Marketing de Esports: 10 Mejores Estrategias para Casas de Apuestas

El marketing de esports es un tema candente en este momento porque en años recientes, los esports se han convertido en una fuente importante de ingresos para influencers, marketers y entusiastas de los deportes electrónicos. Hasta hace poco, solo unas pocas marcas como Intel y Red Bull tenían acuerdos de patrocinio con equipos de esports, pero marcas más grandes como Coca-Cola y Mercedes también se han sumado al tren del marketing de esports.

Si es la primera vez que escucha sobre esto, los esports son simplemente videojuegos competitivos a una escala mucho mayor. Tienen una enorme base de fanáticos entre la demografía más joven, y según un estudio conjunto de Nielsen y Twitch en Estados Unidos, los fanáticos del deporte son leales incondicionales.

Twitch es una de las principales plataformas de streaming para torneos de esports, y actualmente hay un bajo volumen de anuncios en el servicio. Debido al elemento social interactivo y la baja competencia, los anuncios patrocinados tienden a tener una alta tasa de éxito ya que los fanáticos del streaming están inmersos en el contenido que ven.

Eventos significativos de esports como el CS:GO Major o Worlds pueden impulsar la adquisición de nuevos clientes en casas de apuestas si el marketing se hace correctamente. Si se pregunta cómo anunciar esports, está en el lugar correcto. Aquí tiene una lista de las mejores estrategias para incorporar:

1. Segmentación y Targeting de Audiencia de Esports
2. Selección Estratégica de Canales
3. Partnerships e Influencer Marketing en Esports
4. Marketing de Contenido de Esports para Gamers
5. Campañas Publicitarias Pagadas en Esports
6. Patrocinios y Hosting de Eventos de Equipos de Esports
7. Video Marketing y Plataformas de Streaming
8. Publicidad In-Game en Esports
9. Engagement en Redes Sociales y Community Building
10. Marketing Experiencial en Esports

Continúe leyendo mientras analizo cómo hacer que estas estrategias funcionen para su casa de apuestas y lo ayude a alcanzar su audiencia objetivo.

1. Segmentación y Targeting de Audiencia de Esports

Tener un entendimiento clave de la comunidad de esports es el primer requisito necesario para crear una estrategia de marketing de esports targeting potencialmente exitosa. No quiere cometer el error de pensar que todos los fanáticos de esports caen dentro de la misma categoría. Como el marketing deportivo tradicional, los esports se dividen en diferentes tipos y las audiencias objetivo deben categorizarse basándose en el tipo de juegos que les gustan. Los géneros populares incluyen:

• Player vs. Player (PvP)
• Multiplayer Online Battle Arena (MOBA)
• Massively Multiplayer Online Role-Playing Games (MMORPG)
• First-Person Shooter (FPS)
• Real-Time Strategy (RTS)

Al identificar y segmentar su audiencia en estas categorías, la mayor parte del trabajo está hecho y ahora puede crear contenido que atraiga a cada grupo. La segmentación de audiencia también lo ayuda a saber con qué equipos y marcas de esports puede colaborar basándose en aquellos que le gustan a su audiencia.

2. Selección Estratégica de Canales

Después de determinar la composición de su audiencia y qué juegos les gustan, el siguiente paso es descubrir dónde pasan su tiempo gaming. Los entusiastas de esports y gamers móviles dedican la mayor parte de su tiempo a plataformas de streaming más que en cualquier otro lugar, así que aquí es donde elige. Las plataformas más populares incluyen:

• Twitch
• YouTube
• Kick
• TikTok Live
• DLive
• Hitbox

Los números de audiencia en estas plataformas son una buena manera de identificar cuáles deberían valer su inversión. También puede comparar planes de suscripción y dirigirse a canales donde hay menos competencia.

3. Partnerships e Influencer Marketing en Esports

Desarrollar partnerships y colaboraciones con top influencers de esports lo ayudará a expandir su alcance durante sus campañas de marketing de esports. Recuerde que elegir los correctos va más allá de la popularidad, ya que necesita considerar sus plataformas activas y audiencia para conectar con la audiencia correcta de esports.

El partnership entre Drake y Stake es un ejemplo modelo de una colaboración exitosa entre una casa de apuestas y un influencer mayor, mostrando el poder de los brand partnerships dentro de la creciente industria de esports. Varios otros influencers prominentes se han hecho un nombre jugando sus títulos de gaming competitivo favoritos consistentemente a través de los años.

Entre ellos, Tyler "Ninja" Blevins es considerado como uno de los influencers de Twitch más populares, gamers y YouTubers hoy. Forbes estimó su patrimonio neto en el rango de $25–$40 millones. También estableció un récord de Twitch.tv para un stream individual cuando colaboró con otras superestrellas como Drake, JuJu Smith-Schuster y Travis Scott. Otros influencers populares de Twitch son AuronPlay y Rubius, todos parte de la comunidad gaming altamente comprometida.

4. Marketing de Contenido de Esports para Gamers

Puede darse más visibilidad dentro del mundo del marketing de esports creando contenido único para gamers. Si va a seguir esta ruta, haga más vlogging que escritura porque los entusiastas de esports en su audiencia tech-savvy ya están acostumbrados a ver contenido de video en canales de redes sociales. También, asegúrese de que su contenido tenga información valiosa de gaming para diferenciarse y fortalecer su imagen de marca.

Si ha tenido éxito formando un partnership con cualquiera de los top influencers de esports, puede hacer que creen contenido exclusivo para usted. Para asegurar que sus conversiones vayan en la dirección correcta, incluya un CTA al final de su vlog para impulsar tráfico y aumentar el fan engagement dentro de la comunidad de esports. Mientras hay mucha competencia en esta área, tiene una oportunidad justa de convertirse en una sensación viral si hay valor en su contenido.

5. Campañas Publicitarias Pagadas en Esports

La publicidad de esports puede incluir ubicaciones de anuncios en plataformas de livestream como Twitch y YouTube durante eventos de esports en vivo. Más de 70 millones de usuarios han sido registrados streaming 400+ millones de horas de contenido por mes, lo que hace que colocar anuncios durante estas transmisiones sea una herramienta publicitaria efectiva para alcanzar una audiencia global.

La publicidad en motores de búsqueda como Google Ads, y redes de display ads como Blockchain-ads, también pueden actuar como outlets adecuados para dar a sus campañas un alcance más amplio. Si se siente con suerte, intente usar múltiples plataformas para sus anuncios para ganar más visibilidad de marca y aumentar el following para su marca de marketing de esports.

6. Patrocinios y Hosting de Eventos de Equipos de Esports

Patrocinar un equipo de esports lo ayudará a captar la atención de su audiencia rápidamente. Puede hacer esto aprovechando la popularidad de un streamer establecido. El beneficio de esto es que no necesita ir buscando una audiencia, ya que los streamers de alto perfil ya tienen una base de fanáticos lista que son leales incondicionales.

Si es un novato en la comunidad de marketing de esports, también puede hospedar eventos de equipos y empezar pequeño mientras lo hace. Visite arcades gaming y hubs de esports para buscar propietarios de pequeños negocios dispuestos a co-patrocinar equipos y subir desde aquí. Algunos tipos de torneos que puede hospedar en Twitch incluyen mini torneos y reuniones de equipos.

7. Video Marketing y Plataformas de Streaming

Dentro del nicho de marketing, se sabe que los videos estimulan más interés y engagement que cualquier otro tipo de contenido. El beneficio del video marketing, sobre cualquier otra forma, es que usted dispensa más información en un marco de tiempo más corto mientras provoca respuestas emocionales de su audiencia apasionada de esports.

Todas las principales plataformas de streaming le permitirán colocar sus video ads en el stream de alguien más. Una cosa importante para recordar aquí es que las personas que usan estas plataformas están visitando para experiencias inmersivas y entretenimiento. Para asegurar que está obteniendo la atención necesaria y conversiones, asegúrese de que sus video ads sean entretenidos y cautivadores mientras elige el canal correcto para máxima visibilidad de marca.

8. Publicidad In-Game en Esports

Los anuncios in-game involucran colocar anuncios dentro del ambiente gaming de esports mientras progresa el evento. Este método publicitario puede tomar varias formas como native ads, video ads, banners estáticos y rich media. Aquí hay un vistazo a lo que ofrece cada anuncio in-game:

• Native ads. Estos anuncios están diseñados para mezclarse naturalmente con el juego.
• Video ads. Cree contenido de video atractivo e intégrelo sin problemas en el juego.
• Banners estáticos. Los banner ads son exactamente lo que suenan. Son no-intrusivos y pueden colocarse en la parte superior, inferior o esquina del ambiente in-game.
• Rich media. Los anuncios visualmente atractivos pueden estar en formato de video o banner. La idea es hacerlos interactivos para mejorar el user engagement.

9. Engagement en Redes Sociales y Community Building

Las redes sociales, particularmente Twitch y YouTube, son adoradas por gamers y fanáticos de esports por su video latency y calidad. El grado de intimidad proporcionado por estas plataformas de redes sociales ha ayudado significativamente en la popularidad de esports y el crecimiento de la industria gaming. Los entusiastas y gamers tienen una oportunidad de mezclarse, interactuar y formar comunidades, mejorando el community engagement. Las plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram también sirven como buenas avenidas para community building entre gamers. Estos canales pueden proporcionar cobertura de los trabajos diarios de equipos y jugadores de esports, ofreciendo oportunidades valiosas de branding para organizaciones de esports.

10. Marketing Experiencial en Esports

El marketing experiencial de esports ofrece una experiencia centrada en el consumidor que es más tangible e interactiva que otras estrategias de marketing. Con marketing experiencial, el evento de esports es la atracción y puede crear oportunidades para que las marcas se involucren con clientes potenciales de muchas formas.

La emoción creada organizando eventos de esports con un espacio para interacciones, incluyendo eventos virtuales y eventos en vivo, es una gran herramienta para atraer atención a su negocio. Es difícil, sin embargo, ignorar la importancia de las redes sociales en todo esto. Asegúrese de aprovechar el poder de las redes sociales para que las personas sepan dónde va a estar y quién estará allí con usted.

Marketing de Esports para Casas de Apuestas: Lo Que Los Anunciantes Deben Saber

Los esports son una enorme mina de oro sin explotar para anunciantes y marketers. Las competencias de videojuegos son entretenidas y tienen una base de fanáticos leales que harán grandes esfuerzos para hacer stream de sus juegos favoritos e involucrarse con sus amigos online. Una ramificación de este ecosistema son las apuestas de esports, que han creado oportunidades para que los fanáticos ganen dinero en predicciones.

Como las apuestas deportivas tradicionales, los fanáticos pueden colocar apuestas en equipos o jugadores que predicen ganarán. Al fomentar partnerships con equipos y marcas populares, los marketers tienen una oportunidad de aprovechar el landscape extensivo de apostadores de esports para ganancias financieras. Como anunciante, esto es lo que necesita saber:

¿Qué son los Esports?

El nombre esports es una versión abreviada de Electronic Sports. Es un subconjunto de video gaming que toma la forma de una competencia usando videojuegos. Estos eventos competitivos se organizan entre jugadores profesionales, quienes pueden estar jugando individualmente o como parte de un equipo.

Como deportes regulares, muchos torneos de esports presentan una estructura similar comprendiendo ligas, equipos y jugadores. El componente social del juego como evidenciado por la naturaleza interactiva del livestreaming lo ha hecho popular en gran medida. Los géneros más populares de esports incluyen:

• Multiplayer Online Battle Arena (MOBA)
• Massively Multiplayer Online Role-Playing Games (MMORPG)
• Battle Royales
• Player vs. Player (PvP)
• First-Person Shooter (FPS)

¿Qué Tan Grande es El Mercado de Esports?

En 2024, los ingresos proyectados de apuestas de esports se estiman alcanzar $2.5 billones. Una tasa de crecimiento anual del 6.72% está establecida para llevar a un valor de mercado proyectado de $3.5 billones para 2029. Estados Unidos genera los ingresos más altos en el mercado de apuestas de esports, con un valor de mercado proyectado de $721.2 millones en 2024.

¿Son los Esports Parte del iGaming?

Sí, los esports están clasificados bajo iGaming y las compañías de gambling online han comenzado a integrarlo en sus plataformas. Esta mezcla de gaming y gambling ha abierto puertas a tipos de apuestas y mercados más innovadores. Mientras su influencia continúa alcanzando cada rincón del mundo iGaming, los gobiernos están luchando por mantenerse al día. Dentro de este nuevo landscape, los reguladores están reevaluando las leyes de gambling e introduciendo regulaciones flexibles que se ajustan mejor a la era digital.

¿Cómo Funciona la Publicidad de Apuestas de Esports?

El marketing de apuestas de esports es similar a anunciar apuestas deportivas tradicionales pero con una diferencia clave. La audiencia objetivo para esports requiere un tono de voz y canales de marketing diferentes. Twitch y YouTube Gaming son las plataformas go-to para cobertura de esports, así que aquí es donde su mercado objetivo para apuestas de esports debe estar domiciliado.

La idea es construir una comunidad de personas con ideas similares a través de foros de discusión y creación de contenido exclusivo. Al construir una comunidad fuerte y comprometida alrededor de su casa de apuestas, puede generar interés y finalmente impulsar tráfico a su plataforma de apuestas de esports. Algunos funnels publicitarios comunes que pueden ayudar con esto incluyen:

• Influencer marketing
• Paid ads
• Social media engagement

¿Cuáles Son Las Mejores Soluciones Publicitarias de Esports?

Aunque plataformas de streaming como YouTube y Twitch han sido las soluciones publicitarias favorecidas para esports, redes de anuncios innovadoras como Blockchain-ads se han convertido en la nueva potencia. Esta plataforma imbatible ha revolucionado la publicidad y está trayendo soluciones reales a tráfico real. Hasta ahora, Blockchain-ads ha entregado resultados para 9,000+ publishers y ha tenido 1,500+ campañas exitosas.

¿Cuáles Son Algunos Ejemplos de Publicidad de Esports?

BC.Game y Stake.com, dos casas de apuestas online basadas en criptomonedas destacadas, han lanzado campañas de adquisición de usuarios usando Blockchain-Ads. Estas campañas publicitarias fueron diseñadas para atraer nuevos jugadores pagadores y maximizar los retornos en gasto publicitario. Posteriormente, estos Blockchain-ads entregaron resultados fuertes, impulsando tanto engagement como ingresos para BC.Game y Stake.com.

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