Google에서 암호화폐 광고 운영하기: 인증, 정책 및 모범 사례

Google에서 암호화폐 광고를 운영하려면 엄격한 광고 정책을 반드시 준수해야 합니다. 한 가지 실수, 누락된 공시 사항, 또는 잘못된 지역 타겟팅만으로도 광고 거부 또는 계정 정지로 이어질 수 있습니다. 이 때문에 많은 거래소와 지갑 서비스는 Google을 성과 채널이 아닌 규정 준수 프로젝트로 먼저 접근합니다.

이 제한적인 환경에서 성공하려면 광고주는 다음 네 가지 요소에 주의를 기울여야 합니다:

• 적격성
• 서류 준비
• 타겟팅
• 광고와 랜딩 페이지 모두의 규정 준수

즉, Google이 해당 국가에서 실제로 허용하는 암호화폐 상품에 대해서만 광고를 게재할 수 있으며, 모든 라이선스와 인증을 최신 상태로 유지해야 합니다. 이 가이드에서는 Google이 암호화폐 광고주에게 요구하는 사항, 인증 획득 방법, 그리고 심사를 통과하는 캠페인 구성 방법을 상세히 안내합니다.

Google에서 암호화폐 광고를 게재할 수 있지만…

• 암호화폐의 구매, 교환 또는 보관과 관련된 서비스를 제공하는 사업자는 대상에서 제외됩니다.
• NFT(대체불가토큰)를 사용하거나 NFT를 보상으로 제공하는 블록체인 기반 또는 소셜 카지노 게임을 홍보하는 사업자는 대상에서 제외됩니다.
• 광고와 상품은 게재되는 국가의 현지 법규 및 Google 광고 정책을 준수해야 합니다.
• 광고는 특정 지역에서만 표시될 수 있습니다. 타겟 지역이 목록에 없으면 게재가 불가합니다.
• 암호화폐 광고를 게재하기 전에 반드시 Google의 암호화폐 광고 인증을 신청해야 합니다.

Google 광고가 암호화폐 캠페인에 적합한가요?

Google 광고는 라이선스를 보유한 소프트웨어 지갑이나 거래소에 한해서만 암호화폐 광고 수단으로 적합합니다. 그 경우에도 인증 취득을 위한 대기 기간, 제한된 지역 제약, 그리고 모든 규정의 철저한 준수가 요구됩니다. 최고의 암호화폐 마케팅 전략을 활용하더라도 이러한 제한으로 인해 캠페인 효과가 저하될 수 있습니다.

Google 광고 요건을 충족하지 못하거나 인증 절차가 성장 목표에 너무 더디다고 느끼는 암호화폐 기업에게는 암호화폐 전문 광고 네트워크가 현실적인 대안이 됩니다. 예를 들어 Blockchain-Ads는 Google과 같은 인증 요건이 없으며 승인된 광고 카테고리의 제한도 없습니다. 거래소, DeFi 앱, 토큰 런칭, NFT 프로젝트 등을 지원하며, NFT 컬렉션 보유 현황이나 DeFi 프로토콜 활동 같은 온체인 행동 데이터, 그리고 비수탁형 지갑 활동을 기반으로 한 타겟팅도 가능합니다. 이는 Google이 제공할 수 없는 기능입니다.

성과 측면에서 Google의 자동 입찰은 암호화폐 특유의 신호에 최적화되어 있지 않습니다. Blockchain-Ads는 Nexus AI를 활용해 암호화폐 캠페인에 최적화된 퍼블리셔 인벤토리와 오디언스 세그먼트를 자동으로 파악하여, Google에서 소모되는 수동 입찰 조정 시간을 절약합니다.

Blockchain-Ads에서 캠페인을 진행한 암호화폐 거래소의 실적은 다음과 같습니다:

• Coinbase: ROAS 124배, 신규 트레이더 31,896명 확보, 거래량 810만 달러
• Binance: ROAS 19.87배, 30일 내 신규 트레이더 4,600명 확보, 거래량 494,000달러 이상
• OKX: ROAS 25.5배 달성, CPA 14.50달러로 고거래량 트레이더 3,095명 확보

인증 요건

암호화폐 거래소 광고, 소프트웨어 지갑 광고, 또는 미국 내 코인 트러스트 광고에는 인증 서류가 필수입니다. 이는 Google의 핵심 보안 관문으로, 사업자의 신원과 합법성을 확인하는 것이 목적입니다.

현지 라이선스

타겟 시장에서 필요한 라이선스를 반드시 보유해야 합니다. Google은 광고가 게재되는 모든 지역의 현지 법규 및 업계 기준 준수를 요구합니다.

미국 광고주(거래소/지갑)의 경우 일반적으로 금융범죄단속국(FinCEN)에 자금 서비스 사업자(MSB)로 등록해야 하며, 최소 한 개 주에서 송금 사업자 라이선스도 취득해야 합니다.

글로벌 광고주의 경우 라이선스 요건은 국가마다 다릅니다. 영국의 금융행위감독청(FCA), 싱가포르, 일본 또는 기타 국가의 유사 금융 당국으로부터 승인을 받아야 합니다.

Google 신청 절차

라이선스를 확보한 후 Google 광고에서 암호화폐 및 관련 상품 인증을 신청하십시오. 절차 자체는 간단하지만 인내심과 정확성이 필요합니다. Google 광고 인증의 주요 단계는 다음과 같습니다.

• ‍적격성 확인: Google 공식 정책 페이지에서 타겟 지역이 암호화폐 광고 인증의 승인 목록에 있는지 확인하십시오. 목록에 없는 경우 해당 지역에서는 광고를 게재할 수 없습니다.
• 서류 준비: 라이선스 보유를 증명하는 서류를 준비해야 합니다. FinCEN 등록증 또는 현지 규제 당국의 승인서가 필요합니다. 또한 일반 광고주 인증 절차도 사전에 완료해야 합니다.
• 양식 제출: 제한 금융 상품에 대한 Google의 전용 신청 양식을 사용하십시오. 10개 이상의 승인된 지역에 광고하려면 국가 또는 지역별로 별도 신청이 필요합니다.
• ‍심사 대기: Google의 심사 프로세스는 시간이 걸립니다. 서류를 공식 등록부와 대조하여 수동으로 확인합니다. 몇 주의 대기를 예상하십시오.

허용 vs. 금지 항목

Google 규정은 암호화폐 상품을 세 가지 그룹으로 분류합니다. Google 광고 인증 서류를 검토하기 전에 자사 상품이 어느 그룹에 해당하는지 파악해야 합니다.

허용(인증 필수)

Google이 허용하는 금융 상품이지만 인증 절차 완료가 전제됩니다.

허용(미국 한정)

Google은 다음 암호화폐 광고 카테고리도 허용하지만 미국에 한합니다:

• Grayscale 상품과 같은 암호화폐 코인 트러스트
• SEC가 승인한 비트코인 ETF
• 미국 규제 법률을 준수하는 한, 암호화폐를 언급하는 특정 금융 서비스

엄격히 금지

많은 광고주들이 오해하는 부분입니다. 일부 암호화폐 상품은 전 세계적으로 금지되어 있습니다. 광고 또는 랜딩 페이지가 다음 주제를 다루면 계정이 즉시 정지될 위험이 있습니다.

• 초기 코인 공개(ICO) 및 토큰 판매
• 탈중앙화 금융(DeFi) 프로토콜
• 트레이딩 신호 및 투자 자문
• 규제되지 않은 DApp
• 제휴 및 애그리게이터 사이트
• NFT 게임(도박성)
• 토큰 에어드롭

단계별 안내: 첫 번째 암호화폐 캠페인 설정하기

모든 준비가 완료되면 Google 규정을 준수하는 캠페인을 구축할 차례입니다. 아래의 암호화폐 광고 가이드라인을 따르십시오:

• ‍1단계: 계정 설정: 인증된 사업체와 명확히 연결된 깔끔한 Google 광고 계정을 만드십시오. 인증된 암호화폐 광고 전용 계정을 사용하면 사업의 다른 영역에서 비준수 광고가 섞일 위험을 줄일 수 있습니다. 또한 Google 광고 청구 섹션의 사업체명과 주소가 인증 서류에 기재된 법인과 일치하는지 확인하십시오.
• 2단계: 지역 타겟팅: 승인된 지역만 타겟팅하십시오. 라이선스를 보유하고 Google이 해당 상품의 암호화폐 광고를 허용하는 국가 목록을 철저히 검토하고, 그 외 모든 국가를 제외하여 실수로 광고가 게재되지 않도록 하십시오.
• 3단계: 광고 문구 가이드라인: 광고는 투명하고 사실에 근거해야 합니다. '라이선스 보유 암호화폐 거래소' 또는 '안전한 소프트웨어 지갑'처럼 서비스를 명확하게 설명하는 문구를 사용하십시오. 거래소가 인증을 받았더라도 광고 문구에 ICO나 DeFi 같은 금지 상품을 언급해서는 안 됩니다. 면책 조항 포함은 선택 사항이지만 강력히 권장됩니다. 선의를 보여주는 데 도움이 됩니다.
• ‍4단계: 랜딩 페이지 준수: 광고의 연결 대상은 매우 중요하며 규정을 준수해야 합니다. 인증 과정에서 제출한 정확한 도메인에 속해야 하며, 정보 불일치는 허용되지 않습니다.
• ‍5단계: 예산 고려: 암호화폐 키워드는 단가가 높고 경쟁이 치열합니다. '암호화폐 거래소', '비트코인 구매', '암호화폐 지갑' 같은 키워드는 금융 서비스 광고 카테고리에 속해 CPC가 높습니다.

이 카테고리의 평균 CPC는 3.80달러에서 10달러 사이인 경우가 많으며, 암호화폐 키워드는 최상단에 위치하는 경우가 흔합니다. 신규 브랜드라면 구매 의도가 높은 롱테일 키워드부터 시작하십시오. 예를 들어 '캐나다인을 위한 라이선스 보유 ETH 소프트웨어 지갑'과 같은 방식입니다.

광고 거부의 주요 원인과 해결책

인증을 받은 후에도 암호화폐 광고 캠페인이 거부되는 경우가 적지 않습니다. Google 광고에서는 꽤 흔한 일입니다. 주요 거부 원인과 해결 방법은 다음과 같습니다.

랜딩 페이지 불일치

광고에서는 '라이선스 보유 미국 거래소'를 약속하지만 랜딩 페이지에 DeFi나 ICO 관련 콘텐츠가 포함된 경우입니다. 랜딩 페이지 전체를 감사하고 광고와 연결된 페이지에서 금지 상품 관련 모든 내용을 제거하십시오.

이익 보장 주장

'보장', '무위험' 같은 표현이나 '24시간 내 투자금 2배' 같은 비현실적인 수익 주장은 거부로 이어집니다. 모든 홍보성 문구를 규정 준수에 초점을 맞춘 문구로 교체하십시오.

잘못된 지역 타겟팅

금지 국가에 실수로 광고가 게재되면 정책 위반이 됩니다. 항상 위치 설정을 재확인하고 승인 및 라이선스를 보유한 특정 국가만 타겟팅하십시오.

Google 암호화폐 광고 정책 타임라인

암호화폐 분야에서 광고를 처음 운영하는 경우 규제가 항상 엄격했다고 생각할 수 있습니다. 하지만 그렇지 않습니다. Google의 정책은 계속 변화해 왔습니다. 현재 규정 준수 규칙을 이해하려면 그 역사를 살펴봐야 합니다.

2018년 전면 금지

2018년 3월, 시장이 ICO로 넘쳐나자 Google은 사용자를 약탈적 광고로부터 보호하기 위해 전 세계 모든 암호화폐 관련 광고를 금지했습니다. 거래소, 지갑, 일반 암호화폐 정보를 제공하는 기업까지 모두 금지 대상이 되었습니다.

2021년 제한적 해제

2021년 6월, Google은 암호화폐 광고 정책의 대폭 변경을 발표했습니다. 2021년 8월부터 관련 금융 당국에 등록하고 Google 인증을 취득한 규제된 암호화폐 거래소 및 소프트웨어 지갑에 한해 광고 게재가 다시 허용되었습니다.

2024년 ETF 업데이트

2024년 1월, 미국에서 비트코인 ETF에 대한 규제 승인이 이루어지면서 Google은 미국 내 암호화폐 코인 트러스트 광고를 허용하도록 정책을 업데이트했습니다. 이로써 펀드형 암호화폐 상품의 광고가 가능해졌지만, 미국 내 인증 광고주에 한해 적용됩니다.

2025년 1월: 영국 FCA 요건

2025년 1월 15일부터 영국을 타겟으로 하는 암호화폐 거래소 및 소프트웨어 지갑 광고주는 금융행위감독청(FCA) 등록과 Google 인증이 의무화되었습니다. 하드웨어 지갑 광고는 허용되지만 구매·판매·거래 서비스 홍보는 금지됩니다.

2025년 4월: EU MiCA 준수

2025년 4월 23일부터 EU를 타겟으로 하는 암호화폐 거래소 및 소프트웨어 지갑 광고주는 Google 인증 외에도 EU 암호자산시장법(MiCA)에 따른 유효한 암호자산서비스제공자(CASP) 라이선스를 보유해야 합니다.

2025년 7월: 캐나다 FINTRAC 확대

2025년 7월 16일부터 Google은 캐나다를 타겟으로 하는 암호화폐 거래소 및 소프트웨어 지갑 광고를 허용하도록 정책을 업데이트했습니다. 자금 서비스 사업자로 FINTRAC(캐나다 금융거래·보고 분석 센터)에 등록하고 Google 인증을 취득해야 합니다.

2026년 2월: 계정 내 인증 옵션

2026년 2월부터 Google은 일부 광고주에게 헬프 센터가 아닌 Google 광고 계정 내(관리 > 정책 > 계정)에서 암호화폐 관련 인증을 신청할 수 있는 추가 옵션을 단계적으로 제공하기 시작했습니다. 암호화폐 거래소·소프트웨어 지갑, 하드웨어 지갑, 코인 트러스트, 복합 투기성 금융 상품이 대상입니다. 출시는 단계적으로 진행되며 기존 인증이나 진행 중인 신청에는 영향을 미치지 않습니다.

암호화폐 Google 광고 서비스를 제공하는 대행사

암호화폐 분야에서 Google 광고를 운영하는 경우, 특히 소규모 팀에게는 인증 및 규정 준수 부담이 상당할 수 있습니다. 암호화폐 마케팅을 전문으로 하는 대행사는 이 분야에 전념하기 때문에 일반 Google 광고 담당자보다 다양한 시장의 규제 환경을 더 잘 이해합니다. 또한 Google 광고에서는 제공되지 않는 암호화폐 전문 퍼블리셔 및 인플루언서와의 네트워크도 갖추고 있습니다.

신뢰할 수 있는 암호화폐 대행사의 예:

• CryptoTrafficMarket
• LeanMarketing Crypto
• Social Kick
• Lunar Strategy
• Ninja Promo
• Coinbound

자주 묻는 질문

Google에서 암호화폐 광고를 운영할 수 있나요?

네, 다만 Google의 금융 상품 및 서비스 정책에 따라 라이선스를 보유한 거래소와 소프트웨어 지갑에 한합니다. 광고를 게재하려면 필수 인증 절차를 완료하고, 타겟 모든 시장에서 현지 법규를 완벽히 준수해야 합니다.

암호화폐 광고를 어떻게 게재하나요?

Google에서 암호화폐 광고를 게재하는 프로세스는 적격성 확인부터 시작됩니다. 이후 현지 규제 기관으로부터 필요한 라이선스를 취득하고, 인증을 신청한 후 규정을 준수하는 캠페인을 시작하십시오.

결론 및 다음 단계

Google에서의 암호화폐 마케팅 성공은 완벽한 규정 준수를 전제로 합니다. 라이선스를 보유한 거래소 또는 소프트웨어 지갑이라면 Google 필수 인증 취득을 최우선 과제로 삼으십시오. 다만, Google 광고 프로그램의 허용 범위를 넘어 도달 범위를 확장해야 하는 경우 Blockchain-Ads와 같은 대안은 암호화폐 분야에 특화되어 설계되어 있으며, Google의 인증 절차 없이 이용할 수 있습니다.