Metaが実施する認証および検証でございます。通常、Metaは申請を審査し、適格性を判断いたします。ただし、適格性要件は時間とともに変更される可能性があり、変更があった場合、Metaは更新いたします。

ポリシーのタイムライン – 2018年1月から2021年12月までの主要な更新

現在のポリシー構造は、5年以上にわたる規制の改善の結果でございます。2018年1月、Facebookはすべての暗号資産関連広告の全面禁止を制定いたしました。これは、詐欺的なICOと暗号資産詐欺の急増に対応したものでございました。

その後、Facebookは2018年6月に暗号資産広告の禁止を撤回いたしました。暗号資産広告ポリシーが緩和され、事前承認を受けた事業者が特定の種類の暗号資産広告を掲載できるようになりました。これにより、事前の書面による許可の最初の要件が導入されました。

2019年5月、Facebookは暗号資産ニュース、暗号資産技術、ブロックチェーン技術、業界アップデートに関連する広告を許可いたしました。しかし、資格を満たさない新規広告主にとっては容易ではございませんでした。規制ライセンスの拡大は2021年12月に実施されました。認可された規制ライセンスのリストをわずか3つから27に拡大することで、適格性基準を簡素化いたしました。これにより、プロセスがよりスケーラブルで透明性の高いものとなりました。

認可されたライセンスと適格性

高リスク製品（取引所、取引プラットフォーム、貸付サービス、または機能的なウォレット）については、事前の書面による許可を確保する必要がございます。Metaは、以下の管轄区域のいずれかから認知されたライセンスまたは登録を提出することも求めております：

暗号資産広告の承認を得る方法

Facebookの暗号資産コンプライアンス認定を受けるには、規制上の承認が必要でございます。広告が表示される前に、法的正当性を証明する認証プロセスを完了する必要がございます。これは、Metaの事前の書面による許可を取得することとしばしば呼ばれております。

適格性チェックリスト – 事業登録とライセンス検証

広告主は、事業がコンプライアンスに準拠し、検証されていることを示すために、以下の基準を満たす必要がございます：

• 規制ライセンス：まず、27の認可された規制ライセンスまたは登録のうち少なくとも1つを保有する必要がございます。これにより、広告アカウントの背後にある法的実体を確立し、それが正当であることを確認いたします。
• 事業検証：貴社のブランドはMeta認証済み事業者である必要がございます。この検証は、Meta Business Suite内の認証および検証タブで簡単に実施できます。

ステップバイステップの申請プロセス – 書類、提出、審査時間

暗号資産広告の申請プロセスはシンプルで、必要な書類をご用意いただければ、完了まで数分しかかかりません。以下がステップバイステップのガイドでございます：

ステップ1：認証から開始：Meta Business Suite内の認証および検証タブに直接移動してください。暗号資産広告セクションが表示されます。その横にある「詳細を表示」をクリックしてください。次に、「認証をリクエスト」をタップして、ポップアッププロセスを開始してください。

ステップ2：場所を確認：ドロップダウンリストから適格国を選択してください。これは実際に、規制ライセンスが有効な国でございます。さらに、広告を掲載する予定の国でもございます。国を選択したら、「次へ」をクリックしてください。

ステップ3：事業およびアカウントの詳細を提供：正確な事業詳細を入力してください。暗号資産広告用に認証が必要な特定の広告アカウントを選択いたします。複数のアカウントをお持ちの場合でも、それらを選択できます。

ステップ4：ライセンス文書をアップロード：これが最も重要な部分でございます。関連する暗号資産ライセンスまたは規制認証をアップロードしてください。アップロード後、「次へ」をクリックしてください。

ステップ5：利用規約に同意：Metaの暗号資産広告利用規約を読み、同意したことを確認してください。

ステップ6：確認して提出：提供された情報を最後にもう一度確認し、完全に正確であることを確認してください。確認したら、「提出」をクリックしてください。通常、Metaは申請を審査し、48営業時間以内にフィードバックを提供いたします。

拒否を避けるためのヒント – よくある落とし穴とコンプライアンスのベストプラクティス

Metaの事前の書面による許可を受けた後でも、提出するすべての広告は、自動システムと人間の審査担当者の両方によって依然として審査されます。拒否を避けるためには、注意深く、以下に記載されている暗号資産キャンペーンのヒントを使用する必要がございます。

• 金融上の誇張を避ける：リスクについてユーザーを誤解させたり、リターンを保証したりする主張は避けてください。事実に基づき、緊急性を避け、サービスに焦点を当てる必要がございます。
• ランディングページを修正：承認後の拒否の多くは、ランディングページが広告コピーが回避できた規則に違反しているために発生いたします。常に免責事項を使用し、ドメインを一致させ、禁止されているコンテンツを避けてください。
• アカウントの健全性を維持：アカウントの全体的なパフォーマンス履歴は、個々の広告審査よりも重要でございます。高い拒否率を避け、適切なオーディエンスをターゲットにすることが重要でございます。

成功するFacebook暗号資産広告キャンペーンの作成方法

ここからが最も重要な部分でございます—成功する暗号資産広告キャンペーンの開発です。正しく処理する方法は以下の通りでございます：

キャンペーンの目的とオーディエンスターゲティング – 行動およびLAL（類似）オーディエンス

高パフォーマンスの暗号資産キャンペーンを作成するには、適切な意図を持つ適切なユーザーを見つけることから始まります。目的は常にコンバージョン（サインアップ、アプリインストール、または入金）であるべきでございます。

キャンペーンデータから、暗号資産オーディエンスは若く、テクノロジーに精通していることがわかっております。デジタル資産への需要が最も高い18歳から45歳の層に焦点を当てる必要がございます。

さらに、高意図データに基づいて獲得戦略を構築する必要がございます。類似オーディエンス（LAL）から始めてください。これらはコールドトラフィックに最適でございます。これは最も価値の高い顧客（KYCを完了したユーザーまたは初回入金を行ったユーザー）に基づいている必要がございます。1%類似オーディエンスは、最良の顧客に最も近い一致であり、最高品質のトラフィックを提供いたします。

また、行動に基づいてオーディエンスをターゲットにしてください。最良の方法は、Pixelまたはアプリイベントから派生したカスタムオーディエンスを使用することでございます（例：価格ページを訪問したユーザーや、ウォッチリストに追加したユーザー）。

広告クリエイティブ要素 – メッセージング、ビジュアル、リスク免責事項

暗号資産セクターでは、クリエイティブの主な役割は、ポリシーに準拠しながら信頼を構築し、機能性を実証することでございます。「保証された利益」や「すぐに金持ちになる」などのセンセーショナルな言葉は避ける必要がございます。明確性とセキュリティに焦点を当ててください。良いコピーの例は「ビットコインと50以上の資産を安全に取引」でございます。

さらに、製品インターフェース、アプリのセキュリティ、または教育的価値を強調する、クリーンでプロフェッショナルなビジュアルを使用してください。最後に、リスク免責事項を含める必要がございます。これは広告コピー自体に配置するのが最適であり、ランディングページに目立つように表示され、暗号資産は変動性があり、リスクの対象であることを明記する必要がございます。

予算編成と入札戦略 – 金融セクターにおけるCPC、CPMベンチマーク

Metaの暗号資産広告の予算編成は難しい面がございます。プラットフォーム上で最も高価なカテゴリーの1つで運営しているためでございます。金融セクターは平均CPC 3.77ドル（WordStream）であり、暗号資産はコンプライアンスの摩擦とより狭いターゲティングのため、通常さらに高くなります。したがって、安いクリックを追いかけてはいけません。獲得コストを予測可能に保ちながら、資格のあるユーザーを獲得できる方法で入札する必要がございます。

管理された日予算から始めてください。広告セットあたり50〜150ドルの範囲で、Facebookのシステムが支出を速く燃やしすぎることなく学習するのに十分でございます。

次に、主要なアクションに基づいて入札構造を選択してください。サインアップを最適化している場合は、最初の数日間はMetaに最低コスト入札を実行させてください。これにより、アルゴリズムは実際に誰がコンバージョンするかを理解するのに十分なデータを得られます。

安定したコンバージョンが見られたら、コストキャップ入札に移行してください。これは、最大ターゲットCPA（例えば、登録で20ドルまたは初回入金で60ドル）を設定できると同時に、Metaに良質なトラフィックを見つける柔軟性を与えるため、暗号資産ブランドにとって最も有用なアプローチでございます。

CPMも平均より高くなります。暗号資産広告のベンチマークは、米国の類似オーディエンスでCPM 9.36ドルに近くなります。これは正常でございます。重要なのはCPM自体ではなく、それらのインプレッションが実際のアクション（アプリインストール、KYC、入金、初回取引）に変わるかどうかでございます。

モニタリングと最適化 – 追跡する指標とA/Bテスト

暗号資産キャンペーンは速く動くため、広告を設定して忘れることはできません。高意図のユーザーを獲得しているかどうかを実際に示す指標を追跡する必要がございます。監視すべき主要な数値は：

• CTR：CTRが低いということは、クリエイティブが共鳴していないか、メッセージが不明確であることを意味いたします。
• CPC：CPCの上昇は、しばしば暗号資産広告のターゲティングが不十分であることを示しております。
• コンバージョン率：サインアップ、インストール、または入金を追跡いたします。
• 獲得単価（CPA）：これが基準でございます。すべてがこれに集約されます。
• クリック後の行動：サイト滞在時間、スクロール深度、直帰率。ユーザーがすぐに離脱する場合、ランディングページに問題がございます。

広告を最適化する最も安全な方法は、A/Bテストを通じてでございます。一度に1つの変数をテストしてください—見出し、ビジュアル、コールトゥアクション、またはランディングページのレイアウト。

よくある課題と解決策

Metaで暗号資産広告キャンペーンを運営することは、より高い難易度を受け入れることを意味いたします。以下は、最も一般的な課題と使用すべきデータ駆動型の解決策でございます。

暗号資産ニッチにおける高CPC – コストを下げるための戦略

金融セクターの高い顧客生涯価値（LTV）は競争が激しいことを意味し、これにより暗号資産のCPCが劇的に上昇いたします。金融における平均CPCは約3.77ドルでございます。これはすでに高く、暗号資産規制により、しばしばさらに高くなります。コストを下げるために必要なことは以下の通りでございます：

• CTRを改善：高いCTR（金融の中央値である0.56%を超える）は、広告が非常に関連性が高いことをMetaに示し、クリック単価を削減いたします。
• 体系的なリターゲティング：サイトを訪問したユーザーまたは広告とエンゲージしたユーザーをリターゲティングすることは、著しく安価であり、コールドトラフィックよりも最大367%高くコンバージョンいたします。
• LALの品質に焦点を当てる：LALは高価値イベント（KYC完了、初回入金）のみに基づいてください。

詐欺の懸念とユーザーの信頼 – 危険信号とコンプライアンスの透明性

Metaのアルゴリズムは本質的に疑わしいでございます。なぜなら、暗号資産は詐欺やユーザーの欺瞞と関連付けられているためでございます。2022年、ソーシャルメディア上の暗号資産詐欺により14億ドルが失われました（FTC、2023年）。したがって、クリエイティブとランディングページでこの物語に積極的に対抗し、ユーザーとアルゴリズムの両方の信頼を得る必要がございます。その方法は以下の通りでございます：

• 誇張されている、またはリスクがあるように見えるものはすべて削除してください。例えば、「保証」「迅速なリターン」の言及を避けてください。
• 透明性のために明確な免責事項を追加してください。実際の会社名を使用し、ライセンスについて言及してください。
• 一貫性が重要でございます。広告が一つのことを言い、ランディングページが全く異なることを言う場合、Facebookはそれをフラグ付けいたします。ユーザーもすぐに離脱いたします。すべてのステップでメッセージングが一致していることを確認してください。

広告の不承認 – 異議申し立ての方法とポリシー違反の修正

暗号資産広告主は、Facebookで頻繁に不承認を受けます。問題は、それらをどれだけ迅速に解決するかでございます。

• 違反を分析：Facebook広告マネージャーの具体的な拒否メッセージを確認し、理由を理解してください。
• ソースを修正：拒否をトリガーした正確な要素を特定してください（例：過度に約束する見出しまたは価格チャートを含む画像）。違反を完全に削除するように広告を編集してください。
• 将来の違反の防止：コンプライアンスチェックリストを作成し、ローンチ前にすべてのキャンペーンを確認してください。

代替手段：Blockchain-Adsでの暗号資産広告

大規模で規制された暗号資産取引所およびパフォーマンス重視の企業にとって、ユーザー獲得をMetaのみに依存することは、高く一定のポリシー摩擦のためにリスクがございます。幸いなことに、Blockchain-Adsは、金融および暗号資産ブランド専用に調整された最も強力な代替広告プラットフォームの1つでございます。

このプラットフォームは、行動的、予測的、およびアイデンティティレベルのインテリジェンスを組み合わせて、以下の全体で注目度が最も高い時に理想的なオーディエンスを正確に見つけます：

• Web
• モバイル
• CTV
• アプリ

Blockchain-Adsは、成長のために構築されたフルスタックパフォーマンスプラットフォームでございます。キャンペーンは常に最大限のコンバージョンと3倍の広告費用対効果（ROAS）のために最適化されております。

Facebookとの比較上の利点

ケーススタディ/キャンペーン例

以下は、Blockchain-Ads上の実際の暗号資産広告の例であり、これらの機能が暗号資産ブランドにどのように実際の価値を提供するかを示しております：

Coinbase - Coinbaseは、東南アジアで高価値のCEXトレーダーを引き付けることを望んでおりました。Blockchain-Adsを使用した後、キャンペーンは広範なソーシャルメディアターゲティングの費用を回避いたしました。このアプローチにより、60日以内に31,896人の新規トレーダーを生成し、810万ドルを超える取引量に貢献いたしました。効率も素晴らしく、キャンペーンは124倍のROASを達成し、トレーダーあたりのCPAはわずか16.80ドルでございました。

Binance - Binanceは、Blockchain-Adsを使用して、APAC地域全体のアクティブウォレットと無期限トレーダーをターゲットにいたしました。わずか30日間で、キャンペーンは4,600人の新規高品質トレーダーの獲得に成功し、494,000ドルを超える取引量を推進いたしました。これにより、19.78倍のROASの効率をわずか5.43ドルの低CPAで実現いたしました。

OKX - OKXは、中央集権型取引所（CEX）と分散型金融（DeFi）の両方に従事するユーザーをターゲットにすることを望んでおりました。Blockchain-Adsでキャンペーンを実施した後、その取り組みにより3,095人のアクティブトレーダーの獲得と強力な投資収益率が得られました。また、わずか14.50ドルのCPAで25.5倍のROASを達成いたしました。

Facebookでの暗号資産広告に関するよくある質問

Facebookで暗号資産広告は許可されていますか？

はい、ただしMetaからの事前の書面による許可と、27の認可された規制管轄区域のいずれかからのライセンスが必要でございます。これは、暗号資産取引所、取引プラットフォーム、貸付/借入サービス、暗号資産の購入またはステーキングを可能にするソフトウェアを広告したい場合に必須でございます。一方、特定の通貨を宣伝しない限り、ブロックチェーン技術、ニュース、イベントの広告には書面による許可は必要ございません。

暗号資産を広告することは合法ですか？

はい、ただし厳しく規制されており、地域の金融法の対象となります。Facebookでは、アカウント停止や広告拒否を避けるために、ライセンスの証明と事前の書面による承認が必要でございます。

Facebookで許可されていない暗号資産広告の種類は何ですか？

Metaは、ICO、CFD、バイナリーオプション、ペイデイローン、金儲けスキーム、ライセンスのない暗号資産サービスに対して恒久的な禁止を維持しております。

結論と次のステップ

Metaでコンプライアンスに準拠し、収益性の高い暗号資産またはブロックチェーン広告を実施することは達成可能でございます。しかし、それには精度、厳格なポリシー遵守、継続的なデータ最適化が求められます。ただし、Metaの暗号資産広告ポリシーの摩擦を回避する真にスケーラブルなソリューションを求めるブランドにとって、道はBlockchain-Adsのような専門プラットフォームにございます。

予測可能なROASで高価値の結果を獲得する準備はできておりますか？本日Blockchain-Adsプラットフォームをご覧いただき、アイデンティティレベルのインテリジェンスを活用して、当社の獲得努力を拡大してください。