Google에서 암호화폐 광고를 운영하는 방법: 인증, 정책 및 모범 사례

Google에서 암호화폐 광고를 운영하는 것은 엄격한 광고 정책을 준수할 때만 가능합니다. 한 가지 실수, 누락된 공개 사항, 또는 잘못된 지역 타겟팅은 거부 또는 심지어 계정 정지를 초래할 수 있습니다. 이러한 이유로 많은 거래소와 지갑 업체들은 Google을 성과 채널보다 규정 준수 프로젝트로 먼저 취급합니다.

이 제한적인 환경을 성공적으로 탐색하려면 광고주는 네 가지 사항에 주의를 기울여야 합니다:

• 적격성
• 문서화
• 타겟팅
• 광고와 랜딩 페이지 모두의 규정 준수 

이는 Google이 해당 국가에서 실제로 허용하는 암호화폐 상품에 대해서만 광고를 운영할 수 있으며, 모든 라이선스와 인증을 최신 상태로 유지해야 함을 의미합니다. 이 가이드에서는 Google이 암호화폐 광고주에게 기대하는 것, 인증을 받는 방법, 그리고 검토를 통과하는 캠페인을 구성하는 방법을 정확히 알려드립니다.

Google 암호화폐 광고 정책의 타임라인

암호화폐 분야에서 광고를 운영하는 것이 처음이시라면 규칙이 항상 엄격했다고 생각하실 수 있습니다. 그렇지 않습니다. Google의 정책은 계속 변화하고 있습니다. 현재 규정 준수 규칙을 이해하려면 우리가 어떻게 여기까지 왔는지, 그 역사를 살펴봐야 합니다. 이것은 암호화폐 광고 타임라인과 인증이 이제 필수가 된 이유를 설명합니다.

2018년 금지

2018년 3월, Google은 전 세계적으로 모든 암호화폐 관련 광고를 금지했습니다. 당시 시장은 초기 코인 공개(ICO)로 넘쳐났습니다. 많은 것들이 사기였고, Google은 약탈적 광고로부터 사용자를 보호하기 위해 전 세계적인 금지 조치를 시행했습니다. 거래소, 지갑, 심지어 일반적인 암호화폐 조언을 광고하는 기업들도 금지 조치에 휩쓸렸습니다.

2021년 제한적 해제

2021년 6월, Google은 암호화폐 광고 정책의 주요 변경 사항을 발표했습니다. 2021년 8월부터 규제된 법인에 대해서만 특정 광고를 다시 허용하겠다고 밝혔습니다. 이는 암호화폐 거래소와 소프트웨어 지갑에 적용되었습니다. 

이러한 광고를 운영하려면 귀하의 적법성을 입증해야 했습니다. 즉, 관련 금융 당국에 등록되어 있고 타겟팅하는 지역에서 법적으로 준수해야 했습니다.

2024년 ETF 업데이트

암호화폐 광고 정책은 2024년 1월에 다시 변경되었습니다. 미국 규제 당국의 비트코인 ETF 광고 승인에 따라 Google은 미국 내 암호화폐 코인 트러스트 광고를 허용하도록 정책을 업데이트했습니다. 여기에는 투자자들이 대량의 디지털 통화를 보유한 트러스트의 주식을 거래할 수 있게 하는 상품이 포함됩니다. 

요약하자면, Google의 정책은 규제 기관 및 시장 안전 문제와 함께 움직입니다. 이로 인해 통제와 소비자 보호를 위해 인증이 필수가 되었습니다.

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허용되는 것과 금지되는 것

Google의 규칙은 암호화폐 제품을 세 그룹으로 나눕니다. 따라서 Google Ads 인증 서류를 살펴보기 전에 귀하의 제품이 어느 그룹에 속하는지 알아야 합니다.

허용됨(인증 필요)

이것들은 Google이 허용하는 금융 상품입니다. 그러나 인증 프로세스를 완료해야 합니다.

허용됨(미국만)

Google은 몇 가지 암호화폐 광고 카테고리도 허용하지만 이 옵션은 엄격하게 미국만 해당됩니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

• Grayscale 제품과 같은 암호화폐 코인 트러스트
• SEC가 승인한 비트코인 ETF
• 미국 규제 법률을 따르는 한 암호화폐를 참조하는 특정 금융 서비스

엄격히 금지됨

이제 많은 광고주들이 오해하는 부분이 있습니다. 일부 암호화폐 제품은 전 세계적으로 금지되어 있습니다. 귀하의 암호화폐 광고나 랜딩 페이지가 다음 주제를 다루면 계정이 즉시 정지될 위험이 있습니다.

• 초기 코인 공개(ICO) 및 토큰 판매
• 탈중앙화 금융(DeFi) 프로토콜
• 거래 신호 및 투자 자문
• 규제되지 않은 DApp
• 제휴 및 애그리게이터 사이트
• NFT 게임(도박)
• 토큰 에어드롭

비교 표: 허용되는 암호화폐 광고 vs. 금지되는 암호화폐 광고

인증 요구 사항

암호화폐 거래소 광고, 소프트웨어 지갑 광고 또는 미국 내 코인 트러스트 광고의 경우 인증 문서가 필수입니다. 이것은 실제로 Google의 주요 보안 게이트 역할을 하며 귀하가 누구인지, 합법적인지 확인하는 것이 목적입니다.

현지 라이선스

타겟팅할 계획인 시장에서 필요한 라이선스를 보유하는 것이 필수입니다. Google은 광고가 표시될 위치에 대한 모든 현지 법률 및 업계 표준 준수를 요청할 것입니다. 

미국 광고주(거래소/지갑)의 경우 일반적으로 금융범죄단속국(FinCEN)에 자금 서비스 사업(MSB)으로 등록해야 합니다. 또한 최소 한 개의 미국 주에서 송금 업체로 라이선스를 받아야 합니다. 

한편, 글로벌 광고주에 대한 라이선스는 국가마다 다릅니다. 영국의 금융행위감독청(FCA)이나 싱가포르, 일본 또는 기타 국가의 유사 기관과 같은 현지 금융 당국의 승인이 필요합니다.

Google 신청 프로세스

라이선스를 확보하면 Google Ads에서 암호화폐 및 관련 제품 인증을 신청하십시오. 프로세스는 쉽습니다. 그러나 인내심을 갖고 정확해야 합니다. 다음은 Google Ads 인증을 위한 주요 단계입니다.

적격성 결정: Google의 공식 정책 페이지를 확인하여 타겟팅하는 위치가 암호화폐 광고 인증을 위한 승인된 목록에 있는지 확인하십시오. 대상 시장이 목록에 없으면 해당 지역에서 이러한 제품을 광고할 수 없습니다.

‍문서 수집: 라이선스 상태를 증명할 문서를 준비해야 합니다. 여기에 FinCEN 등록 또는 현지 규제 승인이 필요합니다. 또한 먼저 일반 광고주 확인 프로세스를 완료해야 합니다. 

‍양식 제출: 제한된 금융 상품에 대한 Google의 특정 신청 양식을 사용해야 합니다. 10개 이상의 승인된 위치에 광고하려면 각 국가 또는 지역에 대해 별도의 신청서를 제출해야 합니다.

‍검토 대기: Google의 검토 프로세스는 시간이 걸립니다. 공식 등록부와 대조하여 문서를 수동으로 확인합니다. 따라서 몇 주를 기다릴 것으로 예상하십시오.

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단계별: 첫 번째 암호화폐 캠페인 설정하기

모든 준비가 완료되면 이제 Google의 규칙을 존중하는 캠페인을 구축할 시간입니다. 아래에 요약된 암호화폐 광고 가이드라인을 따르십시오:

1단계: 계정 설정: 인증된 비즈니스와 명확하게 연결된 깨끗한 Google Ads 계정을 만드십시오. 인증된 암호화폐 광고에 전용 Google Ads 계정을 사용하십시오. 이는 비즈니스의 다른 부분에서 규정을 준수하지 않는 광고의 위험을 줄이는 데 도움이 됩니다. 또한 Google Ads 청구 섹션의 비즈니스 이름과 주소가 인증 서류에 나열된 법인과 일치하는지 확인하십시오.

2단계: 암호화폐 지역 타겟팅: 승인된 위치만 타겟팅하는지 확인하십시오. 따라서 라이선스가 있고 Google이 귀하의 제품에 대해 암호화폐 광고를 허용하는 국가 목록을 철저히 검토하십시오. 실수로 광고가 게재되는 것을 방지하려면 다른 모든 국가를 제외하십시오.

3단계: 광고 문안 가이드라인: 광고는 투명해야 하며 따라서 사실적이어야 합니다. '라이선스가 있는 암호화폐 거래소' 또는 '안전한 소프트웨어 지갑'과 같이 서비스를 명확하게 설명하는 언어를 사용하십시오. 또한 금지된 주제를 피하십시오. 거래소가 인증되었더라도 광고 문안은 ICO 또는 DeFi와 같은 금지된 제품을 참조해서는 안 됩니다. 마지막으로 광고 문안에 면책 조항을 포함하십시오. 이것은 선택 사항이지만 강력히 권장됩니다. 면책 조항을 사용하면 선의를 보여주는 데 도움이 됩니다.

4단계: 랜딩 페이지 규정 준수: 광고의 연결된 대상은 정말 중요하며 규정을 준수해야 합니다. 인증 프로세스 중에 제공한 정확한 도메인에 속해야 합니다. 불일치하는 정보가 없어야 합니다.

5단계: 예산 고려 사항. 암호화폐 키워드는 비싸고 경쟁이 치열하다는 것을 알아야 합니다. 따라서 예산은 높은 CPC를 고려해야 합니다. '암호화폐 거래소', '비트코인 구매', '암호화폐 지갑'과 같은 키워드는 금융 서비스 광고에 해당됩니다. 

이 카테고리에서 평균 CPC는 종종 $3.80에서 $10 사이이며 암호화폐 키워드는 종종 매우 높은 범위에 있습니다. 새로운 브랜드라면 특정 키워드로 시작하십시오. 높은 상업적 의도를 나타내는 롱테일 및 특정 키워드에 집중하십시오. 예를 들어 '캐나다인을 위한 라이선스가 있는 ETH 소프트웨어 지갑'이 있습니다.

광고 거부의 일반적인 이유 및 해결책

인증을 받은 후에도 암호화폐 광고 캠페인은 여전히 거부될 수 있습니다. 솔직히 Google Ads에서는 꽤 흔한 일입니다. 다음은 주요 광고 거부 이유와 해결 방법입니다.

대상 불일치

광고는 '라이선스가 있는 미국 거래소'를 약속하지만 랜딩 페이지에는 DeFi에 대한 여러 클릭 유도 문안이 있거나 페이지의 주요 본문이 초기 코인 공개(ICO)에 관한 것입니다. 전체 랜딩 페이지를 감사하여 이 문제를 해결해야 합니다. 광고에 연결된 페이지에서 금지된 제품에 대한 모든 참조를 제거하십시오.

이익 보장 주장

보장, 무위험과 같은 단어를 사용하거나 '24시간 안에 돈을 두 배로'와 같은 높고 비현실적인 수익 주장을 하면 거부로 이어집니다. 해야 할 일은 모든 홍보 언어를 광고 규정 준수에 초점을 맞춘 문안으로 바꾸는 것입니다. 

잘못된 지역 타겟팅

실수로 금지된 국가에 표시되는 광고를 운영하면 정책 위반으로 이어집니다. 따라서 항상 위치 옵션을 두 번 확인하고 승인되고 라이선스가 있는 특정 국가 이름만 타겟팅하십시오.

대안: Blockchain-Ads에서 암호화폐 광고

복잡한 정책 장애물이나 타겟팅 문제로 어려움을 겪고 있는 암호화폐 기업의 경우 Blockchain-Ads와 같은 플랫폼이 전용 대안을 제공합니다. 이 플랫폼은 Google과 같은 제한적인 주류가 실패하는 광고 네트워크를 전문으로 하며 광고 문안 모범 사례를 허용하고 규정 준수 마찰을 줄입니다. 

Blockchain-Ads의 주요 기능 중 하나는 고급 행동 타겟팅입니다. 이 플랫폼은 특정 DeFi 프로토콜에 대한 관심, NFT 수집 또는 무기한 스왑과 같은 고급 금융 상품 사용과 같은 암호화폐 특정 데이터를 기반으로 사용자를 타겟팅합니다.

지갑 타겟팅 기술도 또 다른 핵심 차별화 요소입니다. Blockchain-Ads는 비수탁형 지갑의 콘텐츠와 활동을 기반으로 사용자를 타겟팅합니다. 이를 통해 광고주는 활성 지갑 보유자 또는 이전에 DeFi 프로토콜 사용자 또는 경쟁업체 스마트 계약과 상호 작용한 사람들과 같은 특정 고가치 세그먼트에 도달할 수 있습니다. 

플랫폼은 또한 성능 최적화를 위해 Nexus AI를 사용합니다. AI는 암호화폐 중심 캠페인에 대해 최대 ROAS를 유도하기 위해 최고의 퍼블리셔 인벤토리 및 청중 세그먼트를 식별하여 효율성과 성능을 자동화하도록 설계되었습니다.

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Google 대비 비교 이점

사례 연구/Blockchain-Ads를 통한 캠페인 성공 사례

Coinbase

Coinbase는 동남아시아 시장의 고액 자산가를 타겟팅하는 캠페인을 실행하여 31,896명의 신규 거래자를 확보했습니다. 거래자들은 $810만의 거래량을 생성하여 124배의 ROAS를 달성했습니다.

Binance

마찬가지로 Binance는 Blockchain-Ads 청중 타겟팅과 고가치 사용자 확보 전략을 활용하여 중동, 동남아시아 및 동아시아의 활성 지갑 보유자 및 무기한 거래자를 유치했습니다. 30일 동안 4,600명의 신규 거래자를 확보하여 $494,000 이상의 거래량을 생성하고 19.87배의 ROAS를 달성했습니다.

OKX

또 다른 OKX 캠페인은 CEX 사용자 및 DeFi 프로토콜 사용자에게 도달하기 위해 정밀 행동 타겟팅에 중점을 두었습니다. 캠페인은 $14.50의 낮은 CPA로 3,095명의 대량 거래자를 확보하고 25.5배의 ROAS를 달성했습니다.

자주 묻는 질문

Google에서 암호화폐 광고를 운영할 수 있나요?

네, 하지만 이것은 Google의 금융 상품 및 서비스 정책에 따른 라이선스가 있는 거래소 및 소프트웨어 지갑에만 해당됩니다. 광고하려면 필수 인증 프로세스를 거쳐야 하며 타겟팅하는 모든 시장에서 현지 법률을 완벽하게 준수해야 합니다.

암호화폐 광고를 게재하는 방법은? 

Google에서 암호화폐 광고를 게재하는 프로세스는 적격성을 결정하는 것으로 시작됩니다. 그런 다음 현지 규제 기관으로부터 필요한 라이선스를 확보해야 합니다. 그 후 인증을 신청하고 규정을 준수하는 캠페인을 시작하십시오.

결론 및 다음 단계

일반적으로 Google에서 암호화폐 마케팅의 성공은 완벽한 규정 준수가 필요합니다. 귀하의 비즈니스가 라이선스가 있는 거래소 또는 소프트웨어 지갑인 경우 필수 Google 인증을 받는 것이 즉각적인 초점이 되어야 합니다. 하지만 기억하십시오. Google은 방대한 도달 범위를 제공하지만 매우 제한적입니다. 예측 가능하게 확장하기 위해 필요한 것은 Blockchain-Ads와 같은 전용 대안입니다. Google의 복잡성을 우회하는 강력하고 마찰이 적은 플랫폼입니다.