Facebook上的加密货币广告：完整指南

Facebook（Meta）针对加密货币的广告政策历来导致账户被拒绝和暂停，声称加密广告具有高风险。这确实给试图接触目标受众的合法交易所、钱包和区块链提供商带来了困扰。

如今，如果您计划投放Meta加密广告或推广相关产品和服务，Facebook要求您满足资格标准，包括：

• 来自拥有加密货币监管框架的国家的许可证
• Meta的事先书面许可

鉴于此，本指南将详细介绍这些政策以及如何获得加密广告的批准。我们还将介绍强大的替代方案，这些方案能够带来结果而无需经历合规难题。

查看本文了解如何在加密货币广告中定位真实的加密用户。
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为什么在Facebook上为加密货币做广告？

Meta（Facebook和Instagram）拥有多元化的数字受众，月活跃用户超过30.7亿，尽管目前只有一小部分用户活跃于加密领域。如果您运营交易所、钱包或受监管的金融产品，这种规模有助于您持续接触超出小众加密渠道的新用户。

除了覆盖范围，Meta的广告系统允许您使用兴趣、过去的参与度和其他行为信号创建高度特定的受众，然后使用相似模型扩展它们。当正确执行并符合政策时，这种定位深度可以比单独的有机社交媒体更快地加速用户获取。

Facebook上允许加密广告吗？

Meta加密广告允许，但有严格的条件。广告商必须拥有特定的许可证并需要Meta（Facebook）的书面批准。一旦获得批准，广告仍需接受审查，并可能随时被拒绝。

您需要知道有些加密广告需要书面许可。这些包括：

• 加密货币交易所或交易平台
• 加密货币借贷
• 加密货币挖矿
• 加密货币投资
• 提供额外服务的加密货币钱包，如买卖一种加密货币换另一种、购买、质押和持有硬币以赚取利息

另一类加密广告不需要书面许可即可在Facebook上推广：

• 与区块链技术或加密货币相关的教育、活动或新闻
• 不是虚拟货币的区块链技术服务和产品
• 不用于交易、购买或出售目的的加密货币产品和服务
• 加密货币公司的税务服务
• 允许人们存储加密货币但不提供购买、出售、质押或交换加密资产等服务的加密钱包

Facebook的加密货币广告政策

Facebook加密广告政策是Facebook制定的规则，旨在保护其用户免受金融诈骗并确保透明度。这些政策通过确保只有持牌和合规的企业才能为波动性金融产品投放广告来帮助管理风险。

一项重要的加密广告政策是Meta事先书面许可的要求。只有当广告商证明他们在目标市场持有27个公认的监管许可证之一时，才会授予此许可。

另一项政策是Meta进行的授权和验证。通常，Meta会审查申请以确定您的资格。但是，资格要求可能会随时间而变化，一旦发生变化，Meta将进行更新。

政策时间表 – 2018年1月至2021年12月的关键更新

当前的政策结构是超过5年监管完善的结果。在2018年1月，Facebook颁布了对所有加密货币相关广告的全面禁令。这是对大量欺诈性ICO和加密诈骗的回应。

Facebook随后在2018年6月撤销了对加密广告的禁令。加密广告政策被放宽，允许预先批准的企业投放某些类型的加密广告。这引入了第一个事先书面许可的要求。

在2019年5月，Facebook允许与加密新闻、加密技术、区块链技术和行业更新相关的广告。然而，对于不符合资格的新广告商来说并不容易。监管许可证扩展发生在2021年12月。它通过简单地将公认的监管许可证列表从仅三个扩展到27个来简化了资格标准。这使流程更具可扩展性和透明度。

认可的许可证和资格

对于高风险产品（交易所、交易平台、贷款服务或功能钱包），您必须获得事先书面许可。Meta还要求您提交来自以下司法管辖区之一的公认许可证或注册：

如何获得加密广告批准

成为Facebook加密合规需要监管许可。您必须完成授权流程，证明您的合法合法性，然后才能看到您的广告。这通常被称为获得Meta的事先书面许可。

资格检查清单 – 企业注册和许可证验证

广告商必须满足以下标准以证明企业合规且经过验证：

• 监管许可证：首先，您需要持有27个公认的监管许可证或注册之一。这有助于建立广告账户背后的法律实体并确认其合法性。
• 企业验证：您的品牌必须是Meta验证的企业。此验证可在Meta Business Suite的授权和验证选项卡中轻松完成。

分步申请流程 – 文档、提交、审查时间

加密广告的申请流程简单，只需几分钟即可完成——前提是您准备好所需文件。以下是分步指南：

步骤1：开始授权：直接进入Meta Business Suite中的授权和验证选项卡。您会找到加密货币广告部分。点击旁边的查看详细信息。然后，点击请求授权并启动弹出流程。

步骤2：验证位置：从下拉列表中选择符合条件的国家。这实际上是您的监管许可证有效的国家。此外，这是您打算投放广告的地方。选择国家后，点击下一步。

步骤3：提供企业和账户详细信息：输入您确切的企业详细信息。您将选择需要授权进行加密广告的特定广告账户。如果您有多个账户，仍然可以选择它们。

步骤4：上传许可证文档。这是最重要的部分。上传您相关的加密货币许可证或监管认证。上传后，点击下一步。

步骤5：确认条款：确认您已阅读并同意Meta加密货币广告条款。

步骤6：审查和提交：最后一次检查提供的信息以确保完全准确。验证后，点击提交。通常，Meta会在48个工作小时内审查申请并提供反馈。

避免拒绝的提示 – 常见陷阱和合规最佳实践

即使在获得Meta的事先书面许可后，您提交的每个广告仍会被自动化系统和人工审核员审查。为了避免拒绝，您必须谨慎并使用下面列出的加密活动提示。

• 避免金融炒作和误导用户风险或保证回报的声明。您必须实事求是，避免紧迫性并专注于服务。
• 修复您的着陆页：大多数批准后拒绝的发生是因为着陆页违反了广告文案设法避免的规则。始终使用免责声明，匹配域名并避免禁止内容。
• 维护账户健康。您账户的整体表现历史比任何单个广告审查都重要。避免高拒绝率并定位正确的受众很重要。

如何创建成功的Facebook加密广告活动

现在是最重要的部分——开发成功的加密广告活动。以下是如何正确处理：

活动目标和受众定位 – 行为和相似受众

创建高性能加密活动始于找到具有正确意图的正确用户。您的目标应该始终是转化（注册、应用安装或存款）。

我们从活动数据中知道，加密受众年轻且精通技术。您必须专注于18至45岁年龄段，因为这是对数字资产需求最高的地方。

此外，您必须在高意图数据上建立您的获取策略。从相似受众（LAL）开始，因为它们非常适合冷流量。这必须基于您的最高价值客户（完成KYC或首次存款的用户）。1%相似受众是与您最佳客户最接近的匹配，并提供最高质量的流量。

还要根据行为定位受众。最佳方法是使用从您的Pixel或应用事件派生的自定义受众（例如，访问定价页面或添加到观察列表的用户）。

广告创意元素 – 消息传递、视觉效果、风险免责声明

在加密领域，您的创意的主要工作是建立信任并展示功能，同时保持政策合规。您必须避免诸如"保证利润"或"快速致富"之类的煽动性语言。专注于清晰度和安全性。一个好的文案例子是"安全交易比特币和50多种资产"。

此外，使用突出产品界面、应用安全性或教育价值的干净专业的视觉效果。最后，必须包含风险免责声明。最好将其放在广告文案本身中，并且必须显眼并说明加密货币波动且存在风险。

预算和出价策略 – 金融领域的CPC、CPM基准

为Meta加密广告编制预算很棘手，因为您在平台上最昂贵的类别之一中运营。金融领域平均CPC为3.77美元（WordStream），而由于合规摩擦和更窄的定位，加密货币通常更高。因此，您不能追逐廉价点击。以获得合格用户的方式出价，同时保持您的获取成本可预测。

从可控的每日预算开始。每个广告组50-150美元的范围足以让Facebook的系统学习，而不会太快烧钱。

然后根据您的关键行动选择出价结构。如果您正在优化注册，让Meta在前几天以最低成本出价运行。这为算法提供了足够的数据来了解谁真正转化。

一旦看到稳定的转化，转向成本上限出价。这是对加密品牌最有用的方法，因为它允许您设置最大目标CPA（例如，注册20美元或首次存款60美元），同时仍给Meta找到良好流量的灵活性。

您的CPM也将高于平均水平。加密广告基准更接近美国Lookalikes的9.36美元CPM。这是正常的。重要的不是CPM本身，而是这些展示是否转化为真实行动（应用安装、KYC、存款、首次交易）。

监控和优化 – 要跟踪的指标和A/B测试

加密活动发展迅速，因此您不能设置后忘记您的广告。您必须跟踪真正告诉您是否吸引高意图用户的指标。要关注的主要数字是：

• CTR：较低的CTR意味着您的创意没有引起共鸣或消息似乎不清楚。
• CPC：上升的CPC通常表明加密广告定位不佳。
• 转化率：这跟踪注册、安装或存款。
• 每次获取成本（CPA）：这是您的基准。一切都归结于此。
• 点击后行为：网站停留时间、滚动深度、跳出率。如果用户立即离开，着陆页有问题。

优化广告的最安全方法是通过A/B测试。一次测试一个变量——标题、视觉效果、号召性用语或着陆页布局。

常见挑战和解决方案

在Meta上运营加密广告活动意味着接受更高的难度。以下是最常见的挑战和要使用的基于数据的解决方案。

加密利基中的高CPC – 降低成本的策略

金融领域的高客户终身价值（LTV）意味着竞争激烈，这会大幅提高您的加密CPC。金融领域的平均CPC约为3.77美元。这已经很高了，加密监管通常会推得更高。以下是您需要做的以降低成本：

• 提高CTR：高CTR（超过金融中位数0.56%）向Meta发出信号，表明您的广告高度相关，将降低您的每次点击成本。
• 系统重定向：重定向访问过您网站或与您的广告互动过的用户明显更便宜，转化率比冷流量高367%。
• 专注于LAL质量：仅基于高价值事件建立LAL（KYC完成、首次存款）

诈骗担忧和用户信任 – 危险信号和合规透明度

Meta的算法天生可疑，因为加密货币与诈骗和用户欺骗有关。2022年，社交媒体上因加密诈骗损失了14亿美元（FTC，2023）。因此，您必须在创意和着陆页上积极对抗这种叙述，以赢得用户和算法的信任，如下所示：

• 删除任何看起来夸张或有风险的内容。例如，避免提及"保证"、"快速回报"。
• 添加明确的免责声明以提高透明度。使用真实的公司名称并提及许可。
• 一致性很重要。如果您的广告说一件事，而您的着陆页说完全不同的事情，Facebook会标记它。用户也会立即离开。确保您的消息在每一步都匹配。

广告拒绝 – 如何申诉和修复政策违规

加密广告商经常在Facebook上收到拒绝。问题是您解决它们的速度有多快。

• 分析违规。查看Facebook广告管理器中的特定拒绝消息以了解原因。
• 修复来源。识别触发拒绝的确切元素（例如，过于承诺的标题或带有价格图表的图像）。编辑广告以完全删除违规。
• 预防未来违规。构建合规检查清单并在启动前审查每个活动。

替代方案：Blockchain-Ads上的加密广告

对于大型受监管的加密交易所和注重绩效的公司，由于持续的高政策摩擦，仅依赖Meta进行用户获取是有风险的。幸运的是，Blockchain-Ads是专门为金融和加密品牌量身定制的最强大的替代广告平台之一。

该平台结合了行为、预测和身份级别的智能，在以下平台上准确找到您的理想受众，当他们的注意力最高时：

• 网络
• 移动
• CTV
• 应用

Blockchain-Ads是为增长而构建的全栈性能平台。活动始终针对最大转化进行优化，广告支出回报率（ROAS）为3倍。

与Facebook相比的优势

案例研究/示例活动

以下是Blockchain-Ads上一些真实的加密广告示例，展示了这些功能如何为加密品牌带来真正的价值：

Coinbase - Coinbase希望吸引东南亚的高价值CEX交易者。使用Blockchain-Ads后，该活动绕过了社交媒体广泛定位的费用。该方法在60天内产生了31,896名新交易者，交易量超过810万美元。效率也很出色，该活动实现了令人瞩目的124倍ROAS，每个交易者的CPA仅为16.80美元。

Binance - Binance使用Blockchain-Ads定位APAC地区的活跃钱包和永续交易者。仅用30天，该活动就成功获得了4,600名新的高质量交易者，交易量超过49.4万美元。这也提供了19.78倍ROAS的效率，CPA仅为5.43美元。

OKX - OKX希望定位同时参与中心化交易所（CEX）和去中心化金融（DeFi）的用户。与Blockchain-Ads开展活动后，这项努力导致获得了3,095名活跃交易者和强劲的投资回报。他们还实现了25.5倍ROAS，CPA仅为14.50美元。

Facebook上的加密广告常见问题

Facebook上允许加密广告吗？

是的，但您需要Meta的事先书面许可以及来自27个公认监管司法管辖区之一的许可证。如果您想为加密货币交易所、交易平台、借贷服务以及任何允许购买或质押加密货币的软件做广告，这是必须的。同时，如果您不推广特定货币，则无需书面许可即可为区块链技术、新闻和活动做广告。

为加密货币做广告合法吗？

是的，但它受到严格监管并受当地金融法律约束。在Facebook上，您需要许可证证明、事先书面批准以避免账户暂停和广告拒绝。

Facebook上不允许哪些类型的加密广告？

Meta对ICO、差价合约、二元期权、发薪日贷款、快速致富计划和未经许可的加密服务保持永久禁令。

结论和后续步骤

在Meta上运行合规且盈利的加密或区块链广告是可以实现的。但它需要精确、严格遵守政策和持续的数据优化。然而，对于寻求真正可扩展解决方案以绕过Meta加密广告政策摩擦的品牌，出路在于Blockchain-Ads等专业平台。

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