Wie man Krypto-Anzeigen auf Google schaltet: Zertifizierung, Richtlinien & Best Practices

Krypto-Anzeigen auf Google zu schalten ist nur möglich, wenn Sie strenge Werberichtlinien befolgen. Ein einziger Fehler, eine fehlende Offenlegung oder das Targeting der falschen Region können zur Ablehnung der Anzeige oder sogar zur Kontosperrung führen. Aus diesem Grund behandeln viele Börsen und Wallets Google zunächst als Compliance-Projekt und erst dann als Performance-Kanal.

Um sich erfolgreich in dieser restriktiven Umgebung zu bewegen, müssen Werbetreibende auf vier Dinge achten:

• Berechtigung
• Dokumentation
• Targeting
• Compliance sowohl bei Anzeigen als auch bei Landingpages

Das bedeutet, dass Sie nur Anzeigen für Krypto-Produkte schalten können, die Google in diesem Land tatsächlich zulässt, und Sie müssen alle Ihre Lizenzen und Zertifizierungen auf dem neuesten Stand halten. In diesem Leitfaden erfahren Sie genau, was Google von Krypto-Werbetreibenden erwartet, wie Sie verifiziert werden und wie Sie Kampagnen strukturieren, die die Überprüfung bestehen.

Zeitachse der Google-Richtlinien für Kryptowährungs-Anzeigen

Wenn Sie neu in der Schaltung von Anzeigen im Krypto-Bereich sind, denken Sie vielleicht, die Regeln seien schon immer streng gewesen. Das ist nicht der Fall. Die Richtlinien von Google ändern sich ständig. Um die aktuellen Compliance-Regeln zu verstehen, müssen Sie sehen, wie wir hierher gekommen sind, die Geschichte. Sie erklärt den Zeitplan für Krypto-Anzeigen und warum eine Zertifizierung jetzt obligatorisch ist.

Verbot von 2018

Im März 2018 verbot Google alle Anzeigen im Zusammenhang mit Kryptowährungen weltweit. Zu dieser Zeit war der Markt mit Initial Coin Offerings (ICOs) überschwemmt. Viele waren betrügerisch, was Google dazu zwang, ein weltweites Verbot zu verhängen, um Nutzer vor räuberischer Werbung zu schützen. Unternehmen, die Börsen, Wallets und sogar allgemeine Krypto-Beratung bewarben, wurden vom Verbot erfasst.

Teilweise Aufhebung 2021

Im Juni 2021 kündigte Google eine wichtige Änderung der Krypto-Anzeigenrichtlinie an. Es wurde erklärt, dass ab August 2021 bestimmte Anzeigen wieder zugelassen würden, jedoch nur für regulierte Einheiten. Dies galt für Kryptowährungsbörsen und Software-Wallets.

Um diese Anzeigen schalten zu können, mussten Sie Ihre Legitimität nachweisen. Das bedeutet, bei den zuständigen Finanzbehörden registriert zu sein und in der Zielregion gesetzeskonform zu sein.

ETF-Update 2024

Die Krypto-Anzeigenrichtlinie änderte sich im Januar 2024 erneut. Nach der US-Regulierungsgenehmigung für Bitcoin-ETF-Anzeigen aktualisierte Google seine Richtlinie, um Cryptocurrency Coin Trust-Anzeigen in den USA zu erlauben. Dies umfasst Produkte, die es Anlegern ermöglichen, Anteile an Trusts zu handeln, die große Pools digitaler Währungen halten.

Kurz gesagt, die Richtlinie von Google bewegt sich mit Regulierungsbehörden und Markticherheitsbedenken. Dies macht eine Zertifizierung für Kontrolle und Verbraucherschutz obligatorisch.

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Was ist erlaubt vs. was ist verboten

Die Regeln von Google unterteilen Kryptowährungsprodukte in drei Gruppen. Bevor Sie also mit den Google Ads-Zertifizierungsunterlagen beginnen, müssen Sie wissen, in welche Gruppe Ihre Produkte fallen.

Erlaubt (mit Zertifizierung)

Dies sind die Finanzprodukte, die Google zulässt. Sie müssen jedoch ihren Zertifizierungsprozess abgeschlossen haben.

Erlaubt (nur USA)

Google erlaubt auch einige Krypto-Anzeigenkategorien, aber diese Option ist ausschließlich auf die USA beschränkt. Dies umfasst:

• Crypto Coin Trusts wie Grayscale-Produkte
• Von der SEC genehmigte Bitcoin-ETFs
• Bestimmte Finanzdienstleistungen, die Krypto referenzieren, sofern sie den US-Regulierungsgesetzen folgen

Streng verboten

Hier ist der Teil, den viele Werbetreibende missverstehen. Einige Krypto-Produkte sind weltweit verboten. Wenn Ihre Krypto-Anzeige oder Landingpage die folgenden Themen berührt, riskiert Ihr Konto eine sofortige Sperrung.

• Initial Coin Offerings (ICOs) und Token-Verkäufe
• Decentralized Finance (DeFi) Protokolle
• Trading-Signale & Anlageberatung
• Unregulierte DApps
• Affiliate- & Aggregator-Websites
• NFT-Spiele (mit Wetten)
• Token-Airdrops

Vergleichstabelle: Erlaubte vs. verbotene Krypto-Anzeigen

Zertifizierungsanforderungen

Für Krypto-Börsenwerbung, Software-Wallet-Anzeigen oder Coin Trust-Anzeigen in den USA ist ein Zertifizierungsdokument obligatorisch. Dies fungiert als Googles primäres Sicherheitstor und sein Zweck besteht darin, zu überprüfen, wer Sie sind und ob Sie legal sind.

Lokale Lizenzierung

Es ist obligatorisch, die erforderlichen Lizenzen in den Märkten zu haben, die Sie ansprechen möchten. Google wird die Einhaltung aller lokalen Gesetze und Branchenstandards für die Standorte verlangen, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Für US-Werbetreibende (Börsen/Wallets) müssen Sie in der Regel beim Financial Crimes Enforcement Network (FinCEN) als Money Services Business (MSB) registriert sein. Darüber hinaus müssen Sie in mindestens einem US-Bundesstaat als Money Transmitter lizenziert sein.

Die Lizenzierung für globale Werbetreibende variiert je nach Land. Sie benötigen die Genehmigung einer lokalen Finanzbehörde wie der Financial Conduct Authority (FCA) in Großbritannien oder einer ähnlichen Stelle in Singapur, Japan oder einem anderen Land.

Der Google-Bewerbungsprozess

Sobald Ihre Lizenzierung gesichert ist, beantragen Sie die Zertifizierung für Kryptowährungen und verwandte Produkte bei Google Ads. Der Prozess ist einfach. Sie müssen jedoch geduldig und genau sein. Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Schritte für die Google Ads-Zertifizierung.

Berechtigung bestimmen: Überprüfen Sie die offizielle Richtlinienseite von Google, um zu bestätigen, dass der Standort, den Sie ansprechen, auf der genehmigten Liste für die Krypto-Anzeigenzertifizierung steht. Wenn Ihr Zielmarkt nicht aufgeführt ist, können Sie diese Produkte dort einfach nicht bewerben.

‍Dokumentation sammeln: Sie müssen das Dokument bereit haben, um Ihren lizenzierten Status nachzuweisen. Hier kommt Ihre FinCEN-Registrierung oder lokale Regulierungsgenehmigung ins Spiel. Sie müssen auch zuerst den allgemeinen Werbetreibenden-Verifizierungsprozess abschließen.

‍Formular einreichen: Sie müssen das spezifische Antragsformular von Google für eingeschränkte Finanzprodukte verwenden. Wenn Sie in zehn oder mehr genehmigten Standorten werben möchten, müssen Sie separate Anträge für jedes Land oder jede Region einreichen.

‍Auf Überprüfung warten: Beachten Sie, dass der Überprüfungsprozess von Google Zeit in Anspruch nimmt. Sie überprüfen Ihre Dokumente manuell anhand offizieller Register. Erwarten Sie daher eine Wartezeit von einigen Wochen.

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Schritt für Schritt: Ihre erste Krypto-Kampagne einrichten

Sobald Sie alles bereit haben, ist es jetzt an der Zeit, eine Kampagne zu erstellen, die die Regeln von Google respektiert. Befolgen Sie die unten aufgeführten Richtlinien für Krypto-Anzeigen:

Schritt 1: Kontoeinrichtung: Erstellen Sie ein sauberes Google Ads-Konto, das eindeutig mit dem zertifizierten Unternehmen verknüpft ist. Verwenden Sie ein dediziertes Google Ads-Konto für Ihre zertifizierten Krypto-Anzeigen. Dies hilft, das Risiko zu verringern, dass eine nicht konforme Anzeige in einem anderen Teil Ihres Unternehmens auftritt. Stellen Sie außerdem sicher, dass der Firmenname und die Adresse in Ihrem Google Ads-Abrechnungsbereich mit der juristischen Person übereinstimmen, die in Ihrer Zertifizierungsdokumentation aufgeführt ist.

Schritt 2: Geo-Targeting Krypto: Stellen Sie sicher, dass Sie nur genehmigte Standorte ansprechen. Überprüfen Sie daher gründlich die Liste der Länder, in denen Sie lizenziert sind und wo Google Krypto-Anzeigen für Ihr Produkt zulässt. Um eine versehentliche Anzeigenschaltung zu verhindern, schließen Sie alle anderen Länder aus.

Schritt 3: Anzeigentext-Richtlinien: Ihre Anzeige muss transparent und daher sachlich sein. Verwenden Sie eine Sprache, die Ihren Service klar beschreibt, wie "Lizenzierte Krypto-Börse" oder "Sicheres Software-Wallet". Vermeiden Sie auch verbotene Themen, denn selbst wenn Ihre Börse zertifiziert ist, darf Ihr Anzeigentext keine verbotenen Produkte wie ICOs oder DeFi referenzieren. Fügen Sie schließlich Haftungsausschlüsse in Ihren Anzeigentext ein. Dies ist optional, wird aber dringend empfohlen. Die Verwendung von Haftungsausschlüssen hilft, Ihre guten Absichten zu zeigen.

Schritt 4: Landingpage-Compliance: Das verlinkte Ziel für Ihre Anzeige ist wirklich wichtig und muss konform sein. Es muss zu der genauen Domain gehören, die Sie während des Zertifizierungsprozesses angegeben haben. Keine widersprüchlichen Informationen.

Schritt 5: Budgetüberlegungen. Sie müssen sich bewusst sein, dass Krypto-Keywords teuer und wettbewerbsintensiv sind. Daher sollte Ihr Budget einen hohen CPC berücksichtigen. Keywords wie "Krypto-Börse", "Bitcoin kaufen" und "Krypto-Wallet" fallen unter Finanzdienstleistungswerbung.

In dieser Kategorie liegt der durchschnittliche CPC oft zwischen 3,50 € und 9,20 €, wobei Krypto-Keywords häufig am oberen Ende liegen. Wenn Sie eine neue Marke sind, beginnen Sie mit spezifischen Keywords. Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail- und spezifische Keywords, die eine hohe kommerzielle Absicht anzeigen. Ein Beispiel ist "lizenziertes ETH-Software-Wallet für Deutsche".

Häufige Gründe für Anzeigenablehnung & Lösungen

Selbst nach Erhalt der Zertifizierung kann Ihre Kryptowährungs-Werbekampagne noch abgelehnt werden. Und ehrlich gesagt ist das bei Google Ads ziemlich häufig. Im Folgenden finden Sie die Hauptgründe für Anzeigenablehnungen und wie Sie diese beheben können.

Ziel-Diskrepanz

Ihre Anzeige verspricht eine "Lizenzierte US-Börse", aber die Landingpage hat mehrere Call-to-Actions für ein DeFi oder der Hauptteil der Seite handelt von einem Initial Coin Offering (ICO). Sie sollten dies beheben, indem Sie Ihre gesamte Landingpage überprüfen. Entfernen Sie alle Verweise auf verbotene Produkte von der Seite, die mit Ihrer Anzeige verknüpft ist.

Garantierte Gewinnansprüche

Die Verwendung von Wörtern wie garantiert, risikofrei oder Behauptungen hoher und unrealistischer Renditen wie "Verdoppeln Sie Ihr Geld in 24 Stunden" führt zur Ablehnung. Was Sie tun sollten, ist, alle Werbesprache gegen anzeigenkonformen Text auszutauschen.

Falsches Geo-Targeting

Das Schalten einer Anzeige, die versehentlich in einem verbotenen Land angezeigt wird, führt zu einem Richtlinienverstoß. Überprüfen Sie daher immer Ihre Standortoptionen und sprechen Sie nur bestimmte Ländernamen an, wo Sie genehmigt und lizenziert sind.

Alternativen: Krypto-Werbung auf Blockchain-Ads

Für Krypto-Unternehmen, die mit komplexen Richtlinienhürden oder Targeting-Herausforderungen kämpfen, bietet eine Plattform wie Blockchain-Ads eine dedizierte Alternative. Die Plattform ist auf ein Werbenetzwerk spezialisiert, wo restriktive Mainstream-Plattformen wie Google versagen, und ermöglicht Best Practices für Anzeigentexte bei gleichzeitiger Reduzierung von Compliance-Reibung.

Eine der Hauptfunktionen von Blockchain-Ads ist das fortschrittliche Verhaltens-Targeting. Die Plattform spricht Nutzer basierend auf krypto-spezifischen Daten an, wie Interesse an bestimmten DeFi-Protokollen, NFT-Sammlungen oder der Nutzung fortgeschrittener Finanzinstrumente wie Perpetual Swaps.

Die Wallet-Targeting-Technologie ist ein weiterer wichtiger Differenziator. Blockchain-Ads spricht Nutzer basierend auf den Inhalten und Aktivitäten ihrer Non-Custodial Wallets an. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte hochwertige Segmente zu erreichen, wie aktive Wallet-Inhaber oder solche, die zuvor mit DeFi-Protokoll-Nutzern oder Konkurrenz-Smart-Contracts interagiert haben.

Die Plattform nutzt auch Nexus AI zur Performance-Optimierung. Ihre KI ist darauf ausgelegt, Effizienz und Performance zu automatisieren, indem sie das beste Publisher-Inventar und Zielgruppensegment identifiziert, um maximalen ROAS für krypto-fokussierte Kampagnen zu erzielen.

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Vergleichende Vorteile vs. Google

Fallstudien/Beispiele für Kampagnenerfolg mit Blockchain-Ads

Coinbase

Coinbase führte eine Kampagne durch, die vermögende Privatpersonen im südostasiatischen Markt ansprach und 31.896 neue Händler akquirierte. Die Händler generierten 8,1 Millionen Dollar Transaktionsvolumen, was zu einem ROAS von 124x führte.

Binance

Ebenso nutzte Binance Blockchain-Ads Zielgruppen-Targeting und eine hochwertige Nutzerakquisitionsstrategie, um aktive Wallet-Inhaber und Perpetual-Händler im Nahen Osten, Südostasien und Ostasien anzuziehen. Sie akquirierten 4.600 neue Händler in 30 Tagen und generierten über 494.000 Dollar Transaktionsvolumen mit einem ROAS von 19,87x.

OKX

Eine weitere Kampagne für OKX konzentrierte sich auf präzises Verhaltens-Targeting, um CEX-Nutzer und DeFi-Protokoll-Nutzer zu erreichen. Die Kampagne akquirierte 3.095 Hochvolumen-Händler zu einem niedrigen CPA von 14,50 Dollar und erreichte einen ROAS von 25,5x.

Häufig gestellte Fragen

Kann ich Krypto-Anzeigen auf Google schalten?

Ja, aber dies gilt nur für lizenzierte Börsen und Software-Wallets gemäß Googles Richtlinie für Finanzprodukte und -dienstleistungen. Wenn Sie werben möchten, müssen Sie den erforderlichen Zertifizierungsprozess durchlaufen und eine perfekte Compliance mit den lokalen Gesetzen in jedem Markt sicherstellen, den Sie ansprechen.

Wie schaltet man Anzeigen für Krypto?

Der Prozess zum Schalten von Anzeigen für Krypto auf Google beginnt mit der Bestimmung der Berechtigung. Sie müssen dann die erforderlichen Lizenzen von lokalen Regulierungsbehörden erhalten. Danach beantragen Sie die Zertifizierung und starten Ihre konformen Kampagnen.

Fazit & nächste Schritte

Normalerweise erfordert der Erfolg von Krypto-Marketing auf Google perfekte Compliance. Wenn Ihr Unternehmen eine lizenzierte Börse oder ein Software-Wallet ist, sollte die Erlangung der obligatorischen Google-Zertifizierung Ihr unmittelbares Ziel sein. Aber denken Sie daran, während Google massive Reichweite bietet, ist es hochgradig restriktiv. Was Sie für vorhersehbares Skalieren benötigen, ist eine dedizierte Alternative wie Blockchain-Ads. Es ist eine leistungsstarke und reibungsarme Plattform, die die Komplexitäten von Google umgeht.