O que é publicidade de jogos de azar? Tudo o que você precisa saber sobre anúncios de apostas esportivas

A publicidade de apostas é agora uma forma popular para muitos operadores aumentarem sua base de jogadores. Esses anúncios funcionam como ímãs para gerar tráfego e influenciam significativamente os sentimentos das pessoas sobre jogos online.

Você geralmente vê imagens atrativas e palavras convincentes quando navega pelas redes sociais ou caminha pela rua olhando para outdoors. A maioria deles promete vitórias rápidas e jackpots que mudam vidas.

Não se trata apenas de vender um jogo ou uma aposta; este tipo de marketing vende sonhos de riqueza e entretenimento envoltos na emoção do acaso. No entanto, um complexo labirinto ético está sob as imagens brilhantes e slogans cativantes. Venha conosco enquanto desvendamos todos os lados da publicidade de apostas.

Resumo

• A publicidade de apostas está prevista para aumentar a uma taxa de crescimento anual composta de 6,4% para US$ 744,76 bilhões em 2028.
• Os quatro principais anunciantes em 2024 são BetMGM, FanDuel, DraftKings e PrizePicks, contribuindo com 60% do gasto total de promoção no Super Bowl 58.
• Países como Kosovo e Albânia baniram completamente os anúncios de apostas. Em contraste, os EUA, Áustria e Espanha permitem livremente desde que não sejam direcionados a menores.

O que é Publicidade de Apostas?

As empresas de apostas frequentemente usam anúncios como uma ferramenta estratégica para promover seus produtos. Esses anúncios são projetados para atrair novos clientes e manter o interesse dos existentes, destacando a emoção, o potencial ganho financeiro e os aspectos sociais dos jogos.

O objetivo subjacente dessas promoções é aumentar o engajamento imediato, fomentar a lealdade à marca e criar uma impressão duradoura. Esses anúncios são feitos usando várias plataformas de mídia, incluindo:

• Impressos - Jornais ou outdoors
• Televisão - Comerciais
• Rádio - Podcasts e estações de rádio
• Online - Redes sociais e websites

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As Indústrias Globais de Apostas e Publicidade de Apostas

A Statista relata que a indústria global de apostas teve um crescimento suave por vários anos. A maior diminuição no tamanho do mercado foi registrada durante a pandemia do coronavírus, que perturbou os mercados de apostas e afetou particularmente os cassinos.

Desde então, o mercado global se recuperou e está projetado para crescer ainda mais após seu desempenho durante a pandemia. De acordo com o Yahoo! Finance, o tamanho do mercado aumentou recentemente, crescendo de US$ 540,27 bilhões em 2023 para US$ 580,36 bilhões em 2024 a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 7,4%.

Pesquisas sobre publicidade emergente de apostas descobriram que o crescimento do mercado de apostas se deve aos gastos significativos da indústria, particularmente em países como Austrália e Reino Unido que já legalizaram as apostas. Estimativas mostram que o setor de apostas australiano gastou US$ 273 milhões em marketing e promoção em 2018, um aumento de 33% anualmente desde 2011.

Entre 2014 e 2018, as despesas de publicidade da indústria de apostas do Reino Unido aumentaram mais de 17% anualmente, totalizando cerca de £1,5 bilhão. Este gasto em publicidade equivale a 10,34% do rendimento bruto do negócio de apostas do Reino Unido em 2018, que foi de £14,5 bilhões.

Mercado Global de Apostas Online (2022 a 2028)

Conforme relatado pela Statista, a indústria global de apostas viu um aumento no tamanho do mercado para US$ 249,3 bilhões. Dada essa tendência recente, o mercado de apostas provavelmente se expandirá significativamente nos próximos anos. Estamos prevendo um aumento a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6,4% para US$ 744,76 bilhões em 2028.

A popularidade crescente das redes sociais, urbanização rápida, legalização das apostas e aumento populacional contribuem para o aumento projetado no período de projeção. Discutiremos isso detalhadamente na próxima seção.

Fatores-Chave Impactando o Crescimento Recente

Como dissemos anteriormente, certos fatores contribuíram para o crescimento recente do mercado de apostas online. Aqui estão os principais impulsionadores por trás do crescimento:

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Avanço Tecnológico: As apostas online foram significativamente afetadas pela disponibilidade generalizada de Internet de alta velocidade e a popularidade de dispositivos móveis. Por esse motivo, os desenvolvedores criaram jogos mais avançados visualmente com capacidade de transmissão ao vivo e interfaces amigáveis e perfeitas. Isso proporciona uma experiência mais próxima da realidade que é ainda melhor do que você obteria em um cassino físico.

Mudanças nas Leis: A modificação da legislação mundial tem sido instrumental no crescimento do mercado. A legalização e regulamentação de apostas online em vários países, incluindo partes da Europa, EUA e Canadá, aumenta a base de usuários e atrai grandes investimentos de magnatas da indústria.

Efeito da Pandemia: A pandemia de COVID-19 viu cassinos físicos fecharem temporariamente enquanto parava eventos esportivos. Isso levou os jogadores a se voltarem para plataformas online, portanto aumentando os níveis de participação em sites de apostas esportivas online, que se tornaram populares durante este período. Ainda assim, após os lockdowns, as pessoas continuaram achando conveniente ou confortável apostar de suas casas.

Aumento do Marketing e Publicidade: Muitos sites se promovem através de anúncios direcionados e bônus aumentados. Essas estratégias de marketing podem atrair novos jogadores, e os existentes podem ser mantidos através de promoções, bônus e programas de fidelidade.

Múltiplas Opções de Apostas: Plataformas online fornecem várias oportunidades de apostas, como apostas esportivas, jogos de cassino, pôquer e fantasy. Essa variedade atende a um público mais amplo com diferentes preferências e origens.

Apostas Sociais: Mais pessoas estão buscando o lado social das apostas. Isso levou os sites a adicionar recursos que permitem aos usuários se comunicar, competir uns contra os outros e compartilhar suas experiências de jogo online.

Inovações de Pagamento: A disponibilidade de vários métodos de pagamento seguros, como carteiras digitais ou criptomoedas, tornou mais fácil para as pessoas depositar ou sacar fundos com segurança. Essas novas ideias não apenas melhoram a experiência do usuário, mas também estendem o alcance dos serviços de apostas online para regiões onde as regulamentações bancárias são rigorosas.

Principais Anunciantes de Apostas em 2024

Embora muitas empresas tenham veiculado anúncios em 2024, apenas algumas se destacaram devido aos seus gastos totais. Um bom exemplo é o Super Bowl de 2024. De acordo com o MediaPost, várias marcas de apostas contribuíram para as despesas totais de anúncios deste evento esportivo (mais de US$ 1 bilhão).

As quatro principais empresas foram:

• BetMGM
• FanDuel
• DraftKings
• PrizePicks

Elas contribuíram com 60% da despesa total, 4% a mais que em 2022.

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Como as Empresas de Apostas Anunciam Seus Produtos?

Os anúncios de apostas vêm em várias formas e canais, e as marcas os usam para comercializar seu serviço e alcançar seu público-alvo. Aqui estão exemplos desses anúncios:

Blockchain-Ads - Anúncio do Website Fairspin

Aqui estão mais informações sobre o estudo de caso da Fairspin pela Blockchain-Ads.

Bet365 - Anúncios Never Ordinary

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DraftKings - Anúncio do SuperBowl 58

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FanDuel - Anúncio Kick of Destiny 2

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Leis e Regulamentações sobre Publicidade de Apostas

A maioria dos países tem suas leis distintas sobre publicidade de apostas. Embora isso seja verdade, essas regulamentações são divididas em três tipos, e vamos classificá-las abaixo:

Publicidade de Apostas Sancionada

Alguns países permitem publicidade de apostas com pouca ou nenhuma restrição. Vamos listar as nações que se enquadram nesta categoria e algumas de suas limitações.

Os EUA

Sob a lei federal dos EUA, as apostas são permitidas; no entanto, cada estado pode controlar ou proibir a publicidade dentro de suas fronteiras. Há algumas diferenças notáveis entre estados em relação aos tipos de anúncios permitidos. Por exemplo, DraftKings e FanDuel podem anunciar no Estado de Nova York porque as pessoas os veem como ligas de fantasy baseadas em habilidade em vez de apostas.

Áustria e Espanha

Espanha e Áustria também permitem publicidade de apostas. No entanto, na Áustria, as empresas licenciadas devem aderir a uma "abordagem responsável" em seus esforços publicitários. Da mesma forma, a Espanha implementou políticas para melhorar o jogo responsável e a proteção do consumidor.

Proibição Parcial

Certos países permitem que marcas veiculem anúncios de apostas, mas geralmente acompanham essa permissão com condições muito rigorosas. Aqui estão algumas nações que fazem isso:

Rússia e Ucrânia

A Federação Russa impôs uma restrição parcial aos anúncios de apostas, que são permitidos apenas entre 22h e 7h no rádio e televisão e nos locais de jogos reais. Na Ucrânia, há uma restrição parcial à publicidade, significando que só pode ser feita dentro dos parâmetros legais.

Islândia, Finlândia e Dinamarca

Islândia, Dinamarca e Finlândia baniram parcialmente os anúncios de apostas. A Islândia deve declarar expressamente seus interesses econômicos, o que só pode ser feito na língua nativa.

As leis da Finlândia proíbem publicidade de apostas na televisão, rádio e apresentações cinematográficas. A proibição se estende a anúncios direcionados a crianças. A Dinamarca permite anúncios de apostas, mas eles não podem incluir CTAs para frequentar ou jogar em qualquer instituição de apostas.

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Reino Unido, Polônia e Alemanha

A publicidade de apostas é parcialmente restrita na Polônia. Anúncios para jogos cilíndricos, jogos de cartas, jogos de dados e máquinas de jogo foram proibidos. O Reino Unido adere a uma visão liberal. Portanto, esses anúncios são parcialmente banidos, pois não devem ser direcionados a menores.

Quaisquer anúncios relacionados a apostas na TV e online são proibidos na Alemanha. No entanto, empresas de loteria, esportes e apostas em corridas de cavalos podem receber autorização governamental da República Federal da Alemanha para veicular anúncios de televisão e online.

Proibição Completa

Os anúncios de apostas são completamente proibidos em alguns países. Aqui estão as nações com proibição total:

Kosovo e Albânia

Albânia e Kosovo proibiram completamente a publicidade de apostas. Falando em geral, é proibido se envolver nisso em território do Kosovo. Na Albânia, é ilegal anunciar apostas em mídia eletrônica, impressa ou audiovisual.

Como a Blockchain-Ads Pode Ajudar com Seu Projeto

A Blockchain-Ads, uma das principais redes de anúncios Web3, oferece muitos recursos que podem ajudar a impulsionar sua marca. Ela ajudou muitas marcas de apostas a promover seus serviços, incluindo Slots.lv. Aqui estão algumas maneiras pelas quais pode ajudar seu projeto:

Correspondência de Anúncios Aprimorada: Quando você tem informações confiáveis e abertas, direcionar seus anúncios para o público certo é muito mais fácil. Com a Blockchain-Ads, você pode registrar com segurança as preferências do usuário, permitindo assim uma melhor correspondência sem violar a privacidade pessoal.

Verificação de Audiência: A Blockchain-Ads verifica se aqueles que veem um anúncio são pessoas reais que atendem ao seu público-alvo conforme suas características demográficas. Este recurso pode ser útil ao executar campanhas direcionadas a grupos específicos de usuários.

Lançamento de Token: A Blockchain-Ads garante que sua moeda virtual seja vista durante pré-vendas exclusivas ou lançamentos públicos de tokens. Graças ao seu painel de direcionamento de audiência aprimorado, você pode focar com confiança em potenciais investidores e usuários de criptomoedas.

Entendendo a Publicidade de Apostas

A publicidade de apostas é um aspecto muito importante da indústria de jogos que pode influenciar o interesse dos jogadores. Como vimos, esses anúncios não são apenas destinados a educar ou entreter; eles contam histórias que tocam profundamente nosso senso de risco e recompensa.

A Blockchain-Ads leva isso para outro nível oferecendo recursos que simplificam sua campanha de marketing e ajudam a impulsionar seu tráfego. Com suas opções disponíveis, você pode facilmente direcionar seu alvo de apostas cripto.

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