Marketing de eSports: 10 Melhores Estratégias para Casas de Apostas

O marketing de eSports é um tópico quente no momento porque, nos últimos anos, os eSports se tornaram uma fonte importante de receita para influenciadores, profissionais de marketing e entusiastas do eSports. Até recentemente, apenas algumas marcas como Intel e Red Bull tinham acordos de patrocínio com equipes de eSports, mas marcas maiores como Coca-Cola e Mercedes também embarcaram no trem do marketing de eSports.

Se você está ouvindo sobre isso pela primeira vez, eSports é simplesmente jogos competitivos em uma escala muito maior. Tem uma enorme base de fãs entre o público mais jovem e, de acordo com um estudo conjunto da Nielsen e Twitch nos EUA, os fãs do esporte são leais fanáticos.

O Twitch é uma das principais plataformas de streaming para torneios de eSports, e atualmente há um baixo volume de anúncios no serviço. Devido ao elemento social interativo e à baixa concorrência, os anúncios patrocinados tendem a ter uma alta taxa de sucesso, pois os fãs de streaming estão imersos no conteúdo que assistem.

Eventos significativos de eSports como o CS:GO Major ou o Worlds podem impulsionar a aquisição de novos clientes em casas de apostas se o marketing for feito da forma correta. Se você está se perguntando como anunciar eSports, você está no lugar certo. Aqui está uma lista das melhores estratégias para incorporar:

1. Segmentação e Direcionamento de Audiência de eSports
2. Seleção Estratégica de Canais
3. Parcerias e Colaborações com Influenciadores de eSports
4. Marketing de Conteúdo de eSports para Gamers
5. Campanhas de Publicidade Paga em eSports
6. Patrocínios e Hospedagem de Eventos de Equipes de eSports
7. Marketing de Vídeo e Plataformas de Streaming
8. Publicidade In-Game em eSports
9. Engajamento em Mídias Sociais e Construção de Comunidade
10. Marketing Experiencial em eSports

Continue lendo enquanto explico como fazer essas estratégias funcionarem para sua casa de apostas e ajudá-lo a alcançar seu público-alvo.

1. Segmentação e Direcionamento de Audiência de eSports

Ter um entendimento fundamental da comunidade de eSports é o primeiro requisito necessário para criar uma estratégia de marketing de eSports direcionada e potencialmente bem-sucedida. Você não quer cometer o erro de pensar que todos os fãs de eSports se enquadram na mesma categoria. Como o marketing esportivo tradicional, o eSports é dividido em diferentes tipos e o público-alvo deve ser categorizado com base no tipo de jogos que eles gostam. Gêneros populares incluem:

• Player vs. Player (PvP)
• Multiplayer Online Battle Arena (MOBA)
• Massively Multiplayer Online Role-Playing Games (MMORPG)
• First-Person Shooter (FPS)
• Real-Time Strategy (RTS)

Ao identificar e segmentar seu público nessas categorias, a maior parte do trabalho está feita e você pode agora criar conteúdo que agrade a cada grupo. A segmentação de audiência também ajuda você a saber com quais equipes de eSports e marcas de eSports você pode colaborar baseado naqueles que seu público gosta.

2. Seleção Estratégica de Canais

Após determinar a composição do seu público e quais jogos eles gostam, o próximo passo é descobrir onde eles passam seu tempo de jogo. Entusiastas de eSports e gamers mobile dedicam a maior parte do seu tempo a plataformas de streaming mais do que qualquer outro lugar, então é aqui que você escolhe. As plataformas mais populares incluem:

• Twitch
• YouTube
• Kick
• TikTok Live
• DLive
• Hitbox

Os números de audiência nessas plataformas são uma boa maneira de identificar quais valem seu investimento. Você também pode comparar planos de assinatura e direcionar canais onde há menos concorrência.

3. Parcerias e Colaborações com Influenciadores de eSports

Desenvolver parcerias e colaborações com os principais influenciadores de eSports ajudará você a expandir seu alcance durante suas campanhas de marketing de eSports. Lembre-se de que escolher os certos vai além da popularidade, pois você precisa considerar suas plataformas ativas e audiência para se conectar com o público certo de eSports.

A parceria entre Drake e Stake é um exemplo modelo de uma colaboração bem-sucedida entre uma casa de apostas e um grande influenciador, mostrando o poder das parcerias de marca dentro da crescente indústria de eSports. Vários outros influenciadores proeminentes fizeram nome para si mesmos jogando consistentemente seus títulos de jogos competitivos favoritos ao longo dos anos.

Entre eles, Tyler "Ninja" Blevins é considerado um dos influenciadores do Twitch mais populares, gamers e YouTubers hoje. A Forbes estimou que seu patrimônio líquido esteja na faixa de $25-$40 milhões. Ele também estabeleceu um recorde no Twitch.tv para uma stream individual quando colaborou com outras superestrelas como Drake, JuJu Smith-Schuster e Travis Scott. Outros influenciadores populares do Twitch são AuronPlay e Rubius, todos parte da comunidade gamer altamente engajada.

4. Marketing de Conteúdo de eSports para Gamers

Você pode ganhar mais visibilidade dentro do mundo do marketing de eSports criando conteúdo único para gamers. Se você vai seguir essa rota, faça mais vlogging do que escrever porque os entusiastas de eSports em seu público tech-savvy já estão acostumados a assistir conteúdo de vídeo em canais de mídia social. Além disso, garanta que seu conteúdo tenha informações valiosas sobre gaming para diferenciá-lo e fortalecer sua imagem de marca.

Se você foi bem-sucedido em formar uma parceria com qualquer um dos principais influenciadores de eSports, você pode tê-los criando conteúdo exclusivo para você. Para garantir que suas conversões estejam indo na direção certa, inclua um CTA no final do seu vlog para direcionar tráfego e aumentar o engajamento dos fãs dentro da comunidade de eSports. Embora haja muita concorrência nesta área, você tem uma chance justa de se tornar uma sensação viral se houver valor no seu conteúdo.

5. Campanhas de Publicidade Paga em eSports

A publicidade de eSports pode incluir placements de anúncios em plataformas de livestream como Twitch e YouTube durante eventos de eSports ao vivo. Mais de 70 milhões de usuários foram registrados fazendo stream de mais de 400 milhões de horas de conteúdo por mês, o que torna colocar anúncios durante essas transmissões uma ferramenta publicitária eficaz para alcançar um público global.

Publicidade em mecanismos de busca como anúncios do Google, e redes de display ads como Blockchain-ads, também podem atuar como canais adequados para dar maior alcance às suas campanhas. Se você está se sentindo sortudo, tente usar múltiplas plataformas para seus anúncios para ganhar mais visibilidade de marca e aumentar o seguimento para sua marca de marketing de eSports.

6. Patrocínios e Hospedagem de Eventos de Equipes de eSports

Patrocinar uma equipe de eSports ajudará você a chamar a atenção do seu público rapidamente. Você pode fazer isso aproveitando a popularidade de um streamer estabelecido. O benefício disso é que você não precisa sair procurando por um público, pois streamers de alto perfil já têm uma base de fãs pronta que são leais fervorosos.

Se você é um novato na comunidade de marketing de eSports, você também pode hospedar eventos de equipe e começar pequeno nisso. Visite arcadas de jogos e hubs de eSports para procurar proprietários de pequenos negócios dispostos a co-patrocinar equipes e crescer daqui. Alguns tipos de torneios que você pode hospedar no Twitch incluem mini torneios e reuniões de equipe.

7. Marketing de Vídeo e Plataformas de Streaming

Dentro do nicho de marketing, vídeos são conhecidos por estimular mais interesse e engajamento do que qualquer outro tipo de conteúdo. O benefício do marketing de vídeo, sobre qualquer outra forma, é que você dispensa mais informações em um prazo mais curto enquanto provoca respostas emocionais do seu público apaixonado por eSports.

Todas as principais plataformas de streaming permitirão que você coloque seus anúncios de vídeo na stream de outra pessoa. Uma coisa importante para lembrar aqui é que pessoas que usam essas plataformas estão visitando para experiências imersivas e entretenimento. Para garantir que você está obtendo a atenção necessária e conversões, garanta que seus anúncios de vídeo sejam divertidos e cativantes enquanto escolhe o canal certo para máxima visibilidade de marca.

8. Publicidade In-Game em eSports

Anúncios in-game envolvem colocar anúncios dentro do ambiente de gaming de eSports conforme o evento progride. Este método de publicidade pode tomar várias formas, como anúncios nativos, anúncios de vídeo, banners estáticos e rich media. Aqui está um olhar no que cada anúncio in-game oferece:

• Anúncios nativos. Esses anúncios são projetados para se misturar naturalmente com o jogo.
• Anúncios de vídeo. Crie conteúdo de vídeo envolvente e integre-o perfeitamente no jogo.
• Banners estáticos. Anúncios em banner são exatamente o que parecem. Eles são não-intrusivos e podem ser colocados no topo, fundo ou canto do ambiente in-game.
• Rich media. Anúncios visualmente atraentes podem estar em formato de vídeo ou banner. A ideia é torná-los interativos para aumentar o engajamento do usuário.

9. Engajamento em Mídias Sociais e Construção de Comunidade

Mídias sociais, particularmente Twitch e YouTube, são adoradas por gamers e fãs de eSports por sua latência de vídeo e qualidade. O grau de intimidade fornecido por essas plataformas de mídia social ajudou significativamente na popularidade dos eSports e no crescimento da indústria de games. Entusiastas e gamers têm oportunidade de se misturar, interagir e formar comunidades, aumentando o engajamento da comunidade. Plataformas de mídia social como Facebook e Instagram também servem como bons caminhos para construção de comunidade entre gamers. Esses canais podem fornecer cobertura do funcionamento diário de equipes e jogadores de eSports, oferecendo oportunidades valiosas de branding para organizações de eSports.

10. Marketing Experiencial em eSports

Marketing experiencial de eSports oferece uma experiência focada no consumidor que é mais tangível e interativa do que outras estratégias de marketing. Com marketing experiencial, o evento de eSports é a atração e você pode criar oportunidades para marcas engajarem com potenciais clientes de muitas formas.

A empolgação criada pela organização de eventos de eSports com um espaço para interações, incluindo eventos virtuais e eventos ao vivo, é uma ótima ferramenta para chamar atenção ao seu negócio. É difícil, no entanto, ignorar a importância das mídias sociais em tudo isso. Garanta que você aproveite o poder das redes sociais para que as pessoas saibam onde você estará e quem estará lá com você.

Marketing de eSports para Casas de Apostas: O Que Anunciantes Devem Saber

eSports são uma enorme mina de ouro inexplorada para anunciantes e profissionais de marketing. As competições de videogame são divertidas e têm uma base de fãs leais que fazem grandes esforços para fazer stream de seus jogos favoritos e engajar com seus amigos online. Uma ramificação deste ecossistema são apostas em eSports, que criaram oportunidades para fãs ganharem dinheiro em predições.

Como apostas esportivas tradicionais, fãs podem fazer apostas em equipes ou jogadores que eles preveem que vão ganhar. Ao fomentar parcerias com equipes e marcas populares, profissionais de marketing têm uma chance de aproveitar o extenso cenário de apostadores em eSports para ganhos financeiros. Como anunciante, aqui está o que você precisa saber:

O que são eSports?

O nome eSports é uma versão abreviada de Electronic Sports. É um subconjunto de videogames que toma a forma de uma competição usando videogames. Esses eventos competitivos são organizados entre jogadores profissionais, que podem estar jogando individualmente ou como parte de uma equipe.

Como esportes regulares, muitos torneios de eSports apresentam uma estrutura similar compreendendo ligas, equipes e jogadores. O componente social do jogo, evidenciado pela natureza interativa do livestreaming, o tornou popular em grande medida. Os gêneros mais populares de eSports incluem:

• Multiplayer Online Battle Arena (MOBA)
• Massively Multiplayer Online Role-Playing Games (MMORPG)
• Battle Royales
• Player vs. Player (PvP)
• First-Person Shooter (FPS)

Quão Grande é o Mercado de eSports?

Em 2024, a receita projetada de apostas em eSports está estimada para alcançar $2,5 bilhões. Uma taxa de crescimento anual de 6,72% está definida para levar a um valor de mercado projetado de $3,5 bilhões até 2029. Os Estados Unidos geram a maior receita no mercado de apostas em eSports, com um valor de mercado projetado de $721,2 milhões em 2024.

eSports são Parte do iGaming?

Sim, eSports são classificados sob iGaming e empresas de jogos online começaram a integrá-los em suas plataformas. Esta mistura de gaming e gambling abriu portas para tipos de apostas e mercados mais inovadores. À medida que sua influência continua a alcançar cada canto do mundo iGaming, governos estão se esforçando para acompanhar. Dentro desta nova paisagem, reguladores estão reavaliando leis de gambling e introduzindo regulamentações flexíveis que se encaixam melhor na era digital.

Como Funciona a Publicidade de Apostas em eSports?

Marketing de apostas em eSports é similar à publicidade de apostas esportivas tradicionais, mas com uma diferença chave. O público-alvo para eSports requer um tom de voz diferente e canais de marketing. Twitch e YouTube Gaming são as plataformas go-to para cobertura de eSports, então é aqui que seu mercado-alvo para apostas em eSports deveria estar domiciliado.

A ideia é construir uma comunidade de pessoas com mentalidade similar através de fóruns de discussão e criação de conteúdo exclusivo. Ao construir uma comunidade forte e engajada ao redor de sua casa de apostas, você pode despertar interesse e, em última instância, direcionar tráfego para sua plataforma de apostas em eSports. Alguns funis de publicidade comuns que podem ajudar com isso incluem:

• Marketing de influenciadores
• Anúncios pagos
• Engajamento em mídias sociais

Quais São as Melhores Soluções de Publicidade em eSports?

Embora plataformas de streaming como YouTube e Twitch tenham sido as soluções de publicidade favorecidas para eSports, redes de anúncios inovadoras como Blockchain-ads se tornaram a nova potência. Esta plataforma imbatível revolucionou a publicidade e está trazendo soluções reais para tráfego real. Até agora, Blockchain-ads entregou resultados para mais de 9.000 publishers e teve mais de 1.500 campanhas bem-sucedidas.

Quais São Alguns Exemplos de Publicidade em eSports?

BC.Game e Stake.com, duas casas de apostas online baseadas em criptomoeda mais importantes, lançaram campanhas de aquisição de usuários usando Blockchain-Ads. Essas campanhas publicitárias foram projetadas para atrair novos jogadores pagantes e maximizar os retornos sobre gastos com anúncios. Subsequentemente, esses Blockchain-ads entregaram resultados fortes, impulsionando tanto engajamento quanto receita para BC.Game e Stake.com.