Что такое реклама азартных игр? Всё, что вам нужно знать о рекламе спортивных ставок

Реклама азартных игр сегодня стала популярным способом для многих операторов увеличить свою аудиторию. Эти объявления действуют как магнит для привлечения трафика и значительно влияют на отношение людей к онлайн-играм.

Обычно вы видите заманчивые изображения и броские фразы, когда пролистываете соцсети или идёте по улице, глядя на рекламные щиты. Большинство из них обещают быстрые выигрыши и изменяющие жизнь джекпоты.

Речь идёт не только о продаже игры или ставки; этот вид маркетинга продаёт мечты о богатстве и развлечениях, сопровождаемых азартом случая. Однако за яркими картинками и запоминающимися слоганами скрывается сложный этический лабиринт. Давайте рассмотрим все стороны рекламы азартных игр.

Кратко:

• Ожидается, что реклама азартных игр будет расти со среднегодовым темпом (CAGR) 6,4% и достигнет $744,76 млрд к 2028 году.
  
  
• Четыре крупнейших рекламодателя в 2024 году: BetMGM, FanDuel, DraftKings и PrizePicks, на их долю пришлось 60% всех расходов на рекламу во время Супербоула 58.
  
  
• Страны, такие как Косово и Албания, полностью запретили рекламу азартных игр, тогда как США, Австрия и Испания свободно её разрешают, если она не нацелена на несовершеннолетних.

Что такое реклама азартных игр?

Компании азартных игр часто используют рекламу как стратегический инструмент для продвижения своих продуктов. Эти объявления направлены на привлечение новых клиентов и удержание интереса существующих путём акцента на азарте, потенциальной финансовой выгоде и социальных аспектах игр.
Основная цель таких рекламных кампаний — увеличить мгновенное вовлечение, сформировать лояльность к бренду и создать запоминающееся впечатление. Эти объявления распространяются через разные медиаформаты, включая:

• Печать — газеты или рекламные щиты
  
  
• Телевидение — рекламные ролики
  
  
• Радио — подкасты и радиостанции
  
  
• Онлайн — соцсети и сайты

‍

‍

Глобальная индустрия азартных игр и рекламы азартных игр

По данным Statista, мировой рынок азартных игр стабильно растёт на протяжении нескольких лет. Наибольшее сокращение объёма рынка произошло во время пандемии коронавируса, которая нарушила работу рынков ставок и особенно ударила по казино.

С тех пор мировой рынок восстановился и демонстрирует дальнейший рост. По данным Yahoo! Finance, объём рынка недавно значительно увеличился — с $540.27 млрд в 2023 году до $580.36 млрд в 2024 году со среднегодовым темпом роста (CAGR) 7.4%.

Исследования новой рекламы азартных игр показывают, что рост рынка связан со значительными затратами индустрии, особенно в таких странах, как Австралия и Великобритания, где азартные игры уже легализованы. По оценкам, в 2018 году австралийский сектор азартных игр потратил на маркетинг и продвижение $273 млн, что на 33% больше по сравнению с 2011 годом.

С 2014 по 2018 год расходы на рекламу в индустрии азартных игр Великобритании росли более чем на 17% ежегодно, достигнув примерно £1.5 млрд. Эти расходы составили 10.34% от общего валового дохода британского сектора азартных игр в 2018 году, который составил £14.5 млрд.

Мировой рынок онлайн-гемблинга (с 2022 по 2028 год)

По данным Statista, объём мирового рынка азартных игр вырос до $249.3 млрд. С учётом этой тенденции можно ожидать значительного расширения рынка ставок в ближайшие годы. Прогнозируется рост со среднегодовым темпом (CAGR) 6.4% до $744.76 млрд к 2028 году.

Популярность соцсетей, быстрая урбанизация, легализация азартных игр и рост численности населения способствуют ожидаемому росту в течение прогнозного периода. Об этом мы подробнее расскажем в следующем разделе.

Ключевые факторы, влияющие на недавний рост

Как уже упоминалось, определённые факторы способствовали росту рынка онлайн-гемблинга. Вот основные из них:

‍

Технологический прогресс: Доступность высокоскоростного Интернета и популярность мобильных устройств существенно повлияли на онлайн-гемблинг. Разработчики создали более визуально проработанные игры с функцией потоковой трансляции и удобными интерфейсами. Это обеспечивает вам более реалистичный опыт, превосходящий посещение традиционного казино.

Изменения в законодательстве: Поправки в законах во многих странах сыграли ключевую роль в росте рынка. Легализация и регулирование онлайн-ставок в ряде стран, включая части Европы, США и Канаду, расширяют базу пользователей и привлекают крупные инвестиции.

Эффект пандемии: Во время COVID-19 казино временно закрылись, спортивные события были отменены. Это подтолкнуло игроков к онлайн-платформам, что вызвало всплеск интереса к сайтам спортивных ставок. Даже после снятия карантина люди продолжили пользоваться удобством онлайн-гемблинга.

Рост маркетинга и рекламы: Многие сайты активно продвигаются через таргетированную рекламу и бонусные акции. Эти стратегии привлекают новых игроков, а существующих удерживают с помощью бонусов и программ лояльности.

Разнообразие ставок: Онлайн-платформы предлагают различные виды азартных игр: спортивные ставки, казино, покер и фэнтези. Это позволяет охватить более широкую аудиторию с разными интересами.

Социальный аспект азартных игр: Всё больше людей ищут социального взаимодействия во время игры. Поэтому сайты добавляют функции общения, соревнований и обмена игровыми впечатлениями.

Инновации в оплате: Разнообразие безопасных методов оплаты, таких как электронные кошельки или криптовалюты, упростило внесение и вывод средств. Эти решения не только улучшают пользовательский опыт, но и расширяют охват услуг в регионах с жёстким регулированием банковской сферы.

Крупнейшие рекламодатели азартных игр в 2024 году

Хотя в 2024 году рекламу запускало множество компаний, некоторые из них выделились по объёму затрат. Пример — Супербоул 2024 года. По данным MediaPost, несколько брендов азартных игр внесли вклад в общие расходы на рекламу этого спортивного события (свыше $1 млрд).
Четыре крупнейших компании:

• BetMGM
  
  
• FanDuel
  
  
• DraftKings
  
  
• PrizePicks
  

На их долю пришлось 60% от всех затрат, что на 4% больше по сравнению с 2022 годом.

‍

Как компании азартных игр рекламируют свои продукты?

Реклама азартных игр бывает различных форматов и распространяется через разные каналы. Компании используют её для продвижения своих услуг и выхода на целевую аудиторию. Вот примеры таких объявлений:

Blockchain-Ads — реклама сайта Fairspin

Вот дополнительная информация по кейсу Fairspin от Blockchain-Ads.

Здесь представлена дополнительная информация о Пример использования Fairspin с помощью Blockchain-Ads.

Bet365 — необычная реклама

‍

DraftKings - реклама Суперкубка 58

‍

FanDuel: реклама «Кик судьбы 2»

‍

Законы и регулирование рекламы азартных игр

Большинство стран имеют собственные законы в области рекламы азартных игр. Их можно классифицировать следующим образом:

Разрешённая реклама азартных игр

Некоторые страны позволяют рекламу азартных игр с минимальными или вовсе без ограничений. Вот примеры таких стран и их условий:

США

Федеральный закон разрешает азартные игры, однако каждый штат может регулировать или запрещать рекламу на своей территории. Например, DraftKings и FanDuel могут рекламироваться в штате Нью-Йорк, поскольку считаются платформами фэнтези-спорта, а не азартными играми.

Австрия и Испания

В Австрии реклама азартных игр разрешена, но лицензированные компании должны придерживаться "ответственного подхода" к рекламе. В Испании также внедрены правила, направленные на ответственное потребление и защиту потребителей.

Частичный запрет

Некоторые страны разрешают рекламу азартных игр, но с жёсткими условиями. Примеры таких стран:

Россия и Украина

В России реклама азартных игр частично разрешена — её можно размещать с 22:00 до 07:00 на радио и ТВ, а также на игровых площадках. В Украине реклама возможна только в рамках закона.

Исландия, Финляндия и Дания

В Исландии реклама разрешена, если она служит экономическим интересам и проводится на государственном языке. Финляндия запрещает рекламу азартных игр на телевидении, радио и в кино, включая любую рекламу, ориентированную на детей. В Дании реклама разрешена, но запрещены призывы к посещению игорных заведений.

‍

‍

Великобритания, Польша и Германия

В Польше запрещена реклама азартных игр, включая игры с цилиндрами, карты, кости и игровые автоматы.
В Великобритании реклама разрешена, но с ограничениями, она не должна быть направлена на несовершеннолетних.
В Германии реклама азартных игр на телевидении и онлайн полностью запрещена, за исключением лотерей, ставок на спорт и скачки, которые могут получить государственную лицензию.

Полный запрет

В некоторых странах реклама азартных игр полностью запрещена. Примеры:

Косово и Албания

В Косово реклама азартных игр полностью запрещена. В Албании запрещена реклама азартных игр в электронных, печатных и аудиовизуальных СМИ.

Как Blockchain-Ads может помочь вашему проекту

Сеть Blockchain-Ads — одна из ведущих Web3-рекламных платформ, предлагающая ряд решений для продвижения брендов. Она уже помогла множеству операторов азартных игр, включая Slots.lv. Вот как она может помочь вашему проекту:

Улучшенное сопоставление рекламы: С помощью достоверных и прозрачных данных можно точнее нацеливать рекламу на нужную аудиторию. Blockchain-Ads обеспечивает безопасный сбор пользовательских предпочтений, не нарушая конфиденциальность.

Верификация аудитории: Blockchain-Ads подтверждает, что рекламу видят реальные люди, соответствующие вашей целевой аудитории по демографическим параметрам. Это особенно полезно для кампаний, направленных на конкретные группы пользователей.

Запуск токенов: Blockchain-Ads помогает продвигать вашу криптовалюту во время предварительных продаж или открытых запусков. Благодаря расширенной панели таргетинга вы можете точно охватить инвесторов и пользователей криптоиндустрии.

Понимание рекламы азартных игр

Реклама азартных игр играет важнейшую роль в индустрии и влияет на интерес игроков. Как мы увидели, такие объявления не только информируют или развлекают — они рассказывают истории, затрагивающие наши чувства риска и вознаграждения. Blockchain-Ads выводит это на новый уровень, предлагая функции, упрощающие вашу маркетинговую кампанию и увеличивающие трафик. С помощью доступных инструментов вы легко сможете привлечь свою целевую аудиторию в сфере крипто-гемблинга.

‍

‍